Les autres fonctions

Já o mercadinho B localiza-se no bairro de Messejana na cidade de Fortaleza (CE), numa região da periferia do bairro, com moradores de classe média baixa, os clientes da loja são em geral os moradores das proximidades da loja, dificilmente algum morador de outro bairro ou outra localidade mais distante se deslocaria para efetuar compras nessa loja. Diferente da outra, já que o mercadinho A está numa avenida bem movimentada e próxima à outras bem conhecidas como Av. Rogaciano Leite e Av. Desembargador Gonzaga, possivelmente além dos moradores próximos, há clientes que fazem uma parada para uma compra.

Ao contrário do mercadinho A, essa loja é mais antiga, é a primeira do proprietário, está no mercado desde maio de 1995. Hoje, a loja tem quatro check- outs, apesar da pouca diferença entre o número de check-outs das lojas, o espaço do mercadinho B é bem menor em relação ao mercadinho A, é um lugar mais apertado e estreito, já não apresenta tanta organização nas prateleiras como o outro mercadinho. Oferece aos seus clientes um mix de produtos mais restrito, disponibilizando produtos com marcas mais populares e baratos, devido ao perfil de clientes que freqüenta a loja.

A Figura 11 a seguir mostra o estado em que a seção de absorventes do mercadinho B estava antes do experimento (imagem à esquerda). E a imagem à direita mostra como ficou depois da implementação do material de merchandising.

Figura 11: Seção de absorven Fonte: Elaborado pela autora

Como está há disponibilizou dados de experimental. As marca experimento no mercadin O Gráfico 6 mostr cada marca na primeira q

Gráfico 6 - Quantidade de abs Fonte: Elaborado pela autora

entes do mercadinho B: antes x depois

muito tempo em funcionamento, es e vendas do ano de 2013 e 2014 para a cas também foram agrupadas de modo dinho A.

stra o histórico das quantidades de absor a quinzena (01 a 15) de cada mês.

bsorventes vendidos por marca – Mercadinho B

esse mercadinho já análise da pesquisa o semelhante à do

No mês do experim absorventes no geral, co marca Intimus, uma que Diferente do experimento Y. O absorvente Intimus

Tabela 2: Variação percentual Fonte: Elaborado pela autora O comportamento como um todo apresent entanto não ficou inferio Gráfico 7.

Gráfico 7 - Faturamento dos a Fonte: Elaborado pela autora

abs

abs

outr

abs

TO

erimento (maio), observa-se uma queda de como demonstra a Tabela 2, o que oco

ueda de 21% em comparação à primeira nto com a outra loja, a única marca que n apresentou o menor número do ano de 2

ual da quantidade vendida entre abril e maio (Merca

to do faturamento foi o mesmo da quan ntou uma queda de 5%, e a marca Int rior ao mês de janeiro, o menor número

s absorventes por marca – Mercadinho B

MARCAS

MAI X ABR

absorventes X

-19%

absorventes Intimus

-21%

outros

-25%

absorventes Y

26%

TOTAL

-11%

de 11% na venda de corre também com a ira quinzena de abril. não caiu foi a marca e 2014.

rcadinho B)

antidade, a categoria Intimus caiu 19%, no ro do ano, conforme

Quando se analis 2014, como mostra o G total de absorventes ven marca Intimus mostra um do ano anterior. Como In 31%, mas a marca X e respectivamente.

Gráfico 8 - Evolução da catego Fonte: Elaborado pela autora

O Gráfico 9 a se primeiras quinzenas de j 2014. Analisando o gráfi experimento, visto que t melhor que o mesmo pe maio de 2013 houve um houve uma queda nas ve

lisam os números da primeira quinzena d Gráfico 8, nota-se que não houve um ava endidos, ocorreu uma queda de 9% no nú um crescimento de 22% em comparação

Intimus, a marca Y também apresentou e o grupo Outros mostraram uma qued

egoria x marca Intimus (quantidade)– Mercadinho B

seguir mostra a comparação das quantid e janeiro, fevereiro, março, abril e maio d áfico não se percebe nenhum fato excepc e todos os meses de 2014 tiveram uma q período de 2013. Uma simples observaç

ma melhor venda que abril de 2013, ao p vendas.

do mês de maio de vanço na quantidade número. Entretanto a ão ao mesmo período u um crescimento de eda de 24% e 35%,

o B

tidades vendidas nas dos anos de 2013 e pcional causado pelo a quantidade vendida ação é o fato de que passo que, em 2014

Gráfico 9 - Venda de absorven Fonte: Elaborado pela autora

O Gráfico 10 traz do faturamento nas prime da marca Intimus. Obse anterior da quantidade.

Gráfico 10 - Faturamento de a Fonte: Elaborado pela autora

Em seguida, o G quantidade total vendida de 20% em abril para 17 marca Y obteve um cresc

vente Intimus 2013 x 2014– Mercadinho B

z a mesma análise baseada em faturame imeiras quinzenas de janeiro à maio dos an

serva-se que mantém o mesmo compor

e absorvente Intimus 2013 x 2014– Mercadinho B

Gráfico 11 exibe a representatividade da da da categoria no mês do experimento, h 17% em maio. O que se percebe também

scimento na participação.

mento. A comparação anos de 2013 e 2014 ortamento do gráfico

da marca Intimus na , havendo uma queda ém é que somente a

Gráfico 11 - Participação das m Fonte: Elaborado pela autora

O histórico das p vendida é demonstrado n no entanto não superand ranking de representativ (maio/2014) não houve a

Gráfico 12 – Evolução das par Fonte: Elaborado pela autora

s marcas na venda (quantidades) – Mercadinho B

participações dos absorventes Intimus o no Gráfico 12. O melhor mês de 2014 da

ndo nenhuma outra marca, ficando sempre atividade em 2014, nota-se que no mê avanço em comparação com o mês anter

participações (quantidades) – Mercadinho B

na quantidade total da marca foi em abril, pre em último lugar no mês do experimento terior (abril/2014)

Já quando se ana no faturamento total da mostrando uma queda n que a marca Intimus nã posição na representativ grande avanço pois isso outras marcas obteve no

Gráfico 13 – Evolução das par Fonte: Elaborado pela autora

Por fim, o Gráfico Intimus teve nas primeira Também não é observ primeira quinzena de m intervalo de tempo do a comportamento, isto é, n número pior que respecti

nalisa o histórico das participações dos a da categoria, conforme Gráfico 12, obse

no número, a quinzena do experimento não se posicionou como a última do ran tividade do faturamento total. Entretanto i so pode ter sido causado pela grande que no período.

participações (faturamento) – Mercadinho B

co 14 exibe uma comparação das particip iras quinzenas dos meses de janeiro a ma

rvado nada extraordinário no período d maio de 2014 teve um percentual mel

ano anterior, mas os outros também m , nenhuma quinzena dos meses de 2014 ctivo período do ano de 2014.

s absorventes Intimus serva-se que mesmo to foi o único período ranking, subindo uma o isso não mostra um ueda que o grupo das

ipações que a marca maio de 2013 e 2014. do experimento. A elhor que o mesmo mostraram o mesmo 4 analisadas teve um

Gráfico 14 – Participação de In Fonte: Elaborado pela autora

Fundamentado n mercadinho e nos aspec seção apresenta uma sí resultados alcançados c colaboração da presente

Intimus 2013 x 2014 (quantidade) – Mercadinho B

nos dados coletados, nos resultados ectos conceituais levantados no referencia síntese dessas informações reunidas, um com as expectativas iniciais do estudo te pesquisa.

o B

s obtidos em cada cial teórico, a próxima uma comparação dos do, e a proposta de

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