Le chiffre d’affaires de l’industrie est en progression contre toute attente

2.2.2.1. Forte fréquentation des salles

La MPAA, qui représente les studios de cinéma américains, indique qu’en 2010 « les recettes du box-office dans le monde ont progressé pour la cinquième année consécutive, avec un chiffre d’affaires qui a augmenté de près d’un tiers depuis

614 _Ibid.

615 _Ibid.

616 _{« Lack of Data Is the Primary Challenge for Quantifying Economic Impacts of Counterfeiting and Piracy ».}

Intellecctual Property – Observations on Efforts to Quantify the Economic Effects of Counterfeit and Pirated Goods, op. cit., p. 19.

617 _{« […] one of the key problems is that data have not been systematically collected or evaluated and, in many cases,} assessments "rely excessively on fragmentary and anecdotal information; where data are lacking, unsubstantiated opinions are often treated as facts." »

2005618. » Le box-office nord-américain aurait même dépassé pour la première fois de son histoire la barre des dix milliards de dollars de revenu619. En Europe, malgré le contexte de crise économique, l’Observatoire européen de l’Audiovisuel publie en septembre 2009 des chiffres rassurants : « le nombre des entrées dans les cinq principaux marchés européens a augmenté de 3,8 % par rapport à l’année précédente. Cette croissance cumulée repose essentiellement sur une impressionnante progression de 14,5 % au Royaume-Uni, ce qui représente le meilleur résultat de ces sept dernières années, ainsi que l’augmentation de la fréquentation des salles de cinéma en

Allemagne (+6,5 %) et en Espagne (+7,9 %) »620_{. En France aussi, les entrées en}

salles sont en hausse. En 2009, le CNC annonce « la plus forte fréquentation depuis vingt-sept ans621 _{» ; « du jamais vu}622 _{», selon le journal Libération : « Il faut}

remonter à 1982 pour retrouver une telle affluence (201,93 millions d’entrées), nettement supérieure à la moyenne annuelle des dix dernières années (183,98 millions) dans les salles obscures de l’Hexagone623_{. » Et en 2010, la fréquentation des}

salles françaises a également connu un niveau de fréquentation élevé, avec 206 millions d’entrées.

« Des chiffres qui confirment malgré les discours alarmistes de la profession la très bonne santé du cinéma624 _{», selon le magazine Numerama. D’ailleurs, le succès de la}

onzième édition du Printemps du Cinéma en atteste. Avec 2,8 millions d’entrée en trois jours, celui-ci réalise en mars 2010 son deuxième meilleur résultat depuis sa

création en 2000625. Ainsi, comme le souligne l’étude de 2009 du ministère de la

Culture et de la Communication sur Les pratiques culturelles des Français à l'ère

numérique, « le temps supplémentaire passé devant les écrans n’a pas entamé la

618 _{CHAMPEAU Guillaume, « Les recettes cinéma de Hollywood explosent de 30 % en quatre ans », Numerama [en ligne],} 12 mars 2010 [consulté le 13 mars 2010].

http://www.numerama.com/magazine/15252-les-recettes-cinema-de-hollywood-explosent-de-30-en-quatre-ans.html

619 _{Voir : L. Julien, « 2009, année record pour Hollywood. Grâce au piratage ? », Numerama [en ligne], 12 décembre 2009} [consulté le 15 décembre 2009].

http://www.numerama.com/magazine/14702-2009-annee-record-pour-hollywood-grace-au-piratage.html

620 _{HERVAUD Alexandre, « "Le nombre des places de cinéma vendues dans les cinq principaux marchés européens a} augmenté de 3,8 % par rapport à l’année précédente" », Ecrans [en ligne], 14 septembre 2009 [consulté le 24 septembre 2009].

http://www.ecrans.fr/Le-nombre-des-places-de-cinema,8066.html

621 _{« Cinéma: fréquentation record en 2009 », Libération [en ligne], 8 janvier 2010 [consulté le 7 juin 2010].}

http://www.liberation.fr/cinema/0101612690-cinema-frequentation-record-en-2009

622 _Ibid.

623 _Ibid.

624 _{CHAMPEAU Guillaume, « Mais que font les pirate ? Le cinéma encore en hausse historique en 2009 », Numerama [en} ligne], 18 décembre 2009 [consulté le 17 février 2010].

http://www.numerama.com/magazine/14727-mais-que-font-les-pirates-le-cinema-encore-en-hausse-historique-en-2009.html 625 _{Voir : GONZALÈS Paul, « Un premier trimestre en hausse de 8% pour les salles de cinéma », blog, Le Figaro [en ligne],} 9 avril 2010 [consulté le 22 avril 2010].

propension générale des Français à sortir le soir ni modifié leurs habitudes en matière

de fréquentation des équipements culturels »626. En revanche, la part des films

français est en baisse, avec 34,6 % en 2010 contre 36,5 % l'année précédente ; tandis que les productions américaines culminent avec 51 % de parts de marché627.

2.2.2.2. Effets variables du P2P sur le nombre de films produits

Pour ce qui est du nombre de films produits, il n’a cessé de croitre depuis six ans aux

Etats-Unis, passant de 567 en 2004 à 1 177 en 2009628_{. Si les grands studios}

américains ont réalisé moins de films en 2008, le cinéma indépendant a augmenté sa production ; au total 1,8 % de films en plus ont été tournés sur l’année aux Etats- Unis629_{. Comme le rapporte Alban Martin : « A la question "dans le cinéma français,}

y a-t-il aujourd’hui des films qui ne sont pas tournés à cause du piratage ?", Nicolas Seydoux, porte-parole de l’industrie cinématographique, peut ainsi répondre sereinement : "Au 1er _{novembre 2009, non, parce que le piratage est un risque}

supplémentaire […]"630_{. »}

2.2.2.3. Baisse des ventes de DVD qui seront à terme remplacés par la VoD

Comme tout produit technologique, le DVD semble arriver à la fin de son cycle de vie ou, tout du moins, son prix doit être adapté par rapport aux version numériques. Cependant, la dépense des ménages français en vidéo physique se stabilise en 2009, pour la première fois depuis le début du déclin du DVD en 2005. Et pour la première fois depuis trois ans, les Français achètent plus de DVD que l’année précédente (+7,4 %). Le CNC attribue cette légère reprise du marché à la commercialisation des supports haute définition comme le Blu-ray631, ainsi qu’à des prix particulièrement

626 _{DONNAT Olivier, Les pratiques culturelles des Français à l'ère numérique – Eléments de synthèse 1997-2008, Délégation} au développement et aux affaires internationales (DDAI), Département des études, de la prospective et des statistiques (DEPS) [en ligne], mai 2009, p. 6 [consulté le 2 mai 2010].

http://www.pratiquesculturelles.culture.gouv.fr/doc/08synthese.pdf

627 _{Voir : CNC, Fréquentation cinématographique – Estimations du mois d'octobre 2010, Direction des études, des} statistiques et de la prospective, [en ligne], 5 novembre 2010 [consulté le 11 novembre 2010].

http://www.cnc.fr/Site/Template/T3.aspx?SELECTID=4047&ID=2956&t=1 628 _{Voir : « 2009, année record pour Hollywood. Grâce au piratage ? », art. cit.}

629 _{Voir : ENIGMAX, « Sony CEO Pleads Poverty But The Movie Industry is Loaded », TorrentFreak [en ligne], 27 October} 2009 [consulté le 9 juin 2010].

http://torrentfreak.com/sony-ceo-pleads-poverty-but-the-movie-industry-is-loaded-091027/

630 _{MARTIN Alban, Et toi, tu télécharges ? – Industries du divertissement et des médias à l’ère du numérique, op. cit., p. 3.} 631 _{De 2008 à 2009, les ventes de Blu-ray sont en progression, aussi bien aux Etats-Unis, qu’en Europe et notamment en} France, autant sur les volumes qu’en chiffre d’affaires. Le marché est ainsi passé de 49 à 108 millions d’euros, mais avec un prix moyen qui a baissé. Et, le volume de ventes est passé de 2 millions d’unités écoulées en 2008, à 4,4 millions en 2009. Voir : « Le Blu-ray, quand baisse des prix rime avec volume en hausse », Electron Libre [en ligne], 16 juin 2010 [consulté le 4 août 2010].

attrayants et au raccourcissement des délais de la chronologie des médias de six à quatre mois entre la sortie d’un film en salles et sa sortie en VoD632.

Parallèlement, les pertes occasionnées par la chute des ventes de vidéo physique sont compensées par la VoD, un marché en pleine croissance depuis 2007. Ainsi, deux fois plus de films sont disponibles en vidéo à la demande en 2009 qu’en 2007 et près de la moitié (49,6 %) des titres sortis en salles en 2008 ont fait l’objet d’une exploitation en ligne en 2009, contre 33,7 % un an plus tôt. Selon le baromètre NPA-GfK, le chiffre d’affaires de la VoD payante en France est estimé à 82,4 millions d’euros en 2009, soit une augmentation de 54,8 % par rapport à 2008633_{. En 2010, la VoD a ainsi}

connu une augmentation de 70 % des chiffres d’affaires de la location par rapport au premier trimestre 2009, avec des revenus qui devraient atteindre cent cinquante

millions d’euros634_{. Comme l’écrit Alban Martin, « ce marché concerne quasi-}

exclusivement la location, et pour deux tiers des œuvres du cinéma. A tel point que la VoD devrait dépasser le marché de la location physique »635_{. Les chiffres d’affaires}

de la VoD en France demeurent cependant relativement bas au vu des difficultés du marché à se développer.

Tandis que les ventes de DVD chutent, les autres modes de diffusion progressent. La VoD apparaît prometteuse. Les nouveaux supports vidéo en haute définition prennent la relève du DVD et de la VHS636. En parallèle d’une analyse des chiffres exposés dans les médias pour décrire l’impact du téléchargement illégal, il convient également d’étudier types de contenus échangés, qui révèlent dans une certaine mesure les préférences du nouveau public.