Los blogs que hablan de moda y complementos se han convertido en una de las manifestaciones más interesantes de la blogosfera Internacional. Los estilistas más relevantes, las marcas más importantes y los medios especializados han visto como el formato blog les permitía llegar a un público global, interesado e interesante, desde el punto de vista del consumo. Esta circunstancia es la que ha motivado esta investigación que tiene como objetivo estudiar el contenido de estos blogs de moda y establecer las características propias que les definen.
Las bitácoras dedicadas a la indumentaria, los complementos y el estilismo han desarrollado distintas formas de actuar: por una parte, aparecen blog con formato profesional propio del periodismo digital; mientas que por otra, se desarrollan bitácoras que se caracterizan por un discurso muy personal, poco elaborado, pero en el que las marcas del sector y la autora tienen un protagonismo muy definido. Esto hace que sean un formato interesante de estudiar desde el punto
11 Rest Forderest es una empresa que pertenece a la multinacional de negocio CESCE y que se encarga de vender información de empresas para empresas, con la intención de minimizar el riesgo comercial.
12 Technorati es un buscador de Blogs, que permite buscar blogs por temas y realizar el seguimiento de estos blogs. También se utiliza para aumentar el tráfico de los blog y así sumar más visitas.
13 En Estudio Sociológico de Blogs de moda y Belleza, realizado por AEDBM y Truendy.com en 2012.
http://www.slideshare.net/CoolhuntingCommunity/news120322estudiotruendy (Consulta, 18 de noviembre de 2013)
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de vista del análisis de contenido porque nos puede ayudar a determinar cuáles son las características discursivas y formales que definen a este tipo de blogs.
Las aportaciones de esta investigación, a nivel teórico se centran en la realización de una revisión del concepto de la moda, basado en el principio de ésta como sistema de comunicación no verbal. Pero, esta revisión implica una actualización de los parámetros que han definido siempre este fenómeno dado que la Red ha permitido la entrada de otros agentes que los modifican, como es el caso del comercio electrónico. Así, la producción, distribución y el consumo, a través de la venta online, de los productos de la moda han transformado la relación entre el consumidor y las marcas. En este contexto, los blogs parecen tener un importante papel mediador que las industrias del sector han captado de forma inmediata.
Desde el punto de vista comunicativo, los blogs suponen un reto para los medios de comunicación digitales especializados en el sector de la moda ya que, lo mismo que ellos, divulgan contenido y, además gestan una imagen de marca. En este sentido, los blogs se revelan como portadores de unos valores populares y accesibles de las tendencias, a partir de propuestas de firmas de pronto moda. La identificación de la autora, que al mismo tiempo es consumidora de moda, con una usuaria también compradora hace que el mensaje del blog sea más popular. Esta es la diferencia con los medios que tradicionalmente se han encargado de transmitir el discurso de la moda a la comunidad: la concepción de un prototipo de consumidora ideal e idealizada a partir de la imagen que construían las revistas femeninas de alta gama, portadoras habituales del mensaje de la moda, ha sido reemplazado por una imagen más real del sector. En este sentido, nuestra investigación supone una aproximación teórica a este ámbito de la comunicación especializada en moda, a partir del análisis del contenido de los blogs.
Metodológicamente hablando, la novedad de nuestro trabajo se centra en la adaptación de una ficha de análisis de contenido cuantitativo, utilizada en otras investigaciones en comunicación, a este tipo de formatos digitales. La intencionalidad de este trabajo es mostrar las herramientas discursivas que aparecen en los blogs de moda, que se alejan del periodismo en muchas ocasiones para instalarse en lo personal.
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La relevancia social de nuestro trabajo, al mismo tiempo, estriba en el hecho de que se trata de un trabajo novedoso, desde el punto de vista del análisis del contenido, de la blogosfera de la moda española. Estudiar este fenómeno nos ha permitido poner de manifiesto las conexiones que existen entre el sector de la moda española, dominado por las empresas prontomoda o fast fashion, con la divulgación de sus propuestas en los blogs. Para las industrias españolas, los blogs se han convertido en un instrumento clave de difusión y marketing, novedoso, rápido y preciso, que implica un coste de promoción menor que cualquier campaña publicitaria. Por esta razón, las blogueras son ahora invitadas vip a eventos y presentaciones públicas. Su valor para las industrias está en auge y esto ha dado lugar a una relación sin precedentes en el sector que es conveniente estudiar.
Esta tesis supone una primera aproximación conceptual de esta nueva figura, la bloguera, que genera contenidos que tienen un impacto social determinado. Sin embargo, futuras investigaciones deberían abordar el tema de la recepción de los textos, el perfil de los usuarios y el impacto real que los blogs tienen en las cuentas de resultados de las industrias. Esta tarea se complica cuando es preciso contar con la transparencia de las empresas a la hora de ofrecer datos económicos y de volumen de ventas.
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1.3. El objeto de estudio 1.3.1. Objetivos de investigación
El objetivo principal de esta investigación ha sido el análisis de contenido de los blogs de moda de ámbito español, por lo que hemos realizado una aproximación a estos formatos desde el punto de vista formal, estructural y discursivo. Indagar en estos aspecto supone poner en relación este ámbito de contenido con el perfil de las autoras de los blogs y con las entidades propietarias de los mismos. De esta forma, podemos establecer el grado de profesionalidad de estas bitácoras y el tratamiento textual que hacen de la moda como temática que las fundamenta.
Este objetivo principal comprende otros objetivos específicos:
1. Explorar la tipología de bitácoras de moda que operan en la blogospera de ámbito español y realizar una clasificación de los blogs en función del género narrativo empleado, el diseño, la presencia de publicidad, el perfil de la bloguera y los vínculos de esta con los medios.
2. Realizar un estudio de las características discursivas de los blogs de moda de ámbito español a través de un análisis de contenido cuantitativo
3. Definir el perfil de las blogueras sobre moda españolas y su ubicación dentro del sector de la comunicación especializada y de la industria de la moda.
4. Definir las características estructurales de cada tipología de blog dedicado a la moda en el ámbito español a partir de un estudio de contenido de casos tipo cualitativo. La finalidad de este análisis es describir los elementos discursivos, formales y estructurales que configuran cada uno de los tipos de blogs.
5. Concretar la relación que se establecer entre los blogs de moda y las empresas del sector en España a partir de la presencia de marcas en las entradas, de publicidad o de post patrocinados.
6. Evaluar la influencia y el impacto de los blogs de moda en la prensa digital que trata la moda como temática principal.
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Para poder llevar a cabo esta tesis doctoral también se han tenido en cuenta objetivos referentes al marco conceptual y teórico que han permitido indagar en los siguientes aspectos referenciales:
1. Estudiar el concepto moda desde una perspectiva sociológica, comunicativa y empresarial para establecer las características culturales que la definen en el ámbito español.
2. Analizar el concepto de periodismo ciudadano y de blogs con la intención de conocer las características de este fenómeno y su relación con los blogs de moda
3. Determinar los elementos que delimitan a los blogs de moda Internacionales con el propósito de establecer una comparación con este fenómeno en España.
1.3.2. Preguntas de investigación
Las preguntas de la investigación se han planteado a partir de la relación que se establece entre los blogs en general, y las egobitácoras en particular, con el contexto comunicativo y empresarial de la moda española. Por esta razón, la investigación se ha fundamentado en las siguientes preguntas:
- ¿Existen diferentes tipos de blogs de moda en la blogosfera española? Y si es así, cuáles son las características formales y conceptuales de estas bitácoras? (Objetivos 1 y 3)
- Son los blogs de moda un formato comunicativo válido para la transmisión del mensaje procedente del sector de la moda español? (Objetivo 2)
- ¿Qué características discursivas presentan estos blogs de moda? (Objetivo 2) - ¿Cómo actúa el periodismo digital especializado en moda frente a la irrupción de los blogs de moda? (Objetivo 2)
- ¿Quiénes son los blogueros de moda? (Objetivo 3)
- ¿Qué relación existe entre los egoblogs en particular y los blogs de moda en general con las empresas del sector? (Objetivo 5)
- ¿Existe una relación directa entre los blogs de moda y la venta digital de las principales marcas españolas? (Objetivo 5)
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- ¿Cómo actúan las grandes editoriales de medios de comunicación digital que tratan el tema de la moda frente al boom incontrolado de los blogs? (Objetivo 6)
- ¿Cuál es el papel de las blogueras en los grandes eventos del sector de la moda? (Objetivos 5 y 6)
- ¿Cuál será la evolución natural de la blogosfera de moda española?
(Objetivos 5 y 6)
1.3.3 Hipótesis de investigación
Cuando iniciamos esta investigación (2012), los blogs de moda en España justo comenzaban a desarrollarse de forma masiva a partir del éxito que estaba teniendo este tipo de formatos en otros países. Sin embargo, las propias características del sector de la moda española y la cultura local comenzaban a dar lugar a un tipo de bitácora que tenía unas características diferenciadas del resto de la blogosfera internacional. Para poder centrar nuestro trabajo de análisis, por tanto, partimos de las siguientes hipótesis:
1.- Los blogs de moda españoles, lo mismo que sucede en otros países, pueden clasificarse en distintas tipologías en función de las características de contenido y de forma que presente. De esta manera, nos encontramos con blogs periodísticos, personales y corporativos.
2.- Los blogs de moda son un formato comunicativo que ha popularizado el contenido del discurso de la indumentaria y la estética en España y se han convertido en el nexo de unión entre las empresas y las usuarias de esas bitácoras.
3.- Los blogs de moda construyen su discurso a partir de un lenguaje sencillo, cercano y popular que permite llegar al usuario de una forma más directa. El género narrativo más empleado es el comentario personal.
4.- El periodismo digital especializado en moda ha adoptado a las bitácoras de este ámbito como parte de sus páginas web y, lo más habitual, es que le dediquen una sección a “blogs”.
5.- Para cada tipología de blogs existe un perfil diferente de bloguera. De esta forma, los blogs más profesionales están realizados por periodistas y/o estilistas; mientras
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que los egoblogs son bitácoras elaborados por personas que, a priori, no tienen una relación directa con el mundo de la moda.
6.- Las empresas de la moda encuentran en los blogs, fundamentalmente en los egoblogs, un formato divulgativo interesante para su marca ya que a través de ellos llegan directamente a la usuaria, que es su cliente potencial.
7.- En los egoblogs, la presencia de las firmas se recoge a partir de la mención de las prendas que lleva puestas la autora.
8.- La relación de los blogs de moda españoles y la prensa digital especializada en el sector es cada vez más directa. Las bitácoras tienen presencia en las secciones de
“blogs” creadas por las principales editoriales con el objeto de alojarlas en su web.
9.- Las blogueras están presentes en los grandes eventos del sector de la moda, como es el caso de las pasarelas o la presentación de productos, invitadas por las propias empresas, los diseñadores o los organizadores de los actos.
10.- La blogosfera española debe regularse en número y en calidad. La periodicidad de renovación de los contenidos, en un formato que requiere de una dedicación importante por parte del autor, hará que permanezcan en la red aquellas bitácoras que tengan un carácter más profesional.
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1.4. Planteamiento de la investigación