Capítulo 7: Diseño del marco metodológico
7.1. Diseño metodológico del análisis cuantitativo
7.1.1. Selección de la muestra
7.1.1.3. Blogs corporativos de empresas de moda españolas
En este apartado hemos incluido 9 bitácoras realizadas por las marcas españolas de mayor presencia internacional. Es decir, son blogs de carácter corporativo que representan a las principales empresas de nuestro país, y que hemos seleccionado de acuerdo con los datos facilitados por el portal modaes.es8 en julio de 2012. Este portal
6 Se distribuye con el diario El mundo
7 Se distribuye con los diarios del Grupo Vocento (ABC , El Correo, El Diario Vasco, El Diario Montañés, La Verdad, Ideal, Hoy, Sur, La Rioja, El Norte de Castilla, El Comercio, La Voz de Cádiz y Las Provincias)
8 http://www.modaes.es/ (Consulta, 1 de julio de 2012)
Nombre del blog Tipo de blog Dirección web Difusión
según OJD Rank
Elle Medio Blogs.elle.es/ 167.343 401/12,924
Tras la pista de Honey dressing Egoblog en Elle Honeydressing.blog.elle.es 167.343 401/12,924 My lookbook by
Eugenia Silva Egoblog en Elle eugenia-silva.blog.elle.es 167.343 401/12,924 A solas con Vicky Egoblog en Elle Vicky-berrocal.blog.elle.es 167.343 401/12,924 Cosmopolitan Medio Cosmopolitan.taconeras.n
et 120.292 2,056/33,583
Yodona Medio elmundo.es/Dodona/blog
s 206.0076 11,140 /322,197
Asmoda Medio digital Asmota.com 211.553
María León Egoblog en
Hola Elblogdemarialeon.com 417.248 138 /3,337
Hola Medio Hola.com 417.248 138 /3,337
Diez Minutos Medio Diezminutos/blogs 260.611 285/8,774
Estilista de guardia Medio Blogs.telecinco.es/estilista
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se encarga de informar sobre todos los datos económicos y empresariales que se generan en el sector de la moda y los complementos. Por otra parte, contiene una sección, que no es gratuita, en la que figuran todos los datos económicos de las empresas más importantes del sector en España.9 Se han escogido las más importantes a nivel de importación, además de Antonio Miró y Custo Barcelona por el posicionamiento de la marca a nivel internacional. El Colmillo de Morsa es una empresa joven y modesta, que se caracteriza por su buen diseño y que Modaes considera el modelo más interesante de empresa con proyección internacional creada por jóvenes emprendedores.
En la siguiente tabla se detallan el nombre de los blogs seleccionados, la empresa a la que pertenecen, la dirección web y el volumen de ventas anuales.
Cuadro 6: Blogs corporativos seleccionados según Modaes.es Nombre del blog Tipo de blog Dirección web Empresa o titular del
blog Facturación en millones de euros Keepthebeat.mango Corporativo Keepthebeat.com Punto FA, S.A.
(Mango)
1.691
Stradivarius Corporativo Stradivarius.blog.es Inditex 15.946 (Inditex)
Zara Corporativo Zara.blog.es Inditex 15.946 (Inditex)
El colmillo de Morsa Corporativo wwwelcolmillodemorsa.blog
spot.com El colmillo de Morsa Sin datos
Berska Corporativo Berska.blog.es Inditex 15.946 (Inditex)
El blog de Antoni
Miró Corporativo blog.antoniomiro.com Antoni Miró10
El blog de Desigual Corporativo blog.desigual.com/es Desigual 700 Custo Barcelona Corporativo blog.custobarcelona.com/?
p=261 Custo 54,66
Blogwomensecret Corporativo www.blogwomensecret.com/ Woman Secret 954 (Cortefiel)
Fuente: Elaboración propia a partir de los datos facilitados por modaes.e
9 Centro de Recursos de modaes.es http://www.modaes.es/centro-de-recursos.html (Consulta 12 de julio de 2012)
10 La empresa está en negociaciones para su incorporación al Grupo Cortefiel en el momento de cerrar la investigación, octubre de 2013. (Dato proporcionado por modaes.es, 25 de junio de 2013. En:
http://www.modaes.es/empresa/20120601/antonio-miro-reordena-su-capital-e-inicia-una-nueva-fase-de-crecimiento.html (Consulta, 13 de octubre de 2013)
181 7.1.1.4. Otros blogs
Además de estos blogs hemos analizados dos bitácoras más que corresponden a Gala González y a Pelayo Díaz, nuestros blogueros más internacionales.
En primer lugar, hemos seleccionado el blog de Gala González porque es una de las primeras bitácoras que se editaron a nivel internacional y que convirtieron a la bloguera española en una de las más importantes del mundo. Sobrina del diseñador Adolfo Domínguez, comenzó a publicar su blog en 2007, después de finalizar sus estudios de diseño de moda en University of the Arts London.11 Gala es gallega y escribe desde Londres, donde reside, y lo hace en inglés como primera lengua, aunque cada vez con más frecuencia emplea el español como segundo idioma. La bloguera ha sabido dar a su bitácora un carácter muy personal que lo ha convertido en uno de los blogs más seguidos por medios internacionales como Vogue, Cosmopolitan o Elle.
Por su parte, Pelayo Díaz, conocido en Internet como Prince Pelayo, apodo con el que firma en su blog KateLovesMe, inicio su bitácora en 2007. Antes, se había formado como diseñador de moda en la Central Saint Martins School de Londres.
Pelayo es un habitual de las principales pasarelas del mundo y diseña complementos para firmas destacadas, como es el caso de David Delfín. Consciente de la importancia internacional de su bitácora, escribe su blog en inglés como lengua principal, aunque a veces intercala algunos contenidos en español.12
Cuadro 7: Otros blogs
Fuente: Elaboración propia
11Datos extraídos del blog de Gala González, http://www.amlul.com; la revista Elle, “El estilo de Gala González” en: http://www.elle.es/star-style/el-estilo-de/estilo-gala-gonzalez; y Vogue “los siete días, los siete looks de Gala González, publicado en: http://www.vogue.es/moda/tendencias/7-dias-7-looks/articulos/los-7-dias-7-looks-de-gala-gonzalez/17247. (Consulta, 1 de octubre de 2013)
12 Información proporcionado por http://www.katelovesme.net/ y
http://www.lne.es/oviedo/2013/02/24/nino-cumplio-sueno/1373207.html (Consulta, 1 de octubre de 2013) Nombre del blog Tipo de blog Dirección web Empresa o titular
del blog
Amlul.com Egoblog www.amlul.com Gala González
Dapper Lou Egoblog www.dapperlou.com Pelayo Díaz
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