Les noms de jouets discursifs

Nous avons défini plus haut (§ 5.1.1) la distinction entre noms de jouets à vocation lexicale (NJLEX) et noms de jouets à vocation discursive (NJDISC). Ceux-ci avaient été écartés jusqu’à maintenant pour ne conserver que les « vrais » NJ, les NJ à vocation lexicale. Restent donc ceux qui semblent avoir une fonction discursive dans la situation de communication, ou plus exactement dans le médium qu’est le catalogue.

5.5.1. Coffret, mallette, set, assortiment…

Les COFFRET PEINTURE VITRAIL, COFFRET POCAHONTAS, COFFRET MEGA FUN ou COFFRET DE 5 VOITURES ne sont pas de véritables « coffrets » (au sens de

coffret à bijoux) mais regroupent un assortiment d’objets présentés d’une certaine façon (en général un emballage à face avant transparente laissant voir les différents éléments composant le jouet). Le COFFRET PEINTURE VITRAIL regroupe un ensemble de flacons destinés à réaliser de la peinture sur vitraux, Le COFFRET

POCAHONTAS est constitué d’un métier à tisser les perles à l’effigie de l’héroïne du film de Disney, le COFFRET MEGA FUN présente un assortiment de pâtes à modeler et de peintures et le COFFRET DE 5 VOITURES contient des voitures. De façon générale, le mot coffret ne figure pas sur l’emballage du jouet, il est ajouté lors de la rédaction du catalogue. Sur l’emballage du « coffret Pocahontas » la dénomination est METIERS A PERLES ET A TRICOTER, le nom de marque est MONNERET et le nom de licence POCAHONTAS (DISNEY). C’est ce critère de variation entre le site de l’emballage et celui du catalogue qui nous permet de considérer ce type de construction comme des NJDISC.

D’un point de vue formel : la structure la plus fréquente est de type

coffret + N, ou coffret + GN (COFFRET SECRET ELECTRONIQUE) ; mais on trouve également quelques coffret + Prép + SN (COFFRET POUR BEBE), coffret + Phr (COFFRET BEBE SENT BON). D’autres paradigmes sont formés à partir d’un nom de conditionnement (boîte, mallette, pack …) ou d’un nom marquant la pluralité d’objets (assortiment, kit, set…).

Ces deux types de noms n’ont en théorie pas le même emploi, comme on le voit dans le NJ COFFRET PERLES + ASSORTIMENT DE PERLES, où coffret désigne la présentation matérielle et assortiment insiste sur la diversité de perles présentées dans le « coffret ». On retrouve la même combinaison dans l’énoncé « présenté dans son coffret assortiment CHOCOLATS LEONIDAS 200g net »⁷⁶. Mais dans notre corpus, il semble le plus souvent que assortiment fasse office de nom de contenant, comme coffret. Les deux types de noms apparaissent le plus souvent interchangeables.

5.5.2. Mesures et dénombrements

Autre complément caractéristique des NJDISC, les mesures sont données systématiquement pour les peluches (obligation légale ou habitude commerciale) : BABAR 35 CM, OURS 70 CM AVEC BEBE 25 CM… ;fréquemmentpourles poupées, les figurines, les voitures. Pour les modèles réduits (JEEP DP 1/10 EME), la réduction est une information importante, comme pour les puzzles et les jeux de construction le nombre de pièces.

Le dénombrement peut être direct : 4 MINI-PINCES PAILLETEES,4 POTS PATE PLAYDOH, 2 BAGUES CŒUR, 20 MODELES AVEC MOTEUR, 200 PIECES BIJOUX, 3

COPAINS DE LA FORET,3 SCIENCE FX.Le dénombrement est plus souvent introduit dans une structure [N1 (de) Num N2] dont la tête N1 est un élément de type

coffret (lot, pack, assortiment, kit, mallette, blasting, set, chariot, desserte, coffre,

sac, baril, playset, trousseau). N2 fait référence à des éléments comptables (pièces, briques, jeux, voitures…) : COFFRET DE 5 VOITURES, COFFRET 4 STYLOS POUPEES, LOT DE 2 MOTOS 1/12EME, SAC 70 PIECES, MALLETTE 60 JEUX, SET 86

PIECES GEOMAG…

5.5.3. Les guillemets dans les NJ

Les guillemets sont une des caractéristiques que Noailly (1990) retient dans sa définition du substantif épithète :

[…] tout substantif intervenant en position de N2 dans un GN de type (Art)N1N2 où les deux substantifs N1 et N2 se suivent directement sans préposition ni pause. Parfois un trait d’union lie l’un à l’autre. Des guillemets par ailleurs peuvent encadrer N2 (plus rarement le groupe « N1N2 »). Une majuscule dans certains cas, marque l’initiale de N2. (p. 11)

76 http://www.google.fr/search?sourceid=navclient&hl=fr&ie=UTF8&rls=RNWE,RNWE:2004-43,RNWE:fr&q

Ils ne sont pas, en eux-mêmes, une marque de discursivité. Mais dans les noms de jouets, construits normalement par juxtaposition comme la majorité des composés, ils introduisent un décalage qui en fait un embryon d’énoncé.

Dans certains cas, ils sont utilisés pour isoler le motif qui orne l’objet :

TABLEAU MURAL "VACHE". Ils signifient alors, implicitement, ‘(tableau) qui représente (une vache)’. Zafiharimalala, dans son étude d’un autre type de catalogue (La Vitrine Magique) constate que les guillemets sont systématiques (SOUS-TASSE "VACHE ", LE RIDEAU "PAPILLON", LE PORTE-PIQUES "POULE") dès lors qu’il s’agit de donner une information sur le motif imprimé sur l’objet (2006 : 10). Plus souvent, dans notre corpus, les guillemets encadrent un mot étranger ou un nom propre : TROTTEUR "ROLL A ROUND", AVION A AIR COMPRIME "FIRESTORM",

PATINETTE "STREET", VELO 12'' CADRE DELTA "HEART", VTT 20'' "TWENTY",

CUISINE A MOI "MARIE", ASSORTIMENT PELUCHES "DISNEY"… Ils délimitent ainsi un élément appellatif – le terme mis entre guillemets est en quelque sorte le nom (name) du trotteur, de l’avion ou de la patinette – et introduisent une prise de distance énonciative, ce qui correspond à l’un des usages des guillemets dans les énoncés.

Ils ne répondent cependant à aucune nécessité. CUISINE A MOI "MARIE" pourrait être CUISINE A MOI MARIE, comme nombre de NJ qui ont la même structure, et dans certains N1N2 comme HOCHET FASCINATION ou POTERIE PASSION les guillemets se justifieraient, pour isoler le deuxième terme, autant que dans d’autres NJ où ils sont présents.

5.5.4. Les marques de coordination

Les marques de la coordination n’apparaissent dans les lexèmes construits que dans des cas très particuliers : formules figées (us et coutumes, poids et

mesures…), certains toponymes (Indre-et-Loire, Meurthe-et-Moselle…). Elles sont normalement caractéristiques d’énoncés discursifs. Dans les noms de jouets, on trouve couramment les conjonctions et et ou ou leurs substituts + et /, auxquels nous ajouterons les prépositions avec et dans qui jouent le même rôle. On peut comparer POUSS'EXPRESS AVEC WAGON et POUSS'EXPRESS ET WAGON MAXI ABRICK, ou faire le parallélisme entre JUMEAUX AVEC LANDAU et LANDAU NENUCO +

JUMEAUX, ou encore entre BEBE DANS SON SAC A DOS et NENUCO ET SA CHAISE REPAS).Quel est le rôle de ces marques de coordination ?

L’emploi de ou (ou de la barre oblique) est très nettement alternatif : il s’agit de donner le choix à l’achat entre différentes variantes du même jouet :

• SUBARU OU PEUGEOT 206 • POUPETTE MIMI OU LULU

• OURS / CHIEN / GIRAFE

Les autres marques (et, +, avec) expriment une relation additive ou méronymique. Plus précisément, on peut distinguer plusieurs niveaux :

• une relation d’équivalence qui met les deux éléments sur le même plan :

PEINTURE A L'EPONGE + SPIRO DESIGNER, OURS ET LAPIN 30 CM,

MICROSCOPE + TELESCOPE, CUISINE GOURMANDE + BATTEUR SEB + DINETTE,

DIPSY ET LAA LAA…

• une relation de méronymie lorsque l’un des éléments fait partie de l’autre (avec des cas limites : on considèrera, par exemple, que la remorque fait partie du jouet « tracteur » car un tracteur a presque toujours une remorque) : TRACTEUR / REMORQUE, TRACTEUR + REMORQUE,

POUSS'EXPRESS AVEC WAGON, OURS PATCH 32 CM + BEBE, LION ET MINI LION, GUITARE ROCK AVEC AMPLI …

• une relation de complémentarité lorsque la coordination introduit un élément indispensable (le fer pour la table à repasser) ou attendu (le cheval pour le van) : TABLE A REPASSER ET FER MARIE, VAN + CHEVAL, SIEGE AUTO

+ BEBE 40 CM – JOUET, PUNCHING BALL + PAIRE DE GANTS…

• une relation qui ajoute un accessoire supplémentaire, non indispensable, par rapport à l’élément principal : THOMAS ADVENTURE SET + KIT D'EXTENSION, MARSUPILAMI 20 CM + PORTE-CLES PELUCHE…

On peut faire quelques remarques complémentaires. Le marqueur + apparaît le moins spécialisé des joncteurs : il est utilisé dans les quatre groupes et peut commuter avec et et avec avec. Mais il ne facilite pas la compréhension de certaines formules. CENTRE DE SECOURS + POLICE. S’agit-il d’un policier ? d’une voiture de police ? d’un lieu ? Seule la photo permet de désambiguïser. En revanche, dans la coordination entre deux Npr, c’est exclusivement et qui apparaît.

Dans les NJ où le Npr RENAULT apparaît, il n’occupe pas la même place selon la nature du coordonnant qui l’associe à tracteur : si c’est +, alors le Npr est rejeté après le bloc formé par N + N (TRACTEUR + REMORQUE RENAULT) ; si c’est

avec ou et, l’ordre est N Npr avec/et N (TRACTEUR RENAULT AVEC REMORQUE). Dans le premier cas, la soudure est plus forte et RENAULT est mis en facteur commun ; dans le second, c’est le bloc TRACTEUR RENAULT qui est complété par le groupe prépositionnel.

Dans certains cas la coordination est renforcée par un possessif (FAUTEUIL WINNIE ET SA PELUCHE, ŒUF POKEMON ET SON PORTE-CLES…), comme dans les menus de certains restaurants ou les noms de recettes qui les imitent (Le gigot

d’agneau et sa garniture printanière, Croustillant de Sandre et sa Sauce au Riesling...). La combinaison et sa, avec sa est quasi figée puisque le possessif ne s’accorde pas (Joues de lotte et sa sauce au chorizo, Asperges avec sa sauce

Cardamome⁷⁷...). Cette formulation typiquement commerciale tend à mettre en valeur le premier terme par l’ajout du second. Généralement, ce second élément n’est pas un élément indispensable mais plutôt un faire-valoir (… ET SA PELUCHE, … ET SON PORTE-CLES).