En 1965, alors que les tissus industriels acquièrent dans les différents pays un certain degré de maturité, la sur-représentation des laques capillaires dans la production totale d’aérosols inquiète. Le rédacteur en chef de Aerosol Report lance un avertissement à ses lecteurs dans un édito cette année-là.
“Pour le moment notre industrie dépend, en majeure partie, du succès rencontré par les laques capillaires. Nous avons en outre certains produits cosmétiques et enfin les vieux et fidèles pionniers de l’aérosol, les insecticides et les assainisseurs d’air. Ceux-ci comprennent presque 80% à 85% des ventes aérosols.”53
50 Auteur anonyme, « Nouvelles des USA », Aerosol Report, Vol. 4, N°3/65, p69. 51 « Quo vasisti Aerosol-Industrie », Aerosol Report, Vol. 4, N°12/65, p414. 52 Carnet « Salons aérosols de Paris » 2013-2016.
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Le marché de l’aérosol, très concentré à cette période, repose ainsi sur trois applications seulement (les laques capillaires, les insecticides et les assainisseurs d’air). Plusieurs directions sont envisagées pour diversifier le « big business » récent des aérosols. L’application de la technologie aérosol à de nouveaux produits est perçue comme un moyen de consolider l’assise de l’industrie. D.B Cahil, auteur d’une analyse du marché européen des aérosols, considère ainsi que ce mouvement est :
“(…) une saine évolution et montre que l’industrie travaille sur de plus larges bases et ne se limites plus à un nombre restreint de produits”54.
Dans plusieurs articles de l’époque, les auteurs désignent les États-Unis comme un modèle à suivre. Ce point de vue est repris dans l’édito de janvier 1965 :
“(…) il existe un certain nombre d’applications qui, pour l’ensemble de la vente aux États-Unis, joue un rôle très important, tandis qu’ils [les produits de soins pour le corps] ont en Europe une position assez insignifiante. Les crèmes à raser aérosol font 9,4% des ventes américaines en aérosols, pour un chiffre de 1% et peut-être moins, sur le marché européen.”55
Les crèmes à raser, devenues aujourd’hui un produit emblématique de la technologie aérosol, sont encore peu développées à cette époque. Tout en restant dans la thématique des produits cosmétiques et soin du corps, le développement de ce marché permettrait selon l’auteur d’assurer une plus grande stabilité à l’industrie européenne des aérosols, jugée encore fragile. Poursuivant sa réflexion, il propose d’autres idées de développement possible à importer directement des États-Unis.
54 Cahil D.B., Analyse statistique de l’industrie européenne des aérosols, Aerosol Report, Vol. 3, N° 4/64, p69 55 Ibid., p3
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“Avec le nombre croissant de véhicules sur les routes européennes, les produits pour autos devraient représenter un marché très lucratif”56
La technologie aérosol est ainsi conçue comme un appendice d’un progrès technique plus général accompagnant et participant l’évolution des modes de vie dans les années 1960. Les foyers américains et européens s’équipent de véhicules individuels, certes, mais aussi de tout un ensemble d’appareils électroménagers comprenant le four, la machine à laver le linge, le lave-vaisselle, le fer à repasser, la gazinière. En France le « Salon des Arts Ménagers » est la vitrine de ces changements dans les modes de vie de l’époque, et le CFA envisage d’ailleurs d’y participer afin d’associer la technologie aérosol à ce mouvement général d’équipement des foyers français57. C’est ainsi que des aérosols ménagers comme les décapants de four, les
aérosols d’amidon à utiliser avec le fer à repasser, les insecticides, les produits de nettoyage pour cuisine et les assainisseurs d’air intérieur (parfum) voient leur nombre de ventes s’accroitre au même rythme que les ventes des équipements ménagers de la maison moderne. L’évolution des marchés aérosols au Royaume-Uni est une bonne illustration de ce mouvement de diversification. En reprenant des documents publiés par l’association anglaise, j’ai reconstitué graphiquement dans la figure 2 l’évolution du marché anglais des aérosols. Ce mouvement de diversification s’intensifie dans le temps et se retrouve aussi dans les
56 Ibid., p3
57 Extrait du procès-verbal de l’Assemblée Générale du CFA 1964
Figure 2 : Multiplication des applications aérosol entre 1949 et 1987. Schéma conçu à partir des documents de l'association britannique BAMA
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productions statistiques avec l’apparition de nouvelles catégories, l’élargissement des catégories existantes et l’invention de méta-catégories. C’est ce qu’illustrent ci-dessous deux tableaux des statistiques allemandes de production issues de Aerosol Report, le premier tableau est issu d’un numéro daté de 1964 (figure 3) et le second d’un numéro daté de 1980 (figure 4).
Figure 3 : Statistiques de production d'aérosols en Allemagne en 1962. Document extrait du numéro de Aerosol Report
publié en mai 196458
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Figure 4 : Statistiques de production d'aérosols en Allemagne en 1979. Document extrait du numéro de Aerosol Report
publié en juillet-aout 198059
La comparaison de ces deux productions statistiques met en évidence le mouvement de diversification et d’augmentation de la production d’aérosols entre 1964 et 1979. On constate 59 Bilan 1979 de la production des aérosols en Allemagne Fédérale, Aerosol Report, Vol.19, N°7-8/80, p.237.
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notamment que certaines catégories de produits sont apparues : « autres produits pour le corps », « produits d’entretien chaussures et articles en cuir », « autres sprays à usage ménager », « peintures et vernis », « produits d’entretien automobile ». Par ailleurs, d’autres catégories se sont étoffées comme celle des « sprays pour locaux » qui est un prolongement de la catégorie « assainisseurs d’air » de 1964. Si certains de ces produits existaient déjà en 1964, notamment les peintures et vernis, ils étaient néanmoins encore comptabilisés dans la catégorie « autres produits ». En résumé, la diversification se fait principalement au sein de deux grandes catégories de produits : les produits pour le corps et les produits ménagers. Les tableaux statistiques des figures 3 et 4 montrent aussi que, pour le cas de l’Allemagne, le nombre d’unités produites augmente considérablement, passant de 85 à 467 millions d’unités. Une tendance qui caractérise l’ensemble des autres pays producteurs d’aérosols en Europe60.
À la fin des années 1970, l’industrie des aérosols poursuit son expansion comme l’indiquent les statistiques de production rassemblées par l’entreprise de chimie britannique, l’Imperial Chemical Industry, entre 1973 et 1979. J’ai rassemblé dans le tableau ci-dessous les statistiques de trois pays leaders, ainsi que celles de la production en Europe.
60 Hearn H.R. (Président de la FEA), Situation présente et à venir du marché européen, Aerosol Report, Vol. 9,
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Tableau 1 : Statistiques combinées issues de deux études effectuée par la BAMA et l'entreprise ICI
En millions d'unités Année
Zone géographique 1973 1974 1975 1978 1979 Franceᵅ 394 450 383 412 419 Allemagneᵅ 397 418 425 450 467 Italieᵅ 194 203 173 207 230 Royaume-Uniᵇ 438 418 441 563 522 Europeᵅ 1 909 2 057 1 891 2 122 2 186
ᵅ Statistiques extraites de l’étude menée par l’Imperial Chemical Industry (ICI)61
ᵇ Statistiques extraites de l’étude menée par la BAMA62
Malgré la légère réduction de la production en 1975, nous pouvons constater une augmentation régulière de la production d’aérosols en Europe (Tableau 1). Concernant les États-Unis, la CSMA publie des chiffres en stagnation pour cette même période :
Tableau 2 : Statistiques annuelles combinées issues d'articles de Aerosol Report basés sur des analyses de l'association américaine CSMA et de la FEA
En millions d'unités 1969ᵅ 1978ᵇ 1979ᵇ 1983ᶜ
États-Unis 2462 2232 2398 2283
ᵅ Statistiques extraites de l’étude menée par la CSMA en 197063
ᵇ Statistiques extraites de l’étude menée par la CSMA en 198064
ᶜ Statistiques extraites de l’étude menée par le FEA en 198565
En 1983, alors que les États-Unis produisent 2, 283 milliards d’unités (Tableau 2), l’Europe en produit 3 milliards et passe ainsi en tête de la production mondiale par continent. Selon le secrétaire général du CFA, interrogé sur ce point pendant mon travail sur les archives de la revue, le marché des aérosols américain a été affecté de manière durable par la « crise des CFC »66. Cette crise fait l’objet d’une analyse approfondie dans le chapitre suivant. L’écart important identifié à cette époque se creuse avec le temps puisqu’aujourd’hui encore, selon
61 Imperial Chemical Industry (ICI), « Statistiques aérosol 1972-1979 », Aerosol Report, Vol. 20, N°2/80, p68. 62 British Aerosol Manufacture Association (BAMA), Aerosol in Great Britain 1969, Aerosol Report, Vol. 9, N°
6/70, p295.
63 CSMA, American Aerosol production 1968-1968, Aerosol Report, Vol. 9, N° 8/70, p414. 64 CSMA, Production Aerosol USA 1978-1979, Aerosol Report, Vol. 19, N° 10/80, p343. 65 Bulletin FEA N° 2/85, p3, Aerosol Report, Vol. 24, N° 1/85.
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une récente étude statistique publiée en 2012 par la FEA67, l’Europe produit 5,428 milliards d’unités contre 3,815 milliards pour les États-Unis.
Figure 5 : Statistiques de production mondiale d'aérosol publiées dans un rapport de la FEA en 201368
Le rapport de 2013 de la FEA (figure 5) met aussi en évidence une expansion importante de l’industrie des aérosols dans d’autres régions du monde comme l’Amérique du Sud, l’Afrique, l’Asie et l’Océanie. Depuis ses débuts dans les années 1950, l’industrie des aérosols s’est donc étendue sur une zone géographique de plus en plus vaste.