L E DEGR É DE LISIBILIT É DES INSCRIPTIONS

Une étude psychotechnique menée par Keeling (cité dans Haas, 1988⁹⁹) aboutit à un classe-ment des couleurs par ordre décroissant de lisibilité en vision lointaine. Soulignons que l’auteur ne donne pas de précisions quant aux distances (Divard et Urien, 2001).

Tableau 11: assemblage des couleurs par ordre décroissant de lisibilité en vision lointaine Couleur des lettres Couleur de fond Illustration

Noir Jaune MARKETING Vert Blanc MARKETING

Bleu Blanc MARKETING Blanc Bleu MARKETING

Noir Blanc MARKETING Jaune Noir MARKETING

Blanc Rouge MARKETING

Blanc Orange MARKETING

Blanc Noir MARKETING

Rouge Jaune MARKETING

Vert Rouge MARKETING

Rouge Vert MARKETING

Bleu Rouge MARKETING Source : adapté d’après le Tableau 2 p 11 (Keeling, cité dans Haas, 1998, cité par Divard et Urien, 2001)

Une étude psychotechnique menée par Borgräfe (1979¹⁰⁰) a permis un classement des

cou-leurs par ordre décroissant de lisibilité en vision proche (tableau 12).

Les résultats concernant la lisibilité du contraste vert - rouge paraît peu surprenant si on se souvient de la théorie de vision colorée par paires antagonistes de Hering, où rouge et vert apparaissent comme des couleurs antagonistes. Sohier (2004) explique la position du jaune par rapport au bleu dans le classement des lettres de couleurs en raison des préférences en matière de couleurs : cette conclusion nous semble un peu hâtive et mérite d’être confirmée empiriquement.

99 Cité par Divard et Urien, 2001 p.10 / 11

100 Cité par Divard et Urien, 2001 p.9 / 10

Tableau 12: assemblage des couleurs par ordre décroissant de lisibilité en vision proche Couleur des lettres Couleur de fond Illustration

Noir Jaune MARKETING Jaune Noir MARKETING Vert Blanc MARKETING

Rouge Blanc MARKETING

Noir Blanc MARKETING Blanc Bleu MARKETING

Bleu Jaune MARKETING Bleu Blanc MARKETING Blanc Noir MARKETING

Vert Jaune MARKETING

Noir Orange MARKETING Rouge Jaune MARKETING

Orange Noir MARKETING

Jaune Bleu MARKETING Blanc Vert MARKETING

Noir Rouge MARKETING Bleu Orange MARKETING Jaune Vert MARKETING Bleu Rouge MARKETING Jaune Rouge MARKETING Blanc Rouge MARKETING

Rouge Noir MARKETING

Blanc Orange MARKETING

Noir Vert MARKETING Orange Blanc MARKETING

Orange Bleu MARKETING

Jaune Orange MARKETING Rouge Orange MARKETING

Rouge Vert MARKETING

Vert Orange MARKETING

Les observations ont été réalisées à l’aide d’un tachistoscope et de cartons de 10 x 25 cm sur lesquels étaient reportées des lettres de 1,5 cm de hauteur..

Source : adapté d’après le tableau 1 p.10 (Borgräfe, 1979 cité par Divard et Urien, 2001)

Tableau 13: comparaison du classement des contrastes de couleurs entre les lettres et le fond en vision proche et en vision lointaine

Ordre vision proche Ordre vision lointaine Couleur des lettres Couleur de fond ^Illustration 1 1 Noir Jaune MARKETING 2 6 Jaune Noir MARKETING 3 2 Vert Blanc MARKETING

4 Nc Rouge Blanc MARKETING

5 5 Noir Blanc MARKETING 6 4 Blanc Bleu MARKETING

7 Nc Bleu Jaune MARKETING 8 3 Bleu Blanc MARKETING 9 8 Blanc Noir MARKETING

10 Nc Vert Jaune MARKETING

11 Nc Noir Orange MARKETING 12 9 Rouge Jaune MARKETING

13 Nc Orange Noir MARKETING

14 Nc Jaune Bleu MARKETING 15 Nc Blanc Vert MARKETING

16 Nc Noir Rouge MARKETING 17 Nc Bleu Orange MARKETING 18 Nc Jaune Vert MARKETING 19 12 Bleu Rouge MARKETING 20 Nc Jaune Rouge MARKETING 21 7 Blanc Rouge MARKETING

22 Nc Rouge Noir MARKETING

23 Nc Blanc Orange MARKETING

24 Nc Noir Vert MARKETING 25 Nc Orange Blanc MARKETING

26 Nc Orange Bleu MARKETING

27 Nc Jaune Orange MARKETING 28 Nc Rouge Orange MARKETING

29 11 Rouge Vert MARKETING

30 Nc Vert Orange MARKETING

Nc correspond à non communiqué.

La taille typographique, les styles typographiques, les espacements entre les lettres, les mots ou les lignes ainsi que le contraste entre couleur du texte et couleur du fond (Ladwein, 1999), de même que la distance d’exposition, l’éclairage, ainsi que la vision chromatique peuvent avoir un effet sur la lisibilité d’un texte. Une lisibilité typographique confortable est suscepti-ble d’amener l’individu à poursuivre sa lecture au-delà des titres (Ladwein, 1999). Pour tenir compte de l’acuité et de la sensibilité visuelle moindre des personnes âgées, il convient de prévoir une intensité lumineuse supérieure à la normale dans un magasin, ainsi que des infor-mations écrites contrastées (fond/ typo) de taille suffisante (Roullet, 2002). Le degré de lisibi-lité des inscriptions renvoie directement aux contrastes de couleurs. Il convient de prendre en compte le fait que les invididus devront lire le message de près ou de loin, voire les deux.

4.1.3. L

Les individus font une liaison entre les stimuli qu’ils perçoivent et des éléments déjà mémori-sés. Le sens naît d’un assemblage. Les principes de la gestalt « soulignent que les individus perçoivent les stimuli associés les uns aux autres et non individuellement. Le sens naît lorsque les éléments sont mis en relation entre eux. » (Darpy et Volle, 2003, p 54). Trois principes d’organisation découlent de la psychologie de la forme (Dubois B., 1994 ; Filser, 1994 ; Dar-py et Volle, 2003) :

- le principe de continuité ou de clôture postule que l’individu voit une figure incomplète comme complète ; cet effet de clôture est connu sous le nom d’effet Zeigarnik (Dubois B., 1994) ;

- le principe de similarité implique que les consommateurs ont tendance à regrouper les objets partageant des caractéristiques physiques similaires ;

- le principe de la figure et du fond « repose sur l’idée qu’un élément du stimulus (la figure) va dominer les autres éléments du fond ». « Dans certaines images, par exemple le célèbre visuel du gobelet et des jumeaux, l’individu a la possibilité de choisir la nature de la figure et celle du fond. Le travail cognitif qui s’en suit favorise une assimilation entre l’objet et son contexte » (Dubois B., 1994, p. 65). Plus le contraste entre la figure et le fond est accentué et plus la forme est prégnante (cf. titre en blanc est plus lisible que le titre en gris ceteris pari-bus) (Ladwein, 1999).