Une forte production et consommation de la créativité

Le succès des stratégies de développement culturel a encouragé plusieurs villes, régions ainsi que des nations à combiner la culture et le tourisme. En 2001, Richards souligne que l'offre d'activités culturelles a augmenté plus rapidement que la demande culturelle durant les années 199096_{. Cette situation a conduit à une}

concurrence croissante entre les destinations pour les consommateurs culturels, et à stimuler la création de développement culturel le plus distinctif. Par ailleurs, le problème croissant de « reproduction en série » de la culture, étudié par Richards et Wilson97_{, remet en question la distinction entre les destinations, ainsi que le}

développement culturel98_.

95 _{GRODACH, C. et SEMAN, M. (2013). The cultural economy in recession: Examining the US experience,}

Cities, vol. 33, p. 15-28.

96 _{RICHARDS, G. et al. (2001). The market for cultural attractions, Cultural attractions and European}

tourism, p. 31-53.

97 _{RICHARDS, G. et WILSON, J. (2006), Op.cit.}

65 Richards et Wilson ont porté leur intérêt à la popularité de la créativité, afin de créer une avance sur les approches culturelles traditionnelles du développement. D’un côté, l’image traditionnelle de la culture, et le manque du dynamisme et de souplesse dans le secteur n’offre pas un effet attrayant. De l’autre côté, le secteur créatif est trop large avec une diversité de secteurs et de produits liée à l’innovation, notamment avec les industries créatives ayant des aspects de consommation visuelle tel est le cas pour la publicité, le cinéma, le design, la mode et les jeux vidéo99_.

En termes de production, des villes comme Londres et Paris ont mis en place une stratégie d'accentuation sur l'émergence de la créativité. Cette production s’est révélée être importante surtout dans le cas de clusters créatifs, où la croissance des espaces créatifs est favorisée par la production créative, ce qui a induit une émergence des groupes ou des classes créatives (cf. partie 2). La hausse de la créativité est généralement liée à une expérience économique dans laquelle les producteurs essaient d’ajouter plus de valeur à leurs services en développant ce qu’on appelle « expériences », une appellation également utilisée par Poulsson et Kale100_{. Le rôle des espaces culturels est la reconstruction d’une « identité de}

consommation », ou centre de consommation dans les destinations, par la manipulation de ressources culturelles ou créatives101_.

Selon Zukin, à partir des années 1990, on est passé de la consommation culturelle à la production spécialement de la créativité102_{. Cette production permettra}

d'attirer des entreprises, ainsi que des individus impliqués dans le secteur culturel, générant des impacts importants sur l'économie locale, mais aussi en créant de la valeur à la production créative. Cette dernière est impliquée dans le dynamisme et l'orientation dans un milieu non stable. Dans un tel milieu, le développement du

99 _{RICHARDS, G. et WILSON, J. (2006), Op.cit.}

100 _{POULSSON, S.H.G. et KALE, S.H. (2004). The experience economy and commercial experiences, The}

Marketing Review, vol. 4, n° 3, p. 267-277.

101 _{CREWE, L. et BEAVERSTOCK, J. (1998). Fashioning the city: cultures of consumption in contemporary}

urban spaces, Geoforum, vol. 29, n° 3, p. 287-308.

66 concept de « villes créatives » constitue un facteur essentiel dans l'attraction des investisseurs qui sont à la recherche des nouvelles idées103_{. Ainsi, plusieurs zones}

rurales se sont réorganisées en espaces de consommation, où les traditions historiques et rurales sont les clés d'identification de ces zones104_.

Sur le marché, la production et la consommation culturelle et de loisirs105_{, les}

industries créatives de haute technologie, les entreprises de design106_{, les}

nouvelles technologies de média, de communication et d’information sont devenues le moteur de croissance d’une ville postindustrielle, qui intègre les différents secteurs d’économie107. Le développement de la production et de la consommation est le premier pas dans la tendance créative, organisée dans une relation symbiotique entre la productivité conduisant au développement de nouvelles expériences d’une part, et le consommateur cherchant des nouvelles sources de loisirs et de distinction, d’autre part108.

Concernant les chaînes de valeur qui circulent du producteur au consommateur par l’intermédiaire du produit, il existe un lien croissant entre les différents agents (individu, entreprise, personnes à l’origine des idées), les réseaux sociaux, l’entreprise du marché, les instituts d’organisation et de coordination109_{. La}

combinaison a abouti à l’émergence d’une nouvelle forme d’économie, qui sera établie grâce à une demande croissante pour les expériences basées sur la valeur ajoutée de la créativité. Cette valeur est générée dans des nouveaux produits et services, ainsi que dans d’autres traditionnels110_{. L'idée est que les consommateurs}

103 _{LANDRY, C. (2000). The creative city : A toolkit for urban innovators, dans PRATT, A.C. (2008).}

Creative cities, Urban design, n° 105, [en ligne], consulté le 30 août 2014, http://openaccess.city.ac.uk/6697/.

104 _{CLOKE, P. (1993). The countryside as commodity: new rural spaces for leisure, Leisure and the}

Environment, p. 53-67.

105 _{Ces loisirs comprennent les arts, la mode, la musique, la gastronomie et le tourisme.} 106 _{Ces entreprises comprennent l’architecture, la mode, le graphisme, l’internet, etc…}

107 _{GOSPODINI, A. (2007). The landscapes of cultural and leisure economies in Greek cities, Aeihoros, vol.}

6, p. 10-29.

108 _{RICHARDS, G. (2011), Op.cit.}

109 _{POTTS, J., CUNNINGHAM, S., HARTLEY, J. et al. (2008). Social network markets: a new definition of}

the creative industries, Journal of cultural economics, vol. 32, n° 3, p. 167-185.

67 des produits créatifs en contraste avec les touristes culturels, demandent plus d'engagement dans des expériences d'interaction avec la communauté locale, ce qui est incontournable pour leur développement personnel et la création de leur identité, en enrichissant leur capital créatif111_.

L’application de la créativité doit accomplir les buts perçus pour augmenter la production et la consommation culturelle, avec des individus ou des groupes qui pratiquent des activités créatives et innovantes. Ces dernières forment la base d’expériences actives des touristes, comme c’est le cas des spectacles créatifs, par exemple « Travelling Art Exhibitions » est devenu un domaine majeur d’attention pour les touristes dans le monde112_{. Cette application a également}

favorisé le développement des espaces créatifs : lieux de déroulement des activités créatives et d’attraction des consommateurs. Par conséquent, enrichir la créativité et les compétences par cette participation, forme la base d’expérience pour un consommateur sous forme d’un tourisme créatif, qui implique une convergence entre les espaces et les spectacles créatifs.

Dans ce contexte, une consommation ainsi qu’une production créative accrues sont exigées par le consommateur. Il est important que le touriste puisse s’engager par sa créativité pour le produit qu’il consomme, en présence de ressources créatives dans un endroit particulier, où il existe une stimulation du processus de créativité et de production créative. La hausse de la créativité comme phénomène individuel et social a été stimulée par un processus lié à la production et la consommation. Les lieux riches culturellement, sont plus favorables à offrir des équipements culturels qui pourraient attirer la classe créative (cf. partie 2), de sorte que nous pouvons affirmer que la créativité suit le développement économique. La plupart des relations analysées sont basées sur des corrélations, plutôt que sur une causalité113_.

111 _{URRY, J. et LASH, S. (1994), Op.cit.}

112 _{LAI, C.L. (2004). Art exhibitions travel around the world, dans SHELLER, M., et URRY, J. (2004),}

Tourism mobilities: Places to play, places in play, London, Routledge, p. 90.

68 Même lorsqu'ils ne sont pas activement impliqués dans la coproduction d'expériences créatives, les touristes consomment souvent les modes de vie créatifs des autres. Tout comme le contenu de l'artisanat des zones rurales, qui constitue une partie authentique attrayante de l'expérience du tourisme rural, donc des modes de vie assez importants, pour offrir aux destinations une image créative et attirer davantage des consommateurs qui vivent ou visitent la région114_.