Le tourisme comme secteur associé aux échanges des biens liés à l’économie créative

Le commerce dans le domaine créatif ne se limite pas au domaine, mais le dépasse pour émerger dans d’autres secteurs liés à l’économie créative, avec également des exportations et des importations de plus en plus significatives. Les flux d’échanges des biens et des services liés à l’économie créative et au tourisme ont suivi le même rythme que celui des produits créatifs (cf. tableau 1.3.n°5).

154 _{WTO (2008). Services relatifs au tourisme et aux voyages, [en ligne], consulté le 25 mars 2017, http://}

103 Sur la période de 2003 à 2015, on note un taux de croissance de 1,04% des exportations de ces produits, notamment avec un taux important de production des biens liés aux nouveaux médias. Quant aux importations, le taux de croissance n’a pas dépassé 0,83 % sur la même période. Par ailleurs, les secteurs liés à l’édition et à la publication ont connu un recul, surtout sur la période comprise entre 2012 et 2015.

Tableau 1.3.n°5: Taux de croissance des exportations et des importations des biens associés à l’économie créative et au tourisme (En pourcentage)

PÉRIODE 2003 - 2015 2007 - 2011 2012 - 2015

Flux

Produit

Exportations Importations Exportations Importations Exportations Importations Total économies créatives associées 1.04 0.83 2.01 2.40 -3.90 -3.86 Audiovisuel - - - - Design - - - - Fabrication numérique - - - - Nouveaux médias 7.40 6.73 6.09 7.14 -4.29 -4.54 Arts de la scène 3.48 3.13 2.12 1.87 -2.61 -2.90 Édition / Publication -1.05 -0.54 -2.66 -1.57 -4.62 -6.42 Arts visuels -1.18 -2.27 -1.33 -3.27 -7.33 -6.94

Source : Données de la CNUCED (2016)

Les importations et les exportations de ces biens associés peuvent être également associés au secteur touristique, d’où la possibilité d’établir un lien étroit entre l’économie créative et le tourisme. En termes de valeur, les biens associés à l’économie créative ont plus que triplé entre 2002 et 2015 pour atteindre 837 015 millions de dollars EU d’exportations (cf. tableau 1.3.n°6). Des niveaux similaires pour les secteurs de fabrication numérique et des nouveaux médias à la tête des exportations qui enregistrent 246 112 et 245 966 millions de dollars EU, respectivement en 2015.

104 Tableau 1.3.n°6: Valeur et parts des exportations des biens associés à l’industrie créative

(En millions de dollars EU)

Année Produit 2002 2004 2006 2008 2010 2012 2014 2015 Total produits associées à l’économie créative 608 126 850 074 1 063 348 815 465 793 852 934 610 964 701 837 015 Audiovisuel 145 639 211 499 303 194 107 582 93 551 104 783 98 497 89 999 Design 74 914 103 176 127 880 173 365 178 542 223 089 252 637 217 539 Fabrication numérique 251 566 353 544 410 416 270 314 238 516 273 445 275 342 246 112 Nouveaux médias 98 431 135 900 176 091 217 603 241 431 287 662 292 616 245 966 Arts de la scène 4 220 5 411 5 870 7 300 6 594 7 484 7 865 6 788 Édition / Publication 10 594 14 036 15 950 15 478 13 056 13 304 13 543 11 307 Arts visuels 22 762 26 508 23 947 23 822 22 162 24 844 24 202 19 304

Source : Source : Données de la CNUCED (2016)

Parmi les biens associés à l’industrie créative cités (cf. tableau 1.3.n°6), et qui peuvent avoir des impacts importants sur le développement du secteur touristique, nous pouvons retenir les produits liés aux industries du design, l’audiovisuel, les arts de la scène et les arts visuels. Ces biens associés au développement des services touristiques, au niveau régional et national, notamment par l’amélioration de la chaîne de valeur et l’optimisation de la production des services touristiques. Les valeurs des exportations pour les produits associés au design et à l’audiovisuel révèlent des parts importantes sur le marché international.

105 CONCLUSION DU CHAPITRE III

Les tendances des exportations des services du tourisme international se sont révélées être très favorables pour le développement du secteur touristique, qui selon les prévisions continueront à progresser, malgré la crise. En effet, des retombées supplémentaires sont à percevoir en termes d’emplois directs et indirects, ainsi qu’une augmentation des exportations des services touristiques. Le marché du tourisme, même s’il est toujours dominé par les économies développées, permet aux PMA de tirer également du profit.

L’essor de la créativité sous forme de biens et de services commercialisés avec une forte intégration du marché international, ne s’est pas limité aux échanges dans le secteur créatif. Des biens liés à l’économie créative dans des secteurs divers tels que les nouveaux médias et les arts visuels, sont également bénéfiques pour développer le secteur touristique.

Le développement du secteur créatif et celui du tourisme a été profitable pour la production et l’exportation des biens au service de ces deux secteurs. Ces flux d’échanges créent des retombées supplémentaires pour les pays exportateurs, montrant ainsi le rôle incontournable du tourisme et l’économie créative dans le commerce international. En effet, l’analyse des exportations dans le tourisme et biens associés à l’économie créative, bonifie davantage le choix du tourisme comme secteur privilégié d’étude de l’économie créative.

106 CONCLUSION DE LA PREMIERE PARTIE

Dans cette première partie, nous avons analysé l’évolution culturelle, qui se transforme en mode de vie, notamment grâce au changement des pratiques de la vie quotidienne. En effet, l’apparition du concept de l’économie culturelle, basée sur la créativité et sur les nouvelles idées, s’est traduit par un changement radical dans la production et la consommation de la culture sous forme de biens et de services diversifiés, auparavant inexistants. Cette situation s’est révélée être favorable pour attirer la main d’œuvre créative, ainsi que la production basée sur le capital culturel.

L’émergence de la culture comme industrie a apporté ses fruits au niveau économique, notamment par la forte valeur ajoutée du secteur, ainsi que dans les secteurs de services. De plus, la consommation de l’expérience a induit une forte demande de la part des consommateurs et une diversification des biens et des services, une situation favorable à la compétitivité et au développement des exportations dans les différents secteurs, favorisé par le libre échange des produits. En effet, nous remarquons que l’échange des biens et des services créatifs sur le marché international s’est rapidement développé, avec des parts significatives dans le commerce international. Ces échanges étaient profitables pour les pays de tous les niveaux économiques.

Par ailleurs, le tourisme connu depuis longtemps comme secteur exportateur des services, s’est révélé être porteur de l’essor de la nouvelle économie, en particulier par le développement de l’attractivité culturelle. Cette dernière, liée à la production créative dans les villes, a montré son importance en faveur de l’accroissement de la production ainsi qu’une attractivité touristique. Par conséquent, l’intégration du marché international du commerce, nécessite d’étudier si l’économie créative est un domaine d’application des théories de la spécialisation internationale, liées à l’offre et à la demande.

109 DEUXIEME PARTIE

LES DETERMINANTS THEORIQUES DE L’ECONOMIE CREATIVE