Flux commerciaux des biens et des services créatifs

Le développement du commerce des biens et des services créatifs est favorisé par les règles multilatérales de l’OMC, les accords de libre-échange et la formation des unions économiques, ainsi que des accords de partenariat entre les pays commerçant sur le marché mondial. De même, des règles et des accords spécifiques portant sur les échanges commerciaux, et la convention de l’UNESCO constituent des véritables instruments de développer les flux du commerce créatif, notamment ceux liés à la propriété intellectuelle. Vue l’intérêt croissant pour les

131 _{UNCTAD/DITC (2008), Op.cit., p. 14.}

132 _{NEW ENGLAND COUNCIL (2000). The creative economy initiative: The role of the arts and culture in}

New England’s economic competitiveness, Boston, New England Council, [en ligne], consulté le 04 octobre

2015, http://newenglandcouncil.com/pdf/rep_webReports/rep_creativeEconomy.pdf.

84 produits créatifs dans le commerce mondial, une attention particulière est attribuée aux politiques commerciales et culturelles à mettre en place pour faciliter les échanges. Le but est de caractériser chaque industrie dans le secteur créatif, afin de mieux évaluer l’impact économique et le potentiel de ces industries dans le commerce134_.

Les flux commerciaux des biens et des services créatifs sont caractérisés par une interaction entre l’économie, la culture et la technologie avec des revenus d’importations et d’exportations. Cette situation rend le concept de la créativité plus attractif, particulièrement avec la création d’une image de pays sur les marchés mondiaux135_{. En outre, les flux commerciaux des biens et des services}

créatifs ont progressé plus rapidement que ceux du commerce136, ce qui offre une opportunité aux pays à balance commerciale déficitaire de rétablir l’équilibre. Par conséquent, le commerce dans le domaine créatif a atteint 547 milliards de dollars EU en 2012, avec une domination des nouveaux médias pour une part de 69% alors que l’édition et les arts visuels et l’artisanat réunis ne partageaient que 31% sur la même année137.

L’étude du poids économique de l’économie créative dans le commerce international passe par une analyse des tendances des flux d’exportations et d’importations. Du point de vue économique, l'économie créative a progressé plus rapidement que le reste de l'économie en Europe. Bien que l'économie créative ait émergé avec une forte valeur ajoutée, sa contribution dans l’économie mondiale reste difficile à évaluer avec précision à cause de sa forte interdépendance avec d’autres secteurs. D’après les données de l’UNESCO sur l’économie créative, la part des exportations des pays en développement a connu une forte progression, notamment dans les grands métropoles et villes ayant un patrimoine culturel

134 _{UNCTAD/DITC (2008), Op.cit., p. 11.} 135 _{UNCTAD/DITC (2010), Op.cit., p. 249.} 136 _{UNCTAD/DITC (2008), Op.cit., p. 106.} 137 _{CNUCED (2015), Op.cit.}

85 important basé sur l’art, l’artisanat et le design138_{. En effet, cette forte croissance}

a créé une concurrence accrue et a nécessité une diversification de la production culturelle et un déploiement des avantages dans les différents secteurs pour innover par la création de nouveaux produits139_{, ce qui a ouvert les portes des}

marchés mondiaux aux PMA.

Les flux des exportations et des importations des biens créatifs ont noté une hausse, profitant ainsi une large gamme de pays. Sur la période comprise entre 2003 et 2015 (cf. tableau 1.2.n°8), le taux de croissance des exportations de ces biens a atteint 7,34% alors que celui des importations a atteint 5,1%. On note également une très faible progression sur la période comprise entre 2012 et 2015, contrairement celle comprise entre 2007 et 2011. En outre, le design s’est montré un secteur opportun en termes d’exportations et d’importations sur les différentes périodes avec des taux de 8,58% et 5,48%, respectivement. Les autres secteurs tels que l’artisanat, l’audiovisuel, l’art et l’édition ont connu une baisse plus ou moins importante sur la période de 2012 à 2015.

Tableau 1.2.n°8: Flux d’exportation des biens créatifs par période (En pourcentage) Période 2003 - 2015 2007 - 2011 2012 - 2015

Flux Exports Imports Exports Imports Exports Imports Tous produits créatifs 7,34 5,10 3,71 0,58 0,23 -0,25 Artisanat 4,42 2,13 2,50 -0,53 -0,27 -1,44 Audiovisuels - - - - Design 8,58 5,48 6,96 2.64 0,42 -0,88 Nouveaux médias - - - - arts 3,26 2,51 1,55 0,50 -5,08 -3.69 Edition -0,05 -0,63 -2,86 -3,42 -5,36 -7,09 Source : Données de la CNUCED (2016)

Sur la période comprise entre 2002 et 2015 (cf. tableau 1.2.n°9), les exportations des biens créatifs ont augmenté de 208 493 millions de dollars EU pour atteindre 509 753 millions de dollars EU. Les exportations dans le secteur de design ont

138 _{UNESCO (2013), Op.cit., p. 121.}

139 _{SCOTT, A.J. (2008). Cultural economy: Retrospect and prospect, The Cultural Economy–Cultures and}

86 presque triplé sur la même période pour atteindre 318 216 millions de dollars EU en 2015. De plus, un recul est remarqué dans les différents secteurs en 2015 par rapport à 2014, sauf pour les nouveaux médias et les arts visuels.

Tableau 1.2.n°9: Les exportations des biens créatifs (En millions de dollars EU)

Année Produit 2002 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Tous les biens créatifs 208 493 419 766 491 536 519 894 531 788 577 191 509 753 Artisanat 19 918 31 597 36 004 36 406 39 282 40 460 35 720 Audiovisuels 10 268 35 506 36 218 30 695 24 979 24 129 21 875 Design 118 210 240 560 299 071 326 597 342 315 385 902 318 216 Nouveaux médias 10 974 40 454 40 570 41 563 39 155 41 149 42 194 Arts de performance 2 817 4 630 5 192 5 253 5 176 5 278 4 387 Edition 30 326 40 468 43 190 40 148 40 546 39 636 33 661 Arts Visuels 15 979 26 551 31 290 39 232 40 334 40 637 53 700

Source : Données de la CNUCED (2016)

Concernant les importations des biens créatifs (cf. tableau 1.2.n°10), le secteur du design domine également les importations depuis 2002, suivi par les nouveaux médias qui atteignent 47 145 millions de dollars EU en 2015. Néanmoins, le secteur des arts visuels est le seul à progresser en 2015 par rapport à 2014 pour des importations de 52 577 millions de dollars EU.

Tableau 1.2.n°10: Les importations des biens créatifs (En millions de dollars EU)

Année Produit 2002 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Tous les biens créatifs 227 469 420 074 463 845 465 630 467 386 490 624 454 395 Artisanat 21 139 28 239 30 911 30 867 32 427 35 796 28 453 Audiovisuels 12 099 35 562 36 983 28 715 26 766 26 540 21 483 Design 128 857 233 615 267 981 281 127 284 895 301 949 267 692 Nouveaux médias 12 809 50 964 48 698 47 925 46 677 49 806 47 145 Arts de performance 3 264 4 981 5 408 5 431 5 171 5 379 4 728 Edition 31 617 41 564 43 815 40 817 39 601 38 262 32 317 Arts Visuels 17 683 25 151 30 049 30 748 31 848 32 892 52 577

Source : Données de la CNUCED (2016)

Au niveau des pays leaders dans l’exportation des biens créatifs dans les économies développées (cf. tableau 1.2.n°11), les Etats-Unis reste à la tête du classement en 2012 avec 37 844 million de dollars EU d’exportations. Les exportations des autres pays ont également augmenté, même si le taux de

87 croissance n’a pas évolué au même rythme, notamment au Canada qui a subi une baisse de -5,6%.

Tableau 1.2.n°11: Classement des exportateurs des biens créatifs dans les économies développées en 2012 (En millions de dollars EU et en pourcentage)

Rang Exportateur Valeur (en million de dollars) Pourcentage de croissance

1 Etats-Unis 37 844 8,5 2 Allemagne 28 719 7 3 Royaume-Uni 23 083 3,6 4 France 19 774 7,4 5 Suisse 13 073 10,5 6 Pays-Bas 9 395 8,7 7 Japon 7 721 9,9 8 Belgique 7 611 1,6 9 Canada 6 254 -5,6 10 Espagne 5 922 2,4

Source: Données de la CNUCED (2015)

Entre 2003 et 2012, nous pouvons souligner que les exportations des biens créatifs mondiales ont plus que doublé dans le monde (cf. tableau 1.2.n°12), avec une progression plus importante dans les économies en développement que dans les économies développées pour atteindre 272 763 millions de dollars EU en 2012. En revanche, les économies en transition, malgré une hausse importante de leurs exportations restent très loin des autres économies.

Tableau 1.2.n°12: Exportations des biens créatifs par groupe économique et par région en 2003 et 2012 (En million de dollars EU et en pourcentage)

Groupe économique 2003 2012 variation %

Monde 223 795 473 791 53 Economies développées 134 640 197 264 32 Europe 101 797 143 230 29 Etats-Unis 17 887 37 844 53 Japon 3 823 7 721 50 Canada 9 515 6 254 -52 Economies en développement 87 826 272 763 68 Chine 38 180 151 182 75 Asie de l'Est et du Sud-Est 34 427 76 099 55 Asie de l'Ouest 2 859 7 657 63 Amérique Latine et les Caraïbes 5 048 7 095 29 Afrique 778 1 908 59

PMA 159 227 30

Economies en transition 1 329 3 769 65

88 CONCLUSION DU CHAPITRE II

L’analyse des tendances du commerce international des biens et des services, et celles des biens et des services créatifs, montre la progression des taux d’importations et d’exportations générant ainsi des retombées directes et indirectes. Ceci peut générer des revenus supplémentaires assurant le bien-être économique de la population locale, notamment dans les PMA même si les pays développés prennent toujours la position du leader.

En revanche, les flux des échanges sur les marchés mondiaux restent instables à causes des facteurs d’ordre politique et économique qui interviennent, ce qui provoque des fluctuations importantes affectant tout le système d’échange et les balances commerciales des pays qui commercent entre eux. Pour cela, les stratégies nationales et internationales du commerce doivent prendre en compte les risques liés au changement de la situation économique comme le terrorisme, la récession, la crise financière et la variation de taux de change.

Bien que les exportations des biens créatifs a plus que doublé entre 2003 et 2012, il existe toujours un écart important entre les économies développées et les économies en transition. Par ailleurs, les économies en développement, notamment les pays de l’Asie de l’Est, ont montré une capacité à développer des produits créatifs et à participer ainsi au commerce international.

89 CHAPITRE III. ECONOMIE CREATIVE ET ECHANGES DES