Les Jouets

No âmbito do diagnóstico interno, o identity mix ocupa um lugar importante, uma vez que engloba todos os elementos identificativos da marca e que funcionam como a imagem do encontro em relação aos seus públicos. O nome e o logótipo têm uma responsabilidade acrescida, uma vez que são fundamentais no processo de valorização da marca, sendo que numa lógica óptima contribuirão para o aumento de notoriedade e para associações favoráveis.

As Correntes d’Escritas sempre mantiveram o seu nome, sem qualquer tipo de alterações. Já, o seu logótipo sofreu uma alteração radical, no espaço de três anos.

5.1.Nome

O nome é um dos aspectos mais importantes do identity mix, uma vez que permite o reconhecimento da marca por parte dos consumidores, além de ser fundamental na criação e manutenção do seu valor. Ao longo destes 11 anos de existência, o nome do evento “Correntes d’Escritas” sempre se manteve, sem qualquer tipo de alteração, por representar exactamente o que é pretendido através desta iniciativa. A palavra Correntes é associada aos movimentos das águas, ao mar, símbolo da cidade. Para além da associação ao mar, este termo é também utilizado como sinónimo de movimento literário. Por outro lado, a palavra Escritas remete-nos para a literatura, para os livros, para os vários tipos de escrita, tema central do evento. Portanto, a escolha destas duas palavras para a formação do nome baseou-se na variedade cultural, no intercâmbio entre universos distintos, com experiências diferentes, línguas semelhantes e uma paixão em comum, aliada às correntes que reúnem vários escritores de todo o mundo num só local.

5.2.Logótipo

Parte integrante do identity mix, o logótipo desempenha um papel importante ao nível do reconhecimento e diferenciação da marca, uma vez que é composta por elementos visuais, os quais facilitam a memorização da mesma. No caso das Correntes d’Escritas, o primeiro logótipo surgiu em 2006 e foi alvo de modificações em 2009, ano em que se

Imagem 12 – Prmeiro logótipo do Correntes d’Escritas

Imagem 13 – Actual logótipo do

Correntes d’Escritas comemoraram os 10 anos do evento literário. O lettering, bem como o coloring e o desenho foram alvo de totais modificações.

5.2.1.Criação do logótipo em 2006

Depois de vários anos de prestígio e sucesso, com um reconhecimento elevado a nível nacional e internacional surgiu a necessidade de se criar uma verdadeira marca e atribuir uma imagem gráfica às Correntes d’Escritas. A criação deste logótipo reflecte a diversidade cultural e literária que é reunida neste encontro, no qual não existem diferenças porque todos são aceites, bem recebidos e unidos como se pertencessem à mesma família. O logótipo foi criado por Hélder Luís, um designer da Póva de Varzim, que possui a sua própria empresa de design gráfico, a Notype. O lettering apresenta o nome concreto do evento e está escrito em tons cinza, do mais claro ao mais escuro, simbolizando a cor da sabedoria, de equilíbrio e também de qualidade. O tipo de letra escolhido é “Garamond Premiere Pro”. Quanto ao desenho, este representa uma esfera que faz referência ao mundo universal que as

Correntes trazem à Póvoa. Existem traços brancos pelo meio da esfera que representam os caminhos que por este evento se cruzam. Quanto às cores, temos o vermelho e amarelo que correspondem às cores dos países ibéricos, o castanho faz referência

ao sul da América e à África, e o azul atlântico simboliza o oceano que une todas as palavras e saberes de muitas culturas.

5.2.2.Nova imagem em 2009

No ano de 2009 comemorou-se a 10ª Edição das Correntes d’Escritas, e para tal decidiu-se transformar o logótipo e criar uma nova imagem para celebrar o prestígio alcançado ao longo destes 10 anos. Esta nova

imagem foi criada por Henrique Cayatte,

designer e escultor de renome. Desta vez,

colocou-se de lado a ideia da esfera e do universalismo, e partiu-se para outro elemento

fundamental das Correntes d’Escritas. O livro, elemento tangível deste evento assim como elemento fundamental para a realização destas actividades. Este novo logótipo foi

criado a pensar no ciclo da literatura, partindo da ideia e edição, passando pelo escritor, paginação e impressão, até chegar ao público. Daí surgir o tema “Original Impresso” para a sua realização. Por outro lado, também houve preocupação por parte do designer em elaborar uma imagem que proporcionasse uma fácil e boa leitura, e uma maior legibilidade. Neste caso recorreu-se ao uso da sigla “c/e”, para além do uso do nome completo do evento. Sendo assim, o logótipo é composto por caracteres tipográficos, num código reconhecido por todos. A letra ‘C’ (de Correntes) é elaborada num alfabeto humanista, serifado de cor preta. Já a letra ‘E’, assim como a barra, ambas em vermelho, correspondem a manuscritos de um texto original. Estes desenhos estão colocados num fundo branco que representa o papel. Portanto, estas duas cores, o preto e o vermelho, colocadas num fundo branco simbolizam as cores da tipografia.

Uma forma simples e universal de apresentar o logótipo das Correntes d’Escritas, associado às diferentes paragens de onde vêm todos os protagonistas.

5.3.Análise do logótipo

5.3.1.Análise do logótipo segundo o público

Parte do inquérito destina-se também a avaliar a imagem de marca actual do Correntes d’Escritas e perceber qual a ideia e associações criadas pelos participantes. Elaborou-se a seguinte pergunta de resposta fechada, “A criação do actual logótipo das Correntes

d’Escritas baseou-se na concepção do livro em si e em todas as diferentes fases que envolvem a sua realização. Olhando para o logótipo consegue visualizar esses elementos?”. Verificou-se que as opiniões divergem muito e que não existe uma ideia

geral, partilhada por todos. Começando pelo público, verificamos que apenas 53,9% (ver tabela 5) dos indivíduos consegue associar o logótipo a todas as fases da concepção do livro. Existe apenas uma margem de 10 respostas que marcam a diferença.

A criação do actual logótipo das Correntes d’Escritas baseou-se na concepção do livro em si e em todas as diferentes fases que envolvem a sua realização. Olhando para o logótipo consegue

visualizar esses elementos?

Freq. Relativa Percentagem Percentagem Válida Freq. Acumulada

0 59 46,1 46,1 46,1

1 69 53,9 53,9 100,0

N.º Obs.