La notion de design

Un historien du design qui s’appelle Raymond Guidot affirme que souvent une confusion existe entre l’histoire du design et l’histoire du design contemporain apparue avec la révolution industrielle [Guidot, 2004]. Le terme de «design» est issue de la langue anglaise, suite à une transformation de terme «dessesign» ou «desseing» issue de l’ancien français.104

Par exemple Bayeart-Geslin se base sur l’étymologie du terme « design » décrit par Vial [2014] :

« Il évoque ce terme en s’inspirant du « mot dessein (intention, but, visée) et dessin (image, figure, croquis), deux sens parfaitement acceptés et confondus dans l’italien disegno comme dans l’anglais design (Boutinet, 1990, 116) mais réfère également, ce qui est moins connu, au latin de-signare (marquer d’un signe). « Le design est à entendre en tant que projet de conception méthodique, comme une anticipation par les signes (i.e. les dessins) », explique Vial (2014, 23). C’est une « méthodologie de l’anticipation de l’œuvre à réaliser » par les signes, par le dessin de construction.

Si l’on suit cet auteur, le design pourrait donc, au même titre que la sémiotique, revendiquer une relation privilégiée au sens qui serait fondée, non sur l’étude de « la vie des signes au sein de la vie sociale », définition fondatrice de la « sémiologie » selon Saussure (1995, 33) ou sur la mise au jour des méthodes de la signification. » [Bayeart-Geslin, 2018].

En réalité le design existe depuis l’existence de l’être humain, c’est l’art de dessin, même en latin, nous trouvons le terme «designare» qui veut dire dessiner.¹⁰⁵ L’homme de la caverne dessinait, les babyloniens, les grecs, les pharaons, etc. Tous ces peuples ont dessiné, ont désigné et ont laissé des formes et des œuvres que nous considérons aujourd’hui comme des merveilles et que nous nous ne sommes pas capables de copier. Mais le terme a commencé à se propager de plus en plus avec l’évolution industrielle, plus précisément depuis le XX siècle, quand l’homme a commencé à chercher son confort de vie, à utiliser les différents matériaux, à expérimenter, à créer des œuvres et les exposer au public : ce que nous appelons design contemporain. Une première ère suivie par plusieurs artistes, comme Perriand et Le Corbusier [Alauzen, 2013], qui se

104 Étymologie du design : https://www.etymonline.com/word/design consulté le 01/02/2019 105 Design : https://fr.wikipedia.org/wiki/Design consulté le 01/02/2019

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concentre sur la simplification des produits pour faciliter l’utilisation. Une réflexion qui sert à cibler les utilisateurs par profil ; par niveau social, sexe, catégorie d’âge, etc. À titre d’exemple la méthode de Moholy-Nagy qui servait à satisfaire le besoin ou les attentes de l’utilisateur cible ou de la société prospectée par ce produit.

Il précise également que « La forme ne procède pas seulement de la fonction, elle procède également des progrès de la technique et des arts ainsi que du contexte sociologique et économique d’une époque donnée. Faire du design c’est utiliser des matériaux et des processus de telle manière que leur organisation soit la plus productive et la plus économique possible et que tous les éléments nécessaires à une fonction donnée y soient intégrés de façon harmonieuse et équilibrée. […] Faire du design c’est penser en terme de relations».¹⁰⁶

Mais à partir du XIX siècle, une nouvelle ère des designers est apparues qui travaillent sur des problématiques comme le design avec un rapport qualité/prix intéressent, du design accessible et également le design de luxe.

Nous considérons ce terme de design comme la future vision optimiste de transformation des problèmes en opportunités. C’est l’art de dessin ou la théorie du dessin, ce terme relie d’une part, la technologie, la recherche scientifique, l’innovation, le producteur, et d’autre part, les utilisateurs finaux afin de fournir de nouvelles méthodes compétitives, économes, sociaux et écologiques. Par exemple le «

Professional Practice Committee » au sein de la « Word Design Organisation (WDO

ex-ICSID) », instance internationale du design Industriel, a défini le design comme suit pendant la 29^ème Assemblée Générale à Gwangju (Corée du Sud) :

« Le design est une méthodologie de résolution de problèmes qui permet de piloter l’innovation, développer la réussite des entreprises, menant à améliorer notre qualité de vie. »¹⁰⁷

106 László Moholy-Nagy, « Nouvelles méthodes d’approche. Le design pour la vie », Peinture, Photographie Film et autres écrits sur la photographie, Gallimard, 1950, pp. 269-306. Extrait du mémoire d’(Alauzen, 2013)

107 Révision du design Lors de sa 29e Assemblée Générale à Gwangju (Corée du Sud), le « Professional Practice Committee » au sein de la « Word Design Organisation (WDO ex-ICSID) », instance

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Il définit aussi le design par la modélisation qui met l’humain au centre de sa méthodologie de travail. En parcourant les différentes définitions du terme design, nous rencontrons plusieurs types de ce domaine à définir commençant par le design informationnel qui intègre à la fois l’architecture, la structuration, l’emplacement du contenu (texte, images, boutons...) dans l’écran, la typographie et le graphisme, les études psychologiques détaillant les interactions, les usages, l’intégration de médias, la sémantique et l’analyse de l’écosystème informationnel créé etc. Il faut distinguer le

design visuel appliqué à un site ou à une brochure de celui appliqué à un contexte

informationnel. Dans le premier cas, il est prouvé que les bénéfices sont directs : rentabilité et rapidité de vente.¹⁰⁸ Mais, dans le deuxième cas, le design visuel sera un investissement durable.

Le design informationnel peut évoluer en design thinking, une évolution qui a commencé réellement en 2012 avec l’apparition de trois écoles de design thinking dans le monde, aux Ponts et Chaussées à Paris, à Pékin et à Tokyo.

Le terme est apparu en 1987 dans le livre de Peter Row intitulé précisément Design

Thinking. L’auteur y définit le design thinking comme la transformation de la perception

de l’utilisateur en solution technique Nous rejoignons la critique de Paul A. Rodgers et Euan Winton [2010] qui considèrent que cette définition reste très vague, floue et trompeuse. Historiquement, des chercheurs comme Henry Ford, Josiah Wedgwood et William Morris ont fait évoluer la méthodologie définie par Row en présentant des nouveaux systèmes tels que le système d'assemblage de voitures, les techniques de production de masse et les philosophies de conception démocratiques [Rodgers, 2009]. De plus, le travail de conception expérimentale et exploratoire de Charles et Ray Eames, Joe Columbo et Ettore Sottsass a fait d'énormes progrès dans l'utilisation de nouveaux matériaux, procédés et finitions que beaucoup de designers contemporains adoptent encore aujourd'hui dans leur travail. Selon Tim Brown, les designers sont capables d’alterner entre les trois principaux critères de réussite des produits, à savoir la internationale du Design Industriel. : https://www.strate.design/definition-design consulté le

09/05/2018

108 Design informationnel, la nouvelle clé pour comprendre ? :

http://www.lesideesquiparlent.fr/design-informationnel-la-nouvelle-cle-pour-comprendre/ consulté le 09/05/2018

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faisabilité, la viabilité et la désirabilité. La faisabilité renvoie à ce qui est fonctionnellement possible dans l’avenir prévisible ; la viabilité à ce qui est susceptible de faire partie d'un modèle d'entreprise durable et la désirabilité correspond à ce qui a du sens pour les personnes.

La pratique du design est généralement une affaire sociale dynamique qui s'appuie sur un réseau collaboratif d'individus qui se mobilisent tous vers un objectif commun [Bucciarelli, 1994]. Cette activité est rarement un effort individuel et s'appuie sur un certain nombre de spécialistes de différents domaines travaillant ensemble pour atteindre les buts et les objectifs du projet [Goldschmidt, 1995]. Les concepteurs travaillent généralement avec des clients, des fabricants, des utilisateurs finaux et des spécialistes tels que des ingénieurs, des ergonomes et des professionnels du marketing. De nos jours, il est courant que ces spécialistes soient répartis dans le monde entier - souvent dans des limites géographiques, sociales, culturelles et temporelles. Il est également courant que les équipes de conception et de développement de nouveaux produits comprennent de nombreux individus, et cette activité hautement sociale peut souvent sembler être menée de façon spécifique [Larsson, 2007].

Nous allons maintenant parler d’un terme qui commence à prendre beaucoup d’ampleur dans le domaine de l’accessibilité c’est le responsive design qui regroupe la plupart des techniques de conception d’une feuille de style (CSS) et les techniques de développements HTML5 qui permettent à l’interface de s’adapter aux différentes tailles d’écran. Prenons l’exemple d’un site internet conçu pour le web qui doit avoir une présentation adaptée aux différents écrans de visualisation, notamment le petit écran des

smartphones sans avoir à changer d’URL (Uniforme Ressource Locator qui veut dire

lien d’accès à la ressource). L’affichage des menus et l’architecture de l’information doivent être flexibles afin qu’ils s’adaptent en fonction de la taille d’écran aussi verticalement qu’horizontalement pour optimiser l’affichage afin d’améliorer l’accès à l’information pour l’utilisateur cible [Bathelot, 2015]. Le journal « Infocob #web »109

a publié un article relatif aux nouvelles pénalités appliquées par des moteurs de recherche pour les sites non responsive web design depuis le 21 Avril 2015.¹¹⁰ Lorsque nous

109 C’est le journal d’une société informatique qui s’appelle Infocob

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parlons du métier du design, il est essentiel de définir les deux catégories connues de ce métier : l’UI designer et l’UX designer.