Aspectualité lexicale

O trabalho de investigação, recaiu na análise quantitativa dos conteúdos dos blogues de moda e beleza, durante a semana em que decorreu o evento Portugal Fashion e a semana seguinte, perfazendo um total de treze dias. Este evento foi escolhido como o happening da análise por ser um evento importante no mundo da moda e da beleza. No total, foram analisadas sessenta e cinco publicações dos blogues entre os dias 19 e 31 de março de 2017.

Nesta investigação, para a recolha de dados foi necessário constituir uma grelha de análise utilizando o paradigma de análise de conteúdos web, proposto por Herring (2009), suportada com autores em alguns itens de observação direta. A escolha deste modelo prendeu-se pelo facto de ser o modelo mais completo e adaptado aos blogues, permitindo uma análise completa das diversas publicações. Com a seguinte grelha de análise, pretende-se quantificar os itens de observação e consequentemente o significado a ser atribuído no âmbito das hipóteses definidas no início da investigação.

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Quadro IX – Grelha de observação direta.

Análise do Conteúdo

Web Itens de observação direta Autores

Conteúdo

Texto Cunha & Serrano (2014) Imagem Cunha & Serrano (2014) Vídeo Cunha & Serrano (2014) Hiperligação Cunha & Serrano (2014)

Temática

Moda/Beleza Interesse da investigação Eventos Interesse da investigação Sorteios Interesse da investigação Portugal Fashion Interesse da investigação Publicação patrocinada Interesse da investigação

Crítica do produto

Positiva Interesse da investigação Neutra Interesse da investigação Negativa Interesse da investigação

Imagem Enquadramento

Geral Serrano & Garcia (2016) Médio Serrano & Garcia (2016) Detalhe Serrano & Garcia (2016) Presença da marca Serrano & Garcia (2016)

Linguagem

Formal Weist (2017)

Informal Weist (2017

Anglicismo Orsi & Formigoni (2014)

Call to action Chaffey (2009)

Hiperligações Dentro do blogue Herring (2009)

Fora do blogue Herring (2009)

Interação

Gostos Silva (2016)

Partilhas Silva (2016)

Comentários Silva (2016)

Fonte: Elaboração própria.

Os parâmetros analisados foram: o conteúdo do blogue, a sua temática, a análise da imagem, linguagem e discurso, tipologia das hiperligações e análise das interações. Estes parâmetros permitiram analisar de forma mais completa possível os blogues selecionados.

O primeiro parâmetro “Conteúdo” analisa a morfologia das publicações e subdivide-se em quatro itens de observação: “texto”, “imagem” “vídeo” e “hiperligação”. Estes itens foram analisados, segundo Cunha e Serrano (2014) que referem que os blogues podem ser textuais ou multimodais. Assim sendo com estes parâmetros é

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possível observar e concluir se o blogue e o seu conteúdo é puramente textual, ou multimodal.

O segundo parâmetro “Temática” tal como o nome indica analisa a temática, ou temas principais do blogue analisado. Este parâmetro é de bastante interesse para a presente investigação. Desta forma, foi dividido em seis itens de análise de interesse para a investigação: “moda/beleza”, “eventos”, “sorteios”, “Portugal fashion”, “publicação patrocinada” e “Critica do produto” sendo este último subdividido em três categorias: “positiva”, “neutra” e “negativa.” Os itens analisados neste parâmetro pretendem descobrir qual o tema mais abundante num blogue de moda e beleza, e se de facto as publicações patrocinadas são identificadas momentaneamente. Com as publicações patrocinadas, analisa-se a crítica ao produto patrocinado, podendo ser existente ou inexistente.

O terceiro parâmetro “Imagem” analisa as imagens no seu enquadramento que tal como Serrano e Garcia (2016) referem, podem existir quatro enquadramentos, tendo sido apenas analisados três tipos de enquadramento: O enquadramento geral que como as autoras explicam que neste tipo de enquadramento é possível visualizar o corpo toda da pessoa fotografada. O enquadramento médio permite visualizar o corpo da pessoa do joelho para cima, e o enquadramento de detalhe, onde se visualiza ou um objeto ou uma parte do corpo da pessoa fotografada, mas não a sua expressão facial. Também é analisado se nas fotografias a presença da marca é visível, pois esta pode não estar visível, como é o caso de marcas de camaras fotográficas, ou telemóveis e até certos eventos.

O quarto parâmetro “Linguagem” divide-se em quatro itens de observação e analisa o discurso, em forma de texto, presente na publicação, podendo este ser “formal” ou “informal”, podendo desta forma perceber para que público alvo as publicações são escritas, considerando que uma linguagem mais informal atinge um público alvo mais jovem (Weist, 2017). Outro item de análise é o uso de “anglicismos” bastante usados atualmente. A moda e o fator comunicacional envolvem dois macros elementos que se interligam, sendo o primeiro a criação do conceito da moda e em segundo a linguística e o léxico (Orsi & Formigoni, 2014), a moda apropria-se do léxico de várias línguas constituindo expressões únicas e universais, vistas como palavras chaves bastante conhecidas no mundo da moda. Estes anglicismos permitem que blogues de moda e beleza, de várias línguas, se consigam interligar, perceber e expandir em diferentes mercados linguísticos, utilizando palavras conhecidas em inglês. Em seguida é analisado a técnica “call to action”, é muitas vezes utilizada pelos blogues, ajudando as marcas a promover produtos promocionais e serviços relacionados, aumentando as taxas de resposta (Chaffey, 2009).

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O quinto parâmetro “Hiperligações” analisa o destino das hiperligações utilizadas nas publicações dos blogues, podendo ser estes utilizando “dentro do blogue” onde as hiperligações ligam a outras publicações antigas escritas, e “fora do blogue” onde as hiperligações ligam a websites fora do blogue, ligando muitas vezes a produtos patrocinados possíveis de ver e de ler na publicação. Herring (2009) afirma que os websites podem ser considerados “nós” enquanto que as hiperligações podem ser consideradas como os “laços” e a rede que interliga os websites e as hiperligações são os blogues.

O sexto e último parâmetro “Interação” analisa as interações existentes na publicação entre o leitor/ blogger, e leitor/ leitor. Esta interação pode ser em forma de “gostos”, “partilhas” e “comentários” (Silva, 2016). Este tipo de interação é o mais utilizado no online em principal nas redes sociais, sendo os “comentários” a forma de interação mais utilizada na blogosfera, não negligenciando os “gostos” e as “partilhas”.

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