272
Astract: These instructions present guidelines for preparing papers. This document is to be used as a template for Micosoft Word.
Key words: use maximum 5 words. (تروبس نييب ةا ق ة اح ةسارد beIN Sport ةيرطق ا) .أ يحي نب ،دمحم .د.أ رداق ا دبع يدوب ،راشب ،دمحم يرهاط ةعماج ،رئازج ا Abstract:
This research aims at studying the impact of sports channels on behaviors of sports television viewers through highlighting effective roles played by sports television channels in changing attitudes of their viewers.
This research subject has gained great importance due to increasing investments in sports business, besides the fact that sport events became one of the most efficient ways to promote tourism and culture.
Sports captured wider grounds in the last decades in terms of advertising and marketing, as means and techniques used by sports media are very diverse. This situation enables sports programs and television channels to become very famous and have a higher capability to be well and efficiently marketed. Consequently, television marketing is becoming a privileged means of sports marketing. In order to address the present research problem, we studied the case of the Qatari sports channel "Bein Sport".
Mots clés: Sports channels, sports television viewer, sports marketing, beIN Sport
:ص ملا ت تت ثيح ،يض ي لا ه ش لا و س ع يض ي لا ينويز تلا او لا ثأ عوضوم سا لا ه تل ع يثأتلا يف يض ي لا ينويز تلا او لا ه ع ت أ ن ي لا ع لا لا ا بإ يف سا لا ي هأ ني ه ش ل يكو سلا ق .نييض ي لا و ت تهاا عوضو ل ب لع ب م ت ي يف لا ا ثتسإا م ح لا ،يض ي لا لا بن ج أ ض ي لا تح صأ نم مهأ لئ س جي تلا يح يسلا ز ق ف ،يف ثلا لئ سولا و ت بيل سأا تعو تف قيوستلا ي ع لا م يف يخأا و علا اخ عسا از ق ض ي لا ، ض ي لا يف يماعإا يف هل ك ا ه لك ث ب يض ي لا ينويز تلا او لا جما لا ه ب يوست ع لا عف ل شب ا يج قيوستلا بيل سأ نم و سأ تعي لا ينويز تلا قيوستلا سي م أ يض ي لا ي لا يض ي لا و س نييب ق سا ب ي لا مت ثح لا يل شإ ل ع ل . يساسأا ام لا : ه ش لا ، ينويز تلا او لا . و س نييب ،يض ي لا قيوستلا ،يض ي لا
273
:ةمدقم
ماعإ نإ ريب ريثأت يف رييغت تاي ولس ذإ ة اح ى إ ة اح نم دارفأا ميقو وه لقع ر فم ه فده ،ةياغو ةروصو توصو بطاخي ،ريغص او ريب ا ةادأ وهف يطغت تاعاطق ا ةفا تااجم او مدقيو دق ا هيجوت او حص او امب دوعي عف اب ةدئاف او ىلع .عمتجم ا مو دعت ةضاير ا درجم هيفرتل ةليسو ةيلست او ،بسحف لب تحبصأ و ةليس يف ةرثؤم ريغت تافاقث كولسو بوعش ا ىلع ،ةدعصأا فلتخم ىلع اهريثأت لضفب يقاخأاو يميق ا كولس ا بابشل ل شب ،صاخ عمتجملو ل شب اذ و ،ماع ةمخض لاومأو تارامثتسإ بلجت ةيقيقح ةعا ص ةضاير ا تحبصأ . نم ا ه درف إ طاش ا تاطاش ا يقاب نع يضاير ا ه تحبصأو ةحاسم يف ةريب مامتها تاي اعف ا امم ،ةيماعإا ىدأ ى إ ةمهاسم ا يف قلخ ةئيب ةيماعإ ةيسفا ت . ماعااف يضاير ا عيمجب هعاو أ صخأابو ةي ويزفلت ا تاو ق ا يت ا م دعت درجم مهاسم ريغص يف ةيلمع ا ةيفيقثت ا لب تحبصا لماع ماه رثؤمو يف ذه دقف ،ةيلمع ا تلخد فلت ا تاو ق ا ةيضاير ا ةصاخو ةي ويز ل تيب تبطاخو ريغص ا ،ريب او تمحتقاو ل ناديم نم نيدايم مدق ا ةر ةصاخ ةضاير ا ذا بطقتست رب أ ددع نم ريهامج ا رثؤت تحبصأو ا تاي ولس يف ةقيرطو اري فت بولسأو ا مييقت ءايشأ نم لاخ ام اقلت نم لئاسر ا .ةهجوم ةيماعا ذه لاخ نم ىعس و ثحب ا ةي ا شإ ىلع ةباجإا ةواحم ةيثحب ا ةقرو ا :ةي ات ا ريثأت ىدم ام دهاشم ا كولس ىلع ةيضاير ا ةي ويزفلت ا تاو ق ا يضاير ا ؟ إا لجأ نمو حرطب ا مق ةيثحب ا ةقرو ا هتاه ءارث او ةي ا شاا ذه ىلع ةباج ةلئسأا ةي ات ا : وهام رود تاو ق ا ةيئاضف ا ةيضاير ا يف ر عف يعوو ىوتسم ةفاقث ا ةيضاير ا ىد ةيل ةبلط مولع ا ةيداصتقإا مولعو راشب ةعماج يف ةيراجت ا مولعو رييست ا ؟ عو ام تاو ق ا ةي ويزفيلت ا ةيضاير ا يت ا جمارب او اهدهاشي دارفأ ؟ة يع ا ام يه تاعابشإا ةققحتم ا نم ةعباتم ؟ةيضاير ا تروبس نييب تاو ق ثحب ا فادهأ : فوقو ا ىلع ةيفي مجحو مادختسا ةيضاير ا تروبس نييب تاو ق ةسارد ا ة يع ؛ فرعت ا تايئاضف ا رود ىلع ةيضاير ا يف عفر ىوتسم ةفاقث ا ةيضاير ا ىد ة يع ا دارفأ ؛ تاعابشإا ىلع فرعت ا ةققحتم ا نم .ةيضاير ا تروبس نييب تاو ق مادختسا :ةسارد ا تايضرف و ا نم اقاط لئسأا ة :ةي ات ا تايضرف ا ةغايص تمت ةيعرف ا274 H1 : ة يع دارفأ ىد ةيضاير ا ةفاقث ا يعوو ىوتسم عفر يف يباجيإ ريثأت ةيضاير ا ةيئاضف ا تاو ق ا رثؤت .ةسارد ا H2 : .ةيضاير ا تروبس نييب تاو ق ةدهاشم ة يع ا دارفأ لضفي H3 : ةيضاير ا تروبس نييب تاو ق ةسارد ا ة يع دارفأ ةعباتم .هيفرت او عاتمتسإا لجأ نم تاحلطصم ةسارد ا : BeIN Sports إ احاطص : ( bein ) ي عت يف ةغل ا ةيبرع ا نو ي يف ( امأ ، sports ) ي عت ،ةيضاير ا ي عتو يف اهلمجم نو ي يف لاجم ،ةضاير ا ي عيو راعش ا يف هلمجم دوجو ة بش ا يف بلق ثادحأا ةيضاير ا . BeIN Sports ايئارجإ : بش ة ةيضاير يوتحت ىلع ةعومجم نم ،تاو ق ا يطغتو قطا م ةفلتخم ىلع ىوتسم ،م اع ا تسسأت اهتاو ق ةيبرع ا نم نمض ة بش ةريزج ا ةيرابخإا يف ماع 2003 تحت ىمسم ةريزج ا ،ةيضاير ا تلقت او اهامسم ديدج ا يف ماع 2014 . ةيضاير ا ةي ويزفلت ا تاو ق ا يه : كلت تاو ق ا صصختم ا ة يف ميدقت جمارب ا ةيضاير ا ةعو تم ا ن ميو تاو ق ا ميسقت ةيضاير ا ى إ تاو ق ةيضاير وأ ةماع تاو ق ةيضاير ةصصختم ةضاير ا يف نأ رصتقي اهطاش ىلع ةضاير ةدحاو ةر ةي اتق ا باع أا وأ مدق ا ا تاسارد ا ةهباشم ا : 1 -ةسارد ،يداه ا( 2008 ) يت او ى إ فدهت زاربإ رثأ ا جمارب ةيضاير ا ةي ويزفلت ا ىلع رش يعو ا يضاير ا ك ذو ليلحتب تايوتحم جمارب ا ةيضاير ا يف نويزفلت ا ،يرئازج ا ت ا و جئات ا لصحتم ا اهيلع : نا جمارب ا ةيضاير ا يف نويزفلت ا يرئازج ا ا دعاست ىلع رش يعو ا يضاير ا او يدؤت ةفيظو ا ةطا م ا اه م بذجت او اشم ا نيده اهي إ دوجو ةعومجم نم بابسأا ةصاخ ا م اب .عو او 2 -ةسارد ( Romain, 2009-2010) يت او تزج أ يف راطإ ثحب لوح نويزفيلت ا ريثأتو ىلع ةضاير ا ميظ تو تاي اعف ا ،ةيضاير ا ريثأت ا اذه يذ ا ديازت لعفب ةدايز ريهامج ا مامتها ةضاير اب روطتو تايجوو ت لاصتاا و روطت و راشت ا نويزفيلت ا هجووو م اع ،ةضاير ا تلصوتو ةسارد ا ى إ اه م جئات ةمءاوم خيراوت ا تيقاوم او ةقلعتم ا ديدع اب نم تايضاير ا قفو هيضتقت ام ةجمرب ا ثب او طبر ،ي ويزفيلت ا ةمازر تاسفا م ا ثب اب ي ويزفيلت ا ةسايسو ادب ،نيعزوم ا نم اهطبر امب هيضتقت ر ا ةضاي نم تيقاوم و ديعاوم . 3 ةسارد ،ةلحاحر ا( 2013 ) رود تايئاضف ا ةي ويزفلت ا ةيضاير ا ةيبرع ا يف لي شت لويم ا وح ةضاير ةعباتم ةر ،مدق ا تفده ى إ فرعت ا ىلع رود تايئاضف ا ةي ويزفلت ا ةيضاير ا ةيبرع ا يف لي شت وح لويم ا ةعباتم ةضاير ةر مدق ا ،ةيبوروأا تلمشو ةسارد ا ةبلط نيتلحرم ا ةث اث ا ةعبار او نم
275 ةيبرت ا ةيل ةيضاير ا يف ةعماج ،كومري ا ىلع ساسأ نأ ذه ةئف ا ةصصختم يف لاجم ا ،يضاير ا رث أو ةدهاشم تايرابم ةر مدق ا ةيبوروأا نم نمو ،مهريغ مهأ جئات ا نأ ةبس 73 % نم عومجم ا يل ا نودهاشي تايرابم ةر مدق ا ةيبوروأا ،ةي اع ةبس ب اميف ت يب جئات ا نأب ةا ق ةريزج ا ةيضاير ا تلتحا ةبترم ا ىوأا ةبس ب 69% 4 ةسارد ،يرمع ا( 2016 ) ناو عب مادختسا ةبلط تاعماج ا ةي درأا ة بش تاو ق BeIN Sports تاعابشإاو ةققحتم ا ،اه م ةبلط نيتعماج ا ةي درأا كومري او اجذوم ى إ ةسارد ا تفده ةفرعم تامادختسا ةبلط تاعماج ا ةي درأا تاو ق ة بش BeIN Sports تاعابشإا ، ةققحتم ا ءارج مهمادختسا ذه ،تاو ق ا اضيأو ى إ فوقو ا ىلع ةيفي مجحو ةبلط مادختسا تاعماج ا ةي درأا ة بش تاو ق BeIN Sports ، عفاود او ى إ مادختسا ة بش ا نم لبق تاعماج ا ةبلط يف ةسارد ا جئات تلثمتو ةعباتم ةبلط تاعماج ا ةي درأا ة بش تاو ق BeIN Sports ربع كارتشإ تاو ق ا ةي ويزفلت ا ةيوئم ةبس ب تغلب 56.2% لضفيو ةبلط تاعماج ا ةدهاشم ة بش تاو ق BeIN Sports ءاسم ةبس بو ةيوئم تغلب 80.5% . ةسارد ا ةيجه م تاددحمو اه : لجأ نم عوضوم ا ب اوج ل ب مام إا إا متيس اذه ةج اعم يف دامتع .ةرشابم ا ةيوفش ا ةلباقم ا لاخ نم يليلحت ا ي اديم او ،يفصو ا ثحب ا ةيجه م ىلع ثحب ا اوأ : يضاير ا كلهتسم او ةيضاير ا ةي ويزفلت ا تاو ق ا . ةأش نويزفلت ا صصختم ا يف نطو ا يبرع ا : نا لوأ ثب ي ويزفلت يف نطو ا يبرع ا يف ماع 1947 يف ة لمم ا ةيبرع ا ةيدوعس ا ،ةاضق ا( 1994 تاحفص ا ، 16 -17 ) امد ع تماق ة رش طف او مارأ ءا ببو ةطحم ةي ويزفلت يف ة يدم ،نارهظ ا ت ا و ةهجوم ب اجأ نيميقم ا يف ة لمم ا ةيبرع ا يفو .ةيدوعس ا ماع 1956 نا لوأ روهظ يمسر بل ث ي ويزفلت ا يف ،رئازج او قارع ا اميف إ قلط يف يقاب لود ا ،ةاضق ا( 1994 تاحفص ا ، 16 -17 ) امأ . ىلع ىوتسم تاو ق ا ةيئاضف ا ةلقتسم ا ،نيساي( 2011 ةحفص ، 19 ) دقف ترهظ ةطحم Mbc يف لوليأ 1990 لوأ ةيئاضف ةيبرع ،ةلقتسم ثبت اهتراشإ نم ة يدم ند جرخت ك ذب نم ةرطيس تامو ح ا رمتساو ةيبرع ا روطت ا يف عيمج تااجم ا ةرثؤم ا يف وم تاو ق ا ةي ويزفلت ا امم ببسي ،اهروطت ي ات ابو روطت نويزفلت ا صصختم ا يف لظ عسوت تاجايتحا ،ريهامج ا ترهظف تاو ق ا ،ةيرابخإا تاو قو ،مافأا ،امراد او ،راوح او ةصصختم او ،لافطأ ةيداصتقااو م اه ام وه لاح ا ةيفاقثل ةي ف او يت او نم اهتيحا تدو تاو ق ةصصختم ثبب ي اغأا ةفلتخم ا ،يرمع ا( 2016 ةحفص ، 33 ). فيرعت تاو ق ا ةيئاضف ا :
276 اهفرعي دمحم ري م باجح : يه ةليسو ةيماعإ متت نم ةطحم لاسرإا ةيضرأا ةدوجوم ا يف ةطحم ثب ا يئاضف ا صاخ ا دلب اب ك ذو نع قيرط مادختسا يئاوه يقبط وذ رطق ،ريب ه مو ةطحم ى إ لابقتساا ةدوجوم ا يف ن امأ ةفلتخم ،ها دبع رصا ( 2010 ةحفص ، 11 ). ميق ا ةيرابخإا ميق او ةيضاير ا ةي ويزفلت ا ةا قل ةيضاير ا : بهذت ديدع ا نم تاسارد ا و ثوحب ا ى إ نأ رس طابترا ةضاير ا لئاسوب ماعإا دوعي ى إ مه ارتشا يف ضعب ،ميق ا ةيطغت اف ة ويزفيلت ا ثادحأ و عئاقو ا موقت ىلع ىمسي ام ميق اب ةيرابخإا يهو ةيدج ا و ةيعقاو ا ةيمهأاو و ةماخض ا و ةرهش ا و ةراثإا و ةبارغ ا و ،عارص ا يهو يف اهبلغأ ةرفوتم يف ثدح ا ،يضاير ا نم ا ه م دجي نومئاق ا ىلع لئاسو ماعإا ةبوعص يف ةعباتم ثدحأا ةيضاير ا ةراقم عم ثادحأا ةيسايس ا و ةيداصتقاا يت ا بلطتت ازرف ةج اعمو ةاعارمو طخل ماع ا ةليسول تاهاجتاو يف ،روهمج ا لباقم ا دج نأ ةيطغت ثادحأا ةيضاير ا مستت رسي اب و عاستاب لاجم ةيرح ا اديعب نع ةباقر ا و ةباقر ا تاذ ا ةي ناتل ا ناسرامت ىلع ثدح ا يسايس ا و داصتقاا و يعامتجاا و يفاقث ا . ةصاخ او يه نأ نويزفيلت ا وه رث أ لئاسو ماعإا اطابترا ،ةضاير اب ن ميو ريسفت ك ذ راهدزاب ددع تاو ق ا ةيضاير ا ةصصختم ا دايدزاو مجح ا صصخم ا ةضايرل يف تاو ق ا " ةيخيرات ا " عو تو ، اسأ بي ضرع ا ،ةدهاشم او لقت او نويزفلت ا ثب ى إ تايئزج ةبعل ا و و ،اهليصافت دق تلخدأ ام و تقبس ةراشإا تايدعت ىلع ضعب باع أا ةيضاير ا اهضرف قط م ةراجت ا و ناعإا و ،لام ا يفف تاياو ا ةدحتم ا ةي يرمأا تحبصأ تايرابم ةر ةلس ا ىرجت يف ةعبرأ طاوشأ نم لجأ ضم ةفعا تاضمو ا ةيراهشإا ،حاطش ا( 2015 ةحفص ، 14 ) اذ و ، مدق ا ةر لوب ربوس ةارابم ناضتحإ لجأ نم ةي يرمأا ةدحتم ا تاياو ا ندم نيب ريب ا سفا ت ا ثدحل ة ضتحم ا ة يدمل ةريب ةي ام دئاوع نم اه ام م اع ا سأ ناضتحإ ةباثمب ربتعت ثيح ةي يرمأا ا تا رش ا اذ و ةدهاشم ةبس ىلعأ غلبت ثيح اهتاجت م جيورت لجأ نم ةارابم ا ءا ثأ اهتا اعإب موقت يت دقت يت او ثدحل ةلقا ا ةا ق ا دئاوع ىس نأ نود ،ةارابم ا ءا ثأ ا يرما يف ر .تاراود ا نييامب :يضاير ا ماعإا :ماعإا فيرعت وه فيرعت ا اياضقب رصع ا هل اشمو ةيفي و ج اعم اهت يف ءوض تايرظ ا ئدابم او يت ا تدمتعا ىد ل ماظ وأ ةود ،نيساي( 2011 ةحفص ، 21 . ) :يضاير ا ماعإا فيرعت هفرعي ضعب بات ا ه أ ةيلمع ا يت ا رش ب موقت رابخإا تامولعم او قئاقح او ةطبترم ا ةضاير اب ريسفتو دعاوق ا ني اوق او ةمظ م ا باع أ هجوأو طاش ا ر ا يضاي ك ذو روهمجل دصقب رش هتفاقث ةيضاير ا نيب دارفأ عمتجم ا ةيم تو يعو ا يضاير ا ،يمحامح ا( 2006 ، ةحفص 98 ) . ةيمهأ ماعإا يف لاجم ةضاير ا ةيبرت او ةي دب ا :
277 نيو ت ةي ب ةيفرعم يعباتم ة اسر ا ءاوس ت ا ةيعاذإ وأ ةي ويزفيلت وأ ك ذ اميف صخي ميىافم وو فادهأو لئاس ةيبرت ا ةي دب ا و ةضاير ا . ةيم ت تا و م ةفاقث ا ةطبترم ا ةيبرت ا لاجمب ةي دب ا ةضاير او ىد روهمج ا ضرغب وحم ةيمأا ميىافم اب ةطبترم ا اياضق او يت ا نو تي اه ع تا ردم ةئطاخ د ع ضعب دارفأا تائفو عمتجم ا . ميعدت ئدابم ا ميق او ةيوبرت ا ، اهخيسرتو يف أا ،دارف ك ذو نم ةئش ت اب مامتهإا لاخ ةيعامتجاا لاجم ا يف مه يضاير ا . حيضوت اهتيمهأ يف ةايح ناس إا نم ،عمتجم او لاخ تارقف ا جمارب او ةيماعإا يف لئاسو لاصتاا وأ فيرعت ا ضعب نع قئاقح ا ةيملع ا يت ا طبرت قوفت ا نيب يضاير ا لاغتسإاو ديج ا تاقوأ غارف ا ،يعفاش ا( 2003 ةحفص ، 10 ). نمو لاخ اذه ل ن مي لوق ا نإ ماعإا يضاير ا هعاو أب ةفلتخم ا نم ةفاحص ةيضاير جماربو ةيعاذإ ةي ويزفلتو رثؤي اريثأت اريب يف تقو ا نهار ا ىد دلب ا ةروصبو عمتجم ا دارفأ تاي ولس يف .نيرخآا يفو ةرتف ا ةي اح ا تاب ريفشت ا وه س ا حا يسيئر ا ةفا تاو ق ا ةيضاير ا ةصصختم ا يت ا ىعست ى إ ةداير ا ةصاخ يف لظ عفد غ ابم ةعفترم نم لجأ لوصح ا ىلع قوقح لق ثادحأا ةيضاير ا يت ا دق تطخت زجاح رايلم ا ،اهضعب ىلعف ليبس لاثم ا تماق ةا ق D8 ةيسرف ا ءارشب قوقح لق ةارابم ا ةيئاه ا ةوطب رود ي لاطبأ ابوروأ ةر مدق ا اهدحو طقف مسوم 2015 - 2016 لباقم 3 نييام وروي نم ةا ق ا ةبحاص ،قوقح ا يأ نأ ةا ق ا م مقت لق ب ةارابم ا ل شب ،يرصح رمأا يذ ا عفدي لثم ذه تاو ق ا ى إ ريفشت ا ضيوعت غ ابم ا ةعفترم ا (Leparisien.fr) و دعت اي اح تا بش لثم BeIN SPORTS ةيرطق ا اهخس ب ةفلتخم ا ةصاخو ةيبرع ا ةيسرف او و Fox Sports ةي يرمأا و Sky Sports ةي اطيإا ةي اطيرب او و Canal+ ةيد وب ا و Digi Turk ةي رت ا يه رث أا اق ثادحأ ربع م اع ا ربعو رامقأا ةيعا ص ا ةفلتخم ا . يضاير ا كلهتسم ا م ا/كلهتسم ا( فيرعت :يضاير ا )دهاش هفيرعت ن مي (Smith, 2008, p. 34) ىلع :ه أ ةعومجم ةروصب وأ بعلم ا لوخد ر اذت ةضاير اب ةرشابم ةقاع اه وأ ةيضاير ةمدخ وأ جت م لمعتسي درف وأ يضاير نوبز عجشم ا اربتعا وو ةشاش ا فلخ ةدهاشم ا ةرشابم ريغ فرعيف (Eric c & Jason D, 2008, p. 106) لثم ام يضاير ضرع عبتتم ا درف ا ك ذ ه أ ىلع
278 :يضاير ا )دهاشم ا /كلهتسم ا( عاو أ اهمظعمو ،نييضاير ا نئابز ا ديدحت ةديدع قرط كا ه نع متت قيرط يضاير ا نوبز ا نأ وه ىوأا ةطق ا نإف ك ذ عمو ،ةيضاير ا تامدخ ا وأ تاجت م ا عاو أ ديدحت ا وه مهو تائف عبرأ ى إ نييضاير ا نئابز ا ميسقت ن مي ا ه ةيضاير ا ةمدخ ا/ جت مل يئاه ا مدختسم يتآا (Smith, 2008, p. 35) : 1 -:ةيضاير ا علس ا نئابز ،تااجم او سبام او تادعم ا ةيضاير تاجت م نورتشي نيذ ا مه ارا ذت او عئاضب او باع أاو ،ةيحص ا ةيئاذغ ا تام م ا يأ وه ةيضاير ا علس ا نوبز نإف ي ات ابو .ت ؛ةضاير اب ةلص تاذ تاجت مو ةيدام علس ءارشب موقي صخش 2 -ةيضاير ا تامدخ ا نئابز ةضاير ا يف ة راشم ا وأ ةضاير اب ةلص تاذ ةمدخ ا نئابز مه : ةرشابم تامدخ ا أاو ةيبط ا تامدخ ا صصختم ا بيردت او ميلعت ا لمشت ةضاير اب ةلصتم ا ةطش ؛ةيهيفرت ا 3 :ةضاير ا يف نيعوطتم او ني راشم ا ةضاير ا لاجم يف طش ل شب نولمعي نئابز ا ءاؤه ةيهيفرت ا ةضاير ا يدا ةسردم يف ني راشم ا عيمج لمشي اذهو معد او ةيميظ ت ا راودأا يف ني راشم ؛ةمظ م او 4 :ةضاير ا يف نيعجشم او نيدهاشم او راص أا نئابز ا ءاؤه ضرع ا يسيئر ل شب اوذختا نيدهاشمو راص أ ةطش أ لمشت ن ،ي هم ا ىوتسم ا وأ ةبخ ا ىلع رصتقي ا ن و ،جت م يضاير ا .ترت اا وأ نويزفلت ا ىلع يضاير ضرع ةدهاشم وأ بعلم ا لخاد تاي اعف ا روضح يضاير ا كلهتسم ا كولس موهفم ذ و يضاير ا كلهتسم ا موهفم ا تفرعم دعب كلهتسم ا كولس ةسارد ى إ قرطت هعاو أ فلتخم ديدحت ا كولس ةسارد ا متهت ثيح مع ا يرشب ا كولس ا ةسارد نم آزجتي ا ءزج وأ ةصاخ ة اح ربتعت يت او يت ا هتابغرو هتاجاح عابشإب ةرشابم ةطبترم او كلهتسم ا اهيلع مدقي يت ا تافرصت او ةطش أاب كلهتسم ا لمع ىلع ي ات اب م حت .هب صاخ ا رارق ا ذاختاو كاهتساا ةي ن مي هفيرعت (Davide & other, 2003, p. 43) لع ى أ :ه دارف ا موقي اه اخ نم يت ا ةيلمع ا كلت .ةضاير اب ةلص اه يت ا تامدخ او تاجت م ا مادختساو ءارشو ثحب اب تايلمع ا عومجم وه ه أ ىلع كلهتسم ا كولس صئاصخ لامجإ ن مي ةقباس ا فيراعت ا ل لاخ نم .هتاجاح عابشإ ضرغب تامدخ او علس ا نع هثحب ءا ثأ كلهتسم ا اهب موقي يت ا لاعفأا وأ تافرصت ا وأ ا ةيصخشب ةطبترم ا لماوع ا لعافت ةجيت اإ وه ام كلهتسم ا كولس نأ جت تس ام هتافرصتو كلهتسم .اهتعيبطو ةي ات ا طاق ا يف اساسأ كولس ا ئدابم لثمتتو ،ير سع ا( 2000 ةحفص ، 74 ):
279 عفاد ءارو نو ي نأ دبا كولس ل ؛ وه ضرغ ا اذه ددحي يذ او ،هي إ فدهي ضرغ كولس ل لف ،فداه كولس ي اس إا كولس ا ةيسف وأ ت ا ةيدسج هتابغرو درف ا تاجاح ؛ طبترم وه ةقحا وأ ةقباس ثادحأب ؛ روعشا ا ددحي نايحأا نم ريث يف ؛ ةممتمو ةلما تم تاقلح نع ةرابع وهف هتياه و هتيادب نيب لصاف دجوي ا ،رمتسم لمع وه اهضعب ؛ ريغ وأ فورعمو رهاظ ،نو ي دق ببس ا اذهو ،ببس نودب ثدحي ا وهف ،ام ببس ةجيت وه .فورعم او رهاظ سارد ا :اي اث ة اح ةسارد ةيقيبطت ا ة BE IN sports ةأش تاو ق BeIN Sports) ( : يف ماع 2003 ت لعأ ة بش ةريزج ا ةيرطق ا نع قاط ا اهتا ق ةيضاير ا يت او ثبت اه اسرا رامقأا ربع ةيعا ص ا ىلعو ثب ا ،حوتفم ا تزيمتو ةا ق ا اهوصحب ىلع قوقح مهأ تَاوطب ا يف ،م اع ا اه م يرود ا ا ي ابسإ سأ و ارتلج إ ةر مدق ا . ةعومجم ةيخيرات ا م اعم ا مهأ صخلي ي ات ا لودج او BeIN Sports) ( نم ناثحاب ا دادعإ . (مقر لودج ا 01 :) ةعومجم ةيخيرات ا م اعم ا مهأ BeIN Sports) ( . نسلا يسيئرلا ملاعملا
280 ربمفون 2003 إ يض ي لا يز لا ا ن وينوي 2012 ا إ beIN SPORTS سن ف ويلويو سطسغأ 2013 ا إ beIN SPORTS ا إ ي مأ beIN SPORTS يسآ يف ربمسي 2013 يض ي لا شنأا عي ج نع يز لا ش ص نإ رياني 2014 لا يض ي لا يز لا ش نم تنإا beIN SPORTS عو م beIN شلا تح صأ يماعإا ـل ل لا ك beIN SPORTS ربمتبس 2014 بت م تتفا beIN Intellectual Property
ث لا و ح ا إ ل يف ربوتكأ 2014 ا إ beIN SPORTS يلا تسأ رياني 2015 عو م beIN يلا ل مل علا لو ل ع و لا جت لا ي س لا لق لا يماعإا سطسغأ 2015 ا إ beIN SPORTS ين سإ ربمفون 2015 او ق تعسوت beIN م ي يف تلا او لا ل شتل ي ي فأ ش طس أا شلا ي ي عتلا ي ئ ثولا او لا أا ، افأا سرام سطسغأو 2016 عو م beIN اوحتساا ي ع ل ت ك سك ما يم وي وتسا ع وحتست يماعإا ش ع Digiturk يك تلا . ردصم ا : ىلع ادامتعا نيثحاب ا دادعإ ةعومجم نع ماقرأو قئاقح ةعومجم ةيخيرات ا م اعم ا مهأ BeIN Sports) ( . رمع لثمتي ةعومجم beIN ريا ي يف تسسأت ثيح ةيماعإا 2014 رث أ فظوتو تاو س ثاث نم 2,500 يف 43 ةود ةعومجم مضتو ،تاراق سمخ ربع beIN يماعإا ة 7 رش تا اهو 60 ،ةا ق ايرهش رشابم ا ثب ا عومجم ثيح 7,500 نم رث أ اهتاو ق ربع ثبتو ةعاس 20 اهعباتيو ،ةفلتخم ةضاير نم رث أ 30 نم رث أ اهب كرتشيو يعامتجإا لصاوت ا عقاوم يف عباتمو بجعم نويلم 55 نويلم .كرتشم ةعومجم ةطش أ BeIN Sports) ( لثمتت ةطش أ ا يف ةعومجم ،ي ويزفيلت ا عيزوت او جات إا ةيماعإا قوقح ا ىلع ذاوحتسااو امأ ةعومجم ا ةيؤرو ةمهم يه ةيماعإ ة بش لضفأ حبصت نأ تااجم ا يف ايم اع ةدئار ةيماعإ ةعومجم حبصت نأو عيزوت او جات إا ي اجم يف ةلعاف ةيم اع ةعو تم ا ةيهيفرت او ةيضاير ا ساردل ةيجه م ا تاوطخ ا :ةي اديم ا ة ةسارد ا جه م ىلع ةي اديم ا ةسارد ا تدمتع او يليلحت ا يفصو ا جه م ا ىلع ا تسارد ىلع ا دمتعإ : .ةيفا ا تاباجإا ىلع لوصحل امظ م ايملع ادهج اهرابتعإب ةلباقم ا اهت يعو ةسارد ا عمتجم ةيئاوشع ا ةيدمع ا ةقيرط اب ثحب ا ة يع رايتخإ مت : عمتجم نو تيو د ا نم ةسار راشبب دمحم يرهاط ةعماج ةيراجت ا مولعو رييست ا مولعو ةيداصتقإا مولع ا ةيل رو ذ مهتيبلغأ ةبلط ي اوح ةسارد ا ة يع ت مضتو 100 ي اوح حوارتت ةدم ب اط 15 .موي
281 :ةلباقم ا دقف ترم ةيلمع دادعإ ،ةلباقم ا ةلئسأ لحارمب ةدع ثيح نا ناثحاب ا ةلئسأا ناحرطي ب ريغو ةرشابم قرط ةرشابم نارظت يو ةبلطل ىدم اهتحص ؛اهحوضوو ىدمو ةحص ةباجإا نع ةي ا شإ ةسارد ا و دعب اميف ةباجإا نع فادهأ ةسارد ا :تايضرف ا رابتخ او ةي اديم ا ةسارد ا جئات ؟اهلضفتو اهدهاشت يت ا تاو ق ا يهامو ةي ويزفلت ا تاو ق ا دهاشت له :لواا لاؤس ا ت ا ةي ويزفلت ا تاو ق ا نودهاشي مه أ ةسارد ا ة يع تاباجإ مظعم تاو ق ا ةدهاشم نولضفيو رارمتسإب .ةيضاير ا تاو ق ا لوح لاؤس ا مهيلع حرط م ا أ مغر مافاا ثبت يت ا تاو ق ا مث امئاد ةيضاير ا اهدهاشت يت ا ةيضاير ا ةي ويزفلت ا تاو ق ا يهام :ي اث ا لاؤس ا ؟ ظعم ت ا براقت ةبس ب ةرث ب تروبس نييب تاو ق مهتاباجإ م % 80 اذ و ةعو تم جمارب نم هيوتحت ام فاده ا ةا ق اهيلتو ةيضاير ا يبد مث ةيضاير ا يبظ وبأ ةا ق مث م اع ا يف تايرود ا لضفأ تايرابم لق .لقأ ةجردب تروبس نييب ةا ق دهاشت نا م يأ يف :ث اث ا لاؤس ا ؟ ة يع تاباحإ تلثمت يهاقم ا يف وأ ةريب ةبس ب تويب ا دحأ يف ءاقدصأا نيب ام ةفلتخم بس ب ةسارد ا يهاقم ا يف وأ ءاقدصاا عم امإف مدق ةر ةارابم ت ا اذإ ثيح يضاير ا ثدح ا فاتخإ بسح اذهو اير ا رابخأا صخي اميف امأ ةا ق اب صاخ ا لابقتساا زاهج رعس ءاغ اذ و ةريب ةيحايترإ دوجو ةيض يعدي امم ءاسم ا يف ضعب ا مهضعب عم نو و ي باط ا مظعم نأ ام لز م ا يفف ىرخأا جمارب او .ةعامج تايرابم ا مهتدهاشم ؟تروبس نييب تاو ق ةدهاشم ةمئام ا ةرتف ا يهام :عبار ا لاؤس ا لضقي يت ا ة يع ا تاباجإ ريشت ةيئاسم ا ةرتف ا يف تروبس نييب تاو ق ةدهاشم اهيف نيبام 7 ةعاس ا ى إ اءاسم 12 دعب اهيلت مث اي .ءاسم ا يف ةيضاير ا ثادحأاو تايرابم ا مظعم ءارجإ ى إ عجار اذهو ةريهظ ا يف اهدعبو ليل ا فصت م ؟ترووبس نييب تاو ق اهيف دهاشت يت ا تاعاس ا ددع يه م :سماخ ا لاؤس ا نيبام مهتاباجإ مظعم ت ا 2 ى إ تاعاس 3 يف تاعاس ن و ك ذ نم رث أب باجأ نم كا هو موي ا .تروبس نييب اهثبت يت ا ةعو تم ا حمارب ا وأ ةارابم ا ةدم عجار اذهو ةليلق ةبس ب ؟ترت أا عقاوم ربع تروبس نييب تاو ق عباتت له :سداس ا لاؤس ا ك ذو ةيضاير ا ةا ق اب ةصاخ تاقيبطت وأ تا ارتشإ مهيد ت ا ة يع ا تاباجإ ةيبلغأ مهعبتت دوعي .جئات ا ةفرعمو تايرابم ا فلتخم ؟تروبس نييب ةيرابخإا ةا ق اهيف عباتت يت ا تاعاس ا ددع م :عباس ا لاؤس ا
282 ىمسي ام وأ ةيئاسم ا ةرتف ا يف ةصاخ فص و ةعاسو ةعاس نيبام اه ودهاشي مه أ مهتباجإ جئات ريشت ع ةيضاير ا ةا ق ا هثبت يت ا يضاير ا داصح اب ةعاس ا ىل 11 .اي ؟تروبس نييب ةا ق يف اهدهاشت يت ا باع أا يهام :نماث ا لاؤس ا ةبس ب مدق ا ةر ةدهاشم يف مهتاباجإ مظعم تلثمت 90 % ىدمامو مدق ا ةر ب بابش ا قلعت عجار اذهو .ةي اتق ا باع أا مث لقأ ةبس ب ةلس ا ةر مث نادلب ا فلتخم يف اهتيبعش :عسات ا لاؤس ا ؟ةرث ب دهاشت يذ ا تايرود ا نم يأ ي ابسإا يرود اب ةسارد ا ة يع تاباجإ ت ا قلعت ىدمو ة ولشربو ديردم ل ابوراو اي ابسإ يف مدق ا ةر يبطق ىلع هئاوتحإ عجار اذهو ةي اع ةبس ب إا مث يسرف ا يرود ا هيلي ي ام اا يرود ا مث يزيلج إا يرود ا مث نيقيرف اب بابش ا بس ب ةيقب ا مث ي اطي .ةفيعض تاو ق ا يقاب نع ةيضير ا تروبس نييب تاو ق معابتت كتلعج يت ا عفاود ا يهام :رشاع ا لاؤس ا ؟تااجم ا فلتخمب ىرخأا ةا ق ا ةيفارتحإ تايرابم ا ةدهاشمب عاتمتسإا نأ ىلع اوقفتإ مه أ مغر ةفلتخم ة يع ا تاباجإ ت ا ادحأا فلتخم اهتيطغتو مغر ةريب ةبس ب نئابز ا تابغرو تاجاح اهقيقحت اذ و ةعو تم ا اهجماربو ث ءاقدصأا عم ءاقت اا مث رابخأا رخأ ةعباتم اهيلت لضفم ا قيرف ا ةعباتم مث اهتزهجأ راعسأ ءاغ .ةلضفم ا ةضاير ا ةعباتم مث راوح او مب تروبس نييب تاو ق كتدهاشم ةبس يه م :رشع يداح ا لاؤس ا ةفلتخم ا ىرخأا تاو ق ا لباق ةبس ب ردقت اه أ ة يع ا دارفأ تاباجإ جئات مظعم ت ا 70 % مدع عجار اذهو ةيموي ا ةدهاشم ةبس نم ى إ ةفاضإاب جمارب ا ةدهاشم ةلئاع ا عم ءاقت إا نع مهداعتب او ىرخأا ةيويزفلت ا تاو ق اب مهمامتهإ ختس او ي ذ فتاه مه م دحاو ل كاتمإ ةي اث تلح يت ا ةبس نأ اإ ،يعامتجإا لصاوت ا عقاوم مهماد اهدعبو ك ذ يف صق دوجو مغر ةبلط ا ةفاقث ىلع ة اد اذهو يبظوبا كيفارغ ويج لا ويسا ةا ق يه تاو ق mbc . ةسارد ا تاجات تسا 1 . بعلت تاو ق ا ةيئاضف ا ةيضاير ا ارود ايباجيا يف ديوزت دهاشم ا ةفاقث اب اير ا ةيض . 2 . نأ ةرتف ا يت ا لضفي اهب ةسارد ا ة يع تروبس نييب تاو ق ةدهاشم يه تقو دوجو عجار اذهو اءاسم .اءاسم تايرود ا فلتخم يف مدق ا ةر تايرابم ةماقإ اذ و ةبلطل ةحار 3 . ةقيرط ا لثمتت يت ا لضفي اهب ةسارد ا عمتجم ةدهاشم ا ت ا ةقفرب ةيحايترإ ىلع لدي اذهو ءاقدصأا م نيب ةسفا م او قيوشت او سامح ا لجأ نم اذ و ءاقدصأا عم تايرابم ا ةدهاشم د ع ةسارد ا عمتج .مهفتاوه يف تروبس نييب ةا ق تاقيبطت ىلع ةسارد ا دارفأ مظعم كاتمإ ى إ ةفاضإاب ،ة يع ا دارفأ
283 4 . عاتمتسإا اذ و ةريب بس ب ةسارد ا دارفأ ىد ةيووأا مدق ا ةر ةضاير ت ا ،مدق ا ةر ةدهاشمب تاو ق ا لباقمب دسأا ةصح اه ت ا )تروبس نييب( ةيضاير ا تاو ق ا ةدهاشم ى إ ةفاضإاب .ىرخاا 5 . نم ك ذو تروبس نييب ةصاخو ةيضاير ا ةي ويزفلت ا تاو ق ا روهظ ذ م ةسارد ا دارفأ تاي ولس ريغت ا نأ دعب يهاقم ا يفو ءاقدصأا عم زافلت ا ةدهاشم لاخ دارفأ عم ةفلتخم ا جمارب ا نودهاشي او ةلئاع ا 6 . .ةيضاير ا تاو ق روهظ دعب ةفداه ا ةي يد او ةيفاقث او ةيميلعت ا جماربل مهتدهاشم مدع تاحارتقإا 1 . مامتهاا رث أ تاضاير ا فلتخمب ةطش أاو ةيضاير ا .راغص او راب ل ةبس اب 2 . يوبرت ا يضاير ا يهيجوت ا ب اج اب مامتهإا ةمهاسم او يف ءا ب ةيصخش دارفأا هيجوتو ،ةيعاو وح فادها .ةعفا 3 . ةدايز لجا نم ةي يد او ةيفاقث ا ةيميلعت ا تاو ق ا وح هجوت او ةرث ب ةيضاير ا تاو ق ا ةدهاشم مدع .مهفراعم 4 . .طقف اهتدهاشم سيو اهتسراممو ةيضاير ا ةطش أاب مايق ا 5 . ش ا هجوت لوح ةيملع تاساردب مايق ا .اهريغ نود ةيضاير ا تاو ق ا ةدهاشم باب جارم ا ـ :ع ( .ها دبع رصا فصا ميهاربا 2010 .) تاو قل ةي درأا تاعماج ا ةبلط ةدهاشم طام أو تاداع .ةيماسإا .ايلع ا تاساردل طسوأا قرش ا ةعماج :ندرأا ( .ير سع ا ر اش دمحأ 2000 .) .يجيتارتسا لخدم قيوست ا ،نامع رش ل قورش ا راد :ندرأا .عيزوت او
284 ( .ةلحاحر ا 2013 .) ةيضاير ةعباتم وح لويم ا لي شت يف ةيبرع ا ةيضاير ا ةي ويزفلت ا تايئاضف ا رود .مدق ا ةر . دبرإ ،كومري ا ةعماج ،ةروش م يغ ريتسجام ة اسر ( .يعفاش ا دمحأ نسح 2003 .) .ةيضاير او ةي دب ا ةيبرت ا يف ماعإا اا اي د ءافو ا راد :ةيرد س .رش او ةعابط ا ( .يداه ا ىسيع 2008 .) .يضاير ا يعو ا رش ىلع اهرثأو ةي ويزفلت ا ةيضاير ا جمارب ا ةيبرت ا دهعم .رئازج ا ةعماج :رئازج ا .ةيضاير او ةي دب ا ( .يرمع ا م اس ثيغ 2016 تاو ق ة بش ةي درأا تاعماج ا ةبلط مادختسا .) Bein Sport و تاعابشإا .اجذوم كومري او ةي درأا نيتعماج ا ةبلط اه م ةققحتم ا ( .يمحامح ا دمحم 2006 .) غارف ا تاقوأ رامثتساو ةيضاير ا تااجم ا يف يوبرت ا ماعإا رادصإا( .رش ل بات ا ز رم :ةرهاق ا .)ىوأا ةعبط ا ( .حاطش ا دمحم 2015 رب او ةرفشم ا ةي ويزفلت ا تاو ق ا .) يضاير ا روهمجل ةي اديم ةسارد ةيضاير ا جما )ررحم ا ،ةقراش ا ةعماج( .يعماج ا طسو ا يف 14 . ( .ةاضق ا دمحم 1994 .) .مليف او نويزفلت ا با .يبرع ا ر ف ا راد :نامع ( .نيساي لضف نيساي 2011 .) يضاير ا ماعاا رادصإا( 1 .رش ل ةماسأ راد :ندرأا .) (s.d.). Récupéré sur Leparisien.fr.
Davide, S., & other. (2003). Startigec sport marketing (3 ed.). Australia: Allen et Unwin. Eric c, S., & Jason D, H. (2008). Advenced theory and practice in sport marketing (first edition ed.). USA.
Romain, G. (2009-2010). L'influence de la télévision sur le sport et l'organisation d'événements sportifs.
Smith, A. (2008). Introduction to sport marketing (first edition ed.). USA: Butter-worth hiennemann.
