Le label de
l’information
AVRIL 2021
En continu, Le Monde fait le choix de vérifier, révéler, hiérarchiser et mettre en perspective les faits et les idées.
Marque d’information leader, premier quotidien national, Le Monde prend sa responsabilité dans l’animation du débat public. Elle cherche à éclairer, construire et orienter.
Média puissant qui parle bien au-delà de sa communauté d’abonnés, Le Monde se donne pour mission d’informer des audiences toujours plus étendues.
De la grande enquête d’investigation à l’édition sur Snapchat Discover, de la conférence aux formats vidéos pédagogiques sur YouTube et TikTok, Le Monde ambitionne de donner de la valeur à l’information, sous toutes ses formes et ses usages.
Le label
de l’information
23M de lecteurs chaque mois 44% des français
393 109 exemplaires diffusés +21% vs 2019
dont 15,2 M mobinautes
19,5 M de socionautes
Sources : ACPM ONE NEXT GLOBAL 2021 V2 , indicateur Brand 30J/LNM, pop. ensemble : 52 823 000 ind ; PV 2020, Indicateur DFP; Médiamétrie (moyenne 2020); Cumul réseaux sociaux Janvier 2021
LA MARQUE D’ACTUALITÉ
RÉFÉRENTE
POUR LES FRANÇAIS
1,4 M d’abonnés sur Snapchat 1M d’abonnés sur YouTube 2,4 M de lecteurs print chaque jour
20 M d’internautes chaque mois
460 000 abonnés
dont 364 000 numériques
Une dynamique de succès en 2020
1er quotidien national tout au long
de l'année 2020 avec 393 109 exemplaires diffusés / jour (+21% vs 2019)
1er quotidien national avec 2,4M de lecteurs chaque jour (+2% vs V1 2020)
Le Monde devient le 1er quotidien sur les hauts revenus (TOP10) mais aussi sur les très hauts revenus (TOP5, TOP2, TOP1)
1ère application d’actualité avec 2M de visiteurs uniques mensuels 1er site d'actualité
en temps passé par personne +7min / jour
Le nombre de visiteurs uniques mensuels (3 écrans) en progression 20M V.U / mois (+22% vs 2019)
Sources : ACPM ONE NEXT 2021 V2. ACPM ONE NEXT INFLUENCE 2020 V1, indicateur LNM; PV 2020, Indicateur DFP; Médiamétrie Internet Global (moyenne 2020)
Avec 364 000 abonnés numériques fin 2020 (+61% vs fin 2019), Le Monde est ainsi le premier média français d’information générale en nombre d’abonnés numériques.
Axes de développement de l’offre abonnés pour 2021 :
• S’appuyer sur une meilleure connaissance de nos audiences via la mise en place de nouveaux outils technologiques : Forecast, Selligent…
• Développer une offre servicielle pour les abonnés autour des sujets lifestyle.
• Développer les offres à l’international
Une capacité à fidéliser
les audiences
Axes de développement de l’offre digitale pour 2021 :
• Renforcement de la présence du Monde sur les réseaux sociaux, afin de fidéliser de nouvelles
audiences. La démarche est double : s’adapter à la coloration éditoriale propre à chacun de ces réseaux tout en préservant la qualité des contenus proposés par les journalistes du Monde.
Une offre digitale qui s’adapte
aux usages des nouvelles générations
• Refonte des applications Le Monde et La Matinale, élément clé de l’offre éditoriale du Monde, afin de répondre aux nouveaux usages et modes de
lecture (ergonomie, fluidité…).
• Création d’un podcast quotidien dédié à l’actualité
« L’heure du Monde », en partenariat avec Spotify.
Axes de développement pour 2021
• Refonte de l’outil de live qui a pris une place centrale dans l’offre éditoriale. Il permet de discuter avec les lecteurs, les informer en temps réel, rectifier des informations…
• Le Monde Festival devient Le Festival du Monde
« Un festival à l’occasion duquel la rédaction du Monde ouvre ses portes aux festivaliers, fait découvrir les coulisses de son travail quotidien, revient sur une année d’actualité, partage les débats qui l’ont animée et se projette sur les grands sujets à venir »
Gilles Van Kote directeur délégué le monde Emmanuel Davidenkoff, directeur adjoint de la rédaction, en charge des événements Le Monde
Vers de nouvelles formes
de dialogue avec les lecteurs
Une dynamique en croissance
Le quotidien d’information
le plus lu
2 421
2 280
2 163
1 517
871 678
562
Le Parisien / AEF L'Equipe Le Figaro Libération Les Echos La Croix
Nombre de lecteurs quotidiens en 000
N°1 auprès des populations +15 ans
LE QUOTIDIEN
Sources : ACPM ONE NEXT 2021 V2, indicateur LNM, pop. ensemble : 52 823 000 ind
CSP++
601 000
Le Figaro Les Echos
314 000 252 000
N°1 auprès des populations CSP+
CSP+
938 000
Le Figaro Les Echos
456 000 338 000
Affaires & cadres
538 000
Le Figaro Les Echos
255 000 226 000
LE QUOTIDIEN
Source : ACPM ONE NEXT 2021 V2, indicateur LNM
N°1 auprès des femmes à responsabilités
CSP++
201 000
Le Figaro Les Echos
89 000 63 000
CSP+
379 000
Le Figaro Les Echos
148 000 94 000
Affaires & cadres
171 000
Le Figaro Les Echos
72 000 62 000
LE QUOTIDIEN
Source : ACPM ONE NEXT 2021 V1, indicateur LNM; Population Femmes : 27 558 000 ind.
841 000
590 000
520 000
351 000
239 000
168 000
Le Figaro Le Parisien / AEF Les Echos Libération La Croix
Couverture quotidienne en nombre de lecteurs
Sources : ACPM ONE NEXT INFLUENCE GLOBAL 2020 V1, indicateur LNM –* indicateur Brend 30 jours - Pop. Ensemble : 9 216 000 individus
N°1 auprès des populations
TOP CADRES
& TOP REVENUS 57% consultent les contenus du Monde chaque mois quel que soit le canal print ou digital Soit 5,2 millions d’individus*
LE QUOTIDIEN
Des lecteurs
influents
59% 61%
Sources : ACPM ONE NEXT INFLUENCE GLOBAL 2020 V1, indicateur Brand 30 jours –Pop. Ensemble : 9 216 000 individus
La marque des populations
influentes
Des leaders d’opinion* Des individus Soit 1,3 million d’individus
chaque mois Participent aux choix d’investissements dans leur entreprise
58%
Des individus
Conseillent et influencent leur entourage à travers leurs consommations
(High Tech, Déco, Auto, Tourisme, Food, Beauté, Mode et Produits financiers)
*Exercent un mandat politique, lobbyste, membre d’une organisation patronale, syndicale, d’une chambre consulaire ou d’un club d’entrepreneurs, membre du conseil d’administration, du comité exécutif ou de direction d’une entreprise, membre d’une association politique, environnementale, consumériste
LA MARQUE
Sources : ACPM ONE NEXT INFLUENCE GLOBAL 2020 V1, indicateur LNM –Pop. Ensemble : 9 216 000 individus
Nombre d’individus chaque jour
Top 5
Revenu foyer 85K€ et plus / an
Le Figaro
Les Echos 303 000
203 000 384 000
Top 2
Revenu foyer 120K€ et plus / an
Le Figaro
Les Echos 154 000
121 000 187 000
Top 1
Revenu foyer 160K€ et plus / an
Le Figaro
Les Echos 83 000
78 000 88 000
N°1 auprès des hauts revenus
Nombre d’individus chaque jour Nombre d’individus chaque jour
LE QUOTIDIEN
Des lecteurs qui ont toujours un temps
d’avance
Sources : ACPM ONE NEXT INFLUENCE GLOBAL 2020 V1, indicateur LNM –Pop. Ensemble : 9 216 000 individus - Réponse : *Cela me correspond
Les Echos : 9 000 Le Figaro : 6 000
Lecteurs chaque jour
38 000
Réalisent des vacances les plus éco-responsables possibles
Le Figaro : 69 000 Les Echos : 48 000
Lecteurs chaque jour
141 000
Prêts à acheter une voiture autonome dès leur commercialisation*
Le Figaro : 292 000 Les Echos : 124 000
Lecteurs chaque jour
458 000
Ma prochaine voiture sera écologique*
Le Figaro : 353 000 Les Echos : 249 000
Lecteurs chaque jour
471 000
Sont à l’affût des dernières nouveautés (High Tech, Déco, Auto, Tourisme, Food, Beauté, Mode et Produits financiers)*
LE QUOTIDIEN
Une dynamique en croissance
Un profil d’audience
unique
Source : ACPM ONE NEXT 2021 V2, indicateur LNM
Le plus jeune
des quotidiens
d’actualité Âge moyen 46,5 ans
Les Echos 49,4 ans
Le Figaro 53 ans
LE QUOTIDIEN
1 338 000
657 000 322 000
Le Figaro Les Echos
Le seul quotidien généraliste qui mobilise chaque jour plus d’un million de lecteurs < 50 ans
Le quotidien d’actualité le + puissant & affinitaire
auprès des 15-24 ans
440 000
lecteurs / semaine
130
Indice d’affinité
LE QUOTIDIEN
Source : ACPM ONE NEXT 2021 V2, indicateur LNM –Univers Généralistes nationaux
Nombre de lecteurs
83%
ne lisent pas Le Figaro Soit 2 M d’individus
89%
ne lisent pas Les Echos Soit 2,2 M d’individus
85%
ne lisent pas L’Equipe Soit 2,1 M d’individus
Un lectorat qui ne ressemble à aucun autre
Parmi les lecteurs +15 ans du Monde
LE QUOTIDIEN
Sources : ACPM ONE NEXT 2021 V1; ACPM ONE NEXT INFLUENCE 2020 V1 - indicateur LNM
