L’œuvre et son genre

Itamaraty

Empresa registrada (Itamaraty Sonorizações), atuando no mercado há 15 anos, tendo um grande público, além de realizar muitos eventos, inclusive shows com cantores internacionais e possuir a melhor estrutura administrativa dentre as Radiolas do estado. Possui atualmente duas radiolas, chamadas de Super Itamaraty, cada qual com sua equipe de apoio, além de estrutura de som com grande potência e forte lealdade do público, principalmente o público jovem. Investe forte em mídia, possuindo programa próprio de rádio e televisão.

Estrela do Som

Empresa registrada (Companhia Espaço Aberto), atuando há 18 anos no mercado maranhense. Realiza muitos eventos na cidade e possui também boa estrutura, principalmente se considerarmos o aspecto de pontos de venda fixos. É considerada a radiola mais popular entre o público-regueiro, possuindo duas radiolas, dois clubes e festas que fazem parte do calendário oficial do reggae em São Luís com grande presença de público, além de possuir um dos maiores acervos musicais de discos de vinil, sendo que muitos destes ainda não foram apresentados ao público.

FM Natty Nayfson

Empresa registrada (Natty Produções), atuando há 15 anos no mercado, sendo considerada uma grande radiola, tanto em termos de equipamentos de som, quanto em relação a público que é bastante substancial em seus eventos. Possui duas radiolas, mídia própria com um Programa de Rádio, tem um grande acervo musical e realiza vários eventos considerados tradicionais no calendário do reggae na cidade de São Luís. Essa radiola constantemente faz turnês por vários estados brasileiros.

Quadro 10 _{– Atributos considerados na escolha das grandes radiolas}

Fonte: elaborado pelo autor com o auxílio do DJ Genilson Brown (2009)

b) Critérios na escolha das radiolas de médio e pequeno porte

Uma radiola para ser considerada de médio porte deve possuir o mínimo de 3 paredões com caixas de potência em torno de 15 watts, fato que faz com que sua sonoridade seja percebida pelo público com bom impacto. Normalmente são empreendimentos oriundos de bairros da periferia da cidade e que acabam se projetando no cenário local, expandindo seus mercados, a partir da ousadia de seus proprietários, que por serem conhecedores de reggae, decidem fazer investimentos em termos de qualidade de som para que a mesma ganhe espaço e rápido reconhecimento do público.

Dessa forma foi escolhida a radiola Musical 3 Estrelas, existente há apenas 4 anos (surgiu no ano de 2005) e tem como referencial o bairro do Maiobão, onde anima os eventos em um bar todas as sextas-feiras. Possui apenas uma Radiola e 3 paredões de caixas, com 4 colunas cada e potência nos alto-falantes de 15 w.

Foi premiada como uma das radiolas de destaque no ano de 2008, pelo critério preferência, lembrança do público, além do volume de eventos que realizou na cidade no referido ano.

Uma radiola de pequeno porte, normalmente é aquela que possui um ou dois paredões de som com caixas que podem possuir potências de 12 a 15 watts. Também são aparelhagens que se referenciam nos bairros da periferia, constroem seu público nessa região e sempre almejam crescerem. Nesse sentido, considerando como critérios a participação na mídia e a constância em eventos na cidade, além do reconhecimento pelo público, selecionou-se a radiola Ajax Som, de pequeno porte, existente há apenas 4 anos, mas já tem grande aceitação do público e realiza a sonorização dos principais eventos em festas programadas na cidade, se destacando também, a exemplo da Radiola Musical 3 Estrelas como a melhor do ano de 2008. Possui apenas 2 paredões com 4 caixas cada e utiliza potência de 15 watts.

Os referidos critérios foram estabelecidos por meio de observações e vivência no campo, além de investigação exploratória, por meio de diálogos informais com informantes do movimento que permitiram a identificação e seleção das unidades de pesquisa citadas, ressaltando que a representatividade destas no mercado permitiu a compreensão dos aspectos simbólicos e de uma rede de significações que imperam e contribuem no dinâmico processo de produção e consumo do reggae, difundido por essas estruturas de negócios.

Escolhidas as unidades de pesquisa, buscou-se por meio da observação participante uma imersão no ambiente dos empreendimentos citados, buscando uma participação ativa nos eventos produzidos por estas para compreender a dinâmica do processo de produção das músicas e, conseqüentemente, identificar a composição do marketing mix que aufere valor e determina comportamentos específicos de consumo por parte do público.

3.4 Instrumentos e procedimentos adotados na coleta de dados

No contexto da presente pesquisa, os procedimentos de coleta adotados compreenderam técnicas de observações e entrevistas em profundidade, as quais estão descritas detalhadamente a seguir.

3.4.1 Procedimentos Observacionais

Para as observações, a tarefa mais importante foi documentar as ações e interações. No caso dos dados de entrevistas, a gravação sonora das palavras e sua posterior transcrição consistiram em elementos importantes no processo de coleta e análise. Ressalta-se que esses métodos de documentação proporcionaram uma ampla base de conhecimentos, construindo uma base sólida para as efetivas análises na etapa de apresentação dos resultados.

Como instrumento de trabalho fundamental para a documentação, adotou- se o “Diário de Campo”, que permitiu o registro de fatos, interpretações e opiniões, tendo as notas um caráter descritivo, contendo o discurso direto dos participantes, reações, feelings, idéias e percepções obtidas no campo. Vale ressaltar, conforme contribuição de Flick (2004), a possibilidade de acrescentar aos registros fotografias, desenhos, mapas e outros tipos de materiais utilizados pelos sujeitos em suas operações, enriquecendo seu conteúdo.

Para Malinowski (1978), o diário de campo serve para o registro dos “imponderáveis da vida real”, situações percebidas somente através das observações. O autor acredita que no diário serão narrados com acuidade todos os acontecimentos do cotidiano no campo, as expressões próprias do grupo, bem como os sentimentos do próprio pesquisador.

De acordo com Cavedon (1999, p.7),

o diário de campo servirá de base para a construção do texto etnográfico, de modo que as impressões particulares poderão ser melhor compreendidas e eliminadas por ocasião da descrição das categorias do êmico, ou seja, das categorias e dos sentimentos do pesquisador, quando se está descrevendo a visão dos pesquisados, isso não quer dizer que o pesquisador não tenha voz no texto etnográfico, muito pelo contrário, o que se procura é não misturar as duas falas, de modo que o êmico (categoria dos pesquisados) não se confundam.

A observação apresentada por Cavedon (1999) ilustra uma preocupação em pesquisas com base etnográficas, no sentido de evitar o etnocentrismo, ou seja, a análise de uma determinada cultura mediante as categorias de análise do pesquisador, entretanto a autora pontua que em alguns momentos esse etnocentrismo apresenta-se inevitável no trabalho de campo, visto a impossibilidade do pesquisador absorver tudo, levando-o a fazer determinadas seleções ou recortes de pesquisas, configurando-se aí quotas de etnocentrismo.

É importante ressaltar que no contexto dessa investigação houve a necessidade de concentração de esforços observacionais nos eventos das radiolas, envolvendo no geral o antes, o durante e o depois, permitindo a identificação de importantes aspectos que auxiliaram na composição dos resultados apresentados.

hoje, dialogando com o DJ Jorge Black, foi sugerido pelo mesmo que eu acompanhasse as festas de reggae programadas por um determinado período, assim eu poderia entender como funciona a dinâmica dos eventos, observar os estilos de arrumar as radiolas, verificar as formas como os DJs trabalham as sequências musicais e olhar como o público de cada radiola se comporta, mediante a realização das festas. O DJ relatou que na cidade muitos eventos são realizados semanalmente o que daria uma boa experiência para melhor entender o movimento do reggae de radiola. Foi sugerido a obtenção de informações dos eventos acompanhando os programas de rádio e também pela internet. (DIÁRIO

DE CAMPO, 04.07.08).

No quadro 11, apresenta-se uma listagem de eventos que foram observados no espaço temporal de um ano (julho de 2008 a julho de 2009) compreendendo o período da observação focal, descritiva e seletiva, já mencionadas.

As radiolas selecionadas serviram como referenciais para o acompanhamento dos eventos, estando, em muitos deles, dividindo o espaço com outras radiolas não selecionadas nesta pesquisa, mas que na totalidade acabam por permitir uma análise mais enriquecedora, visto a possibilidade de entender o comportamento de consumo do público em cenários de concorrência. Nesse sentido, observaram-se duelos ou desafios de radiolas, eventos compartilhados, eventos temáticos, eventos solidários, e outros tipos. É importante ressaltar que a obtenção de informações sobre esses eventos deu-se por meio de anúncios nos programas de rádio e principalmente por meio da internet, com informações disponibilizadas especificamente no site do Reggae Total (www.reggaetotal.com) que atua como importante veículo de comunicação para a promoção dos eventos das radiolas na cidade.