Pour tenter de comprendre l’impact du contenu mémétique sur sa propagation massive, il est important d’établir un lien entre le contenu et la manière dont il peut affecter les personnes qui le
visionnent. Alors que certains des memes étudiés ci-dessus étaient plutôt liés à l’humour, et produits ou propagés dans le but de rire, ou de faire rire de par leur nature absurde (les Advice Animals, ou les Images macros), les « relatable memes » sur lesquels nous nous attardons à présent sont plutôt crées et
Figure 55 : Relatable memes
consommés dans le but de représenter des situations quotidiennes, auxquelles les internautes pourraient s’identifier eux-mêmes, ou bien des personnes de leur entourage. Ce type de meme s’est popularisé dans les dernières années et leur succès reste relativement stable comme le montre Google Trends (annexes : figure 54). Pour représenter le canon des images qui rentrent dans la catégorie des
« relatable memes », nous avons choisi un des memes les plus populaires de ce style, selon Know Your Meme. Il s’agit ici du personnage de Kermit la grenouille couchée sur un lit, avec un texte qui représente la fainéantise et la procrastination que l’on peut ressentir au quotidien (figure 55).
Les réponses positives concernant la connaissance de cette image ne sont pas aussi nombreuses que pour les images précédentes (Figure 56). Il se pourrait que cela soit parce que ce n’est pas tant l’image en soi qui est connue, mais plutôt la catégorie
« relatable » dans laquelle elle se trouve. Environ 90% de la génération Z prétend connaître cette image, suivie des milléniaux qui sont moins nombreux avec 70% de réponses positives. La
Les tendances liées au partage de ce meme, ou de memes semblables (annexes : figure 57) sont à la baisse comparées au meme précédent (« Distracted Boyfriend »).
En effet, 46% de l’échantillon de la génération Z a répondu avoir déjà partagé cette image ou une image semblable. Le taux de partages baisse ensuite progressivement au fil des générations : 26% des milléniaux ont prétendu qu’ils avaient déjà partagé cette image ou une image semblable, suivis de 10% chez la génération X et de 5%
chez les baby-boomers. Ce bas taux de connaissance et de partage chez la
Figure 56 : Connaissances liées au Relatable Memes 100%
50%
génération X et les baby-boomers pourrait être attribué au fait que ce type de meme est plutôt présent sur des plateformes sociales plus récentes et plus fréquentées par la génération Z et les milléniaux comme Instagram et Twitter, comme nous allons le voir.
4.1.3.2.11 « Twitter Meme » 4.1.3.2.11.1 Image et Texte
Dans son article, intitulé The Evolution of Memes, Perry Kostidakis explique que dans les dernières années, le phénomène mémétique a migré depuis les forums, puis Facebook, envers des plateformes sociales plus modernes comme Instagram et Twitter. Selon lui, il y existe de plus en plus de comptes dédiés exclusivement à la production et au partage de memes qui ont accumulé un public massif (2019).Cela a contribué à la création d’un type particulier de memes, les « twitter memes », provenant en majorité de cette plateforme. Les « twitter memes » existent sous de nombreuses formes, et peuvent contenir des images avec du texte, ou simplement du texte – un nouveau format de contenu mémétique qui est apparu sur les réseaux dans les dernières années. Ces memes sont généralement de l’ordre du « relatable meme », c’est-à-dire qu’ils illustrent des situations du quotidien auxquelles l’internaute peut s’identifier. La première image du type « twitter meme » qui a été montré aux participants de l’enquête contient du texte et deux photos. On y voit un garçon qui fait une grimace humoristique (les deux images semblent être le même garçon à quelques années d’écart). Le texte superposé sur l’image représente un échange entre un auxiliaire de vente et un client, qui donne une réponse absurde lorsque l’auxiliaire de vente lui demande s’il peut faire quelque chose pour lui (figure 58). Ce type de
Figure 58 : Twitter Meme (image et texte)
scénario illustre l’incongruité entre le client, qui se croit drôle, et l’auxiliaire de vente qui semblablement a souvent à faire à ce genre de réplique.
Confrontés à cette image, 80% de l’échantillon de la génération Z a prétendu l’avoir déjà vu, ou avoir vu une image semblable, contre 65% pour les milléniaux (figure 59).
La génération X a été peu nombreuse à connaître ce meme ou un meme semblable, avec seulement 35% de réponses positives. Enfin, aucun des répondants du groupe des baby-boomers n’a prétendu connaître cette image, alors que seuls 10% d’entre eux ont dit avoir déjà vu une image semblable. Cela revient sans doute à leur présence en faible nombre sur Twitter et Instagram (Global Digital Report, 2019), qui explique le fait qu’ils n’aient pas ou peu été confrontés à ce type de meme.
Au niveau du partage lié à cette image ou à une image semblable (annexes : figure 60), la génération Z a été nombreuse à répondre de manière positive. Environ 45%
d’entre eux ont prétendu avoir déjà partagé cette image ou une image semblable avec leur entourage, contre 23% chez les milléniaux. La génération X a été peu nombreuse à donner une réponse positive liée au partage, avec seulement 6% de répondants ayant prétendu qu’ils avaient déjà partagé cette image ou une image semblable. Enfin, tous les participants issus de la génération des baby-boomers ont prétendu ne jamais avoir partagé cette image ou une image similaire. Cela peut-être expliqué par le fait que ces derniers sont peu nombreux sur Twitter et Instagram.