Résultats du rôle de la conscience environnementale

Afin de mesurer la conscience environnementale des répondants, nous avons utilisé la NEPS (New Environmental Paradigm Scale). Dans la NEPS, une forte conscience environnementale se traduit par un accord avec les items impairs et un désaccord avec les items pairs. En prévision des calculs à effectuer sur les réponses à la NEPS, nous avons recodé numériquement les items pairs en inversant la polarité des réponses. Nous avons affecté la valeur 1 à la réponse « totalement en accord » et la valeur 7 à la réponse « totalement en désaccord » (idem pour les chiffres intermédiaires). À l’issue de ce recodage, un score élevé général exprime une adhésion élevée à la NEPS.

Distributions des réponses par item. L’analyse de la distribution des réponses par item montre qu’à deux exceptions près, les réponses sont « pro-NEPS » allant de 63,5 % d’accord cumulé pour l’item 11 (« La terre est comme un vaisseau spatial avec un espace et des ressources très limitées ») à 95,2 % d’accord cumulé pour les items 5 (« Les êtres humains sont en train de sérieusement malmener l’environnement ») et 10 (« La prétendue « crise écologique » qui guette le genre humain a été largement exagérée »). 8 items sur 15 cumulent plus de 80% d’accord. Les participants ont donc une attitude fortement pro-environnementale, l’attitude conforme à la NEPS est dominante. Les deux items qui font exception sont l’item 4 (56,4 % des répondants pensent que « L’ingéniosité humaine fera en sorte que nous ne rendrons PAS la terre invivable ») et l’item 6 (49,4% des répondants pensent que « La terre posséderait une infinité de ressources naturelles si seulement nous savions comment en tirer mieux parti »). De plus, à l’exception de l’item 4 (où la majorité des répondants ne sont ni d’accord, ni pas d’accord), les réponses sont majoritairement soit « totalement en accord » soit, « totalement en désaccord », ce qui montre un certain avis tranché de la part des répondants. Pour certains items les réponses sont presque unanimes. En effet, 78,7% des répondants ont coché « totalement en désaccord » pour l’item 12 (« Les humains ont été créés pour gouverner le reste de la nature») et 74,9% ont coché « totalement en accord » pour l’item 5 (« Les êtres humains sont en train de sérieusement malmener l’environnement »).

Figure 4.1 Moyennes des réponses à la NEPS pour chaque item

À l’exception des items 4 et 6, toutes les moyennes sont supérieures à 5. Nos résultats sont cohérents avec ceux de Schleyer-Lindenmann et al. (2016) qui retrouvent les mêmes tendances dans leur échantillon.

Segmentation des réponses par niveau de conscience environnementale. Afin de pouvoir répondre aux hypothèses de notre recherche et plus facilement étudier le lien entre les convictions générales sur l’environnement et les pratiques touristiques des déconsommateurs, nous avons segmenté les réponses en quatre profils. Ces quatre profils représentent l’intensité des convictions pro-environnementales. Le premier profil correspond à une intensité faible, le deuxième à une intensité modérée, le troisième à une intensité forte et le quatrième à une intensité très forte. Pour arriver à ces résultats, nous avons procédé à l’évaluation de la moyenne de chaque répondant à la NEPS. Rappelons qu’une forte moyenne traduit une forte attitude pro-environnementale et qu’elle peut varier de 1 à 7. Après avoir calculé la moyenne de chaque répondant, 98,3% des moyennes se trouvaient au-dessus de 4 et la moyenne générale à l’échantillon était de 5,64 (ET = 0,651) montrant ainsi une attitude largement pro- environnementale de la part des répondants.

1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 Écart-types Items

Statistiques descriptives de la conscience des conséquences. Les résultats des statistiques descriptives montrent que la majorité des répondants ont conscience que leur consommation peut avoir des conséquences positives ou négatives sur l’environnement. Ceci est cohérent avec la description que l’on a faite du déconsommateur dans la revue de littérature. À l’exception de l’item 1 (« Je pense que mes comportements peuvent avoir des conséquences négatives sur l’environnement et les autres ») qui enregistre 80,8% de taux d’accord (réponses ≥ 5), les trois autres items (« Je me sens responsable de mes comportements et de leurs conséquences possiblement néfastes sur l’environnement et les autres » ; « Je pense que faire attention à ma consommation peut avoir des conséquences bénéfiques pour l’environnement et les autres » ; « Je suis prêt à changer mes habitudes et à m’engager dans des actions concrètes pour le bien de l’environnement et des autres ») enregistrent plus de 90% de taux d’accord. La moyenne générale de la variable a été calculée pour chaque répondant. L’échantillon obtient une moyenne de 6,14 (ET=0,81). 26% des répondants obtiennent une moyenne de 7 sur 7 et 95% des répondants enregistrent une moyenne générale égale ou supérieure à 5.

L’effet de la conscience environnementale sur la conscience des conséquences. Les résultats de la régression linéaire (voir annexe 2) montrent une relation statistique significative entre l’attitude pro-environnementale et la conscience des conséquences (B=0,438 ; p < 0,01). L’attitude pro-environnementale explique 14% de la variation de la conscience des conséquences. Nous pouvons donc accepter l’hypothèse :

H2a : Plus la conscience environnementale d’un déconsommateur est élevée, plus il aura conscience des conséquences possibles de ses actes sur l’environnement.

L’effet de la conscience des conséquences sur les pratiques de déconsommation en vacances. Les résultats de la régression linéaire (voir annexe 3) montrent une relation statistique significative entre la conscience des conséquences et les pratiques de déconsommation en vacances (B=0,339 ; p < 0,01). La conscience des conséquences explique 7% de la variation des pratiques de déconsommation en vacances. Nous pouvons donc

H2b : Plus un individu associe ses pratiques de déconsommation à des conséquences largement souhaitables, plus il adoptera des comportements de déconsommation en situation touristique.

L’effet de la conscience environnementale sur les pratiques de déconsommation en vacances. Les résultats de la régression linéaire (voir annexe 4) montrent une relation statistique significative entre la conscience environnementale et les pratiques de déconsommation en vacances (B=0,393 ; p < 0,01). La conscience environnementale explique 6% de la variation des pratiques de déconsommation en vacances. Ces résultats nous permettent d’accepter l’hypothèse :

H2c : Plus la conscience environnementale d’un déconsommateur est élevée, plus il adoptera des comportements de déconsommation en situation touristique.

L’effet de la conscience environnementale sur les attentes des déconsommateurs. L’analyse factorielle effectuée a posteriori (indice KMO = 0.79 et test de Barlett < 0.05) a regroupé les 26 items des attentes en 6 composantes qui expliquent 69% de la variance : vivre une aventure, rechercher l’authenticité, rechercher la nature, rechercher le calme, se sentir utile et se déconnecter. Les moyennes de ces 6 groupes d’attentes ont été calculées. Les attentes orientées vers la recherche d’aventure obtiennent la moyenne de 3,83 (ET=1,46) et 25,4% de taux d’accord. Les attentes orientées vers la recherche d’authenticité obtiennent la moyenne de 5,19 (ET=1,30), et 65,6% de taux d’accord. Les attentes orientées vers la recherche de la nature obtiennent la moyenne de 5,47 (ET=1,45) et 71,5% de taux d’accord. Les attentes orientées vers la recherche du calme obtiennent la moyenne de 5,76 (ET=1,02) et 83,2% de taux d’accord. Les attentes orientées vers l’envie de se sentir utile obtiennent une moyenne de 1,86 (ET=1,26) et un taux d’accord de 5,2%. Enfin, les attentes orientées vers le besoin de se déconnecter obtiennent la moyenne de 5,39 (ET=1,06) et un taux d’accord de 72,2%. Les trois attentes principales des déconsommateurs lorsqu’ils partent en vacances sont donc la recherche de calme, le besoin de se déconnecter et d’être dans la nature.

Figure 4.2 Moyennes obtenues pour les attentes et taux d’accord correspondants

Corrélation entre la conscience environnementale et les attentes des déconsommateurs. La conscience environnementale est corrélée à la recherche de calme (au niveau de signification p < 0,01) et au besoin de se déconnecter (au niveau de signification p < 0,05). Les autres attentes ne sont pas corrélées à l’attitude pro-environnementale du déconsommateur. La régression linéaire confirme l’influence de la conscience environnementale sur la recherche de calme (B=0,396 ; p < 0,001) et sur le besoin de se déconnecter (B=0,227 ; p < 0,05). De plus, une analyse ANOVA entre les niveaux de conscience environnementale et ces deux catégories d’attentes montrent une différence significative entre les déconsommateurs aux convictions environnementales fortes et ceux aux convictions environnementales très fortes sur la recherche de calme (F=4,87 ; p < 0,01). De ce fait, nous pouvons rejeter les hypothèses :

H2d : Plus la conscience environnementale d’un déconsommateur est élevée, plus ses attentes en vacances seront orientées vers la découverte de la nature.

H2e : Plus la conscience environnementale d’un déconsommateur est élevée, plus ses attentes en vacances seront orientées la recherche d’authenticité et la découverte des autres et de leur culture.

Rechercher le calme Rechercher la nature Se déconnecter Rechercher l'authenticité Vivre une aventure Se sentir utile

0 1 2 3 4 5 6 7

H2f : Plus la conscience environnementale d’un déconsommateur est faible, plus ses attentes en vacances seront orientées vers la recherche d’aventure, la relaxation, la détente, et le divertissement.

L’effet de la conscience environnementale sur les normes. Il y a une corrélation positive entre la conscience écologique et les normes (0,31 ; p < 0,05). Les résultats obtenus par la régression linéaire (voir annexe 5) montrent que la conscience écologique explique 10% de la variation des normes morales (B=0,165 ; p < 0,01). Nous pouvons donc accepter l’hypothèse :

H2g : La conscience environnementale d’un individu influence positivement ses normes personnelles au regard de sa consommation.