ﻢﻧﺎﻐﺘﺴﻣ ﺔﻌﻣﺎﺟ
ﺔﻴﻋﺎﻤﺘﺟﻹا مﻮﻠﻌﻟا ﺔﻴﻠﻛ
لﺎﺼﺗﻹا و مﻼﻋﻹا مﻮﻠﻋ ﻢﺴﻗ
-LMD
ﻊﻤﺘﺠﻤﻟا و مﻼﻋﻹا ﻞﺋﺎﺳو
ﺮﺘﺳﺎﻣ ةدﺎﻬﺷ ﻞﻴﻨﻟ جﺮﺨﺗ ةﺮﻛﺬﻣ
ناﻮﻨﻋ ﺖﺤﺗ :.
داﺪﻋإ ﻦﻣ
نﺎﺘﺒﻟﺎﻄﻟا
:
فﺮﺸﻤﻟا ذﺎﺘﺳﻷا
*
ةرﺪﺑ نﺎﻳزﻮﺑ
ﺔﻌﻤﺟﻮﺑ يرﺎﻤﻌﻟا
*
ﺔﻳراﻮﻫ ﻲﻟﻼﻴﺟ
ﺔﻴﻌﻣﺎﺠﻟا ﺔﻨﺴﻟا
:
2014
–
2015
ةأﺮﻤﻠﻟ ﻲﻛﻼﻬﺘﺳﻹا كﻮﻠﺴﻟا ﺮﻴﻴﻐﺗ ﻲﻓ ﺔﻴﻠﺤﻤﻟا ﺔﻋاذﻹا ﻲﻓ رﺎﻬﺷﻹ اﺮﻴﺛﺄﺗ
ﺖﻴﺒﻟﺎﺑ ﺔﺜﻛﺎﻤﻟا
"
ﺎﺟذﻮﻤﻧ ناﺰﻴﻠﻏ ﺔﻋاذإ
"
ﺮﻴﺼﻨﻟا ﻢﻌﻧ و ﻰﻟﻮﻤﻟا ﻢﻌﻧ ﻪﻧإ حﺎﺠﻨﻟا ﻰﻟإ ﺎﻧﺎﻄﺧ دﺪﺳ و حﻼـﻔﻟا ﻰﻟإ ﺎﻧاﺪﻫ يﺬﻟا ﷲ ﺪﻤﺤﻟا
ﻪﻠﻣﺎﻧأ ﺖﻠﻛ ﻦﻣ ﻰﻟإ ، ﺐﺣ ةﺮﻄﻗ
و ﻢﻠﻌﻟا ﻖﻳﺮﻃ ﻲﻟ ﺪﻬﻤﻴﻟ ﻲﺑرد ﻦﻋ كاﻮﺷﻷا ﺪﺼﺣ ﻦﻣ ﻰﻟإ ةدﺎﻌﺴﻟا ﺔﻈﺤﻟ ﺎﻨﻟ مﺪﻘﻴﻟ
ﺰﻳﺰﻌﻟا و ﻲﻟﺎﻐﻟا و ﺐﻴﺒﺤﻟا ﻲﺑأ
رﻮﻧ ﻰﻟإ نﺎﻨﺠﻟا ﺎﻬﻣاﺪﻗأ ﺖﺤﺗ ﺔﻨﺠﻟا ﺖﻠﻌﺟ ﻲﺘﻟا ﻰﻟإ نﺎﻨﺤﻟا و ﺐﺤﻟا ﻲﻨﺘﻌﺿرأ ﻦﻣ ﻰﻟإ
يداﺆﻓ ﻢﻫﺮﻛﺬﺑ ﺞﻬﻠﻳ و ﻢﻬﻗوﺮﻋ ﻲﻓ يﺮﺠﻳ ﻢﻬﺒﺣ ﻦﻣ ﻰﻟإ ، ﺔﻘﻴﻗﺮﻟا ةﺮﻫﺎﻄﻟا بﻮﻠـﻘﻟا ﻰﻟإ
ﻦﻳﺮﺴﻧ ، ةدﻮﻋ ، ﺔﻳﺪﻌﺳ ، ﺔﻤﻃﺎـﻓ و ﻦﻳﺪﻟارﻮﻧ ، ﻢﺳﺎـﻘﻠﺑ ، ﺪﻤﺤﻣ ﻲﺗﻮﺧإ ﻰﻟإ
ﺎﻫﺮﻤﻋ ﻲﻓ ﷲا لﺎﻃأ ةﺪﻴﺣﻮﻟا ﻲﺗﺪﺟ ﻰﻟإ
ﻦﻴﺳﺎﻳ ، مﻼﺳإ ، نﺎﻤﻳﺮﻧ ، ﺮﻴﻨﻣ ﷲا ﻢﻬﻈﻔﺤﻳ رﺎﻐﺼﻟا ﺖﻴﻛﺎﺘﻜﻟا ﻞﻛ ﻰﻟإ
ﻪﺘﻠﺋﺎﻋ ﻞﻛ ﻰﻟإ و
و ﻲﺗﻮﺧإ ﻲﺴﻔﻧ ﻦﻣ بﺮﻗأ ﺖﻧﺎﻛ ﺔﻘﺤﻟا ﺔﻗاﺪﺼﻟا ﻢﻬﻌﻣ ﺖﺸﻋ ﻦﻣ ﻰﻟإ ﻰﺴﻧأ ﻻ و
، نﺎﻤﻳإ ، لﺎﻣأ ، ماﺮﻛإ ، ﺔﺸﺋﺎﻋ ، ىﺪﻬﻟا رﻮﻧ ، ﺎﻤﻳر ، ﺔﺒﻴﻫو ، ﺔﺒﻴﺒﺣ ، ﺎﻴﻧد ﻲﺗﺎـﻘﻳﺪﺻ
ﻛﺪﻟا ﻰﻟإ و ردﺎـﻘﻟا ﺪﺒﻋ ، ﺪﻤﺤﻣ ، ﻞﻴﻋﺎﻤﺳإ ، ءﺎـﻗﺪﺻﻷا ﺰﻋأ ﻰﻟإ و
ﻦﻴﺴﺣ يواﺪﻌﺳ رﻮﺘ
ﺎﻬﺘﻠﺋﺎﻋ ﻞﻛ و
ﺔﻳراﻮﻫ ﻲﻟﻼﻴﺟ
ءاﺪﻫﻹا
ﺮﻴﺼﻨﻟا ﻢﻌﻧ و ﻰﻟﻮﻤﻟا ﻢﻌﻧ ﻪﻧإ حﺎﺠﻨﻟا ﻰﻟإ ﺎﻧﺎﻄﺧ دﺪﺳ و حﻼـﻔﻟا ﻰﻟإ ﺎﻧاﺪﻫ يﺬﻟا ﷲ ﺪﻤﺤﻟا
ﻲﻠﻴﻘﺴﻴﻟ ﺎﻏرﺎـﻓ سﺄﻜﻟا عﺮﺟ ﻦﻣ ﻰﻟإ ﻞﻤﻌﻟا اﺬﻫ يﺪﻫأ ،
ﻪﻠﻣﺎﻧأ ﺖﻠﻛ ﻦﻣ ﻰﻟإ ، ﺐﺣ ةﺮﻄﻗ
و ﻢﻠﻌﻟا ﻖﻳﺮﻃ ﻲﻟ ﺪﻬﻤﻴﻟ ﻲﺑرد ﻦﻋ كاﻮﺷﻷا ﺪﺼﺣ ﻦﻣ ﻰﻟإ ةدﺎﻌﺴﻟا ﺔﻈﺤﻟ ﺎﻨﻟ مﺪﻘﻴﻟ
ﻪﻤﺳإ ﻞﻤﺤﺑ فﺮﺸﺗأ يﺬﻟا
...
ﺰﻳﺰﻌﻟا و ﻲﻟﺎﻐﻟا و ﺐﻴﺒﺤﻟا ﻲﺑأ
رﻮﻧ ﻰﻟإ نﺎﻨﺠﻟا ﺎﻬﻣاﺪﻗأ ﺖﺤﺗ ﺔﻨﺠﻟا ﺖﻠﻌﺟ ﻲﺘﻟا ﻰﻟإ نﺎﻨﺤﻟا و ﺐﺤﻟا ﻲﻨﺘﻌﺿرأ ﻦﻣ ﻰﻟإ
ﺔﻴﻟﺎﻐﻟا ﺔﺒﻴﺒﺤﻟا ﻲﻣأ ﻲﺗﺎﻴﺣ
يداﺆﻓ ﻢﻫﺮﻛﺬﺑ ﺞﻬﻠﻳ و ﻢﻬﻗوﺮﻋ ﻲﻓ يﺮﺠﻳ ﻢﻬﺒﺣ ﻦﻣ ﻰﻟإ ، ﺔﻘﻴﻗﺮﻟا ةﺮﻫﺎﻄﻟا بﻮﻠـﻘﻟا ﻰﻟإ
ﻦﻳﺮﺴﻧ ، ةدﻮﻋ ، ﺔﻳﺪﻌﺳ ، ﺔﻤﻃﺎـﻓ و ﻦﻳﺪﻟارﻮﻧ ، ﻢﺳﺎـﻘﻠﺑ ، ﺪﻤﺤﻣ ﻲﺗﻮﺧإ ﻰﻟإ
ﺎﻫﺮﻤﻋ ﻲﻓ ﷲا لﺎﻃأ ةﺪﻴﺣﻮﻟا ﻲﺗﺪﺟ ﻰﻟإ
ﻦﻴﺳﺎﻳ ، مﻼﺳإ ، نﺎﻤﻳﺮﻧ ، ﺮﻴﻨﻣ ﷲا ﻢﻬﻈﻔﺤﻳ رﺎﻐﺼﻟا ﺖﻴﻛﺎﺘﻜﻟا ﻞﻛ ﻰﻟإ
ﻟا ﺰﻋأ ﻰﻟإ
ﻲﻟإ سﺎﻨ
"
بﻮﻳأ ﺰﻳﺰﻌﻟا ﻲﺟوز
"
ﻪﺘﻠﺋﺎﻋ ﻞﻛ ﻰﻟإ و
و ﻲﺗﻮﺧإ ﻲﺴﻔﻧ ﻦﻣ بﺮﻗأ ﺖﻧﺎﻛ ﺔﻘﺤﻟا ﺔﻗاﺪﺼﻟا ﻢﻬﻌﻣ ﺖﺸﻋ ﻦﻣ ﻰﻟإ ﻰﺴﻧأ ﻻ و
، نﺎﻤﻳإ ، لﺎﻣأ ، ماﺮﻛإ ، ﺔﺸﺋﺎﻋ ، ىﺪﻬﻟا رﻮﻧ ، ﺎﻤﻳر ، ﺔﺒﻴﻫو ، ﺔﺒﻴﺒﺣ ، ﺎﻴﻧد ﻲﺗﺎـﻘﻳﺪﺻ
ﺐﻨﻳز
ﻛﺪﻟا ﻰﻟإ و ردﺎـﻘﻟا ﺪﺒﻋ ، ﺪﻤﺤﻣ ، ﻞﻴﻋﺎﻤﺳإ ، ءﺎـﻗﺪﺻﻷا ﺰﻋأ ﻰﻟإ و
ﻞﻤﻌﻟا اﺬﻫ ﻲﻨﺘﻛرﺎﺷ ﻦﻣ ﻰﻟإ
"
ةرﺪﺑ
"
ﺎﻬﺘﻠﺋﺎﻋ ﻞﻛ و
ﺔﺒﺤﻤﻟا و ةدﻮﻤﻟا ﻢﻬﻟ ﻦﻛأ ﻦﻣ ﻞﻛ ﻰﻟإ
ﺮﻴﺼﻨﻟا ﻢﻌﻧ و ﻰﻟﻮﻤﻟا ﻢﻌﻧ ﻪﻧإ حﺎﺠﻨﻟا ﻰﻟإ ﺎﻧﺎﻄﺧ دﺪﺳ و حﻼـﻔﻟا ﻰﻟإ ﺎﻧاﺪﻫ يﺬﻟا ﷲ ﺪﻤﺤﻟا
ﻲﻠﻴﻘﺴﻴﻟ ﺎﻏرﺎـﻓ سﺄﻜﻟا عﺮﺟ ﻦﻣ ﻰﻟإ ﻞﻤﻌﻟا اﺬﻫ يﺪﻫأ ،
و ﻢﻠﻌﻟا ﻖﻳﺮﻃ ﻲﻟ ﺪﻬﻤﻴﻟ ﻲﺑرد ﻦﻋ كاﻮﺷﻷا ﺪﺼﺣ ﻦﻣ ﻰﻟإ ةدﺎﻌﺴﻟا ﺔﻈﺤﻟ ﺎﻨﻟ مﺪﻘﻴﻟ
ﻪﻤﺳإ ﻞﻤﺤﺑ فﺮﺸﺗأ يﺬﻟا
رﻮﻧ ﻰﻟإ نﺎﻨﺠﻟا ﺎﻬﻣاﺪﻗأ ﺖﺤﺗ ﺔﻨﺠﻟا ﺖﻠﻌﺟ ﻲﺘﻟا ﻰﻟإ نﺎﻨﺤﻟا و ﺐﺤﻟا ﻲﻨﺘﻌﺿرأ ﻦﻣ ﻰﻟإ
يداﺆﻓ ﻢﻫﺮﻛﺬﺑ ﺞﻬﻠﻳ و ﻢﻬﻗوﺮﻋ ﻲﻓ يﺮﺠﻳ ﻢﻬﺒﺣ ﻦﻣ ﻰﻟإ ، ﺔﻘﻴﻗﺮﻟا ةﺮﻫﺎﻄﻟا بﻮﻠـﻘﻟا ﻰﻟإ
ﻦﻳﺮﺴﻧ ، ةدﻮﻋ ، ﺔﻳﺪﻌﺳ ، ﺔﻤﻃﺎـﻓ و ﻦﻳﺪﻟارﻮﻧ ، ﻢﺳﺎـﻘﻠﺑ ، ﺪﻤﺤﻣ ﻲﺗﻮﺧإ ﻰﻟإ
ﻦﻴﺳﺎﻳ ، مﻼﺳإ ، نﺎﻤﻳﺮﻧ ، ﺮﻴﻨﻣ ﷲا ﻢﻬﻈﻔﺤﻳ رﺎﻐﺼﻟا ﺖﻴﻛﺎﺘﻜﻟا ﻞﻛ ﻰﻟإ
ﻟا ﺰﻋأ ﻰﻟإ
و ﻲﺗﻮﺧإ ﻲﺴﻔﻧ ﻦﻣ بﺮﻗأ ﺖﻧﺎﻛ ﺔﻘﺤﻟا ﺔﻗاﺪﺼﻟا ﻢﻬﻌﻣ ﺖﺸﻋ ﻦﻣ ﻰﻟإ ﻰﺴﻧأ ﻻ و
، نﺎﻤﻳإ ، لﺎﻣأ ، ماﺮﻛإ ، ﺔﺸﺋﺎﻋ ، ىﺪﻬﻟا رﻮﻧ ، ﺎﻤﻳر ، ﺔﺒﻴﻫو ، ﺔﺒﻴﺒﺣ ، ﺎﻴﻧد ﻲﺗﺎـﻘﻳﺪﺻ
ﻛﺪﻟا ﻰﻟإ و ردﺎـﻘﻟا ﺪﺒﻋ ، ﺪﻤﺤﻣ ، ﻞﻴﻋﺎﻤﺳإ ، ءﺎـﻗﺪﺻﻷا ﺰﻋأ ﻰﻟإ و
ﻞﻤﻌﻟا اﺬﻫ ﻲﻨﺘﻛرﺎﺷ ﻦﻣ ﻰﻟإ
ﺔﺒﺤﻤﻟا و ةدﻮﻤﻟا ﻢﻬﻟ ﻦﻛأ ﻦﻣ ﻞﻛ ﻰﻟإ
و ﺐﻳﺮﻘﻟا ﻲﻓ ﺮﻜﻓأ ﺖﺴﻠﺟ و بﻮﻠـﻘﻟا ﻦﻋ مﻮﻤﻬﻟا ﺖﻟاز و بوﺮﻐﻟا ﻰﻟإ ﺲﻤﺸﻟا ﺖﻟﺎﻣ اذإ
و نﺎﻴﺴﻨﻟا ﻢﻟﺎﻋ قﺪﻳ سﻮﻗﺎﻧ ىﺮﻛﺬﻟﺎـﻓ ﺐﻴﺼﻧ ىﺮﻛﺬﻟا ﻲﻓ نﻮﻜﺗ نأ ﻮﺟرﺄـﻓ
ﻲﺘﻟا ﻦﻴﻌﻟا ﻰﻟإ ﻲﺤﻟا ﺐﻠـﻘﻟا و ﺊﻓاﺪﻟا ﻦﻀﺤﻟا ﻰﻟإ يﺪﻬﺟ ةﺮﻤﺛ يﺪﻫأ نأ ﻲﻨﻓﺮﺸﻳ
ﺮﺴﻳ ﻲﻟ نﺎﻜﻓ ﻲﻗاﺮﻓ مﻻأ ﺎﻬﻌﻣد ﻖﻧﺎﻋ ﻦﻣ ﻰﻟإ ، ﻲﺘﺣار ﻰﻠﻋ ﺮﻬﺴﺘﻟ مﻮﻨﻟا ﺖﻌﻃﺎـﻗ
و ﻰﻨﻤﻟا و ﻢﻠﺤﻟا ﺎﻫﺪﻨﻋ ﺖﻨﻜﻓ ﻲﻨﻋ ءﺎـﻘﺸﻟا ﺪﻌ
ﺎﻫﺮﻤﻋ ﻲﻓ ﷲا لﺎﻃأ نﻮﻨﺤﻟا و ﺔﻴﻟﺎﻐﻟا ﻲﻣأ
.
ﻞﻣﻷﺎﺑ ﻲﻨﻌﺒﺷأ و ﺮﺿﺎﺤﻟا ﻲﻓ ﺔﻘﺜﻟا عاﺮﻳ ﻲﻓ عرز و ﺔﺳرﺪﻤﻟا ﻰﻟإ يﺪﻴﺑ ﺬﺧأ ﻦﻣ ﻰﻟإ
ﻩﺮﻤﻋ ﻲﻓ ﷲا لﺎﻃأ ﺰﻳﺰﻌﻟا يﺪﻟاو ﻰﻟإ ﻞﺒﻘﺘﺴﻤﻟا لﻮﺣ ﻢﺳﺎﺒﻟا
.
ﻲﺘﺧأ ، ﺔﻠﻴﻤﺟ ، ةﺪﻴﺷر ، راﻮﺗ ، ﺲﻧﻮﻳ ، ﺔﻤﻃﺎـﻓ ، ﺔﻳدﺎﻧ
ﷲاﺪﺒﻋﻮﺑ ﺮﻴﻐﺼﻟا تﻮﻜﺘﻜﻟا ﻰﻟإ ، ﺎﻬﺟوز و ﺔﺤﻴﺘﻓ
.
راﻮﺸﻤﻟا ﻲﻓ ﻲﺋﺎـﻗﺪﺻأ ﻰﻟإ ، ﺮﻜﺸﻟا ﻞﻳﺰﺟ ﻩﺮﻜﺷأ
ﻦﻳﺪﻟا ﺮﺼﻧ ، ﺔﻨﻴﻣأ ، نﺎﻨﺣ ، ةﺮﻫز ، ﺮﺛﻮﻛ ﻲﺳارﺪﻟا
.
2015
ةﺮﻛﺬﻤﻟا ﻩﺬﻫ زﺎﺠﻧإ ﻲﻓ ﺪﻴﻌﺑ ﻦﻣ وأ ﺐﻳﺮﻗ ﻦﻣ ﻢﻫﺎﺳ ﻦﻣ ﻞﻛ ﻰﻟإ
.
ةرﺪﺑ نﺎﻳزﻮﺑ
و ﺐﻳﺮﻘﻟا ﻲﻓ ﺮﻜﻓأ ﺖﺴﻠﺟ و بﻮﻠـﻘﻟا ﻦﻋ مﻮﻤﻬﻟا ﺖﻟاز و بوﺮﻐﻟا ﻰﻟإ ﺲﻤﺸﻟا ﺖﻟﺎﻣ اذإ
و نﺎﻴﺴﻨﻟا ﻢﻟﺎﻋ قﺪﻳ سﻮﻗﺎﻧ ىﺮﻛﺬﻟﺎـﻓ ﺐﻴﺼﻧ ىﺮﻛﺬﻟا ﻲﻓ نﻮﻜﺗ نأ ﻮﺟرﺄـﻓ
نﻼﺨﻟﺎﺑ ءﺎـﻗﺪﺻﻷا ﺮﻛﺬﻳ
.
ﻲﺘﻟا ﻦﻴﻌﻟا ﻰﻟإ ﻲﺤﻟا ﺐﻠـﻘﻟا و ﺊﻓاﺪﻟا ﻦﻀﺤﻟا ﻰﻟإ يﺪﻬﺟ ةﺮﻤﺛ يﺪﻫأ نأ ﻲﻨﻓﺮﺸﻳ
ﺮﺴﻳ ﻲﻟ نﺎﻜﻓ ﻲﻗاﺮﻓ مﻻأ ﺎﻬﻌﻣد ﻖﻧﺎﻋ ﻦﻣ ﻰﻟإ ، ﻲﺘﺣار ﻰﻠﻋ ﺮﻬﺴﺘﻟ مﻮﻨﻟا ﺖﻌﻃﺎـﻗ
ﺒﺘﻟ اﺮﻴﻐﺻ ﻲﻨﺘﻋر ﻦﻣ ﻰﻟإ ﻲﺗﺮﻴﺤﺑ
و ﻰﻨﻤﻟا و ﻢﻠﺤﻟا ﺎﻫﺪﻨﻋ ﺖﻨﻜﻓ ﻲﻨﻋ ءﺎـﻘﺸﻟا ﺪﻌ
ﻞﺒﻘﺘﺴﻤﻟا
...
ﺎﻫﺮﻤﻋ ﻲﻓ ﷲا لﺎﻃأ نﻮﻨﺤﻟا و ﺔﻴﻟﺎﻐﻟا ﻲﻣأ
ﻞﻣﻷﺎﺑ ﻲﻨﻌﺒﺷأ و ﺮﺿﺎﺤﻟا ﻲﻓ ﺔﻘﺜﻟا عاﺮﻳ ﻲﻓ عرز و ﺔﺳرﺪﻤﻟا ﻰﻟإ يﺪﻴﺑ ﺬﺧأ ﻦﻣ ﻰﻟإ
ﻩﺮﻤﻋ ﻲﻓ ﷲا لﺎﻃأ ﺰﻳﺰﻌﻟا يﺪﻟاو ﻰﻟإ ﻞﺒﻘﺘﺴﻤﻟا لﻮﺣ ﻢﺳﺎﺒﻟا
، ﺔﻬﻳﺰﻧ تاﻮﺧﻷا و ةﻮﺧﻹا ﻰﻟإ
ﻲﺘﺧأ ، ﺔﻠﻴﻤﺟ ، ةﺪﻴﺷر ، راﻮﺗ ، ﺲﻧﻮﻳ ، ﺔﻤﻃﺎـﻓ ، ﺔﻳدﺎﻧ
ﷲاﺪﺒﻋﻮﺑ ﺮﻴﻐﺼﻟا تﻮﻜﺘﻜﻟا ﻰﻟإ ، ﺎﻬﺟوز و ﺔﺤﻴﺘﻓ
ﺮﻃﺆﻤﻟا يذﺎﺘﺳأ ﻰﻟإ
ا
ﺔﻌﻤﺟﻮﺑ يرﺎﻤﻌﻟ
راﻮﺸﻤﻟا ﻲﻓ ﻲﺋﺎـﻗﺪﺻأ ﻰﻟإ ، ﺮﻜﺸﻟا ﻞﻳﺰﺟ ﻩﺮﻜﺷأ
ﻦﻳﺪﻟا ﺮﺼﻧ ، ﺔﻨﻴﻣأ ، نﺎﻨﺣ ، ةﺮﻫز ، ﺮﺛﻮﻛ ﻲﺳارﺪﻟا
ﺔﻌﻓد ﻲﺠﻳﺮﺧ ﻰﻟإ
2014
–
2015
ةﺮﻛﺬﻤﻟا ﻩﺬﻫ زﺎﺠﻧإ ﻲﻓ ﺪﻴﻌﺑ ﻦﻣ وأ ﺐﻳﺮﻗ ﻦﻣ ﻢﻫﺎﺳ ﻦﻣ ﻞﻛ ﻰﻟإ
نﺎـﻓﺮﻋو ﺮﻜﺷ
و ﺐﻳﺮﻘﻟا ﻲﻓ ﺮﻜﻓأ ﺖﺴﻠﺟ و بﻮﻠـﻘﻟا ﻦﻋ مﻮﻤﻬﻟا ﺖﻟاز و بوﺮﻐﻟا ﻰﻟإ ﺲﻤﺸﻟا ﺖﻟﺎﻣ اذإ
، ﺪﻴﻌﺒﻟا
و نﺎﻴﺴﻨﻟا ﻢﻟﺎﻋ قﺪﻳ سﻮﻗﺎﻧ ىﺮﻛﺬﻟﺎـﻓ ﺐﻴﺼﻧ ىﺮﻛﺬﻟا ﻲﻓ نﻮﻜﺗ نأ ﻮﺟرﺄـﻓ
ﻲﺘﻟا ﻦﻴﻌﻟا ﻰﻟإ ﻲﺤﻟا ﺐﻠـﻘﻟا و ﺊﻓاﺪﻟا ﻦﻀﺤﻟا ﻰﻟإ يﺪﻬﺟ ةﺮﻤﺛ يﺪﻫأ نأ ﻲﻨﻓﺮﺸﻳ
ﺮﺴﻳ ﻲﻟ نﺎﻜﻓ ﻲﻗاﺮﻓ مﻻأ ﺎﻬﻌﻣد ﻖﻧﺎﻋ ﻦﻣ ﻰﻟإ ، ﻲﺘﺣار ﻰﻠﻋ ﺮﻬﺴﺘﻟ مﻮﻨﻟا ﺖﻌﻃﺎـﻗ
ﺒﺘﻟ اﺮﻴﻐﺻ ﻲﻨﺘﻋر ﻦﻣ ﻰﻟإ ﻲﺗﺮﻴﺤﺑ
ﻞﺒﻘﺘﺴﻤﻟا
ﻞﻣﻷﺎﺑ ﻲﻨﻌﺒﺷأ و ﺮﺿﺎﺤﻟا ﻲﻓ ﺔﻘﺜﻟا عاﺮﻳ ﻲﻓ عرز و ﺔﺳرﺪﻤﻟا ﻰﻟإ يﺪﻴﺑ ﺬﺧأ ﻦﻣ ﻰﻟإ
ﻩﺮﻤﻋ ﻲﻓ ﷲا لﺎﻃأ ﺰﻳﺰﻌﻟا يﺪﻟاو ﻰﻟإ ﻞﺒﻘﺘﺴﻤﻟا لﻮﺣ ﻢﺳﺎﺒﻟا
، ﺔﻬﻳﺰﻧ تاﻮﺧﻷا و ةﻮﺧﻹا ﻰﻟإ
ﺮﻃﺆﻤﻟا يذﺎﺘﺳأ ﻰﻟإ
ﻦﻳﺪﻟا ﺮﺼﻧ ، ﺔﻨﻴﻣأ ، نﺎﻨﺣ ، ةﺮﻫز ، ﺮﺛﻮﻛ ﻲﺳارﺪﻟا
ةﺮﻛﺬﻤﻟا ﻩﺬﻫ زﺎﺠﻧإ ﻲﻓ ﺪﻴﻌﺑ ﻦﻣ وأ ﺐﻳﺮﻗ ﻦﻣ ﻢﻫﺎﺳ ﻦﻣ ﻞﻛ ﻰﻟإ
ءﺪﺑ يذ ئدﺎﺑ
ﺎﻧﺪﻣأ ﻰﻟﺎﻌﺗ و كرﺎﺒﺗ ﻪﻧأ ، ﺔﻠﻴﻠﺠﻟا ﺔﻤﻌﻨﻟا ﻰﻠﻋ ﻰﻟﺎﻌﺗ ﷲا ﺮﻜﺸﻧ
و ﻖﻴﻓﻮﺘﻟا ﺎﻨﺒﻫو ﻪﻧأ ﻞﺟ و ﺰﻋ ﻩﺪﻤﺤﻧ ﺎﻤﻋد و ﺎﻧﻮﻋ ﺎﻨﻟ نﺎﻛ و ةﻮﻘﻟا و ﺔﺤﺼﻟﺎﺑ
نﻮﻜﻳ نأ ﻮﺟﺮﻧ و جﺮﺨﺘﻟا ةﺮﻛﺬﻣ داﺪﻋﻹ تﺎﺒﺜﻟا و ﺪﺷﺮﻟا ﺎﻨﺤﻨﻣ و داﺪﺴﻟا
ﺔﻣﺎﻴﻘﻟا مﻮﻳ تﺎﻨﺴﺤﻟا ناﺰﻴﻣ ﻲﻓ اﺮﺧذ
.
ﻤﻌﻔﻣ ﺮﻜﺷ ﺔﻤﻠﻜﺑ ﻪﺟﻮﺘﻧ
ﻲﻧﺎﻌﻤﺑ ﺔ
ماﺮﺘﺣﻻا
ﻲﻓ ﺎﻨﻬﺟو ﻦﻣ ﻞﻛ ﻰﻟإ ﺮﻳﺪﻘﺘﻟا و
ﺮﻳﺪﻘﺘﻟا و ﺮﻜﺸﻟا ﻞﻛ ﻚﻠـﻓ يرﺎﻤﻌﻟا ﺎﻧذﺎﺘﺳأ حﺎﺠﻨﺑ ﻞﻤﻌﻟا اﺬﻫ مﺎﻤﺗإ
.
و ﺮﻜﺸﻟا ﺔﻓﺎﻛ ﻰﻟإ مﺪﻘﺘﻧ ﺎﻤﻛ
نﺎﻨﺘﻣﻻا
و مﻼﻋﻹا ﻢﺴﻘﺑ ﺎﻨﺗﺬﺗﺎﺳأ ﻞﻛ ﻰﻟإ
لﺎﺼﺗﻻا
ﺔﻈﺤﻟ ﻢﻬﻧﻮﻴﻋ ﻦﻋ ﺎﻨﺒﻏ ﺎﻣ ﻦﻳﺬﻟا ﻦﻴﻤﻳﺮﻜﻟا ﻦﻳﺪﻟاﻮﻟا دﻮﺟﻮﻟا ﻲﻓ ﺎﻣ ﻰﻠﻏأ ﻰﻟإ و
و
ﻢﻫﺮﻤﻋ ﻲﻓ ﷲا لﺎﻃأ ةﺪﺣا
.
و نﺎـﻓﺮﻋ ﺔﻴﺤﺗ ﻪﺟﻮﻧ
نﺎﻨﺘﻣأ
و فوﺮﺤﻟا جرﺎﺨﻣ و ﻢﻠـﻘﻟا ﻞﻤﺣ ﺎﻧﻮﻤﻠﻋ ﻦﻳﺬﻟا ﻰﻟإ
ﺮﻴﺨﻟ ﻖﻠﺧ ﺮﻴﺧ نﻮﻜﻧ نأ ﻞﺟأ ﻦﻣ ﻞﺑﺎـﻘﻣ نوﺪﺑ اﻮﻄﻋأ ﻦﻳﺬﻟا تﺎﻤﻠﻜﻟا ﻲﻧﺎﻌﻣ
رﻮﻄﻟا ﻦﻣ ماﺮﻜﻟا ﺎﻨﺗﺬﺗﺎﺳأ ﻒﻠﺳ
ﻲﺋاﺪﺘﺑﻻا
ﻞﻛ ﻰﺴﻨﻧ نأ نود ﻲﻌﻣﺎﺠﻟا ﻰﻟإ
أ ﺐﻳﺮﻗ ﻦﻣ ﺺﺑﺮﺘﻟا ﺔﻠﻴﻃ ﺎﻧﺪﻋﺎﺳ ﻦﻣ
ﺔﻤﻠﻜﺑ ﻮﻟ و ﻞﻴﻠـﻘﻟﺎﺑ وأ ﺮﻴﺜﻜﻟﺎﺑ ﺪﻴﻌﺑ ﻦﻣ و
ﺔﺒﻴﻃ
.
ﻢﻜﻟ لﻮﻘﻧ
:
"
ﻢﻛاﻮﺜﻣ ﺔﻨﺠﻟا ﻞﻌﺟ و ﻢﻜﺗﺎﻨﺴﺣ ناﺰﻴﻣ ﻲﻓ ﺎﻬﻠﻌﺟ و ﻢﻜﻟ ﷲا كرﺎﺑ
"
"
ﻦﻴﻣأ
"
د ا ط ا ر ا ت ط را ير و إ ر !"ا ﻣ$%& ﺻ ( ) ﺻأ +, ك %ھ ج "ا ا0ھ د 1و & ﻣ 2 3 4 نا $ ن 6 7 8او ، ت ا & ر !: 1 ; ا تداز ت ا ر =ﻣو +, > ا =48 د 1 2 3 او ; ا ?4 ا م:& A ا ر ! ا ن % ا د ا تار و ت ; B ا $ ! ت % C ا تا %8 =ﻣو % ﻣ ت ﻣ$(و ا3D 4, ھ ةد ز ج ا $ ! $2 ، & % ا ةر F ا ر G2& H ذو ة3 6 & 1او ر ظو ت 1 % ا ع % L ا ىدا ﻣ ج ا ت ا و ت %2 ر و 1 %? ا ر 4 H4 ا ى$ 1 ; ا N> ع !ا %? =48 ة$& نا O P 4 $ ا =4 ا . ةد 1 Q ھا د3> ا ) ﺻ ك: 8 ا 2R ر D ) 8 ل ; ا ا0ھ نا م ھا H 0 ل ; ،T Uر A3 و T 1 P = V ا =4 او ت 1 % ا & و و، H4 ا LAر G 6 71ا ﻣ & % ا L ا ? ا ﻣ % ا 3D% ا تء 1 & 1"ا و >% ا ت ? او 3ﺻ % ا O; ا ر F 8X ة$ $ ا د "ا ت 6: 8"ا T6 48 4& 3RY ا و ،ت ﻣ و تا$2 ﻣ و تاد & ﻣ H4 4 B $ 3 F نأو 7 ت ﻣ$(و =48 د 1 3 V ا م:&Z [2 م 2 نأ ر F 8"ا 4&
U3 ا & LA3 ا و 4 ا ه0ھ L4& ل ا
%
ر ! ا ) ﺻا $2 ] 3 L ا ف$ & 1ا و د ا ةرو3A ﻣ$C ا وا 4 ا &
>4 C ا =4 ا ا_ﻣو عا ?4 ا
,
` V L ا 7 % ر ! ا H 0 ) ﺻا $2
و H4 ا T ﺻا T 4& ) ﺻا $ و % ﻣ 48 7 a> T ا3Uا
, $ ع % ا L ا ف ر =ﻣو = 4 4 ا ` Rو ر ! ا H 0 ) ﺻاو =4 ا ءا3V H4 ا تار 2 ا ]4 Cﻣ ت:ﺻا ا و 72% ا 7, 8و , ﻣ ة$Pا ا ق ا ت3 ظ =4 ا ﻣ $ ن 6و % ا ت ﻣ$C ا و =4 ا ه0ھ ] 3 ﻣز: ا 7, 8 ا ط % 8ا ﻣ ا ة3 > ا ه0ھ ت$ ! ,3ﻣو & ﻣ ﻣ >4 C ا ل او م:& ا 7, 8 :ﺻا ر ا تار ! ا 3V =8او 7?V cﻣ$C 8 ةءو32ﻣو , & ا عا3 (ا $ ن32 ا ھر و 15 , ن32 ا $ ! $2 تار ! ا 3V ? ا ; ا cﻣ$C 8ا 19 %8 % ا 4 BR >; ا تار ! ا ﻣ$2 1895 %8 دا3 او 1901 B
%8 83 ا &اذ ا O ا 1920 T %ھا3 ا 4P3 ا L P 4P3 ا L P , ر ظ نا ا 2 & ت 8 ? ا ﻣ T B ﺻ ( و ير ! ا ط V% ا L4& ص ( 3 R T ن 6 دا3 ا ?8 ت & ﻣ L ا ﺻوو ع % ا و B? ا O P ﻣ ل ا 7, 8و ط V ع ا & % ﻣ ن$ ا ن ?8 L4& ة3 2ﻣ $ B و , % ا `ط % ا L إ ل ا 7, 8و ت$ ﻣا $ و 7, 8و م$2 ا راودeاو ], ظ ا ط 8 8أ ل ; ثو$P L إ ىدأ ﻣ ل ا .
و م:&"ا ` 3ط & ﻣ & ﻣ$C6 %ط ا &اذX 4ﺻeا ا c 6 ا$ ا او ] 2F او 3 ا T 3 , و ط3!eا ` و ج Z6 ر ) ﻣ &اذX c 6 ? 2 8 ا ت ا 8eا , ف3V و >4 C ا ا % جا ﻣأ L4& ر !"ا ت P ا = ر !" 24 ا نوYV ا 76 3 L4& , غا3> ا h ت$1و 4; ا &اذ"ا نأ إ ا ? V ا ةد 1 ا تا3QF او و ط 2% ا $ أ L إ ل ﺻ ا ءارو 8 B ا 3 & و و3ظ و ﺻ ( 2 76 ن ? ا3D $ 2 او تاد ا L4& ظ >; ا ﺻ C ا 4 ﻣ =4 ﻣ =ﻣ H ذ و 3 ت0(أ ا 3,ا_ ا 7Fﻣ ةد 1 ﻣ B ا 3 & 4; ا &اذ" ا = ا ر & A ا ن32 ا ت % و ه$ 2 و T اد &و T 2F %U ي3,ا_ ت 1 و ق آ & 3 او _ ا H 71أ ﻣ ﻣ:&"ا 3 % ا ه0ھ 7Fﻣ L إ 1 ; ھ 4; ا ت ا .
ﻣا3 O نأ L% 4;ﻣ ﻣ م$C ﻣ:&إ ز 1 4; ا &اذ"ا نأ ر &
ﺻ ( ﻣ ط Cﻣ
ﻣ 28 % ﻣ P ا ةدو$;ﻣ ضرأ ق k د$ ا دو$;ﻣ
$1 ا د3> ا قو3> ا د 1و ﻣ BU3 ا 4& & 1 ا و 2F او د ا P % ا ﻣو، = ا =ﻣ 4; ا &اذ"ا 7& > ا0?ھو،$Pا ا = ا دا3 أ ةرو3a
& c4F 4; ا &اذ"ا ر V ا ب 8أ $ ي0 ا ا3Q ا 7ﻣ ا ھأ و 7ﻣا & ة$
أ ضرeا 7?!و B ; ود يأ &اذ"ا م D% ا 4& 3RY ا 7ﻣا ا Bھأ ﻣ &اذ"ا Pأ = O P، &اذ"ا ﻣ D 4& 3 6 3 Rm T ود وأ 2 %ﻣ Pا 4 نأ a أ %? و و$ ا ءا_1أ 76 Q نأ _63 ا G 1 إ ، 1
D eا 3RY ا 7ﻣا ا Bھأ $Pأ 3 O P Q4 ا 7ﻣ & ھو B ﻣ3(أ 7ﻣ & &اذ"ا م ﻣأ `, & 7?V $ ة$Pا ا و$ ا 7(اد ت Q4 ا و ت 4 ا د$ نأ ذإ ، &اذ"ا ? ا ت 63 ا ط C 4;ﻣ ت &اذإ إ 1 ; ا $6Y ا0?ھ و ن Peا + ا = او$ ا $Pأ % ا 6ر V 4 _ >; ا 7F $2 O F ا 7ﻣ ا ﻣأ ، B Q4 >4 C لو$ ا نأ O P، % ا 6ر V ا 7 > 71أ ﻣ 4; ا &اذ"ا ء V " 8 8eا B ﻣ ھدا3 m ﻣ ھإ نأ نود % ا فا$ھأ `2; نأ = ﻣ % ا 4; ا G 1 ﻣ 6ر Vﻣ ` 2; م:&"ا G 8أ 7a أ نأ ة$ $& لود c6ردأ $ و ا0ھ ) ﺻأ ا0?ھو،3 ھ ا ه0ھ إ ل ﺻ ا ھ % ا nﻣا3 و [ C ا 3 ھ ا دا3 eا نأ فو3 ا ﻣ و ﻣ % ا و ﻣ$2 ا لو$ ا ? رو3a ا ت &اذ"ا ﻣ [ % ا
o & ا C4 % نأ ? 4(ا$ ا 4; ا م:&" ط ر ا داد_ O P ، 4; ا B
&اذ"ا ز ا ة_ ،ت 2F ا و ب V او ن ? ا ﺻ ( =ﻣ `> 6 ﻣ BU3 ا 4& و و$ ا 7(اد ن ? ا ﻣ ادو$;ﻣ & ﻣ$C ف$ 6 4; ا ط C 48 &اذX نأ إ ةر ا 3 & % أ >طأو 1ر 3 ھ ا ﻣ ; 3! G
ﻣ 3 4; ا &اذ"ا ا 4 ا ل ء_1 ةأ3 او ، ( !و اء و و غا3> ا h ن 1 ; B e c ا ت F6 ا ﺻ ( و اء &اذ"ا ﻣ 3F6أ ا ز 1 ة$ طو :& ك %ھ نأ $ ا0ھ 4&و B > أ & T 3 ا ةأ3 ا و دا3
لوeا د 2 ا ھ ةأ3 ا نأ ن 6 o> ا ه0 &اذ"ا T B ا3D ا0ھ و c F6 ا 3 ﻣ Q &ا0 ا تار !"ا p(e و تار !X ھ ا c> و 2 8ا ا > ظو ن ةر !"ا % ر$ T أ إ،ق ا ةد 1 ا ت ﻣ$C ا و =4 ا $ $1 ق c ا بر 4& ا3?P c 6 ) 713 ا ( 6ا ﻣ و 1 %? ا ر ا 7a> ? و ا BD ﻣ نZ H 0 ، a أ ةأ3 ا نm! ﻣ ق ا > ظو %8 0%ﻣ c; ﺻأ 3 ا H 0 ق ا $1 ﻣ 3 ﻣ و ق ا 71أ ﻣ &اذ"ا ر !"ا ء % ا 7 % قا 8eا ض a 6إ م ا $ V ء . ك 4 ا 4& 4; ا &اذ"ا ر !"ا 3 Rm ]ﺻ و ; 6 ه0ھ % 8ارد m و 4& 3 Rm ا ل رود ﻣ &اذ"ا T 4 ﻣو c ا F6 ا ةأ3 4 6: 8 ا
= ا ) c F6 ا ةأ3 ا ( 6: 8 ا 6 48 3 Q Q ه0ھ B 2 % O ; ، $ ا G ا 1 R:R L إ 8ار : ي3D% ا G ا ، % ا G ا ) لوeا 7 > ا : ــ 4; ا ــ&اذ"ا -F ا 7 > ا : ر !"ا ــ&اذ"ا – O F ا 7 > ا : ك 48 H4 ا ( 2 ا G ا ا3 (ا و .
ــ ـــ ــ
ي ــ ا
ا
لو ا ـــ ـــ ا
ـــ اذ ا
ــ
ا
ا ـــ ـــ ا
اذ ا ر "# ا
دـــــ و ، د ا هر ھ إ لو و ا ن ن ا ن ا ا ل و ا دد و د! ھذ # إ ب ا تارار& ا مھأ ن ) ا و ا ر #إ ر! ط و ا ل+ ر , ا ل و ن ! ن اذ ا ر , ا ر! و ، ر , ا ل ل و يذ ا ا ا رط ن ! ) . إ ن ا و ن ا ( ل أ ن اذھ و ، رار ذ # إ إ . د و ك ا ر +0 ا وھ و ن ا . إ يذ ا فد ا ق &3 ن ك ا كو ارد! و ر , ! م & ا ن د!4 فد ا اذھ ق&3 3 و ءار, ا إ 6إ د & و تاد ر # ا ل او ا و ، #اد ا 7 ا ل او ا ر دار 8ا و 9 ! # ا . قرط ا ت ) إ م ل)# ن ك ذ و ارد ا هذھ ر ! ر , ! م & ا مو& ث 3 فد ا رو ا ت4و و ت !;ر و ت ھ إ 9 ق او يذ ا ل , ! . واز ا ر 3 د ك 8ا فد ا نأ ث 3 ، ير , ا ق و ا م ر +0 ا ل)# ن ، دار 8ا ىد ةد د ت و ق # وأ ر ? وأ ل د وھ ر ,@ كو ر +0 ا وھ ن ا . إ يذ ا ا فد ، ن جو ! م إ و ك ا . إ إ ل 7 ا اذھ ضر س 8ا اذھ و ف ر إ 6إ قرط ا ت ) ك ا كو ر +0 ا و . ةر+ؤ ا ل او ا و . & و ك ا .
لو ا ث ا : ك ا كو ف ر ك ! اذ د د3 4وا ب و ك ا كو ف ر ا قرط ا ل! او ذ فر ي : " هد ر& يد او د# ا مد& وا ا E . ا يد ا فد ا وھ ك ا ق و ا ل ل ن 9 ر ظ ا ط3 وھ يا د# ا & وا ا 1 . . ! فر " ك وا زو3 يو وا !ط ص#, ل وا مد# وا د# قو ا 6ور 6ر وا يد ا نو 4 وا و3 ضر وا رز وا ير ر طا ن 6 د# ا ص#, ا ا يدؤ ماد# ! مو& يذ ا د# تاذ ن 4 . 9! ط ر! نا 2 . ك ھو 03 ھو ك ا 7 ص#, ا ب 3 ھر او مز ر طور, : ت د# او 9 ا نو وا نو 3 ن ذ ا ص #,4ا ن نو نا ت د# او 9 ا وھ ك) 4ا ل3 نو نا وا #, ضار;4ا د# ا وا ا لو 3 ا ن ضر? ا نو نا س و ر ضار;4 3 ك ا كو ف ر ن ا : ك ا كو ف ر ةد ك ھ ! ن ر ذ : م 3 9!, ا د# ا وا وذ H , لد ! ! مو& د ن ا ارد وھ 4 . ذ # ! ر #4ا اذھ م 7 ! ط! ر ك ا ارد نا ف ر ا اذھ د و ل ر اذ د و ل و ت و ن . 3 ا دراو ا . و ل)# ن ءار, ارار ق و ا ك 6ر ت د# و 9 م د& ل)# ن ءار, ا ل . 15 ص2006 ، رد ا، اراد ا، !ط نود!،ك ا كو تاءار :ر ن ا- 1 - 2 م ھار!ا حود د # : ور !ا ت" ا ك ا ، !ط نود! ، ا ارد ا ، رد 4ا ، 2007 ص ، 20 - 3 J د 3 J اد 3 : # ا طور% ا &او ك ا ك" !ا دو' ، !ط نود! ، راد !ر ا ر 7 ا ، ض ر ا ، 1997 ص ، 7 -8 - 3 4 ن! ! : ك ا كو : ( ار ) ا ل او ، ا ت و!ط ا ناو د ، ر از ا ، 2003 ص ، 46 -
ك ا كو ف ر ا ض ! ك ھ : * ءار, ا ص# ر ! . أ ك ا كو د,ار لد د 3أ رو د ا فر نورر& م !;ر ع !, 3 أ ص #,8ا ىر ا 7 # ا ت د# ا و 9 ت وأ ءار, . 1 * 8ا ذ! ا ط, 8ا . أ رو ا ر ر رو د ا . ر دار ق! ا ط, 8ا . ! اد# إ و ر 8ا و ت د# ا و 9 ا لو 3 ا ل ! ير , ا ن ل ف ر ا اذھ ق!ط و اذ ءار, ا ر+ؤ و ءار, ا رار ءاو د3 ا ير , ا و ا 2 . * . ر د& ح 7 ا د! د د 3 رو د ا أ ةر, ! ا ت ر ا و ل 8ا . 0! ءار, ا تارار ذ # إ ن 6 ا و د# وأ لو 3 ا ل ! دار L 3 . لو 3 ا وأ ءار, ا ك ا كو ن0! E ف ر ا هذھ ن و و ع !, ا وھ 8ا . دھ نأ و ، ءار, ا رار ذ # إ ن 6 و ، 9 ا ق &3 ك ! ! 6ر ا . . ! ك كو ف ر#ا ف ر ك ھ : " و 9 ا ن ص # نو و ير , و ث3! د ك ا .! مو& يذ ا كو ا ت د# ا ا د ! . 3 9!, نا 9 و ا ." 4 . ا ف ر ا اذ ھ ص # ن و : ا ط, 4 ! م ھا . 3 9!, ت د#و 9 لو 3 در7 ا د! -ا ت4ؤ -ا ن ! 4-ا وھ ك ا ارد رھو نا ن ! : 80 ص ،1981 ، تور ! ، ر, ا و !ط !ر ا 6 ا راد ، ن" *ا : د,ار لد د 3أ -1 2 ، رو ا ر ر ن" *ا ل+د ، ك ا كو ، د ! ا ر ذ نود ، 9 زو ا و ر, د 3 ا راد ، 2006 ط ، 1 ص ، 96 2 ح 7 ا د! د د 3 : ق و ا ط ، تور ! ، !ر ا 6 ا راد ، 1 ، 1993 ص ، 43 3 ص ، 9 ر ا س7 17 4
؟ ك ا ير , اذ ؟ ك ا ير , اذ ؟ ير , ف ؟ ير , ؟ ير , ن ا ن ؟ ءار, ا رار ىد -ر ن و 6 ا .7 : " 9 ا ل او ءار,! ط!ر او دار 4ا ن ر د ا ت ر ا و هذھ دد3 و ق! ا تارار& ا ذ # ا ك د ! و ت د# ا و د 4ا ت ر ا " 1 . ا ط & ا فر ا اذھ حر, ن و : 1 ك ا كو ل 3 نا دار 4ا ن رد ا ت ر ا و ت و ا 9 .! ط 3 ا و ك ا ن ةرد ا ل 4ا و ن ةر ! 6 7 ا و ا لو3 9 ! ا ل ر ن 9 ا ن ر 7 4ا قو ا ! .... ل 4ا هذھ ر & 4و ار, ا ط& ء 2 وا 9 ا ر # ك ا نا ! دو & او ت د# او د ) ا 9 ا ءار, ر ! ك ا كو م م و ا د . !;رو . 3 !, ا د# ا ءار, ا ء +او ل! ثد3 2 . ) ا ث ا : ن ا ت و ت ' إ ك ا كو م & ن و : 1 -! ن! : ك ا كو : ر ) ا ل او # ا ، ا ت و!ط ا ناو د ، ر از ا ، 2003 ص ، 10 -11 -9 ر ا س7 ص ، 11 2
أ -(ار% ا كو ا : ر !و ن ن ن و ! E ا ءار, كو ا اذھ ل+ و ن . ل اد! ! . ر & او E ا ر ن ءار, ا ! ر ا ل3ار او . م+ . ار,و . 67 . ب " *ا كو ا : ل+ و ت4 و ل 4ا 7 و & رط ث 3 ن 9 ا ل ! & ا كو ا ل ا تار دد و ةد3او ا ةر ا در7 ا ا او ا ل ا ھر ;و 9 ا . ج -1 !ا كو ا : ن ت ! ا 9 د ا ت و ا رد كو ا اذھ ل+ و ا ت اذاو رد ا . &+ ردو ءار, ا رار ذ # ا ن . 3 د ا . + وا فر او ء د 4ا وا 9 ! ا ل ر د . #, ن) 4او . 1 ن ا ف ن إ : د ,ر ا )& ا ك ا . ار, ا تارار& ا ذ # ا ل و ئد ھ 9 ا ز و )& ! . !ط # ل)# ن و ا ط ااذھ 9 ل ا م و ر 4او ت د# او و . د# مد و ضر ا ت د# اوا 9 ا ةدو و ر ; تاز ر ظا و 3 . . أ -2 د ا ك ا : و ر ! ار, ا . رار ذ# د و . ! & ر لوا ن ير , اد م . ل6 ا ضر ل)# ن . ل ا م و ار, ا . رار مظ ض ! ر ? ل!& و . ار3ا مد و ا لو 3 ا ر ا . !;ر 9!, او ? و 3 د . 9 ا ھر . ر ن ا . م . س . ذ . ص . 23 1
2 -ددر ا ك ا : 4 و ر ! ير , دو م+ ا ير , د و ددر ا ر + م+ اد! و هددر ر! ا ب ط + دادر إ ةأ ھر ? ىر#أ ةر دو ا تاز ! . إ و ت ر , . ر و . ! ط ةر+ . 3 ث ر ا ك ا : ةر + ل اد! ن ث3! و ار, ا . ارار مظ ث ر ار و ةدو 6 أ إ لو و . 4 قو ا ك ا : قو ا ر + . 8 ىر#8ا ت)3 ا 9 ا ل ر أ فر ن ر#8ا ن ر , ا و 9 ! ك ذ ر ظ نأ لو 3 و . 5 -او ا ك ا : م ار + و ھد ر ا 9 ا و ، . و . #د اد فر . 9 ! ا . 1 6 لھ & ا ك ا : وأ ت إ ن H, يأ م 4 وھ و د إ و ا تاز ! ر# 7 ا هذھ ك اوھ ع وأ ق ر , . 7 لد & ا ك ا : ! بو يأ ر ظإ لو 3 و ا تاز لو3 لد ا ر + ق &3 ا ر ظإ ل)# ن م . ل ا 7 و ا ير , 4 ار + و أ 9 ا ن . ح 3 ا مد و . 7 ! رار& ا ذ#0 . ر م+ از ! . إ و د# ا و . 8 و4# ا ك ا : د و ار, ب;ر 4 ىر#أ 9 ن 3 لاؤ ا ر + ر , ن ىر#أ 9 ن وأ ! ىر#أ ت و6و يأ ن ر , ا ل0 . 9 ك % ا ك ا : .6ر ل ك , 9 ا ل زر7 و 9 ! ا . . و& و ا ير , 4 د و . 7 ! . 10 ت 1 ا ك ا : ب و شو,! ر ; و ةدود3 و ةد3او ىو م 4 يأ ءار إ و 3 و . ل6 أ ضر ب ك ذ ءار, ا م . ل ا م إ و ح . راو3 ا . لد ! ث د3 . 9 ! ا . 11 -& *ا ق د1 ا ك ا : ق+ و ير , و ق د و ثد3 و دودو 9 ! ا 2 . -9 ر ا س7 ص ،ق! ا 23 1 -9 ر ا س7 ص ،ق! ا 23 2
ث ) ا ث ا : ك ا كو 5 ةر)ؤ ا ل او ا ل او ا ن و ك ھ " 7 ا و ، ! ا ، د ا " رظ و ن ا إ & رط قو ا ر+ؤ ، قو ا !,إ ت د# ا و 9 ا م 7 إ و م ل او ا هذ حر, و ، #, ا ك) @ : 1 در# ا ل+د : ةرد& ا ل+ يذ ا وھ ح ا در7 ا ل#د و ، ) إ ضر? 9 ا E و ك) ا ن ! . #د 9 زو ن ن در7 ا ل#د داز اذإ و ، ن ار, ا ا نأ م ا ن ىر#8 . ن طاو ا عو ا ل#د ا داز اذP ، ر #د ر#د ا ! ا و ك) @ . و ا ! ا ق و ا ل ر م . 2 ر ا : نود ءار, ص#, ! 9 د ا تاز ا مھأ ن 9 ا ر أ ر! س ا و ، ا هذھ ن ا ا تداز ، ا ر ل ، ىر#أ Q 3 . 3 ةر ا م& و ةر ا ل+د : ةر 8ا م 3 و ق 7 ا ل ھ نار+ؤ ةر 8ا ل#د و نأ فور ا ن و ،ر #د ا 4 إ ةر 8ا ل#د داز د ز ةر 8ا ق 7 إ . 4 2 و ا ل+د ا : Q6او ر +0 . )!& . #د ن در7 ا . و نأ مو ا ن ةر ا 9 ا دار 8ا ق 7 إ ر+0 و . 7 إ ) تار ( اذھ ن ءاو ا هذھ نأ ن م;ر ا و ، ! إ وأ ! لؤ 7 ا ھأ نأ 4إ و 6 ر ; E يدر7 ا ق 7 ا . 5 ن (*ا : 9 و ن ك ذ ، ن ا نو 3 د دار 8ا ت ر , د ز ) ا ق 7 ا ل ھ ر+أ ن ن ا Q 1 6 ةد( # ا ر أ : #د در7 Q! ، در7 ةد 7 ا ر أ تداز و ، 6إ ل ! تداز ةد 7 ا ر أ تداز 7 ! و ، هر #دP! وأ . ) P! إ ر # Q 3 س ا و در7 ا ك) إ . 2 # ا ر ) ا ل او 60ص ،1999 ، ن ، &+ ا راد ! ، !ط نود! ، ك ا كو : نذؤ ا Q د 3 -1 -9 ر ا س7 ص ،ق! ا 61 -62 2
!وأ : ت & ا Les besoins د ! هء ,ا ير , 4 در7 ا نا ت و ا ن . د# وا 9 ل نا ل! ةدد ا . 3 ! و 4ا د# 4ا ة 3 ا ن ! وا !ط ت ! ط ا ت 3 ا فر و . ) : 2 اود ا Les motivations1 ! ن ر ذ 9 اود ف ر ةد ك ھ : د و و ن ه ! كو م د ا دار 4ا ا ر3 ا ةو& ا 9 اود ار! ت 3 ا 9 دار 4ا ضر ا ت ! ا م اوا ) اد ا ةو& ا هذھ ! يدؤ او م د ا ا ط, 4ا ل ع ! ا و 3 ا م د ر و ا ن ت4 3 ا ن ع ,4 . نا د& م تاد ,را وا ر ر 7 نو د م 7 4 ودد3 ا فادھ4ا م ! ط 3 ا ر ا ت ا فرط ن 2 . ) ) : كارد!ا Les implications . ل 3 ر 7 و ر # ! 67! در7 ا مو& ا ا ك . ! كارد4ا فر 36او ةرو ن و ت و ن . .! ط 3 ا ء ,4ا ن . وھ كارد4 " و ود! رد ا ثاد34ا وار 4ا و ء ,4ا رو نھذ ا ل !& ا 9 او ا ھ ء ,4ا ر 7 يا ، س # ا ساو3 ا & ." . أ 4إ ك ا كو ز ر+ؤ كارد ا نأ ن م;ر ! و ق و ا ل ر د . اردإ ر+ أ م 3 و ، !& ا ار, ا ك ا كو ر 3 . ار : م ا Apprentissage . أ فر و ك ا كو ةر+ؤ ا ل او ا د3أ م ا ر! " م اد ا ر ? ا ا ن ! ا ةر!# ا ن E يذ ا كو ا د م ا و ، &! ا بر 1
-Denis darpy , Piere volle : comportement de consommateur « concept et outils « ,DUNOD ,paris , 2003, p24 ! : م . س . ذ . ص 33 2 -9 ر ا س7 ص ،ق! ا 85 3
ىر#0! وأ ةرو ! " . أ فر ، " تار!# ا ق رط ن ر ا م ار ر ? ا ه إ كو ر+ؤ ! ك ذ ر ; و !ر ا رار ! ! ا ." ل , وھ و در7 ا كو ةر, ! ر ? ا و ةر, ! ا ةر!# ا ر +0 زر! م ا نP . و ر . و ل د د 7 ا و ، در7 7 # ا و ا بر ا ن E ا ر ? ا و & تار م ا ن 6 نأ ن ، &! ا ت و ا E 9 م ) 3 د! ط, أ 1 . + : 1+% ا فر و " هدو& ا و در7 ةز ا 7 ا ص # ا ن و ! ت ! إ إ ضر ا ! ةدد3 . " ص # ا ض ! ل)# ن #, ا ف و ن و ا ة 3 ا ، ةرط ا ب3 ، وؤ ا و ةر ? ا و ع د ... ) ك ن د د ا ك ھ نأ د ن و ار, ا م ر 7 و ن ا #, ن ! ا ىر#8ا ل او ا & 3 دو و ب ا ن ل ا و ءار, ا ل#د إ لو و ا د ث 3 ) ا كو ا ط أ و #, ا ن ! 36او ل إ ؤ! ر+ أ ن ا Q ) د د3 ةد 7 ر! و دار 8 ! # ا ت 7 ا قو ا م ! P! . 2 د : ت ھ & *ا د اذ ، د# وأ وأ ير ل3 وأ قد لو3 أر! ء4د ا ن ب ط 7 ! . ظ3) ن 4 ه ا نP . و ، ھ إ ن ر! نأ ب ط . أ د ك ظو3 ت و ل أ و لاو أ ل)# ن . إ ن إ و ةر, ! وأ 7 و وأ +د3 . او ، ت ا و3 م ھ إ نو ا ف # و ت ! ت ھ إ م د ر#8ا ض ! ا و ، ھو3 ! إ ت ھ إ م د نو د م 6 ! ت ا س7 .
ص ، ق! ا 9 ر ا س7 118 1 2 ك ا كو ةر+ؤ ا #اد ا ل او ا : www.dr-al-adakee.com
ت م ! و ن ا ت ھ إ ن ! ةر, ! ) ك ھ نأ ت ارد ا ت ! د و أ ) ا هذھ !ط و ، إ يدؤ E ا و3 ! ا ه ، 63 درط ! ه ا ن اذإ Q 3 س ا و . ل ! ا ةد ز . 1 ( ا ر )9 ا ل او د و : !وأ : ـــ') ا ت ا ن 9 ا ت &+ ن ! دو و ا تو 7 ا كرد نأ ق و ا ل ر ا ن ! 3 و ىر#8ا و ت و ا م ھ 7 ف) # د3او ا 9 ا ل#اد قط ا . 0! &+ ا ف ر ن و " : و ت )#8ا و نو 7 ا و د & ا و ر ا ن ب ر
او6 هر ! P! در7 ا ! ا 7 # ا د & ا و م & ا و تاد ا و نو & ا ھر ! إ ن ! و ، 9 ا د3او ا 9 ا ء 6 أ . ! كو ط ." ن ، ك ا كو ! ؤ! ا ق و ا ل ر د ص # ةد ! &+ ا ز و ر ذ ص # ا هذھ ن ! : -ثراو 4 و م &+ ا و ز ! 6 8 Q ز ا ت &+ ا ن ر ! دد &+ ل ل#اد د و و ء ا 0! 7 ر ن و ، كو ط جذو إ & د & رط! " ن ع ط ةز ت و ا نو ث 3! &+ ا . 2 ) : &*ا ت ' ط ا و 7 ! . و ار + ر+ؤ در7 ا إ ا ا &!ط ا نإ ا دار 8ا نأ ذإ ، # 7 ! ) ا . و &!ط ا س7 إ نو ن ذ ت د# و 9 ءار, نو ! و ت ھ ا و م & ا نو ر , ا ! ن! : ص ، ق! ا 9 ر ا 149 1 -113 - 112 ص ،ق! 9 ر ، ( ار ) ا ل او : ك ا كو : ن! ! 2
ا &!ط ا فر و ، ! , ! " م ن ذ4ا دار 4ا ن و او م و ص# !ر & . وا نود! وا كو او ت ھ4او م & ا م ار . 1 ) ) : &ر ا ت & ا ! ر ا ت ا فر " ! و ! ا ر+ؤ ا ص #,4ا و 6 ا وا و& ا . 3 و . و و ت ھ إ در7 ا . 3 و # وا م & ا ! ا وا ! ر+ؤ . در7 ا ىذ كو او حو ط ا ." در7 ) 4ا كو ا ر ! ر + ر ا ت ا ر + نو طر , و : س ا ل و ر ظ 4ا ت7 ةزر ! ك) 4ا عو6و ا نو نا -ط!ار ا نو نا ھدار ا ن ! ل 4ا 9!, ةر ! رد! !ذ او قد ا ل او ا ض ! ر ا ا ذو7 ف و و 2 ار : ( ــ ا ز ا ن و لو4ا ر+ؤ ا ھر ! ! ك ا كو ارد ةر ! ھا ا )# ا ن ن و ن ! . ( ا 1!ا : ت ھ 4ا و م & ا ن د د ا ب ا و، در7 ا !ر ا ھ ةو#4او م4او ب4ا ن نو ر 7 ا . ا ( ا : ب 4او جاوز ! در7 ا و ت ا مظ , ا ا ھ . ك ا ق ر + و . + : ط ا فورظ ا " !او (ار% ا ف و . ر+ؤ ا ! ا ل او ا ن ) 4او ار, ا ف و ! ط 3 ا فورظ ا ر! در7 ك) 4او ءار, تارر . -ص ، ق! ا 9 ر ا س7 143 1 -ص ، 9 ر ا س7 175 2
2 ار ا ث ا : ك ا كو 5 ر %*ا ر )9 . P ، ير , أ .ط , سر ن 3 ن ا ر7 ا 3 إ إ و8ا رد ! نذإ ن ، ن ا إ & رط د د& ا د# ا وأ ةر ! ا ، ت د#و 9 9 . د& م ! إ و ن ا ت) 67 ن أ رد ب ر ? ! . إ و ك ا ر +0 ا وھ ر ,@ 8ا فد ع ! إ و . و ط ر طإ م ر , ا 7 د ل ن . و ، ن ا فادھأ 9 ب د د ط ت و ا ن ن أ ن و : 1 -ط 8ا ك تادد3 و ) ةدو و ا ك ا ت و ط أ ن ت و . 2 -إ رو ا ر ? و ل و3 بو;ر ا ) 4ا ط 8ا ن ت و .
3 ر , ! ن & ا . P ، . و ر ? و ك ا ر , ا ر+ؤ إ ا يدؤ !، ن ا ت و ر ? +د3 ا ل او ا ف , ا ل او ا هذھ ن 6 و ، ن ه ا ت ر ! م & ا و ، . و3 1 : -4ا و 7 ا ص # ا و . 7 )# ھ ا و ،ك و ت !;ر ا ن 6 و ، إ ا ا &+ ! هر+0 )# اذ و ،9 ا م & ا ... ن ا تارار& ا عاو أ ر+ؤ و ك ا كو كر3 او R ا ھذ # ا . -د# ا و 9 ا ن در7 ا يد 9 ا ت و ا 3 و ، 3 ا صر7 او ت . !;ر ق &3 و . 3 ع !,إ , وأ 3 ت4 3ا . ھأ ن و ك ا ل ا ت ط ا و : ، در7 ا ةور+ ا ، ل#د ا د م ن و ، . و ھر +0+ ل او ا هذھ و ت د# ا و 9 3 ا ر 8ا و ر , ا ن ت !;ر ا ر ? ت ط ا ذإ ك ا كو ر +0 ا ن ن ا ن ن 4وأ ، 9 ا 3 ا ت و ا ر ? ت ط ا اذإ وأ، ! ر , ا ھدود3 فر ا ت ط ك ا ت اردإ ر ? . ث ) ا ل1# ا 1"+ و و ا ھ اذ4ا ر ,4 ! 4ا فد ا نا ، . ر + او ك ا ا ل نا د اذھ ب ا ، . ! و . ! ا . ) 4ا ل و ا ن ھر ; ن ز د د3 د ا ر # و #اد ل او ةد ! ر+ ك ا كو ر, ا رار ! مو& . اذھو، ! . او جو ا و ءا . 1 -،تور ! ،ر, او !ط !ر ا 6 ا راد، ن) ا ، د,ار لد د 3أ 1981 ص 26
ـــــ : ر ذ و ت ا و ت ا اد ھ ارود اذ ا ر !" ا #$ % & و ' ( ) و *ھ اذ ا ر !" ، ت و , ' ( ا - %.$ ا / 01 .% و ، ت ا و , ا %.2 ق.ط ' ( %.ط و 1"أ ' 1" و ,)6 ا ث 8-9: () $ ا ث 8-;ا س أ وأ (=> . =% () ;ا % ? و @%* ا تا0) ($ ا / ارد A B$ *ھ ج* ا ن9- ! E)F* ا و ر !ظإ Iأ ' !=%.2 دا.% ا .J % K; ,%ز* ةادأ و ( $ ( ) و (- N - ر !" اO!- و 6?ر ()6 و I P ع 6"إ ادأ *! # R ا و ض.$ ا / T $ ا.)J9 U! V ةد %ز / ')V ا % K; ج Kإ ة / إ ق.R K ف* 2= ا اOھ و : م*!= / إ ( Fإ ( (=2- ر !" ا م*!= ا*Kأ / إ ق.R ا U ) : ، اذ ا ر !" ا .
لو ا !"# ا : $ ا% أ و ر ا م% ( 1 -ر ا م% ( و %ر $ ا تد $ ر ط ا نY د $ ا اOھ U?ر و ')NP 6 ا 6A ' (Pو.R ا U)ھ = ا
ر !" ا @%* ()1%. ;ا ()$ V ا Z . ، ا Pاو / 6% ! ي.1= ا " ' ةر 6 ( * $ (!I (R ا*- ت ا وأ , ا ' \%و. ا ر 1 أ U% ()2 " .)? ( ) و ع* .Iأ -" 1 . ط ' ر !" ا ف.$% : Kأ / ()K R%.6 ا ()$ V ا ف. " %.$ ( ) و Kأ / ءا.^ ا وأ ,)6 ا ض._ ( وأ ($ -" 2 . K9- ر !"` !- ^ =%.$ . *: م % و " تT 2 ` ()2 ^ ا .)? ل 1";ا ' 1" ةدو 8 ( * $ (!I (R ا*- .I;ا ( * (22 ( ) و @%.ط ' ي.V% " 3 . $) ن* K أ K9- ر !" ا ف. " () ." .)? ( %.R- ( * V : م ا (R^K;ا ( : ( )$ ة.1 وأ ( وأ ($ - @ $ ( * $ ( ر @%.ط ' (%*=" وأ ()&. " 4 . وأ ءا." / إ يد ا ط ^ ا Pا*K Kأ 2 إ م*!= : ر !" ا >*% و ( * ا و ()&. ا () B ا & . ا ( اذإ ءا." / b8 ا ض._- ةءو. ا و ! ' $ ر 1 أ وأ ص "أ / ل 6A ا وأ ($ ا . .$% و K9- d%أ " )= ا / ت * $ ا 2 " .)? و ." 6 .)? ل 2 إ ' $ ا ()2 " ' ح 2 ا , ')$ .Iأ - .)_ (:* & و @%.ط ' ." 5 ف ! () 2 إ () ر !" ا ' ف ! ا ر*! V ا ع Aإ N % د 8 .Jأ ثا Pإ ! ' $ ا ( ا , $ ا وأ ءا.^ ا / ) م % ك* / إ $ د و ' $ ا 6A . ' ةر 6 ر !" ا و " و ت ا و , ا \%و. ()2 " .)? و .I;ا ( * ( ) و ( * $ وأ ةد 8 (!I ' ر 1 ;ا " 1 . 1 ، اذ ا ن د هر و و ز ا ن ا ط ، ن ، ر أ راد ، رو ا ! 2012 ص ، 743 . ، ط د ، ن ،ر ا يروز $ ا راد، $ر د % ،ق ا س $ ر $ 1998 ص 249 - 2 ص، ( ) ر ا ، اذ ا ن د 44 - 3 ص، ( ) ر ا ، $ر د % ،ق ا س $ ر $ 44 - 4 5 -* ط+ ،رد , ا د$ ا ق و ا ن ارود ط ، تور $ ،ر ت ارد ا ؤ ا د ، 1 ، 2003 ص ، 17 -18
Kا. .$% و نور* ا* " / ( ب 8 U % 2 " .)? ي.)ھ I ل 2 إ ! ) 2 و !$Fو U % 6 ? ا و ر .^ : مB ا ( ) * , % يO ا ' $ ا ن*1% A و ير V ف ھ ( ن*1% 6 ? و () 2 إ وأ (%ر !"إ ( :و ف.ط ' ) ) وأ ) Iإ ى. أ ن )Pأ " 2 . ( :* ا BN ير !" ا ط ^ ا b J ف.ط ل* د / إ %.$ ا اOھ .)^% ا (R^K;ا ' $% U و ) . 8 و ) ر ر !"` E6>أ Kأ : % (%ر !" ا ' $ (%د.= ا () اO ا ت )K 1 ا / د - سر . .$% و Dorthy Coquen " U يرادإ ط ^K Kأ (%ر 1 - ا #) ;ا م % ذ و ، (%.)ھ V ا ل 2 ا & و ما Y- 0) ا ي.)J9 ا A ا ل 2 ا U) 2 ' (6)ط () ھذ ةر*> @ و ! ' $ ا ( ا وأ ($ ا / # R ا ةد %ز ف ت I 8 ت 6" ا و @) 8 ھد*!I و ! از VKإ , @= ( $ ا ة9^ ا ')1 ! ا (%د 2 A ا و () I ا ()ھ . ا ةد %ز و " . 3 و ()$)6 ا ا ھأ / إ ير !" ا ط ^ ا i)2 / إ %.$ ا اOھ .)^% () 2 ا . $% يO ا V%و. ا = ا ب* ;ا *ھ ر !" ا ن9- ل* ا '1 % %ر $ ا هOھ لB ' و ، ! ( ا وأ ($ ا U% / / ذا*8 ا و ه. K Z= P VK $- ذ UJ ' و ($ ا / ل*28 A*^% يO ا 1^ - ر !" ا ع وأ (%ؤر وأ ھإ !&ا." . ن*%0= ا N (%ر !"إ & و ر !" ا م % و *%دا. ا ، .)? و ZK. K;ا ، &ا.V ا ، )$ ص "أ وأ i " / إ (!I* .)_ ا & * ا ' ذ ر !" ا ن*1% Kإ و U! اO- ')
ر*! V ا مB إ / (!I* & و ( * V *! ، ت R ا و ص ";ا : / إ !I* ةر Jإ و ع A ا / أ م* % *! ، ( وأ ($ / ل 6A ا وأ ءا.^- Aإ و '%و $ ا N ()&. تا." / % B إ ' ر !" ا نأ ذ ، (6?. ا ! - : ص، هر/ذ ق$ ) ر ،ق ا س $ ر $ 21 1 2
-Laurent Françoise, les études de marché, éditions d’organisation, paris, 2001, p518.9-3
ص، ( ) ر ا ، $ر د % ،ق ا س $ ر $
21
')- (AB و فر $ l) 9 '1 % B ' ةر*2 ا و ( 6R ا عا*Kأ و ! ) d و و \ ا ! ا فا ھ;ا و ل 1";ا ع* ر !" ا نY اO1ھ و ( . ا m) 6 *ھ ! ، ) ) وأ )A = إ وأ ) ن*1% A و ( أ وأ ب0P وأ ( I وأ د. / إ !)I* U % ، %د 2 Aإ وأ ، ل % : Kإ %.2- )$ وأ -* 1 وأ * ن*1% A و " #:. ' % % ')- U $ ا ,d% " 1 2 -)ر إ + ,%- %)دا ا تا0 ( : , ا 6A ' !I # R % T و ما ا و ط ا ( ! ( ) و * *%دا. ا : ، ةءو. ا & * (6 - ل 8 ا *ھ ل 8 ا *ھ : ل K ا %ر 2 # R % T Kأ ! )- l ا لاز و ر !" ا ل V 6 ا & * ا ھ و ) (6 -8 ا ZA* ا : 2 أ 1+2 + + , +,%- %)دا ا : n -أ $% ير !" ا i ا دا إ نأ b)P d%أ وأ K*%0= ا ير !" ا i ا ' .)N1-& ) ا . ب " ا و 4 ا : ( 82 ا ' .N:أ (%ر !"إ ( ) *: *%دا. ا . ا* O)= و دا إ تا*R (ط - نأ : ، ,6R ا ) ا* ' $ ا !) . % ا ير* 1^- (&ر R ا فو. ا o$- (!Iا* ' $ @ 8% اذ ا ر !" ا
و ن*%0= - (Kر ) ا . ت % ا اذ ا 2 #ط : '%*1 و ا ى ل ) ا ةر J ة.)6: (>. R$
- و )2 " و Aوذ , @= % يO ا 1^ - , % () ھO ا ةر*2 ا ( *! - ) إ ' $ ا ل 2 - U& ا ) إ ' $ ا ي* 8% . ث ة 8ا% ا و ا 9اد ھد 2 و اذ ا ت ;" ا دا <(إ : (>. ' $ R$% N:أ @ 8% Pاو ZAو (R8 ' .N:أ و ة. ' .N:أ هر !"إ را.1 . ف ! ا ر*! V ا / إ ل*>* ا . ص ، هر/ذ ق$ ) ر ،يد د% ا * 25 1 2 -وھ * ط+ اد : ةر ا ا ظ ا ن ا ، ةرھ , ا ، $ ا ر+ ا راد ا ،* و2ا $ط ا ، 1999 ص 54 -56 2
ـﺟ -اذ ا ت ;" ا 1( +<>( ط أ د%ﺟو : # P و ()R_ ا ق RK # P ! رادإ ب* أ و ! )1 م K # P و (22 وأ ، ( ! ا ھأ ($)6ط 1 . د -> ا ) ھ ا وأ <ﺟ ا ? : / إ ( اذ ا .6 ()KB ا ( . ا ل*>و (%. $ ا قو.= ا T و N ا وأ ) $ ا ى* ا طو." ة ا. نود , V ا ت p : (%.)ھ V ا وأ () * ^ ا وأ () I ا ()> ا ( * ا (%ر !" ا ( . R$% . ـھ @ A< ا ض > إ : ZKر*A اذإ (= 1 Aأ $ ( اذ ا ر !" ا (= 1 نإ ى. ;ا (%ر !" ا & * ا (= 1 -. و ا و # ا !# ا A(إ :
,%O ا ةءا.A / $% يO ا ر !" ا *ھ
ءا*! ا / ة." 6 ( . ا ع*F* ل*P ت )R$ ا ' ( * V . 2 3 -عا% أ ر ا ا i& 2 ا .)% $ ا ' ( * V # P .)% $ ا ' ة % عا*Kأ / إ ر !" ا U % ، 8 و *A ، ود / إ BN ا._V ا ق R ا # P U % . أ / إ bP - ' ير V ، > ر !"إ ، :B! إ ر !"إ / إ ف ! ا ر*! V ا # P d%أ U % و ا b)P ' أ ارز و ! ، / إ ر !" ا U ) () %* ا & ظ* 3 : أ -+2< ا ر ا : لو; ح.R ة % V ا , ا @%* / $% يO ا ر !" ا *ھ و d%أ / % و N% P ھ.%*R UJ ( % A ($ @%* / $% يO ا وأ ق* ا ة. تار*R - وأ ة % V ا ($ - ! ا %.$ و ي )! ا وأ يد %. ا ر !" ف ! ا ، ($ ا / تأ.ط ا (N% 8 ا و ! %را. إ و ($ ا د*I*- س ا .):O ر*! V ا () ھذ ! )6N . 4 ب ي -D< ا ر ا :
د*I*- ')1 ! ا و س ا .):O / $% يO ا ر !" ا *ھ و
و ($ ا هOھ د*I*- س ا .):O ! ف ! ا و ، قا* ;ا ( وأ ($ ر*! V ا () ھذ ! )6N و ! %را. إ . ص ،ق$ ا ) ر ا س 56 1 2
Alain B.L Gerad ; La publicité branche clé du marketing , duwod , paris – France , 1972 , p 94 ) ر ، اذ ا ن د هر/ذ ق$ ص، 747 - 3 ص،هر/ذ ق$ ) ر ، نور3أ و يد ا د %أ ن د ا رو 51 4
ج 4 < ا ر ا : ا و ق* ا )ط* ا 0:. ا تاذ ت ا وأ , - @ $ % *1 () ا ت ا وأ , ا 1 ط.^- و ، ! ( ى. أ ت V ت.!ظ A ن و ، ' N ا وأ ع* ا ر !" ا و نر ا ر !" ا d%أ 1"أ ' و ل $ ا فو.ظ و \ ا ')- ( 2 ا (%* / إ ھ.^K يد % ر*! V ت K )- U% لB ' ا 1 ;ا o$- E)82 و ر*! V ا U!K ھذأ ت * A ن*1 A ا ر . د (F ا ر ا : وأ , ا ' ')$ ع*K وأ ( > (%* / ر !" ا اOھ $% و \ ا ')- ( 2 ا (%* / إ ھ.^K يد % ر*! V ت K )- U% لB ' ، ت ا أ ت * A ن*1 ا (pط ا ر 1 ;ا o$- E)82 ر*! V ا U!K ھذ . ـھ ير #9 ا وأ يد ر ا ر ا : وأ ت ا وأ , - @ $ % يO ا ر !" ا *ھ و T وأ ! () : @& P س ا ف.$% T ا ر*! V ( و.$ ا ت9^ ا وأ ر 1 ;ا ؟ / ' و ؟ '%أ ' و !) ن* 28% ): ن* .$% 1 . ا ر 6 إ ير !" ا ' ع* ا اOھ (=)ظو i . ) ا ت * $ - ر*! V
O: ، ت =K A9- و ZAو .2Aأ و !I A9- ! ' $ ا ت ا / ل*28 ا و , ا ' I P ع 6"إ ()=): ر*! V ا / إ د "ر ا و E2 ا دا إ / $% ت ا . و م 2 ا ر ا : ' ')$ ع*K وأ ( > (%* / $% يO ا *ھ و و , ا (%* / إ هدا. أ ')- ! اذإ وأ ھ.^K يد % ر*! V ت K )- U% - ذ و ت ا ')- و U! )- ( 2 ا ت * ا (pط ا ر 1 ;ا E)82 / $% O: و \ ا و , ا ' ')$ ع* - @ $ % ) ( N ا b$- و (%* / $% و ر*! V ا ن ھذأ ت ا . ر !" ا / إ ح.RK نأ '1 % * و ، () %* ا وأ (%ر V ا (% ا ' ع*K .6 $% ')NP 6 ا . K ت !Iو # P ! ) U ى. أ عا*Kأ ر !"` ةد $ ا عا*K;ا هOھ #K I ل V ا اOھ ')2 ا و . ص،هر/ذ ق$ ) ر ، نور3أ و يد ا د %أ ن د ا رو 52 -53 1
ف ا و ) H+ 2# : .> K ةد*I 8 % " ھ ') *K / إ : و ير V ا ر !" ا ا ير V ا .)_ ا ر !" 1 . أ ( ير < ا ر ا : و , ا %.2 ق.ط ' ( %.ط و ,)6 ا & و ' ( ) و *ھ ! E)F* ا Iأ ' ! ا0) .:ذ و ، ($ - %.$ ا ذ % ? و ت ا 6?. ! )6 و I P ع 6"إ / ($ ا ةر A ى . ةادأ ر !" ا ن*1% O- و K; و ، # R ا و ض.$ ا / ا.)6: ا.)J9 .J % K; ,%ز* د V ا ')1 ! ا و ') $ ا / N8- # 8- U! V ةد %ز / ')V ا % . ب ( ير < ا H ا ر ا : @%.ط ' (I 8 ا U) V - م* % يO ا ر !" ا *ھ و () I ا تار !" ا ( : ةد لو % و @&T 1^- (? 2 ا تار 6$ ا ما إ ($)6R ا (% P ، م - ع.6 : $- م ) ا / b8 ا ()K K ا 2 . 6 -I ا ر ا : ت ا ف.ط ' T $ إ .N:;ا ر !" ا *ھ *ھ و ، ير ) ا # R ا ,)V^ - . ;ا @ $ % (> ( ا / U $ ا .R) ا ذ و ج* ا وأ ( B$ ( F = @ ' b86% ع* ا اOھ نأ : (%ر V ( B$ ! (6 - ( ا ن*1 ! أ / ج* ا اO! ( ! ا تا0) ا ' ^1 -. ع* ا اO! 0:.% ض* ھ ا ج* ا ت )>*2 و %ا0 / تار !" ا ' !) درو ق > و (%ر !" ا ( . ھ ^ ا وأ ءىر ا , Aإ نY ( ا ق* يO ا *ھ EI ا ر !" ، !& Aإ ف !- ($ ا *8K ه. K I* % نأ 8 ا ' KY
را.1 و ($ ا #%.V ! ا , % و ء A ا ةد ه ن*1 / P (-.V ا هOھ ءا.^ ا . ( * V ع I ر !" ا () ھأ ت %ا0 و Z و ) ھ.2P '1 % ب 6 ;ا ' % : 21 - 20 ص ، 2006 ،3ط،ن ، ) زو ا و ر ل5او راد ،ن ا ، نور3أ و $ 6 ا ن % رھ ط -1 ص ، هر/ذ ق$ ) ر ، نور3آ و $ 6 ا ن % رھ ط 23 2
نأ / إ ( - , د ، $ ا و ط* ا '% )$2 ا / ( ا , * و دا "إ و ھد*Iو ت 6JY- ذ و ھر*! I / إ ! =K .! ! B$- .):O ا . و () $ ا .)ھ V ا ( و.$ ! $V% %*A T 2 إ # R % ة % V ا ت V ا b$-U!% ءا.^ ا ()K @ . ' ل 2 ا / ق = ا ' داز ت ا و , ا* ا كB! ا تاذ ت V ا () * '1 U b)P ( ا وأ ج* ا ()>*2 و ( >أ ء - Iأ 6 ةد*I* ة.) ;ا هOھ . / إ ! B: , د ، ')V ا ت B و ') ز* ا ت B ')- ( ا .2 د*Iو ر*> ') 8 و .!" ةد %ز . د A يO ا I ا * ا ' ع*K @ / إ تدأ .)ھ V ) $ ا ى* ا ع = رإ Z86>أ ا , ا ' .)N1 ا كB إ / إ هرو 1^- ()K K;ا ة )8 ا n K ر*R Kا* م . ل 2 ا & و .) * ةرو.F / إ ىدأ ! ا و \ ا ')- ( ا $-! )- ت * $ ا . و , ا K $ ! يO ا '%0 ا و تB>ا* ا و ا #) أ . ا م ا R ا / ءا* . أ / إ ن 1 ' ت V ا و ا وأ ) A ا وأ 8 ا ق . ZK. K;ا / إ ( Fإ ن*%0= ، ( اذإ ، ( 8> ' ي.)ھ V ا ل 2 ا )I* * 1 م ء 8Kأ ( : / إ (%ر !" ا & . ا K ! ')1 ! ا / إ و ةر* $ ا
r^ ا .N:أ U!A =Kإ ةد %ز / إ تدأ ، U! د ع = رإ (V) K دا. s ()&ا.^ ا ةر ا ةد %ز ءT ھ ب R إ / إ ') $ - , د يO ا / n ن* = % اود*$% U '%O ا ')1 ! ا (%رو.d ا , ا ءا." ) () ;ا ( 1 . -ا د $ نأ b)P ة P-ا* -ا ة. ;-ا -اد ء-ا.^ -ا ت-ار-ا.A تد $ و l V ا b)P ' دا. ; يO ا . ;ا '%. ;ا ' ا (> ا I P U! 1 $V% (%. $ ا Pا. ا ت ا و , ا ' 6?ر U! : ,6^% : ر !" - م ھ ا / إ د A . 23 - 22ص ،2005،ن ا،ر ا ب / ا راد ، ئد ا و ا س ا ن ا، 9 رو ا د %أ )!د -1أ لو ا @) 2< ا : ( * ا ( 1 ا ما إ Kأ / ع* ا اذ ا ر !" ا ف.$% و () اذ ا \ ا.6 ا و تا. = ا ')- ت KB إ b6 ا ت اذ ا o$- ما إ لB ' .)J9 ا ' P ا.)6: ارود '8 ا و / ) * ا و ت*2 ا #$ % . 1 ب -ا @) 2< -ا : ا اذ ا ر !" ا ( * ا ( 1 ا لB ' U % ع* #R ا و تاو ا و ، تا.F 8 ا و ت اذ ا .... ( ) و م Aأ ( * ا ( 1 ا $ و ارود ت*2 ا #$ % ذإ ، ءاد;ا ( %.ط *ھ ھ0) % Uھأ و ، ر !" ا ن K ا ! $ إ ا ت )>*2 ' 8% - ا / .)J9 ا () ھ;ا m و ، .6 ا و U)_ / ى.6: (A ط ھ %0 / ) * ا K )Pأ ( * ا ( 1 ا #82 و ، l ! ا و ، .!V ا n6 .% ير V ا ر !" ا و ، U 8 ا ةر ^ إ / B و ، ) ا و Uھ* ا و ء 8% ا ر !" ا ت )V) ا. إ و @%* ا ت )V) ا. إ نY O و ، ( ا و ر N -. !d$6- ن R6 . 2 -عا% أ ر ا اذ ا ا ' Z $I ، ( اذ ا ع A ا و .)J9 ا #) أ ر*R نإ تار !" O ( * ا !F.? و ! ) ھأ و ! *F* # P : ()KB إ ةر*> ' .N:أ م و ة ا*Kأ () ا ()KB ا ر*2 ا ( * ا تار !" ا Uھأ N و ، 2 : أ @ط > ا ر ا : ما إ , و ءا K وأ ر $" 1" ةد م % و ، ,%. نB إ ' ةر 6 *ھ و نB ا ت : 8 ة.)2A () ?أ لB ' % '1 % : / ) * ا . ب -ا ر # ا : إ Pأ وأ ')$%O وأ Pاو ,%O هأ. % و ’ (R K وأ ')V K.- ')- م % و '= ا مT ( )$ د 8 \ K.- . ج -ا ر يرا%" ا : - 1 ط، ةرھ , ا ب / ا م ، ا ر /!2ا ر / $إ ، $ د ا 1 ، 2007 ص ، 22 . 2
-« La problématique de la publicité radiophonique et télévisuelles et des droits d’auteurs , www.Memoireonline.com »
دا. ا ($ ا ' b% 8 ا U % را*8 ا لB ' و ')2 " ')- را*P 1" م % و ,)6 - @ $ تار 6 وأ ءا K U% و ( ا ' وأ ! نB ا . ـھ -ا ر (ار ا : ة.)2A () )N 1" ت KB ا ' ع* ا اOھ 9% و )N را*P وأ و -ا ر اD ا J(ا #+ : @%.ط ' وأ ص ا - 8 I KY- ' $ ا م* % \ K.- 9% يO ا نB ا *ھ و ه % J وأ \ K.6 ا . أ و لوأ ($ ا ' ' $) \ K.6 ا ZAو ' ء0I ءا." . ي -ا ر +2< ا : d أ ' $% ت KB ا ' ع* ا اOھ و \ ا.6 ا لB ' م % *! ، ت اذ` عا*K;ا () ار ا \ھ ا \ ا.- () ) $ ا \ ا.6 - 2 % T و () ) $ ا . 1 ! ا !"# ا : اذ ا ر ا ? 1
- -« La problématique de la publicité radiophonique et télévisuelles et des droits d’auteurs , www.Memoireonline.com »
(N% 8 ا ق.R ا ' ھ.)? وا (%.)ھ V ا ل 2 ا & و .6 ( ا تار !" ا .6 $ ، ة." 6 ا ضو.$ ا ( ) * ا ع*K # P (%ر !" ا ( . ا هO! (K*1 ا .> $ ا ھ () أ .> (JBJ / اذ ا ر !" ا .2 % اO! و ، !) : 1 ت% ا VOICE : ف ! % K; ت*2 ا ()-ذ I / ( اذ ا ر !" ا $% (%ر !" ا ( . ت )&. ا U د #)_% '1 و ')$ ا ه 6 Kإ # : / U 8% ، # V% ت*2 ا لB ' ()KB ا ت )2 ^ ا نو ھ ^% ')$ ا $V% نأ i ا U! .:اO- ت )2 ^ ا @) $ ھ $- و !) إ U!ھ 6 Kإ . 1 ! () اذ ا تار !" ا ت*2 ا رود @) 8 طو." ة ا. #V% و : (%ر V ا ( B$ ا ' .6$% نأ و 1: (%ر !" ا ()V) ا. ا ' ت*2 ا ,6 % نأ BN ()$)6 ا ة.1= ا وأ " ' $ ا ()2 " % 8 *2 ا ع % ا و ت 1 ا / إ ( Fإ
, , ا .:O () )! Iأ ' ذ و ، & K وأ ، ي*R وأ ، .)N وأ ئد ھ T _ ا نأ ة ا. / إ T ,%O ا ( ا.- / إ , ا ه 6 Kإ I* ع % ا ' b86 ا ة ' $ ا \ ا " ، ت KB ا ( $ .)? ة % I ()2 " ل $ إ ' 8 % و ، &. ا ل*8 ا () / % ل $ Y-Visual Transfer نأ ت ار ا ت.!ظأ b)P )&. ا .> $ ا م % يO ا ( اذ ا ر !"إ K*%0= ا ر !" - د*I* ا ت*2 ا () ن*%0= ا , ا ھ ھ " ا ()&. ا ةر*2 ا % نأ '1 % يO ا 2
,Iار اOھ و ، BN ت*)6 ا ت -.: ل 9- ') _^ س Kأ بOI ت*2 '1 % و ')$ ا / .)J9 ' ت*2 ا ,)R % . 2 -ت +A ا Words م* % ( ) و ھ و ' ر*! V ا / إ ه %.% )>* اذ ا ر !" - U& ا !) اذ ا ر !" ا لB ' ( ($ وأ ( ' ءا* ت * $ . ت 1 ا و ، ى. Tا ()KB ا & * ا ' ھ.)? ' ( اO_ ا (%ر V ا ت KB ا ( $ ا -ط، ةرھ , ا ب / ا م ، ا ر /!2ا ر / $إ ، $ د ا 1 ، 2007 ص ، 284 1 ص ( ) ر ا 285 2
1 ا ت )&. - * l) KT o$- ك ھ و ، ')$ ا ى \ ا ةر*> ! ! ا. #V% ا ت ) ;ا : $Iإ O ، A ةد $ إ ى. أ ة. ,)R % يO ا , ا نذ; ر !" ا # 1% نأ ر !" - U& ا نأ يأ ، (6Iاو .)? ( . نو - و ب $) ا ! و R) - * - ث 8 ا ) *%دا. ا ي* 8% A K; ت 1 ا ر 2 ا نود (R) 6 ا ')$ ا (_ b)P ، !)K $ U!= ا ء* , - يد % ، ( 1 K $ ة / ر 2 ا ذ Kا*J م % اذ ا ر !" ا نأ . ت 1 ا م نأ @)d ا ZA* ا اOھ لB ' #V% و م ) ا / NP وأ ة & = - ا و را. ا ذ إ *8K , ا ( و 8 وأ $=-. 1
.)2A ZAو م ! تار !" ا وأ *%دا. ا (%ر V ا ت KB ا ه VK اOھ و / إ $ د و ، ! ةر*> ')$ ا ء R إ و ( ا ( ا وأ ($ ا ' ت * $ ، % '1 U نإ (6?ر )1^ وأ (6?ر ZK : اذإ ءا.^ ا $ / إ ,I.% $6ط اOھ و ر !" ا ذ () $ ى . ع* ا ي ) *1 ا نB ا م ) ، , ا و *%دا. ا ')- () ) 8 ا (AB$ اد إ و (%ر !" ا ( . , ا ل 6 إ () )! ( ) *: ح. ا .2 ل $ Y-. ZAو / !N- ZAو و ، ( V ا ت KB ا % $ $% و !) ( $ ا (_ ا و ، !N-U!= ا () ! % . ر !" ا نإ و , ! ' $ ا ( ا وأ ($ جذ* K ء R Y- E % اذ ا
ثا P : ZAو E #V% ءا.^ ا $= ) ا $ ' ) $= ا ل*8 % يO ا ZA* ا & K ل V$ إ م و b%. ا _6 ) KB ا .J;ا ' (6 ة. 8 - نB ا \ ZA* ا ل ; @ 8 ار - $)6 ا ه.Jأ ث 8% / P ' $ ا 2 .
# 1% نأ #V% اذإ ر !"إ وأ نB إ : نY ')$ ا فTأ د*Iو ' U?. ا / و % و ، .)J9 ا تT Pإ ةد %ز و ()>*2 ا ' %0 Iأ ' Pاو د.= ,)6 ا اOھ ثا Pإ / / إ n ن*_2% U! ')$ ا ' .)6: د uP* *ھ .)J9 ص ، ق$ ) ر 286 1 $ر ا < ا راد ، ن ا ، د ار لد د %أ ن $ ، تور $ ، 1981 ص ، 55 2
.:ذ أ ، ')$ ف 2Kأ / إ ھ $- ن* *8% UJ (%ر !" ا ( . ا ' لو;ا ء0V ا ( . ا A - / إ ع ` ادا $ إ .N:أ ')$ ا $V% KY ( . ا لوأ U ا 1 . ! 6A \ ا.6 ا ع*K و b6 ا ZAو نأ : .:ذ #V% و ، ( &B ن*1 نأ #V) ! F وأ يO ا ر !" ا تا. ثBJ إ ، \ ا 30 نB إ تا. l و ، ()K J 60 , ا \ 0 T ( %.R- را.1 ا ن*1% نأ #V% '1 و ، ()K J . 3 KL ,% ا Music Uھأ () *2 ا تا.J ا و ت 1 ا ')- و ! )- ج0 ا و (6 ا / ) * ا ر ) إ .6 $% () ل $ إ و ر !" ا #):. و ، ( . ا U) 2 و جا. ا ( P. ة*R .) ;ا ج K* ا " ' ةر $ ا وأ 2)2 (= ا ءا* () ) * ا ( V تار 6$ ا و ة.)!^ ا ت ) ?;ا ة _ ا Jingles !$) I م ()6$^ ا ت _ ا و ، ، ()$)6 ا ط ا )>* م : *%دا. !6 '1% U * / P , ا ه 6 Kإ بOV ( . ()- V%إ (- V إ @ و ، !) ' $ ا ت V () 2 إ ن $ د V%إ و (%ر !" ا . 2 () ) * ا ( V ا 8 نأ '1 % و و !) ' $ ا , ا ' ت * $ ا ل 2%إ ( ! ل* ة A # 8 ، ( ) *: E62 " : _ * نأ ,)R T ء " % ن : اذإ ) يأ () ?أ / إ *P ( ) . * نأ #V% تار !" ا ( $ ا / ) * ا ر ) إ '1 و ، ! ط K : ()2 " ' اء0I / ) * ا E62 نأ / ) * ا )ظ* ' ف ! ا % 8 #V% ($ ا ا #Kا*V ا ' ھ.)? وأ ح. ا b$- ن : ءا* ا I U! اO! ، اذ ا ر !" ا ا و ! ' $ ا ( ا وأ ($ ا # P ر / ) * ، , ا ! ر Jإ '1 % 6 . و ، ( &B ا () = ا ( 8 ا , ا $V ھرو $= ا , - أ n ءا.^ ا . ص ، ا ر /!2ا ر / $إ ، د ا 286 1 ص ، ق$ ) ر 288 2
4 % ا تا MN ا Sound Effects ,)R ا و *%دا. ا ت )&. ا ب )? o%*$ أ رود () *2 ا تا.J .% ! ، &. !^ / إ اذ ا , ا %*8 و ، ر !" ا ,A* / إ , ا K $ ا ' ) اذإ KB إ $V% A ح %. ا أ () *2 ا تا.J ، ا.J (%* ^ ا ط اذ ا ر !" ا / ()$Aا* ا ء =Fإ / إ ( Fإ ، ر !" ا (%*)8 ا b$- / ةر ا يO ا ن 1 - س P ا U . و ير !" ا ث 8 ا اد Kأ , ا ر*! V ا l8% ر !" ا ) U % . OPا ا !"# ا : ا ر ا ج < إ تا%;9 اذ ا ى كB! ا (6 K د %دزإ و ، ج K ا ر*R - ة." 6 @ $ ر !" ا ر*R نإ 1 وأ ($ ا ' ! % %.% ا () ;ا ط ا Uھأ % 8 - ر !" - U& ا أ 6) ' \ % نأ '1 ) ، ير !" ا $ ا )! ت %* و;ا #) . Uھ % : و ( ا تار !"إ ة ة.1 . 1 -اذ ا Q ا : ما - ذ '1 و ، ت 1 ا ' () ھأ T اذ ا ر !" ا A* ا تا. = ، () ;ا تا. = ا / () ھ;ا ' %0 ء _> اذ ا Z 2 ا تا. = ا* ا ') ك ھ و ، () = ا %و % .6$ ا ت*2 ا @6 % b)P Z 2 ')) أ اذ ا ر !" ا ج Kإ : لو ا : '%O ا ')$ ا Iإ - 2 % ل*>* ا *ھ ة Pاو ة. نB ` ا*$ إ . 2 ا و : ر !"` Pا* ا د.= ا !) , إ ا تا. ا د - 2 % وأ را.1 ا *ھ 9 ا / إ يد % يO ا *ھ (%ر !" ا ( . ا را.1 ، =K ر !" ، , ا .)J م %أ / و ، Pا* ا م*) ا A;ا / تا. ,-رأ وأ ثBJ ' اذإ T اذ ا )> = ') ا ( .$ و P*Fو ر !" ا %0% اOھ و () . 1
- Bremond Janine : La publicité , Haite , paris , 3 eme Trimestre 1978 , p 06
ص ، ا ر /!2ا ر / $إ ، د ا
2 اذ ا F ا 8 4 ا ) " -: 8 ا *ھ اذ P ر !" ا ' ف ! ا نإ نأ o$6 ا ى.) ، ( اذ ا P د ة.)2 ا تار !" ا 15 '1 و ، !- ض.$ ا م ل Pإ ، ة.)6: ة.ط تاذ ()K J ر !"` ( &B ا () 0 ا (P ا نأ o$6 ا ى.% )6 ، () تاذ ! $V% A ھرا.1 ة ھ اذ ا 30 .6 $% ذ ' %0% نأ و ، ()K J !"إ ) ز ) ب*?. .)? ار يO ا ر !"` ير 1 - ا ج K ا نY 60 () 0 ا ة. = ا هOھ ' $V% A، ()K J ن* d ك ھ ن : وأ ھر 2 إ #$2% ت * $ U% ف ! ا ن : اذإ (8 ةرو.F ة. لوT % I \ U% ( P وأ ا I U! ي.6 . 1 لB_ إ @P ءا." .6 $% : .N:أ ' (= ا ()KB ا & * ا نB ` (P هOھ B6 R_ ا ( ) * ا ر ) إ #V% و نB ا ()Kا0) (= 1 ا .> ! ا إ ' ب* R ا & $ ا @ 8 ا و (= 1 ا 2 . 3 -تار ا اذإ تا < ر <9إ : !" ا ض.$ ةد 8 () ز ة ( اذإ (R8 1 ت P / إ ة. : U و تار ھرا 15 ، ()K J 30 ، ()K J 60 و ة. : نB ا ( )A و ، ()K J T اذ ا م*) ، U!) إ ل*>* ا ,A* ا ')$ ا د .)_ ' ,6 ا ! ) ھ; تا. = '1 و ت / إ U % : أ -ح 62 ا ة. : $ ا / إ ( د ا ' ')$ ا ' ر A .6:أ !- و ، P 6> ة." . ب -ة.)! ا ة. : ')$ ا د !) % و ، .! ا $- (N N ا / إ ة." $ ا ' ت -.! ا $- ة. : د !) داد0% و ، ($- ا / P .! ا $- (N N ا ' ةد )A ZAو .)6: 1^- ')$ ا ج ()& ا ة. = ا : (% _ ')$ ا د % !) و ، ) ا 2 / إ ($- ا ' . ص ق$ ) ر 294 1 2 -يد د% ا د * / م إ ىو ! أ ن ا ، ... ! " و ... ! و $ ا ر+ ا راد ا ، – ط ر+ 1 2005 ص 85
