Nouvelle catégorisation des profils des participants

Deux nouveaux profils des participants ont été identifiés à travers l’analyse des données archivées, mais aussi à travers celle des données émergées de notre interaction avec les membres de la communauté. En effet, l’existence de ces deux profils a été confirmée par l’un des créateurs :

« Il existe à la fois les opportunistes et les personnes sincères »

3.1. Participants acceptant l’opportunisme

Cette catégorie englobe à la fois les participants qui agissent par opportunisme et ceux qui admettent l’opportunisme de leurs pairs, des marques, et de la plateforme.

Pour les participants agissant par opportunisme, la créativité n’est pas synonyme de l’originalité et la qualité des idées n’est pas importante. Ils encouragent leurs pairs à se servir des éléments déjà existants sur Internet et de tirer profit de l’espace d’échange via la discussion avec leurs pairs et la consultation de leurs idées, et ce pour améliorer leurs contributions.

176 Ce profil est le plus prévalant puisque la grande majorité des participants accepte l’opportunisme sans se plaindre et car ce comportement permet aux opportunistes de générer des bénéfices. A titre d’illustration, ces participants ont noté :

« Dans chaque concours, les participants améliorent leur créativité en s’inspirant des autres créations. Dans cette Plateforme, J’ai eu l’opportunité

d’apprendre plusieurs choses intéressantes de différents membres » « Pour moi, l’inspiration est la partie la plus facile. Nous vivons dans un monde où nous avons accès à presque tout sur nos écrans…Vous verrez que la créativité revient à jouer et à mélanger des éléments que vous connaissez

probablement déjà »

Cette participante encourage, d’une manière différente, ses pairs à être opportunistes :

« Il faut regarder le nombre de participants au concours dans la fenêtre d’information, car moins il y a de participants plus vous avez de chance de

gagner ! »

« Il se peut que pour un projet j’ai plusieurs idées, je n’en choisirais pas une plus qu’une autre, alors je vais soumettre tout ce que je peux, pourvu que la

qualité de ma réalisation et de mon idée en général soit à la hauteur de ce que je peux produire… Faire de la nouveauté pour de la nouveauté n’est pas

forcément une solution utile »

« Ensuite, je navigue sur internet pour trouver d'autres idées, ou je consulte d'anciens concours pour m'inspirer… Ma principale inspiration consiste à

mélanger des idées et des concepts différents ; rien de révolutionnaire. Il suffit de repenser, d'adapter et d'étoffer ce qui existe déjà »

En nous basant sur les travaux en psychologie sur les temps de planification et d’exécution et la mémoire épisodique, nous avons décelé deux sous profils appartenant à cette catégorie de participants acceptant l’opportunisme.

177 a. Participants planifiant d’avance d’agir par opportunisme Ce sont les participants qui, avant de prendre part à un concours, ils planifient d’agir par opportunisme afin d’atteindre leurs objectifs. Certains de ces participants savent au préalable la manière dont ces plateformes fonctionnent, donc ils connaissent les opportunités qu’ils peuvent saisir en y prenant part.

« Concernant une éventuelle amélioration, je suppose que la plateforme peut améliorer l’espace communautaire. J’adorerais pouvoir visualiser plusieurs entrées sur une page comme auparavant. Je suppose qu'une

application de la plateforme serait aussi pertinente ? »

« D'autre part, j'aimerais pouvoir communiquer directement avec les créateurs de la communauté »

« J'espère sincèrement que l'aspect des réseaux sociaux se développe (plus d'interaction entre les créateurs). J'aimerais rencontrer des créatifs, des équipes, et des amis dans chaque ville. Pouvoir partager et

développer des idées avec des pairs à travers le monde, et faire partie d'une communauté en ligne de créateurs. Avis à toutes les personnes qui

sont sur la plateforme et qui font un excellent travail : j'aimerais vous rencontrer ! Mon rêve est de pouvoir faire partie d'une véritable communauté créative, et j'aimerais pouvoir connaître quelqu'un avec

les mêmes ambitions »

b. Participants agissant par opportunisme au moment de leur participation sur la plateforme

Il s’agit des participants qui reconnaissent et saisissent les opportunités qui s’offrent à eux au moment de l’exécution de leurs objectifs. Ils peuvent suspendre la réalisation d’un objectif s’ils reconnaissent des opportunités qui leur permettront d’atteindre un autre objectif. Ils peuvent même se rappeler des créations de leurs pairs en se servant de leur mémoire épisodique.

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« J'ai eu également l'opportunité de discuter avec certains membres extrêmement doués de la plateforme »

« C'est l'endroit idéal pour apprendre des autres, j'ai vu de très bonnes idées provenant de : Russie, Espagne, Japon, Brésil, Mexique, Angleterre, États-Unis, et France évidemment. Ce qui me permet de

perfectionner mes compétences tout en me motivant à continuer à concourir »

« Et ici, sur la plateforme, chaque concours regorge d'idées originales et incroyables de créateurs du monde entier ! Depuis que j'utilise ce site, j'ai appris tellement de choses intéressantes auprès de différents

créateurs »

« […] mais si c’est un commentaire constructif je le considère comme un feedback pour improviser. Ce qui est génial c’est que tu apprends

souvent et tu arrives à voir ce que les autres ont fait à travers le monde »

3.2. Participants respectant le principe d’éthique

Ces participants se focalisent sur leurs propres contributions et encouragent leurs pairs à se comporter par éthique en comptant sur eux-mêmes et créant des idées originales au lieu de recourir au copiage des idées. En outre, ils respectent les règles instaurées par la plateforme et agissent par honnêteté. Comme c’est le cas de ces participants qui ont ajouté :

« Si tu as une idée, ne la garde pas pour toi et amuse-toi »

« J'essaie tout simplement d'être original et sincère. Je ne fais pas beaucoup de recherches sur Internet au préalable. J'essaie toujours d'apporter quelque chose de nouveau sur la table et si mon idée m'enthousiasme, je commence à rechercher sur le net pour savoir si elle existe déjà. Je crois également en la puissance des idées simples ; les choses compliquées ne m'inspirent pas »

« Et enfin, soyez original, ce qui veut dire trouver votre propre source d'inspiration et commencer de ce simple postulat, sans y ajouter d'idées

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II. Plateforme de co-création secondaire

Pour valider les résultats de la plateforme de co-création principale, nous avons étudié l’opportunisme sur une plateforme secondaire sans nous approfondir davantage. Ainsi, dû à notre accès uniquement aux données archivées (i.e., les échanges entre membres de la communauté) comparées à la quantité restreinte de données tirées de nos interactions avec les participants, nous n’avons pu, particulièrement, élucider qu’un seul type d’opportunisme, à savoir :

l’opportunisme des participants (Figure 24). Cependant, nous avons détecté,

également, une autre catégorie de l’opportunisme, que nous avons précitée dans la partie de ce chapitre relative à la plateforme de co-création principale, à savoir :

l’opportunisme de la plateforme.

En effet, l’existence de l’opportunisme des participants a été confirmé par l’une des interviewés, qui a affirmé qu’elle agit par opportunisme afin de se défendre :

« Oui, j’ai agi par opportunisme car personne ne prendra soin de moi que moi-même […] »6