Chapitre 2 : Le mass-streaming
2.4 Causes de l’élaboration du mass-streaming
2.4.1 Émissions musicales
Avant d’en venir à être un ensemble de techniques aussi élaboré, le mass-streaming est né d’un besoin de démontrer son appui à un artiste. Comme il en a été question dans le chapitre 1, la parution d’un album en Corée du Sud est accompagnée d’une période de promotions au déroulement préétabli. Parmi les nombreuses activités auxquelles les membres des groupes de K-pop doivent participer figurent les émissions musicales. Ces programmes télévisés diffusent les performances en direct des groupes et artistes aux parutions les plus récentes. Un gagnant est désigné la fin de chacune de ces émissions, et un trophée lui est remis comme symbole de sa victoire. La façon dont ces classements sont effectués varie d’émission en émission, mais comprend souvent des critères similaires. Un pointage est accordé à chaque artiste en fonction de ses chiffres de ventes numériques et physiques en Corée du Sud, le nombre d’écoutes qu’il reçoit sur les plateformes d’écoute en ligne locales, les votes en direct des auditeurs et également le nombre de visionnements YouTube qu’a le
53 Anghami est une plateforme de streaming disponible au Moyen-Orient. Pour plus d’informations, consulter
l’adresse suivante : https://www.anghami.com/about
54 MelOn est un service musical coréen. Pour plus d’information, consulter l’adresse suivante :
vidéoclip de la chanson performée. Pour les admirateurs internationaux, il est parfois difficile de se procurer des albums en Corée du Sud ou d’utiliser les plateformes coréennes. C’est pourquoi, afin de démontrer leur appui à leur groupe favori, les fans internationaux s’efforcent depuis plusieurs années d’influencer autant que possible le compteur de visionnements YouTube. Cela explique pourquoi une importance aussi grande est accordée par les admirateurs à cette plateforme. Au fil du temps, toutefois, le mass-streaming est devenu plus qu’une manière d’influencer le compteur de visionnements, et ce tout spécialement pour les fans de Beyond The Scene, qui cultivent une relation particulière avec le groupe.
2.4.2 Relation avec l’artiste
La relation qu’entretiennent les fans avec Beyond The Scene occupe une place importante dans le réseau de collaboration auquel ils prennent part. Il s’agit de l’un des motivateurs principaux pour beaucoup, qui ressentent un ensemble de sentiments différents pour le groupe. Nous passerons en revue les aspects les plus importants de cette relation.
2.4.2.1 Dévouement
Les sujets du dévouement et du support reviennent à de nombreuses reprises dans les tweets collectés auprès des admirateurs. Effectivement, 106 tweets portent sur ces sujets, ce qui en fait l’une des catégories les plus volumineuses parmi notre catégorisation. Exprimées de différentes manières, l’on retrouve fréquemment des mentions de ce thème en tant que justification au fait de faire du mass-streaming. Cela laisse donc supposer que la relation qu’entretiennent les admirateurs avec l’artiste est une cause centrale de l’existence de la pratique étudiée. Dans le tweet suivant, le fan explique que la raison de sa participation aux activités de mass-streaming n’est pas due à son désir de battre des records, mais plutôt à son intention de montrer le dévouement qu’il ressent pour le groupe.
I didn’t even have Taylor’s record in my mind. I only want to contribute as much as I can for my boys, because they deserve that and a LOT MORE. That’s the power their music holds. It makes us want to do things for them55.
STREAM FOR HOT 100 ARMYS. DO IT FOR BTS. THIS IS FOR THEM56.
Le message véhiculé dans le tweet précédent ne pourrait être plus clair : afin d’offrir la meilleure position possible au groupe sur le palmarès Billboard Hot 100, les admirateurs doivent faire du mass-streaming. Il s’agit d’un geste que les fans posent dans l’intérêt des membres du groupe.
2.4.2.2 Redonner
Beaucoup ressentent un besoin de redonner au groupe pour leur musique, leur message ou tout simplement pour le contenu mis à leur disposition. Les fans prennent en considération que Beyond The Scene a dû faire de nombreux sacrifices au cours du parcours des membres du groupe, et souhaitent les remercier en s’adonnant à diverses pratiques telles le mass-
streaming. Le tweet suivant exprime bien cette mentalité. Le fan est déçu des performances
du groupe sur les palmarès et explique que la faute revient à la communauté d’admirateurs. Les efforts fournis ne sont pas suffisants pour atteindre les buts fixés par la communauté, ce qui est particulièrement décevant puisque l’anniversaire du groupe devrait être une occasion de leur offrir le maximum. L’atteinte de hauts classements sur les palmarès devient donc un cadeau d’anniversaire pour les membres du groupe. Dans cet autre tweet, l’on revient sur le fait que l’organisation d’événements de mass-streaming est également chose commune lors d’anniversaires de membres individuels du groupe. À ce moment, ce sont les solos et projets individuels des différents membres qui sont visés par la pratique. Les admirateurs considèrent le fait de faire du streaming comme un cadeau qu’ils leur offrent.
It’s so disappointing seeing little to none streaming encouraging tweets on the [timeline]. This is FESTA57, BTS’ anniversary yet they’re the ones gifting us by
releasing FREE content every day. This is the time where our streams should be the highest [because] we’re supposed to repay them for all the year’s hard work. But the opposite has happened. Our streams have decreased drastically. It’s been THREE weeks since the release of [Fake Love] yet our streams are close to [Mic
55 Vantelysian, https://twitter.com/vantelysian/status/1033077934595223552, 24 août 2018. 56 BTS_milosc, https://twitter.com/BTS_milosc/status/1007692696998285313, 15 juin 2018.
Drop Remix] on its EIGHTH week. Our main goal is LONGEVITY but it seems like we’re failing. Let’s stream harder in celebration of our boys’ anniversary, I believe this is the best gift we can give to them58.
Leading up to Namjoon’s birthday. We are streaming Persona on YouTube. We are streaming Mono on Apple Music and Spotify. Let’s do what we can to show our love and support for Namjoon 59.
Les tweets sélectionnés pendant la collecte d’informations ne nous ont pas permi de bien comprendre pourquoi les fans tiennent tant à redonner au groupe. Il s’agit pourtant de l’une des principales raisons mentionnées par la population étudiée. Afin de pallier ce manque, nous leur avons demandé si le fait de redonner est quelque chose d’important pour eux, et si oui, les raisons pour lesquelles ce l’est. Voici quelques-unes des neuf réponses obtenues:
it’s not really giving back as much as being thankful for everything they’ve done for us. without them, i think a lot of armys would be in much worse positions than we are now, and so putting time energy and money into them is a thank you of sorts60.
It’s extremely important. BTS has given me such profound gifts and I want to return the favor - it stems from a sense of relationship. When I vote for them or buy their music, I feel I’m helping make their dreams come true, which I hope is as special as what they’ve done for me61.
It is important to let them know how they came to our lifes n make us change for better.I may not able to spend lots money.I do help through streaming voting n help Armys build connection for the boys Even expressing lots love appreciation for the boys through messages62.
Chose intéressante, le fait de voter ou d’écouter la musique du groupe afin de lui redonner n’avait pas été mentionné dans la question. Ces pratiques, dont le mass-streaming fait partie, permet aux admirateurs de rendre la pareille au groupe, qui semble avoir une influence positive dans la vie de ses fans. Un des répondants élabore plus en longueur sur le sujet.
58 Gangbanqtan, https://twitter.com/gangbanqtan/status/1006259561144242181, 11 juin 2018. 59 Lukewaltham, https://twitter.com/lukewaltham/status/1171443538292137984, 11 septembre 2019. 60 Luving4joon, https://twitter.com/luving4joon/status/1189661387032793090, 30 octobre 2019. 61 Kate77777772, https://twitter.com/kate77777772/status/1189681373331607552, 30 octobre 2019. 62 HANAPRINCE7, https://twitter.com/HANAPRINCE7/status/1189874339757211649, 30 octobre 2019.
Yes, absolutely. To me that’s what being an Army means. I listen to a lot of artists but the only artist I am actually very dedicated to is [BTS]. Being a new Army (6 months), at first for example I used to vote because everyone used to vote, like I didn’t put too much emotion into voting. But now it’s different, everytime I vote or even stream their music I think about their impact on me and my life, it is not as big of an impact as some other Armys [to be honest] but there has been an impact. They make my heart warm, they help me get through my hard days. They make me smile, they have reconnected me to my friends and I have made new friends because of them. Basically, I get so much positivity from them. That’s how I want to live my life, like them, they have touched millions of hearts through music, if I can at least do that to one person every day in my own way, I am happy, I feel human. Also I feel like I have become a better person, I am more thoughtful than I ued to be. I am more happy too. Hence, giving back through voting, streaming and also giving the love back is the way I choose to show my gratitude to their music and existence63.
Le fan commence par indiquer que la signification d’être un ARMY, un admirateur de BTS, est de redonner au groupe. Il continue en parlant de l’évolution de la relation qu’il entretient avec le groupe. Faire du streaming est passé de chose anodine à un acte qui lui rappelle la signification et l’impact du groupe dans sa vie. Il mentionne par la suite les différents impacts positifs qu’a Beyond The Scene dans sa vie de tous les jours et indique que le groupe l’inspire à tenter de faire le bien autour de lui. L’action de redonner, non pas seulement au groupe mais à tous, semble faire partie des préoccupations principales de la communauté d’admitateurs active sur Twitter.
BTS and ARMY is a 2-way relationship. They have taught us how to love yourself, love myself. ARMY has seen the way BTS spread love by giving speech at the UN, donations on their birthdays or even providing food for ARMYs who attended music shows. This is what they [have] taught us64.
Absolutely, that's why I have no regrets with any purchases that I make because I know that they & [their label] will benefit from it. But it's also why I 'pay it forward' as well ie: supporting ARMY projects, Unicef campaign or giving of my own time/energy/talents in their name65.
63 I_popcorn0401, https://twitter.com/i_popcorn0401/status/1189668691710922753, 30 octobre 2019. 64 SERENEKHOO2503, https://twitter.com/SERENEKHOO2503/status/1189754848767397890, 30 octobre
2019.
Les fans ne cherchent pas seulement à redonner au groupe, mais aussi aux autres membres de la communauté d’admirateurs, indiquant ainsi qu’il s’agit d’un geste qui est important pour eux. Ce constat nous mène à réfléchir à l’image qu’il est possible de se faire des fans de ce groupe et de musique populaire coréenne en général. Le mass-streaming a jusqu’à présent été dépeint d’une façon qui pourrait porter à croire qu’il s’agit d’une pratique qui tire sur l’obsession et l’excès. Les raisons que mentionnent les admirateurs lorsqu’ils expliquent pourquoi ils s’adonnent au mass-streaming laissent toutefois comprendre qu’il s’agit d’une manière facile d’honorer une relation très particulière avec l’artiste. Les répercussions positives que crée Beyond The Scene, que ce soit à travers la musique du groupe, son message ou ses activités caritatives sont significatives à un point tel que les admirateurs considèrent qu’il est important de le remercier de toutes les façons qui sont à leur portée. Il serait intéressant d’étudier plus en détail la relation qui unit le groupe et ses fans, puisque celle-ci semble être au cœur des raisons qui expliquent l’existence du système de pratiques étudié. Toutefois, il s’agit d’un sujet qui devra être approfondi ultérieurement.