OPTIMISER SES RP : Quelles pratiques pour s adresser aux influenceurs?

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OPTIMISER SES RP :

Quelles pratiques pour s’adresser aux influenceurs ?

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Speed

Dating Pour mieux se connaître…

Restons connectés…

/oxygenest

@OXYEst

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3

Votre

Equipe

Qui sommes nous ?

 Directeur régional Est

- En charge du développement Est

- Responsable de la qualité et des engagements d’OXYGEN - Chargé de clientèle et garant de la stratégie RP

- Animateur du pôle BatibyOXYGEN

 10 ans d’expériences professionnelles

Plusieurs campagnes proches de vos problématiques :

GERLING - OSTWIND - RHENA - PERTUY CONSTRUCTION - FONDIS - TIR TECHNOLOGIE - SYSTEME U…

 30 ans - Alsacien Originaire de Strasbourg

Formations - Etudes à Bordeaux

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OXYGEN

5 ^M€

L’essentiel

68 8

2

agences en France

Consultants RP

& Social Media

agences

internationales CA 2014

Clients actifs, Notre fierté !

150

15

ans d’expertise

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5

Notre maillage

1

^er

réseau d’agences RP en France

Synergie Proximité

Collaboratif

Force collective

Angers Bordeaux

Lille Lyon Nantes Paris Toulouse Strasbourg

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Nos Métiers

Mediatraining

La prise de parole se prépare sérieusement.

Nos consultants vous donneront les clés et les

techniques pour des interviews réussies.

Conseil en communication

OXYGEN vous accompagne pour définir la stratégie et les

messages qui feront mouche auprès de vos

publics.

Social Media

Bien maîtrisés, les médias sociaux sont une

réelle opportunité pour votre communication.

Laissez-vous guider par nos équipes!

Editorial

Proposer des contenus inédits et pertinents est impératif pour engager

vos publics. Alors, confiez-nous votre plume… nous en ferons

bon usage.

Communication de Crise

Nous vous accompagnons dans la gestion de crise et dans la mise en place amont

de dispositifs opérationnels ad hoc.



Relations Presse

Susciter l’intérêt des médias ne s’improvise pas. C’est notre métier depuis plus de 15 ans…

et à en croire le taux de satisfaction de nos clients, on le fait plutôt

bien.

Services à la carte …

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7

# FOOD - GASTRONOMIE

# BTP - CONSTRUCTION

# IMMO - HABITAT

# EVENEMENTS - SALONS

# TOURISME - LOISIRS

# INNOVATION

# ENERGIE - DD

# (E)-CONSOMMATION

# CORPORATE

OXYGEN

Une approche,

Une méthode, Une culture

Agence

multisectorielle

appliquées à tous les

secteurs d’activités.

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OXYGEN

Strasbourg

6

Consultants RP

& Social Media

5

^ans

Créée en 2010

25

Clients actifs

96 ^%

de nos clients nous recommanderaient

88 ^%

apprécient la qualité des retombées

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9

Références

GROUPE

Ils nous font confiance…

Toutes nos références sur : oxygen-rp.fr/nos-clients

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Références

SECTEUR

Ils nous font confiance…

Toutes nos références sur : oxygen-rp.fr/nos-clients par

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11

Références

EST

Ils nous font confiance…

Toutes nos références sur : oxygen-rp.fr/nos-clients

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Au Programme

1. Bonnes pratiques

2. Format(s) 3. Contenu(s)

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Bons sens ou

Règles d’or ?

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N ° 1

>> Se démarquer par la forme

Accorder autant d’importance au format qu’au contenu.

>> Etre créatif

Surprendre son auditoire. Capter son attention !

>> Chaque format répond à un objectif

Du fond à la forme :

Mariage pour tous !

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15

N ° 2

>> Être réactif.

Relayer une actualité brulante et croustillante…

pas la purée de mémé d’avant-hier !

>> Installer une constance. Communiquer régulièrement ! Fidéliser ses publics. Construire un relationnel.

Eviter de jeter une bouteille à la mer 1 fois par millénaire…

>> Eviter l’effet saturation et la surenchère !

Trouver l’équilibre,

pour plus de sérénité !

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N ° 3

Géo Trouvetout, c’est vous !

>> Faciliter le travail du journaliste.

Simplifier sa compréhension.

>> Penser son rédactionnel pour être publié

>> Fournir un rédactionnel prêt-à-l’emploi / clé-en-main

… Et donc gagner la confiance de l’influenceur

(17)

17

N ° 4

Être opportuniste…

votre meilleur défaut !

>> Se saisir de l’actualité

>> Profiter des événements de son écosystème

>> Prendre la parole au bon moment

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N ° 5

>> Eviter toute lassitude :

Diversifier les sujets de prise de parole ! Produits / Corporate / Expertise

>> Etre force de proposition.

Susciter un projet.

Multiplier les genres.

Varier les plaisirs…

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Quel format pour

mes rédacs ?

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Mémo

Toute recette n’est pas bonne à prendre…

Adapter le format au contexte !

Mais lequel ?

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21

Panoplie de rédactionnels

Formats

>> Les Indispensables

>> Les Méconnus

>> Les Experts

>> Les Créatifs

>> Les Didactiques

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Les Indispensables

Formats

>> Communiqué

>> Dossier de Presse

>> Invitation Presse

>> Save The Date

>> Agenda (Salons)

(23)

23

Les Méconnus

Formats

>> Flash Presse

>> Fact Sheet

>> Push mail

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Les Experts

Formats

>> Avis d’Expert

>> Tribune Libre

>> 3 questions à…

>> Portrait(s) / Success Story

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25

Les Créatifs

Formats

>> LookBook

>> Infographie

>> Guide pratique…

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Les Didactiques

Formats

>> Reportage Chantier

>> Pas à pas / Tutoriel

>> Le Saviez-vous ?

>> Fiche Conseil

>> Cas Client

(27)

Avant de se jeter

à l’eau…

(28)

A garder à l’esprit…

Quelques

Clés

Pour le ton :

Rester informatif !

Eviter le registre promotionnel ou tournure trop commerciale.

Le « vous » à proscrire

(29)

29

A garder à l’esprit…

Quelques

Clés

Pour le temps : Rester au présent ! Eviter le futur au maximum.

Le présent accentue l’effet

d’annonce et « allège » le style

(30)

A garder à l’esprit…

Quelques

Clés

Pour le traitement :

Débuter par le fait principal ! Le développement doit être

présenté au second plan.

(31)

31

A garder à l’esprit…

Quelques

Clés

Pour la structure : Rythmer le document.

1 phrase = 1 fait Privilégier les phrases courtes.

Chapô ; intertitres…

(32)

A garder à l’esprit…

Quelques

Clés

Pour être légitime : Faire témoigner !

Les citations (clé-en-main) sont très appréciées.

Eveiller l’attention par

l’objectivité d’un tiers.

(33)

33

A garder à l’esprit…

Quelques

Clés

Pour être attractif : Devenir Mr. Geek !

Enrichir de contenus dynamiques :

Favoriser les liens, l’utilisation de média (vidéo ou audio)…

Opter pour la version 2.0 du

rédactionnel !

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Pour gagner du temps:

Bien s’équiper ! Se constituer une base solide de visuels, identifier des speakers potentiels…

A garder à l’esprit…

Quelques

Clés

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35

Et pour finir…

Le rédactionnel ne fait pas tout,

Seul le relationnel !

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A vous de jouer !

(37)

37

A vos

questions

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A Bientôt…

[email protected] 09 83 53 23 04

@OxygenRP

OPTIMISER SES RP : Quelles pratiques pour s adresser aux influenceurs?

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5 M€

L’essentiel

68 8

2

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1

réseau d’agences RP en France

Synergie Proximité

Collaboratif

Force collective

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Services à la carte …

Une approche,

Une méthode, Une culture

Agence

multisectorielle

appliquées à tous les

secteurs d’activités.

6

5

25

96 %

88 %

Ils nous font confiance…

Ils nous font confiance…

Ils nous font confiance…

1. Bonnes pratiques

2. Format(s) 3. Contenu(s)

Bons sens ou

Règles d’or ?

N ° 1

Du fond à la forme :

Mariage pour tous !

N ° 2

Trouver l’équilibre,

pour plus de sérénité !

N ° 3

Géo Trouvetout, c’est vous !

N ° 4

Être opportuniste…

votre meilleur défaut !

N ° 5

Multiplier les genres.

Varier les plaisirs…

Quel format pour

mes rédacs ?

Mémo

Toute recette n’est pas bonne à prendre…

Adapter le format au contexte !

Mais lequel ?

Panoplie de rédactionnels

Formats

Les Indispensables

Formats

Les Méconnus

Formats

Les Experts

Formats

Les Créatifs

Formats

Les Didactiques

Formats

Avant de se jeter

à l’eau…

A garder à l’esprit…

Clés

Pour le ton :

Rester informatif !

Eviter le registre promotionnel ou tournure trop commerciale.

Le « vous » à proscrire

A garder à l’esprit…

5 ^M€

96 ^%

88 ^%