Observation à l'occasion de la Japan Expo

Nous avons choisi de mener une observation à la Japan Expo, car il s'agit de l'événement en

partie consacré aux mangas le plus important d'Europe. Le fait que cet événement soit ressorti des

entretiens menés dans le cadre de ce mémoire a confirmé la pertinence de ce choix. Cette

observation a été l'occasion d'étudier non seulement la logique intrinsèquement marchande d'un tel salon, mais également les sociabilités qui pouvaient s'y mettre en œuvre.

Le lieu :

Observation menée le : 7 juillet 2018

Où : Parc des expositions - Paris - Nord Villepinte Durée : 4 heures (dimanche après-midi)

Conditions d'observation :

Nous avons pris la posture d'un visiteur lambda de la Japan Expo, se mêlant à la foule et flânant entre les stands. Accès au terrain aisé. Impossibilité cependant de prendre des notes pendant l'observation, car la foule était trop importante, ce qui rendait simplement le fait de se déplacer très compliqué. Ces notes ont été retranscrites de mémoire le soir-même après l'observation. Impossibilité également de faire une observation autre que superficielle, également à cause de la foule.

Ce qu'on observe :

- comment l'espace est organisé

- les produits proposés par les stands, ainsi que leur mise en avant

- qui sont les personnes fréquentant le salon

- quels sont leur comportement

Organisation de l'espace :

> La Japan Expo propose des stands d'exposants extrêmement diverses (allant du culinaire aux éditeurs de mangas, en passant par les boutiques de produits dérivés, les créateurs de jeu-vidéos, les boutiques de matériel de dessin, des stands d'artistes, des webzines, des fanzines etc.). Ces stands sont réunis en grands espaces, en général par thèmes (manga, jeux-vidéos, cuisine, produits dérivés).

> Beaucoup d'activités sont également mises en place. Nous avons notamment pu observer (liste non-exhaustive) :

- des concours de cosplays

- des cours de cuisine

- des cours de dessin

- des séances de dédicaces avec des artistes, ou des auteurs

- des conférences

- un concert de J-Pop

- des jeux (escalade, escape game)

- un espace consacré aux jeux de société

- un espace consacré à la lecture, avec une bibliothèque à disposition

- plusieurs stands organisant des tournois de jeux-vidéos avec écrans géant et commentateurs

- plusieurs stands proposant des concours de karaoké sur des génériques d'animes

Produits proposés et mises en avant :

> Les produits sont au coeur de l'organisation du salon, avec des stands visibles de très loin, mettent en avant les marques des produits, ou encore les noms des éditeurs, souvent accompagnés

d'images de taille monumentale de leur nouveau manga à succès (comme The Promised Neverland 3

pour Kazé). Les rayons mettant en avant les produits sont également très hauts, ce qui permet de bien les voir malgré la foule. Le fait qu'il y ait beaucoup de monde incite les visiteurs à déambuler lentement et à s'attarder sur chaque stand.

> Au moment de l'acte d'achat, les éditeurs incitent à l'achat d'autres produits en proposant des offres (en général du type "3 mangas achetés, 1 poster offert").

> Les éditeurs organisent eux-mêmes des jeux pour mettre en avant leurs produits. Nous avons par exemple souligné la présence de :

- l'escape game organisé par Kana, mettant en avant la sortie du nouveau manga Moriarty

The Patriot 4

- un test pour évaluer le QI et un parcours d'escalade mis en place par Kazé sur le thème de The Promised Neverland

> La librairie de Ki-oon donnait un sac gratuit lors de l'achat de 3 mangas. Ce sac, très grand, faisait près d'un mètre de longueur, avec notamment une face mettant en avant un visuel de My Hero Academia . Sa taille faisait l'effet d'une affiche, ce qui a permis à Ki-oon d'attirer l'oeil sur ce manga. Le fait que nous ayons récupéré ce sac a en effet donné lieu à trois interactions avec des personnes souhaitant savoir où elles pouvaient se le procurer.

Les visiteurs

3

Shirai, Kaiu & Demizu, Pozuka (2018). The Promised Neverland. Kazé.

4

Miyoshi, Hikaru & Takeuchi, Ryôsuke (2018). Moriarty the Patriot. Collection Dark Kana. Éditions Kana.

Il est impossible de faire ici une liste exhaustive des différents visiteurs, ou même de tenter d'en

dresser une typologie, en ce que les conditions de notre démarche nous a contraint à une

observation très superficielle. Il est toutefois important de souligner que la foule fréquentant le salon était composée de personnes de tout âge, tout sexe, seules, accompagnées, ou en groupes, représentant diverses nationalités (si la majorité parlait français, nous avons également entendu de

l'anglais, de l'allemand, de l'espagnol, du japonais, et du coréen). Il est également important de

souligner qu'une part non négligeable des visiteurs étaient déguisés, souvent en cosplays complets, parfois simplement de quelques accessoires (comme des oreilles de chat sur la tête).

Pratique de consommation

La plupart des visiteurs portaient également des sacs, en général de taille importante, et bien remplis à la fin de l'après-midi. En fréquentant les stands, nous avons ainsi pu observer que les plupart des visiteurs demandaient conseil aux vendeurs et achetaient chacun plusieurs produits différents. L'écoute de plusieurs conversations entre des groupes de visiteurs nous ont permis de constater que nombre d'entre eux avaient un budget prévu à la journée, et que leur principal but était l'achat de produits les intéressant, et l'obtention des goodies les accompagnant.

Pratique du cosplay

Le cosplay prend une place très importante au sein de la Japan Expo.

> Dès l'entrée, des vestiaires sont prévus pour les cosplayeurs puissent se changer.

> Tout un espace est également dédié à la présentation et la vente de déguisement de tel ou tel personnage fictionnel (majoritairement de mangas ou d'animes), ainsi qu'à des prises de photo par des professionnels des cosplayeurs.

> Le concours qui a eu lieu pendant l'observation a pris place sur une grande scène, très visible de loin, devant laquelle se sont réunis plusieurs centaines de spectateurs.

> Nous avons également observé que nombre d'interactions se mettaient en place autour du cosplay, autour de visiteurs souhaitant prendre en photo des cosplays, cherchant à les reconnaître, ou discutant avec les cosplayeurs des personnages qu'ils représentent.

→ Un exemple précis de cette expérience : nous avons pris en photo deux cosplayeurs, ce qui a

donné lieu à une interaction avec tout un groupe de visiteurs souhaitent retrouver le nom du manga dont étaient issus les personnages incarnés.

Première conclusions

- L'espace offert par la Japan Expo permet une véritable synergie entre plusieurs univers se

mêlant les uns aux autres.

- Le premier objectif du salon est un objectif marchand, et les produits dérivés y prennent une place majeure.

- Les visiteurs sont en premier lieu des consommateurs, en ce qu'ils achètent beaucoup de produits, quand bien même l'entrée est déjà payante.

- De par l'expérience qu'elle offre, la Japan Expo permet une mise en oeuvre de sociabilités.

Les visiteurs semblent en effet partager une connivence et des connaissances communes, qui forment un véritable système de codes, et les pratiques autour du manga semblent inciter à l'interaction.

Quelques photos prises pendant l'observation :

Parcours d'escalade sur le thème de The Promised Neverland

Jeux sur le thème de Dr. Stone

Escape game sur le thème de Moriarty The Patriot

Tournoi de jeux-vidéos organisé par Nintendo

Exemple de cosplay

Annexe 9 : Documentation

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A. Mangas

BURONSON & HARA Tetsuo. Ken le Survivant . Weekly Shōnen Jump. 1983-1988.

FUJIMAKI Tadatoshi. Kuroko's basket . Weekly Shōnen Jump . 2008-2014. IGARASHI Yumiko & MIZUKI Kyoko. Candy Candy . Kōdansha. 1975-19 79.

ISAYAMA Hajime. L'Attaque des Titans . Bessatsu Shōnen Magazine . Kōdansha. 2009-2018. KATSURA Masakazu. Video Girl . Weekly Shōnen Jump. 1990-1993.

KISHIMOTO Masashi. Naruto . Weekly Shōnen Jump . 1999-2014. KUMOTA Haruko. Shôwa Genroku Rakugo Shinjû . Itan. 2011.

KUSAKA Hidenori & YANAMOTO Satochi. Pokémon . Coro Coro Comic. 1997

MIYOSHI Hikaru & TAKEUCHI Ryôsuke. Moriarty the Patriot . Tome 1. Collection Dark Kana.

Éditions Kana. 2018. 220 p.

MURATA Yusuke, sur une œuvre de ONE. One Punch Man . Tonari no Young Jump . 2012-2018. NAGAI Kiyoshi. Goldorak . Kōdansha. 1975.

NAGAI Kiyoshi. Devilman . Shōnen Magazine. 1972-1973.

NAKATA Haruhisa. Levius . Big Kana. Éditions Kana. 2014. 235 p. ŌBA Tsugumi. Death Note . Weekly Shōnen Jump . 2003-2006.

OBATA Takeshi & Hotta Yumi. Hikaru no go . Weekly Shōnen Jump . 1998-2003. ODA Eiichirō. One Piece . Weekly Shōnen Jump . 1997-2018.

OTOMO Katsuhiro. Akira . Weekly Young Magazine . 1882-1990.

SHIRAI Kaiu & DEMIZU Pozuka. The Promised Neverland . Tome 1. Kazé. 2018. 220 p. SHIROW Masamune. Ghost in the Shel l. Weekly Young Magazine . 1989-1991.

TEZUKA Osamu. La Nouvelle Île au trésor . Ikuei Shuppan. 1947.

T EZUKA Osamu. Astro, le petit robot. Kōbunsha. 1952-1968

TORIYAMA Akira. Dragon Ball. Weekly Shōnen Jump. 1984-1995.

B. Autres

BELLEFROID Thierry. L’Âge d’or de la bande dessinée belge. La collection du Musée des Beaux-Arts de Liège. 2015. 96 p.

GOSCINNY René & MORRIS. Le Pied-tendre. Lucky Luke. Tome 48. Dargaud. 1968. 48 p. GOSCINNY René & UDERZO Albert. Le Bouclier Arverne. Astérix. Tome 11. Dargaud. 168. 48 p.