Gestion des interactions entre objets

Os tipos de dados multimodais, a dimensão de sua complexidade e formato dependerão do interesse do pesquisador. Na presente pesquisa, utilizei dados em formato de vídeo, contendo imagens progressivas, texto falado e texto escrito. A pressuposição para a análise desse tipo de texto é a de que se trata de eventos dialógicos, interacionais. Dessa forma, o presente estudo ressalta a metafunção interpessoal da linguagem e o sentido acional do texto: o texto do comercial está conversando com o telespectador.

O sentido do movimento corporal nos textos em vídeo (cinestesia) só pode ser alcançado mediante descrição linguística, uma vez que (ainda) não inventaram um suporte adequado, do tipo folha, capaz de suportar imagens em movimento. O papel do corpo no significado da mensagem é fundamental, porque nós usamos o corpo para significar, juntamente com a nossa fala. Dessa forma, a categoria “cinestesia” é crucial para esta tese na análise dos vídeos. De acordo com Lewitt:

Johnson (1987) afirmou que a realidade humana é moldada por padrões de movimento corporal. Como nós dissemos, de uma perspectiva multimodal, incorporada, a atividade representacional humana inclui a linguagem, e não é a linguagem; os modos pelos quais nós dirigimos o nosso olhar, usamos expressões faciais, movimentos gestuais e manipulamos coisas são uma parte integral da atividade comunicativa. Sem a familiaridade com esses padrões recorrentes de atividade física, nossa experiência seria caótica e incompreensível39 (LEWITT, 2009, p. 43).

39 _{Johnson (1987) points out that human reality is shaped by patterns of bodily movement. As we have} said, from a multimodal perspective, embodied, representational activity includes language, rather than

O corpo é fonte primária de meios de expressão nas diversas sociedades humanas. Nosso corpo, com os nossos sentidos, faz a necessária mediação entre nós e o que vem do mundo externo (real), construindo a nossa realidade. Da mesma forma, com o corpo, podemos comunicar e transmitir significados construídos. Por isso, nesta tese, vamos considerar também como categorias de análise o olhar, o sorriso, a postura corporal dos participantes dos vídeos.

Além da cinestesia, pretendo utilizar categorias linguísticas, semióticas e semiótico-sociais (referentes a gêneros, discursos e estilos). As categorias escolhidas para esta pesquisa podem ser vistas no quadro a seguir:

Quadro 4 – Explicitação das categorias

Categorias Explicitação Significado

Interação – Foco Visual O representado está olhando ou não nos olhos do viewer

Interação Distância: Relação social;

proxêmica

Intimidade: close (fase ou figura apresentada dos ombros para cima)

Envolvimento: da cintura para cima

Distância normal: todo o corpo

Relações sociais de intimidade ou relações sociais normais. Perspectiva horizontal/relação social Perspectiva horizontal: Ângulo oblíquo: separação Ângulo frontal: envolvimento

Envolvimento

Perspectiva vertical/relação social

Perspectiva vertical:

Viewer tem poder sobre a representação (ângulo alto) Igualdade (mesmo nível) Representação tem poder sobre o viewer (ângulo baixo)

Empoderamento

Cor Qual a cor que se sobressai Valor cultural

Cinestesia Movimento corporal e

expressões faciais

Valor cultural

Fonte: Nossa autoria.

is language; the ways in which we direct our gaze, use facil expressions, gesture, move, stand, and manipulate things are in integral part of communicative activity. Without the familiarity of these recurring patterns of physical activity, our experience woud be chaotic and incomprehensible. (LEWITT, 2009, p. 43)

As categorias da Linguística Sistêmico-Funcional serão utilizadas nas imagens visuais e nos textos no modo fala e no modo escrita: metáfora interpessoal, transitividade, avaliatividade, modalização.

Quadro 5 – Explicitação das categorias linguísticas

CATEGORIAS LINGUÍSTICAS (LSF) Explicitação

Metáfora Interpessoal Comandos realizados como afirmação. (Ex: Bom para você é vir para o BB.) Transitividade Como é a representação: atores, processos,

circunstâncias (Ex: Nos comerciais, são frequentes os processos relacionais.)

Modalização Graus de certeza (possivelmente,

provavelmente, certamente).

Avaliatividade Afetos, apreciações e julgamentos

(positivos ou negativos; reforçados ou não).

(Ex: Banco de uma vida melhor.)

Fonte: Nossa autoria.

Podemos agora fazer uma comparação entre a Gramática do Design Visual e a Linguística Sistêmico-Funcional em termos das categorias para a análise das imagens e das metafunções da linguagem. Esse paralelo das categorias é importante porque permite vermos que a Gramática do Design Visual está preocupada com as leis de composição e das disposições especiais das imagens e não com o seu significado conotativo, como é o caso dos estudos de Barthes. Assim, a GDV segue a lógica e os princípios da Linguística Sistêmico-Funcional para analisar imagens.

Quadro 6 – Quadro comparativo das categorias da GDV e da LSF

GRAMÁTICA DO DESIGN VISUAL LINGUÍSTICA SISTÊMICO-

FUNCIONAL

1- Representações narrativas (vetores) 1 - Função ideacional – processos materiais, verbais e mentais

Desenhando a posição do viewer: representação e interação.

Desenhando modelos de realidade: modalidade

Função Interpessoal

Fonte: Autora

Nesta pesquisa, pretendo focalizar minha análise na metafunção interpessoal e no sistema de transitividade, porque as categorias referentes à interação e à modalidade são relevantes especialmente para percebermos a legitimação das visões de mundo e a construção do papel do viewer na sua relação com o comercial, e as categorias do sistema de transitividade nos informam sobre como e por meio de quais recursos as imagens em movimento realizam os processos, em sua maior parte verbais e materiais.

Segundo Kress e Van Leeuwen, nem todas as relações linguísticas podem ser realizadas visualmente e nem todas as relações visuais podem ser realizadas linguisticamente – algumas relações só podem ser realizadas visualmente ou linguisticamente, e a distribuição de possibilidades de realização ao longo dos diversos modos é determinada histórica e culturalmente (KRESS E VAN LEEUWEN, 2006, p. 46). Creio que se agrega a essa afirmação a definição de Fairclough segundo a qual o texto é sobredeterminado. Todo texto como evento é o resultado de múltiplas causalidades, inclusive causalidades sociais.

Também será relevante a análise das categorias que estão tanto na linguística como na prática social, que são as categorias de gêneros, discursos e estilos, de Fairclough (FAIRCLOUGH, 2003). Serão utilizadas seguintes categorias de análise, baseando-me no significado acional do discurso proposto por Fairclough, conforme o Quadro 7:

Quadro 7 – Categorias da ADC e sua explicitação

CATEGORIAS – SIGNIFICADO ACIONAL EXPLICITAÇÃO

Relações semânticas de nível mais alto Problema-solução (típico de comerciais)

Pressuposição Afirmativas ou valorativas?

Hibridismo de gêneros Publicidade, propaganda eleitoral Relações semânticas entre as orações Propósito, temporal, aditiva

Funções de fala Troca de bens e serviços (proposta; comando) Troca de informações (proposição)

Metáforas de modo Ordens dadas como afirmações avaliativas

Modo gramatical Afirmativo ou Imperativo

Fonte: Autora

Além disso, também utilizarei categorias culturais em conjunto com um novo modo de operação da ideologia que proponho: a idealização, alimentada pelo afeto social. O Brasil-ideal para fins de governança e de controle social é o Brasil do samba, da alegria e do futebol. O brasileiro-ideal é o brasileiro do samba, do futebol e da alegria. Esses valores culturais, moldados ao longo da nossa história, formaram o mito criador de nossa identidade e são recursos simbólicos pelos quais a idealização opera. A idealização opera por meio do envolvimento emocional, da unificação e dos afetos relativos aos valores culturais (bandeira brasileira, cor amarela, roda de samba, futebol, etc). Esta forma de operação da ideologia está relacionada à função interpessoal da linguagem, especialmente no que se refere a construções de realidade (modalidade) e ao sistema de valores.