G ARAPON , S ALAS , 1995, 42 33 Ibid., 61.

Em 2003, o Evento ocorreu dia 26 de abril das 16h às 9h do dia seguinte, seguindo a tradição de mês e horário. A novidade ficou por conta de sua transferência para o Auditório Grande Otelo, conhecido como Sambódromo, no Parque do Anhembi (como se pode observar na figura abaixo).

Figura 12: Skol Beats 2003 no Anhembi. Fonte: http://www.mood.com.br/3a18/beats.asp

A parceria com a Prefeitura de São Paulo viabilizou a presença de reforçado policiamento e gerenciamento de trânsito no local. Segundo o gerente de Marketing da Skol na época, a produção sincronizou-se à prefeitura para tentar solucionar os problemas do ano anterior: as imensas filas de entrada e a quase impossibilidade de se chegar ao autódromo:

Escolhemos o maior complexo de lazer da América Latina, com 45 mil m2_{, acesso a} transporte rodoviário, pontos de metrô, 160 banheiros fixos mais os 170 que vamos colocar, segurança com 1200 profissionais dentro e fora do local, estacionamento para 13 mil veículos (CARLOS LISBOA, em entrevista ao site Terra, em 18 de março de 2003)

A mudança de local tornou a infra-estrutura mais adequada e seu público pôde aumentar, o que colocou o Evento no status de segundo maior Evento de música eletrônica no mundo, atrás apenas do Dance Valley, em Miami (Flórida, EUA).

Fruto de outra parceria, firmada com a Coordenadoria Especial da Juventude, da Prefeitura de São Paulo, e com a casa noturna LOV.E Club (uma das baladas eletrônicas mais conhecidas e disputadas da cidade), montou-se uma tenda para divulgar o projeto municipal "Lov.e por São Paulo", uma exposição de fotos, vídeos e apresentações de DJ´s, o trabalho de valorização e democratização da cena eletrônica da cidade. Além disso, o espaço contou com

workshops de alguns DJ´s participantes do festival.

A Prefeitura também realizou o projeto Coleta Seletiva Solidária, um programa especial que colocou lixeiras por toda a área do Evento e, ao final do festival, encaminharam os detritos recicláveis para uma cooperativa de catadores, que providenciaram a separação do material e o posterior envio para reciclagem, retendo a renda desta venda.

A edição de 2003 ainda contou com outras inovações:

• Skol Web Store - tenda exclusiva para exposição e venda da linha de produtos da Marca, o que tornou a Skol a primeira Marca brasileira de cervejas a lançar sua própria coleção de roupas e acessórios exclusivos: calças, bermudas, camisetas, regatas, bonés, chaveiros e jaquetas, que levam o logo Skol Beats, fazendo referência à atitude e à modernidade destes consumidores, conforme divulgou a empresa. Era mais uma extensão da Marca fora de seu mercado principal, bebidas.

• Venda de ingressos setorizados - uma empresa especializada foi contratada para vender ingressos identificando diferentes portões de entrada. Assim, pôde-se controlar o acesso do público ao Evento e solucionar um dos principais problemas ocorridos no ano anterior: as filas.

• Cenografia – seguindo o mesmo tema de astronauta da campanha de publicitária adotada naquele ano pela Marca Skol e aproveitada para a divulgação do Evento, o espaço físico do Anhembi ganhou uma cenografia que proporcionou ao público a sensação de participar de uma viagem espacial. Na entrada, grandes pórticos com astronautas recepcionaram o público. Logo após as catracas, um túnel com fumaça de gelo seco e decorado com setas da Skol, dá acesso às demais áreas do festival. Nas tendas, no palco , bares e praça de alimentação o clima espacial predominava, tendo elementos como planetas, naves espaciais, órbitas, monstros, infláveis gigantes, extraterrestres, etc. No Chill Out, piso revestido por folhagens e com um enorme puff verde, no formato de um ser extraterrestre (PEREIRA, 2005, p. 72).

Com o slogan “A festa mais redonda do planeta”, apresentaram-se nesta edição 70 DJ’s brasileiros e internacionais, tocando diversos estilos e variações da música eletrônica, o que manteve grande público na festa até os minutos finais, como se pode verificar na Figura 13. As principais atrações foram: Junkie XL, 808 State, Jeff Mills, Ferry Corsten, Total Science, Makoto, Grooverider, LTJ Bukem, Bryan Gee, Mark Farina, Layo & Bushwacka!, Green Velvet, Derrick May, Slam, Dave Clarke

Figura 13: Grande público presente até o final. Fonte: http://www.mood.com.br/3a18/beats.asp

Todos estes detalhes de organização, produção e destaques, fez com que o público fosse superior a 44 mil pessoas, passando a ser um dos maiores festivais de música eletrônica do mundo. A Marca Pepsi retornou ao co-patrocínio do Evento, e Triton, Pizza Hut, Carrefour, Mercado Mundo Mix também apoiaram.

No ano em que os Estados Unidos declaram guerra à Sadan Hussein, os organizadores do Evento promoveram uma homenagem à paz no mundo e no Brasil. Pontualmente à 0 hora de domingo, 20 mil balões brancos subiram aos céus de São Paulo.

A quarta edição em definitivo conquistou a simpatia dos jovens, além do respeito de produtores musicais, DJ’s e jornalistas especializados. De acordo com Pereira (2005), a imprensa passou a ser uma forte aliada: com a informação de que a música eletrônica é o segmento da indústria fonográfica que mais cresce no país, o programa AMP da MTV brasileira (primeiro programa especializado em música eletrônica), passa a fazer cobertura integral do Evento, assim como colunistas de revistas e jornais de grande circulação.

Alguns sinais de que a intenção de promover um relacionamento cada vez mais estreito com o público começaram a surgir. A empresa disponibilizou uma linha telefônica de contato gratuito (o Serviço de Atendimento ao Consumidor da Skol) e estabeleceu canais de relacionamento pelos sites www.skol.com.br e www.skolbeats.com.br, (destacado na Figura 14 a seguir), primeiro ano em que o Evento tem um site exclusivo para sua divulgação e interação com o público. Era a interatividade começando a aparecer na organização do Evento e na construção de relacionamento mais próximo dos participantes com a Marca.

Figura 14: Primeiro site do Skol Beats (em 2003) Fonte: PEREIRA, 2005, p. 74

Além disso, desenvolveram-se ações de assessoria de imprensa (incluindo coletiva de imprensa e press-release) e ações promocionais, com abrangência nacional, apesar do Evento ocorrer apenas em São Paulo. Sob a coordenação da agência de Marketing promocional B/Ferraz, uma equipe de promotores visitou universidades, casas noturnas, bares, restaurantes e festas, distribuindo flyers do Skol Beats e fazendo uma inusitada brincadeira com óculos simuladores de picapes de DJ.