Conception, construction et utilisation

O caderno de tendência ou birô de estilo, é considerado um instrumento ou ferramenta de pesquisa utilizada para criação de produtos de moda. Nele, encontram-se informações traduzidas das tendências de forma clara e objetiva, facilitando seu entendimento e uso. É um material muito utilizado nas empresas, o qual possui todas as informações necessárias do que estará em evidência naquele segmento, sob uma perspectiva global, norteando o desenvolvimento de um produto de moda de forma mais segura. Normalmente, junto com o caderno vem um CD com mais informações específicas, banco de imagens de feiras internacionais do setor, imagens de público, dentre outros suportes de pesquisa.

De acordo com Jobim e Neves (2008, p. 236 e 237), existem alguns tipos de cadernos de tendências, dentre eles: cadernos conceituais, cadernos de cor, cadernos têxteis, cadernos de amostras e cadernos de moda.

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Os cadernos conceituais ou, também chamados, cadernos de inspiração transmitem “[...] idéias-chave dos conceitos base mais fundamentais, recolhidos dos mais diversos indicadores de informação social, cultural, econômico, político, artístico, etc.” (JOBIM e NEVES, 2008, p. 236). As autoras dão exemplos de cadernos conceituais trabalhados por diferentes empresas: “Cadernos Carlin, Cadernos Mix, Cadernos Nelly Rody, Cadernos Peclers, Cadernos Promostyl, etc” (JOBIM e NEVES, 2008, p. 236).

Os cadernos de cores informam as novas gamas de cores, com suas combinações e coordenações que serão trabalhadas a cada estação. Esses cadernos são “[...] apresentados com o apoio de imagens temáticas que proporcionam um ambiente de influência de harmonias e contrastes na conjugação das cores em cada gama. É importante acompanhar a análise de cada paleta com a leitura dessas imagens” (JOBIM e NEVES, 2008, p. 236). A figura 3 apresenta imagens de caderno de tendências.

Figura 3: Trend Books de Cor, da Peclers bureau de style, tendência de verão 2013

Fonte: http://www.peclersparis.com/en/home

Usualmente, as empresas trabalham com a paleta de cores da PANTONE, criada em 1963, por Lawrence Herbert, o qual criou um sistema e um manual padrão em formato de leque ou chip denominado PANTONE MATCHING SYSTEM (PANTONE, 2012).

Herbert criou um sistema de codificação alfanumérica de cores que podem ser reproduzidas em tecido ou em papel. Estas são muito utilizadas na

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fabricação de produtos têxteis e de moda, conhecidas e adotadas mundialmente, tornando-se códigos de cores universais, com uma linguagem padrão para a comunicação precisa das cores e controle no processo de fabricação. Esse sistema que utiliza uma base de dados espectrais de codificação de cores, segundo Treptow (2003, p.113) “Trata-se de um código de seis dígitos que identifica a posição da cor quanto a sua gama (dois primeiros dígitos), sua luminosidade ou quantidade de branco e preto (terceiro e quarto dígito), e sua intensidade (dois últimos dígitos)”.

Na fabricação de produtos da área têxtil, moda e design de interiores (sem considerar as outras cores desenvolvidas para outras áreas), as paletas de cores criadas possuem 2.100 cores, podendo ser visualizadas em amostras de tecido de algodão cadastradas ou em papel. Atualmente, já estão disponibilizas, segundo o site da empresa Pantone20 _{(2012), mais 175 novas cores} cadastradas, as quais podem ser selecionadas e especificadas para a utilização na produção do produto. A Pantone, em parceria com uma das maiores produtoras de corantes têxteis e químicos, Clariant International permite que os profissionais que atuam na área possam acelerar o processo de desenvolvimento da cor.

A PANTONE VIEW é um caderno de tendência semestral que antecipa a previsão e inspiração de cores com 24 meses de antecedência, muito utilizado nas indústrias têxteis, de moda, design industrial e cosmético. A paleta de cores utilizada é a PANTONE Textile Paper Specifier, mais conhecida como PANTONE TPX. É empregada para identificação de cores têxteis impressas no papel. Um exemplo de cor que compõe a paleta de cores da PANTONE TPX é o código 19- 1759 TPX. Já a PANTONE Cotton Passport, a qual trabalha com amostras de tecido de algodão, é mais conhecida como PANTONE TCX. Um exemplo de cor que compõe a paleta de cores da PANTONE TCX é o código 11-0103 TCX.

Jobim e Neves (2008, p. 237) dão exemplos de empresas que são destaque no segmento de previsão de cores: “Catálogos CottonIncorporated, Catálogos Fisipe, Cadernos Huepoint Color, Cadernos Mix, Cadernos PantonePreview, CatálogosTrevira, Cadernos ViewColourPlanner, Catálogos WoolmarkCompany, etc”. Além dos listados acima, os Cadernos Peclers,

20_{Informações contidas no site da empresa, disponível em:}

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Cadernos Promostyl, Cadernos Carlin, também trabalham com cadernos de cores.

Os cadernos têxteis são cadernos que contêm tendências informando cores, materiais, texturas, tramas, gramaturas, tinturaria, acabamento, beneficiamento têxteis de tecidos, seu diferencial e novas tecnologias empregadas na fabricação do tecido. Geralmente, os cadernos possuem amostras de tecidos para que o cliente possa tocá-lo, sentir a sua textura e perceber o seu caimento. Exemplos dos renomados cadernos têxteis: “Cadernos Carlin, Cadernos Fisipe, Catálogos CottonIncorporated, Cadernos Mix, Cadernos Nelly Rody, Cadernos Promostyl, Catálogos WoolmarkCompany, etc”. (JOBIM e NEVES 2008, p. 237)

Os cadernos de amostras são os materiais que algumas empresas têxteis, principalmente as de grande porte, lançam a cada estação para demonstrar seus produtos (diferenciando-se dos layouts dos catálogos e dos mostruários). A amostra de tecido vem com sua ficha técnica, contendo as informações técnicas do tecido, como a construção, a composição (indicando o percentual de fibras daquele tecido, o que é de extrema importância para a etiqueta de identificação e composição de uma roupa, assim como a etiqueta de conservação da peça), o ligamento (relacionado ao entrelaçamento do tecido sua trama e urdume, o que atribui maior resistência ao material), o nome comercial (ou popular, ou referência, ou código fabril), o nome do fabricante, a largura do tecido (muito importante para fazer o cálculo do encaixe dos moldes das peças e calcular este item, também, na ficha técnica de custos), a gramatura do tecido (medida da grossura e densidade do material) e o rendimento (metragem por metro, mas normalmente é utilizada a unidade de medida por quilo, já que as malhas são comercializadas por peso). Esses cadernos geralmente trazem amostras de tecidos, segundo Jobim e Neves (2008, p. 237) “[...] que são reflexo de uma conjunção de informação de tendências de design e de novos fatores de inovação técnica e tecnológica. As amostras apresentadas são geralmente produzidas em escala real ou em simulação através do sistema Cad”. As autoras apresentam como exemplos de empresas que trabalham com cadernos de amostras: “Cadernos Albert & Roy, Cadernos Italtex, etc”. A figura 4 apresenta fragmentos de imagens do catálogo amostra de tecidos da Italtex, do inverno 2010/2011.

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Figura 4: Fragmentos de imagens do catálogo de amostra de tecidos da Italtex, do inverno 2010/2011

Fonte: http://www.italtex.info/

Por último, os cadernos de moda são os que podem ser considerados os mais completos por possuírem as características e pinceladas de informações dos cadernos comentados anteriormente em um mesmo material. Normalmente, trazem tons e combinações das cores da estação, tecidos e aviamentos que estarão em alta, mas o foco desses cadernos encontra-se na função de retratar as formas que estarão em evidência, trazendo propostas de estampas, texturas, silhuetas, acabamentos, por meio de desenhos artísticos ou ilustrações de moda e algumas com o suporte do desenho técnico de algumas peças do vestuário. Exemplos de cadernos de moda: “Cadernos da Anivec, Cadernos Infantimo, Cadernos Bebissimo, Cadernos Carlin, Cadernos Nelly Rody, Cadernos Promostyl, etc”.(JOBIM e NEVES 2008, p. 237) A agência A+A Design Studio, em Milão, também, é muito conhecida pelos seus cadernos de tendências. Pode- se ter uma ideia do que se está falando, nas figuras 5 e 6, as quais exibem uma compilação de imagens desses tipos de cadernos.

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Figura 5: Compilação de imagens do TrendBook de moda da empresa Promostyl, inverno 2013

Fonte: http://www.promostyl.com/en/

Figura 6: Compilação de imagens do caderno de tendências de moda do Senai, verão 2007/2008

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O site catarina coletivo criativo21_{, da empresa Catarina, especializada em} pesquisa, comunicação e consumo, traduz tendências de moda. A empresa é a responsável por lançar bimestralmente a revista Catarina e por criar o site Bureau de Tendências, o primeiro site brasileiro que possibilita baixar gratuitamente arquivos em PDF com conteúdos de pesquisas de tendências de moda. Uma mostra de imagens do site catarina pode ser visualizada na figura 7.

Figura 7: Compilação de imagens do birô de tendências de moda

Fonte: http://www.catarinacoletivocriativo.com.br/

Outras empresas que analisam as tendências trabalham com conteúdos digitais liberando o acesso das informações mais específicas e exclusivas mediante assinatura, como é o caso da WGSN e da UseFashion. A WGSN22_, fundada em 1998, é uma empresa que trabalha com conteúdo online de previsão e tendências de moda. Oferece informações sobre inspiração, tendências, validação e inteligência global. É considerado um dos maiores portais de tendências universais. Pesquisas detalhadas, como notícias, feiras, tendências,

21_{Disponível em: <http://www.catarinacoletivocriativo.com.br/home/?p=150>. Acesso em:} 05.maio.2012.

22_{A partir das informações do site, disponível em: <http://www.wgsn.com/pt/>. Acesso em:} 14.abr.2014.

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macrotendências, imagens, painéis de inspiração, dentre outros recursos de análise são disponibilizados aos assinantes para orientar o planejamento e criação de produtos. A UseFashion23_{, com mais de 14 anos de mercado, é um} site de pesquisa de tendências que auxilia o profissional de moda na organização e tomada de decisões estratégicas ao longo do percurso criativo e desenvolvimento de produto. Traduz as tendências de comportamento de consumo e de moda, voltado, também, para o mercado brasileiro. Oferece para seus assinantes conteúdos em diferentes plataformas e mídias, através do Portal UseFashion (site), UseFashion Journal (jornal impresso), UseFashion Newsletter (boletim) e UseFashion Report (relatórios), além de informações de tendências proferidas em palestras e workshops nos variados segmentos de moda.