Chiffre d’Affaires consolidé

Le chiffre d’affaires du Groupe Label’Vie se compose :

▪ des ventes de marchandises en l’état réalisées par les différents magasins ;

▪ des ventes de prestations de services qui comprennent notamment les (i) locations d’espaces au sein des magasins, (ii) les droits d’entrée, (iii) les loyers des galeries commerciales et (iv) la marge arrière réalisée sur les ventes de marchandises.

L’évolution du chiffre d’affaires consolidé se présente comme suit sur la période considérée : Tableau 73 : Evolution du Chiffre d'affaires consolidé sur la période (2017-2019)

En MMAD 2017 2018 Var.

2019 Var.

17 - 18 18 - 19

Ventes de marchandises en l'état 7 531,1 8 217,3 9,1% 9 442,7 14,9%

en % du CA 91,0% 91,0% - 90,8%

Ventes de biens et services produits 743,5 815,6 9,7% 953,1 16,9%

en % du CA 9,0% 9,0% - 9,2%

Chiffre d'affaires consolidé 8 274,6 9 033,0 9,2% 10 395,8 15,1%

Source : Label'Vie

169 Evolution 2017-2018

Entre 2017 et 2018, le groupe Label’Vie a enregistré une hausse de 9,2% (+758,4 MMAD) de son chiffre d’affaires qui est passé de 8 274,6 MMAD à 9 033,0 MMAD. Cette évolution s’explique (i) par la hausse de 9,1% (+686,2 MMAD) des ventes de marchandises qui sont passées de 7.531,1 MMAD à 8.217,30 MMAD et (ii) la hausse de 9,7% (+72.1 MMAD) des ventes de biens et services produits qui sont passées de 743,5 MMAD à 815,6 MMAD.

La progression des ventes de marchandises s’explique par :

▪ L’augmentation des ventes à périmètre constant de 441,5 MMAD, soit une progression de 6,2% par rapport à l’exercice 2017 (93% du total ventes du groupe à fin 2018) ;

▪ L’augmentation des ventes réalisées par les magasins ouverts en 2017 de 84,6 MMAD (2% du total ventes du groupe à fin 2018) ;

▪ L’augmentation des ventes réalisées par les magasins ouverts en 2018 de 185,1 MMAD (2% du total ventes du groupe à fin 2018) ;

▪ La baisse des ventes réalisées sur les stations-services de 25 MMAD, soit une diminution à l’ordre de 7,8%.

(4% du total ventes du groupe).

Par ailleurs, les ventes de prestations de services ont connu une progression de 9,7% entre 2017 et 2018, passant de 743,5 MMAD à 815,6 MMAD. Cette hausse provient essentiellement de :

▪ La hausse de la marge arrière³⁹ grâce à la forte capacité de négociation et de l’augmentation des volumes d’activité à périmètre constant ;

▪ Les droits supplémentaires facturés à l’occasion de l’ouverture des nouveaux magasins. L’année 2018 a connu, en effet, l’ouverture de 16 nouveaux « Carrefour Market » et l’ouverture d’un nouveau magasin

« Hypermarché ».

Evolution 2018-2019

Entre 2018 et 2019, le groupe Label’Vie a enregistré une hausse de 15,1% (+1 362,8 MMAD) de son chiffre d’affaires qui est passé de 9 033,0 MMAD à 10 395,8 MMAD. Cette évolution s’explique (i) par la hausse de 14,9% (+1 225,4 MMAD) des ventes de marchandises qui sont passées de 8 217,3 MMAD à 9 442,7 MMAD et (ii) la hausse de 16,9%

(+137,5 MMAD) des ventes de biens et services produits qui sont passées de 815,6 MMAD à 953,1 MMAD.

La progression des ventes de marchandises s’explique par :

▪ L’augmentation des ventes à périmètre constant de 718,5 MMAD, soit une progression de 9,3% par rapport à l’exercice 2018 (90% du total ventes du groupe à fin 2019) ;

▪ L’augmentation des ventes réalisées par les magasins ouverts en 2018 de 424,1 MMAD (4,5% du total ventes du groupe à fin 2019) ;

▪ Contribution des ventes réalisées par les magasins ouverts en 2019 de 209,4 MMAD (2% du total ventes du groupe à fin 2019) ;

▪ La hausse des ventes réalisées sur les stations-services de 58 MMAD, soit une hausse à l’ordre de 19,7%. (4%

du total ventes du groupe).

Par ailleurs, les ventes de prestations de services ont connu une progression de 16,9% entre 2018 et 2019, passant de 815,6 MMAD à 953,1 MMAD. Cette hausse provient essentiellement de :

▪ La hausse de la marge arrière⁴⁰ grâce à la forte capacité de négociation et de l’augmentation des volumes d’activité à périmètre total.

▪ Les droits supplémentaires facturés à l’occasion de la rénovation de 8 anciens sites et à l’ouverture des nouveaux magasins. L’année 2019 a connu, en effet, l’ouverture de 12 nouveaux « Carrefour Market » et l’ouverture d’un nouveau magasin « Hypermarché ».

La contribution de chaque enseigne au total des ventes de marchandises du groupe se présente comme suit :

39La marge arrièrecorrespond à la rémunération des services contractuels négociés entre le distributeur et le fournisseur au titre des accords de coopération commerciale. Cette Marge Arrière est facturée par le distributeur et recouvrée sur une base trimestrielle. (Voir la section « Conditions commerciales »

40La marge arrièrecorrespond à la rémunération des services contractuels négociés entre le distributeur et le fournisseur au titre des accords de coopération commerciale. Cette Marge Arrière est facturée par le distributeur et recouvrée sur une base trimestrielle. (Voir la section « Conditions commerciales »

170 Tableau 74 : Contribution de chaque enseigne au total des ventes de marchandises sur la période (2017-2019)

En MMAD 2017 2018 Var.

2019 Var.

17 - 18 18 - 19

Atacadao (Ex Metro) 2643,0 2805,5 6,1% 3432,1 22,3%

Part en % 35,1% 34,1% - 1pt 36,3% + 2pt

Carrefour Market 2785,0 3095,9 11,2% 3467,6 12,0%

Part en % 37,0% 37,7% +1pt 36,7% -1pt

Carrefour Hypermarché 1780,3 2020,0 13,5% 2188,8 8,4%

Part en % 23,6% 24,6% +1pt 23,2% - 1pt

Ventes stations 320,8 295,8 -7,8% 354,1 19,7%

Part en % 4,3% 3,6% -1 pt 3,8% +0pt

MobiMarket 0 0,2 ns 0 ns

Part en % ns ns ns

Total ventes du Groupe 7 531,1 8 217,3 9,1% 9 442,6 14,9%

Source : Label'Vie

Evolution 2017-2018

Entre 2017 et 2018, les ventes ont progressé comme suit :

▪ Carrefour Market : les ventes ont augmenté de 310,9 MMAD, soit une hausse de 11,2%, passant de 2785,0 MMAD en 2017 à 3.095,9 MMAD en 2018. Cette évolution s’explique par (i) la progression du périmètre constant soit 165 MMAD (+6%) et (ii) la contribution des ventes des ouvertures réalisées entre 2017 et 2018 (+145 MMAD) ;

▪ Carrefour Hypermarché : Le segment Hypermarché a enregistré la plus forte augmentation au titre de l’exercice 2018, soit une hausse de l’ordre de 13,5%, passant de 1.780,3 MMAD à 2.020,0 MMAD. Cette augmentation est liée à (i) la hausse des ventes sur le périmètre constant soit +114,8 MMAD (+6,4%) et (ii) la contribution du nouvel Hypermarché « Tétouan » soit +124,0 MMAD ;

▪ Atacadao : Le segment Hypercash a contribué de 34,1% dans le chiffre d’affaires global du groupe au titre de l’année 2018, passant de 2.643,0 MMAD à 2.805,5 MMAD, soit une progression de 6,1%. Cette évolution est expliquée par la bonne performance réalisée sur le périmètre constant ;

▪ Stations de services : Représentant 3,6% des ventes totales du groupe, le chiffre d’affaire de l’activité des stations de services a baissé de 7,8% (-25,0 MMAD), passant de 320,8 MMAD en 2017 à 295,8 MMAD en 2018. Cette baisse s’explique essentiellement par le mouvement de boycott.

Evolution 2018-2019

Entre 2018 et 2019, les ventes ont progressé comme suit :

▪ Carrefour Market : les ventes ont augmenté de 371,7 MMAD, soit une hausse de 12,0%, passant de 3 095,9 MMAD en 2018 à 3 467,6 MMAD en 2019. Cette évolution s’explique par (i) la progression du périmètre constant soit 50 MMAD (+2%) et (ii) la contribution des ventes des ouvertures réalisées entre 2018 et 2019 (+321 MMAD) ;

▪ Carrefour Hypermarché : Le segment Hypermarché a enregistré une hausse de l’ordre de 8,4% au titre de l’exercice 2019, passant de 2 020,0 MMAD à 2 188,8 MMAD. Cette augmentation est liée à (i) la hausse des ventes sur le périmètre constant soit +41,3 MMAD (+2,2%) et (ii) la contribution des ouvertures réalisées en 2018 et en 2019 soit respectivement 68,9 MMAD, et 58,6 MMAD ;

▪ Atacadao : Le segment Hypercash a contribué de 36,3% dans le chiffre d’affaires global du groupe au titre de l’année 2019, passant de 2 805,5 MMAD à 3 432,1 MMAD, soit une progression de 22,3%. Cette évolution est expliquée par la bonne performance réalisée sur le périmètre constant ;

171

▪ Stations de services : Représentant 3,8% des ventes totales du groupe, le chiffre d’affaire de l’activité des stations de services a enregistré une hausse de l’ordre de 19,7% (+58,3 MMAD), passant de à 295,8 MMAD en 2018 à 354,1 MMAD en 2019.