En juin 2020, nous avons conduit une grande enquête auprès de nos auditeur ice s en proposant un questionnaire en ligne.

En juin 2020, nous avons conduit une grande enquête auprès de nos auditeur·ice·s en proposant un questionnaire en ligne.

Les 2 600 réponses obtenues en une semaine nous ont permis de mieux connaître leur profil, leurs habitudes, leur rapport

à Binge Audio, aux podcasts et aux médias.

Nous avons observé qu’iels nous accordent une grande confiance. Presque tous·toutes ont recommandé nos podcasts,

devenus indispensables à leur quotidien. Les femmes de 20 à 35 ans sont notre audience la plus engagée.

Ce document contient les principales données chiffrées de l’étude, que nous voulions partager sans attendre.

Ce qu’il ne contient pas, ce sont les réponses qualitatives, souvent fortes, parfois très touchantes, aux questions posées de façon ouverte. Nous continuons de les lire et de les analyser.

En passant au total plus de 1 000 heures à répondre à ce questionnaire, nos auditeur·ice·s nous ont fait un très beau

cadeau : des réponses riches pour nourrir notre travail et nos réflexions sur nos podcasts et nos activités.

En fin de questionnaire, nous avions laissé un champ libre.

Parmi les 1 700 personnes qui s’y sont exprimées, les deux tiers ont écrit les mots “merci”, “bravo” ou “continuez”.

À notre tour de remercier chaleureusement les répondant·e·s et plus largement tous·toutes nos auditeur·ice·s.

L’ÉQUIPE DE BINGE AUDIO

- Parce que participer à l’étude supposait d’en être averti·e, de mener une démarche active et d’y consa- crer du temps, les répondant·e·s représentent la part la plus engagée de notre audience, et non l’audience dans son intégralité. L’interprétation des données pré- sentées doit en tenir compte.

- L’enquête comportait de nombreuses questions ouvertes faisant appel à des propositions spontanées et à des réponses complexes (Quels sont les épisodes qui

vous ont marqué·e  ? Comment définissez-vous Binge Audio ? Que dites-vous quand vous recommandez nos podcasts  ? etc.). Les réponses, riches, nécessitent un dépouillement complet et les analyses ne peuvent se résumer aux chiffres contenus dans ce document.

- La représentation des auditeur·ice·s des différents podcasts est à prendre en compte dans l’analyse des réponses.

• 1 • • 1 • QUI SONT QUI SONT LES RÉPONDANT·E·S ? LES RÉPONDANT·E·S ?

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• 2 •

• 2 •

QUE DISENT- IELS QUE DISENT- IELS DE BINGE AUDIO ? DE BINGE AUDIO ?

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• 3 •

• 3 • QUELLES SONT QUELLES SONT LES HABITUDES D’ÉCOUTE ? LES HABITUDES D’ÉCOUTE ?

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ÉTUDE MENÉE DU 16 AU 23 JUIN 2020 2 631 RÉPONDANT·ES DONT 1 000 EN 4H

27 MINUTES EN MOYENNE POUR REMPLIR LE QUESTIONNAIRE EN LIGNE

PART DES RÉPONDANT·E·S AYANT DÉJÀ ÉCOUTÉ…

Les Couilles sur la table

96

Kiffe ta race

71

Programme B

59

A bientôt de te revoir

45

Miroir miroir

33

Camille

32

Parler comme jamais

25

Le Tchip

23

Connaissez-vous l’histoire de…?

21

Tarab

13

NoCiné

9

Casseroles

8

Derrière le Tweet

7

Bons Plants

6

Du Sport

5

NoFun

5

Social Calling

5

Hors Limites

4

3

Le Centre du monde

3

Sous la Robe

2

1940, Winston devient Churchill

2

La Bonne Graine

2

MÉTHODE MÉTHODE

SOMMAIRE

SOMMAIRE

1 • QUI SONT LES RÉPONDANT·E·S ? 1 • QUI SONT LES RÉPONDANT·E·S ?

80 ^%

ONT MOINS DE 35 ANS

À COMPARER À :

58 ^%

DANS L’AUDIENCE DU PODCAST EN GÉNÉRAL

Étude Havas Paris/CSA Research pour ParisPodcastFestival (oct.2019)

RÉPONDANT·E·S DE 15 À 75 ANS

30 ^ans

D’ÂGE MOYEN

Binge Audio touche principalement les 20- 35 ans, avec un centre de gravité à 30 ans

83 ^%

DE FEMMES

À COMPARER À :

66 ^%

DANS L’AUDIENCE DE BINGE AUDIO

Données Spotify Binge Audio (janvier-juin 2020)

45 ^%

DANS L’AUDIENCE DU PODCAST EN GÉNÉRAL

Étude Havas Paris/CSA Research

2 ^%

DE NON-BINAIRES Les femmes sont plus représentées parmi les répondant·e·s que dans l’audience de Binge Audio : elles sont plus engagées que les hommes

18 ^%

SONT

ÉTUDIANT·E·S

DONT

55 ^% EN MASTER

10 ^% EN DOCTORAT À COMPARER À :

12 ^% d’étudiant·e·s dans l’audience

du podcast en général

Étude Havas Paris/CSA Research

54 ^%

CSP +

(cadres ou professions intellectuelles + chef·fe·s d’entreprise + étudiant·e·s de ces foyers)

À COMPARER À :

41 ^% dans l’audience du podcast en général

Etude Havas Paris/CSA Research

L’audience de Binge Audio

est plus étudiante et plus

diplômée que celle du

podcast en général

1 • QUI SONT LES RÉPONDANT·ES ?

78 ^%

URBAIN·E·S

CONFORME AU NIVEAU DANS LA POPULATION FRANÇAISE

0 , ^{5 %}

EN OUTRE-MER

3,2 % DANS LA POPULATION FRANÇAISE

INSEE

HABITUDES

51% suivent l’actualité quotidiennement

27% plusieurs fois par semaine

34% ont un abonnement payant à un média

66% ont un abonnement payant à un service de musique ou vidéo en ligne

19% dépensent plus de 50 € par mois en budget culturel

44% font du sport plusieurs fois par semaine

36% sortent plusieurs fois par semaine

27% essaient régulièrement de nouvelles apps et services

19% ont acheté un équipement technologique (audio, vidéo...) dans les 12 derniers mois Les auditeur·ice·s de Binge Audio sont informé·e·s, sportif·ve·s, actif·ve·s, et consommateur·ice·s de produits culturels et numériques

Plus d’un tiers des répondant·e·s sont en Île-de-France, près d’un quart sont à l’étranger

23 ^%

À L’ÉTRANGER

16 ^%

PARIS

31 ^%

BANLIEUE PARISIENNE

77 ^%

EN FRANCE

53 ^%

HORS ILE-DE-FRANCE

47 % EN ILE-DE-FRANCE, À COMPARER À 33 % DANS L’AUDIENCE DU PODCAST EN GÉNÉRAL. Étude Havas Paris/CSA Research

2 • QUE DISENT- IELS DE BINGE AUDIO ? 2 • QUE DISENT- IELS DE BINGE AUDIO ?

Les répondant·e·s font confiance à Binge Audio pour…

Informer

Raconter des histoires vraies Les étonner

Leur changer les idées Rire

Raconter des fictions Faire découvrir des choses Faire découvrir des gens Questionner les normes Faire réfléchir

4 , ^8/5

4 , ^3/5

4 , ^3/5

4 , ^0/5

3 , ^8/5

3 , ^3/5

2 , ^7/5

4 , ^5/5

4 , ^5/5

4 , ^8/5

97 ^%

ONT DÉJÀ

RECOMMANDÉ UN PODCAST DE BINGE AUDIO

86 ^%

PAR BOUCHE- À-OREILLE

47 ^%

PAR MESSAGE PRIVÉ

40 ^%

EN ENVOYANT UN LIEN Les auditeur·ice·s de Binge Audio en sont les premier·ère·s ambassadeur·ice·s : iels recommandent

directement les podcasts

dans leur entourage

2 • QUE DISENT- IELS DE BINGE AUDIO ?

Principales raisons pour écouter Binge Audio

Les répondant·e·s pouvaient choisir maximum 2 raisons sur 3, afin de dégager des priorités. Le graphique donne le poids relatif de chaque raison dans le total des réponses.

Les répondant·e·s pouvaient choisir jusqu’à 5 items

sur les 13 proposés, afin de dégager des priorités. Les valeurs ci-dessus sont les % des répondant·e·s ayant coché chaque item.

Principaux sujets d’intérêt

25 ^%

LE CONTENU M’INTÉRESSE, PEU IMPORTE

LA FORME

40 ^%

PARCE QUE J’AIME L’AUDIO

35 ^%

PARCE QUE LES GENS QUI PARLENT M’INTÉRESSENT

78 ^%

Questions de genre

Actualité sociale/sociétale

Culture et divertissement

42 ^%

61 ^% 50 ^%

76 ^%

Politique et engagement

Climat et environnement

20 ^%

DES RÉPONDANT·E·S ONT DÉJÀ ÉCOUTÉ UN PODCAST DE BRAND CONTENT DE BINGE AUDIO

(podcast créé en partenariat rémunéré avec une marque ou une institution)

59 ^%

JUGENT LES PUBS AUDIO CRÉÉES PAR BINGE AUDIO PLUS AGRÉABLES, INTÉRESSANTES ET/OU DIVERTISSANTES QUE LES AUTRES PUBS

Les auditeur·ice·s de Binge Audio sont ouvert·e·s à la présence des marques qu’il s’agisse de podcasts crées avec des marques (brand content) ou de publicités créatives (sponsoring)

Quel rapport aux marques ?

Consommation de podcasts

7 7

An episode a day keeps the doctor away

Ce qui déclenche l’écoute d’un épisode

66 ^%

C’EST MON MOMENT PODCAST DANS MA ROUTINE, mais je décide sur le moment ce que je vais écouter

20 ^%

c’est mon moment podcast dans ma routine, et JE SAIS D’AVANCE QUEL PODCAST JE VEUX ÉCOUTER

L’écoute de podcast est une routine installée au quotidien, qui laisse sa place au choix du podcast et de l’épisode sur le moment, mais valorise les podcasts à publication régulière

PODCASTS DIFFÉRENTS ÉCOUTÉS RÉGULIÈREMENT

(au moins 1 fois / mois)

ÉPISODES ÉCOUTÉS PAR SEMAINE

73 ^%

DES RÉPONDANT·E·S ÉCOUTENT TOUJOURS SEUL·E

80 ^%

ÉCOUTENT SOUVENT SUR ÉCOUTEURS OU CASQUE

68 ^%

SOUVENT SUR ENCEINTE OU HAUT-PARLEUR

PRÉFÉRENCES DE FRÉQUENCE DE PUBLICATION DES ÉPISODES DE PODCAST

Les répondant·e·s pouvaient choisir maximum 4 préférences sur 6, afin de dégager les priorités. Le graphique donne le poids relatif de chaque préférence dans

3

12

toutes les 2 semaines

36

ça dépend tellement du podcast

37

8

3

3 • QUELLES SONT LES HABITUDES D’ÉCOUTE ? 3 • QUELLES SONT LES HABITUDES D’ÉCOUTE ?

Tous podcasts confondus

3 • QUELLES SONT LES HABITUDES D’ÉCOUTE ?

Les plateformes d’écoute sont variées et les auditeur·ice·s peuvent en utiliser plusieurs (les apps de musique venant compléter les apps de podcast)

L’écoute se partage entre des espaces privés (la maison principalement) et publics

(les transports en commun et la rue)

Les podcasts accompagnent presque toujours d’autres activités, ajoutent du sens aux tâches répétitives et aux moments interstitiels

Sur quelles plateformes

Part dans le volume total d’écoute

33

32

15

13

10

10

8

4

3

15

13

5

4

4

3

3

Google Podcasts

31

3

19

Part des répondant·e·s qui disent écouter au moins parfois…

Part des répondant·e·s qui disent écouter au moins parfois…

Part des répondant·e·s qui disent écouter au moins parfois…

Apple Podcasts Spotify binge.audio Podcast Addict YouTube Soundcloud Deezer Castbox Google Podcasts

18

dans mon lit

Lieux d’écoute

Part dans le volume total d’écoute

29

chez moi

19

dans la rue

19

dans les transports en commun

11

11

10

1

66

chez moi

18

en voiture

16

au travail

47

dans les transports en commun

42

dans la rue

75

tâches domestiques

20

je ne fais que ça

22

smartphone ou ordi

20

activité artistique

16

avant de dormir

27

je mange

60

je me déplace

22

je travaille

19

je fais du sport

Activités pendant l’écoute

Part dans le volume total d’écoute

20

21

tâches domestiques

17

8

smartphone ou ordi

7

7

4

6

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