تأثير العولمة الاقتصادية على التسويق الدولي

م ر دد ا س داو ر د 02 ر 2014 و ا ا د ا ا .أ ء أ يو رد -"# $ % % & :() ا نإ ا م و ة ا و ا ط "#ا $ و % ت 'ار ا ث *+#او ل آ لا."إ /$ ا لو ا ى 1#ا , او 3 45 ةادأ ب +و $ و ا ل 1 + قا 'أ : ة ; <+و =$ : + ا . نذإ ح@' م ھ م أ ا ، و ا C* ت Dو = ا . و Eا ا م أ يأ ; . 5 ا4ھ H /I Hو =I د ;و J ھ = ا و ا +H نأ C:ا ح K"و ا لو ا ى 1#ا : . ا ت I ا : * L5أ M+و M ا ن ا 1#ا /+ ا N ا تا O ا ة OP D C إ ل * ا د Q DH ، $R ا ; و ھر Sآ او @ او ا . $ او ; I ا ةر L ا =+ فا ط#ا I هد V +أو هر VSآو ه V * V V WV ق V<I ا /V'او H V; L لا. H ; م = 3 ذ 5 : X " Dو VV ا م VV = VVھو Globalisation VV ا. ر VVطإ VV و تا VV O ا 3VV$ ء VVZ VV Hإ W+ VV'ا VV H ي4VV ا لد VVR ا د VV :Hا Interdépendance VV'#ا ت VV5 * و VV ا قا VV'#ا VV و JVVK VV ت VV5 * او ر I1 V ا لا V #ا سوؤر ت 5 * و ا ةر K ا ت ; و ج "^ا : "و Hot money 3V ذ CV$: اء VI+و ، V و ، V راد^او V او ; I او او $ او ; "^ا ت ا 5 C$: ا ت M "ا H K و :ا "أ تد ى 1أ " V ا ك VI ، V R< ت د VQ DHا عا V"#ا V + س V'#ا Vھ CV R V ا د VVQ DHا V ا aVV" ; CV إ ك VVIھ و V او VV ; "^ا V ا CVV إ ھرو V+ JVV I V او VV' ا VV ا ا C$: ' 'أ RQI + % ا Iھ ". 5 ن ،/R< +و : ;Hاو L او . د Q DHا ھا ا bD ا و ا ا Cc* م ھ + CV إ 3V ذ /V; و ، V ا و ب V ا ف Vط V V R5 V ا V dI ا و د VQ DHا ت@ + C ر طإ و ا ةر K ا 5 N ا $E ا تار < ا و د VVQ DHا VV + ف VV VV وأ ةر VVK $ ت VV 'e ا VV+ ى # VV+ وأ لو VV ا VV+ ت :ا VVP VV VV R VV . ا ق ا Q R5أ C$: ذا * '@ لء " I$ K ا4ھ و V و ؟ د VQ DHا V ا و و V ا V ا V+ ةد V; ا VD@ ا Vھ : Vھ ؟ R$' مأ + K إ Sh ھ ھ ؟ و ا ا C$: د Q DHا ا Sh

:

* +

ا

;و N او % C$: ءارiا = J و + ت = ا ت L5 ى * ا a M اً d" / ; I او ' او د Q DHا a"ا K ا ا C إ R< ا تH K 5 " هدا او م = $ ي = ا ; "^ا ت ا 5 C إ M I 1أ يد Q DHا WR; k1# +و م = ا ا4ھ نl ت ا " و د^او ا او h و R $ Dد % m P نأ ل ا $* ا ا4ھ ء Z و ، را =$ ا د +#ا و * $ تدرو ا ت = ا 5 ح ط يرو c ا 3 ذ 5 Jmرو ، D N % ر ا Jھأو ص ا $* ا م a' I % + جو ا و * و + م = ا ا4 : $ 1 *+ ا د Q DHا $: = ا + لد R ا د :Hا أ R $ : C إ ا p$<Q M JK* او نز او ى ا ءHe و ا د Q DHا ت D@ او و ا لد R ا 5ر M ا R " داد. ج "^ا P I:و ت او /$ ا ھأو ةد تH K M و ا ير K ا لد R ا $ : I *+ . ا د Q DHا د Q DHا ت D@ $ ة ; H Nأ| ن و $ ا يد Q DHا ط MI ا ھ R " لد R ا د :Hا C$: $ $ : "أ C$: .5 $ % ا ا4ھ نأ pZا ا و ا د Q DHا * و dI ا ةد :إ س 'أ C$: ا ةر K ا 5ر M ا R " داد. ة او قو C إ . و ا ا J و kQ $ ; s " C إ ل P او ، و ا ا J و kQ ا أ R 2 . :ي $ ا + ا I ي O$ ا ھ I ا نأ ي + K ا + : * = $= ا ذ 'أ ى J ا OK ا واز إ اً dI ' ا ل K ا نiا I ھو ،W$5 J ا M W Eاد / ' و ء M ا

م ر دد ا س داو ر د 02 ر 2014 J ا نا $+ C$: أ .م . ا ھ WI + $+ k WI + $+ k ير c s " J C$: ا ،"3 + ;" ./ ;أ 3 ' +و ت د Q DHا p =+ <R ة ھ ظ ا . " 'و لو ا ا. د : ل 1دو قا '#ا / ه4ھ نأ 5 ا ق ا ت 5 M او ت : < ا I ا نا $R ا ا. د : / ً + ' 5ا NHا نا $R او . د ; $ ل 1دو I ا ةد زو ; I ا ر < ا ت R$< + <R ة ھ d ا 4 .5 ت = ك Iھو . ا $ ا ھ 3 ذ C$:و ر $ ھر R : + ا C$: .ق ا ت y ل * او ر ا I ا ةدر R ا ب * ا a 5 ذ '#ا . ي * , ا * -% $ N د Q DHا ة Eاد زو K د +أ وذ " وأ ع "أ C$: و او ا ل K $ .ي او ; ^ا = او ق@1#او ' ا ...و ل Q Hاو تHد R ا 6 + ا ير ا ز او + ا يد Q DHا ي . ش ط0ا -% قا 'أ ج "ا "أ C$: ا ر طإ Z ت L او $ ا ى او لا #ا ل "او ة N R ا تار L 'Hاو ةر K ا ل J ا C إو ، ا دو * ا قا 1ا C إ يدe ، ا ق ا ى J ا ع c1 $ و قا '#ا 'أر .ت IK ا ةد ا ت 5 M ا ھ ة ھ d ا ه4ھ ' '#ا QI ا نإو ، و ا ةد ' ةر ا 7 ر < ، 'أ ا ج "^ا s " ر < ر $ : ج " ا . ھ ھ d ز R ا K I ا ها D D = ا CIR ا } تH * ا ه4 +و W; "إ ت D@: ر < ا 'او ; I او $ ا ةر L ا . L او = او ' ا ; ^ا "أ + د Q DHا p : K I ا <+ا ا ت ا : K s b او ; إ .ي = او L ا ' ا : ;Hا O $ 8 ةر $R ةء = + 'ر ا ت IK ا ةد ا ت 5 M ا ' '#ا ادأ ة * ا s " ا . .د R 'Hا ر P %$ * $ L جذ " 9 ت $K " ھر R : + ا C$: .5 % ك Iھو . ھا d ا ه4ھ c و " د Q Dا ھا d ل K P Q1و =E ظو € + ءاد#و يد Q DHا ط MI ا و ا ب * "او Q Q او قا '#ا * RI;#ا ر L 'Hا ل@1 ج "• تار $ + ا / ز او ; I ا s I O و : ;Hا : ا ا '#ا + او N R ا . 'أ ا ق ت = ا ه4ھ 5 نأ ى ي4 ا يأ ا / *"و $ و < ا ت = ا د ‚ @ ا4 ھو " 5 RI; + / K $ / ; او % ' '#ا ت " ا ن د : K ھ ً ; ً 1أ ھو د Q Dا ھا d ت $K ھو ر R L ا " &او & 23 ةر " .

ا إ تدأ ا ب 8 0او 9%ا ا

ھ J ا ا ه4ھ و ت " L ا %Q I I: ھر ظ C إ تدأ ة L5 ا ج " ا R يد Q Dا و ى 1#ا ا + ، + ا ا ا : 5 Sh و Se و S و ' ' ھ I و ا ا Jھأ C$: Q ' د Q DHا . ا C$: ھ Sh D ى 1#ا ا ا ھ# ر "إ نود ،s 1 -: ا ةر K ا C$: د ا ض = "ا ا ا ب * ا + د ا تأ + C$: J ا ا ه4ھ b*RPأو ، * ا ةhطو €= " L ) ت K ا :ر Z و ،ةر K ا J dI ، R5 ا aEا c ا GATT ةر K ا ي * م * J و ( € = ،ت K ا ر طإ b ا فا ط#ا ةد ا ت Zو = ا C$: a Dو تH K ا € + و ا ا aEا c ا ا لو ا : IQ ا /$ ا C$: 5 K 40 % م : 1940 Dأ C إ ،م 10 % م : 5 ط ; + s' ا 1989 bO$+ ،م 6 % و +ورو#ا د * • 4.4 % ن + $ 4.9 E + . #ا ة * ا ت H $ 2 -ا / $ ةد زو I ا لو ا : IQ ا ر < ا ا ق : /= رأ ، $ ب R'#ا Jھأ h5 * او ، + ا ة = ا " I ا لو ا W ة = ا 'آ ق N لود a Q" 1965 – 1988 J $ ;^ا $* ا ا X I ا 5 C إ E + 20 ، ا : IQ ا X I ا E + 10 C إ E + 23 X I ا : IQ ا ع < ا a Q" دازو ، E + ل + I ا لو ا ن ا ةد . ا ت 'او ، 1 ا c= I I ا لو ا ;^ا $* ا 2 . I' E + 3 -: و ا ل ا قا 'أ

م ر دد ا س داو ر د 02 ر 2014 ه4ھ ةر P نأ 5 ، و ا ا ا ھ d ' 'أ اً d ل ا سأ و ا 5 * ا R ة I ا ھ قا '#ا ه4ھ ، و ا ا قا '#ا ةء =5 ض =+ Sو ط R را sR ;ردو 5 * ا ا لود %$ R: =$ ا ا تاود#ا ل@1 ا ل@1 وأ ،لو ا + ت ا ه4ھ h و ،J قا '#ا + و =$ ا :و#او تاود#ا C$: ة E = ا تH ف@ 1@ + K 'ا ا قا '#ا سأر ت 5 * C$: Zو = ا + D ا ل Nأو ;رد ت @ 1Hا C إ Z^ + =$ ا قا '# + =$ ا .ل ا 4 -د ز : N R ا RI;#ا ر L 'Hاو ص ا ل ا سأر ت ھأ ة ق أ pZ د Q DHا ا 1997 ھأ ةد ز تا Ne و و ا I ا قو IP : رد Q ا ،م ر L 'Hا ت تأ + ت I " L ا %Q I اء + N R ا RI;#ا ر L 'Hاو ص ا ل ا سأر ت ا RI;#ا .ةد . ا J ا ء *"أ N R ا 5 -:تH Q Hاو I ا % ض = "او ; I ا م ا 5ذ DOSI رودو ا ا4ھ ھأ C$: 5أ 3 45و ، ا ت 5 * أ ; I ا تا O ا نأ Zوأ 5 ، ا ت $ : عر C$: تH Q Hاو ت@Pا ا ; I ا م ا p Lipsey نأ R: JdI ا ل "ا $: a L * ا ; I ا ت د Q DHا . ا

ا ھ ;%

<+ا او $1ا ا ھ d ا اًد : نإ ،ة ھ d ا ه4ھ < R او L R ا R$mأ = : ً' 'أ . I + $: = او 1 -ةر L ا : ; I ا $ ا I ا ; I ر < يدأ Dو ; I ا ر < ا تاز = bS أ ھ ت $ ا ; I نإ قا 'أ + : +و اً ; /$ ا " C I 5 ،نا $R ا %$ + ا bD ا .;ا ء O ^ ل Q Hاو ا + C و ،ً@L +رو#ا د * ^ا لو 5 ،ةرو K : +و تر < 5 ،ةرو K لود قا 'أو + ا لو E 'و ل Q Hا ت RNو ،b " "Hاو }5 = او ، "و ^ا R ا I c ت " R او ت Q ا I "و ^ا ل Q Hا p 'و ، L5أو /'وأ ًDا 'أ م نأ 1 ت dI و /" Q ح أ ھو ، ا ا " = $ ا ت 5 M ، E@ : ب D Dا ر عو R: K I J / I <I $ : € + .5 نأ RN b" 5و b " "Hا RM ا ه4ھ ما 'ا تH K b*RPأ Dو .ت $ ا ; I ةر S W ز أ Jھأ .ة : ھر 'أو ھر Pو E 'أو J K I $ M /Zو D ا C$ ت@ او ز 4 I و ، .ء@ ا ب K R+ " او K ا +و Q ا 1 ك IR ا /c و Zا Hا وا ا ا قارو#ا ت Pر + /c و تار ا R: م@:^ا E 'و ر < و ; I ا ةر S نl +و ت ا 'Hا 3 ذ mو ، ھر 'أو IQ ا ر D# + .(ة OP D) ًR ة او ق ' W$5 J ا ; iا ت R' * او : 2 -: $D^ا ت@ ا م : 5 M ا +ورو#ا ق ا ر d+ $D^ا ا ردا + تأ + ت I ا 1اوأ 4I 1959 ،م 'آ ق N JS "ASEAN" م : 1967 " 5 R ا ي 'iا نو ا ى I JS ،م "APEC" م : 1989 $ M ا #ا ق ،م "NAFTA" م : 1994 + IK ا #ا "ر ' 5 " ق ' JS ،م م : 1995 خأو ،م \ * ا د و ةر K ا د D / ; ع.I 5 M قا 'أ N و ا ت@ ا ه4ھ ت . ا لا #ا سوؤرو /$ ا ل "ا 3 D = Hا ةر K او $ ا GATT : م : +أ 1994 $ ا D = Hا 4 =I أ + K ا ا ير K ا م dI ا م D $:أ ،م ا + ار R :ا "ت K ا" ةر K او 5 K ا 1995 ةر K $ : "و I ز K ر * + D = Hا c و ،م ت او /$ ا ا ;ر €=1 W I c و D = Hا ه4ھ ما +إ ىدأ Dو ، = ا $ او = $ ق <" C$: أ $ ;و تار L 'Hاو ةر K ا : م '^ا C إ دا 'Hا kQ و 5 K ا D = Hا ه4ھ ء c:#ا لو ا قا 'أ 4 -: D@ -: ت 5 M K ا '^ا ت = * ا

م ر دد ا س داو ر د 02 ر 2014 J pRPأ + . $Dإ وأ ً $* اًر dI s a$< ت 5 M ا %$ W ; و ص = ا = و $* L* ا ا I H ا I ا تا ي Q ا ةرو Z نإ . ' 'أ ةرو Z ا ر dI ا R' Jھأ أ = * ت K ا 'إ pRPأ Dو ، RI;أ قا 'أ قا 1H \ .3 ف او ،% * ا ت K ا 'إ C إ } I ا ت K ا 'إ } I ا "أ ة R5 ت 5 N b * Dو تار ا . . و ،د =I M+ ; I ا "و < او ث *R ا =$ و } I ا =$ $ ھ ; ا . = * $ I ا / " " N " % * ت = * ا $L أ و E 'و و : IP "Hو ر " ل Q Hا ، "و ^ا و "ادز " / "در " 5 % * تار ا : IP و ، = ا sEا N : IP "}R $ " / " '"و ." " / "ر 5 لا.I1" 5 -: ا ت 5 M ا " ا O; دو @ ا ةرادإ *" ه K Hا ا. / Borderless management Sh و ر ظ I " #ا ر < ، $* ا ق ا عو = ا M"و د ةر P 41h ت 5 M ا /' ن 5 نأ + ، ا ت 5 M ا ةر K او ا ت $ ا ت RN W h ھ ي4 ا E = ا J: ا / ' H : ;ر ا عو = ا M"و د و ر c ا. و ، "و ^ا . ا ا C$: تار $ ة R او ت IK ا ةد ت 5 M ا ة <'و Sh ف + J ا R: ةد قا 'أ $ : و ، ا ود E ا .5 ا / ت 5 N ھو .ة ا. D ' ص C$: ذا * 'Hا $L أ و \ I '^ + : = "زر لا I;" 5 N ةرادإ 3 : 5 N R5أ " $ "" 5 Nو ر . #ا ة * ا ت H ا ' ا 3$ m +وروأ ت K I / R ا 4m#ا : IP ر 1ا ، $ Eر ةادh5 تار $ ة R او ت IK ا ةد ا ت 5 M ا ت $ : I ىدأو ز وأ 1آ ط "و /" Q /Dا . ;ر 1 قا 'أ ع 6 -:ةد K ا م : 1987 ' ا ت =Pا $ و ا dI ا b Zو ،م (ISO) % I; ھ و لو او ص 1 M+ +ورو#ا : K ا 1اد b = ا : ' D ت =Pا ،م : M+ ى R ا : IQ ا ء + ا ت K I ا : ت K I ا ھ Eا4O ا ت K I او . و. ^ + و ا ةد K ا ةرادإ ت =Pا ه4ھو 9000 تا Ne ا أ ' H ل :#ا <M"أ : C$: ت 5 M ھ : +و ةد M ا ه4ھ b*RPأ نأ + وأ +وروأ <M"أ لوا. ن# C م ا ل ة : IR ة Nو ' a M ا ةد K$ : 1 $ . ح@ 5 : ةد M ا ه4ھ C$: ل Q*$ ت 5 M ا ' ىو : تر ' Dو د : ا. 5 ، I ن $ ا ت dI ا ل Q ن ط M 4 ا ء@ ا H ن# C O او م ا J :و ةد M ا ه4ھ C$: /$') ت K I Hإ WDا 'أ R / d" ا ت dI (ت 1و ا ةد K ا م d" ت R$< (ISO 9000) h5 ا ير K ا لد R $ E ا ا . 7 ا تار L 'Hاو ةر K ا 5 ةد ز : $ 3 ذ k $ و :

7

-1

:J ا R: تارد Q ا JK ا.

L b*RPأ 35 E + + ا ;^ا X I ا نأ L b" 5 12 م : s E + 2691 م . -2-7

: ;ر ا

ا تار L 'Hا 5 ا.

م D @L /" Q ا ا ءا M+ ن " + ا 3 ذو +روأو #ا ة * ا ت H ا J Dا 'أ Jc ا نا $R ا J " عر. . 7 -3 ل@ : ا ا JdI ا ح ="ا ت I " L ا لود L5 bO أ M ا ن ا ت I او ة * ا ت H او + O ا +وروأ ب K نأ ،ك IR ا L ا4ھ p 'و ة E = ا ر 'أ ف ' #ا aI;أ L ك IR عو ء M"إ C$: د ا b==1 bD ا }=" و .C$:أ ة E 'أ J b D ، L5أ ، RI;أ ھو ً ="إ L5أ ا ا JdI ا b*RPأ ا4 .

ا عا #أ

ك Iھ نأ K" ‚ @" $ @ ا تار < $ /R ا ا تا O ا Eر : K I ا $L او /'او ق <" C$: bS ا '@ / ا I ا 3 45و و ا * ا ت@ $ / ا ر L RI;#ا N R ا (FDI) ; I ا ةر L ا : Q و ت IK ا ةد ت 5 M ا ل@1 : =Q+و، م d" و تH Q Hا ،/$ ا ل K قا '#ا C إ Z^ + R5 M+ تا O ا ه4ھ h او

م ر دد ا س داو ر د 02 ر 2014 : " د * ا نأ : ب I ا %M ا Eر "و "ج "^ا : وأ ; "^ا ا " ھ W"أ و R و ،" : ا $* ا ل@1 ع " 5 p Z يرو c ا : أ ج "^ا : : 5 و 'h ت زأ د ;و نو + J ج "^ا : نأ ‚ @ $ R I + ث * ة R5 ;ر + ا ا * و ، ا ت 5 M ا ل@1 ج "^ا : ر $R و ،ت IK ا ةد ا ھ K ا ل@1 : أ-1 – ةر K ا + ص او لو#ا ه K Hا و ا : : ل@1 ة R5 ;ر + تداز و ا ةر K ا نأ ‚ @ و ا ةر K ا ل ‰$+ ت I ا /Z 1996 .(م ، ا ;^ا $* ا X ا ةر K ا ل داز ل L ا R' C$ ا *+ 09 م : E + 1995 داز I + ،م R I+ ا X I ا 5 نأ ‚ @ و ، ا ةر K ا a Q" داز /R< +و ،s E + ت 5 M ا ة + ا ةر K ا " ل ةد ز ءارو % ا ھ ت IK ا ةد ا C إ Z^ + ةد ز 5ر M نأ 3 ذ C إ ف c و ا X I ا 90 E + * ا ل K 1د ا ةر K ا . أ-2 -N R ا RI;#ا ر L 'H + ص او " L ا ه K Hا : ع 'أ ل + داز N R ا RI;#ا ر L 'Hا " ل نأ ‚ @ ةر K ا " ل ةد ز R5أو ا N R ا ر L 'Hا " ل ن 5 ا C إ s' ا 12 ،ت I ا : ل@1 E + C و#ا ;ر + 3 ذ /; و او ا . ا ثا إ ت IK ا ةد ا ت 5 M ا رود C إ ھرو + ا ^ I + K ا '^ا ت = * ا . ا ض 1 C$: : . ا ث ل K ت $ ا قا '#او ; I ا . ب ا ا : ، ا * ا $ ' '#ا X I ا ا ا R ، ا ح ="H + C C إ ل * او ا قا '#ا ط R راو C إ ىدأ ء O إ ل@1 ;ر ا م + $* ا لا #ا سوؤر 5 C$: د ا ت41أ J و L5أ ل ا سأر قا 'أ b*RPأ *+ ا ل ا قا 'أ aQ دو * ا R: ط R را @ و . ھ Ne + ا ا : لH 'Hا : ب -1 -لو#ا Ne ا : او ،J '#ا دو * ا R: ت@ ا JK ر < + ص او تا I ، ا : IQ ا لو ا J '#ا ;ر ا ت@ ا نأ C إ ت $ ا M Dأ L b" 5 تا I او 10 $* ا X I ا E + لو ا ه4ھ ;^ا م : 1980 : . C إ b$Pو I + ،م 100 أ .م . ا 5 E + (USA) م : " أو 1996 : . C إو ،م 200 يأ ) م ا }=" ا I5و < إ " E + 1996 (م . ب -2 -" L ا Ne ا : ا Q ا C$: RI;#ا I ا لوا رو + ص او ا JK s' C إ M تاء Q ^ا b = راو RI;#ا ف Q ا قا 'أ ا 020 رHود ر $ ا C إ ت I " L ا %Q I 1.2 م : رHود ن $ 1990 ھو ،م : . 8.4 }=" J ا نا $+ / K ا ت ط Hا E + م ا .

ا (= >

ب I ا %M $ ر او + ي = ا ى * ا h ا E ا kE Q ا د : : . ا تاذ ى 1#ا J ھ = ا ھ m : ا $ kE Q ا ه4ھ Jھأ و ر4K ا تH * ا : 1 . I ا تار ا ب 5H او ق ا ت آ ةد ' : "ا Dاو ق ا ت آ ةد ' ھ ا . Jھأ نأ ‚ @ M ا H + ، طا + $L #او I ا ر طإ تارا ا ذ او ةد = 'Hا ل@1 I ا تار ا ب 5او $ M ا ةد K او ةر L ا ةر Sو ; I ا تH Q Hا $L ا تار ا 3$ و ،ت $ او ت@Pا او ج "^ا و I =$ Dh+ ر 'h+ / R او ; "إ C$:h+و I ةد ; h+ bDو Dأ 3 ذ 5 J نأ C$: I I ا تارا ا أ . ا pRPأ ، ا Z ا I: + 5ا aK ا ا . 2 . ا م = I د :

م ر دد ا س داو ر د 02 ر 2014 ا نأ I$ h اذإ ا I د و C إ رود C$: ة + Sh او ' ا دو * ا ء O إ نأ + ،يد Q DHا ط MI ا و ا cD ل XE I ا WI: = ' c أ ھا " نأ ا I د عا.I ا C$: ظ = * ا د Q DHا ع Zو#ا = ا RD ةد c ا ل #ا دودرو ه K او ، R' لو ا P 1و ع Zو#ا 3$ ' ا : ةرد Q ا ل #ا دودر : ع $ $ I ا ع ;@ ; ا a ا 3 ذ : %M و * Q ا ةر K ا dI L ا 12 / 99 . 3 . لد R ا يد Q D^ا د :Hا *" ه K Hا ا. : ا *" ه K Hا ا4ھ و لد R ا د :H Interdépendance ت D = ا ت L ،ع WI: ='أ ل "ا ا. و ا ةر K ا * J ، $ او ; I ا ةر L ا د ;و / لا #ا سوؤر ا Z ا ا. 3 ذ O / تار ا لو ا + ت ا .; ط 'إ ت " إ تH Sh ا J ي4 او و ا ا J ; ع " د K إو د R ا Sh او P +و ; "^ا $ ا / ز ه c + / IQ J *+ ، ود L5أ : IQ ا او ن L5أ E " ج I يأ ت " . ظ CI C$: لد R ا د :Hا م = ي <I + 3+ M ا J 3+ M ا ا4ھ يدe و ،ة ; ا فا ط#ا وأ 1آو $+ 5 + ھ K ا D@: $1 C إ د Q D^ا R ا b" 5 نl ، $R ا ى 1أو : K + أ Sh C$: ي <I د :Hا نl : R 1#او + ھا أ ن +و 1iا C$: فا ط#ا يد Q DHا R ا + ھ@5 ن 1iا C$: < ا 5 Sh د ;و I لد bD ا }=" : R 1iاو . 4 . و ا ا J ة ; ط "أ د ;و : Dو ، و ا ا J ة ; ط "أ د ; + ا J X I ا Rط *Zاو 3 ذ ظ J : IQ ا ن إ b" 5 ة او ود pRPأ "إو ، ھد = + ج I ا ا4ھ I نأ ا4 ا ر D 4K" نأ م ا /E M ا ، iا ت R' * او ، E + ا ة. ;#او تار ا L : IQ ا ت K I ا ا kQ + I ةدارإو 5 م *+ ، ود L5أ ت " / K + J ھ mو /IP ت " ا أ Z ت IK ا ةد ا ت 5 M ا رود Jظ C إ 3 ذ /; و ،s ةر L ا ثو C إ Z^ + ا تH Q Hاو $ او ; I ا . ھأ و فو J ا J ة ; ط "أ ت ظ Iھ و نا $R ا + ا J ر ظ }=" =$ ا + ف h ا pRPأو $ ا ة ا 5@ 'Hا /$ ا R5 د R I + a O ا $ ا }=" d نأ تHiاو $R ا }=I تادرا او تارد Q ا E D . 5 . ت IK ا ةد ت 5 M ا رود Jظ : $ ' '#ا ت ا أ ت IK ا ةد ا ت 5 M ا R Se ا د Q D^ا C$: ة + ة N R تار L 'ا N ط M" a Q ل@1 راد^او ا تا R او ; I ا " ا ة ھ ظ 5h و . $ ا ت " ^ا تاذ D@ ا ت 5 M ا 3$ نأ 3 ذ C إ ف c و ةر L ا E ا رود a $ $E ا ا ; I ا نأ C إ ; "^ا = ا b$ " ر dI ا ا4ھ +و ا % L5 ; "إ pRQ ا *" ه K Hا د Q D^ا . 6 . ا ةرادإ ا د Q D^ا ت 'e ا رود ا. : د Q D^ا ت 'e ا رود ا. $ ا kE Q ا ةرادإ ا ، ا 3 = C إ 5ا NHا ا ر "ا + P 1و د * ^ا ا ا4 د Q D^ا ت 'e ا N@ و ً + ' dI ء M"إو ، ا ا ةر K ا (WTO) م : I لوأ ، 1995 لود Jd م c"او ،م J ا ت 'e L ا /$c ا ل 5ا JS و ، إ ا ا يد Q D^ا م dI ا ھ + W ' Jھأ ا L ت 'e S@S ك Iھ b*RPأ +و ،W : M ا ا : K ل@1 ا ةرادإ C$: م ر K او او I ا ت ' ا ھ ت 'e ا ه4ھو J ا لود Jd د Q D^ا ت ' ا ة Se ا : $ ي I ا م dI ا ةرادإ : لوe او و ا I ا قو IP . $ ا م dI ا ةرادإ : لوe او ،W +ا و و ا 3IR ا . $ ير K ا م dI ا ةرادإ : وe او ، ا ةر K ا dI . ، E :د Jھأ R ت 'e ا 3$ C$: ا م D و Pأ م d" ك Iھ D#ا C$: pR W @1 ــــ $ .

ا فا ھأ

م ر دد ا س داو ر د 02 ر 2014 . و ، =1 فا ھأ و I$ فا ھأ Eر D C إ د Q D^ا ا فا ھأ J I فا ھ#ا 3$ و } * و ھ e I ا لو ا ي = € + ; ، +ا4; "h+ I$ ا فا ھ#ا ا : $ I$ 1 . .ل ا سأر و ةر K ا قا 'أ * *" ا ت ھ K Hا a 2 . . ا و $* ى ا C$: يد Q D^ا I ا ص Œ و ،ج "^ا ةد ز 3 . . ا يد Q DHا ش "Hا C إ يدe ، ا ةر K ا JK ةد ز 4 . ./= ا ج "^ا يوذ ل $ c #ا ل 'H + J ا ل ا سأر ةد ز 5 . *$'أ ر M "ا : L ، ھد = + لو ا $* نأ H ا 5 M ا " "^ا ت@ M ا .Ž ا... Œ R ا cD و ،تار ا ر M "ا و ، M ا ر ا d" د Q DHا ا فا ھأ Jھأ ھ ه4ھ a ھ و لو#ا ف ا نأ ‚ @ و ، e ا . ا }'#ا و 'أ ا م dI ا فا ھأ ،ل ا سأر و ةر K ا قا 'أ * *" ا ت ھ K Hا . 'أ ا ORQ + ORP و ا ت د Q DHا : I ھ و ، $: $ = ا فا ھ• R I + أ : 5 Jھ d" 1 . . ا د Q D^ا C$: +رو#ا د * Hا و أ.م. ا I ھ 2 . .J ا لود ' ا را ا .5 J * ا 3 . . =$ ا MR ا ت : K ا و تار c* ا و لو ا + ف@ ا 4 . . I ا ب M ا C$: + O ا L ا و ا ة < ا ض 5 . C$: ء c ا . L ا ا و Iط ا : M ا

ا تاودأ

1 . ت IK ا ةد ت 5 M ا : ھو ، $ ' '#ا ةاد#ا ھ ت IK ا ةد ا ت 5 M ا R ، أ R$mأ + m ت 5 N ء *"أ R: عز عو = ا د : ن ت 5 M ا ه4ھو X I ة ا ا 5 M او ،ةر ا : I ت K I C إ ن "^ا W; * ء N Dأ أ R ج "^ا .5 م + ت 5 M ا ه4ھ J و ،لو ا W; * ء N R5أ او ن م ا ةد ا ج ھ K ،J ا ء *"أ / ; C إ ; "إ ق +و I ود $: WK I JS 1آ $+ < 'و ةد C إ W * و $+ E " ةد N C لا أ سوؤر ت 5 M ا ه4 و ، S ه4ھ / < و ،ت $ ا ه4 + م $: Z *+ J ا ء *"أ ا أ سوؤر 3 * ت 5 M ا ةر K ا "ا D c=+ ط <1 5 /c "l ،اً 1أو Hوأ p+ $ C ت 5 M ا ه4ھ نأ +و ، ا "إ ; لو ا I + ، Q 1 ا ا ق ' ; ة = ا I ا لو ا " Q و b 'أ ا ا ه4ھ / < و = <+ R " " ت 5 M ا ه4ھ C إ م " $+ ار L 'ا a* نأ ت 5 M ا J =E ظو ل ا فHآ 3 4+ = ، 1آ <R ا $R ا 3 ذ ف O = او . ھ Sإ C$: }'h Z ج "ا ت $ + م ا م ت 5 M ا ه4ھو C$: < و R5أو R5أ ت 5 N أ R ء N I اذ MR او قا '#ا . 2 . $ ا ةر L ا : b" 5 ا : IQ ا ةر L ا : X " ر < 5 $ ا ةر L ا تء ; L ا ه4ھ تد ' Dو ، $RD ةو " $L b " "Hا D د ا 5 ء <:إ " تH Q ^ا : ' aR + 3 ذو ، ھر M "ا b ھ ' $ ا C$: ل Q* ا : 'و 'و ب O ا / J$ نأ ق M ا / < @L ، ھ و }=" ها نأو ،ة N R J ا نh+ E ا ل ا R<I ،bD ا ة OP " 5 D C*Zأ . K" b " "Hا /Dا او a او ت@K او ت رو ا فHأ + ا /Dا او $ او L ا * ا ت dI او ت 5 M او ت 'e $ ءا R1 نأ Hإ ،a K: a ھر W"أ WI: ل Dأ / K دا #او b " "Hا نأ ن ; I " "Hا b L5أ * J "أو ، =< ا ر ط لا. H 05 E + R I ا ت " ^ا . ;@A% : از ر #ا ت 'e او ت K I ا € + R $ $'و ،H 5 5 5 ، R + L $ 5 I5و "و 5 J: < … Ž إ . 3 . ا د Q D^ا ت dI او ت 'e ا : و ا 3IR ا و ا ت dI ا € + W+ /$< C$K ھو و ا I ا قو IPو او ء M"• ا ةر K ا dI و WTO م : bŒM"أ ا 1995 +ر c ا ة ا ھر R :ا او " 5ذو R' 5 ،

م ر دد ا س داو ر د 02 ر 2014 د Q D^ا $ او J * ا آ + L + ث L ا ا4ھ pRPأ C$ و ا د Q D@ W ; 3 ذ

ر 'د a " I"إ :ً@E D ح P ا ةر K ا dI WI: J$:أ او : د Q Dإ .

ا ر أ

1 . :ةر K ا * يا ;روأ ; D = ا : K I ا ا ر Sأ W $: X I ف ' يا ;روأ ; D = ا 4 =I نإ ةر K ا ةد ز لو $ ھ او 1 او ر L 'Hاو قا 'أ 1د ت " إ ةد . 3 ذو ، I ا لو ا 3$ ما. إ aR + ةء = ا . . C إ Z^ + م ا J ا ر K * + I ا لو ا ود 5 W $: Q* ا a' ا تو = ' و ، ;ر ا . ا Q* 3 45 J * ا :ا ا * L a' C$: I ا لو ل@1 ةر K او ر L 'Hا I ا لو ا 'e او ح@P^ا . لو ا ض ق ' ا ا I ا ةد ز C إ Z^ + قا '#ا وأ Dا 'أ 1اد ءا ' I ا ;ر ا . 2 . ا ا ر Sأ : ا ت ظ ،لو ا 5 ا قا '#ا * K " ا د ا ء O l+ I ا لو ا b D b*RPأو دو * ا R: ا ت ا C$: ا4ھ J:د Dو ، ا ا م dI ا / @ L5أ I ا لو ا ا W; ا ا ةر K ا * يا ;روأ ; D = ا ر طإ Q او ا ت . $ M % = ا ة ا ا لا #ا سوؤر ت C$: a نأ و و و $ ;ر ا ا را 'Hا C$: R$' M+ Se نأ ت ا JK $ ا . 3 . RI;#ا ر L 'Hا C$: ا Sأ : % Z ‰$+ " ل N R ا RI;#ا ر L 'Hا X I ا " ل زو K I + ، ا $* ا $* ا X I ا " ل ف Zأ +رأ ت I " L ا Eاوأ N R ا RI;#ا ر L 'Hا " 'أو ، ;^ا ‰$+و ،ت I ا م : ر L 'Hا 1996 ا ،م 350 ھر D ةد .+ رHود ر $ 10 م : E + 1995 م . Iھ W"أ 5 RI;#ا ر L 'Hا ب ; C$: ي 1أ ا : ك ا ا ه4ھ M و N R ا : -Q ا قا 'أو $* ا قا '#او ' ا را 'Hا . -Q او ا م dI او ي MR ا ل ا سأرو N "Hا IR او M ا م dI ا ع < ا JK و ةء =5و Q M ا ن #ا ا و ص ا . RI;#ا ر L 'Hا ب4K $ =5 J ا =$ ض = "ا نأ 5 ' 'أ =Q+ J L ، N R ا ةد K + ج "^ا / W; و ، ; "^ + ا او او . 6 . ر L 'Hا J او ا ك * ت IK ا ةد ا ت 5 M ا R و 5 ، N R ا R ل@1 3 ذو dI او راد^او ، I= ا ا I اًر Q QQ ا ا و a ر ا . 4 . Q ا ز K ا C$: ا Sأ : ،J ا لود ود يأ ، Q ا ز K ا C$: Sh $ د Q D^ا ر Siا نأ ا R ا 4I M"و ن D Q ا ز K ا C$: $ C$: E ا : C$: ة $ ا ا pRQ و R$' ن Dو + K إ ز K ا ةرادإ ر Siا Jھأ p Z و ، R$ ا ر Siا $ و ت + K ^ا J d ھ Q ا $ : ق <"و b ' : Q ا ت ا : IP $ ھ ةد :إ Q ا :أ b*RPأو RD + J J Q و ت + ك IR ا م . رد Q / I C إ Eاد C ا ت " ا 3$ ھو : $ M ا ك IR ا C إ ل * ا % ظ او ا ت : < ا 5 تا 1 ا ر D R5أ ŒR و . Siا Jھأ : Q ا ج "Hا ; ث * $ د Q D^ا ر ت ; "إ /' او I ا / ا + 3 ذو ، =" ة OQ او ة R ا ك IR ا + ، Q C$: ةر ا ةد ز / ادو *+ ا ةد زو ا I ا . / اود Jھأ k $ و ، ا Q Q ا ة ھ d+ م : M+ <R ھو :ك IR ا Q Q1 Q1 Q ا ا W;ا ا ت * ا ك IR ا Q . د Q DHا ھ d ا ز +أ ضا 'ا I "ا نأ + ل ا P@1و $ :ا ا ى ا و ، "إ $D^ا دو * ا ازإ ف 3 ذ a $ ' W$5 J ا K لو ا Z = ا Iط ا J او @c : تار و تار D ھ W+ / و ، R $ ا :ا D + ھ و ھدا ="ا ،ه K ي4 ا ب $'# +

م ر دد ا س داو ر د 02 ر 2014 نأ J $: ض 4 ا ، I C$: ز = ا =I e *+ :ا وو ، ا *+ R ا R $ 1آ ب C$: = . * . ھو " 4I hR R<+و Œ m ن ' ةار R ا نh+ ا R ا ن ةار R ا ا4ھ L K " نl ل * ا ً R * . ط M" و ا ا R د Q Dا قا '#ا ر K ا ص = ا J C$: ةر ا I : ا ت $ : C إ اذإ M و ا I ا ;ا و ح KI ا ن c + 'ا و ;ر ا R: J ا لد R W$L " "^ا ت Rm ا و ت ; * ا ع RNإ ف + و ا دو * ا . $* ا ا L و ا ا م CD% c + ض " و ا ا ب 5 D % ر ة : ك Iھ $ : ت ; ا * + P ا <M"#ا M W"h+ ": = =: * P W : L5أ $ ا ." مء@ ا ت ا ،/$ ا / ز و ج "l+ ت ; Hا 3$ ع RNإ C$: ا JS ة او Iطو ق ' $* ا ا % و و ا ا % + ا R5 + M ك Iھ W"أ % ا ا4ھ ‚ @ أ ھ = =: * P a ا قر = .ة او ود L5أ سر و ا ا <M"#ا ن W : 5 Charles Croué فا ھأ * و درا ا J d C إ ف K I : ةر R: W"h+" ." ا قا '#ا ا k= ا ل@1 'e ا إ Hإ 3 ذ 'e $ C h H W"h+ % $ W N I: a ا pZ و ل K ا I ة. 3$ b" 5 اذ .W sMI نأ ي I ي4 ا I' 1985 RD و ا ا % J ود $ :" W"أ C$: #ا ا ; و ت 'e ا فا ھأ * ي4 ا لد R ا $ ت ا و /$ ا / ز و X و و و s < دا #ا ." أ ‚ @" فا ھأ نh+ 3 45 ّ + و ، و ا ا <M"أ %$ W* Z + + ا /'وأ % ا ا4ھ ن . د = ا و 'e ا C$: "إ و s 'e ا C$: Q H و ا ا c أ ى Allain Ollivier و ا ا نh+ ا ت I ا و ق < ا : K : ةر R: " ھ p ."قا '• ا bIQ ا ل@1 3 ذ و J $: d * ا و E +ز a + 'e $ : ا تا < ا ل@1 3 ذ * و s * ا ،(/ ز ا) ء <' ا ، I ا ،a$< ا :ـ $* ا و d @ + قا '# + ة K ا ا . L ا و : ;Hا ، I ا ، " " ا -% ' Zو أ : *R ا و ر و ف 5 ير K ا ض O ا * وأ ./ ز ا و X و ا ، ا ،ج I ا تا < ا ه4 ،/ ز ا و ،ل Q @ ' ' C$: د :H + ت ا و ت K I $ K ا ا ى C$: ط MI ا Rmا ا ت 'e $ ' 'أ ة : D R . و ا قا '#ا W"h+ ":م@ ا R: %*D +أ ف و ف M 5ا و ا ى ا C$: : RNإ و 3$ ا ت ; وأ د D ظ ا ت ط MI ا و د K ا I و و ا و $* ا I ا c أ ى + ." و ا Œ R ا تا O C$: % ا ا4ھ % e ا .5 ا ' و ا + Rط Q $ و ا ا فا ھأ p Z Terpstra et Sarathy : i 5 -. و ا ا ث *+ ل@1 و ا 3$ ا ت ; * و ف M 5ا X . ا P I: D + و ت ا و /$ ا $Dأ وأ Eا ط : و ا 3$ ا ت ; ع RNإ ا . =$ ا ط I ا و لو ا P Q1 a C$: ق = ا و I ا ;ا c أ ;ر 1 و = c ا لو ا وأ و ا 1اد I ا .ر < $ ا + K 'Hا و I ا ل أ + و Pر و J <'ا + -ھ * ل@1 3 ذ CI و , ا ط MI ا P I: I ھذ ا aK ا تارا ا . $+ 5 P Q1 a مأ < " ن ' ھ و H مأ ي.5 M+ ت @ 1Hا / R' I ا $D#ا * و ا ا / < C Œ R ا د ا كاردإ و J . L ا و د Q DHا ، ' ا a"ا K ا 5 لو ا + ةد ; ا

م ر دد ا س داو ر د 02 ر 2014 J " 5 ى Q ا و ة4 '#ا و R$< ا ى Hوا و : N L5#ا % ا 54+ a$< ا ا4ھ $ 5 a $ Philipe Kotler : *R$ R I د ط M" : ةر R: W" 5 او H و ا ا ":نh+ و 3$ ا ا4ھ C إ ل P ا و ا تو = + . ق ' /" ا 3$ ."W Rmر ع RNإ ا L5 %$ H W=E ظو و ا = $ أ I pc ، + ا % ر ا درو C$: 'h و ھ K ا ا45 و ة او ا = $= ، و ا ا و $* ا ا ف@ 1H s * ا ا . ا <M"أ و ت %$ 'ر W @1 J ي4 ا و ا ا ھأ }=" $ ا 5 M ا فا ط#ا 5 وأ < ا ةد = 'ا " إ C$: و ا ا = $ م د ا Eا = ا ل@1 و ا ا ھأ C$K و ،bD ا 5 و ا C$: دا 'Hا و Q ا و . RI;#ا تار L 'Hا ةد = 'Hا ا C$: ل Q* + جر ا ج "^ا 'e ا €E / + p : Q ا R Q ا $ ^ و ا ; * ا دا ' ت K I ا : IQ ا I ارود Q ا a $ 3 45 ، $* K I ا ت R RI;#ا لو ا I D C$: ا. + و ا / ا ت : IQ ا م أ ل K ا p و ، Q ا ص $1 ل@1 $ $ Eا M ا ةر ا / ر و I ا و M ا / ر C إ يدe *Zاو D R 5 .% ظ $ ة ; ةد = 'Hا Q H :دا 'Hا "إ و تارد Q ا D Q* ط W" 5 C$: دا 'Hا ة E إ و ، $* ; "إ k1رأ =$ + /$ ا € + C$: ل Q*$ ص = ا إ ھ ' '#ا ة E = ا وأ خ I ا ا K " $< X I H وأ $* 5 ت + X I H /$' C$: ل Q*$ P = ا K " ء Dا . M ا ت / ر C إ ةرو c + يدe ' دا 'Hا ا4ھ L و R< ا درا ا / سوؤر Q C$: و ا ت 'e ا م : RI;#ا تار L 'Hا I ا لو ا ةد = 'ا ا Hإ 3 ذ = H ى 1#ا لو ا 1اد ;#ا $ ط تار L 'ا N تا R ا و لا #ا *$Q I ا لو $ CI + ، 1#ا ف < ا *$Q را ھإ I H *$Q ا 3$ و ،لو#ا م ا ما. Hا ا ھ 3$ و + RI;#ا تار L 'Hا / KM ' ' و : ;ا و د Q Dا = نأ * ت 'e ا ه4ھ b" 5 اذإ يأ ، و ا ا ة E = ا ءا 'إ C$: c أ ةرد D $ : ة E =I . $ : سر ا لو $ و ا ا د *أ و ة ا ت " ^ا C إ 3 ذ /; و ت 'e ا ف ط و ا قا '# + م ھHا ;رد %$ ت K ا '^ا : 5 و ا قا '# + م ھHا ت ;ر ا ه4ھ . و 3 ذ R ا ن ا R ا و ا قا '#ا ع R 'e ا ت K I يأ نو + م ھا 3 ذ و I / KM وأ .3 ذ Rm ا / ز 4 I <'ا + K I R ا Œc ا ء.K ا % Q ل@1 -I: K I €E د ;و .5 $* ا قا '#ا = Q / < H و De =Q+ €E = ا % Q "إ و Q ا I ا ; H Iھ 'e و ا قا '#ا *" ھا . #ا مو. I: K I -/ K I % Q و / + و * ي K ا = ا 'e ا أ R /$ ا €E = ا ا. $ ط ت D = ا وأ د : د ;و نود ة OQ ا ت =Q ا € + : ط : 3 ذ و و ا قا '#ا . ;#ا ; "^ا D < ا ا. و I ا ;رد ع = را Eاد ء <'و : *R ت 'e ا K وأ $* و ما. Hا N 41h ت R وأ تا D J /Zا ى 1أ RI;أ ت 'e ;ر 1 . إ Q ا J ' ا قا '#ا 3$ + ط R رHا ء = 5ا / /$ ا € + R; + X I RI;أ ت K k 1ا pI C إ ت 'e ا hK$ 3 ذ + k 1ا ا E + م#ا 'e ا . و Iط ا دو * ا ة * c و و ا قا '#ا K I 'e ا dI H $ ا ه4ھ . K I ق ' W"أ C$: W$ 5h+ J $ dI E=د 8% و و ا ا ر F 9@ا % ذ ة Se ا ا ا و و ا ا + ا ا ا %$ *R ا ا4ھ لو I I' C إ Z^ + ,3 . و ا ا $: م ا ئد R ا

م ر دد ا س داو ر د 02 ر 2014 و ا ا ر < ا W C إ Pو نأ C إ ة : تار < و ا ا N Iھا ا ا ا ز K l+ ض " $ و , : و ا ا + ا : 5 K ا Eا ا C$: a$O ا $ تد D تار L 'Hا ل@1 3 ذ و "ل Nر " عو M + C ر طإ #ا ت 'e ا $ ا ه4ھ +رو#ا لو ا Dأ ا € = ة = ا ه4ھ ل@1 ت 'e ا ه4ھ b و " L ا ا ب * ا ء "ا + .لو ا + 5 K ا م ' ا : R ا ت ' "ا C$: a$O ا $ : ا OK ا و L ا و R c ا و 5 K ا ت @ 1Hا و I ا =$ 5 ا OK ا : R ا ت ' "ا M /$ ا ل "ا C إ ف ا 5 M ا +رو#ا ق ا ر ظ ھ ة = ا ه4ھ . Jھأ و , I ا و : ;Hا و دا #ا و لا #ا و ت $ ا و ت ا و . + Dا 'أ + ; I ا ،لو ا + ت ط R رHا و نو ا ل K ظ *$ ار < $ ا ه4ھ ت N ا I ا أ / D ا و ح = ا J $ د : Dإ C$: M 3 ذ ى + s I $' ءا M+ = H b*RPأ *+ ا وأ عو M ا ةراد^ ر Q ا . 5 M / ر M Dإ وأ 'e :JK* ا <' ا و ة OQ ا ت 'e ا ر ظ $ م : ا + ا ةر K ا ل K ح Z + d ت 'e ا ه4ھ ط M" أ + 1980 ه4ھ ت. و .ة R ا ت 'e ا * c أ ح +رأ * / ;ر ا قا '• ذ =I ا C$: ةر + ت 'e ا : ا ا م = $ " + ا a ا ة = ا ه4ھ د D ت I " L ا %Q I Ohmae WZا + قا 'أ X I ا ق@طإ " إ ، او نآ لود ة : W بر ي4 ا ن + ا و ا I5 ، #ا ة * ا ت H ا ، + O ا +وروأ نا $+ ھ و و L ا J QE Q1 بر : @c $ ا ك $' W بر ا : @c $ ا ك $' : ;Hا : ' 'أ Zا ا C$: م = ا ا4ھ م 1 -' ى C$: X I ا ق@طإ W"أ ت@ ا € + ءا ;إ / لو ا ا M ق .W $: = =< ا 2 M ا و ،لو ا ه4ھ قا 'أ ة ;ا ا و I ا ت 'e ا + نو ا a$< 3 ذ نأ و ا ا ر < b ھ ' ا ا ا و و ا ثا #ا %$ + ه "دأ pZ ا M: /' ا ن ا " 4I . M ا ن ا ا + C إ S@L ا ا ةد د Q D@ +ورو#ا 1955 1970 73 / 79 93 / 95 2000 ا W; ا و ا a$< ا ض ا ; "^ا ) " ر 93H 1 و ا ا F J K ھ ا 9%ا ا :( و ا ا ئد 8% : $ ھ.; " ئد R ة : C$: و ا ا م + R< D ود وأ 'e W R< ي K ي4 ا ا J و kQ ا أ R نإ : ا J .ى 1أ لود ھدا 'ا p+ ا + ، I ة. + / H ى 1أ /$' دا 'H + I ا لو ا ع ح 1 1918 وروأ ق و ا رو ظ ر ا رو ا قو ا قاو ا ةر ا (تار ) ر $%ا ع ح 2 1945 د & %ا ت ' $ ا ALENA / ALEA / ASEAN و ور ا ز ا رو ظ NPI

م ر دد ا س داو ر د 02 ر 2014 5 و ا وأ 'e ا X I نأ لو#ا Q H : "ر ا % ا Dأ $* ; "إ =$ ا /$ ا =$ ھدا 'ا . R5أ I ا . ن ا X I "إ و , ;ر b RM اذl ،قا '• $* ا ع RN^ا J C ت K I ا Q J H R m :ج "^ا €Eا أ ج "^ا أ R I ، $* ا a$< ا I ر '#ا € = €E < " C < I ا ه4ھ و Q ا ; Q ا ل $* ا ق ا /RM J اذإ أ , Q ا W أ R ي4 ا bD ا د * ا < I ا ھ و ج "^ا C R $ ا وأ R Q ا ت@ ا C$: ل Q* ا Rm 5 ى 1أ ب R'أ ك Iھ J دراو m C إ ج "^ا Q .ير K ا نا. .K ا € = و ا Rm ا وأ ، < I ا 3$ : نا. نزا C$: d * ا ھ لو $ ' '#ا ف ا :ت : ا نا. ا4ھ نأ 3 ذ Eا نزا ا I و ،ةد * ا د Q DHا ت ز#ا و تازا. ھHا ه4ھ و ا h ب m ا نزا ا 1 ت@ : وأ ضو وأ تادر وأ تارد P 3 ذ ن 5أ ءا ' I ج / ا "زا ا +ر و ة R5 $ M ن ' تادرا ا وأ تارد Q ا D / د نl نزا ا 3 ذ ث * J و ،Ž إ... RI;أ د نزا ا * ضو ا وأ aھ4 ا 5 C$: ا د :Hا و @ * و $ ير K ا .5 ا .جر ا ت $ : را 'ا ن c ' 'أ ف ھ RI;#ا ت@ ا ا نإ :ةدر ا و $ Eا M ا ة ا ھ و I ود ق ا د +أ د * ا ھ Eا M ا ة ،لو ا + J ا ل "ا و دا 'Hا و Q ا $: ود 5 ةر D د * ا .جر ا /E cR ا ءا N C و ا ا N * Œ + : *Zاو ً ن نأ aK ;ر ا ق ا K I / + 'e يأ ر نأ RD C$: 'e ا ت K I ق 5 ود يأ +ذ K ، $: تأ ط ا ة ا تا O ا و و ا ا ا و د Q DHا ا I ا .ق ا ه4ھ ة E ا ل :#ا Jd" و ; I ا و L ا و " " ا و ' ) " ر 93H 2 و ا N 8 ا :( N 8 ا د Pا ود 5 ت د Q DH c = 'ارد و ا ا ;ر a$< و ا قا '#ا ل 1د " إ نإ ،ف ق 5 و ا +ذ ; ى ن ن ' 'أ ن@ : ; د Q DHا dI ا ;و ى C$: Rط L " L ا أ ق ا JK L لو#ا ا .ف ا ق ا نأ 3N H :ق ا JK م ھا * ا ت R ا JK ھ و ا قا '• $ $* I: لو#ا 'e ا * ا Dا 'أ C$: L5أ M+ درا ا k Q 'e ا : نأ W"hN ا4 ،قا '#ا ه4ھ و * + 'e ا م ف ' قا '#ا يأ * و ق ا JK * و ، R ا W 1د : ا تا Ne ا 'ارد C إ Z^ + " ا I ا ل و ن ا د : $* و 'ارد J و + P 1 تا Ne .Ž إ...J $ ا و }IK ا و L ا " ا / ز ا -ا / ز '-ارد ل@1 3 ذ و ل 1 + P 1 ت-ا Ne ب و / K ا pEا M$ R I + 1 . ا 1 ا ;إ 3 45 و يد = ا 1 ا s' JK C إ Z^ + :ق ا Rط و RI;#ا قا '• ى 1#ا kE Q ا € + ; * ا ق ا : 5 M kE Q ا ه4ھ ، و ا ا X ا R ا C$: Se نأ "hN ا ؤ ا ود د & ا ل او+ ود ,و, ، ل او+ ج ود قو ب ود قو أ ود قو

م ر دد ا س داو ر د 02 ر 2014 -. E ا خ I ا و + P ا ا m R< ا و و $ R< ا درا ا L R< ا IR ا ط MI ا Rط يد Q DHا . : IP مأ :ارز $R ا ا4ھ ھ ،W 1د دا ا $R ا E ا -ا E 'و ،ت@P-ا -ا و ق < -ا RN 5 M -ا و $R$ * -ا وأ ' '#-ا IR -ا E 'و ، D < .ى 1#ا I ا و ل Q Hا : J QR ا N 8 ا ل@1 3 ذ و L ا J = C$: C و#ا ;ر + و ا ا ت ' ا J'ر ح KI ا نإ و دا #ا Rط * J 5 $' و ن I= ا و تا ا و فر ا M ي4 ا ا ا 3 ذ ھ L " ، ى 1أ تاد : وأ تار D يأ و تاد ا و "ا ا و ق@1#ا R 5ا ." / K دا أ $ ا < ا نذإ L = ا a$< ا دو * ا R: ل :#ا 'ر نأ + و ، = ا ط "أ و ة *$ ت 'e ا و دا #ا + : يأ I H D I + € R ا ى ھأ تا ا و تاد ا € + * D و ، =$ S ت Œ + ء N ھ K ا ت @ 1Hا ا ; ى 1أ ةر R + و ، 1iا € R$ R I + ت ھ K Hا و تاد ا و J ا و 3 ذ m و / او ا و تا ا L$ ة. ا kE Q ا 'ار + و ا ق ا م D ةرو c + يدe I + سر نأ aK ا L ا P I ا € R 5ذ h $ و ، ت@ ل 1 ا RD $+ و ا ق ا ف ط : : ھد +أ و L ا P I: -ا O$ -ا ، + -ا ، * ا O : O$ ا . : K ا و ' -. I ا تH = Hا و < ا م أ ،ت * ا ،تا ا ،a ھ ا و a m ا / Zا : ا و J ا ت ھ K Hا . ز K ا و ةو L ا و ا *" ,bD ا *" : ،J $ ا ، I ا a ر ا ، ' ا J $ ا :J $ ا Eا +Hا . #ا ى ا و ي " L ا -. و ا ن " ا ،ر ' ا ،م ا ن " ا :ن " ا -.ة ا ، ' ا = ا , R ^ا ، Iط ا : ' ا -. D < ا م d" ،ت :ا 1Hا ،تH Q Hا م d" ،ت@Pا ا : د ا L ا ت 'e ا : ;Hا ت R< ا : : ;Hا 5 * ا ، : ;Hا '#ا م d" و جاو. ا م d" ، .ة -. ' ا و ثا ا ،ر $ $= ا ،نا #ا :ل K ا و ق@1#ا # # Q ا و ا N 8 ا ا و $: ة < ا 'e $ H ا تا O ا و ا ا R5أ " " ا و ' ا Œ R ا + ھ41أ ا ;ر C$: aK ا : ك I ، و ا قا '#ا <M"أ و $ : C$: *Zاو Sأ ك ر R :Hا : * ا رود د Q DHا + K إ R لو ا € + ك I : ;ر ا ءا N *" ت ھ K Hا وأ * ا رو + Q و . د ة d" W ن 1iا € R ا I + ، ;ر ا ر L 'Hا /KM و I ا ه4ھ I ا لو ا ة. ا ھ و ،كر M 5 1د لو#ا ، : " C$: ن و و ا 1 ى ھ د Q DHا أ , ا4ھ و ق $ JdI 5 1د ن " L ا ع I ا K I ا X I لو ا Jd نأ Hإ , 'أ ا لو ا ل K " و و ا ' ' C$: c أ 1 ا ;رد و او bDو يد Q DHا . و ا /+ I ا را 'Hا s * ا ' ا خ I ا 41أ aK H : ' ا c أ و ن R * ا = c ا و $ $ ا 3$ ر R :Hا + ھ41أ تا Ne ة : ' ا را '@ و ، R ا هرا 'ا ى ا با. #ا ت ' ' ھ و ى 1أ ل Nh+ وأ رود K I+ 3 ذ h ھ ،J * ا م d" P * ا را + ل 1 ا ي I ت + "@ و C I + سر ا ا ر #ا 3 ذ m و H مأ ز = ا I /D ھ . Sو I: + K = D تاذ ن $ : C$: ل Q*$ ا ;ر C Eاد : I ا و ا :ا ا $ + / ا ي M ا / < ا ھ / $ $ 'و أ و ،ق ا R I 3 ذ J و /E R ا / < وأ W .$ + ءا N / < ن 5 اذإ $* $ : /E R ا am ا $ ا C$: ل Q* ا + . د : m ط C إ يدe ف Q ا ' ب4+4 نl $ ا د D a" ; C إ و , ا ا4ھ L و : * ا طا Dو R ا ل :#ا ل ;ر ة : = c ا * ا ةء =5 ى ى 1#ا ا ا و ق ا : ت $ 5 K ا تاءا ;^ا "إ ةء =5 L ,تاءا ;^ا و a" ;#ا . =$ ا ا <M"#ا 4 =I + $ ا & 23 ا N 8 ا

م ر دد ا س داو ر د 02 ر 2014 نإ ح ="Hا م d" و تH Q Hا نا P 1 و ; I ا ا O ا K " ھ ا ت@Pا ا م ا و 1i $+ لا #ا * R ا ' O ا ا4ھ نأ 5 ،ت $ ا ق <I ا C$: تH Q Hا و I ا لو ا ر L '@ ص = ا L ا م D ا م ا C$: a 5 ، ; I ا : ى + / ا ت IK ا ةد ا ت 5 M$ قا '#ا L ا $1 ; I ا و ا ھ O لإ ا + R' C$: ; I ا م ا Sh Q H و ، 1 و تH Q Hا ل K C إ $ * و : IQ ا :Hا د Sh C$K و I ا تار ا / ر C إ Z^ + ا ; I ا C$: : ا تH K ا د ا تا I' M ا ة K ا ; I ا ت : IQ ا و a< ا :ار. ا ل K ةر S ثا إ Jھ ا و * ا ; I ا م ا . + <R ا -ا ر D#-ا Eر ارود a $ ' ا : IQ .J ا ع + 5 ا " و J$ ا و J $ ا ل K -' C إ يدe ى 1أ C إ O آ M+ ر = ا ; + م ا % ا ا ل Q Hا س I ا + .م#ا J O$+ -ا i-ا ت R' * -ا : IP : ف ' ن $ -ا E Dر : IP ر < . D@ " L ا + $ : ر $ / ا وأ ب C$: ةرد ا D@ ا iا ت R' * ا ر ظ . ط I ا ت R' * ا و ة ا ا "و ^ا R ا ط : / ا ق ط ر < e-cache ف ' -.ق R m M+ : IQ ا و ر K ا ت $ ا ق ط ر < تH Q Hا ŒN I ا D@ ا قا '#ا و I ا لو + ت@Pا ا و $'@ ا و $ ا . ھ m و إ و 'آ و ا + $ ا J ھ = ا Jھأ %$ ق < ا + ص@ 'ا : $ ط M" و ا ا R د Q Dا و /$ ا ا <M"#ا 5 اذإ I ، : ھ K RI;أ لود $ ا C إ K I ر #ا و ت ا ف@ 1Hا و ا و $* ا ا + ق <" C$ " L ا أ s ة او ود ن لو# <M"#ا وأ ط MI ا دh + sR ة او ود L5أ . s < ا و ر L 'Hا JK ل@1 3 ذ و Q ا ط " /'وأ و ا ا ق <" R ف ط W 'ر + P و ا ع I+ c أ و ا ا . 5 ،ب $< ا يراد^ا سر ا 'e ا s * وأ و ا ا Œ R ا O و K " ت 'e ا . <M"أ W 3 ذ C$: ةرد D $ K تا. و kE Q + J و ا ا ل K ا ت 'e ا " dI 5 ھ و م d" C$: I J ا R: :و = R ا / ز ا و c ا ا ة ا C إ Z^ + ا ت Œ + %$ / ’ ا و J$Dh ا C$: ھ : و و لو ةد = 'Hا ا Eا R ا د ر L 'Hا . N R ا m و WI N R ا RI;#ا : ) ا او و ا ا + D@ ا ر Q " C ف او $ ' ا + D@ ا ر Q " نأ 3I . / Z @1 J $ : ھ و ا بو M @L ى " *I .. $* Z 5 : ت K I ا H 5 5 ا Eا.K ا ، @+ ها ي I او ./ IQ #ا بو M ا K" ا نا $+ 5 ;ا P#ا W ز J H 5 5 ا بو M نإ .. R J ا أ ھو .. / IQ ا k 1 ل@1 =$ ا د@R ا E 'و ا R< ا و . دأ ا4ھ 5 I ا ى ثو C إ J + ا Globalisation OP D W"h5 W$5 J ا ر Q D 'و ھ K" نأ ا ر K ا @ .. = X I او .. J + ن يأ R: ك * ا ا .J + ن يh+ W; * 5 C إ = ا قا '#ا وأ ا ا + D@ ا 3 pc 3 4+ او و ا ، , XE "و ت 'ر "أو ھ و ا R P م#ا و ا جر 1 ر dI يأ kQ ر dI قا '#ا قا 1او ا ت I ل :#ا وأ ت K I ا ر أ RDو $ ط ة 4I ا Xھ I سر 3 4+ ھو ، +H ا Œ R او را $ Jھذ ا طو $ او قا '#ا 'ارد .J + < * ا ا ر أ M ةد :إ و ا ود 5 ت < a *+ ا X . او ' '#ا ، $ " 5 N b ;او ة R5 $ M : W$ C"د#ا ق M ا قا 'أ ل 1 + bRmر ت I ا , تا I' bc أو 3 ذ 5 ،s < ا ء 'و M= ا أ ل Nو +وروأ ا ت I و ت ' ' }=" : R ^ ، * او

م ر دد ا س داو ر د 02 ر 2014 و ا ا نأ H =M 5ا ا ت < ا ف@ 1H $* ا : %$ ن " Dو ' 'و ر ;و Œ + .Ž ا.. ا ھو ; C I ظ نiاو ، نأ Hإ ' ' " * ا ن 5 نإو ةر K او د Q DHا ا د م ھ ء.; ، ـ ھ قا '#ا p قاوذ#ا ، ل W I:أ ا4ھو pRQ ا $ .W+ M ت K I و ة او /$' JS ’ + او ب $'أو ة او ط J او و ا ا م = pRPأ نأ + ل " نأ / < " *Zاو : ا ة و م ا نإ ت 'ار ا % $ و ط "#ا و ا /$ ا لا."إ آ ل ث *+#او ى 1#ا لو ا , ل 1 + و ا $ ب +و ةادأ 3 45 او قا 'أ . + ا : =$ <+و ة ; : ، و ا ا م أ م ھ ح@' نذإ ا4ھ 5 . ; يأ م أ Eا ا . و ت Dو = ا C* ا J ھ = د ;و =I Hو /I H نأ +H و ا ى 1#ا لو ا ا ح K"و C:ا . : :S&ا ا =

Daniel Cauzard; Jean Perret; Yves Ronim; Images de Marques Marques D'images; Editions Ramsay 1989.

Marie Camille Debourg; Joel Clavelin; Pratique de marketing; Berti Editions, Alger, 2004.

Philip kotler; Les clés du marketing; Pearson Education France, Paris, 2003. U.Brassart; J.M.Panazol; Marketing et techniques commerciales; Hachette 1992.