DE MARQUE O H M Y L O T! - G U I D E D E M A R Q U E I

DE MARQUE

À PARTAGER

UN CODE DE MARQUE, C’EST QUOI ?

UNE MARQUE,POURQUOI, POUR QUI ?

UN UNIVERS QUI PORTE NOS VALEURS ET NOS ÉMOTIONS

L’EXPRESSION DE LA MARQUE

Les manifestes

La bulle

La bulle et les couleurs dans un environne- ment photos

La bulle pour les réseaux sociaux

Les autres éléments graphiques

Le code

photographique

La ligne éditoriale

Exemples de prises de parole

LES USAGES DE LA MARQUE

Lot Tourisme

Comité de Promotion des Produits du Lot

Brasserie Ratz

Vallée du Lot et du Vignoble

Département du Lot

LA CHARTE OH MY LOT !

POUR ALLER PLUS LOIN /

CONTACT

C’EST QUOI ?

Ce code de marque est l’expression d’une stratégie et d’un positionnement au service d’un projet : mieux faire connaître le Lot, rayonner pour attirer de nouveaux actifs, préparer le développement harmonieux de notre territoire.

C’est un guide technique qui réunit des conseils et des exemples de communication pour différents supports, digitaux ou papier. Il est destiné à toutes celles et ceux qui souhaitent se référer à leur territoire dans leur communication.

Nous espérons que ce code de marque vous aidera à comprendre le positionnement du Lot, l’image que nous souhaitons en donner grâce à un univers de communication composé d’éléments graphiques et sémantiques.

&RQWUDLUHPHQWjXQHFKDUWHJUDSKLTXHTXLGp¿QLWGHVUqJOHVVWULFWHVHW FRQWUDLJQDQWHVFHFRGHGHPDUTXHHVWRXYHUWÀH[LEOHHWPRGXODEOHD¿Q de pouvoir s’adapter à la communication de chacun d’entre vous et vous permettre d’inventer vos propres usages.

Bonne lecture !

UNE MARQUE POURQUOI ? POUR QUI ?

OH MY LOT ! est un programme

destiné à renforcer l’attractivité du Lot.

Ce programme a été conçu et développé avec vous et pour vous.

,OSHUPHWGHQRXVUDVVHPEOHUD¿QGHUpSRQGUHHQVHPEOHjXQH nécessité : mieux faire connaître nos atouts et nos qualités ; mieux préparer l’avenir de notre territoire.

Le Lot est riche de ses pépites économiques, culturelles et humaines. Nous devons mieux le faire savoir !

OH MY LOT !

poursuit 4 objectifs principaux :

OH MY LOT !

permet à tous ceux qui veulent participer au rayonnement du Lot de s’engager dans des actions concrètes

Familles

6pGXLUHOHVXUEDLQVTXLYHXOHQWFKDQJHUGHYLH

Pros

$WWLUHUOHVSUR¿OVGRQWRQPDQTXH : médecins, LQ¿UPLqUHVLQJpQLHXUVWHFKQLFLHQV«

Touristes

,QYLWHUQRVYLVLWHXUV¿GqOHV amoureux du Lot, à s’y installer.

Jeunes

Donner envie aux jeunes de rester ou de revenir.

Raconter

3UHQH]SDUWDX[EHOOHVKLVWRLUHVGX/RWTXHQRXV allons partager, en particulier sur Internet et les réseaux sociaux.

Ensemble, engageons-nous pour contribuer au rayonnement du Lot et favoriser son développement harmonieux.

Rejoignez-nous sur www.oh-my-lot.fr et sur notre page

F

Unis, tout devient possible !

,QÀXHQFHU

'HYHQH]DPEDVVDGHXUVGHFHGpSDUWHPHQW que vous aimez !

Accueillir

Participez au réseau d’accueil personnalisé qui se met en place sur tout le territoire.

UN UNIVERS QUI PORTE

NOS VALEURS ET NOS

ÉMOTIONS

OH MY LOT !

porte les valeurs clés du territoire.

OH MY LOT !

porte des émotions à partager.

Le partage, la convivialité, l’hédonisme.

Le cadre naturel comme cocon.

L’attachement à la qualité.

au durable, au travail bien fait

L’équilibre, la simplicité, la sérénité.

Energiques, optimistes,

festives, collectives, populaires :

©,FLRQDLPHELHQYLYUHELHQULJROHUELHQ PDQJHUSUR¿WHUGHVERQQHVFKRVHVGHODYLH WRXVHQVHPEOHª

Personnelles,

variées, multiples :

©0RQ/RWjPRLOHPLHQFKDFXQOHVLHQ«ª

Attachantes,

D̆HFWLYHVDPRXUHXVHV

©-HO¶DLPHHWM¶\WLHQVSDUFHTXH«ª

Surprenantes,

étonnantes, inattendues :

©$KRXLTXDQGPrPH«-HQHVDYDLVSDV TXHF¶pWDLWDXVVLEHDXTX¶LO\DYDLWWRXWoDGDQV OH/RW4X¶LOV¶\FUpHHWV¶\IDEULTXHDXWDQWGH choses ! Que l’on peut y vivre autant d’expé- ULHQFHVª

&HVYDOHXUVHWFHVpPRWLRQVH[SULPHQWOHOLHQD̆HFWLISHUVRQQHOHWFKDUQHODYHFOH/RW elles vont permettre de rajeunir la perception du territoire et d’exprimer

toutes les facettes de son attractivité.

Donnons vie à ces valeurs et partageons-les ensemble sur tous nos outils

&HVYDOHXUVRQWpWpLGHQWL¿pHVORUVGHODSKDVH GHGLDJQRVWLFjODTXHOOHQRPEUHG¶HQWUH vous ont participé.

DE LA

MARQUE

Sincérité

1RXVVRPPHVVLQFqUHV nous sommes nous-mêmes.

Simplicité

Nous sommes simples et la simplicité,

¿QDOHPHQWF¶HVWFHTXLGXUH

Emotions

Nous sommes porteurs et créateurs G¶pPRWLRQVHWG¶H[SpULHQFHVPpPRUDEOHV

Partage

Nous aimons partager notre amour du Lot avec ceux qui y vivent et ceux que nous souhaitons accueillir.

Les manifestes

OH MY LOT ! ne se résume pas à un logo.

&¶HVWDYDQWWRXWXQHVSULWjSDUWDJHU«

DE LA MARQUE

Le bloc marque OH MY LOT ! est une bulle.

&HORJREXOOHH[SULPHXQWHUULWRLUHTXLSUHQG la parole, passe à l’action, échange avec ses SXEOLFVFUpHGXOLHQHQWUHWRXVVHVDFWHXUV KDELWDQWVFRPPHUoDQWVDUWLVDQVHQWUHSULVHV DVVRFLDWLRQVFOXEVFROOHFWLYLWpV«&¶HVWDXVVL la traduction visuelle du slogan OH MY LOT !, XQFULGH¿HUWpHWG¶DPRXUSRXUOH/RWXQH prise de position, une déclaration.

7pOpFKDUJH]OHVEXOOHVVXU www.oh-my-lot.fr UXEULTXH%RvWHjRXWLOV

La bulle existe en deux versions :

« pleine » ou « vide ».

La bulle

DE LA MARQUE

8QHJDPPHpWR̆pHGHFRXOHXUV SHUPHWWUDGHO¶LQVpUHUOLVLEOHPHQW HWKDUPRQLHXVHPHQWGDQVGL̆pUHQWV environnements visuels.

Pleine ou vide, à vous de jouer !

/¶XWLOLVDWLRQDXFKRL[G¶XQHEXOOHSOHLQHRXYLGH R̆UHXQHJUDQGHVRXSOHVVHDXV\VWqPHLGHQWLWDLUH Cela permet de régler, à votre guise,

O¶pTXLOLEUHHQWUHOLVLELOLWpHWDQLPDWLRQVRLW en couvrant partiellement l’image soit, au FRQWUDLUHHQODODLVVDQWDSSDUDLWUHGDQVODEXOOH Conseil :

Privilégiez dans les deux cas des images simples, lisibles, bien contrastées.

7pOpFKDUJH]OHVEXOOHVVXU www.oh-my-lot.fr UXEULTXH%RvWHjRXWLOV

La bulle et les couleurs dans un environnement de photos

DE LA MARQUE

Dans un carré ou une pastille

Pour répondre aux contraintes graphiques des UpVHDX[VRFLDX[)DFHERRN,QVWDJUDP7ZLWWHU /LQNGLQ«OHEORFPDUTXHOM HY LOT ! s’inscrit GDQVXQFDUUpSUR¿O)DFHERRNRXXQHSDVWLOOH SUR¿OV,QVWDJUDP7ZLWWHU/LQNGLQ

7pOpFKDUJH]OHVEXOOHVVXU www.oh-my-lot.fr UXEULTXH%RvWHjRXWLOV

La bulle pour les réseaux sociaux

DE LA MARQUE

Fils d’Ariane

Ils servent à revendiquer votre appartenance au Lot si vous ne souhaitiez pas utiliser la EXOOH3DUH[HPSOHVXUYRWUHVLWH,QWHUQHW Bulles entrelacées

(OOHVVHUYHQWjDQLPHUXQHLPDJHO¶HPEDOODJH G¶XQREMHWSDFNDJLQJpWLTXHWWHVVDFKHWV«

XQHVLJQDOpWLTXHHQVHLJQHSDQRQFHDX«

Typographies

Elles servent à composer les textes. Titrage 0HVPHUL]HWH[WHVFRXUDQWVGHYRVpGLWLRQV HWVLWHV,QWHUQHW*HRUJLDDQLPDWLRQ=RRMD SRXUOHVpGLWLRQVHWOHZHE

Points d’exclamation

Ils servent à animer un titre ou une image.

Onglets

,OVVHUYHQWjYDORULVHUYRV85/ZZZ«

Téléchargez ces éléments sur : www.oh-my-lot.fr

/HV¿OVG¶$ULDQH

Points d’exclamation

Les autres éléments graphiques

DE LA MARQUE

Aa Aa Aa

Mesmerize Georgia Zooja

%XOOHVHQWUHODFpHV

Typographies

Onglets

Valeurs et émotions à communiquer Les photos doivent exprimer les valeurs et les émotions du territoire :

• Le partage, la convivialité,

l’esprit festif, la richesse humaine.

• L’hédonisme, le goût pour les ERQQHVFKRVHVODJRXUPDQGLVH

‡/HFDGUHQDWXUHOODEHDXWpHWOD variété des milieux, la richesse GHODELRGLYHUVLWp

‡/¶DWWDFKHPHQWjODTXDOLWpDXGXUDEOH HWDXWUDYDLOELHQIDLWOHVVDYRLUIDLUH et les gestes ; l’innovation.

‡/¶pTXLOLEUHODVLPSOLFLWp la sérénité, la contemplation.

• La surprise, l’inattendu.

'HVSKRWRVOLEUHVGHGURLWVHURQW ELHQW{WGLVSRQLEOHV

www.oh-my-lot.fr

Le code

photographique

DE LA MARQUE

Comment nous raconter ?

La ligne éditoriale vous donne des indica- WLRQVSRXUYRXVDLGHUjUDFRQWHUGHPDQLqUH vivante, simple, authentique et conviviale les valeurs et les émotions de notre territoire :

• Partage, convivialité, esprit festif, richesse humaine.

‡+pGRQLVPHJR€WGHVERQQHVHWEHOOHV choses, gourmandise, art de vivre.

‡&DGUHQDWXUHOEHDXWpHWYDULpWp

GHVPLOLHX[ULFKHVVHGHODELRGLYHUVLWp

‡$WWDFKHPHQWjODTXDOLWpDXGXUDEOH DXWUDYDLOELHQIDLWVDYRLUIDLUHHW gestes, innovation.

‡/¶pTXLOLEUHODVLPSOLFLWpODVpUpQLWp la contemplation.

• La surprise, l’inattendu.

Exemples de mots et expressions clés pour vous orienter

Partage, convivialité, esprit festif, richesse humaine

-HQRXVRQHQVHPEOHWRXVHQVHPEOHjQRXV WRXVjQRXVGH«jYRXVGH«FpOpEUHUIrWHU IHVWR\HUIrWH¿HVWDVHUpMRXLUVHUpXQLUUpX- QLVSUR¿WHUDSSUpFLHUSDUWDJHUpFKDQJHUUH- OLHUUDVVHPEOHUUDSSURFKHUUpXQLUDFFXHLOOLU DFFXHLOFKDOHXUFKDXGFKDX̆HUUpFKDX̆HU chaleureux, sourire, souriant, rigoler, se mar- rer, éclatant, danser, chanter, aimer, amour, amoureux/amoureuse, séduire, séduction, charme, charmeur/charmeuse, enchanter, en- chanteur/enchanteuse, ré enchanter, choyer, FKRXFKRXWHUKRVSLWDOLWpK{WHELHQYHQXH portes ouvertes, inviter, invité, entraîner, sti- muler, déclencher, provoquer, provocant, provocateur, agiter, agitateur/agitateuse, fu- turs Lotois, Lotoises, chez vous, communauté, groupe, union, unité, convivial, convivialité, en SODFHGDQVODSODFHLFLFKH]QRXV«

Cadre naturel, beauté et variété

des milieux, richesse de la biodiversité Vivant, vie, diversité, variété, divers, fourmil- ler, fourmillant, nature, naturel, naturelle- ment, source, eau, pur, pureté, limpide, lim-

La ligne éditoriale

DE LA MARQUE

EROG¶DLUSXUFLHOpWRLOHEULOODQWpFODWVFLQ- WLOOHUVFLQWLOOHPHQWEUXLVVHPHQWVHQWLHUV traces, nid, nicher, milieux, environnement, pFRV\VWqPHIDXQHÀRUHYpJpWDODQLPDOÀR- UDOÀHXUVKHUEHVJUDLQVVHPLVFDXVVHVWURX- SHDXEHUJHUSDVWRUDOSDVWRUDOLWpKHUELHU HVSqFHVVROVRXVVROJURWWHPRXVVHSLHUUH PLQpUDOUDFLQHVQXWULWLRQYLWDPLQHV«

L’hédonisme, le goût pour les bonnes choses, la gourmandise

Savourer, saveur, savoureux/savoureuse, ex- quis, concentrer, concentré, extraire, extrait, H[WUDVXSHUERQSDUIDLWWURSERQWURSELHQ frais, intact, préservé, délicieux, délice, fin, suave, rond, fruité, piquant, acide, gorgé, ju- teux, muri, mûr, maturité, élevage, élevé, terroir, origine, local, circuit court, culture, cultivé, macéré, frappé, haché, réduire, réduc- tion, mélange, mélangé, métissé, pétiller, pé- tillant, sens, mettre ses sens en éveil, réveiller vos sens, exciter, exciter ses papilles, sensuel, VHQVXDOLWpERXFKHHQERXFKHQH]RGRUDW SDUIXPERXTXHWIXPHWIXPpJUDVPDLJUH vieilli, séché, doré, alléchant, alléché, attirer, DWWLUDQWDWWLUppODERUp«

Attachement qualité, durable, WUDYDLOELHQIDLWVDYRLUIDLUH gestes , innovation

4XDOLWpTXDOLWDWLIVROLGHELHQIDLWGXUDEOH FRVWDXGUpVLVWDQWUREXVWHpWD\HUVRLQVRL- JQHU¿JQROHU¿QLWLRQV¿QL¿QLUUHQGXFUpHU concevoir, développer, imaginer, réaliser,

artisans, manuel, main, concentration, outils, innover, défricher, oser, inventer, trouver, FKHUFKHUWkWRQQHUHVVD\HUGpQLFKHUODEROD- ERUDWRLUHODEODERUDWRLUHG¶LQQRYDWLRQH[Sp- ULHQFHH[SpULPHQWHUPHWWUHDXSRLQWGL̆XVHU relayer, commercer, commerçant, commercia- liser, précis, précision, plan, dessin, prototype, SURWRW\SHUFHUWL¿pFHUWL¿HUFHUWL¿FDWJDUDQ- WLHJDUDQW«

Equilibre, simplicité, sérénité, contemplation

(TXLOLEUHpTXLOLEUppTXLOLEUDQWVLPSOHVLP- SOLFLWpWRXWVLPSOHPHQWVLPSOHPHQWELHQWRXW VLPSOHPHQWELHQrWUHVLPSOHPHQWVRLPrPH se retrouver, se ressourcer, trouver de nou- velles ressources, ressourcement, ressources QDWXUHOOHVVRXUFHG¶pTXLOLEUHUHWRXUjO¶pTXL- OLEUHGpFRXYULUXQQRXYHOpTXLOLEUHFKRLVLU XQQRXYHOpTXLOLEUHYLHpTXLOLEUpHpTXLOLEUH YLHSURIHVVLRQQHOOHYLHSULYpHpTXLOLEUHGHYLH UHWURXYHUGXVHQVVpUpQLWpERQVHQVVHUHLQ sérénité, en toute sérénité, calme, calmement, tranquillité, tranquillement, à son rythme, au ERQWHPSROHQWOHQWHPHQWSOXVOHQWHPHQW SHWLWjSHWLWUDOHQWLUWHPSVFKRLVLSOXW{WTXH WHPSVVXELSUHQGUHVRQWHPSVVHGRQQHUGX temps, retrouver le temps, le temps de vivre, contempler, contemplation, contemplatif, res- sentir, s’apaiser, apaiser, apaisement, paix, paix intérieure, détox, respirer, respiration, art de vivre, décompresser, s’attarder, s’aérer les idées, s’aérer la tête, faire le vide, se sentir vivant, se reconnecter au monde, aux autres et

Surprise, étonnement, découverte Surprise, surprenant, aller de surprise en sur- SULVHXQHVXUSULVHDSUqVO¶DXWUHV¶pWRQQHUGp- FRXYULUVRUWLUGHVVHQWLHUVEDWWXVpWRQQHPHQW étonnant, inattendu, caché, secret, pépite, tré- VRUHQIRXLGLVVLPXOpjO¶DEULjO¶pFDUWjF{Wp découvrir, découverte, révéler, dévoiler, en- trouvrir, explorer, curieux, curiosité, curieuse- ment, lever les yeux, lever le nez, lever la tête, SRXVVHUGHVSRUWHVSDUWDJHUVHVERQVFRLQV VHVERQVSODQVVHVERQQHVDGUHVVHVV¶RULHQ- ter, orientation, s’initier, être initié, initiation, PpGLDWLRQPpGLDWHXUP\VWqUHP\VWpULHX[«

Quelques exemples de prise de la parole par la marque

DE LA MARQUE

DE LA MARQUE

DE LA

MARQUE

Souple

8QHPDUTXHPRGXODEOHJUkFHj une collection d’éléments graphiques et sémantiques qui vous laissent tous OHVFKRL[SRVVLEOHV

Modulable

9RXVrWHVOLEUHVGH¿[HUOHQLYHDX

d’intégration graphique et sémantique à la marque que vous souhaitez en fonction de votre identité et de votre motivation.

Adaptable

9RXVrWHVOLEUHVG¶DGDSWHUOHVpOpPHQWV en fonction de vos propres contraintes (identité, couleurs, typographie, SODFHPHQWV«

Ouverte

Vous pouvez inventer vos propres XVDJHVGHODPDUTXHREMHWHVSDFHV VLJQDOpWLTXHpYqQHPHQW«

Lot Tourisme

DE LA MARQUE

2

Lisboa

Madrid

Cahors LE LOT

Stuttgart

Genève Dublin

Birmingham

London

Barcelona

Montpellier Marseille Toulouse

Bordeaux Rennes

Amsterdam

Brussel

Berlin

Frankfurt

München

Milano

Roma Antwerpen

Lille Paris

Luxembourg

Nantes Clermont- Ferrand

Lyon Strasbourg

Document réalisé en décembre 2017 par Lot Tourisme Agence de Développement Touristique du Lot 150, rue des carmes - CS 90007 - 46001 Cahors cedex 09

#TOURISMELOTDORDOGNE Retrouvez-nous sur

FIG

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Vous aimez le Lot, venez y vivre

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Guide séduction 2019

Dossier de presse 2019

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DE LA MARQUE $̇FKHWWHV

Brasserie Ratz

DE LA MARQUE

Site Internet / Page d’accueil

Vallée du Lot et du Vignoble

Site Internet / Page d’accueil Exemple non contractuel

Département du Lot

DE LA MARQUE

2̆UHG¶HPSORL

Département du Lot

Courrier

/HEORFPDUTXHOH MY LOT ! peut aussi être utilisé, comme dans cet exemple, sans la EXOOHSRXUGHVXVDJHVLQVWLWXWLRQQHOVRXFRU porate. Il peut être accompagné, dans ce cas, d’une courte phrase valorisant votre engage- ment pour le territoire et explicitant la pré- VHQFHGXEORFPDUTXHjO¶LPDJHGHFHOOHTXL

¿JXUHVXUFHSURMHWGHFRXUULHU

OH MY LOT !

Apolitique, sans barrière.

$¿QGHYRXVDLGHUjXWLOLVHUODPDUTXHGHODPHLO- OHXUHGHVPDQLqUHVQRXVYRXVUHPHUFLRQVSDUDYDQFH d'adresser vos projets d'usage à Christelle Lagarde YRLUFRRUGRQQpHVHQGHUQLqUHSDJH

Ouverte

OH MY LOT ! est avant tout un état d’esprit et un univers. L’important est moins de faire une marque que de se comporter comme une PDUTXHVH¿[HUGHVREMHFWLIVjDWWHLQGUHUp- unir des moyens, engager des actions, mesu- rer des résultats et surtout, travailler en mode SURMHWDJLOHGHPDQLqUHFROOHFWLYH

Respectueuse

OH MY LOT ! est une marque respectueuse et tolérante. Elle porte des valeurs morales ; ses usagers s’engagent à respecter ces valeurs de PDQLqUHKXPDQLVWHHWpFODLUpH

Apolitique

OH MY LOT ! n’est pas une marque politique.

C’est une marque à la disposition de toutes celles et ceux qui aiment le Lot et veulent participer à son rayonnement et à son développement harmonieux.

Sans barrière

OH MY LOT ! est une marque d’attractivité collective, pensée et crée avec vous et pour YRXV(OOHHVWQpHSRXUGpSDVVHUOHVIURQWLqUHV administratives, géographiques et institution- nelles et n’a d’autres limites que celles de son imagination et de sa volonté.

POUR ALLER PLUS LOIN !

www.oh-my-lot.fr

• Téléchargez la boîte à outils (Guide de marque) Avec tous les éléments qui vous permettent de faire référence au territoire dans vos communications et d’inventer vos propres usages de la marque.

• Devenez ambassadeur

Tout ce que vous devez savoir si vous souhaitez GHYHQLUYRXVDXVVLXQDPEDVVDGHXUGX/RW

• Suivez l’actualité

Et bientôt :

• Les actions engagées

F www.facebook.com/ohmylot

/DSDJHGHWRXVOHVDPRXUHX[GX/RWjOLNHUUHOD\HU partager, alimenter, commenter !

Votre contact OH MY LOT !

Christelle Lagarde Tél. : 05 65 53 41 26 christelle.lagarde@lot.fr

TOUT DEVIENT POSSIBLE !

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