Une année pas comme les autres… 2020
AU PROGRAMME
4 – les actions menées par l’Office de Tourisme
5 – Et 2021 ?
1 – Présentation des nouvelles équipes 2 – La parole aux élus et aux pros
3 – Quelques Chiffres
NOUVELLES EQUIPES
1 - Nouvelle équipe à l’0ffice de Tourisme
2 - Nouveau comité de direction
Nouvelle équipe
■ Sophie LAURENT - Directrice
■ Nicole NICOLAS – Assistante de Direction
(en charge de la taxe de séjour)■ Camille LYCZINSKI – Conseillère en séjour
(en charge de la randonnée)■ Charlotte DESCAILLOT – Conseillère en séjour
(e n charge de la communication)
■ Thibault MANDON – Conseiller en séjour
(en charge de l’accueil)
■ Tiffany REY – Contrat d’apprentissage
(en charge de la commercialisation)
Nouveau comité de direction
■ Le 24 août dernier les 18 membres du comité de direction ont été renouvelés :
– Isabelle TROUILLETON Présidente – Myriam BERT Vice Présidente
– Jean-Paul VALLON (président de la communauté de communes) – Jacky CHOSSON (élu au tourisme à la communauté de communes) – Max ASTIER
– Bernadette COSTE
– Dominique COUTURIER – Bruno DELY
– Christophe DELEVOYE – Olivier DUHOO
– Nathalie HEURTIER – Denis GLAIZOL – Isabel GLAWNICK – Cathy MONCHAL – Marielle PLANTIER – Vincent PIOTTI – Thierry ROUSSET
– François SOUBEYRAND
La parole aux ELUS
La parole aux
professionnels du tourisme
Quelques chiffres
■ l’ Office de Tourisme et l’Ardèche
■ La fréquentation des bureaux de l’Office de Tourisme
Chiffres clés en Ardèche (Source Observatoire ADT)
Au Pays de Lamastre ,
nous sommes un EPIC
Statut de s Office s de Tourisme
50% des OT sont en EPIC (9 EP IC, 3 SP L,
2 Associations, 4 r é g ie s )
= 2 BIT
Le bureau de Lamastre est ouvert à l'année et le bureau de Désaignes est
ouvert d’avril à octobre
bureaux 2 d’accueil
Les bureaux d’accueil
58 bureaux d’accueil
(51 en Ardèche + 7 hors département
1 OT = 3 BIT
des BIT sont ouvert à
70%
l’année sont saisonniers
30%
En Ardèche
11 communes 6700 habitants
3350 lits touristiques
Un Office de Tourisme en Ardèche
23 communes 23000 habitants
18000 lits touristiques
17 500 €
8
220 000 €
Provenance des touristes français par région
Provenance des touristes étrangers par pays
Les Offices de Tourisme en Ardèche
29%
5,9%
5,7%
NL 40%
B 35%
D 6,5%
5,3%
GB 5,7% CH 3,7%
Impact de la crise sanitaire sur la
fré que ntation touristique e n 20 20
■ Une économie touristique à l’arrêt pendant le 1er et le 2e confinement
■ Les clientèles françaises de proximité ont été attirées par la destination pendant l'été.
■ Une fréquentation qui se maintient (en juillet/août : -0,87% de personnes accueillies;
soit 89 personnes en moins par rapport à l'année dernière (10 099 en 2020 et 10 188 en 2019 aux deux bureaux).
■ Le locatif et les activités de pleine nature et de ressourcement plébiscités.
La Dolce Via notamment où le nombre de cyclistes a doublé entre l'été 2019 et l'été 2020 (éco compteur de Saint-Prix)
Sur l'année 2020, la croissance de fréquentation de la Dolce Via représente +6072 passages à vélo.
Selon l'ADT, 2 millions de nuitées perdues en 2020 en Ardèche soir un impact de 100 M€.
Fréquentation de s voie s douce s d’Ardè che
■ Chiffre s Dolce Via
+ 72% de passages par rapport à 2019.
Fré que ntation de la Dolce Via
Taxe de séjours 2019
20 148,32€
Ardè che 3,6 M €
Taxe de séjour collectée
au titre de l’exercice 2019 Entre 2018 et 2019
Ardè che + 19%
+ 40%
Reversé par les
plateformes numériques
6 784,97€
Ardè che 691 000 €
Hôte ls
6 %
Hé be rge me nt Locatif
6 1%
Hôte lle rie de Ple in Air3 3 %
HLO
4 2% HPA
4 3% HOT 10%
HCO3 3 %
% par catégorie
Ardè che
Les actions menees
par l’Office de Tourisme en 2020 - Nos services et engagements
- Accueils hors les murs et animations
- Communication
En cours de réflexion au Pays de Lamastre
Billetterie du Lamastre Express
Billetteries de différents spectacles et festivals
Nous avons une boutique qui génère environ 20 000€ de chiffre d'affaire
Tiffany REY apprentie à l'OT travaille sur ce dossier
Missions exercées par l’Office de Tourisme
Nos services et engagements
L’Office de Tourisme est équipé.
Sur le territoire 37
prestataires adhèrent à ce réseau.
Vente en ligne/Place de marché
67%
des OT sont partenairesd’Ardeche Resa et proposent de la vente en ligne sur leur site Web grâce au «Kit
d’intégration »
28% Nous sommes engagés dans la démarche qualité depuis 2015.
Nous avons référencés 11 chambres depuis 2018
Nous nous projetons vers ce label pour 2021
Les deux bureaux d’accueil sont labellisés depuis décembre 2020.
6 1%
5 0 %
11%
3 3 %
Labels
Les Offices de Tourisme en Ardèche
Eductours Res.O.T.er
RDV individualisé sur demande,
Référencement chambres d’hôtes référence
Action de formations ou de professionnalisation
61%
Ont des actions de formations ou deprofessionnalisation pour leur adhérents
50%
Conférences, ateliers28%
Coaching,accompagnements individuels
Les Offices de Tourisme
en Ardèche
Missions en lien avec la randonnée
■ Camille Lyczinski a été recrutée pour remplacer Pauline Astier sur ce poste.
■ Les missions : Gestion des balisages, signalétique, entretien, recensement cartographique , promotion...
■ Outil utilisé : Nous venons de signer la
convention "Géotrek" avec le Parc Naturel Régional des Monts d’Ardèche
Chiffre s ADT
1321 fiches
Nouveauté 2020
Chiffres ADT
23000 fiches Apidae
1350 fiche s par Office de Tourisme
Utilisation de l’outil
Hubo
depuis cette année dans le but de faciliter la saisie des informations touristiquesACCUEILS HORS LES MURS
Patrimoine & Co Lafarre Patrimoine & Co Labatie d’Andaure
11 « Patrimoine & Co » soit environ 1 500 personnes
accueillies
Accue ils sur le quai à l'arrivée du Mastrou + de 100 moments d’accueil
en 2020
Les Offices de Tourisme
en Ardèche Ardèche
ANIMATIONS
Balade à la fraîche Les rendez-vous du jeudi Brocante
■ Brocante
La brocante annuelle de l’été – 821 mètres - 114 exposants
■ Balade à la fraîche
17 balades à la fraîche du 7 juillet au 25 août 2020 274 personnes accueillies
■ Les Rendez -Vous du Jeudi
8 jeudis
■ Animations de Noël
Noël illuminé au Pays de Lamastre
Les Offices de Tourisme
en Ardèche
Communication Papier
650,000 ex
Tirage global déclaré
des Offices de Tourisme d’Ardèche
Magazine « Saveurs
locales » - 2500 tirages Carte des activités – 3000 tirages
28% d’é dition d’un magazine
dans les Offices de Tourisme d’Ardèche
Sac à pain –80 000 triages
Brochure restaurants et activités pour les clients du train - 2 500 tirages
Guide hébergements à la de mande
Communication Papier
La marque
Em e rve illé s par l’Ardè che
1 parution « Pépite » sur la Fontaine de la place Se ignobos (Lamastre )
1 parution sur la fre sque
« O’gradins » (Lamastre ) 8 3% de s Offices de Tourisme
utilise nt la m arque
Numérique
Site internet
19 228 visites e n 20 20 13 435 visites e n 20 19
Pages vues : 64 618 en 2020 Pages vues : 64 933 en 2019
48% m obiles , 47% ordinate urs, 5% table ttes e n 20 20
100%
De s site s we b
de s Offices de Tourisme ont une ve rsion en responsive de sign
(ADT)
+4 3 %
Un Office de Tourisme en Ardèche
70% des visiteurs sont français ( Rhône-Alpes (40%), Ile de France (13%) et PACA(4,5%)).
2,5% des visiteurs sont belges.
2% sont néerlandais.
Numérique
Ré se aux sociaux
P as de com pte Twitte r au Pays de Lam astre
+ 7% abonnés par rapport à 20 19
224 000 abonnés (+28%)
Forte hausse d’Instagram
Un Office de Tourisme en Ardèche
@paysdelamastre – Office de Tourisme
+8% j’aime e t + 13% abonnés par rapport à 20 19
#paysdelamastre
Ardèche
Numérique anecdotique
Tournage Capitaine Marle au
■ Dive rs dé pe nse s cantine : 15 0 0 0 €
■ Hé be rge me nts : 15 0 0 0 0 €
■ Dive rs achats pour le quotidie n : fourniture s de bure aux, pharmacie , e sse nce , ré paration voiture ,
location de bure au e tc... : 25 0 0 0 €
■ Une enveloppe locale d'environ
400 000 €.
Numérique
Inte rve ntions sur RDB
■ Le samedi matin toutes les trois semaines en été
■ Une intervention avant et pendant la saison estivale
■ Publicités des différentes manifestations
Numérique
La hotte du P ays de Lamastre
■ Calendrier de l’avent d’idées
cadeaux 10 0 % Pays de Lamastre
■ 1 publication par jour du 1
erau 24 décembre
■ Mise en avant des produits des
partenaires de l’Office de Tourisme
■ Soutenir le tourism e local
Au Pays de Lamastre, nous avons souscrit un parte nariat ave c l’ADT e t avons une base de
donné e s qui compte 5026 prospects.
des Offices de Tourisme exploitent
78%
une base de données clients.
P our la grande majorité de s Office s de Tourisme , ce tte base de donné e s compte
moins de 5000 prospects.
Nombre de prospe cts total : 24 4 29 2 De s Office s de Tourisme ont
83%
souscrit un parte nariat ave c l’ADT
Les Offices de Tourisme en Ardèche
Et 2021 ?
2021
■ Printemps de la rando – La Ballastine de caractère – 10 avril 2021
■ Accueils hors les murs & animations : Patrimoine & Co, Balades à la fraîche, Brocante
■ Développements des aménagements urbains liés au vélo en partenariat avec les communes et le département
■ Carnet de voyages en ligne sur le site internet
■ Développement de l’application randonnée (via Géotrek) pour le territoire
■ Actions mutualisées avec l’ADT :
- Mutualisation des e -news « De stination Ardè che »
- Mutualisation de la page Face book « À la conquê te de l’Ardè che » - Mutualisation reportage s photos e t vidé os
- Construction de week-ends thématiques
- Construction d’un centre de ressources pour un tourisme durable