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Améliorez votre référencement
avec Symantec
Google est de loin le moteur de recherche le plus utilisé au monde. Et il entend bien le rester. Son extraordinaire popularité s’explique en partie par son engagement à offrir la meilleure expérience utilisateur possible, ce qui revient aujourd’hui à garantir une navigation sécurisée. C’est pourquoi Google attribue désormais un classement plus favorable aux sites qui protègent l’intégralité des sessions utilisateurs par HTTPS. Un détail capital dans la mesure où un bon référencement améliore la visibilité d’un site et de son entreprise. En d’autres termes, plus un site figure haut dans les classements de recherche, plus il générera de trafic.
Classement des sites : la recette Google
Google ne dévoile qu’au compte-gouttes les secrets de son algorithme ultraconfidentiel, qui par ailleurs ne cesse d’évoluer. Ce que l’on sait en revanche, c’est que ses robots (ou « spiders ») sillonnent la Toile et classent les sites Web suivant les critères suivants :
1. Pertinence du site 2. Métadonnées 3. Sécurité du site
4. Vitesse de chargement 5. Cote de confiance
6. Qualité de l’expérience utilisateur
1. Pertinence du site
2. Métadonnées
Améliorez votre référencement Google avec Symantec 3
Lorsqu’un internaute effectue une recherche sur un mot clé, Google envoie ses charmantes créatures classer les sites Web par ordre de pertinence.
Pour vous attirer les faveurs de ces auxiliaires, intégrez les bons mots clés à votre site pour le faire apparaître sur un large éventail de résultats de recherche.
Pensez à inclure des métadonnées sur chacune de vos pages Web. Placées entre les balises d’en-tête (<head>), ces données ont pour mission de fournir un descriptif des contenus de chaque page. Comme pour le catalogue d’une bibliothèque, le but est de faciliter l’identification de votre site.
Métadonnées du titre
Il s’agit des métadonnées les plus importantes dans la mesure où elles définissent l’affichage de l’intitulé de la page en haut de la fenêtre du navigateur. D’où l’importance d’attribuer à chaque page un titre unique et pertinent.
Pour augmenter votre exposition, rédigez des contenus de plus de 450 mots par page, voire plus selon le secteur. N’oubliez pas non plus de vous inscrire sur Google Adwords pour rechercher les mots clés les plus utilisés dans votre branche d’activité.
Mettez régulièrement à jour vos contenus pour marquer des points auprès de Google et grimper dans l’échelle de pertinence du moteur.
Métadonnées de description
Elles correspondent à la description textuelle reprise par le navigateur dans la page des résultats de recherche.
Véritable vitrine de votre site, ces métadonnées proposent un descriptif concis de vos contenus.
Métadonnées mots clés
Ces métadonnées reflètent les mots, expressions et groupes de mots les plus tapés par les internautes pour rechercher votre page. Ratissez large dans la diversité des termes. Mais attention à ne pas pécher par excès car tout surplus de mots clés pourrait pénaliser votre référencement. Limitez-vous à six ou huit expressions d’un à quatre mots chacune.
Privilégiez les descriptions précises qui reflètent fidèle- ment vos contenus et créez de courtes balises descriptives pour chaque page, tout en évitant l’overdose.
Ajoutez des mots clés avec Adwords
Pour connaître les mots clés les plus utilisés dans votre secteur d’activité, inscrivez- vous sur Google Adwords
Méta QUOI ?
Il existe plusieurs types de métadonnées : Métadonnées de titre, de description et de mots clés
3. Sécurité du site
Les internautes équipés de Norton Safe Web
(https://safeweb.norton.com/) sur leur machine peuvent accéder à cette fonctionnalité.
* Blog « Google Online Security Blog », 6 août 2014
** Info Cubic Japan, un cabinet de conseil japonais spécialisé dans la SEO, a vu son trafic provenant des résultats de recherche organiques augmenter de 5 % après son implémentation de Seal-in-Search.
https://www.verisign.co.jp/trust-seal/resources/pdf/CS_infocubic.pdf
Hausse constatée de 5 % du trafic
Les sites dotés de la technologie Symantec Seal-in-Search** enregistrent une hausse de 5 % du trafic issu de recherches organiques Google et Yahoo!
Boostez votre trafic
Les sites dotés de la technologie Symantec Seal-in-Search enregistrent une hausse de 5 % du trafic provenant de recherches organiques Google et Yahoo!**.
Site performant, hausse du classement
Les internautes aiment les sites performants. Et un internaute heureux peut agir en
4. Vitesse de chargement
Plus le chargement des contenus est rapide, plus le site progresse dans le classement. Les propriétaires ont donc tout intérêt à étudier les solutions améliorant leur indice TTFB (Time to First Byte).
L’outil WebpageTest vous permettra de mesurer votre TTFB : www.webpagetest.org.
La rapidité et la réactivité de votre site sont les garantes d’une expérience de navigation fluide et conviviale pour les internautes.
En ce sens, les certificats SSL ECC (Elliptical Curve Cryptography) vous aideront à améliorer votre TTFB.
L’algorithme ECC baisse de 60 % la consommation CPU, d’où un gain de performance pour votre site.
Dans une démarche de protection des internautes contre des cybermenaces en mutation perpétuelle, Google octroie un coefficient de référencement plus favorable aux sites Web qui sécurisent par SSL l’intégralité des sessions de leurs visiteurs – une page protégée par SSL étant reconnaissable au préfixe HTTPS://*.
Pour mieux protéger vos clients contre toute violation de données, cryptez vos sites à l’aide des certificats Symantec SSL.
Ces certificats proposent en effet le niveau de cryptage le plus fort du marché. Basés sur des racines de 2 048 bits, les certificats Symantec sont pris en charge par la quasi-totalité des navigateurs Web et mobiles.
Intégrée aux certificats Symantec SSL, la fonctionnalité Seal- in-Search affiche le sceau Norton™ Secured en regard de vos liens dans les résultats de recherche. Vous vous démarquez ainsi très tôt dans le parcours de navigation de l’internaute.
5. Cote de confiance
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Votre cote de confiance vous aide également à marquer des points. En d’autres termes, un site fiable et sérieux bénéficie d’un meilleur classement dans les résultats de recherche. Au rang des indicateurs les plus révélateurs, on trouve notam- ment le nombre de liens renvoyant vers votre site, la part de voix sur les réseaux sociaux, le temps de visite moyen des internautes et la sécurisation par cryptage SSL.
L’apparition de vos liens sur des domaines réputés sérieux peut faire grimper votre site dans les classements. Par
« domaine sérieux », on entend notamment les sites de banques, d’administrations publiques et d’organisations à but non lucratif.
Pour rassurer les internautes, protégez toutes les pages de votre site par des certificats SSL qui attestent de l’authenticité de votre entreprise et de la sécurité de votre site. Tout achat d’un certificat Symantec SSL vous donnera également le droit d’afficher le sceau Norton Trust, symbole de confiance le plus reconnu du Net.
De l’importance de la confiance
Google pénalise ou élimine de ses résultats de recherche tout site suspect qui contient des métadonnées non pertinentes ou des liens vers du spam.
6. Qualité de l’expérience utilisateur
L’ergonomie, la navigabilité et la clarté d’un site contri- buent à améliorer l’expérience utilisateur et la cote de popularité du site ; deux facteurs synonymes de qualité pour les moteurs de recherche.
Faible taux de rebond, durée de moyenne de visite, nombre de visites répétées et part de voix sur les réseaux sociaux sont autant d’indicateurs de la fidélité de vos clients et de leviers pour votre SEO.
C’est pourquoi vous devez vous assurer que votre site Web est compatible avec les navigateurs les plus récents et conçu pour fluidifier l’expérience des internautes.
Misez sur la convivialité
L’ergonomie et l’expérience utilisateur d’un site influencent fortement son
référencement dans les moteurs de recherche.
http://www.yourdomain.com
Un dernier mot
À chaque nouvelle évolution, l’algorithme Google se perfec- tionne et se rapproche un peu plus du mode de fonctionnement du cerveau humain. Votre stratégie de référencement sur le long terme devra donc non seulement miser sur les techniques de SEO, mais également sur la qualité de l’expérience client.
Pour améliorer votre classement Google, n’essayez pas de jouer
au plus fin. Donnez-lui plutôt ce qu’il veut : un site sûr, garant
d’une expérience de qualité pour les internautes.
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