MBA MANAGER DE L’INNOVATION STRATÉGIQUE
TITRE CERTIFIÉ DE NIVEAU 7 PAR L’ÉTAT
“ MANAGER DE LA STRATÉGIE COMMERCIALE ET MARKETING”
2 A N S
S E P T E M B R E
F É V R I E R
( L Y O N - I N I T I A L )IDRAC BUSINESS SCHOOL - GRANDE ÉCOLE DE COMMERCE
L’IDRAC Business School est une Grande École de Commerce qui bénéficie des plus hautes reconnaissances
académiques et professionnelles. Classée dans les 30 meilleures écoles de commerce en France, l’ IDRAC Business School propose des programmes de Bac à Bac+5 : BTS, Bachelor, MBA spécialisés, MSc et Programme Grande École pour lequel est délivré le Grade de Master.
Avec 25 000 entreprises et 100 universités partenaires dans 41 Pays; avec 8 campus en France, 9 campus à l’international et 30 000 diplômés à travers le monde, l’IDRAC Business School c’est un réseau dynamique et une école qui fédère autour de ses valeurs fondatrices.
A l’IDRAC Business School, nous proposons une offre pédagogique qui anticipe et répond aux enjeux de l’économie mondiale, de la modernité et des changements générationnels avec une ambition : révéler votre potentiel. Chaque apprenant se révèle comme un professionnel opérationnel, humaniste et créatif; un professionnel sensible à l’innovation, à l’esprit d’entreprendre, à la culture, au respect des différences et aux enjeux de notre planète.
B O R D E A U X , G R E N O B L E , L Y O N , M O N T P E L L I E R , N A N T E S , N I C E , P A R I S , T O U L O U S E
I N I T I A L A L T E R N É
D I P LÔ M E R E C O N N U PA R L’ É TAT N I V E A U I I ( 1 ) ( B A C + 3 ) R E S P O N S A B L E E N G E S T I O N E T D É V E LO P P E M E N T D ’ E N T R E P R I S E
Le programme MBA Manager de l’innovation stratégique s’articule autour de blocs de compétences consacrés aux disciplines de base du management et des affaires économiques. Les modules de cours dispensés sont organisés selon une progression pédagogique définie à partir des objectifs de compétences à acquérir.
Vous pourrez également choisir 1 approfondissement au choix :
• Stratégie de marque et digital marketing
• Business engineering
OBJECTIFS DU PROGRAMME :
• Maîtriser les compétences managériales stratégiques liées au domaine marketing et commercial.
• Se former à travers une pédagogie favorisant l’expérience et la mise en situation.
• Stratégie de marque et digital marketing : Savoir mettre en œuvre une stratégie marketing omnicanal.
• Business engineering : Savoir créer, mettre en place et piloter un processus d’animation des ventes complexes
LE PROGRAMME
TEMPS FORTS
BUSINESS MODEL & INNOVATION
Inventer les modèles économiques de demain HELP
Challenger le business model d’une entreprise en difficulté THE OPUS
Participer à un serious game sur le management d’une PME-ETI KRISIS
S’immerger dans un environnement de crise
LES COURS
BLOCS DE COMPÉTENCES
Une formation validée par des professionnels
ÉLABORER LA STRATÉGIE COMMERCIALE ET MARKETING - 175H
Définir le positionnement stratégique de l’entreprise à l’échelle nationale et inter- nationale
Identifier les marchés potentiels en mode prospectif Définir la stratégie commerciale et marketing
Élaborer les places d’actions commerciales, utiliser le levier de l’inbound marketing Évaluer la performance, les risques et budgétiser les objectifs
METTRE EN ŒUVRE ET PILOTER LA STRATÉGIE COMMERCIALE ET MARKETING - 175H
Construire et conduire la stratégie de marque et la politique commerciale jusqu’à la fidélisation
Élaborer les places d’actions commerciales, utiliser le levier de l’inbound marketing Décider des outils et évaluer les retombées financières de la stratégie
PROMOUVOIR ET PILOTER LA POLITIQUE D’INNOVATION - 126H
Mettre en place les processus d’idéation et imaginer les business models propices à l’innovation
Utiliser les techniques du design thinking et de management de projet et de la transformation
MANAGER ET ANIMER LES ÉQUIPES COMMERCIALES - 105H
Identifier et manager les parties prenantes, recruter des talents, accompagner les changements
REPRÉSENTER L’ENTREPRISE - 104H
Occuper un positionnement dans le but de faire rayonner l’entreprise via les techniques du storytelling, les médias sociaux, les relations publiques et relations presse
Travaux professionnels - 75H
APPROFONDISSEMENT BUSINESS ENGINEERING - 220H
Savoir créer, mettre en place et piloter un processus d’animation des ventes complexes : relations clients, fidélisation, e-commerce, négociation, sales etc.
Compétences visées
• Animer un réseau d’influence
• Définir une stratégie de contenu
• Développer ses compétences d’intelligence émotionnelle et collective
• Gérer et développer les comptes clés
• Acquérir une culture de résultat à atteindre et à développer
• Comprendre la politique commerciale
• Développer vos qualités relationnelles : capacité à motiver, facultés d’adaptation, empathie, savoir communiquer
APPROFONDISSEMENT STRATÉGIE DE MARQUE ET DIGITAL MARKETING - 220H Savoir mettre en oeuvre une stratégique marketing omnicanal : big data, e-business, codage, gestion de projets, IoT etc.
Compétences visées
• Comprendre les enjeux du marketing digital et du e-commerce
• Savoir définir des objectifs, construire un plan marketing et gérer une campagne
• Connaître et utiliser les différents leviers d’acquisition du digital
• Mesurer la performance de sa campagne et de ses actions marketing
• Animer une communauté et manager un site internet
• Fidéliser et exploiter les données clients en valorisant la DATA
• Tirer parti de la croissance du mobile
• Choisir un business model en ligne adapté et cohérent
Préparation aux certifications : Google Analytics, Google Adwords, Hubspot (Inbound)
VOTRE CARRIÈRE APRÈS LE MBA
Approfondissement Business engineering Chef de secteur(s) Chef de produit(s)
Responsable régional des ventes Chef des ventes
Responsable Grand Compte
Approfondissement Stratégie de marque et digital marketing Responsable Marketing Digital Web Marketer
Community/Trafic Manager Digital Brand Manager
D I P LÔ M E R E C O N N U PA R L’ É TAT N I V E A U I I ( 1 ) ( B A C + 3 ) R E S P O N S A B L E E N G E S T I O N E T D É V E LO P P E M E N T D ’ E N T R E P R I S E
• UNE GRANDE ÉCOLE DE COMMERCE BÉNÉFICIANT DES PLUS HAUTES DISTINCTIONS ACADÉMIQUES ET PROFESSIONNELLES
• UN CLASSEMENT PARMI LES 30 MEILLEURES ÉCOLE DE COMMERCE DE FRANCE
• UNE ÉCOLE MULTI-CAMPUS EN FRANCE ET À L’INTERNATIONAL
• 25 000 ENTREPRISES PARTENAIRES
• DES PROGRAMMES DE BAC À BAC+5 : BTS, BACHELOR, MBA SPÉCIALISÉS, MSC ET PROGRAMME GRANDE ÉCOLE
• UNE FORMATION PROFESSIONNALISANTE AU PLUS PRÈS DES MÉTIERS ET DES ENTREPRISES
ROBIN
PROMOTION 2017
Chef de projet e-commerce et digital pour la marque Quechua de Decathlon, je suis garant de l’intégralité des aspects digitaux et e-commerce de nos sports en France et dans divers pays. Plus concrètement, pour vendre les produits sur le site de decathlon.fr, je dois gérer, entre autres, les approvisionnements, les implantations de produits, les campagnes de trafic payant, le rédactionnel des fiches produits, l’omnicanalité et divers projets digitaux (application mobile, experience 3D, etc.). Je suis responsable des performances engendrées et de l’atteinte de nos objectifs.
