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Le taux de marque : définition et calcul
Publié le 16 septembre 2016 dans la thématique Gestion financière - Dernière mise à jour le 20 septembre 2016
Le taux de marque indique quelle est la marge commerciale de l’entreprise sur le prix de vente d’un produit. Le taux de marque se calcul sur le prix de vente hors taxes et correspond au pourcentage de marge réalisée par rapport au prix de vente.
A quoi correspond le taux de marque ? Quelle est son utilité ?
Le taux de marque est un indicateur financier qui correspond au pourcentage de marge réalisée par l’entreprise par rapport au prix de vente d’un produit.
Il permet d’apprécier la rentabilité commerciale réalisée par l’entreprise sur la vente d’un produit, il s’agit donc d’un indicateur de pilotage important. Egalement, le taux de marque peut servir à fixer le prix de vente d’un produit lorsque l’entreprise connait à l’avance la marge qu’elle souhaite réaliser.
Comment le taux de marque est-il calculé ?
Le taux de marque d’un produit se calcule en divisant la marge commerciale par le prix de vente hors taxes. Le taux de marque est exprimé en pourcentage, il est obtenu en procédant au calcul suivant :
Taux de marque = (marge brute / chiffre d’affaires HT) * 100
Exemple : une entreprise vend un produit 100 euros hors taxes. Sur cette vente, elle réalise une marge brute d’un montant de 30 euros hors taxes. Le taux de marque commerciale est égal à 30%. Le calcul est le suivant : (30/100)
* 100 = 30%.
Comment calculer un prix de vente à partir du taux de marque ?
Comme nous l’avons évoqué précédemment, le taux de marque peut également servir à fixer le prix de vente d’un produit à partir de son prix d’achat hors taxes. Pour cela, il convient de procéder au calcul suivant :
Prix de vente hors taxes = (achat hors taxes * (100 – taux de marque)) * 100
Exemple : une entreprise achète un produit 50 euros hors taxes et elle souhaite le mettre en vente de manière à obtenir un taux de marque de 40%. Le prix de vente hors taxes du produit doit donc être égal à 70 euros hors taxes.
Le calcul est le suivant : 50 * (100 – 40) * 100 = 83,33 euros. Ainsi, le taux de marque du produit est bien égal à 40%
: (33,33 / 83,33) * 100 = 40%.
