C a r n e t d u d é v e l o p p e m e n t
V o t r e o u t i l d ’ a i d e à l a d é c i s i o n
Quelles utilisations par les clientèles avant, pendant et après séjour ? comment être plus performant pour un territoire ou un professionnel grâce à l’internet mobile et aux applications pour mobiles et tablettes ?
m-tourisme
n°2
comité régional de développement touristique d’auvergne
pro.auvergne-tourisme.info
Mot de la
rédaction
70% de la population mondiale est abonnée à un réseau de téléphonie mobile et 30% est connectée à l’internet mobile. Avec la chute des prix et la multiplication des supports mobiles, on peut raisonnablement imaginer que cette proportion va très vite augmenter. En 2013, il s’est vendu presque 6 fois plus de tablettes et smartphones que de PC por- tables. Bientôt la majorité des habitants de la planète aura accès au web mobile et en fera un usage quotidien.
Le secteur du tourisMe est directeMeNt
coNcerNé par cette révoLutioN et doit s’adapter.
Le secteur du tourisme est directement concerné par cette révolution et doit s’adapter. Qu’en est-il précisément de l’utilisation d’internet, notamment via les téléphones portables, et de la présence des offres touristiques sur les réseaux sociaux ? Constate-t-on des comporte- ments homogènes selon les marchés ?
Le Comité Régional de Développement Touristique d’Auvergne (CRDTA) s’est associé à 16 autres CRT pour conduire une étude auprès des dif- férents marchés européens afin de disposer d’une meilleure connais- sance des pratiques du m-tourisme par ces clientèles. L’analyse des résultats, en association avec de nombreuses autres études, a permis d’identifier les principaux enjeux du m-tourisme pour les territoires et les professionnels. Avec cet ouvrage, le CRDTA souhaite vous aider à gagner en performance en adaptant la visibilité de votre offre sur smartphones et tablettes.
carNet du déveLoppeMeNt N°2 | M-tourisMe
sommaire
défiNitioN - 04
la mobilité est en marche
Pourquoi l’essor du smartphone va-t-il bouleverser l’accès à l’information touristique ?
état des LieuX - 06
Comportement
des mobinautes européens
Quelle utilisation de leur smartphone les touristes recherchent-ils avant, pendant et après leur séjour ?
eNjeuX - 10
le m-tourisme, un enjeu de développement économique
Quels sont les enjeux majeurs du m-tourisme pour les professionnels afin de capter la clientèle mobinaute ?
précoNisatioNs - 11
3 stratégies pour investir le mobile
comment chaque acteur du tourisme peut-il être présent sur l’internet mobile ?
a c t i o N s d u c r d ta - 1 5
la mobilité en auvergne
Quels outils mobiles le crdta a-t-il développé pour répondre aux attentes des touristes ?
Sources
FEVAD 2020 / Etude Digital Life / TNS Sofres / Ipsos / Cabinet Deloitte / Médiamétrie / GfK / Foursquare / Gulliverse / Brocade / Avira / TripAdvisor- StrategyOne / DGCIS / STCAS - SDP3E / IDATE / HORWATH-THL KANOPÉE / CRDTA-CRT Bretagne / CNIL / Coach Omnium / Singleplatform / Raffour Interactif / Mobile Marketing Association France / France Info
Crédits photos, cartes, illustrations
Arnaud FRICH / Riot House Production / Esterel-Côte d’Azur / CRDTA
Directeur de la publication : André CHAPAVEIRE – Responsable de la rédaction : Jean-François JOBERT – Rédacteur en chef : Guilhem PONCY – Rédacteurs : Mathieu BRUC, Karen DIMIER-VALLET – Création graphique : Mediafix – Impression : Drouin – Tirage : 1000 exemplaires
des outils mobiles
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décembre 2013d é f i N i t i o N | L a M o b i L i t é e s t e N M a r c h e
L’essor du smartphone : ce n’est qu’un début !
A l’échelle mondiale, un milliard de smartphones ont été vendus en 2013 soit une hausse de 38% par rapport à 2012. Les smartphones sont majori- taires au sein des téléphones mobiles vendus : 55% en 2013 contre 41% des ventes en 2012. Samsung est la pre- mière marque achetée avec 31% du mar- ché tandis qu’Apple représente 15% des unités vendues en 2013. On note égale- ment une très forte augmentation du commerce sur mobile, avec 75% d’achats en plus en 2013 par rapport à 2012.
Au niveau national, 50% des Français sont équipés d’un smartphone (po- pulation de plus de 11 ans), soit 27 millions de personnes connectées à l’internet mobile. L’engouement pour cette technologie est récent mais déjà 80% des mobinautes accèdent à in- ternet presque quotidiennement via
leur smartphone. d’ici 2020 tous les clients de téléphonie mobile seront équipés en smartphone connecté.
offrir auX touristes uN accès iNstaNtaNé à toutes sortes de services MobiLes coNstitue uN sérieuX atout L’émergence des terminaux tactiles a donné un souffle inattendu à la communication mobile. Offrir aux tou- ristes un accès instantané à toutes sortes de services (géolocalisation des restaurants à proximité, réser- vations pour des hôtels, agenda des événements…) permet de répondre à de nouveaux modes de consommation touristique et devient une nécessité pour faciliter l’accès et l’achat d’offres touristiques.
il est devenu un véritable compagnon. avec des fonctionnalités toujours plus variées permettant à tout moment de communiquer, s’organiser, jouer, s’orienter, s’informer, acheter… le smartphone entre durablement dans la vie d’un nombre croissant d’usagers.
et la tablette ?
Les ordinateurs cèdent progressivement leur place de leader au profit des appareils nomades, dont la tablette.
Dans le monde, plus de 200 millions de tablettes ont été vendues en 2013 contre seulement 19 millions en 2010.
Le système d’exploitation Android est leader mondial sur tablette avec plus de 62% de parts de marché.
En France, 6 millions de tablettes ont été achetées en 2013 (8 millions prévues en 2014), soit +103% de foyers équipés en 1 an. En 2014, les ventes de tablettes devraient représenter plus du double des ventes de PC portables.
Android est également leader sur le marché français des tablettes avec 51%
de parts de marché contre 38% pour Apple.
permettre l’accès à internet pendant le séjour : un service devenu incontournable
PC portables, smartphones ou tablettes ont l’avantage de se loger facilement dans une poche ou un sac de voyage. Mais l’abonnement à internet ne suit pas toujours et les tarifs d’itinérance mobile constituent encore un obstacle pour les étrangers en séjour en France. Heureusement, le Parlement européen vient de voter la suppression des frais de roaming.
Cette mesure sera en vigueur au plus tard le 15 décembre 2015. Il y aura alors un véritable marché intérieur des télécommunications mobiles, avec la possibilité d’utiliser sans surcoûts n’importe quel abonnement souscrit dans n’importe quel pays membre de l’Union européenne.
L’accès à internet pendant un séjour est un impératif et la présence de points Wi-Fi gratuits ou à tarif raisonnable est un service exigé par les clients, notamment dans le choix d’un hébergement.
de parts de marché en France pour android, 1er système d’exploitation sur mobile
56%
27
millions de mobinautes en France50%
des Français équipés d’un smartphone+75%
d’achats sur internet via un mobile en 2013 par rapport à 2012+103 %
de foyers français équipés de tablette en 2013 par rapport à 2012taux d’équipement des foyers des touristes européens Supports vendus en France
en 2013 part de marché des systèmes d’exploitations en France installés sur smartphone en 2013
un tourisme Social, local, et mobile (Solomo) répondant aux nouvelles tendances de consommation
l’essor du mobile en chiffres
79
%75
%73
%60%
78
%45%
76
%26%
41%
40%
46% 44%
29%
23%
Smartphone
Tablette
autres blackberry ios (apple)
android
symbian Windows Mobile
56,3% 21,8% %6,9 %5 %4,5 %5,4
+ +
les fonctionnalités mises en place facilitent les dé- placements, accroissent la consommation de produits touristiques et enrichissent
l’expérience sur place l’offre touristique est
géolocalisée, accessible et consommable
immédiatement
lo
local
Localisation recherche recommandations
le touriste participe activement à la promotion du produit touristique et devient un ambassadeur auprès
de sa communauté
So
Social
engagement Partage communautés
Mobilité
connexions successives Multi-écrans
mo
mobile
Le m-tourisme s’affirme
Le m-tourisme désigne l’usage des technologies mobiles dans le secteur du tourisme.
c’est une nouvelle forme d’accès à l’information touristique après l’avènement
du e-tourisme. Malgré des coûts de connexion élevés pour les étrangers, le m-tourisme s’affirme comme une des grandes tendances du tourisme.
L a M o b i L i t é e s t e N M a r c h e | d é f i N i t i o N
Le « mobile-tourisme » prend son réel intérêt avec la démocratisation des smartphones et des tablettes.
Le m-tourisme permet notamment aux visiteurs d’accéder à des informations adaptées en temps réel et en rapport avec le lieu visité, sur leur mobile ou tablette. En plus d’apporter une aide à la préparation du séjour, l’objectif est de donner des informations complémen- taires dans la continuité des autres sup- ports, de rendre le parcours d’informa- tion et de consommation plus attractif, de personnaliser la visite et, au final, de démultiplier les résultats et les ventes.
Les sites iNterNet actueLs Ne soNt pLus suffisaNts
Ni adaptés
Les sites internet actuels ne sont plus suffisants ni adaptés. Les utilisateurs ne se servent plus d’une souris mais de leurs doigts sur un écran tactile aux
dimensions réduites. ces nouveaux comportements de navigation indui- sent des contraintes ergonomiques à prendre en compte lors de la conception de dispositifs mobiles.
Le mobinaute recherche un usage court et fonctionnel. Le temps entre la der- nière visite et la conversion en achat est 13 fois plus rapide sur mobile que sur PC.
Lors d’un achat, 55% des utilisateurs sur smartphones atteignent la fiche produit contre 41% seulement sur tablette et PC. En revanche le taux d’échec est plus important sur smartphone avec 17% des utilisateurs de smartphone qui ne vont pas au-delà de la page d’accueil (3%
sur PC et tablettes). L’ergonomie et la convivialité facilitent la finalisation des transactions sur mobiles.
Pour promouvoir leur image et leurs pro- duits, les entreprises et les territoires proposent de plus en plus, selon les cas :
un site conçu et adapté pour mobile : un site internet mobile est un site web optimisé pour l’affichage sur smart- phone et tablette (design adaptatif ou responsive design). Adapté à tous les types de supports mobiles, il doit res- pecter les attentes des mobinautes : rapidité, simplicité et accessibilité.
une application à télécharger depuis les plateformes de téléchargement : installée sur le mobile, elle permet d’embarquer beaucoup de données utilisables sans connexion réseau.
Contrairement au site mobile, une ap- plication peut tirer parti des couches matérielles du mobile : appareil pho- to, accéléromètre, gyroscope, agenda, contacts, GPS…
15,2 m smartphones
pc portables tablettes
4,2 m 6,0 m
é tat d e s L i e u X | co M p o r t e M e N t d e s M o b i N au t e s e u r o p é e N s
Le mobile pour préparer et réserver son séjour
avant de partir, les touristes sont de plus en plus nombreux à recourir à leur téléphone mobile et tablette pour préparer leur voyage et réserver des prestations. près d’un tiers des européens l’utilisent à cet effet, britanniques en tête.
31% des européens possédant un smartphone l’utilisent pour préparer ou réserver leur séjour.
Les utilisateurs les plus satisfaits sont les Néerlandais, les Belges et les Bri- tanniques. Pour s’inspirer, s’informer, planifier, sélectionner, réserver, les mobinautes européens utilisent da- vantage les applications que des sites mobiles, notamment pour des raisons de coût de connexion à l’internet mo- bile pour les étrangers.
Le sMartphoNe est priNcipaLeMeNt utiLisé pour coNsuLter des guides
touristiques
Le smartphone est principalement utilisé pour consulter ou télécharger des guides touristiques. Le guide fait l’unanimité auprès des clientèles européennes, à l’exception des Belges qui, de tous, utilisent le moins leur smartphone en amont de leur séjour.
Les Espagnols sont les plus enclins à ré- server un hébergement avec leur smart- phone. Beaucoup de mobinautes s’y es- sayent, mais seulement 16% réservent systématiquement avec leur portable.
72% des mobinautes européens échangent avec des touristes sur les réseaux sociaux pour préparer ou ré- server leur séjour. Ce sont les Néerlan- dais qui privilégient le plus les échanges avec d’autres touristes.
En Europe, 2/3 des vacanciers se connectent à internet pendant leur sé- jour, Espagnols et Italiens en tête. Ils utilisent principalement smartphones et PC portables, mais les tablettes sont déjà bien présentes. Chaque vacancier passe en moyenne 1h34 par jour sur un PC, une tablette ou un smartphone pour rester en contact avec son environne- ment quotidien : la famille (58%), les amis (25%) et le travail (24%).
La recherche d’informations touris- tiques, la réservation de prestations et l’accès aux avis d’autres touristes arrivent en seconde place. Les Français sont plus portés sur les restaurants alors que Britanniques et Italiens pri- vilégient les sorties et les Allemands s’orientent plus vers les visites.
89% des mobinautes Européens se connectent au moins une fois à internet à partir de leur téléphone pendant leurs vacances. La tablette reste 3 fois moins utilisée que le smartphone.
des iNforMatioNs eN teMps réeL, accessibLes,
iNteractives et iMMédiates Les mobinautes anticipent de moins en moins. Ils souhaitent des informa- tions en temps réel, accessibles et in- teractives, à tout moment et partout où ils se trouvent. Malheureusement 25% d’entre eux rencontrent des dif- ficultés pour se connecter à partir de leur smartphone : pas de points Wi-Fi, mauvaise couverture, erreurs sur les applications….
On constate, là encore, des dispari- tés entre les Européens. Ce taux at- teint 35% pour les Britanniques. En revanche, il n’est que de 17% pour les Allemands.
étude sur l’usage
de l’internet mobile par les touristes européens
Pour connaître le profil et les comportements des marchés
européens en matière de m-tourisme, le CRDTA s’est associé à la Bretagne, maître d’ouvrage, et à 15 autres CRT pour réaliser une étude e-tourisme / m-tourisme.
10 000 personnes ayant séjourné en France ou en Europe au cours des 2 dernières années ont été enquêtées en ligne sur les marchés français, britannique, allemand, belge, néerlandais, italien et espagnol.
L’étude balaye les usages de l’internet mobile par les mobinautes européens avant, pendant et après le voyage.
un frein : le coût
de connexion à l’étranger
Le coût d’accès à l’internet mobile pour les étrangers (frais d’itinérance ou roaming) est le principal frein pour se connecter. 81% des vacanciers qui ne se connectent pas avec leur smartphone évoquent le coût comme raison principale. Ce coût pousse les touristes à une utilisation prudente de leur mobile. Les touristes étrangers privilégient soit le téléchargement d’applications embarquant des contenus et ne nécessitant pas de connexion à internet sur place, soit l’utilisation de points Wi-Fi.
40% utilisent exclusivement des applications plutôt que des sites mobiles lorsqu’ils sont en séjour.
Cette tendance est particulièrement marquée pour les Italiens et les Allemands. A l’inverse, les Belges, qui se connectent peu en raison de forfaits mobiles inadaptés et onéreux, ne privilégient pas pour autant les applications
des mobinautes européens réservent systématiquement leur hébergement via leur smartphone
16%
31%
des européens utilisent leur smartphone pour préparer ou réserver leur séjour89 %
des mobinautes européens se connectent au moins une fois à internet pendant leurs vacances via leur mobile25%
des touristeseuropéens éprouvent des difficultés de connexion mobile pendant leur séjour
le m-tourisme en
europe en chiffres le smartphone pour préparer / réserver son séjour
taux d’utilisation applications mobiles indifféremment applications ou sites mobiles sites mobiles
40
%34% 36% 30%
34
%39% 34% 27%
33
%35% 36% 29%
29
%42% 24% 34%
28
%34% 37% 29%
24
%28% 39% 33%
Quelle utilisation du smartphone pour préparer / réserver un séjour ?
Systématiquement Souvent
24% 35%
Guides touristiques (téléchargement, consultation)
16% 34%
réservation d’hébergements
13% 29%
réservation de transports
11% 29%
réservation d’activités de loisirs
14% 30%
echanges avec d’autres touristes (réseaux sociaux)
12% 25%
location de voiture, recherche de covoiturage
co M p o r t e M e N t d e s M o b i N au t e s e u r o p é e N s | é tat d e s L i e u X
Le mobile, nouveau compagnon de voyage
rester connecté devient l’une des premières préoccupations des européens en vacances.
chez soi, à l’aéroport, en passant par le lieu de vacances, le mobile s’utilise désormais à toutes les étapes du voyage, même si 25% des touristes européens éprouvent encore des difficultés de connexion pendant leur séjour.
mode de connexion à internet en vacances des touristes européens
poids du coût dans les raisons de non-connexion à l’internet mobile
Via une tablette Via un smartphone 36%
10%
31%
13%
13%
9%
25%
9%
30%
14%
30%
8%
30%
13%
100%
97%
87%
86%
79%
79%
72%
12% 32%
echanges avec des professionnels du tourisme (conseils, informations)
é tat d e s L i e u X | co M p o r t e M e N t d e s M o b i N au t e s e u r o p é e N s
une connexion mobile de plus en plus utile aux touristes pendant le séjour
Les mobinautes européens se connectent de plus en plus à l’internet mobile pendant leur séjour. La connexion leur permet de se rassurer, de se renseigner en temps réel mais aussi d’exploiter les fonctionnalités de leur smartphone (vidéo, photo, gps…).
co M p o r t e M e N t d e s M o b i N au t e s e u r o p é e N s | é tat d e s L i e u X
partage et évaluation sur les réseaux sociaux : avant, pendant et après séjour
Les vacances sont l’occasion de changer d’air, mais pas de couper toute connexion et les motifs les plus simples restent d’actualité pendant les vacances : donner des nouvelles, rester en contact avec ses proches, partager des photos de vacances… 38% des mobinautes européens partagent des photos et des avis sur des réseaux sociaux à leur retour de vacances et deviennent ainsi des ambassadeurs de la destination visitée.
un besoin de réassurance : dans un contexte d’optimisation du temps de vacances (diminution de la durée de séjours, baisse du pouvoir d’achat…), l’objectif premier est de ne surtout pas perdre de temps.
Grâce à leur smartphone, les touris- tes souhaitent ne pas se perdre, trou- ver l’adresse voulue, ou être alerté en cas de problème (retard, annulation).
59% des mobinautes européens se connectent à l’internet mobile pour rechercher des informations pratiques (météo, trafic, radar...).
rechercher de l’information touris- tique au cours du séjour : 42% des touristes européens se connectent
aussi pour obtenir en temps réel des renseignements sur leur lieu de séjour, un produit touristique, des horaires…
Les mobiles sont encore peu utilisés pour la lecture de codes 2D (QR Codes et Flashcodes) afin d’obtenir des infor- mations touristiques (19%).
24% des MobiNautes européeNs se coNNecteNt pour faire des réservatioNs
de derNière MiNute faire des achats de dernière minute : cette tendance est encore plus forte chez les mobinautes européens. 24%
d’entre eux se connectent à la dernière minute pour réserver un hébergement, chercher des promotions, des offres ou la bonne affaire du jour. Les Espagnols
et Italiens sont les plus consomma- teurs d’offres de dernière minute. A l’inverse, les Néerlandais, qui ont pour- tant un fort taux de connexion, ne sont que 10% à utiliser leur smartphone pour réaliser des achats de dernière minute.
bénéficier de la géolocalisation : 71% des mobinautes utilisent quoti- diennement la fonctionnalité des appli- cations de géolocalisation. Pendant les vacances, les smartphones sont très utilisés pour trouver un hébergement, un restaurant, un site touristique…
La géolocalisation est entrée dans les mœurs et de nouvelles applications touristiques telle que la randonnée avec guidage GPS sont de plus en plus plébiscitées par les touristes (29%).
Les réseaux sociaux sont addictifs même en vacances. 60% des Européens consultent leur fil d’actualité Facebook au moins une fois par jour. 70% d’entre eux en profitent pour partager leurs photos de vacances.
pour la préparation de leur séjour : 80% des internautes européens lisent les avis de consommateurs. Pour cela, TripAdvisor arrive en tête des sites les plus consultés, principalement par les Britanniques mais assez faiblement par les Allemands et les Néerlandais. Face- book, qui regroupe plus d’un milliard de membres dont 750 millions actifs sur mobile, influence 52% de ses utilisa- teurs quant au choix de leur destina- tion de vacances.
Si 36% des touristes européens consul- tent les réseaux sociaux lors de la prépa-
ration de leur séjour, seulement 16% les utilisent comme principale source d’in- formation (10% pour les Français).
pendant leur séjour : 41% des mobi- nautes européens utilisent des fonc- tionnalités communautaires pour par- tager des photos et des avis sur leurs vacances via leur smartphone.
facebook est Le Media sociaL iNcoNtourNabLe
pour L’après-séjour à leur retour de vacances : près de 4 Européens sur 10 réagissent et dépo- sent régulièrement des avis, photos, vi- déos sur le web. Facebook est le média social incontournable pour l’après-sé- jour (54%), loin devant TripAdvisor (7%), Twitter (4%) et Booking (2,5%).
On note des disparités en matière de
partage post vacances selon les mar- chés. Les Espagnols et les Italiens sont les plus actifs (près de 50%). Un tiers des Européens se refuse à l’issue de leurs vacances à déposer des avis, des photos, vidéos ou commentaires sur des réseaux sociaux, blogs ou forums.
Les Allemands (54%) et les Belges (41%) sont les Européens les plus réti- cents à mettre en ligne du contenu.
Sur les réseaux sociaux, près d’un uti- lisateur sur deux publie ses photos de vacances. Même si le touriste souhaite participer activement à la promotion d’un produit touristique, le principe de précaution (confidentialité et vie pri- vée) l’emporte sur le partage de photos en limitant l’accès aux amis les plus proches.
utilisent
quotidiennement la fonction de géolocalisation
71%
déposent des avis, photos et vidéos sur le web à leur retour de vacances
38 %
42%
recherchent sur leur mobile de l’information touristique pendant leur séjour24%
consomment des offres de dernière minute en séjour29%
pratiquent la randonnée avec guidage GPs en vacancesles comportements des mobinautes
européens en chiffres
les fonctionnalités et finalités mobiles les plus recherchées et attendues par les touristes européens
les principaux réseaux sociaux taux de touristes
européens partageant leur expérience sur les réseaux sociaux
réserver / acheter
Se renseigner
Se rassurer
Géolocaliser
25% 59%
46%
43%
39%
29%
41%
39%
25%
42%
32%
24%
19%
4o%
24%
Hébergements informations pratiques (météo, trafic, radar...)
38% des internautes européens partagent des photos et des avis sur des réseaux sociaux après leur vacances et 13% l’envisagent.
restaurant
adresses utiles (poste, médecin, banque...)
site de visite, équipement de loisirs
Hébergement
randonnées avec guidage GPs lecture d’avis d’autres touristes activités à faire, à voir par mauvais temps (cinéma, shopping, musée...)
informations touristiques générales
Monuments et sites touristiques
Manifestations, fêtes et festivals
Visite virtuelle
lecture de Qr code pour obtenir des informations touristiques
Promotions, offres de dernières minutes
ne l’ont encore jamais fait mais l’envisagent
partagent des photos et des avis sur des réseaux sociaux après leurs vacances 16%
51%
22%
41%
13%
42%
13%
33%
16%
27%
8%
29%
5%
53%
Facebook GooGle+ twitter instaGram pinterest
d’UtilisateUrs
actifs en france d’UtilisateUrs
actifs en france UtilisateUrs actifs en france
1,2 milliard
d’UtilisateUrs 1
n°1
er site de réseaUx sociaUx de contactsdans le monde
e n m o y e n n e
177 amis 208
followers
(abonnés) en moyenne accèdent
depUis leUr
mobile
65
% se connectentdepUis leUr
mobile
80
%d’UtilisateUrs actifs en france
26 millions
d’UtilisateUrs actifs en france
5,3 millions 4,5 millions 2,4 millions 157 000
p o i n t f o r t :
cibler
les annonces pUblicitaires en fonction des profils UtilisateUrs
de femmes 68 %
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+35 %
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permettant d’organiser ses contacts
en cercles
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donner plUs de poids aUx pUblications
référencement
poUr leUr
secteUr d’activité le plUs popUlaire
toUrisme
(pictUre marketing) point fort :
la commUnication
l’image
par56%
ne pUblient a U c U n m e s s a g eles UtilisateUrs sont principalement des lecteUrs : site de microblogging où chaqUe message est limité à
caractères
140
personnes sUivies e n m oy e n n e
134
se sont rendUs dans Un lieU sUite à Une photo
pUbliée par Un ami
47%
15 sec. max
site de partage de
& photos de vidéos
site de réseaUx sociaUx poUr
organiser
& partager
ses prodUits favoris
e N j e u X | L e M - to u r i s M e , u N e e N j e u d e d é v e Lo p p e M e N t é co N o M i q u e
un enjeu commun à tous les acteurs du tourisme : capter la clientèle
mobinaute
Les sites et applications mobiles constituent un canal de visibilité et de commercialisation complémentaire aux autres supports numériques. L’enjeu pour les acteurs du tourisme est de capter cette clientèle de mobinautes qui s’informe et réserve à partir de leurs smartphones et tablettes.
Le développement des technologies mobiles dans le tourisme place les pro- fessionnels du secteur face à un double enjeu : proposer une offre adaptée et maîtriser l’usage de ces technologies en termes de compétences et de coûts.
Le parcours cLieNt pour Les réservatioNs doit
être faciLité
pour les hébergeurs touristiques, il s’agit avant tout d’être référencé dans les sites et applications mobiles qui sont développés par les principaux ac- teurs de la distribution.
Le développement de son propre site (voire d’une application) optimisé pour les mobiles favorise la maîtrise de la commercialisation afin de ré- duire les coûts de distribution et les commissions des intermédiaires. Le parcours client pour les réservations (notamment en dernière minute pour la clientèle d’affaires) doit être facili- té. La gestion d’un compte client per- met de personnaliser les propositions commerciales et d’assurer une conti- nuité de services entre les différents supports numériques.
En bref, c’est au professionnel du tou- risme d’effectuer les choix pertinents en fonction de sa stratégie commerciale et en misant au maximum sur l’envi- ronnement technologique existant.
Les techNoLogies et services MobiLes doiveNt apporter
uNe véritabLe pLus-vaLue pour les prestataires d’activités et les sites de visites, la commercialisa- tion et la billetterie sont encore trop peu développées sur les interfaces mobiles.
D’autre part, l’un des principaux enjeux pour les sites de visites concerne l’ani- mation de la visite, pendant laquelle le mobile offre la possibilité d’expliquer, de contextualiser, d’apporter des infor- mations et des services d’accompagne- ment, de rendre le parcours plus péda- gogique, attractif voire ludique.
Les technologies et services mobiles doivent apporter une véritable plus- value pour renforcer l’expérience du client dans la visite ou la pratique de l’activité. Par exemple, la réalité aug- mentée, à travers la caméra du smart- phone ou de la tablette, peut permettre de superposer une couche virtuelle à la perception de la réalité, afin d’apporter des informations complémentaires et multimédia.
capter uNe cLieNtèLe Ne fréqueNtaNt pas habitueLLeMeNt Les offices
de tourisMe
pour les institutionnels tels que les offices de tourisme, l’enjeu majeur est d’adapter les services d’accueil et d’information aux nouvelles attentes des touristes. Le mobinaute s’affran- chit des frontières administratives et se déplace facilement sur le territoire.
Il convient ainsi de concevoir des dis- positifs mobiles à l’échelle d’une des- tination suffisamment vaste et iden- titaire pour que l’utilisateur n’ait pas besoin de se connecter sur un nouvel environnement dès qu’il se déplace, une fois sorti du périmètre de couver- ture initiale du site ou de l’application
mobile. Il est donc nécessaire de bien connaître sa clientèle et ses habitudes de mobilité afin de vérifier la pertinence de l’échelle géographique choisie pour un dispositif mobile.
Il s’agit par ailleurs de capter une clien- tèle ne fréquentant pas habituellement les offices de tourisme. La déclinaison d’un site mobile (cf. auvergne.travel pour les territoires auvergnats, page 15) semble incontournable pour accompa- gner le client dans ses déplacements et ainsi favoriser la consommation touris- tique du territoire. Si les institutionnels veulent se distinguer des solutions déjà proposées par les privés, ils ont tout intérêt à mettre en avant les spécifici- tés de leur territoire en proposant des services innovants, complémentaires et pratiques pour les voyageurs. Cela passe inévitablement par une saisie exhaustive et qualitative de l’offre (sans distinction) dans les systèmes d’informations touristiques. Enfin, l’ouverture de ces données (open data) est nécessaire pour favoriser un écosys- tème innovant où les territoires fournis- sent une donnée de qualité à partir de laquelle les privés développent des dis- positifs mobiles qui seront utilisés par les mobinautes.
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être référencé auprès des acteurs incontournables du m-tourisme
avant de se lancer dans des développements sur mobiles, la première étape est de référencer son offre auprès des « infomédiaires » qui captent déjà un trafic important sur lequel il est nécessaire de capitaliser.
Les iNfoMédiaires sites d’information ou de
communautés produisant et diffusant une information qualifiée et proposant un lien direct pour passer commande auprès d’un marchand en ligne.
Les ids
(internet distribution system) opérateurs spécialisés dans la réservation d’hébergements.
Les appLicatioNs cuLtureLLes
spécialistes positionnés sur des thématiques spécifiques et apportant une valeur ajoutée dans la mise en avant des contenus.
Plusieurs grands types d’acteurs peuvent être regroupés sous cette appellation :
Les sites d’avis voyageurs et les éditeurs de guides touristiques (TripAdvisor, Zoover, Guide Michelin, Lonely Planet, Guide du Routard…) ; Les comparateurs d’offres spécialistes
du tourisme (Kayak, Trivago,
Liligo...) auxquels on peut ajouter les agences de voyage en ligne comme Voyages-sncf.com ;
Les « géants du Net » (Google, Facebook, Yahoo…) ;
Les institutionnels du tourisme : CRT, CDT et offices de tourisme ;
Les acteurs de la recommandation locale (Pages Jaunes, Foursquare, Qype, Yelp, Dismoioù…).
CultureClic : 1350 musées et plus de 850 œuvres géolocalisés, accessibles en réalité augmentée sur toute la France.
OMusée : dédiée à l’actualité
culturelle. Elle référence plus de 1000 musées de France sous forme de fiches pratiques mais également de comptes personnalisés pour plus de 40 institutions.
Field Trip : référence différentes adresses touristiques, sites et événements historiques, restaurants et loisirs, cinémas, expositions artistiques et lieux insoupçonnés.
Un système de notification alerte l’utilisateur dès qu’il est situé à proximité d’un point d’intérêt.
Autres applications : Orange Expo Musées, CulturePocket, Officiel Galeries Musées...
Les IDS captent une part croissante des flux de réservation aussi bien sur fixe que sur mobile et adoptent un mode de rémunération identique dans les deux cas. On peut les classer en 3 grands groupes :
Acteurs majeurs de la
commercialisation en ligne : Booking, Opodo, Venere, Expedia, Last
Minute… ;
Autres distributeurs issus de l’économie collaborative comme Airbnb ;
Intermédiaires spécialistes du mobile et de la réservation de toute dernière minute : Hoteltonight, Verylastroom...
En France, les IDS commercialisent les ¾ des établissements hôteliers.
Ils réalisent 35% des réservations hôtelières via internet.
les restaurants ont une carte à jouer sur le mobile
80% des mobinautes ont recherché un restaurant sur une application mobile au cours des 6 derniers mois en 2013. D’où l’importance pour les restaurateurs d’être bien référencés sur les applications mobiles et d’autant plus sur celles dédiées à la restauration : Michelin Restaurants, LaFourchette, Restaurants par Linternaute.com, Foodspotting...
Google Maps Verylastroom
Disponible pour tous les acteurs du tourisme renseignés dans le système régional d’information touristique.
Permet d’afficher votre offre sur une seule page avec les principales informations utiles pour s’informer et réserver.
La mise à disposition de cette offre est gratuite par une simple redirection depuis votre site web pour les utilisateurs équipés d’un smartphone ou d’une tablette.
Pour plus d’informations : www.pro.auvergne-tourisme.info
créer un site mobile en responsive design
Le développement d’un site mobile apparaît comme la formule la plus économique et la plus efficace pour capter le trafic naturel généré par les moteurs de recherche.
p r é co N i s at i o N s | 3 s t r at é g i e s p o u r i N v e s t i r L e M o b i L e
un site mobile est un site web optimisé pour une navigation sur supports mobiles. Il est ainsi acces- sible depuis n’importe quel navigateur connecté au réseau internet (Edge, 3G, 4G, Wi-Fi).
Le site MobiLe peut être déveLoppé daNs des coûts
Maîtrisés
Un site mobile va permettre de capter la clientèle utilisant son mobile avant et pendant son séjour, notamment celle en provenance des moteurs de re- cherche comme Google, Bing ou Yahoo.
Il est alors recommandé de prévoir une redirection automatique vers le site mobile quand l’utilisateur se connecte à partir d’un terminal mobile (smart- phone ou tablette).
Le site mobile peut être développé dans des coûts maîtrisés et sans dé-
veloppement complexe. La gestion est simplifiée et les mises à jour peuvent être quotidiennes. Il sera par ailleurs compatible sur l’ensemble des termi- naux smartphones et tablettes tous systèmes d’exploitation confondus (iOS d’Apple, Android de Google, Windows Phone de Microsoft...).
Le responsive design (ou design adap- tatif) permet d’afficher le même conte- nu à l’internaute peu importe son appa- reil. Les adaptations aux tailles d’écran impose de sélectionner quels contenus s’afficheront, dans quel ordre et dans quelle taille. Cela nécessite de faire des choix. Mais au final, peu importe le matériel utilisé, un site responsive de- sign s’affichera toujours rapidement et de façon fluide sur l’écran tout en res- pectant les consignes des moteurs de recherche.
une application est un logiciel (gra- tuit ou payant) à installer depuis les magasins de téléchargement (Apple Store, Google Play Store, Windows Phone Marketplace, etc.) conçu pour fonctionner sur un système d’exploita- tion mobile précis. Une application doit être imaginée comme un service dédié et complémentaire au site mobile.
Les applications les plus téléchargées concernent principalement les géants du
web (Google, Yahoo, Apple), les opéra- teurs (Orange, SFR, Bouygues Telecom), les sites d’information (L’Equipe, Télé Loi- sirs, Le Monde), la météo et les jeux.
Mais 44% des mobinautes utilisent moins d’une application installée sur quatre. Mieux vaut se poser les bonnes questions avant de se lancer dans le développement d’une application ! Le site MobiLe : siMpLe,
rapide et pratique
proFeSSionnelS du touriSme : votre oFFre viSible Sur mobile Gratuitement aveC auverGne.travel !
il ne s’agit pas forcément de reproduire l’exhaustivité des contenus du site web classique mais plutôt de se concentrer sur des informations et des fonctionnalités utiles en mobilité.
Contextualisation de l’offre touristique en fonction de la localisation de l’utilisateur.
Une offre lisible et personnalisée en fonction des préférences et du profil de l’utilisateur.
Un style d’écriture synthétique, simple et direct.
Des photos en diaporama que l’on peut faire défiler du bout des doigts.
Des informations pratiques (ouverture, tarifs, services...).
L’itinéraire à partir de la localisation actuelle (en mettant un lien vers un site de calcul d’itinéraires).
Avec un site mobile en HTML5 on peut accéder aux coordonnées de géolocalisation !
La consultation et le dépôt d’avis.
Pour la réservation, a minima un bouton « clic to call » qui lance directement l’appel téléphonique.
Pour aller plus loin, l’affichage des disponibilités avec un système de réservation en ligne.
A noter que des solutions de paiement sur mobile peuvent aussi être mises en place dans des coûts raisonnables (comme PayPal).
Cette application optimisée pour tablette propose des reconstitutions 3D avec un mode immersif tactile, des commentaires audio, des quiz photographiques, et plusieurs vidéos sur l’histoire de l’abbaye. Grâce à la réalité augmentée, elle offre aux visiteurs la possibilité de découvrir sur place et sous leurs yeux la reconstitution de l’abbaye de Jumièges telle qu’elle était avant sa destruction.
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faut-il investir dans une application mobile ?
une application mobile permet d’aller plus loin dans l’ergonomie et l’expérience utilisateur.
elle doit donc apporter une véritable plus-value par rapport au site mobile.
exemples d’applications mobiles performantes développées par des sites culturels
MoMA Art Lab : une application iPad destinée aux enfants de moins de 7 ans qui peuvent s’inspirer des artistes exposés pour créer leurs premières œuvres artistiques en s’amusant.
Capture the museum : une application qui transforme le musée en un terrain de jeu où deux équipes s’affrontent pour découvrir des énigmes tout en se cultivant.
les applications
« hybrides »
Cette nouvelle technique de développement d’application permet d’embarquer l’essentiel du contenu développé en langage HTML5 (comme un site mobile).
Cela présente l’avantage de réduire nettement les coûts de développement et d’être référencé dans les magasins de téléchargement d’applications.
Les poiNts forts
les fonctionnalités spécifiques aux applications mobiles.
Les coNtraiNtes développer une application
nécessite un investissement humain et financier sur le long terme.
Permet de tirer parti des fonctionnalités natives du smartphone (boussole, appareil photo, alertes en push, accès aux contacts....).
Permet d’enregistrer des informations directement dans la mémoire du mobile pour les afficher hors connexion internet : pratique pour les touristes étrangers pouvant utiliser l’application sans payer des frais d’itinérances (roaming).
Développements spécifiques à prévoir pour chaque variété de terminaux et de systèmes d’exploitation mobiles.
Coût de développement généralement plus élevé que pour un site mobile.
Chaque mise à jour de fonctionnalités nécessite des développements et une validation dans les magasins de téléchargement.
Référencement d’une application difficile dans les magasins de téléchargement où la concurrence est rude (à moins d’avoir une marque forte et connue des utilisateurs).
des appLicatioNs pour fidéLiser Les cLieNtèLes L’usage des applications concerne plus particulièrement les clientèles captives d’une marque, d’une desti- nation ou d’un service. Ces applica- tions sont fréquemment réutilisées, jouant ainsi un rôle de fidélisation plus que de conquête.
La présence de bugs est l’une des premières raisons de désinstallation d’une application, d’où l’importance de s’assurer du bon fonctionnement avant de publier l’application.
le bon exemple
viSite en réalité auGmentée de l’abbaye de JumièGeS (76)
Le m-tourisme dans la dynamique de l’innovation
L’innovation est au cœur du m-tourisme dont la finalité est d’apporter de nouveaux services et usages dans le cycle du voyageur, notamment pendant le séjour.
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Les techNoLogies de coMMuNicatioN saNs-fiL à courte portée
ces technologies (nFc, rFid) sont désormais intégrées dans les supports mobiles afin de les rendre communicants avec leur environnement.
Les tags 2d (fLashcode, qr code, etc.)
ce sont des codes en deux dimensions qui peuvent être flashés depuis une application mobile pour renvoyer vers du contenu adapté pour les mobiles.
Les objets coNNectés
en 2020, il y aura 100 à 200 milliards d’objets connectés dans le monde. dans le tourisme, les applications sont déjà prometteuses.
Concrètement, il s’agit d’approcher son smartphone d’un capteur pour enclencher un échange d’information et lancer un service. Certains sont opérationnels, d’autres en phase d’expérimentation, parmi lesquels :
Les procédures d’enregistrement (check-in / check-out) permettant au client ayant réservé de s’enregistrer et de régler sa chambre au contact d’une borne d’accueil ;
L’achat et la validation d’un titre de transport ou d’un billet d’entrée à un spectacle avec son mobile ;
L’accès aux hébergements où le mobile devient la clé pour ouvrir la porte de sa chambre ;
La gestion des coupons de réduction et des points de fidélité chez les commerçants ;
L’accès à des informations complémentaires et du contenu spécifique sur les sites de visite.
Le bracelet connecté
multifonctions : testé par le parc d’attraction Walt Disney World en Floride, ce système présente beaucoup d’intérêts pour les gestionnaires : billets d’entrée dématérialisés, clés de chambres d’hôtels, paiement électronique et gestion des flux pour réduire les temps d’attente.
Les lunettes de réalité augmentée:
depuis fin 2013, Google a dévoilé les Google Glass. Elles répondent par commandes vocales et permettent de prendre des photos, d’afficher un itinéraire, consulter la météo, trouver le restaurant le plus proche, connaître l’horaire du prochain vol...
Les tags 2D peuvent être utilisés sur un smartphone pour :
Créer une fiche dans le carnet d’adresse ;
Créer un évènement dans l’agenda ; Ouvrir l’application e-mail pour envoyer un message ;
Renvoyer sur sa page Facebook (directement vers l’application) ; Offrir un service à valeur ajoutée avec des contenus adaptés aux mobiles.
Le Pôle Touristique Estérel Côte d’Azur propose de l’information qualifiée accessible depuis son smartphone sur plus de 50 kilomètres du littoral Varois.
Avec plus de 60 vidéos proposées, le visiteur retrouve toute l’information concernant le littoral sur son mobile.
Depuis les 150 QR Codes intégrés aux signalétiques existantes, le contenu multimédia proposé est en relation avec l’environnement du lieu et sa thématique. Ainsi, au marché des pêcheurs, le passant scannant les QR Codes retrouve sur son smartphone les vidéos des pêcheurs, des recettes de poissons, les horaires du marché… Des bornes Wi-Fi permettent aux touristes de se connecter gratuitement.
Localement, un réseau de 300 professionnels du tourisme valorise collectivement le dispositif et lui assure davantage de visibilité.
générateurs de qr code Pour créer gratuitement et facilement
plusieurs types de QR codes :
qrstuff.com monqrcode.com qrcode-pro.com
L a M o b i L i t é e N au v e r g N e | a c t i o N s d e L a r é g i o N au v e r g N e
Le dispositif mobile régional mutualisé
Le crdta se mobilise pour les acteurs du tourisme afin de répondre aux nouveaux besoins de consommation touristique liés à la mobilité. c’est tout l’intérêt de ce nouveau dispositif mobile régional mutualisé qui vient compléter les outils numériques de promotion
du tourisme en auvergne.
auvergne trip auvergne outdoor
auvergne.travel pour les territoires A travers ce nouveau dispositif mobile régional, le CRDTA
a pour objectif d’assurer une continuité de services rapides, simples et efficaces tout au long du séjour.
L’échelle régionale permet d’aborder avec pertinence les questions de mobilité touristique, surtout en Auvergne qui apparaît comme la destination référente quel que soit le lieu de séjour.
Le dispositif est donc composé du site mobile auvergne.travel et de trois applications gratuites (iOS et Android) :
auvergne trip : une application pour emporter ses favoris et partager ses souvenirs ;
auvergne outdoor : une application smartphone pour la pratique de la randonnée ;
auvergne dream : une application de séduction pour tablettes destinée aux clientèles étrangères.
Cette application mobile offre une sélection d’itinéraires de randonnée pédestre (cyclotourisme et VTT à ve- nir) représentative du territoire et sélectionnés par les départements.
Pour chaque itinéraire, toutes les in- formations pratiques sont données au mobinaute : durée, distance, dé- nivelé positif, altitude mini/maxi, difficulté, conseils, points d’intérêt, photos, traces GPS, etc.
Le descriptif détaillé de l’itinéraire est téléchargeable pour être consul- té hors connexion. Le mobinaute peut partager ses impressions et ses photos de l’itinéraire sur Facebook et sur l’application Auvergne Trip.
En déclinaison du site mobile auvergne.travel, les partenai- res peuvent bénéficier gratuitement d’un site mobile per- sonnalisé à l’échelle de leur destination.
Adresse internet dédiée ;
Personnalisation des « incontournables » ; Accès à l’offre touristique du
territoire : « Préparer mon séjour » ; Itinéraires de randonnées et
circuits touristiques géolocalisés ; Générateur de QR codes;
Accès à l’offre touristique de proximité « Autour de moi » ; Promotion des applications
régionales et supports de promotion personnalisables ; Accès aux statistiques de
fréquentation et des campagnes QR codes.
Cette application smartphone est un véritable guide touristique qui permet d’emporter ses « favoris » (synchronisés avec auvergne.travel) afin de les retrouver en séjour même sans connexion internet.
C’est aussi un compagnon de voyage qui offre la possibilité de captu- rer des souvenirs (photos, récits) et de les partager facilement avec son entourage depuis le site dédié auvergnetrip.com.
promouvoir et faciliter l’accès aux activités de pleine nature
un site mobile de territoire à disposition des partenaires institutionnels inscrits dans la dynamique de la politique touristique régionale
Déclinaison du site mobile régional pour le territoire de Moulins.
L’application de séduction Auvergne Dream
le bon exemple
de rivaGeS en CalanQueS - route numériQue de valoriSation du Sentier du littoral varoiS (83)
contact
Mathieu Bruc - crdta - 04 73 29 49 75 - mathieu.bruc@crdt-auvergne.fr favoriser la prise de parole des mobinautes
avec le partage de leurs souvenirs de vacances
à retenir
+103 %
31 % 89 % 38 %
la mobilité
eSt en marCHe ComportementS deS mobinauteS européenS
StratéGieS pour inveStir
le mobile
inno ver
la mobilité en auverGne
50 %
des Français sont équipés d’un smartphone
Avant séjour Pendant le séjour Après séjour
de foyers français équipés de tablette en un an
des Européens utilisent leur smartphone pour
préparer ou réserver leur
séjour
des Européens qui emportent leur smartphone en vacances se connectent au moins une fois à internet à partir
de leur mobile
Référencer son offre auprès des intermédiaires
Créer un site mobile en responsive design Développer une application mobile Utiliser les outils régionaux
auvergne.travel : un site mobile responsive design qui couvre l’essentiel des besoins du mobinaute auvergnetrip : une application smartphone pour emporter ses favoris et partager ses souvenirs auvergneoutdoor : une application smartphone pour la pratique de la randonnée
auvergnedream : une application pour tablettes destinée aux clientèles étrangères
des Européens partagent des photos et des avis
sur les réseaux sociaux après leurs
vacances
