ةيملاعلإا تاساردلا ةلمج
Berlin 10315 Gensinger Str: 112 Tel: 0049-Code Germany
030- 54884375 030- 91499898 030- 86450098 mobiltelefon : 00491742783717 ليربأ 2018 april 2018
ب
يبرعلا يطارقميدلا زكرملا سيئر
ريرحتلا سيئر
ريدم
ريرحتلا
ريرحتلا سيئر بئانو
ةيراشتسلاا ةيملعلا ةئيهلا
ج
تايوتلمحا سرهف
...
...
5
يراوهلا ءاميش .د
...
...
...
5
...
34
،مدقم ةراص ملاحأ
...
...
.
34
...
59
Yu-Shan Wu
...
...
...
59
...
96
سيلج اشر .أ
...
...
...
96
...
114
وتابتا ديلو
...
...
...
114
...
140
يكرابملا ماستبا
...
...
...
140
...
168
يحرف ةيقت
...
...
...
168
...
197
نسح ركاش ءارسإ د .م
...
...
197
...
...
235
ةيزوف وبع . د
...
...
...
235
ميرم عرقل
...
...
...
235
...
254
يسيمه نيدلا رون .د
...
...
254
د
لماك بيجن
...
...
...
254
...
...
...
283
أ.
ناميإ ينادم
...
...
...
283
...
...
303
قوتعم ةحيتف .د
...
...
...
303
...
335
قيتع دمحأ .د
...
...
...
335
...
371
يدابع ناميإ .أ
...
...
....
371
قويزر ةفيرش .أ
...
...
..
371
...
408
ةطشموب لاون .د
...
...
..
408
...
...
432
سيداب يناجم .د
...
...
..
432
ةديرف طبارم
...
...
...
432
...
461
دمحم باقر
...
...
...
461
34
"Political marketing as a modern tool for
political communication in Algeria"
،مدقم ةراص ملاحأ هاروتكدلا يف ةثحاب يوازلا ىفطصم .د ذاتسأ رضاحم -أ نارهو ةعماج 2 ، رئازجلا عامتجلاا ملع مسق ، نارهو ةعماج 2 ، رئازجلا ahlemsara.as@gmail.com @hotmail.fr drzaoui1 صخلم : ىدببمو ةببسايسلا ملاببع قيوببستلا لوببخد ةيببصاخ ىببلع فرببعتلا ىببلإ ةببساردلا هذببه فدببهت ثبيح ،عبمتجملاو ةبلودلا نيبب يبسايسلا لابصتلااب هطبرل ارظن ةيمويلا انتايح يف هتيلاعف س ،يسايسلا قيوستلا تايادب لوانتن ،قيوبستلا ىبلإ يسايسلا لاصتلاا نم لاقتنلاا ةيفيكو عم تابينقت مبهأ ربكذ عبم هروبطتو ربئازجلا يبف يبسايسلا لابصتلاا عبقاو ىبلع زبيكرتلا .ةيسايسلا ةحاسلل ريهامجلا بذجل يجيتارتسا بولسأك ثيدحلا يسايسلا قيوستلا :ةيحاتفملا تاملكلا ،قيوستلا ،ةسايسلا ،يسايسلا لاصتلاا ،ةلودلا ،عمتجملا ،ةيطارقميدلا ،ةيجيتارتسلإا قيوستلا ،روهمجلا .لاصتلاا ايجولونكت ،يسايسلا Abstract:
The purpose of this study is to take stock of the characteristic of marketing initiation in the political arena and the extent of its effectiveness in our daily life, account of
35
its connection with the political communication between the state and society, he will be tempted to deal with the beginnings of political marketing and the conversion of political communication to marketing by focusing on the reality of political communication in Algeria and its development, while mentioning the most important techniques of modern political marketing as method of attracting people to the political arena.
Keywords: Marketing, political communication, politics,
state, society, democracy, strategy, peoples, Political Marketing, Communication technology.
36 ةمدقملا : ثيدح اموهفم لازي ام هنوك ،رزجو دم عوضوم ةسايسلا ملاع قيوستلا لوخد ربتعي ،تقولا تاذ يف اقاشو اعتمم ابولسأ ربتعي ذإ ،يبرعلا انملاع يف لوادتلا ليلقو ةأشنلا اسو روطتو ةثيدحلا تايجولونكتلا ريثأت ةأطو دادتشا عم اصوصخ يتلا لاصتلاا لئ نف بلطتي ملاع يف شيعن انحبصأف ،يسايسلا لاجملا يف لصاوتلل اربنم تحبصأ نع ثحبلاو رمتسملا رييغتلاب مستت يتلا تابغرلا عابشإو تابلطتملا ةفرعمل قيوستلا نم ربتعت يتلاو يبرعلا انملاع يف اكئاش لازام يذلا موهفملا كلذ ةيطارقميدلاو ةيرحلا وستلا تازكترم .هروطت ىلإ لاوصو هتيادب نم يسايسلا قي لؤاستلا ريثن انلعجي امم ترم قيوستلا ناك اذإ :يلاتلا ةراجتلاو داصتقلااب هتأشن يف اطب ابولسأ حبصأ فيكف ةيجيتارتسإك قيوستلا روطت فيك وأ ،؟ةيسايسلا ةحاسلا ىلإ عمتجملا بذجل ايلاصتا .؟ةسايسلا ملاع يف هعبتم اكشلإا ىلع ةباجلإلو نم لاقتنلاا مت فيك :ةيلاتلا تلاؤاستلا حرط نم دبلا حورطملا ل يف يسايسلا لاصتلاا عقاو لثمتي اميفو ،؟يسايسلا قيوستلا ىلإ يسايسلا لاصتلاا ازجلا ؟يسايسلا قيوستلا روطت فيكو ،؟رئ ثحبملا 1 :يسايسلا قيوستلا ىلإ لخدم : قلعتي رملأا ناف ،اهدحول قيوستلا ةملك مدختسن نيح" يراجتلا قيوستلاب امودو ابيرقت كلذ هباش ام وأ علسلل ءارشو عيب نم هبحاصي امو " 1 ديكأتلابو دجوي هناف كلذ عمو ، ،اهريغو يحايسلاو يعامتجلاا لاجملاك ىرخأ تلااجم يف لخدت ةيقيوست تابراقم يف هل ضرعتنس يذلا يسايسلا لاجملا وهو ىربك ةيمهأ يذ رخآ لاجم ىلإ ةفاضإ ه انتسارد نم هب قلعتي امو يسايسلا قيوستلا تايصوصخ طابنتسا وأ جارختسلا هذ .تاقيبطتو ميهافم 1 _ ط ،يسايسلا قيوستلا ىلإ لخدم ، الله فرخ نب رهاطلا 1 ،رئازجلا ،ةموه راد ، 2007 ص، 23 .
37 بلطملا 1 :يسايسلا قيوستلا موهفم / ( غنيتكراملا وأ قيوستلا" Marketing فلأتي وهو ،لصلأا يزيلجنا حلطصم ايوغل ) " نيتملك نم Market "و ،دادتملااو قوسلا ينعي يذلاو " Ing كرحلا ينعي يذلاو " "ة 1 ةيمست ةراجتلل ةيسنرفلا ةيميداكلأا تقلطأ ةيسنرفلا ةغللا يفو ،قوسلا ةكرح يأ ( Mercantique نادلبلا يف غنتكراملا هذختا يذلا هسفن ىنعملا ىلع ليلدتلل ) ةينوسكسولجنلأا " 2 . صيخلت لواحي ثحاب لكل نأ ثيح قيوستلل هيلع قفتم فيرعت ةقيقحلا يف دجوي لا اذلا هفراعمو هتبرجت فيرعت لوأ ثيحب" ،ةتوافتم ريباعت لكش يف هتاروصت وأ ةيت ةنس ةيكيرملأا ةيقيوستلا ةيعمجلا فرط نم ناك قيوستلل يطعأ 1947 :يف لثمتملاو ىلإ جتنم نم تامدخلاو علسلا قفدت هجوت يتلا ةطشنلأاب مايقلا وه قيوستلا" "لمعتسملا وأ كلهتسملا 3 ، ثيدحلا فيرعتلا امأ قيوستلل فرع دقف ةيعمجلا سفن هت ةنس قيوستلل ةيكيرملأا 1995 " : ريعستل يلكلا روصتلا ذيفنتو طيطخت ةيلمع هنأب تاجاح عبشت يتلا لدابتلا ةيلمع قلخل تامدخلاو علسلاو راكفلأا عيزوتو جيورتو آشنملاو دارفلأا ت " . 4 حبرا( هنأب قيوستلا صاخشلأا ضعب فرعي دق و – )حبرا ( win – win :ىنعمب ) 1 -.هجاتحي يذلا جتنملا كلتمي كلهتسملا 2 كلهتسملا هانمتيو هبلطي ام ىلع زيكرتلاف .جتنملل ةوجرملا حابرلأا ققحي جتنملاو .قيوستلا حاجنلإ ادج يرورض :قيوستلل فيرعت قدأ وه ام رمن يتلا ةلئسلأا بعصأو مهأ نم لاؤسلا اذه لظي ةباجلإا ةبوعصف ،ادج عساولا لاجملا اذه يف اهيلع لب قيوستلا ةبوعص ببسب سيل
1 - Y. Chirouze, « Le marketing », Tome 1, OPU, Alger, p15, 1990.
2 -Mohamed Saghir , Comprendre le Marketing, Edition Berti, Algérie ,p13,1990.
3 - D. David, « Le marketing politique », P. U.F, Paris, p5,1978.
4 ،رصم ،ةرهاقلا ،سمش نيع ةعماج ،نلاعلإا ،نيدلا ريخ دمحم نيسح 1996 ص ، 30 .
38 ىلإ ناكم نم فلتخت يتلاو راودلأاو ةطشنلأا نم لئاه مكل قيوستلا ةيلومش ببسب دعيو .تقو ىلإ تقو نم ىتحو ،ركف ىلإ ركف نمو ،ةكرش ىلإ ةكرش نمو ،ناكم " "رلتوك بيلف هنأب ىري ثيح قيوستلل فيرعت رهشأ بحاص لكشب تاجاحلا عابشإ" حبرم
(Satisfy ingcustomer need sprofitabl) دوعي هتاباتك يف هنأ لاإ ، ف .طيسبلا فيرعتلا اذه نم ريثكب عسوأو ،لماش ملع قيوستلا نأ دكؤيو قيوستلا صتخا جتنملاب فرعي امب اميدق Product ةمدخلا وأ service لهذملا روطتلا عم نكلو ، راكفلأا لمشتل هتاصاصتخا تدتما ،هب قحل يذلا idées تايصخشلا ، persons ، تامولعملا ،نييسايسلا ،ةيريخلا ةطشنلأا information خلا...نكاملأا ، " . 1 بلطملا 2 / :؟قيوستلا موهفم روطت فيك حلا هانعمب قيوستلا موهفم ربتعي دكؤي ذإ ،ايبسن ةأشنلا ثيدح يلا " نم لك غنيك تربور "يتراكيم نوريج و وهفم فرعي مل ةيداصتقلاا تاسسؤملا يف ةرادلإا نأ قيوستلا م ىريو" ،عيبلا موهفم وه كلذ لبق دئاسلا موهفملا ناك ثيح ،تاينيسمخلا يف لاإ " "غنيك تربور :ةيلاتلا ثلاثلا لحارملا ربع روطت دق قيوستلا موهفم نأ أ – ( جاتنلإاب هيجوتلا ةلحرم 1900 – 1930 :) يه جاتنلإا ةلكشم تناك اهيفو كي ملو ،ةسسؤملا يف ةرادلإا لاغشنا روحم نلأ ةبوعص يأ هجاوي جاتنلإا فيرعت ن تاجاحلل يمكلا عابشلإا ىلع ةلحرملا هذه يف زيكرتلا ناك اذلو ،ةعبشم نكت مل قوسلا مهتفيظو راصتقاو جاتنلإا اياضق يف عيبلا لاجر لخدت امدعب ةلحرملا هذه تزيمتو .هتجاح عبشي ام وه جتنأ ام نأب كلهتسملا عانقإ ىلع ب – لل هيجوتلا ةلحرم ( عيب 1930 – 1950 :) ةريبك تلادعمب جاتنلإا داز ثيح ،ريبكلا جاتنلإاب زيمت اهداصتقاو تاعورشملا يف ةيملعلا ةرادلإا بيلاسأ لاخدإ لضفب .قيوستلاب ةصاخ ثوحب ترهظو ،نلاعلإا مادختسا دادزاف ريغتت مل عيبلا ةفسلف نكلو ج – ةنس نم ( يقيوستلا موهفملاب هيجوتلا ةلحرم 1950 إ :) مويلا ىل تنبت اهيفو نأ كلهتسملا بحي ام عنص لهسلأا" اهموهفم جاتنلإا يف ةديدج ةفسلف ةيجاتنلإا ةرادلإا 1 -،رصم ،مويلا قيوستلا ةنودم نم ةراتخم تلااقم ،قيوستلا نع ،ناسح ماسح 2009 ص، 9 .
39 يف ةعرسلاب ةلحرملا هذه تزيمتو ،"عنصي نأ جتنملا بحي ام عيب ةلواحم نم يرتشي ةدش تدادزاو ،نيكلهتسملا قاوذأ ريغت ةعرس ةرياسمل ةديدج تاجوتنم راكتبا ةسفانملا موهفملا اذه روطت ىلع دعاس دقو .مهاضر بسكو نيكلهتسملا بذج لجأ نم ةيعامتجاو ةيسايس ،ةيداصتقا ،ةيجولونكت ةريثك لماوع " 1 حبصأ قيوستلا قرتخي ،يجيتارتسلاا قيوستلا ،يعامتجلاا قيوستلاك تاحلطصم ترهظف ىتش تلااجم ستلا ،ينورتكللاا قيوستلا )ةئيبلاب صاخلا( رضخلأا قيوستلا ،خلا....يحايسلا قيو نم ربتعي راكفلأا قيوستف انعوضوم هيلع زكتري يذلا يسايسلا قيوستلا ىلإ ةفاضإ يسائر حشرمل ىربك ةيقيوست ةلمح لاثم دجن دقف .قيوستلا يف ةيرقبع ءازجلأا رثكأ تانلاعلإا ضعبب يقليو ،تاتفلالا ضعب قلعيس يسائرلا حشرملا ناك اذإ" ،؟كلذ فيك يف ةبضتقملا ةيجراخلا تاتفلالا ىلع وأ نويزفلتلا Outdoors درجم يه نآفا ىلإف ، ةماعلل راهشإب ةجوزمم ةينلاعإ تلامح publicité ةسارد يف حشرملا أدب اذإ امأ ، لك فادهتساو حئارشل عمتجملا ميسقتو مهلكاشم زربأ ةفرعمو نينطاوملا تاجاح حيرش لكب ةصاخ ةيقيوست لئاسر هيجوتو هدح ىلع ةحيرش سرامي كلذب وهف ،ة ةلماك ةيقيوست ةلمح ربتعت اهنيحو ،هلوصأ ىلع قيوستلا " . 2 ثيح ىلإ قيوستلا لقتنا ،حشرتم وأ بزح وه يذلا جوتنملل عقوم ضرف فدهب ةيسايسلا تلامحلا لاجم .خلا...ةركف وأ جمانرب ،ةينطو وأ ةيسايس ةمظنم بلطملا 3 :؟يسايسلا قيوستلاب دوصقملا ام / لا قيوستلا نيرشعلا نرقلا نم نيريخلأا نيدقعلا يف رهظ ديدج موهفم" يسايس نمضتت يتلا ةيباختنلااو ةيسايسلا جماربلا يف مكحتلاو ذيفنتو طيطختو ليلحت" :وهو ربتعتو ،"نيبخانلاو حشرم وأ يسايس نايك نيب ةلدابتم ةعفنم تاذ تاقلاع ءانب ذيفنتلاو روهمجلا عم يسايسلا لصاوتلا وأ ةكراشملا قيوستلا ىوحف وه جماربلل 1 _ ،هركذ قبس عجرم 1979 ص ، 19 . 2 ،هركذ قبس عجرم 2009 ص ، 9 .
40 متيو ةركاذلا طبضو ينمزلا تيقوتلا وه يسايسلا قيوستلا تاودأ مهأو" ،يسايسلا ًايجراخو ًايلخاد يسايسلا لاصتلاا ةسايس ربع " 1 روطت لب هبيلاسأو قيوستلا ئدابمل قيبطت درجم ةيسايسلا ةايحلا يف قيوستلا دعي ملف ك رظنلل تفلمو ريبك لكشب موهفملا اذه يف لثمتي يسايسلا قيوستلل ثيدحلا موهفملا نو سردت ةددعتم تاينقت ىلع دمتعت ةيلاصتا ةيلمع وه يسايسلا قيوستلا" :يلاتلا فيرعتلا تاينقتلا هذه زكترتو ،ريثأتلا فدهب يباختنلاا مهكولسو مهتاعلطتو نيبخانلا تايجاح اسأ نأ لاإ ةياعدلا يف لاحلا املثم ةيلاعفنلاا رهاظملا ىلع ىقبي ةيقيوستلا ةيلمعلا س .ةروصلا اهمهأ تاودأو باطخو ةغل هل ةياهنلا يف ةيكيرملأا ةدحتملا تايلاولا سيئر" ءيجم عمو "تلفزور" ةكرعم لوأ تدهوش ناكو نلاعلإاو رشنلا يف ةثيدحلا بيلاسلأا اهيف تلمعتسا ةيباختنا تلفزور" نم لوأ " ،ةماعلا تاقلاعلا قفرم ةموكحلا ىلإ لخدأ ناكملا ةياعد ةملك تلحأ ام ناعرس مث ةرابعل قيوستلا" ا "يسايسل ، 2 تاباختنلاا نم مدقأ ،نيبخانلا نع ثحبلا ربتعيف " لوقت امك ةينقتلا وه اذإ ريغت يذلا ءيشلاف ،اهسفن تولراش اكينوم يتلا ةينقتلا يأ * هلكش ناك نإو ىتح موكحملاو مكاحلا نيب لاصتلاا نأ ىنعمب كلذ يف اهعبتن ناك ايئادب وأ ةطلسلا ىلإ لوصولل كلذو تاعارتقلاا لاكشأ كاذنآ روطتت مل نإو ادوجوم لاصتا اذإ ةسايسلاف ،رابتعلاا نيعب امود نطاوملا ذخؤي ثيح اهتسرامم " . 3 ثيح" ،ثيدحلا رصعلا يف ةسايسلا لجر يف ةنيعم تافصاوم كانهو حلي " Roberto Michels " سايسلا لجرل هديدحت يف ةردقلاو ةدارلإا ةوق ىلع ،ثيدحلا ة فراعملا ةعسب عابطنلاا ءاطعإو ،عانقلإا ىلع " 4 لاصتلاا لئاسو" تنهرب دقف كلذل ، هلمحت ام لكب ،سيئر ىتح وأ بخان ةعانص ىلع ةلئاه ةردق نع يسايسلا لاجملا يف 1 -"ماعلا يأرلا ةعانصو تايسايسلاو راكفلأا جيورت نف يسايسلا قيوستلا" لوح ةسارد ،رماع لداع ، ةديرج ،ندرلأا ،نامع ،طقسم ،لامعأو تاصقانم 17 ربمتبس 2012 . 2 قيوستلا ،نورخآو رودورش .ش دلقم يلع ةمجرت ،يسايسلا ،توريب ،تاديوع تاروشنم ،توريب ، ،نانبل 1983 ص، 15 . 3 _ ،هركذ قبس عجرم 2007 ص ، 5 .
4 - Cuy Rossi-Landi, « Les hommes politiques », éd. Puf , Collec , "Le politique",
41 ىنعم نم ةعانص ةملك " 1 ، منإو" ،ةديدج ةلأسم ةسايسلا يف قيوستلا قيبطت دعي لاف ا للاخ ريغت يذلا 25 اهتامادختسا تمظاعت يسايسلا قيوستلا ةرادإ نإ ،ةيضاملا ةنس *يبوللا تامظنمو تاموكحلاو نييسايسلاو ةيسايسلا بازحلأا مامتها دادزاو تاعامجو قيوستلا ئدابم عابتإب حلاصملا ،ةلماكتم ةيقيوست ةيجيتارتسإ يف هتاودأ لامعتسا جمدو وستلا تاقيبطت تريغت امك تاسايسلا ةرادلإ بولسأ يلإ لاصتا ةرادإ نم يسايسلا قي دعبلا لك نيديعب نويسايسلا مظعم نإ لاإ ،تاباختنا ءارجإو ،تارارقلا قيبطتو عنصك يسايسلا لدابتلا فقاوم يف قيوستلا تاقيبطتل لماكتم مهف باستكا نع " . 2 تدأ دقو ا ةداق ينبت ىلإ ةسايسلا لاجم يف يسايسلا قيوستلا ةرادإ طيسبلا ريكفتلل بازحلأ ،يسايسلا بارتغلاا ةرهاظ ثدحت لا ىتح ،نيبخانلا بذجل يبعشلا يتلا" نم ةلاح يه عاضولأا نع اضرلا مدع ةيسايسلا تاسسؤملا يف ةقثلا مدعو ةمئاقلا ةيسايسلا ."بعشلا بيصت دق يتلا ريبعتلا ىلع ةردقلا مدعو زجعلاب ساسحلإا عم نيلؤسملاو 3 ا طاشنلا ناك ذإ يدؤت ةيعرش نودب موقي نأ ،لاوحلأا نم لاح يأب نكمي لا ،يسايسل نأ اهنكمي لا ،ةيسايسلا ةطلسلل ةيرورضلا ةيعرشلا هذه نإف ؛ريربتلا ةفيظو سسأتت ةطلسلاف ،يلصاوت لعف نود "ريبعت بسح" ،نازكرمتي لصاوتلاو ph. Parini " يف ةيزمرلا تلاثمتلا لقح بلق Symboliques)
(le champ des
1 -Gérard Merme, Démocrature:comment les médias transforment la
démocratie", éd Aubier, Pars,1987,p19.
2 ،ندرلأا ،هركذ قبس عجرم 17 ربمتبس 2010 . يبول ةملك * ( Lobby) تاعامج ىلع قلطُت يتلا ةملكلا اهرابتعا ىلع يكيرملأا سرغنوكلا يف حلطصا ام يه: ةدناسمل باونلا وأ خويشلا سلجم ءاضعأ ىلع ريثأتلا لواحُت يتلا طغضلا مهحلاصل تيوصتلاو مهبلاطم يف اذه وهف يبول ةملكل ماعلا ىنعملا امأ .قيضلا ىنعملا : اهنيب اميف قّسنُت يتلا ةلخادتملا تائيهلاو تايعمجلاو تامظنملا فده ىلإ لوصولل هتمدخ وأ هقيقحت ىلع لمعت ددحُم ) ةرحلا ةعوسوملا ،ايديبيكيو نم ( . 3 يرغ راد ،ةيسايسلا ةكراشملا ةيجولوكيس ،باهولا دبع دمحم قراط _ ، ةرهاقلا ،عيزوتلاو رشنلاو ةعابطلل ب ،رصم 2000 ص، 117 .
42 représentations دقعم ماظن نم ناعبنتو (l’ordre de la croyance) " 1 . قيوستلا ءاربخ دمتعي ثيحب عانقلإا نفب مامتهلاا يف يسايسلا لاصتلاا عم كرتشيو عيراشمو راكفلأاو تايجولويديلإا قيوستل ريثأتلاو عانقلإا قيرط كلس ىلإ يسايسلا رثكأو "،اهب ماعلا يأرلا عانقإو ةموكحلا ةيعويشلا ةياعدلا ناديملا اذه يف عرب نم وه كولسلا اذه ناكف اهراكفأب سانلا عانقإ يف ةيلاع تاينقت ىلع هدامتعاب ةيزانلاو ةكرمأ عوضوم ىلإ ةفاضإ ،هلوح يبعش فافتلا داجيإ عم يسايسلا ماظنلا مايق ساسأ مأ ةايح بولسأب بجعأ ملاعلاف ،ةدرابلا برحلا دعب ام ةلحرم يف ملاعلا اهتفاقثو اكير ةسايسلا يف ةيكيرملأا ةيعانقلاا تلامحلا ةفاثكو طغض للاخ نم يسايسلا اهماظنو عامتجلااو شيعلا ةقيرطو ةفاقثلاو داصتقلااو ." 2 يبف ابهب رثأبتيو رثؤبي ،ةبعونتمو ةدبيدع صابصتخا تلاابجمب طبتربم يبسايسلا قيوستلاف يببسايسلا قيوببستلا نأ دببجنف هذببه نيببب نببمو ناببمزلاو ناببكملا يببسايسلا عاببمتجلاا مببلعو طيببسب ساببكعنا يببه ةببيباختنلاا تاببيلآفاف ،ةيببسايسلا ةاببيحلل يكيماببنيد موببهفمب ناببطبتري ةببسايسلا ءاببملع نيببب دوببجوملا قرببفلاو" ،ةيللاقتببسا اببهل سيببل نببكل ،ةببيعامتجلاا تاببيللآل دببعب ... نوبللحي ،نوبظحلاي ،نوببسحي ةببسايسلا ءابملعف :طيبسب نييبسايسلا نيرابشتسملاو ختنلاا هذبه عبفد وأ لبعفلا ةدر عبقوت نولوابحي نوجوري نييسايسلا نيراشتسملا امأ ،تابا "اهنع نوعفادي يتلا ةيضقلا ةمدخل ةدترملا لاعفلأا 3 ، طبتربم يسايسلا قيوستلا دجن امك ،هبجئاتنب يبسايسلا لبمعلا جبمد ىبلع نادبمتعي ثبيحب يأربلا تاعلاطتسا عم ريبك لكشب ف ةروبص لاإ يبه ابم تاعلاطتسلااف" ةبعوبطم ربيغ ،ةيبسايسلا ءارلآبل ةبينآ ،ةبيفارغوتو قيوببببستلل ةادأ ةطاببببسب لببببكبو اذإ يببببه تاعلاطتببببسلااف ،ةببببيباختنلاا ةيعرببببشلا متببببخب
1- Philippe Parini, « Les institutions politiques » éd, Armond Colin, Paris, 1984,
p100. 2 ةحاسلا ،ةيعماجلا تاعوبطملا ناويد ،)ةيلمعلا هتايلآو ةيرظنلا هتيفلخ( يعامتجلاا عانقلإا،حابصم رماع نكع نب ةيزكرملا ،رئازجلا ،نو 2005 ص، 11 .
43 "يسايسلا 1 ، ( طابشن و لبعف سايقب انه رملأا قلعتي و Action قبطنمف" ،نيعلطتبسملا ) رورببضلا يبضتقت ثببيح ءازبجأ ةبعومجمك هببميدقت و عبمتجملا لببيثمتب عوببطم قيوبستلا ة بببناوجلاب ةببقلعتملا كببلت :لببثم ءازببجلأا هذببه نيببب اببميف ةببفلتخملا زببييمتلا بببناوج ةببفرعم ةبقلعتملا كبلت وأ ،)...ةبشيعملا ىوتسم ،ةنهملا ،رمعلا تائف ،سنجلا( ةيفارغميدويسوسلا ىوتسملا ىلع يفاقثلا كاكتحلاا ىوتسم ،ميلعتلا ىوتسم ،ةفاقثلا عون( ةيفاقثلا بناوجلاب وأ ،)...يجراببخلا يببسايس هاببجتا عببم فطاببعتلا ،يبببزحلا ءاببمتنلااك( ةيببسايسلا بببناوجلا ")ىرخأ وأ طغض ةعامج ىلإ ءامتنلاا وأ ،رخآفا نود ، 2 ميبيقت وبه هبلك اذه نم فدهلاو و ددببعلا ثببيح نببم ةببيمهأ رببثكلأا ءازببجلأا راببيتخا ناببف ،ءازببجلأا هذببه تاببجايتحا ةببيبلتو ميهلا ىببلع لوببصحلل دببيحولا نامببضلا ىببقبي ةببيلاعفلا لاثببم بابببشلا راببيتخاك ،ةببيفاكلا ةببن ابمامتها ربثكلأا مهنوبكو ،عبمتجملا يبف ابهب ناهتسي لا ةيددعو ةيعون ةوق نولثمي مهنوك .خلا ...ايجولونكت ايداصتقا ايعامتجا ايسايس ةايحلا رومأ يف ديدج نم أرطي امب ا قوس :يف ةلثمتملا ةيلخادلا قاوسلأا لمجم ىلع يسايسلا قيوستلا دمتعيو نيبخانل قوس ،)دارفأ ،تاسسؤم( ةلمحلل نيلومملا قوس ،نيددرتملاو نيضراعملاو نيديؤملا جئاتنو ةقباسلا تلامحلا ليلحتو ماعلا يأرلا ةداق قوس ،نييسايسلا نيطشانلاو نيديؤملا قدأب يسايسلا لصاوتلا قيقحت اهب بجي يتلا ةيفيكلا ىلع دمتعي امك" ،تاباختنلاا ريثأت اهرثكأو لبسلا مهأ ربتعي يذلا يسايسلا عانقلإا :ققحتي ثيحب ةيرارمتساو ا لعافلا مادختسلاا ،ةيسايسلا تاياغلاو فادهلا حيضوت ،يسايسلا قيوستلا يف رصنع ةيسايسلا ةياعدلل لعافلا مادختسلاا ،يسايسلا نلاعلإل " 3 . بلطملا 4 / :؟يسايس قيوست دوجو ىلإ ةجاحلا ام ضرف دقل هسفن يسايسلا قيوستلا يسايسلا لاصتلال ةثيدح ةادأك هيلإ ةجاحلاو :يف لثمتت ةيسيئر لماوع ةثلاث جوازت ةجيتن تءاج ماعلا عارتقلاا ، ةيطارقميدلا ،
1 - J. Gerstlé (1989), La publicité politique, Quelques renseignements de
l’expérience américaine, in Hermès, IV : Le nouvel espace publique, 1989, p50.
2 -بس عجرم ،هركذ ق 2007 ص ، 79 . 3 عيبلا نف يسايسلا قيوستلا ،فحق وبأ ملاسلا دبع – رصم ،ةيردنكسلإا ،ةديدجلا ةعماجلا راد ،ضوافتلا ، 2004 ، ص 26 .
44 ملاعلإا لئاسو روطتو :زاجيإب مهركذنس ماعلا عارتقلاا" نودب باختنلاا قح هب دصقي تشا هعم ضراعتي لا امك ةءافكلا طرش وأ يلاملا باصنلا طرشب هدييقت ضعب طار دلب لك بسح ةيلهلأا وأ ةيسنجلاو نسلاب ةقلعتملا طورشلا " 1 ، ذخلأا أدبم ريرقت ناكو و هب ذخلأا ىلإ ةيبورولأا لودلا مظعم تقباست ازيزع ايطارقميد افده ماعلا عارتقلااب نرقلا للاخ هقيبطت 20 دانسإ ةيلمع يف نينطاوملا نم ددع ربكأ كارشإ لجأ نم ،م لا هذه يف ةطلسلا ةنس اسنرف هب تذخأ ذإ" :ةيطارقميدلا لود 1848 ةنس ايناملأ ، 1890 ةنس ادنلوه ، 1896 ةنس اسمنلا ، 1907 ةنس كرمندلاو ، 1915 ةنس ايلاطيا ، 1918 للاقتسلاا ىلع اهلوصح دعب ماعلا عارتقلاا أدبمب ملاعلا لود مظعم تذخأ امك ، اهنمو ةنس ذنم ماعلا عارتقلااب تلمع يتلا رئازجلا 1962 و اهللاقتسا خيرات ذنم يأ "يسنرفلا رامعتسلاا نم اهريرحت 2 . يناثلا رصنعلا امأ عساو يسايس قيوست روصت نكمي لاف ،ةيطارقميدلاب قلعتيف ةيطارقميدلا دوجوب لاإ فلتخمو ةيطارقميدلا روطتب لاإ قيوستلا روطتي نأ نكمي لاو أ ىلجتي صئاصخ ةدعب ةيطارقميدلا زيمتت ثيحب "،اهسفن يسايس بهذم اهنوك يف اهمه نوناقلا مامأ ةاواسملا أدبم ررقت اهنأ امك ،ةيناث ةيحان نم ةيدرف اهنإو ،ةيحان نم "دارفلأا تايرحو قوقح نع عافدلا ىلإ فدهتو 3 تناك ،تانينامثلا دقع تاياهن عمو" ، ةيددعتلا ىلإ ةيداحلأا نم لوحتتل ملاعلا لود نم ريثكلا ىلع تبه دق رييغتلا حاير نمو حاير ينثتست ملو ،يطارقميدلا ماظنلا ريخلأا يف ىنبتتلو ةيلاربيللا ىلإ ةيكارتشلاا ربوتكأ ثادحأ دعب ةيرذج تلاوحت تفرع يتلا رئازجلا رييغتلا 1988 انل تنيب دقف ةموسحم ةيلمع تسيل يطارقميدلا ماظنلا وحن لوحتلا ةيلمع نإ ةيرئازجلا ةبرجتلا نتسا تسيل اهنأ امك ،افلس ايمكارت ىعسم يه لب ،ةيبروأ ةبرجتو نيناوقل ايلآ اخاس نيناوقلا لك اندروتسا اننأ مغر كلذ عمو ةعجارملاو دقنلاو ريوطتلل رارمتساب عضخي ةيطارقميدلا ةلودلاو ماظنلا ىلع لصحن مل يطارقميدلا ءانبلا اهيلع ماقي يتلا مظنلاو .229ص ،2008 ، رصم ، ةيعماجلا رادلا ، ةيسايسلا مظنلا،الله دبع ينويسب ينغلا دبع -1 .6 ص، 2007 ، هركذ قبس عجرم -2 .199ص ، 2008 ،رصم ،هركذ قبس عجرم-3
45 تلازامو ةلادعلاو ةاواسملاو ةيرحلا ميق لثمت يتلا يف ريبك كش لحم تاباختنلاا "اهتيفافشو اهتهازن 1 ةرخأتم رئازجلا يف ةعبتملا يسايسلا قيوستلا تاينقت تلازامف ، بوغرملا يعامتجلاا بلطلا يبلت لا ام اعون . ةيددعتلا ةيلحملا تاباختنلاا نوكت دقو" ةنسل 1990 فرط نم ائيشف ائيش هب مامتهلااو رئازجلا يف قيوستلاب لمعلا ةيادب يتلا ةصاخ ةيلحملا و ةيعيرشتلا تاباختنلاا تدهش و ، ةيمومعلا تاطلسلا وأ بازحلأا يف تيرجأ 10 ربوتكأ 2002 يرئازجلا عراشلا ادب ثيح قيوستلل افيثك لاامعتسا تاباختنلاا تلكشو دوعولاو تاحارتقلاا نم ةيهاز اناولأ اسبلا ايطارقميد ءاضف ليرفأ( ةيسائرلا 2004 ضاو لااقتنا ) ةادأك قيوستلا زربو يسايسلا سفانتلا يف اح زاف ةقيلفتوب زيزعلا دبع ةيروهمجلا سيئر نأ ليق ىتح يسايسلا سفانتلا اذهل ىلثم ةرم لولأ نويزفلتلا روهظبو ةبسانملا هذه يفف لعفلابو ،؟يقيوستلا طاشنلا اذه لضفب فاحص نم لاصتلاا لئاسو لعافت ةيضق تضرف اهيف هماحقإو ةلمحلا يف ىلإ ةبوتكم ة يتلاو اهيلع قيلعتلا عم ةروصملا صصحلا ىلإ ةراشلإاو نلاعلإاب موقت يتلا تاعاذإ ."لبق نم اهثب دق نويزفلتلا ناك 2 ةديدج ةركف ةيطارقميدلاف ةوقب اهسفن ضرفت تحبصأ ةثادحلل يسايسلا رهظملاو يسايسلا ميظنتلا ةيلمعل يعيبطلا لكشلا اهنوك مويلا تعيو" ،ةيمنتلاو ىلع دمتعت يفاقثلا اهريبعت ةنملعلاو يداصتقلاا اهلكش قوسلا داصتقا رب رح رايتخا نود ةيطارقميد نع ثدحتلا نكمي لاف ةيسفانتلاو ةحوتفملا ةيسايسلا قوسلا "ةيسايس ةيددعت نودو نيموكحملا لبق نم نيمكاحلل . 3 ثحبملا 2 : يسايسلا قيوستلا تازكترم لك يف يسايسلا قيوستلا زكتري ملاعلإا تاينقتل رمتسملا روطتلا ىلع هيعاسم ا : يلي اميف كلذ حضتيو لاصتلااو :لاصتلاا تاينقت روطت / لا" ةروث نأ كشلل لاجم 1 -ط ،ةي-طارقميدلل ةيعامتجلاا روذجلا،ينغلا دبع زوبدوب 1 ،عيزوتلاو رشنلل ةبطرق راد ، ،رئازجلا 2009 ص، 11 . 2 _ ،هركذ قبس عجرم 2007 ص ، 13 . 3 ةيروهمجلا ،ةفاقثلا ةرازو تاروشنم ،ةحوساك دوبع ةمجرت ،)ةيفسلف ةسارد( ؟ةيطارقميدلا ام ،نيروت نلاآ علا ،قشمد ، ةيبر 2000 ص، 11 .
46 نكمي امك تامولعملل ةلقتسمو ةددعتمو ةديدج رداصم رفوت تلااصتلااو تامولعملا ةيسايس تايطعم داجيإ يف تمهسأ تلااصتلااو تامولعملا ةروث ناب مزجلا ىلع ةديدج ةمئاقلا ةيعامتجلااو ةيفاقثلاو ةيسايسلا تاريثأتلا قلطنم نم كلذو يملاعلا ديعصلا ةلمتحملاو " ، 1 ةدافتسلاا لوح روحمتت ةيخيراتلا لوحتلا ةطقن ربتعي حبصأ ملاعلاف رخاوأ يف اهملاعم ترهظ يتلا تامولعملا تاكبشو تلااصتلاا ايجولونكت نم ىوصقلا بو" ،نيرشعلا نرقلا لوحتلا ةلحرم نآفا ملاعلا ربعي تايجولونكتلا هذه يف مدقتلا ببس نم ةوقلا لقني يذلا حوتفملا يمقرلا يكبشلا داصتقلاا ىلإ ةعانصلا دعب ام داصتقا يف "يرتشملا ىلإ يديلقتلا عئابلا 2 ، ةكبشو فحصلاو ةعاذلإاو نويزفلتلا نم لك حبصأف لعافتلاو يسايسلا شاقنلل ةليسو تنرتنلاا .يعامتجلاا بلطملا 1 / :ملاعلإا ربع يسايسلا قيوستلا تامزيناكيم اهتاموقمو ةياعدلا سسلأ ةلئاهلا ةوقلا ىلإ ملاعلإا ربع يسايسلا قيوستلا دنتسي ماعلا يأرلا تايكولسو صئاصخ مادختساو ةسارد ىلإ ةفاضإ ،ةيجولوكيسلا ا راشتناو عانقلإا ثوحب جئاتن فيظوتب موقت ثيحب ،فدهتسملا راطإ يف تامولعمل اهريثأتو تامولعملا بايسناب حمسي امب ةيسفنلا تاهاجتلااو" ،ةيعامتجلاا مظنلا ةكرح ةيلمع نم يسيئرلا فدهلا قيقحتل قرط قلخ ىلع ةلماع ،ملاعلإا لئاسو للاخ نم لجأ نم نيقلتملا ءارغإ لئاسو وأ ،قرط :اهنمو ،ملاعلإا ربع يسايسلا قيوستلا وأ راكفلأا جيورت ،"اهدوجو نوقلتملا كرديل تايصخشلا 3 ةيلمع ساسلأا يف ملاعلإاف اهلاصيلإ ملاعلإا لاجر اهعم لماعتي يتلا ماخلا ةداملا لثمي ربخلا نأ" يأ ةيرابخإ ثدحلا وحن روهمجلا بذجل ةراثلإا بولسأ مادختسا للاخ نم يقلتملا روهمجلل ، دعيو" "دنلافوه" نم لك Hovland) ) ( "زنج"و Janis نم ) اومتها نيذلا ءاملعلا زربأ 1 _ ركف ةلجم ،"يبرعلا ملاعلا يف يسايسلا رييغتلا ةيناكمإو تلااصتلااو تامولعملا ةروث "لوح ةسارد،ياب دمحأ ،رئازجلا ،رشاعلا ددعلا ،عيزوتلاو رشنلاو تاساردلل موك جيسكاط ،عمتجمو 2011 ص، 66 . 2 ولعملا تاكبشو تلااصتلاا ايجولونكت ،يداهلا دمحم دمحم _ ط ،)تاحلطصملل حراش مجعم عم( تام 1 ةبتكملا ، ،رصم ،ةرهاقلا ،ةيميداكلأا 2001 ص ، 13 . 3 _ ،قارعلا ،ةلقتسملا ةفاحصلا ةسردم ،"ملاعلإا ربع يسايسلا قيوستلا" لوح ةسارد ،ديبع دايإ 10 / 07 / 2011 .
47 هذهب رثأتلا ىلإ يدؤت ةريثك بابسأ ىلإ لاصوتو ،ملاعلإا لئاسو يف عانقلإا ةساردب ةبسنلاب عوضوملا ةيمهأو ،عوضوملا نم سبتقملا ردصملا ةحص اهمهأ نمو ،لئاسولا لئاسو هلوانتت يذلا عوضوملل ةبسنلاب لبقتسملا ءارآو تاهاجتا اريخأو ،لبقتسملل علإا ىأر امك ،ملا "ناملك" ( Kelman تامامتهلاا شقاني ملاعلإا ناك املك هنأ ) هب درفلا رثأت داز درفلا لكب ةصاخلا " 1 ، نإ يسايسلا قيوستلا ةبخنلا للاخ نم متي يسايسلا قيوستلا تلامح جمارب نوكت نأ نم دب لا انه نم ،عمتجملا ىلع ةرطيسملا ةبخنلا نيب ًايراوح ةلدابتم ةيملاعلإا اهنأ مهرعشت ةقيرطب بعشلا تائف مومعو مهحلاصل " 2 رشابملا لاصتلاا للاخ نم نيرخآفا يف ريثأتلا ىلع سانلا ءلاؤه عجشتو ، ،ةينلاعلإا ةروصلا لثم ،سانلل تاعابطنلااو ةينهذلا روصلا سرغو ،ةهجاوملا وأ مامتها ةراثإ ىلع ثحلا للاخ نم رمتسم لكشب متت اهيلإ ضرعتلا ةيلمع ثيح لا امدنع دادزت تامولعملاب مامتهلاا ةيلمعف ،تامولعملا نع ثحبلاب مهئارغإو ،نيقلتم ،عمتجملل ةكرحم ةوق لاصتلااف "،تايصخشلاو راكفلأاب رملأا قلعتي يضاملا طبرت ماظنلاب طبتري رمتسمو مئاد لاصتلااف ،لبقتسملا وحن رضاحلا ذخأتو ،رضاحلاب يسايسلاو يداصتقلااو يعامتجلاا " 3 . لا بلطم 2 :يسايسلا قيوستلا ىلإ يسايسلا لاصتلاا نم/ عجرتو ،ةيعامتجلاا مولعلا لاجم يف ادج ريثم عوضوم يسايسلا لاصتلاا ربتعي نييسايس نم نييعامتجلاا نيلعافلل ةبسنلاب يسايسلاو يلاصتلاا هيريغتم ةيمهلأ هتيمهأ يسايسلا لاصتلااف" ،امومع فدهتسملا مهروهمجو اصوصخ نييملاعإو ةداع عمجي ماوقو ،روهمجلاو ،نلاعلإا لئاسو ،ةسايسلا لاجر: تاريغتم وأ فارطأ ةثلاث نيب ملاعلإا لئاسوو ةيناديملا تاعمجتلاو )نلاعلإا( تاقصلملا يف اساسأ لثمتت هليعفت 1 ةياعدلا" لوح ةسارد ،رداقلا دبع يفلام _ – باقرلا لاكشأ نم لكشك رمتسملا ملاعلإا )يملاعلإا هيومتلا( "ة ،" ربوتكأ،رئازجلا ،عيزوتلاو رشنلاو تاساردلل موك ،رشاعلا ددعلا ،جيسكاط ،عمتجمو ركف ةلجم 2011 ص، 56 .
2 -Denis Mequail, The Influence and effects of Mass Media, in James Curran,
ed. Mass communication and Society, Edward Amold, London, 1977, p75.
3 _ ميهاربإ ا ،مام ط ،ريهامجلاب لاصتلااو ملاعلإا 2 ،ةرهاقلا ،ةيرصملا ولجنلأا ، 1981 ص ، 72 .
48 ةدع هيدل امك ،)...يولخ فتاه ،تنرتنا ،نويزفلت ،ويدار ،ةبوتكم ةفاحص( لاصتلااو تلاا ،ةياعدلا :توعن ،يباختنلاا قيوستلا ،ةيسايسلا ةماعلا تاقلاعلا ،يتاسسؤملا لاص يسايسلا قيوستلاو " 1 ةادأ لاإ وه ام يسايسلا قيوستلا نوك انتسارد عوضوم وه يذلا ، .قيوستلا ةيلمع تءاج لاصتلاا للاخ نم يأ يسايسلا لاصتلال ةثيدح بلطملا 3 : :ةسايسلاو لاصتلاا نيب لدابتملا ريثأتلا نم نوكي دق روصت وأ،ةيلاصتلاا ةيلمعلا نودب ةيسايسلا ةيلمعلا روصت ةبوعصلا نم عمتجم يأ يف ،ةسايسلاو لاصتلاا نيماظنلا نيب ةقلاعلاف" ،ةسايسلا نودب لاصتلاا امهدحا روصت اهعم بعصي ةيرهوج ةقلاع ،اهريغ وأ ةيمانلا وأ ةمدقتملا تاعمتجملا هيف رثؤيو رخلأاب رثأتي امهلاكف ،رخلأا نود ماظنلا هسرامي يذلا ريثأتلا ناك نإو ، لاصتلاا ريثأت نم ربكأ صاخ لكشب ،ةيمانلا نادلبلا يف لاصتلاا ماظن ىلع يسايسلا "لاصتا ةسايسلا يف ئش لكف ،يلاصتلااو يسايسلا ماظنلا ىلع 2 ديازت عم اصوصخ ، معب نيمئاقلا موقي ثيحب هبعلي يذلا يسايسلا رودلل ةجيتن ماعلا يأرلا ةيمهأ لاصتلاا ةيل نع ثيدحلا عراستو ةيطارقميدلا ةهجوم راشتنا دعب اميسلا ،ههجوت ةفرعمو هسايقب ليكشتو نيوكت يف ةيمهلأا غلاب رود لاصتلاا لئاسو يذؤت ثيحب ،يطارقميدلا لوحتلا ماعلا يأرلا " 3 رومأ صخت ةنيعم تاهاجتاو راكفأ لوح اهدشحو ريهامجلا ةئبعت يفو ، لااو ةسايسلاب قلعتت .خلا...داصتقلااو عامتج كلذ ،لاصتلاا لئاسو ةدعاسم نودب لمعي نأ ثيدح يسايس ماظن يأ رودقمب سيلف ةسايسلل ةدعاسم ةادأ امئاد سيلو ةداع نوكي ةيسايسلا لئاسملاب لغتشملا لاصتلاا نوك لاصتلااب نومئاقلا نويسايسلا ىريو" ،بوعشلا ابلاغ تارارقلا عنص تاسايس لقني أ يسايسلا ريهامجلا ةيقادصمب ىظحت يريهامج لاصتا تاونق ىلإ نوجاتحي مهن نود يسايسلا لاصتلاا يف مهتمهم هيذأت مهنكمي لا مهنأ نوري نييملاعلإا ناف لثملابو 1 _ -،رئازجلا ،ةنيطنسق ،تايقتلملا لامعأ ةلسلس -،رئازجلا يف يسايسلا لاصتلاا ،ويلد ليضف 2010 ص، 3 . 2 -ط ،"يسايسلا لاصتلاا" ،سابع رفعج نيدلا لامك 1 يب ،يملاسلإا بتكملا ، ،نانبل ،تور 2004 ص ، 41 . 3 ددعلا ،ةيجتارتسلإاو ةيلبقتسملا تاساردلل يلودلا زكرملا ،"ماعلا يأرلا" لوح ةسارد ، ةليسع يحبص 23 ، ،رصم ،ةرهاقلا 2007 ص، 31 .
49 تاقيلعتلاو رابخلأا ىلع لوصحلل نييسايسلاب ةلص ىلع اونوكي نأ " 1 نوكراشم مهف ، تنلاا زيكرت لاثم للاخ نم ةيسايسلا ةيلمعلا يف ىرخأ ةيحان نمو ،ةنيعم اياضق ىلع هاب .يسايسلا ماظنلا ىلع ةيعرشلا ءافضإ رودب لاصتلاا لئاسو علطضت ثحبملا 3 : رئازجلا يف يسايسلا لاصتلاا " مولعك تاصصخت ةدع قرط قرتفم يف عقي ثحب لاجم يسايسلا لاصتلاا ربتعي لعلا ،يسايسلا عامتجلاا ملع ،عامتجلاا ملع ،لاصتلااو ملاعلإا ،ةيسايسلا مو وه هلمعتسا نم لوأ نأ ملعلا عم....قيوستلا ماع "ليوسلا دلوراه" 1969 يف تقولا رورم عمو ،يسايسلا لاجملا يف لاصتلاا لامعتساب اساسأ ةقلعتملا هتاسارد عانقلإا تاينقت ىلع هدامتعاب اعونو امك اروطت لامعتسلاا اذه دادزا " 2 لاصتلااف ، ايسارد لاقح دعي يسايسلا ةطبارلا داوملا لوانتي ذإ ،هتاعوضومو هنيدايمو هتيمهأ هل ،ملاعلإو ةسايسلا ناديمب ةصاخلا زومرلاو ةغللا للاخ نم ةيسايسلا ةيلمعلا فارطلأ لاصتلاا لاكشأك" ،تايوتسم ةدع ربع ةيسايسلا تاعامجلا و ريهامجلا نيب طبري وهف ف نويسايسلا نولعافلاو ةسايسلا لاجر اهب موقي يتلا اهيلإ نومتني يتلا ةزهجلأا راطإ ي ملاعلإا لئاسو للاخ نم لاصتلااو ،تامظنملاو تايعمجلاو تاناملربلاو بازحلأاك ةينورتكللإا لئاسولا مادختسا ىلإ ةفاضإ ،نويزفلتو ويدارو ةفاحص نم ةفلتخملا .رئازجلا يف ةماعلا ةيسايسلا ةايحلا صخي اميف كلذ لكو تنرتنلااك بلطملا 1 عقاو / لاصتلاا ةيددعتلا دعب رئازجلا يف يسايسلا " ةيتف ةبرجت يه رئازجلا يف ةيسايسلا ةبرجتلا نأ ةيادبلا يف فارتعلاا نم دبلا يف ةيعرشلا يطعت يتلا ةيرورضلا تاسسؤملا ءانب تلمكتسا رئازجلاف ،ءانبلا ددصبو ا اذكو ،ينطولا يبعشلا سلجملا ،يئلاولأ يبعشلا سلجملاك عمتجملا ةدايق نسو روتسدل 1 تاحورطأ ةلسلس ،يبرعلا نطولا يف تارارقلا عنص يف لاصتلاا لئاسو رود ،ةدامح ميهاربإ ينويسب تاسارد زكرم ،هاروتكدلا ،توريب ،ةيبرعلا ةدحولا نانبل ، 1993 ص ، 83 . 2 ،رئازجلا ،هركذ قبس عجرم 2010 ص ، 3 .
50 ةنس لبقف ،نيناوقلا 1962 ناكو ،يسنرفلا رمعتسملا درطل لضانت رئازجلا تناك ىلع رئازجلا تناك ةرشابم للاقتسلاا دعبو ،فدهلا اذه قيقحتب انرتقم يسايسلا لمعلا نع ةجتان تناك يتلاو ،ةطلسلا ىلع ذاوحتسلال تاماسقنلااو تاعارصلا عم دعوم خيراتلا ثداوحلا نم ةعومجم ةسايسلا ىلإ مهرظن تاهجو فلتخت لااجر تقلخ يتلا ةي "ىزغم اذ افلاتخا 1 . تانيعبسلا ،تانيتسلا ةرتف لاوط ثادحلأا نم ديدعلا ليجست مغرو" رئازجلا اهتفرع يتلا ةيملاعلإاو ةيسايسلا ةيددعتلا وه زرابلا ثدحلا ناف ،تانينامثلاو م ديدعلا اهروهظ زرفأ يذلاو ،تانيعستلا ةيادب ذنم لئاسو اهعمو ةيسايسلا تارايتلا ن دعبف ،ةضقانتم دج ةلحرملا هذه يف ةيعضولا تناكو ،ملاعإ 23 رياربف 1989 ،ةينف ،ةلقتسم ،ةيبزح :براشملا ةددعتملا نيوانعلا نم ريثكلا ةحاسلا ىلع ترهظ لعل يسايسلا لاصتلاا نم ةددعتم بناوجب ةلحرملا كلت تزيمت ثيحب ،خلا...ةرخاس لا اهزربأ ىلع قلطيو "ليقثلا ملاعلإا "نويزفلتلا ىلع قلطي ثيحب ةعاذلإاو نويزفلت يعمسلا عاطق ةطلسلا تركتحا امهلقثل ارظنو ،"ليقثلا فصنلا ملاعلإا" ةعاذلإا ةيساسحب عاطقلا اذه ىلإ رظنيف ،صاوخلا مامأ هحتفت ملو رئازجلا يف يرصبلا تلا صئاصخلاو تامسلل ارظن نايحلأا ضعب يف ةطرفم ،ةهج نم اهب ىلحتي ي ةلاح يف ةنيعم تاهج فرط نم اهللاغتسا وأ اهدقعتو روملأا تلافنا نم فوخلاو لاجم يف يملاعلإا حاتفنلاا عوضوم لظو ،ىرخأ ةهج نم صاوخلا امأ لاجملا حسف "ةعاسلا ةياغ ىلإ ةدحب احورطم يرصبلا يعمسلا . 2 بلطملا 2 / ريوطت ةيمهأ رئازجلا يف يسايسلا لاصتلاا ف دنع فوقولا يرورضلا نم تاب ،مئادلا رييغتلاو ةعرسلاب نازاتمي رصعو ملاع ي نم موهفملا اذه نوكتي ثيحب ،يسايسلا لاصتلاا ريوطت وه و ةيمهلأا ةياغب عوضوم لاوحلأا نم لاح يأب نكمي لاف" ،ةيرصع ةايحو ةيوق ةلود ءانب يف مهم امهلاك نيقش 1 ملع ربخم ،تايقتلمو لامعأ ةلسلس ،"رئازجلا يف يسايسلا لاصتلاا تايوتسم" لوح ةسارد ،ريبوز يحيا زرز ،رئازجلا ،ةنيطنسق ،ةمجرتلاو ثحبلاو لاصتلاا عامتجا 2010 ص، 69 . 2 ،ةلبد يلاغلا دبع ،ةرهاقلا ،عيزوتلاو رشنلل رجفلا راد ،ةسايسلاو عمتجملاو داصتقلاا :ةثيدحلا ةيرئازجلا ةلودلا ،رصم 2004 ص، 38 .
51 يقرتو هريوطتف لاصتلاا نع ءانغتسلاا ءانب يف ةرصاعم ةلود يأ ةقلاطنا ةطقن وه هت "اهرخأت وأ لودلا مدقت ساسأ يه يتلا ةسايسلا لثم هلثم اهدوجو تابثإو اهنايك 1 اذل ، امب اهرارقتسا ىلع ظافحلل ىعست ةلود يأ ةسايس يف مهم يسايسلا لاصتلاا ريوطتف ا اذه ىلجتي نأ نكمي"و اهروطت و اهراهدزا نمضت ىتح رئازجلا مهيف صاخلا روطتل :يلي اميف يسايسلا لاصتلااب 1 :يسايسلا ركفلاو يعولا ةيمنت . درفلا باستكا يسايسلا يعولاب ةيادب دصقنو ةيلودلا نيتحاسلا ىلع ةحورطملا اياضقلا ليلحت نم مهنكمت ةيفرعم ةيفلخل ةعامجلاو تلاكشمو عمتجملا عاضوأ كاردإو ،ةينطولاو هعمتجم عقاول درفلا كاردإ يأ ،ه هب ةطيحملا ةيداصتقلااو ةيعامتجلااو ةيسايسلا فورظلا ةعيبط ةفرعمو ،هطيحمو يسايسلا يعولا ليكشت يف ربكلا رودلا ملاعلإا لئاسولو ،عمتجملا يف ةلعافلا ىوقلاو "تايطعملاو ثادحلأل اهتاريسفتو اهتلايلحتو ةيمويلا اهتاعباتم للاخ نم 2 ت ثيحب ، بعل عمتجملا دارفلأ راكفلأاو ءارآفاو تاهاجتلاا ليكشت يف اريبك ارود ةيسايسلا ةئشنتلا تادادعتسلا دارفلأا باستكا يه ةيسايسلا ةئشنتلا نأب "نيفيل" ركفملا" اهفرع ثيح ةيرورضلا فئاظولا ءادأب ةيسايسلا مظنلاو تاعامجلا مايق ةيرارمتسا عم قفتت ةيكولس "اهدوجو ىلع ظافحلل 3 ، ةيلمعلا ربتعت يتلا ةيسايس ةفاقثل درفلا باستكا يف مهاست امك .هتاكردمو يسايسلا قسنلاب ايعاو درفلا اهللاخ نم حبصي يتلا 2 :ماعلا يأرلا ةعانص . يف ماعلا يأرلا ةساردب مامتهلاا ةريخلأا ةنوآفا يف ديازت دقل يأرلا نوكتي" ثيحب ،ةيطارقميدلا لودلا يف ةصاخ ،لودلا ةفاك امه نيتملك نم ماعلا وأ ةعامجلا هب ينعنو "ماع" ظفلو ،نيقيلاو كشلا لمتحي ءيش هب ينعنو "يأر" ظفل 1 ةلسلس ،"روطتلا تايجيتارتساو رخأتلا لكاشم :رئازجلا يف يسايسلا لاصتلاا" :لوح ةسارد ،نايزوب نيدلا رصن رتلاو ثحبلاو لاصتلاا عامتجا ملع ربخم ،تايقتلمو لامعأ ،رئازجلا ،ةنيطنسق ،ةمج 2010 ص، 153 . 2 ،ةعابطلاو عيزوتلاو رشنلل باتكلا ملاع ،ةيسايسلا ةكراشملاو لاصتلاا لئاسو :ةسايسلاو ملاعلإا ،يكم تورث ،رصم ،ةرهاقلا 2005 ص ، 7 . 3 ،رصم ،ةرهاقلا ،ةيردنكسلإا ،ةيعماجلا ةفرعملا راد ،يسايسلا عامتجلاا ملع لوصأ ،يرهوجلا يداهلا دبع 1986 ص ، 39.
52 نيب دئاسلا يأرلا وه ماعلا يأرلاف هيلعو ،يأرلا اذه ةرولب يف كرتشت يتلا ةعومجملا ةلكشم وأ ام ةمزأ وأ ام ةيضق وأ ام عوضومل ةبسنلاب نينطاوملا نم ةيعاولا ةيبلغلأا ت ام ةرشابم ةقيرطب ةيبلغلأا وأ ةيرثكلأا هذه مامتها يعدتس " 1 "يرما نيودا" بهذي و ، وه ماعلا يأرلا نأ"راطلإا اذه يف لاق ثيح ،ةيطارقميدلا مدخي ماعلا يأرلا" نأب ةيطارقميدلا تلاجع نارود رارمتسا ىلع ظافحلل ليبسلا " 2 درفلل حمسي ثيحب ، كشت يلاتلابو اهمهفو تايطعملا باعيتساب تاهجلا دعاسي امم اههاجتا يأر وأ فقوم لي ةسايس يف مهم هتعانصو ماعلا يأرلاف اذل ،ةيبعش ةيعجرم اذ رارق ذاختا يف ةلوؤسملا .اهرارمتسا ىلع ظافحلل ىعست ةلود لك 3 :رارقلا ذاختاو ةيطارقميدلا . ركفلاو يعولا ةيمنتب حمسيس يسايسلا لاصتلاا ريوطت ي ماع يأر قلخو ،نييسايسلا ةيطارقميدلا غولبلو ،هصخت يتلا تارارقلا ذاختا يف مهاس حتفت يتلا ةيريهامجلا لاصتلاا لئاسوو ةحاتملا تايجولونكتلا للاغتسا بجي رثكأ لصاوتلا قلخ"و ،تاحارتقلااو راكفلأاو ءارآفا ىلع سفانتلاو ،شاقنلاو راوحلل اءاضف شاقنلاو راوحلا ربانم ريفوت ربع ةدعاقلا و ةمقلا نيب دعاوق ءاسرإ يف مهاست خانمو ءاوجأ قلخيس امم ةيفاقثلاو ةيداصتقلاا ،ةيعامتجلاا لكاشملا زواجتو ةيطارقميد تاسسؤم ريوطتب نوكيس كلذو ،تلااجملا ىتش يف رئازجلا راهدزلا ديكأتلاب لضفأ ريبعتلاو لعافتلاو ةكراشملل اهنيح يف ةمولعملا لوصو نامضل لاصتلاا تايجولونكتو أرلا نع ءاوجأ قلخو ،عمتجملا يف ةرثؤم ةيسايس ةبخن نيوكت ةلواحم ىلإ ةفاضإ ،ي تايصوصخ رابتعلاا نيعب ذخلأا عم ريبعتلا ةيرح يأ ةيرحلا ىلع ةينبم ةيطارقميد ىلع لمعلاو ،ةيبزحلا ةبيكرتلاك رئازجلل ةيسايسلا ةطراخلا يف رظنلا ةداعأو ،ةلود لك 1 -،رئازجلا ،عيزوتلاو رشنلل ةبطرق راد ،ةسايسلا ملع ىلإ لخدملا ،فيلخ نب باهولا دبع 2010 ص، 103 . 2 ،ةيرصم ولجنلأا ةبتكم ،"نونفلاو لوصلأا :ماعلا يأرلاو ريهامجلاب لاصتلاا" ،ميلحلا دبع نيدلا يحم ،ةرهاقلا 1993 ص، 10.
53 ةطلسلاو نينطاوملا نيب لاصتلاا ةيوقت " 1 ملاعلإل ديدج نوناق عضو ىلإ ةفاضإ ، .رصعلا تابلطتم عم ايشامت تلااصتلاا تلااجم ريوطتو :ةيتآفا تاهجوتلا ىلع دامتعلاا بجي" ةقدو ةيلاعف رثكأ يريهامجلا لاصتلاا نوكيلو 1 :فدهتسملا روهمجلا نع ثحبلا . نأ ديرن يتلا ريهامجلا ةفرعم يرورضلا نمف م ةديج ةفرعم اهيف رثؤن .بابشلا تامامتها لاثم ةفرعمك مهيلإ لوصولا ةلواحم ع 2 :ةبسانملا ةليسولا مادختسا . ،يسايسلا عانقلإا ةيلمع نع ثحبلا لجأ نم كلذو اننوك تنرتنلاا مادختساك ةصاخلا اهتازيمم ةدحاو لكلو لاصتلال ةديدع لئاسو كانهف .بابشلا عوضومل ضرعتلا دنع اصوصخ تنرتنلاا رصع شيعن 3 ا . :بسانملا تقولا مادختس روهمجلا ىلإ لصت نأ نم دبلا ةلاعف ةلاسرلا نوكت يكل ةيفيك و اهتافاقث و ريهامجلا تاداع ةفرعم للاخ نم كلذو بسانملا تقولا يف ينعملا .مهتاقوأ ءاضق 4 :ةبسانملا ةلاسرلا رايتخا . ةلص تاذو ةيعقاو ةلاسرلا نوكت نأ بجي ثيحب خشلا تامامتهلااب ةرشابم ةيمويلا مهلكاشم لح ىلع مهدعاستو ،روهمجلل ةيص " 2 ، ةديدجلا ءارآفا عم مهلعافتو مهريكفت ةقيرطو ريهامجلا تاهاجتا ةفرعم كلذ بلطتيو عم قفاوتيو مهبذجيو مهريثي يذلا باطخلا مادختسا يأ ةبسانملا ةغللا مادختسا عم ملا يسايسلا عانقلإا تايجيتارتسا نمص لخدي اذه لكو ،مهتابلط للاخ نم ةعبت ايشامت رمتسم ريغتو روطت يف يه يتلا يريهامجلا لاصتلاا لئاسوو تاودأ مادختسا .رصعلا تابلطتم عم 3 -صتلاا" لوح ةسارد ،نايزوب نيدلا رصن ،"روطتلا تايجيتارتساو رخأتلا لكاشم :رئازجلا يف يسايسلا لا ةلسلس ،رئازجلا ،ةنيطنسق ،ةمجرتلاو ثحبلاو لاصتلاا عامتجا ملع ربخم ،تايقتلمو لامعأ 2010 ص، 163 . 1 -ط ،ةماعلا تاقلاعلا ،رضخ دمحأ ليمج 1 ،نامع ،ةعابطلاو عيزوتلاو رشنلل ةرسيملا راد ، .ندرلأا 1998 ص، 142 .
54 :ةمتاخلا للاخ نم فدهتسملا روهمجلا تابغر ءاضرإو عابشإ ىلإ يسايسلا قيوستلا فدهي لاصتلال ةثيدح ةادأ لثمي هنوك يريهامجلا لاصتلاا تاينقت روطت ىلع دامتعلاا ،يعامتجلاا بلطلا عم يسايسلا ضرعلا قفاوت طبض وأ نامضل ىعسي وهف ،يسايسلا نويسايسلا اهعبتي نأ بجي تايجيتارتسا ىلع دمتعت ةنيعم تاينقت للاخ نم كلذو ةيكيتكتلاو ةينفلاو ةيجولونكتلا تاريغتلا رابتعلاا نيعب ذخلأا عم نينطاوملا ةلامتسلا مهراكفأ ىلع رثؤت يتلا ةعيرسلا ينبي يعامتجا يسايس يعو مهل قلختو مهناهذأو رايتخاك فدهتسملا روهمجلا ديدحت مث اذإ حوضوو ةقد رثكأ رملأا حبصيو ،مهفقاوم عانقلإا تاينقت وأ تايلمع ةاعارم عم ،يعونلاو يمكلا مهدوجول ارظن لاثم بابشلا تارتسإ نوك و ،ةيسايسلا ةئبعتلا ةيلمع يف ةيساسأ ربتعت يتلا يسايسلا دعت عانقلإا ةيج ةيقيوست ةيجتارتسإ ىلع زكترت ةيسايس ةبعل لكف يسايسلا قيوستلا تايولوأ نم .فدهتسملا روهمجلا عم اهفادهأ قيقحتو اهحاجنل
55 :رداصملا و عجارملا ةمئاق 1 ميهاربإ ا مام ، ط ،ريهامجلاب لاصتلااو ملاعلإا 2 ، ةرهاقلا ،ةيرصملا ولجنلأا ، 1981. 2 -دمحأ يسايسلا رييغتلا ةيناكمإو تلااصتلااو تامولعملا ةروث "لوح ةسارد ،ياب ،عيزوتلاو رشنلاو تاساردلل موك جيسكاط ،عمتجمو ركف ةلجم ،"يبرعلا ملاعلا يف ،رئازجلا ،رشاعلا ددعلا 2011. 3 تاروشنم ،ةحوساك دوبع ةمجرت ،)ةيفسلف ةسارد( ؟ةيطارقميدلا ام ،نيروت نلاآ ،ةفاقثلا ةرازو ،قشمد ،ةيروسلا ةيبرعلا ةيروهمجلا 2000. 4 -ط ،يسايسلا قيوستلا ىلإ لخدم ، الله فرخ نب رها-طلا 1 ،ةموه راد ، ،رئازجلا 2007 . 5 ةفاحصلا ةسردم ،"ملاعلإا ربع يسايسلا قيوستلا" لوح ةسارد ، ديبع دايإ ،قارعلا ،ةلقتسملا 2011. 6 -عنص يف لاصتلاا لئاسو رود ،ةدامح ميهاربإ ينويسب نطولا يف تارارقلا ،توريب ،ةيبرعلا ةدحولا تاسارد زكرم ،هاروتكدلا تاحورطأ ةلسلس ،يبرعلا نانبل ، 1993 7 -ط،ةيطارقميدلل ةيعامتجلاا روذجلا ،ينغلا دبع زوبدوب 1 رشنلل ةبطرق راد ، ،رئازجلا ،عيزوتلاو 2009. 8 -يسايسلا ةكراشملاو لاصتلاا لئاسو :ةسايسلاو ملاعلإا ،يكم تورث باتكلا ملاع ،ة ،رصم ،ةرهاقلا ،ةعابطلاو عيزوتلاو رشنلل 2005. 9 -ط ،ةماعلا تاقلاعلا ،رضخ دمحأ ليمج 1 ،ةعابطلاو عيزوتلاو رشنلل ةرسيملا راد ، ،ندرلأا ،نامع 1998.
56 10 ،مويلا قيوستلا ةنودم نم ةراتخم تلااقم ،قيوستلا نع،ناسح ماسح ،رصم 2009 . 11 -ا ، نيدل-ا ريخ دمحم نيسح ،رصم ،ةرهاقلا ،سمش نيع ةعماج ،نلاعلإ 1996. 12 ،"رئازجلا يف يسايسلا لاصتلاا تايوتسم" لوح ةسارد ،ريبوز يحيا زرز ،ةنيطنسق ،ةمجرتلاو ثحبلاو لاصتلاا عامتجا ملع ربخم ،تايقتلمو لامعأ ةلسلس ،رئازجلا 2010 . 13 -قيوستلا ، نورخآو رودورش .ش م يلع ةمجرت ،يسايسلا ،توريب ،دلق .نانبل ،توريب ،تاديوع تاروشنم 14 ةيلبقتسملا تاساردلل يلودلا زكرملا ،"ماعلا يأرلا" لوح ةسارد ،ةليسع يحبص ددعلا ،ةيجتارتسلإاو 23 ،رصم ،ةرهاقلا ، 2007. 15 ،ةيبرعلا ةضهنلا راد ،ةيقيبطتو ةيملع ئدابم قيوستلا ، يفيفع دمحم قيدص ،رصم ،ةرهاقلا 1979. 16 ف ،ويلد ليض ،ةنيطنسق ،تايقتلملا لامعأ ةلسلس ،رئازجلا يف يسايسلا لاصتلاا ،رئازجلا 2010 . 17 ةعابطلل بيرغ راد ،ةيسايسلا ةكراشملا ةيجولوكيس ،باهولا دبع دمحم قراط ،رصم ،ةرهاقلا ،عيزوتلاو رشنلاو 2000 . 18 -لاو راكفلأا جيورت نف يسايسلا قيوستلا" لوح ةسارد ،رماع لداع تايسايس ،ندرلأا ،نامع ،طقسم ،لامعأو تاصقانم ةديرج "ماعلا يأرلا ةعانصو 17 ربمتبس 2012. 19 ناويد ،)ةيلمعلا هتايلآو ةيرظنلا هتيفلخ( يعامتجلاا عانقلإا ،حابصم رماع ،رئازجلا ،نونكع نب ةيزكرملا ةحاسلا ،ةيعماجلا تاعوبطملا 2005 .
57 20 -يسلا قيوستلا ،فحق وبأ ملاسلا دبع عيبلا نف يسا – ةعماجلا راد ،ضوافتلا ،رصم ،ةيردنكسلإا ،ةديدجلا 2004. 21 راد ،ةسايسلاو عمتجملاو داصتقلاا :ةثيدحلا ةيرئازجلا ةلودلا ، ةلبد يلاغلا دبع ،رصم ،ةرهاقلا ،عيزوتلاو رشنلل رجفلا 2004 . -22 ، رصم ، ةيعماجلا رادلا ، ةيسايسلا مظنلا،الله دبع ينويسب ينغلا دبع 2008. 23 ،ةيعماجلا ةفرعملا راد ،يسايسلا عامتجلاا ملع لوصأ ،يرهوجلا يداهلا دبع ،رصم ،ةرهاقلا ،ةيردنكسلإا 1986 . 24 ،عيزوتلاو رشنلل ةبطرق راد ،ةسايسلا ملع ىلإ لخدملا ،فيلخ نب باهولا دبع ،رئازجلا 2010 . 25 ،سابع رفعج نيدلا لامك ط ،"يسايسلا لاصتلاا" 1 ،يملاسلإا بتكملا ، ،نانبل ،توريب 2004. 26 حراش مجعم عم( تامولعملا تاكبشو تلااصتلاا ايجولونكت ،يداهلا دمحم دمحم ط ،)تاحلطصملل 1 ،رصم ،ةرهاقلا ،ةيميداكلأا ةبتكملا ، 2001. 27 ةياعدلا" لوح ةسارد ،رداقلا دبع يفلام – نم لكشك رمتسملا ملاعلإا لاكشأ )يملاعلإا هيومتلا( "ةباقرلا موك ،رشاعلا ددعلا .جيسكاط ،عمتجمو ركف ةلجم ،" ربوتكأ ،رئازجلا ،عيزوتلاو رشنلاو تاساردلل 2011. 28 ،"نونفلاو لوصلأا :ماعلا يأرلاو ريهامجلاب لاصتلاا" ، ميلحلا دبع نيدلا يحم ،ةرهاقلا ،ةيرصم ولجنلأا ةبتكم 1993 . 29 -يزوب نيدلا رصن رخأتلا لكاشم :رئازجلا يف يسايسلا لاصتلاا" لوح ةسارد ،نا ،"روطتلا تايجيتارتساو ثحبلاو لاصتلاا عامتجا ملع ربخم ،تايقتلمو لامعأ ةلسلس ،رئازجلا ،ةنيطنسق ،ةمجرتلاو 2010 .
58
-30 Cuy Rossi-Landi, « Les hommes politiques », éd.Puf, Collec, "Le politique", Paris, 1973.
-31 D. David, « Le marketing politique », P. U.F, Paris, 1978.
Gérard Mermet , Démocrature : comment les médias transforment la démocratie", éd Aubier, Pars,1987.
-32 Denis Mequail , The Influence and effects of Mass Media, in James Curran, ed. Mass communication and Society, Edward Amold, London, 1977.
-33 J. Gerstlé, La publicité politique, Quelques
renseignements de l’expérience américaine, in Hermès, IV : Le nouvel espace publique, 1989.
-34 Michel Bongrand ,« le marketing politique, puf, 2éd, France,1993.
-35 Mohamed Saghir, Comprendre le Marketing, Edition Berti, Algérie,1990.
-36 Philippe Parini , « Les institutions politiques » éd, Armond Colin, Paris,1984.
-37 Y. Chirouze , « Le marketing », Tome 1, OPU, Alger,1990.
