Validité du modèle quantitatif de l’effet du champ dipolaire

Com a expansão da web 2.0 e das mídias sociais, os internautas são capazes de criar e disseminar conteúdo online, interagir e colaborar uns com os outros com certa facilidade. Um blog é um tipo especial de site que permite que o(s) seu(s) proprietário(s) publique(m) suas entradas de forma rápida e fácil. Entradas em um blog são, muitas vezes, organizadas em ordem cronológica inversa. Muitos blogs também permitem que os leitores deixem comentários nas mensagens, de modo que os leitores possam interagir com o blogueiro e com os demais participantes.

As redes de blogs, como o Anel de Blogs Científicos e o Science Blogs Brasil, são constituídas por blogueiros e seus blogs, que leem uns aos outros e interagem. A conexão à rede é o único requisito para acessar os blogs, portanto, considera-se que estes sejam espaços públicos de interação e interatividade.

Em 2003, os blogs principiam a ganhar cada vez mais peso na comunicação social, especialmente pelo fato de aparecerem os primeiros blogs antiguerra no Iraque, com notícias que a maior parte dos meios de comunicação não transmitia. Nesse momento, surgiram também os primeiros blogs de especialistas. Em 2004, eles se tornaram quase habituais e jornalistas passaram a ser convidados oficialmente para coletivas de imprensa. (MARQUES, 2012, p. 16).

Ainda hoje os blogs se mantêm longe do monopólio da informação e divulgam conteúdos antes da imprensa tradicional. Marques (2012, p. 15) ainda disserta que os blogs surgiram devido à popularização de ferramentas que facilitaram a ligação de blogs e outras páginas da Internet, “o uso de blogrolls (gestão de links) e trackbacks (gestão de arquivos), assim como a inserção de comentários aos textos”. Esse processo ocorreu no início dos anos 1990, complementa Marques, com os fóruns da Internet, listas de e-mail, comunidades como o Usenet e Bulletin Boards System (sistema interligado de software e

semelhante à Internet).

Mesmo com o acesso à Internet, desde 1994, no Brasil, foi em 1997, que a web se estabeleceu da forma que a conhecemos, atualmente. Antes de os blogs se popularizarem, havia outras comunidades virtuais e serviços comerciais online, como GEnie, BiX e

Compuserve. Foi Jorn Barger, em dezembro de 1997, que criou o termo weblog. Como já

discutimos nesta Tese, os blogs, dispostos, na forma atual, são uma evolução dos tradicionais diários online, nos quais pessoas mantinham informações sobre suas vidas pessoais. Marcuschi (2005, p. 29) os definiu como “diários pessoais na rede; uma escrita autobiográfica com observações diárias ou não, agendas, anotações, em geral muito praticados pelos adolescentes na forma de diários participativos”. Os primeiros blogs eram componentes de sites e eram atualizados manualmente no próprio código da página, mas com a evolução das ferramentas de publicação, o processo de popularização alavancou. O site Alexia, que verifica o tráfego na web, ranqueia os provedores de blogs mais usados, o

Blogger (5º. Lugar) e o Wordpress (21º. Lugar) estão entre os mais utilizados.

Recuero (2003) categoriza os blogs como: a) diários - aqueles que tratam basicamente da vida pessoal do autor; b) publicações - que mantêm comentários sobre diversas informações; c) literários - quando os posts trazem contos, crônicas ou poesias; d)

clippings - aqueles que agregam links ou recortes de outras publicações; e) mistos - que

misturam posts pessoais e informativos, comentados pelo autor. Diante de sua popularização, nos anos 2000, os blogs deixaram de ser somente uma ferramenta de diário para se tornar uma ferramenta de publicidade, ferramenta de suporte de grupos, coluna sobre algum assunto, e até mesmo a criação de conteúdo colaborativo, segundo Krishnamurthy (2002).

Figura 3.1 - Tipos de blogs de acordo com o modelo de Krishnamurthy (2002)

Primo (2008) destaca que é comum propor uma categorização por temática: blogs jornalísticos, políticos, educacionais etc. Ele seleciona os blogs em profissionais, pessoais, organizacionais e grupais. Os blogs analisados para esta Tese se enquadram no que o autor denomina como categoria profissional. Portanto, inserimos, a seguir, a definição do próprio autor sobre as subcategorias dos blogs profissionais:

Tabela 3.1 - Subcategorias dos blogs profissionais.

Características Subcategoria

Blog individual em que um determinado profissional reflete

sobre suas próprias atividades em seu segmento de atuação; Profissional auto-reflexivo:

Blog individual no qual um profissional descreve

informações sobre suas práticas. O blog pode funcionar como um bloco de notas online, para registro de informações de interesse do profissional, as quais podem ser úteis, futuramente, e como “diário de bordo”, para simples registro das atividades próprias. Além disso, blogs desse gênero, ao divulgarem as próximas atividades do profissional (palestras, cursos, consultorias etc.), podem servir como um instrumento de promoção da competência daquele indivíduo no mercado;

Profissional informativo interno:

Os posts deste blog individual voltam-se principalmente para a divulgação de textos sobre a área de atuação do profissional e/ou para a reprodução/reescrita de notícias sobre tal tema encontradas em outros lugares. Dependendo da frequência de publicação e das novidades relatadas, estes

blogs podem se tornar material de referência e atualização

para um determinado segmento. Alguns probloggers dedicam-se justamente à produção de clippings especializados. Outros (como o “Musicaki” e “De graça é mais gostoso”, analisados nesta pesquisa) usam blogs para a divulgação de links para arquivos piratas. Estes blogueiros profissionais são remunerados ao dirigir tráfego para sites de downloads;

Profissional informativo:

Este blog individual é marcado pelas opiniões e críticas que publica sobre temas relativos à área de atuação do profissional. Blogs de jornalistas que focam determinado tema (que discutem futebol ou política, por exemplo), o que se aproxima da prática de colunismo/articulismo de jornais e revistas, são também exemplares deste gênero. Vale lembrar que análises críticas de especialistas em determinado segmento, mesmo que sem certificação universitária, e/ou de probloggers fazem parte deste tipo de

blogs. Incluem-se neste gênero, também, os blogs com

textos e imagens humorísticas de autoria de probloggers. Profissional reflexivo:

Gráfico 3.4 - Divisão de Blogs por Temáticas.

Fonte: Elaborado pela própria autora.

No caso do Anel de Blogs Científicos, a divisão no portal é feita por temáticas. Dentre essas temáticas, 199 blogs se enquadram na categoria de blog profissional informativo, de Primo (2008).

Gráfico 3.5 - Categoria de blog.

Fonte: Elaborado pela própria autora.

Marques (2012) relata que foi Peter Merholz quem criou, em sua página pessoal, “a palavra blog como diminutivo de Weblog, mediante a separação da frase em wee blog, que foi assim interpretada como a abreviatura da frase we blog”. A denominação, de acordo com a autora, foi popularizada em 1999, com a ferramenta Blogger (usada para a produção de blogs), pela empresa Pyra, vendida posteriormente ao Google. Todavia, Marques afirma que foi após o atentado aos EUA, em 11 de setembro de 2001, que os

blogs mostraram sua propriedade para colher e transmitir informações locais. No ano

seguinte, houve uma expansão da blogosfera, e a mídia tradicional começava a prestar atenção a essa nova forma de divulgação de informações.

A blogosfera é o termo que representa a comunidade ou a rede dos blogs,e que continua em crescimento. Em 1999, o número de blogs era estimado em menos de 50, já no final do ano seguinte, a estimativa era de poucos milhares. Menos de três anos depois, os números saltaram para algo em torno de 2,5 a 4 milhões. Dados do ano de 2012estimam que existam cerca de 112 milhões de blogs, e aproximadamente 120 mil são criados diariamente, conforme o estudo State of Blogosphere, da empresa Technorati.

brasileiros na ISSI – International Society of Scientometrics and Informetrics Conference, em 2011. No evento, os autores Sibele Fausto, Atila Iamarino, Luiz Bento e Tatiana Nahas apresentaram o poster intitulado “Peer-reviewed science in blogs: na option to the

Brazilian growing interest for science?” que destacou a importância da blogosfera

científica e a relevância de agregadores de blogs, como o Research Blogging e seu correspondente, no idioma português,o Research Blogging PT. Sibele Fausto, uma das autoras da pesquisa, em seu blog Ciência na Mídia, argumenta que tais agregadores “são fontes úteis tanto para os leitores interessados em pesquisa de ponta, como para aqueles que buscam comentários e explicações da ciência, em primeira mão, por cientistas e especialistas em suas respectivas áreas”, dado que a estrutura própria da web não facilita a distinção clara entre o conteúdo científico e pseudocientífico. De acordo com os pesquisadores, tais agregadores de blogs, como o Research Blogging “atestam a pesquisa acadêmica e evitam a propagação de conteúdo pseudocientífico, num contexto de crescente interesse pela ciência pelo público brasileiro, revelado em 2010, em uma pesquisa do Ministério da Ciência e Tecnologia”29.

O Research Blogging postou, em sua página, que “foi criado por blogueiros para blogueiros, com a entrada de blogueiros e leitores do blog”. A página convida blogueiros e seus leitores com o seguinte texto, na versão em inglês30:

Você gosta de ler sobre os novos desenvolvimentos em ciência e outros campos? Você está cansado de "ciência pela imprensa"? ResearchBlogging.org é o seu lugar. ResearchBlogging.org permite facilmente aos leitores encontrar posts sérios acerca da pesquisa peer-

reviewed, em vez de apenas notícias e comunicados de imprensa31.

[tradução nossa].

O Research Blogging é um sistema para identificar as postagens dos blogs sobre pesquisa peer-reviewed. No ícone How ResearchBlogging.org Works, há uma descrição do processo. “Uma vez que muitos blogs combinam mensagens sérias com mensagens mais pessoais ou frívolas, nosso site oferece uma maneira de encontrar apenas as mensagens mais cuidadosamente trabalhada sobre a pesquisa de ponta, muitas vezes escritas por       

29 _{Disponível em: <http://ciencianamidia.wordpress.com/2011/07/08/cientometria-e-informetria-em-tres-}

atos-%E2%80%93-parte-iii-2/> Acesso em: 15 fev. 2014.

30_{Do youliketoreadabout new developments in scienceandotherfields? Are youtiredof "sciencebypress}

release"? ResearchBlogging.org isyourplace. ResearchBlogging.org allowsreaderstoeasilyfind blog posts aboutseriouspeer-reviewedresearch, insteadofjustnewsreportsandpress releases.

especialistas em seus respectivos campos”32. Os blogs devem ser cadastrados no site e continuam como blogs normalmente, mas quando seus autores escrevem um post que atenda às diretrizes do site, eles usam o nosso gerador de citação automatizado para criar uma citação pesquisa, corretamente formatado para o artigo de jornal que eles estão citando. Os blogueiros colam o código fornecido em seu post e o agregador automatizado encontra o post e o publica na página do Research Blogging, lugar em que os leitores podem encontrá-lo facilmente. A proposta é marcar postagens referentes à pesquisa científica, identificando-as com um ícone específico (vide imagem a seguir), podendo diferenciá-las de demais postagens.

Figura 3.2 - Página do Blog Ciência à Bessa

Os blogs nascem na era da dromocracia cibercultural e acompanham a velocidade da informação nunca vista antes. A blogosfera se tornou um importante canal de comunicação online para divulgar e discutir informações e opiniões. Junto com sua popularidade, também aumenta o valor comercial dos blogs. Conforme Zhao e Kumar (2012), em setembro de 2010, a AOL adquiriu o blog de tecnologia TechCrunch por mais de 25 milhões de dólares. Em fevereiro de 2011, a AOL anunciou que pagaria 315 milhões de dólares para adquirir blogs populares de notícia.

Além das postagens, é preciso mencionar também a publicidade circulante na blogosfera. Alguns blogs vendem espaços a anunciantes para produtos ou serviços relacionados à temática do blog. Os blogs profissionais têm mais esse perfil, e costumam anunciar de formas diferenciadas, de acordo com o público. Uma das estratégias é a inteligência de mercado derivada da análise blogosfera, que pode ajudar empresas a desenvolver ações para projetar, melhorar e comercializar os seus produtos. A empresa pode manter um blog corporativo e incentivar seus funcionários a contribuir para vários

blogs públicos. Um blog corporativo pode ajudar a empresa e seus funcionários a interagir

diretamente com potenciais clientes e aprender com o feedback dos clientes.

Nos blogs pesquisados, o que se nota é a ausência de anúncios publicitários. Embora na página principal do Science Blogs haja espaço para anunciantes, nos blogs não há. Já na página do Anel de Blogs Científicos, não há espaço para anunciantes na

homepage e os blogs veiculam publicidade, se preferirem.