Apesar de o estudo do youPIX empreendido nesta pesquisa ser centrado na análise dos conteúdos publicados no Medium, ele compreende iniciativas que vão além da difusão de informações por meio do site. Segundo Bia Granja, o youPIX hoje caracteriza-se como uma plataforma de produtos que têm em seu fim a discussão de temas e questões relacionadas ao universo da cultura digital e ao mercado de criação de conteúdos, cada qual estruturado a partir de uma forma de difundir essas informações, seguindo um determinado objetivo.
Mas é difícil mesmo definir o youPIX, quando me perguntam “o que você faz?” “ah, trabalho com internet” “mas o que na internet?” “tenho uma plataforma de fomento a criadores de conteúdo digital” “como assim?” (risos). Mas acho que o que o youPIX sempre foi uma plataforma, mesmo na fase antiga a gente sempre teve várias frentes de conteúdo e de mídias falando sobre um assunto [...] A plataforma do youPIX hoje está mais sofisticada, a gente tem o site, que é uma central de pensamento sobre conteúdo digital, a gente tem o youPIX CON, que é um evento da indústria de creators e conteúdo digital em geral, a gente lançou agora o youPIX HUB, que
é uma escola para negócios de conteúdo digital [...] Então o youPIX hoje é essa plataforma com várias coisas e novos modelos de negócios também [...]
Dos outros produtos desenvolvidos pelo youPIX, além das publicações no site, os que mais se destacam da nova proposta aqui trabalhada são o youPIX CON e o youPIX HUB, ambos voltados para a discussão do cenário de produção de conteúdos. Ainda que a plataforma youPIX como um todo defina como seu objetivo principal a análise de temas voltados ao mercado de produção de conteúdos digitais, é possível verificar que tanto o youPIX CON quando o youPIX HUB têm um caráter mercadológico mais acentuado do que o site do youPIX em si, isso no que diz respeito aos conteúdos que os compõem como a forma de difusão e acesso a eles.
O youPIX CON, primeiro dos produtos e realizações do youPIX considerados nesta seção, caracteriza-se como uma conferência de negócios voltada para o mercado de criação de conteúdos, tendo a primeira edição do evento realizada em 23 de setembro de 2015. A idealização do youPIX CON teve origem na própria mudança editorial do site e demonstra ser uma atualização do youPIX Festival, evento que acompanhava a antiga proposta do site e tinha um caráter mais celebratório que analítico da cultura e do mercado de produção de conteúdos digitais.
Eu acho que, intuitivamente, o youPIX sempre trabalhou pra fomentar esse cenário. E eu acho que o youPIX Festival, apesar de ele ter discussões de mercado, de criação de conteúdo, ele estava muito focado na festa, na celebração do que significava ser criador de conteúdo. Aí já no último evento, em 2014, eu adicionei um dia ao evento que chamava youPIX Biz, de youPIX Business, já com essa vontade de dar uma aprofundada nessas questões de negócio, porque eu via que já existia uma indústria, um ecossistema um pouco mais elaborado e rico, não em termos de dinheiro, mas diversos, que estava se formando em torno desses criadores de conteúdo. (GRANJA, 2016)
A partir então da mudança de proposta do youPIX, que como é evidenciado pelo relato de Bia Granja, tornou-se um veículo voltado para um nicho de público mais específico que o considerado pelo antigo site, o de produtores de conteúdo digital, o evento promovido pela plataforma também passou a contemplar um
público mais restrito, composto por profissionais que lidam com a produção profissional de conteúdos digitais e pelos criadores de conteúdo independentes. Uma consequência dessa mudança de proposta e de público-alvo do evento promovido pelo youPIX é o fato de ele ter se tornado um evento fechado apenas para convidados, ao contrário do que ocorria com o youPIX Festival.
Se você não é criador de conteúdo pra internet (para marcas, veículos ou no seu próprio canal), você vai ter pouco ou nenhum interesse no youPIX CON. Esse não é um evento festivo e voltado pros fãs como o Festival, é uma conferência de negócios e reflete a nossa nova fase. Nessa primeira edição do youPIX CON, o evento presencial é fechado para poucos convidados. Adoraríamos poder receber todo mundo ao vivo mas o espaço onde acontece o evento é limitado. (GRANJA, 2015y)
Tal forma de organização do evento, fechado ao público, tem reflexos no perfil de pessoas que participam das discussões realizadas.
[...] o evento que a gente faz, o youPIX CON, são 600 pessoas no evento, bem pequeno, mas não é que é pequeno, é o que há para ter lá. A gente até convida mais pessoas, a lista tem em torno de 2 mil pessoas, que são as pessoas relevantes dentro desse universo. Nunca vai ser um evento de 20 mil pessoas porque não tem 20 mil pessoas trabalhando com conteúdo digital em um nível de relevância. Então o nível de pessoas que vão ao youPIX CON é muito sofisticado, são fundadores, diretores, são CEOs, são gerentes, os creators mais fodas, é gente que está no mesmo nível ou hierárquico ou de entendimento do mercado mesmo. (GRANJA, 2016)
A programação da primeira edição do evento contou com palestras e workshops voltados para temas que, como será visto no capítulo 3, não diferem muito dos assuntos tratados nos artigos publicados no site. As atividades foram organizadas em dois grupos, “Keynote Stage”, voltado para relatos de experiências de produção de conteúdo digital e para a discussão de novos modelos de negócio e de estratégias de financiamento, e “How to Stage”, de caráter mais formativo. Entre os temas trabalhados, criação de conteúdo para plataformas e redes sociais, novas formas de financiamento, estratégias de engajamento do público, importância da curadoria de conteúdos, entre outros. Os convidados para ministrar as palestras e workshops são, em sua maioria, profissionais ligados ao mercado de comunicação
digital e tecnologia, além de criadores de conteúdos independentes, principalmente os chamados youtubers.
Ainda que restrito apenas a convidados, as apresentações realizadas no youPIX CON foram disponibilizadas em plataforma on demand, tornando-as acessíveis ao público externo ao evento. No entanto, os conteúdos não são de acesso livre e gratuito, mas sim disponíveis apenas a um público pagante, que adquiriu o acesso à programação. À época de lançamento do evento, o valor do acesso a todos os conteúdos on demand era de 350 reais. Tal aspecto também contribui para tornar o público-alvo do youPIX CON restrito e direcionado, ou seja, apenas os convidados tinham acesso ao evento e apenas o público que se interessa pelas discussões e temática e que tem condições financeiras de adquirir o acesso compartilhariam dos conhecimentos advindos das discussões realizadas no local, aspecto que difere do antigo evento.
Mais recente projeto do youPIX lançado on-line, o youPIX HUB, segundo produto considerado além do site, caracteriza-se como um sistema de ensino à distância voltado também ao mercado de produção de conteúdos digitais. Nas palavras do próprio youPIX, uma “escola de negócios”, o “braço educacional” da plataforma. Nele, temas como a obtenção de lucro sobre a produção e difusão de conteúdo, formas de conquistar o engajamento midiático do público, entre outros, são organizados em cursos compostos por video-aulas ministradas por profissionais do mercado de comunicação, marketing e tecnologia digitais chamados de “connectors”, o que transmite a ideia de serem agentes de conexão entre o conhecimento de um setor ou nicho de mercado e outros setores.
Além das vídeo-aulas, consumidas de forma on demand, os cursos contam ainda com duas modalidades de atividades que permitem a interação entre o público consumidor dos conteúdos e os chamados connectors: as “interactions”, nas quais os alunos podem trocar informações, pensamentos e ideias por meio de ferramentas digitais, e as “connections”, onde são promovidos encontros, reuniões e outros eventos entre os membros do curso e profissionais do mercado.
Assim como no caso do youPIX CON, o acesso aos conteúdos do youPIX HUB também é disponibilizado mediante pagamento. Dessa maneira, é possível
inferir que ambos se colocam no cenário digital como extensões dos conteúdos trabalhados pelo site do youPIX, de forma a atingir um público ainda mais específico do que aquele almejado pelo site. Isso primeiramente se deve ao fato de, como Bia Granja define (2016), o site ter se tornado, dentro da plataforma que se configura o youPIX, uma “central de pensamento sobre conteúdo digital”, onde são publicadas, por meio de curadoria de conteúdo, ideias e informações a respeito do tema central que circulam nas redes sociais e em outros meios digitais de informação, tendências de mercado, análises e reflexões de colaboradores, entre outros. Um segundo fator que tornam o youPIX CON e o HUB mais restritos que o site é o econômico, já que os conteúdos deste são de livre acesso.
Dessa forma, pode-se interpretar que, sendo o site uma vitrine de ideias a serem trabalhadas pelo youPIX, ele desempenha o papel de lançá-las ao público que busca as informações a respeito do mercado de produção de conteúdos. Ideias essas que, posteriormente, são abordadas de forma mais direcionada dentro das programações tanto do youPIX CON, quanto do HUB - há que se considerar que os conteúdos de ambos não diferem muito dos trabalhados nos artigos que compõem o corpus de análise dessa dissertação -, para públicos fechados e que buscam esse aprofundamento. Por conta disso, apesar de se colocar como plataforma múltipla, o produto do youPIX que será objeto de análise desta pesquisa é o site, já que é onde os temas e ideias são colocados para um público que, apesar de direcionado, é midiaticamente aberto, podendo os artigos publicados nele atingirem qualquer usuário da web que o acessa.