Análise de embalagens de medicamentos já existentes e construção de um elemento identificativo para novas embalagens
Amarelo – cor representativa do sol, é símbolo da inteligência divi- na. É uma cor alegre, que tramite sensação agradável e calor. Capta a atenção facilmente, pois tem uma intensidade forte. (M. ARAÚ- JO, 2007)
Para Pastoureau o amarelo é a cor mais luminosa, simboliza as férias, a alegria, a energia, a prosperidade, a esperança e a riqueza. Caracteriza ainda, a doença, a loucura, a mentira, a traição, o declínio e a melancolia. Na Idade Média, era considerada a cor dos excluídos, traidores e criminosos.
Lurie diz que é a cor da animação e da juventude. Fischer afirma que o amarelo, é uma cor estimulante que desencadeia adrena- lina, é a cor do futuro. (CAMPOS, 2009)
AMARELO
Azul – quando conjugada com cores activas como o amarelo e o laranja, pode provocar sensações agradáveis. É uma cor fria, rela- xante, passiva, calma, que transmite segurança e paz, proporciona assim conforto e tranquilidade. (M. ARAÚJO, 2007)
Para Pastoureau é a cor do infinito, do sonho, da nostalgia, da me- lancolia, da fidelidade, do amor, da inteligência, da ciência, da har- monia e da humildade, é também calmante, introvertida e fresca. Segundo Lurie o azul transmite serenidade e parece distanciar-se. Fischer afirma que o azul é a cor da confiança, do respeito, da sabedoria e do espiritual, é uma cor fria e solitária. (CAMPOS, 2009)
AZUL
Dourado – segundo Pastoureau é a cor da fama, do luxo e do di- nheiro. (CAMPOS, 2009)
DOURADO
Laranja – contém características das duas cores da sua mistura de amarelo com vermelho. Tem espírito inquieto e jovial, tem tam- bém irradiação intensa e solar, calorosa e activa.
O laranja pode representar actividade infantil, pois a sua energia é contínua, revigorante e alegre, sempre incansável ou seja, fonte de energia contagiante. (M. ARAÚJO, 2007)
LARANJA
Vermelho – contém movimento forte e excêntrico, atrai os olha- res com curiosidade, pois tem um grande poder de sedução. (M. ARAÚJO, 2007)
Para Pastoureau vermelho é a cor da guerra, da justiça, da ira, do sangue, do fogo e do ódio, é também a cor das paixões, do amor, da felicidade, da energia, do calor e da vida. O vermelho é a cor do ac- tivo e dinâmico, aumentado e estimulando a atenção. (CAMPOS, 2009)
Segundo Lurie o vermelho simboliza a vitalidade, a sexualidade ardente e a obsessão.
Fischer afirma que o vermelho é a cor da decadência, da domina- ção e da coragem. (CAMPOS, 2009)
O vermelho puro pode ser activo ou passivo, pois encontra-se entre o amarelo e o azul. Esta cor transmite, dignidade, atracção, amor, força, actividade e calor. O vermelho é uma cor estimulante e provocativa, quando faz par com outras cores acaba por dominar todas as outras. (M. ARAÚJO, 2007)
Vermelho quando mais amarelado, traz o calor e o brilho do sol. O vermelho é a cor da cruz vermelha Internacional, é a cor da maçã do Paraíso fonte de pecado, do vinho e das vestes de Baco, de Dionísio, do amor carnal, da paixão, do coração, dos lábios, do erotismo e da atracção. É desde a Idade Média, a cor do crime e do pecado, pois esta está relacionada com a cor do sangue derramado. (GUIMARÃES, 2001)
VERMELHO
Análise de embalagens de medicamentos já existentes e construção de um elemento identificativo para novas embalagens
Verde – simbolicamente atribuída à água e à regeneração e renascimento na primavera. Esta resulta da mistura do amarelo com o azul. Cor da esperança, da natureza e da fertilidade. É uma cor revigorante, equilibrada, que transmite repouso. (M. ARAÚJO, 2007)
Para Pastoureau é a cor do medicamento, da higiene, da saúde, do bem-estar, do equilíbrio, do natural, do venenoso e das verduras, é também considerada a cor da fertilidade, da esperança, da burguesia, da eternidade, da felicidade, do paraíso e do sagrado. Lurie diz que o verde é a cor da liberdade da selva, da floresta, do crescimento, da magia e é calmante.
Fischer afirma que esta é a cor que oferece a promessa de um novo começo, é receptivo e relaxante. (CAMPOS, 2009)
O verde faz oposição ao vermelho, estando relacionado com a con- traposição da água e do fogo. O verde é a cor menos agressiva e com maior passividade, pois é na percepção das cores predomi- nantemente verdes que a retina encontra maior sensibilidade. Em Londres temos um exemplo da influência da cor verde. A pon- te Blackfriars, em Londres tinha como cor, vermelho-ferrugem, nesta ponte ocorriam frequentemente suicídios. Na década de 80, a cor da ponte foi alterada para verde, acabando por baixar o número de suicídios que caíram cerca de 75%. (GUIMARÃES, 2001)
Pastoureau, afirma que o verde “na Idade média e mesmo na época moderna, era a cor da desordem, da transgressão”, no século XIX torna-se a “cor da permissão, do deixar-passar, e mesmo da liberdade, autorização”. Esta alteração deve-se à compreensão de que o verde complementa o vermelho. (GUIMARÃES, 2001)
VERDE
Branco – cor da reflexão, da luz, da pureza, da inocência, do limpo e da verdade absoluta. (M. ARAÚJO, 2007)
Para Pastoureau branco é a cor da paz, do bem e dos espíritos. O branco é uma cor nobre e tranquila. Lurie afirma que o branco é a cor do prazer.
Fischer diz que esta é uma cor que transmite confiança e é angeli- cal. (CAMPOS, 2009)
BRANCO
Cinzento – Pastoureau diz que esta é a cor das nuvens, das sombras, de mau tempo e de tudo que é desagradável.
Para Lurie é a cor do ambíguo.
Fischer afirma que o cinzento é a cor do medo, da ascensão e da incerteza. (CAMPOS, 2009)
CINZENTO
Preto – caracteriza o poder, a elegância, a riqueza e a dignidade. Esta cor absorve totalmente a luz. Todas as outras cores destacam- -se perante esta, pois acentuam as suas características. (M. ARAÚ- JO, 2007)
Para Pastoureau esta pode ser associada pelos jovens à cor da moda e pelos mais velhos como a cor da morte devido ao luto. Esta simboliza a violência, a negação, a angústia, a tragédia, a fatalidade, a magia e o mistério. O preto é a ausência de todas as cores. Lurie afirma que o preto é a cor da noite, da escuridão, da tristeza, do pecado e da morte.
Segundo Fischer o preto é a cor que representa a dominação. (CAMPOS, 2009)
PRETO
Castanho – Pastoureau afirma que esta é uma cor neutra que sim- boliza a preguiça, os pobres, a melancolia e os materiais rústicos. Para Lurie é a cor da segurança, da piedade e da pobreza. (CAM- POS, 2009)
Segundo Fischer esta é a cor que transmite humildade e segurança. (CAMPOS, 2009)
CASTANHO
Análise de embalagens de medicamentos já existentes e construção de um elemento identificativo para novas embalagens
Violeta – é associada à nobreza e dignidade, apresenta assim equi- líbrio. (M. ARAÚJO, 2007)
Para Pastoureau é a cor do irreal, da fantasia, do mistério, da decadência, do poder divino, da fé, da penitência e da humildade é também a cor da doutrina, da alquimia, da espiritualidade, da magia, do feminismo e do movimento gay. (CAMPOS, 2009)
Análise – Cor
As duas embalagens de medicamento para os olhos Ronic (fig.14) e Oculotect (fig.15), utilizam as mesmas cores mas com ligeiras variações, ambas utilizam o azul como fundo em metade ou mais área da embalagem, sendo considerada uma boa aplicação, pois tal como foi mencionado o azul transmite frescura, sendo uma cor perfeita para um medicamento que é aplicado nos olhos. A embalagem de Conversyl (fig.8) também utiliza a cor de uma forma inteligente, pois para a identificação dos vários tipos de composição de substância é atribuída uma cor diferente para o fundo da embalagem. As restantes embalagens de medicamentos sujeitos a receita médica utilizam sobretudo o branco como fundo e o preto para a tipografia, utilizando outras cores como vermelho e azul para pequenos apontamentos. As duas embalagens de medicamentos não sujeitos a receita médica utilizam mais cor principalmente como fundo.