PARTIE V. ACTIVITE DE AUTO HALL
II.2.15. Récapitulatif des augmentations de capital des filiales
Le tableau ci-dessous donne un récapitulatif des augmentations de capital des filiales Auto Hall par année :
Filiale Augmentation Valeur nominale Date
SOMMA de 100 000 000 à 50 000 000 500 1997
Ces filiales ont été créées il y a plusieurs décennies et ont été réactivées dans les années 90 suite à la mise en place de la politique de filialisation des activités.
III. RELATIONS ENTRE AUTO HALL ET SES FILIALES
Les opérations entre AH et ses filiales se font dans le cadre de conventions classiques dans les conditions normales et courantes étant précisé qu'il y a une relation d'intérêt entre Auto Hall et ses filiales.
III.1. CONVENTIONS CONCLUES AU COURS E L’EXERCICE Néant.
III.2. CONVENTIONS CONCLUES AU COURS D’EXERCICES ANTERIEURS ET DONT L’EXECUTION S’EST POURSUIVIE DURANT L’EXERCICE
Néant.
IV. PRESENTATION DES PRODUITS AUTO HALL
Auto Hall est présent dans le secteur automobile marocain avec la représentation de grandes marques internationales : Ford, Mitsubishi Fuso, Mitsubishi Motors, Lancia, Alpha Romeo et Nissan.
Auto Hall, via sa filiale AHVI, opère dans le secteur des véhicules industriels avec l’assemblage et la distribution de la Mitsubishi Fuso.
Dans le secteur agricole, Auto Hall distribue les produits des marques New Holland (CNH - Groupe Fiat) et Welger. Les matériels de génie civil et industriels des marques Case (CNH - Groupe Fiat) et Cummins sont également commercialisés par Auto Hall.
IV.1. LA MARQUE FORD
Fondée en 1903, Ford Motor Company est le 7ème constructeur automobile en termes de ventes en 2015 d’après le classement du magazine Forbes. Au Maroc, Ford figure est la 3ème voiture la plus vendue en 2015, d’après l’association des importateurs de voitures au Maroc (AIVAM).
Pendant la crise économique de 2008, Ford revend plusieurs marques afin de dégager des liquidités.
En effet, en 2006, Ford détenait un portefeuille de 10 marques : Ford, Lincoln, Mercury, Land Rover, Jaguar, Volvo, Aston Martin, Mazda, FPV, Troller. En 2015, ce portefeuille est ramené à 3 marques, la marque historique Ford, la marque de voitures de luxe Lincoln et Troller. Toutes les autres marques ont été soit arrêtées, soit cédées.
Au Maroc, la marque Ford est distribuée par la société SCAMA, filiale d’Auto-Hall, dans les principales villes du royaume. Elle propose les modèles suivants :
Véhicules particuliers: Ford KA, Nouvelle Ford Fiesta, Ford B-Max, Nouvelle Ford Kuga, Ford Fusion, Ford Focus 5 portes, Ford Focus 4 portes, Ford Mondeo, et Ford C-Max ;
Véhicules utilitaires: Nouveau Ford Ranger, Ford Tourneo Custom, Ford Transit Custom, Nouveau Ford Transit.
Camions Grand Tonnage:
- Construction : Cargo 4136 D, Cargo 2532 D LR - Distribution : Cargo 1826 LR, Cargo 2532 HR IV.2. LA MARQUE MITSUBISHI
Mitsubishi Motors Corporation est un constructeur automobile japonais créé en 1917. Sa production est composée uniquement de véhicules particuliers et utilitaires légers, depuis que la division poids lourds, Mitsubishi Fuso, a été reprise par son ancien actionnaire Daimler AG.
En 2014, Mitsubishi Motors est le 1er constructeur automobile au Japon, et le 3ème aux États-Unis, en termes de ventes22.
Au Maroc, Mitsubishi Motors est exclusivement distribué par Diamond Motors depuis 2005. Les modèles proposés et distribués au Maroc sont les suivants :
Véhicules particuliers: Outlander, Pajero Sport.
Véhicules utilitaires légers: L200, L200 DI-D, L300.
IV.3. LA MARQUE MITSUBISHI FUSO
Mitsubishi Fuso Truck & Bus Corporation (MFTBC) est l’un des principaux fabricants de véhicules industriels en Asie. La marque est détenue principalement par le constructeur allemand Daimler AG.
22 Source : Argus de l’automobile 2014
Depuis le lancement du premier véhicule de Mitsubishi Fuso au Maroc en 1985, Auto Hall distribue les modèles Fuso suivants :
Camions :
- Série FE 3,5T à 7T de PTC (7 véhicules) - Série FK 14T de PTC (3 véhicules)
- Série FM 17,5Tde PTC et 26T (2 véhicules) - Série FV 24T de PTC (2 véhicules)
IV.4. LA MARQUE NEW HOLLAND
New Holland est l’une des principales marques de la branche Case New Holland Industrial, appartenant au Groupe Fiat.
Créée en 1895, New Holland est un des leaders du machinisme agricole dans le monde.
La marque New Holland est distribuée au Maroc à travers le réseau Auto Hall par la filiale du Groupe Somma. Les véhicules distribués sont les suivants :
Tracteurs agricoles : S30, S66, TNF, TS, TM
Moissonneuses batteuses : TC54
Autres matériels : Tracteurs à chenilles (Série TK-A), Vendangeuses (Galles SB et VN), Ramasseuses presses, ensileuses, coupeuses de cannes à sucre.
IV.5. LA MARQUE CASE ET CUMMINS
Case est une branche de Case New Holland (Groupe Fiat). Depuis 1866, la société Case conçoit et produit des engins de construction, ce qui en fait l’un des pionniers dans son secteur d’activité.
La gamme Case représente 10 familles de produits, comprenant environ 80 modèles avec 600 configurations différentes: construction générale, terrassement, mines et carrières, travaux agricoles, travaux de démolition, etc.
Filiale du Groupe Auto Hall, la société SOBERMA est le distributeur exclusif au Maroc des marques Case pour le matériel de travaux publics et Cummins pour les moteurs diesels et les groupes électrogènes.
Les modèles Case distribués sont les suivants :
Matériel lourd : Chargeuses sur pneus Séries D et C, Pelles sur chenilles Séries CX, Pelles sur Pneus séries TX, Tombereaux Séries 300.
Matériel léger : Chargeuses pelleteuses séries II SR, Mini Chargeuses Séries 400, Mini-pelles hydrauliques, élévateurs télescopiques Séries TX
Marteaux brises roches Séries CB
Les modèles Cummins distribués sont les suivants :
Moteurs marins et industriels.
Gamme de groupes électrogènes de 11 à 3325 kva.
IV.6. LA MARQUE NISSAN
En juillet 2015, Nissan est le premier constructeur automobile asiatique en Europe.24
En 2014, Auto hall prend en charge l’activité de distribution de Nissan au Maroc. Auto Hall a créé, à cet effet, la société SMVN (Société marocaine des voitures nippones) en partenariat avec Nissan.
Les modèles distribués au Maroc sont les suivants :
Véhicules particuliers : Nouveau Juke, Nouvelle Note, Nouveau X-Trail, Nouveau Qashqai, Navara, Evalia
IV.7. LA MARQUE DONGFENG
DONGFENG est une entreprise chinoise qui fabrique des bus, des camions et des voitures en partie sous son nom et en partie dans des coentreprises avec diverses entreprises.
Auto Hall a conclu un partenariat avec le constructeur DongFeng pour l’introduction progressive de ses produits sur le marché marocain et dans plusieurs pays d’Afrique.
La coopération entre Auto Hall et DongFeng débutera en 2016 à travers le lancement d’un modèle pick-up conforme à la nouvelle réglementation.
V. EVOLUTION DE L’ACTIVITE DE AUTO HALL
V.1. COMMERCIALISATION DE VEHICULES LEGERS ET INDUSTRIELS
Le Groupe Auto Hall représente la marque japonaise Mitsubishi distribuée par la filiale Diamond Motors, Ford distribuée par la filiale Scama, New Holland et Welger distribuées par la filiale SOMMA Case, Cummins et Amman distribuées par la filiale Soberma ainsi que Nissan distribuée par la filiale SMVN. Les marques Fiat, Lancia et Alpha Roméo étaient distribuées par la filiale SNGU jusqu’au 31 décembre 2015. Le contrat Fiat étant arrivé à échéance, Auto Hall a décidé de ne pas le renouveler.
24 Source : Argus de l’automobile 2015