Erstes Quartal
14.01. Bild 01 adidas und der AC Mailand geben die Verlängerung ihrer Sponsoringvereinbarung bis Ende 2017 bekannt. Damit setzen adidas und der AC Mailand die seit 1998 bestehende, starke Partnerschaft fort. 27.01. Der von adidas gesponserte Novak Djokovic gewinnt die Australian Open.
30.01. Bild 02 adidas und Diesel präsentieren ihre wegweisende Kooperation „adidas Originals Denim by Diesel“ und starten damit eine mehrjährige Zusammenarbeit. 03.02. Bild 03 Nur ein Jahr nach seinem Bruder Peyton Manning gewinnt der von Reebok gesponserte New York Giants Quarterback Eli Manning die Trophäe als wertvollster Spieler des Super Bowl. 06.02. adidas eröffnet den ersten Y-3 Flagship-Store in New York. 11.02. adidas und zahlreiche internationale Fußballstars enthüllen in Barcelona, Spanien, den F50 TUNIT™. Dieser außergewöhnliche Fuß-ballschuh ist die dritte Generation des erfolgreichen F50 Konzepts. 15.02. adidas sponsert das NBA All-Star-Wochenende 2008 in New Orleans.
21.02. Reebok präsentiert die Freestyle World Tour Collection und feiert damit humorvolle, ehrgeizige und authentische Frauen auf der ganzen Welt. 04.03. Bild 04 TaylorMade-adidas Golf stellt den Tour Burner ® Driver vor. 06.03. Bild 05 adidas und Samsung präsentieren miCoach, ein revolutionäres Trainingssystem, das die persönlichen Daten von Läufern sammelt und daraus individuelle Trainingspläne erstellt. 18.03. Reebok und Dick’s Sporting Goods geben eine neue Partnerschaft für den Bereich Bekleidung bekannt. Die Produkte werden in neuen Shop-in-Shops in allen Dick’s Sporting Goods Läden in den USA verkauft. 25.03. Reebok präsentiert die globale Marketingkampagne „Your Move“. Sie betont die Positionierung von Reebok als die Marke, die Individualität feiert. 30.03. adidas sponsert drei der Top vier gesetzten Teams für das Halbfi nale der NCAA March Madness, einschließlich des späteren Siegers: das Team der University of Kansas Jayhawks.
01 04
02
03
05
Zweites Quartal
02.04. adidas und der Fußballklub Ajax Amsterdam geben die Verlängerung ihres Sponsoringvertrags bis 2019 bekannt. 18.04. adidas eröffnet ein Performance Centre und einen Originals Shop in Roppongi Hills, Tokio. Am selben Tag eröffnet TaylorMade-adidas Golf im gleichen Gebäude komplex ebenfalls einen neuen Shop. 19.04. Bild 06 TaylorMade-adidas Golf präsentiert seine neue Tour Burner ® Kampagne und zeigt darin die wichtigsten Eigenschaften dieses Spitzen-Metallholzes.
22.04. adidas startet die Fußballkampagne „Dream Big“, in der die größten Fußballstars der Welt auf die kleinsten Fußballteams der Welt treffen. 25.04. Reebok stellt die neue www.reebok.com Webseite vor. 17.05. Reebok sponsert den 25. „Avon Running“-Lauf für Frauen in Berlin mit über 13.000 Teilnehmerinnen. 20.05. Bild 07 Der Reebok Laufschuh „Premier SmoothFit ™ Cushion“
gewinnt das Plus X-Siegel für Innovation beim Plus X Award, dem größten Technologie-Wettbewerb Europas. 28.05. Reebok gibt bekannt, dass drei künftige NFL-Spieler, Joe Flacco, Kenny Phillips und Dan Connor, mehrjährige Sponsoringverträge unterzeichnet haben.
28.05. adidas führt das Konzept „mi Originals“ ein. Hier können Konsumenten ihr eigenes, individuelles Lifestyle-Produkt entwerfen. 07.06. In Basel startet die Fußball-Europameisterschaft.
Mit Deutschland, Frankreich, Spanien, Rumänien und Griechenland sponsert adidas insgesamt fünf Mannschaften bei der UEFA EURO 2008 ™. 07.06. Die adidas Tennisspielerin Ana Ivanovic gewinnt die French Open. 10.06. Fast 40 Analysten und Investoren begleiten Finanzvorstand Robin J. Stalker und das Investor Relations Team auf einem Investor Field Trip nach China. Durch Shop- und Fabrikbesuche sowie umfassende Präsentationen wird den Teilnehmern ein Einblick in die Konzernstrategie in Asien gewährt. 17.06. Bild 08 Die Boston Celtics mit adidas Superstar Kevin Garnett gewinnen die NBA-Finalspiele. 29.06. Bild 09 Mit Spanien und Deutschland steht das EM-Finale ganz im Zeichen der 3-Streifen. Spanien geht als Sieger hervor.
07
08
06
09
036 An unsere Aktionäre Operative und Sport-Highlights 2008
Drittes Quartal
01.07. TaylorMade-adidas Golf Ausrüstung trägt erneut wesentlich zu Siegen bei wichtigen Golfturnieren bei. Die Gewinner der Buick Open, der Commerce Bank Championship und der US Women’s Open vertrauen allesamt auf TaylorMade-adidas Golf. 01.07. Bild 10 Reebok und Rennfahrer-Ass Lewis Hamilton kündigen eine mehrjährige Partnerschaft an und präsentieren gleichzeitig die neue Trainings- und Bekleidungskollektion SmoothFit™. 05.07. Bild 11 In Peking öffnet der weltgrößte adidas Shop. Dieser Shop setzt neue Maßstäbe für Einkaufserlebnisse.
06.08. Bild 12 TaylorMade startet www.myTPball.com, ein Programm, mit dem Golfer ihre Golfbälle selbst entwerfen und bestellen können. 08.08. Bild 13 Die Olympischen Sommerspiele 2008 in Peking beginnen. Als Offi cial Sportswear Partner feiert adidas seine Olympia-Tradition und unterstreicht seine führende Stellung in China, dem am schnellsten wachsenden Sportartikelmarkt der Welt.
Insgesamt treten mehr als 3.000 Athleten in adidas Produkten an, und adidas liefert Produkte für 27 der 28 olympischen Disziplinen.
17.08. adidas Schwimmerin Britta Steffen holt ihre zweite Goldmedaille und stellt zudem erneut einen Olympiarekord auf. 29.08. Reebok Hockey gibt eine Partnerschaft mit der National Hockey League (NHL) für die NHL Premiere Series 2008 in Europa bekannt und präsentiert seine Eishockey-Kollektion für 2009. 03.09. Der Geschäftsbericht der adidas Gruppe „United by Sport“ wird vom manager magazin zum „Besten Geschäftsbericht 2008“ gekürt. 04.09. Die neue Internetseite www.adidas.com stellt verschiedene Kampagnen und Produkte vor und bietet dabei einen individualisierbaren Auftritt für jedes Land. 08.09. adidas und der Russische Fußballverband (RFU) geben eine langfristige Partnerschaft bis 2018 bekannt. Im Rahmen der Vereinbarung rüstet adidas sämtliche Nationalmannschaften der RFU aus. 20.09. Bild 14 adidas Originals, Y-3 und adidas by Stella McCartney präsentieren ihre Kollektionen für Frühjahr/Sommer 2009 während der Modewochen in Mailand, New York bzw. London. 28.09. Bild 15 adidas ist Sponsor des 35. Berlin Marathons, bei dem Haile Gebrselassie seinen eigenen Marathonweltrekord erneut bricht.
15 13 10
12
11
14
Viertes Quartal
13.10. TaylorMade-adidas Golf geht eine feste Vereinbarung zur Übernahme aller ausstehenden Aktien von Ashworth, Inc. ein. Das Übernahmeangebot wird am 18. November erfolgreich abgeschlossen. 22.10. Bild 16 adidas stellt die globale Basketballkampagne „NBA Tested, Brotherhood Ready“ vor. Im Mittelpunkt der Kampagne stehen NBA All-Stars wie Gilbert Arenas, Dwight Howard, Tracy McGrady, Tim Duncan und Kevin Garnett. 31.10. Bild 17 adidas startet in die Outdoor-Saison 2008/2009 mit neuen Produkten und Initiativen sowie der Unterstützung der Extremkletterer Alexander und Thomas Huber. 03.11. In der Nähe der berühmten Londoner Tower Bridge enthüllt Reebok ein überlebensgroßes Porträt von Formel-1-Champion Lewis Hamilton und feiert damit sein fantastisches Sportjahr. 10.11. Bild 18 TaylorMade-adidas Golf Tour Staff Professional Sergio Garcia gewinnt in Shanghai das HSBC Champions Event und rückt damit auf Platz 2 der offi ziellen Golfweltrangliste vor. 12.11. adidas Running genießt internationale Anerkennung und gewinnt in New York zwei Auszeichnungen von Runner’s World, der weltweit führenden
19.11. Bild 19 Reebok eröffnet seinen allerersten Pop-up Store namens „Reebok Flash“ in New York.
Rund 3.000 m2 erstklassige Galeriefl äche bieten eine attraktive Retail-Präsentationskulisse, um ausgewählte Reebok Produkte ins Rampenlicht zu rücken. 24.11. adidas und der Internationale Leichtathletikverband IAAF kündigen eine offi zielle Partnerschaft an, die adidas für alle Ver-anstaltungen der IAAF World Athletics Series bis 2019 die weltweiten Sponsorenrechte gewährt.
25.11. Bild 20 Zur Feier des 60. Jubiläums der berühmten Marke adidas präsentiert adidas die bisher größte weltweite Markenkampagne für adidas Originals: „60 Years of Soles and Stripes“.
28.11. adidas und die New Zealand Rugby Union (NZRU) geben die Verlängerung ihres langfristigen Sponsoringvertrags bis 2019 bekannt. 08.12. adidas und der britische Leichtathletikverband United Kingdom Athletics verlängern ihre Partnerschaft für weitere fünf Jahre. 16.12. Reebok kündigt eine neue langfristige Partnerschaft mit dem russischen Fußballverein ZSKA Moskau an. 29.12. Bild 21 Der von adidas gesponserte David Beckham wechselt für kurze Zeit nach Italien zum AC Mailand.
16
21 20 19
18 17
038 An unsere Aktionäre Unsere Aktie
Die adidas AG Aktie
Anzahl Aktien
Durchschnitt 2008 1) 197.562.346 zum 31. Dezember 2008 2) 193.515.512
Aktienart Nennwertlose Stückaktien
Free Float 100 %
Börsengang 17. November 1995
Aktiensplit 6. Juni 2006 (im Verhältnis 1: 4)
Börsenplatz Alle deutschen Börsen
Wertpapiercode DE0005003404
Börsenkürzel ADS, ADSG.DE
Wichtige Indizes DAX
MSCI World Textiles, Apparel & Luxury Goods Deutsche Börse Prime Consumer Dow Jones STOXX
Dow Jones EURO STOXX Dow Jones Sustainability FTSE4Good Europe
Ethibel Index Excellence Global Ethibel Index Excellence Europe ASPI Eurozone Index
1) Nach Abzug eigener Anteile.
2) Alle Aktien sind voll dividendenberichtigt.
adidas AG Marktkapitalisierung zum Jahresende in Mio. €
Im Jahr 2008 beeinträchtigten die Finanzkrise und deren Auswirkungen auf die Weltwirtschaft die Aktienmärkte weltweit und die Entwicklung der Aktie der adidas AG in erheblichem Maß.
Deutliche Verluste im Finanzsektor, Rezessions-ängste, Infl ationsdruck, Höchststände bei Öl-preis und Wechselkursschwankungen trugen im Verlauf des Jahres zur hohen Volatilität der Finanzmärkte bei. Im Sog der negativen Trends an den internationalen Börsen verlor der Aktien kurs der adidas AG im Jahresverlauf 2008 47 %. Angesichts der starken operativen Performance im Jahr 2008 und der Zuversicht unseres Managements hinsichtlich der starken Finanzlage und unserer langfristigen Strategie, beabsichtigen wir, unserer Hauptversammlung 2009 eine unveränderte Dividende je Aktie vorzuschlagen.
Kursentwicklung der Aktie der adidas AG Spiegelbild schwacher Aktienmärkte weltweit
Im Jahr 2007 überfl ügelte die Aktie der adidas AG die Entwick-lung des DAX und des MSCI World Textiles, Apparel & Luxury Goods Index. Diese positive Dynamik konnte sie im Jahr 2008 jedoch nicht fortsetzen – sie gab analog zu den internationalen Aktienmärkten nach. Im Verlauf des Jahres verlor der Aktien-kurs der adidas AG 47 %. Damit blieb die Entwicklung unserer Aktie hinter dem DAX (– 40 %) und dem MSCI Index (– 42 %) zurück. Nachdem es bei einigen US Banken im Zusammen-hang mit der Kreditkrise zu erheblichen Abschreibungen kam, gaben alle wichtigen internationalen Aktienindizes, darunter der DAX sowie der MSCI Index, zu Beginn des Jahres nach. Im zweiten Quartal führten hohe Infl ationsraten in Europa und sich verschlechternde gesamtwirtschaftliche Aussichten in den USA zu verstärkten Rezessionsängsten und sorgten für trübe Stimmung an den Aktienmärkten weltweit. Diese Entwick-lung wurde durch das niedrige Verbrauchervertrauen noch verschärft.
Ein Rekordölpreis von 147 US Dollar pro Barrel, Anzeichen eines rückläufi gen Unternehmervertrauens und vermehrte staatliche Interventionen im Finanzsektor führten im dritten Quartal zu einem deutlichen Abschwung aller Indizes weltweit.
Nach Tiefständen im November verzeichneten die Märkte eine leichte Erholung infolge der positiven Impulse durch koordinierte Zinssenkungen und weitere staatliche Konjunk-turpakete. Dennoch blieb die Marktstimmung volatil und litt nach wie vor unter der Unsicherheit seitens Investoren und Analysten.
Solide operative Entwicklung kann sich nicht gegen gesamtwirtschaftliche Trends durchsetzen
Nach einem Allzeithoch Ende Dezember 2007 gab der Aktien-kurs der adidas AG Anfang des Jahres nach. Turbulenzen an den Aktienmärkten weltweit im Zusammenhang mit der Finanzkrise und Angst vor einer Rezession in den USA belas-teten unsere Kursentwicklung. Der Start des Aktienrück-kaufprogramms der adidas AG und die Veröffentlichung der Konzernergebnisse für das Geschäftsjahr 2007 wurden positiv aufgenommen. Allerdings wirkten sich in der Folgezeit Beden-ken hinsichtlich der Geschäftsaussichten für Reebok sowie der Situation auf dem nordamerikanischen Sportartikelmarkt negativ auf unsere Kursentwicklung aus. Die guten Ergebnisse für das erste Quartal, die die Erwartungen des Markts über-trafen und eine starke Performance in den Segmenten adidas und TaylorMade-adidas Golf zeigten, führten im Mai zu einem deutlichen Anstieg des Aktienkurses. Im restlichen Verlauf des zweiten Quartals sowie zu Beginn des dritten Quartals verschlechterte sich das Investorenvertrauen angesichts der beunruhigenden gesamtwirtschaftlichen Lage. Der Aktienkurs der adidas AG ging analog zu den deutlichen Verlusten in den Branchen für Schuhe und Luxusgüter sowie im Einzelhandels-sektor zurück.
Die Veröffentlichung unserer Halbjahresergebnisse Anfang August stieß bei Investoren und Analysten aufgrund der erhöh-ten Prognosen für die Bruttomarge und die operative Marge für das Gesamtjahr auf positive Resonanz. Allerdings gab der Kurs in den Folgemonaten aufgrund des steilen Abwärtstrends an den internationalen Aktienmärkten weiter nach. Anfang November führte die Veröffentlichung unserer Neunmonats-ergebnisse zu einem leichten Kursanstieg. Dennoch schloss die Aktie der adidas AG das Jahr 2008 bei 27,14 € und verlor damit im Lauf des Jahres 47 %. Infolge dieser Entwicklung lag unsere Marktkapitalisierung am Jahresende 2008 mit 5,3 Mrd. € unter dem Vorjahresstand (2007: 10,4 Mrd. €).