Objectif arrêté par la MRC de La Haute-Yamaska

A par r da escolha da versão, deu-se início às etapas de refinamento e ajustes da marca gráfica do e-biotech, passando pela adaptação de seu símbolo, logo po e tagline, além da definição de uma paleta de cores, grafismos, ícones e alfabeto ins tucional.

2.2.3.1 Símbolo

Para o símbolo, foi definido que não haveria grandes alterações de sua versão inicial, pois ele já apresentava caracterís cas suficientes embasadas no DNA da marca. Apesar disso, foi iden ficada a possibilidade de reforçar o conceito Inovador ao aplicar um degradê em parte do sinal gráfico, atribuindo maior dinamismo e profundidade à forma.

Figura 52: Símbolo com aplicação de degradê

Fonte: O autor (2020) 2.2.3.2 Logo po

Além do símbolo, a marca deveria apresentar a sigla do laboratório. Sendo assim, foi realizada uma extensa busca por pografias que representassem os conceitos e, por fim, foi selecionada a Nunito Sans, uma fonte bem equilibrada e com terminações arredondadas.

Entende-se que, ao adotar uma pografia mais circular e aplicá-la apenas com letras minúsculas, fortalecemos os conceitos Confiável e Eco-friendly da marca.

Como forma de deixar a marca mais personalizada e pautada em seus conceitos, foi aplicado um ajuste na letra “b” da pografia, a fim de deixar seus cantos mais arredondados, conforme ilustrado na figura 53.

Figura 53: Compara vo da pografia original- pografia modificada

Fonte: O autor (2020) 2.2.3.3 Versão final

A versão final da marca do e-biotech trata da união de um símbolo com o logo po. O casamento dos dois elementos traz consigo a parte conceitual, representada pelo símbolo e compreendida pelo inconsciente humano, fazendo referência direta aos conceitos da marca; e a uma parte literal, que apresenta o nome do empreendimento, o logo po. Essa fusão pode ser compreendida na figura 54.

Figura 54: Marca e-biotech, versão ver cal e horizontal

Fonte: O autor (2020)

2.2.3.4 Tagline

Como descrito anteriormente no item 2.1.4.5.1, a tagline proposta, como “Laboratório de Biotecnologia Ambiental”, em português, e “ Environmental Biotechnology Laboratory ”, em inglês, foi escolhida por sua função descri va, evitando divergência quanto ao ramo de atuação do laboratório. Para aplicação da tagline , foi u lizada a pografia Museo que, assim como a fonte escolhida para o logo po do laboratório, apresenta os conceitos do DNA da marca em suas formas e curvaturas.

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Figura 55: Marca com tagline (em português e inglês)

Fonte: O autor (2020) 2.2.3.5 Paleta de cores

Segundo Wheeler (2012 apud JANNING, 2016), a cor tem a capacidade de evocar emoções, lembranças, es mular sen dos e é de extrema importância na iden dade visual. Por isso, sua escolha deve ser pautada na teoria da cor e em estudos de mercado, para se destacar perante seus concorrentes.

A paleta de cores do e-biotech foi definida a par r do Painel de Cores, item 2.2.2.1 B deste documento, considerando-se adequada a aplicação de dois tons de azul como cores principais da marca, devendo estar presentes em seu símbolo. A escolha do azul foi feita pelo fato da coloração marcar presença na natureza, ramo de atuação do laboratório, mas não ser uma escolha óbvia como o verde. A variação de tonalidade aconteceu por dois mo vos: o primeiro deles seria a criação de um degradê, como explicado no item 2.2.3.1; e o segundo parte da perspec va da psicologia das cores, no qual a adoção de um azul claro transmite a sensação de leveza e tranquilidade, enquanto o azul mais escuro demonstra segurança, poder, credibilidade e confiança da marca.

Figura 56: Cores primárias da marca

Considerando a importância de uma marca possuir uma vasta variedade de cores a serem u lizadas em seus materiais, foram selecionadas outras três cores a par r do esquema Retângulo da teoria das cores (FRASER; BANKS, 2011) descrito na figura 57.

Figura 57: Círculo cromá co do e-biotech

Fonte: color.adobe (2020) adaptado pelo autor

Com a diversidade de cores, viu-se a necessidade de estabelecer dois tons de cinza (90% e 45%) por serem cores neutras e expandirem a possibilidade de aplicação de textos, bem como de figuras, sem prejudicar a legibilidade e leiturabilidade de materiais produzidos pelo laboratório. Dessa forma, deu-se origem a paleta de cores do e-biotech, apresentado na figura 58.

Figura 60: Marca e-biotech com tagline em Policromia

Fonte: O autor (2020) 2.2.3.6.1 Análise e Jus fica va

Ao observar a nova marca para o e-biotech sob o olhar do design e, principalmente, com a perspec va dos estudos apresentados ao longo deste documento, concluímos que esta alterna va é a que mais faz juz ao DNA da marca e as pretensões do laboratório.

Podemos dizer que o símbolo é o que mais carrega significados na marca. Por apresentar formas orgânicas, dar a ideia de fechamento de um círculo e possuir espessuras diferentes em suas extremidades, transmite uma noção de movimento, remetendo à sustentabilidade e transformação (conceitos técnico e integrador); além das duas formas, consonantes, emi rem a ideia de colaboração (conceito resiliente) e lembrarem duas mãos se fechando em forma de concha, revelando a sensação de confiança e proteção.

Ainda sobre o símbolo, o uso do azul foi uma fuga da escolha óbvia ao remeter a um empreendimento com viés sustentável. Além do uso do degradê, que traz profundidade à forma e reforça a sensação de movimento, representando o ciclo de inovação do laboratório e remetendo, inconscientemente, ao signo de reciclagem.

Agora, quando consideramos o logo po, chegamos à conclusão de que o uso de letras minúsculas transmite confiança e uma aparência mais amigável, fazendo referência aos conceitos emocional e integrador. É necessário destacar que a escolha de uma cor escura como o cinza traz sobriedade e segurança à marca.

Quando olhamos as versões an ga e atual da marca 1 _{do e-biotech, apresentada na}

figura 61, podemos reparar que, do ponto de vista do design, houve um rebranding revolucionário que, segundo Muzellec e Lambkin (2006 apud KAPPEL et all 2015) consiste em alterações esté cas profundas (como mudanças de nome, logomarca, slogan). Neste sen do, nota-se que, apesar do novo símbolo ainda transmi r uma sensação de movimento,

Figura 66: Fotografias do pilar interação

Fonte: Pexels (2020) B. Diversidade

Apresente diferentes pessoas (idade, raça, gênero, orientação sexual, classe, po sico, etc). A ampla seleção de indivíduos contribui, irrefutavelmente, para a edificação do necessário conceito de respeito ao outro, às crenças e à diversidade cultural. Tais elementos contribuem para a recep vidade e o envolvimento que se pretende alcançar.

● As pessoas precisam ser autên cas, expressivas e animadas. ● Pluralidade de indivíduos.

Figura 67: Fotografias do pilar diversidade

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