Projets significatifs en 2018
L’année 2018 a connu plusieurs actions tant au niveau du service au client que de l’innovation digitale ou d’actions de communication et d’événement.
Un investissement conséquent sur la partie Risques et Règlementaire a permis le déploiement du SI Recouvrement & Scoring Wafabail pour la mise en place d’une nouvelle solution de Recouvrement contentieux permettant d’automatiser le processus de recouvrement via un workflow.
L’année a été marquée aussi par la mise à niveau du moteur de Reporting règlementaire FERMAT au Risk Foundation pour les Reporting BâleII et ALM.
Dans le cadre du nouveau modèle relationnel Retail, une nouvelle segmentation commerciale a été mise en oeuvre sur l'outil Analytics SAS. Elle permet de tenir compte de l'axe valeur du Client dans son ensemble (bilan et hors-bilan), ainsi que de son potentiel de croissance au sein de la Banque.
Le projet EBICS a permis de déployer une solution offrant aux clients Entreprises un canal d'échange bancaire "host to host" moderne et sécurisé, aux derniers standards européens.
Actuellement en phase pilote avec 3 clients, ce protocole supporte plusieurs formats du marché (ISO20022, Swift, ETEBAC, SIMT) pour l'envoi de virements et prélèvements de masse, et le téléchargement de relevés bancaires et cours de change.
Concernant les chantiers techniques, la banque a investi dans la modernisation de son infrastructure.
Ainsi, 2018 a vu :
- La mise en place du réseau LAN, de la téléphonie et de la Visio du nouveau siège Bank Assafa, - La mise en place des systèmes de Visio pour les filiales SIB, CBAO et ABM,
- La migration de la production des filiales africaines vers la nouvelle infrastructure, - Mise en place d’un nouvel outil de pilotage des traitements au niveau du Mainframe,
- L’Upgrade de l’outillage de déploiement sur le poste de travail et extension du périmètre couvert aux serveurs WINDOWS.
Le Programme Vente est un des piliers du Nouveau Modèle Relationnel dont l’objectif principal est d’accompagner proactivement les clients dont nous apprécions la valeur. Ce programme a donné naissance à un nouveau poste de travail (Borj Vente, Borj Accueil et Borj Vision 360) qui permet notamment aux conseillers en agence :
d’apporter plus de valeur ajoutée à leurs clients (meilleure connaissance client, propositions d’offres pertinentes, etc.),
de pouvoir suivre leurs objectifs et leurs activités (indicateurs individuels d’activités et de production, génération d’un plan de contact, liste de tâches, etc.).
Ce programme a été mené en mode Agile et a permis de mettre en place les fondations d’architecture du nouvel SI commercial (Datalake, APIsation de la vente, etc.).
En 2018, ce nouveau poste de travail a été généralisé avec succès à l’ensemble du réseau Retail, confirmé par des remontées très positives du terrain.
Poursuite de la feuille de route de communication en organisant des événements permettant le partage d’information et la prise de parole en public (un Tedx sur le thème du digital, des Geek Talk favorisant
D’autres part, une newsletter mensuelle et élaborée en vue de vulgariser les informations concernant les grands déploiements, les thématiques sur des sujets d’actualité …
Stratégie de développement du SI
En alignement avec le plan stratégique ENERGIES 2020 et avec les orientations du Schéma Directeur, les systèmes d’information, le plan d’action 2018 s’inscrit dans la continuité et la capitalisation sur les architectures mises en œuvre. Les principales lignes directrices concernent :
La finalisation du déploiement du poste de travail « vente » ainsi que son élargissement à de nouveaux segments de clients, à de nouveaux produits, et à de nouvelles données de connaissance client ;
La flexibilisation de l’action de vente par la mise en place d'un catalogue de produits, d’un moteur de facturation, de tarification et d'un moteur de campagnes marketing multicanal ;
La poursuite de la feuille de route multi-canale par l’ouverture en ligne progressive des actes de vente et d’après vente ainsi que l’inter-connexion temps réel avec les systèmes de nos filiales ;
La mise en place d’un CRM adapté à la clientèle Corporate pour une meilleure connaissance et interaction clients ;
Le déploiement du nouveau Système de gestion des opérations à l’international, et le lancement des travaux de mise œuvre d’un système de cash pooling en vue d’étoffer l’offre de service de la Banque Transactionnelle ;
Concernant les activités des filiales : la migration vers le Global Bancaire de Bank Assafa ainsi que le déploiement du nouveau Système d’Information d’Attijariwafabank Egypte ;
Les collaborateurs de la Banque seront également servis par la refonte totale des Systèmes RH : refonte de la paie et de la gestion administrative, portail collaborateur, solution de talent Management ;
Sur le volet Risque, l’année 2018 verra la mise en place effective des principales briques du système et du socle Data devant répondre aux exigences IFRS9, de même que le premier lot du nouveau SI recouvrement.
Sécurité des SI
La Politique Groupe de Sécurité des Systèmes d’Information (PGSSI) a pour objectif de répondre aux enjeux et attentes de la banque et ses filiales en matière de sécurité afin de mieux aligner les plans d’actions et les efforts. En effet, la banque repose fortement son plan stratégique sur le SIG et ce dernier doit non seulement accompagner les métiers dans leur développement mais aussi assurer continuellement un bon niveau de sécurité. Dans ce sens la sécurité accompagne tous les projets dans leur processus de construction.
Dans un contexte fort de cybercriminalité et de risques internes et externes d’intrusion informatique, plusieurs actions sont menées en continu :
Intégration de la sécurité dans toutes les phases de construction et supervision en continu ;
Renfort des exigences vis-à-vis des prestataires de services ;
Intégration dans nos dispositifs d’un Program Security Officer en charge de garantir la sécurité informatique au sein des projets, pour mieux maitriser les risques liés aux livraisons ;
Cadrage du projet « Software Asset Management » ayant pour objectif d’instaurer une organisation efficiente des actifs logiciels de la banque et ainsi améliorer le pilotage de la relation avec les fournisseurs, et limiter les risques d’audit…
Sensibilisation des collaborateurs via des circulaires (ouverture de flux, port de badge, respect des règles de vie …) et de déploiement de modules dans le E-learning.
Relation avec les filiales
Au-delà de la gestion technique des plateformes SI des filiales, qui consiste entre autres en l’hébergement et la mise à disposition des plateformes informatiques production et de backup, la maintenance éditeurs pour la mise à disposition des applications, l’exploitation et la supervision des applications, le SIG gère les activités des filiales du groupe, à travers un pôle dédié, intitulé « Centre de Services et de Support » CSS, qui assure la mise en place, l’évolution et la maintenance des solutions SI des filiales infogérées.
L’année 2018 été marquée par la finalisation de la migration vers un Système d’Information SI infogéré à Casablanca de la production informatique de la filiale égyptienne du groupe, Attijariwafa bank Egypte, et du rapatriement du Core Banking de la Banque Internationale pour le Mali au sein de la plateforme dédiée aux filiales.
L’année a connu le lancement du projet de montée de version du Core Banking sur les filiales, la suite déploiement de la partie banque digitale et de l’outil de notation.
VIII.2. Qualité
La Qualité, au centre de la stratégie du Groupe Attijariwafa bank.
La qualité est un axe hautement stratégique car le client est placé au centre du plan Energie 2020 dont la vision est d’« accompagner proactivement les clients dont nous apprécions la valeur ». Son objectif est de maintenir une satisfaction client élevée et une qualité de service optimale, gage de sa fidélisation.
Le nouveau slogan « L’ENERGIE EST EN NOUS, celle de placer la qualité au cœur de la relation client » traduit et renforce la dynamique collective portée par l’ensemble des collaborateurs au quotidien pour être et rester la banque relationnelle de référence pour tous nos clients et ce, à travers :
Le développement d’une culture Qualité durable qui met le client au centre des préoccupations de tous les collaborateurs du Groupe en Front office, en back office, dans les filiales et à tous les niveaux hiérarchiques, à travers un nouveau module sur la plateforme e-learning. Celui-ci est un support ludique de formation sur les notions de base de la qualité et sur le management de la performance ;
L’uniformisation du niveau de la qualité offerte entre les canaux d’interaction du client avec la banque : Agence, Centre de Relation Client et canaux digitaux ;
La mesure et le pilotage de la qualité conçue, produite et perçue par le client et par les collaborateurs du Groupe ;
La mesure de la qualité perçue par les fournisseurs de la banque, première étape de la construction d’une vision 360° par l’intégration des différentes parties prenantes ;
L’anticipation des attentes du client à travers une écoute directe (Focus Groupe) ;
L’extension de la communauté des CEV (Croire En Vous), véritable relais qualité dans le réseau, entités centrales et filiales pour décliner les orientations qualité sur le terrain et piloter leurs mises en œuvre, avec une orientation centrée sur la voix du client ;
La reconnaissance des performances et la stimulation des énergies à travers la publication d’un mur de performance mensuel et l’organisation d’un Prix Qualité National et de 8 prix régionaux annuels ;
Initiation de projets de certifications ISO 9001 version 2015 des activités titres et gestion des réclamations.
Renforcer la relation client
DISPOSITIF D’ECOUTE CLIENT EXTERNE
À travers un programme d’écoute client d’envergure, composé d’enquêtes à chaud ou à froid, de baromètres, de focus group, 33 500 clients PME, TPE, MRE et Particuliers et Professionnels ont été touchés en 2018 par téléphone, en face à face et par internet.
En parallèle, 3.900 appels mystères et 612 visites mystères ont été effectués pour mesurer la qualité de l’accueil téléphonique et physique offert par les collaborateurs.
L’objectif global de ce dispositif est de concrétiser la stratégie de différenciation pour pérenniser la satisfaction et la fidélisation du client, à travers le pilotage de KPI orientés client tels que : le Taux de satisfaction, le Net Promoter Score, le Customer Effort Score et le nombre de réclamation/1.000 clients.
DISPOSITIF D’ECOUTE CLIENT INTERNE
Ayant déjà atteint son niveau de maturité en 2016, le dispositif d’Ecoute Client Interne a été élargi à plusieurs filiales supplémentaires et reconduit sur l’ensemble du périmètre de l’exercice précédent pour constater l’impact des plans d’action sur l’évolution de la qualité perçue en interne sur la coopération et la qualité de service.
En 2018, il a ciblé l’ensemble des collaborateurs de la banque et plus de 200 collaborateurs des filiales Maroc, soit plus de 8.480 enquêtés, à travers 100 enquêtes croisées.
Ces enquêtes ont donné lieu à des plans d’actions dans une démarche d’amélioration continue.
DISPOSITIF DE MESURE DE LA QUALITE PRODUITE : QUALIMESURE
Ce dispositif a pour objectif de piloter la performance des processus métiers clés, à travers des tableaux de bord mensuels produits à partir de données extraites du système d’information.
Intégrant déjà les processus critiques contribuant à la satisfaction du client Particulier, Professionnel et Entreprise, ce dispositif a été enrichi en 2018, par de 2 nouveaux process.
Ce dispositif a introduit également de nouveaux indicateurs sur le parcours client et a été complété par des outils de pilotage au niveau région, déclinés par Réseau, Groupe et Agence.
UN FORT ENGAGEMENT VIA DES REFERENTIELS INTERNES
Après le déploiement des Engagements de Service Accueil et le lancement du projet Promesses Client sur la Monétique en 2016, 2018 a connu la poursuite de la mise en place des moyens de maitrise Monétique, formalisés dans des plans d’action par entité et pilotée par une gouvernance Ad’ hoc.
L’objectif de cette gouvernance est double : Piloter la mise en place des moyens de maitrises définis sur les produits et services Monétique d’une part et accompagner l’évolution des besoins du client en termes de digitalisation, d’autonomie et de flexibilité des offres à titre d’exemples.
Développement d’une culture Qualité durable
Pour réussir l’acculturation d’un esprit qualité qui met le client au centre, en cohérence avec le plan stratégique « Energies 2020 », Attijariwafa bank a redynamisé le dispositif de « CEV » ou « Croire En vous ». Les 160 collaborateurs constituant ce dispositif représentent un véritable relais Qualité dans les réseaux, les entités centrales et les filiales.
Avec des missions précises sur un périmètre clairement défini, en l’occurrence actuellement, l’Accueil, la Monétique et la gestion de la réclamation, ils sont en charge de déployer la politique Qualité du groupe dans leurs entités respectives, de suivre la réalisation des plans d’action et sécuriser l’atteinte des objectifs.
Les CEV ont ainsi été au cœur des campagnes de sensibilisation sur l’accueil physique, téléphonique et digital ; Il été également un élément clé dans la mobilisation des acteurs concernés par l’amélioration du traitement des réclamations.
Le pilotage de cette conduite de changement est réalisé au niveau management des entités en collaboration avec Qualité Groupe selon une gouvernance prédéfinie.
Par ailleurs, des comités Qualité Groupe au niveau de la Direction Générale ont été organisés en 2018 et ont donné suite à des chantiers d’amélioration jugés prioritaires.
VIII.3. Conformité du Groupe
En veillant au respect des principes d’intégrité des pratiques bancaires et financières, le Groupe contribue à accroître la confiance dont il jouit non seulement vis des clients, mais également vis-à-vis de l’ensemble des contreparties, des collaborateurs, et des autorités de régulation dont il dépend.
A cet effet, la direction de la Conformité Groupe, œuvre dans la surveillance et la gestion du risque de non-conformité dans le respect des dispositions légales et règlementaires en vigueur et conformément aux principes déontologiques afférents aux activités bancaires.
Elle s’appuie à ce titre sur quatre fonctions réglementaires :
La Sécurité Financière Groupe
La Déontologie Groupe
Le contrôle Interne Groupe
La Conformité réglementaire
Déontologie et Sécurité Financière Groupe (DSFG) SECURITE FINANCIERE GROUPE
La Sécurité Financière, définit et met en œuvre la politique de prévention contre la délinquance financière qu’il s’agisse de la lutte contre le blanchiment des capitaux et contre le financement du terrorisme (LAB/FT), ou du respect des sanctions économiques internationales.
A cet effet, l’entité a mis en place un dispositif LAB/FT reposant sur un corpus procédural et des outils informatiques régulièrement mis à jour afin de prendre en compte les évolutions réglementaires et technologiques et d’améliorer leur efficacité.
Etant le garant de la conformité du dispositif LAB/FT à l’échelle groupe, la sécurité financière assure également son rôle de pilotage et de supervision des filiales Marocaines et internationales.
DEONTOLOGIE
Le contexte actuel des affaires caractérisé par de nombreuses crises financières, répond aujourd’hui à une réglementation de plus en plus exigeante en matière de morale et d’éthique.
Afin de répondre aux normes nationales et aux meilleures pratiques internationales, Attijariwafa Bank a décidé d’ériger la déontologie en axe stratégique majeur de son développement, au vu du rôle important qu’elle joue dans la prévention du risque, notamment le risque de réputation et d’image.
A ce titre la banque a créé très tôt un poste de déontologue dédié.
Dans le cadre d’une mission très large concernant tous les aspects et tous les métiers du groupe, le déontologue, a mis en place une démarche déontologique, approuvée par la CA, qui engage notre groupe dans le respect d’un corpus de valeurs et de normes, prescrits à travers différents codes de de déontologie, dont :
Un code de bonne conduite destiné à l’ensemble des collaborateurs ;
Des codes déontologiques dédiés à certains métiers jugés sensibles en matière d’éthique.
Le code de bonne conduite établit les règles et les procédures qui permettent de guider les collaborateurs dans l’exercice de leurs fonctions dans le respect des engagements éthiques tels que les principes de
collaborateurs. Des lettres de rappel des règles déontologiques sont également envoyées annuellement aux fonctions sensibles et aux instances de gouvernance.
Par ailleurs, un dispositif d’alertes permet de remonter les cas de violation au déontologue du Groupe qui mène des enquêtes de moralité et s’assure du respect des principes éthiques définis dans ce code.
Le code relatif à la circulation de l’information importante ou privilégiée définit les règles de circulation de l’information importante ou privilégiée pour les collaborateurs exerçant des fonctions dites sensibles et qui sont principalement des initiés permanents. Il prévoit à cet effet des mesures de sécurité empêchant la diffusion non autorisée d’informations confidentielles.
La charte de confidentialité relative aux données internes décrit les conditions dans lesquelles les données internes doivent être traitées par les utilisateurs concernés.
Le code de déontologie des achats s’adresse principalement aux ordonnateurs de dépenses. Il accorde une importance particulière à la prévention de la corruption et au respect des droits sociaux et environnementaux par les fournisseurs du Groupe.
Le code de déontologie applicable aux administrateurs encadre les pratiques liées à la fonction d’administrateur, notamment en termes de confidentialité des informations, de gestion des conflits d’intérêts et des opérations portant sur la valeur de la banque.
Pour accompagner la mise en place de ces codes, Attijariwafa bank a lancé un vaste programme de sensibilisation sur à différents niveaux.
Contrôle Interne Groupe
Le Contrôle Interne Groupe se charge du déploiement opérationnel et de la coordination du Dispositif de Contrôle Permanent au niveau Groupe, avec l’évaluation permanente de celui-ci afin d’assurer la fiabilité et la sécurité des processus ainsi que la maîtrise des risques. Cette entité définit à ce titre, le cadre de référence ad hoc et assure la convergence et la cohérence du dispositif de contrôle interne à l’échelle du Groupe. Aussi, elle consolide les résultats des contrôles permanents et élabore les reportings internes et externes en la matière.
Conformité Réglementaire
L’entité conformité réglementaire chargée de la veille réglementaire, accompagne les métiers dans la mise en application des nouveautés législatives et réglementaires en vigueur. Elle traite également les aspects réglementaires se rapportant à la mise en place de nouveaux produits et services de la banque.
IX. STRATEGIE DE DEVELOPPEMENT