La description des variables

Les différents construits étudiés dans le cadre de cette recherche sont présentés dans les lignes suivantes. Dans un premier temps, le niveau d’exposition a été mesuré en demandant aux répondants si, oui ou non, ils avaient vu, entendu ou lu une ou plusieurs publicités de la campagne sur un panneau publicitaire (Q01); dans un journal (Q02); sur un autocollant (Q03); sur le site Internet ou sur la page Facebook de la campagne (Q04); dans une école (Q05); en porte-à-porte (Q05b) ou de toute autre manière (Q06). Par ailleurs, comme il a été mentionné précédemment, la variable d’exposition à la campagne a été considérée à titre de variable filtre afin de s’assurer que les données sélectionnées pour les analyses statistiques soient exclusivement celles des personnes ayant été exposées à au moins l’un des éléments du Tableau 7.

Tableau 7. Liste des items dans le questionnaire qui mesurent l’exposition à la campagne

Variable Item Échelle de mesure

expo_q01

Au cours des trois dernières années, vous rappelez-vous avoir vu un panneau publicitaire de la campagne « Défi Minceur - 2lb /

semaine » exposé dans la MRC d’Arthabaska?

1(Oui); 2(Non); 3(Ne sais pas); 4 (Ne répond pas)

expo_q02 Au cours des trois dernières années, vous rappelez-vous avoir lu et/ou vu une annonce de la campagne « Défi Minceur - 2lb /

semaine » dans le journal local « La Nouvelle Union »?

1(Oui); 2(Non); 3(Ne sais pas); 4 (Ne répond pas)

expo_q03

Au cours des trois dernières années, vous rappelez-vous avoir vu un autocollant de la campagne « Défi Minceur - 2lb / semaine » apposé sur un bac à déchets domestiques dans la MRC d’Arthabaska?

1(Oui); 2(Non); 3(Ne sais pas); 4 (Ne répond pas)

expo_q04 Au cours des trois dernières années, vous rappelez-vous avoir visité le site Internet ou la page Facebook de la campagne « Défi

Minceur - 2lb / semaine »?

1(Oui); 2(Non); 3(Ne sais pas); 4 (Ne répond pas)

expo_q05

Au cours des trois dernières années, vous rappelez-vous avoir discuté avec votre (vos) enfant(s)/petits-enfants d’activités reliées à la campagne « Défi Minceur - 2lb / semaine » qui auraient eu lieu à l’école?

1(Oui); 2(Non); 3(Ne sais pas); 4 (Ne répond pas)

expo_q05b Au cours des trois dernières années, vous rappelez-vous avoir reçu la visite (porte-à-porte) d’une personne qui faisait la promotion de la campagne « Défi Minceur - 2lb / semaine » à votre domicile?

1(Oui); 2(Non); 3(Ne sais pas); 4 (Ne répond pas)

expo_q06 Au cours des trois dernières années, vous rappelez-vous avoir entendu parler de la campagne « Défi Minceur - 2lb / semaine » de toute autre manière que celles déjà énumérées?

1(Oui); 2(Non); 3(Ne sais pas); 4 (Ne répond pas); Si oui, Comment?

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Par la suite, un score total d’exposition a été calculé pour chaque répondant. Pour ce faire, une variable dichotomique (exposé ou non-exposé) a été développée pour chaque question portant sur l’exposition et les réponses « ne sais pas » ou « ne répond pas » ont été recodées en « non- exposé ». Ainsi, un score moyen a été assigné à chaque répondant pour la dimension exposition à la campagne. Ce dernier est la somme des « oui » sur une possibilité totale de sept. À partir de ce score, trois groupes ont été formés dans le but de discriminer les résultats entre chaque groupe. Comme indiqué au Tableau 8, les résultats ont été recodés en trois niveaux, soit une exposition faible, modérée et élevée. Une valeur de 1 (degré d’exposition faible) signifie que le répondant a été exposé d’une ou de deux différentes façons à la campagne. Puis, une valeur de 2 (degré d’exposition modéré) signifie que le répondant a été exposé à trois moyens différents à la campagne. Enfin, une valeur de 3 (degré d’exposition élevé) signifie que le répondant a été exposé à quatre, cinq, six ou sept moyens différents à la campagne. Ces catégories ont été élaborées arbitrairement, mais en suivant la logique selon laquelle le groupe d’exposition modérée correspond à l’exposition moyenne des répondants qui était de trois contacts avec la campagne. De plus, l’objectif était d’obtenir des groupes de taille similaire afin d’éviter les biais potentiels causés par un déséquilibre des effectifs, notamment l’erreur de type 2, au moment de procéder aux tests statistiques de comparaison de moyennes.

Tableau 8. Répartition des répondants en fonction de leur niveau d’exposition à la campagne (n = 432)

Niveau d’exposition Description Nombre de répondants

Exposition faible 1 ou 2 moyens différents 178

Exposition modérée 3 moyens différents 122

Exposition élevée 4, 5, 6 ou 7 moyens différents 132

En ce qui concerne la participation au Défi, cette variable a été mesurée à l’aide d’un seul item tel que présenté au Tableau 9. Les analyses de fréquence ont montré que 61,8% des répondants (n = 267) ont mentionné avoir participé au Défi et 38,2% des répondants (n = 165) n’y ont pas participé.

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Tableau 9. Item dans le questionnaire qui mesure la participation au Défi

Variable Item Échelle de mesure Nombre de répondants

part_q07

L’une des principales activités de cette campagne consistait à proposer aux citoyens de participer à un défi dont l’objectif était d’inciter chaque citoyen à réduire de deux (2) livres /semaine le poids de ses déchets. Avez-vous participé à ce défi?

1(Oui) 2(Non)

267 165

Comme le présente le Tableau 10, l’intention comportementale a été mesurée, dans cette étude, comme étant le degré d’accord d’un répondant à vouloir s’engager dans de futures mesures pour diminuer le poids de ses déchets.

Tableau 10. Liste des items dans le questionnaire qui mesurent l’intention comportementale

Variable Item Échelle de mesure

ic_q35 Si la campagne lance un nouveau défi, je m’impliquerai pour le relever.

1(Tout à fait en désaccord); 5(Tout à fait en accord) ic_q36 Si la campagne lance un nouveau défi, j’inviterai des gens

de mon entourage (amis, voisins, famille…) à y participer.

1(Tout à fait en désaccord); 5(Tout à fait en accord) ic_q37 Si la campagne lance un nouveau défi, je la soutiendrai en

apposant l’autocollant officiel.

1(Tout à fait en désaccord); 5(Tout à fait en accord) ic_q38

Si la campagne lançait un nouveau défi, je voudrais que ma maison soit publiquement identifiée comme

participante.

1(Tout à fait en désaccord); 5(Tout à fait en accord)

Pour ce qui est des attitudes, puisque les individus ont généralement tendance à montrer une attitude favorable envers les bonnes pratiques en gestion des matières résiduelles, la mesure directe de cette variable ne permettait pas d’obtenir autant de variances dans les réponses. Il était donc préférable de mesurer cette dimension comme étant le manque de préoccupation envers la gestion des matières résiduelles, telles que mis en évidence au Tableau 11 (Stefan et al., 2013).

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Tableau 11. Liste des items dans le questionnaire qui mesurent l’attitude

Variable Item Échelle de mesure

att_q13 Depuis la campagne, je trouve que j’accorde plus d’attention à la quantité de déchets que je jette dans mon bac vert.

1(Tout à fait en désaccord); 5(Tout à fait en accord) att_q14 La campagne m’a permis de comprendre que mes actions

personnelles peuvent faire une différence dans la société.

1(Tout à fait en désaccord); 5(Tout à fait en accord) att_q15 Depuis la campagne, je perçois mieux l’utilité de réduire les _{quantités de déchets jetés dans mon bac gris.} 1(Tout à fait en désaccord); _{5(Tout à fait en accord)} att_q19 Depuis la campagne, je comprends mieux les _{conséquences reliées à de mauvais comportements de tri.} 1(Tout à fait en désaccord); _{5(Tout à fait en accord)}

att_q24 Depuis la campagne, je suis de plus en plus convaincu que composter est l’une des meilleures alternatives pour réduire le poids de mon bac à déchets.

1(Tout à fait en désaccord); 5(Tout à fait en accord) att_q26 Grâce à la campagne, je sais maintenant pourquoi le bac à _{déchets gris doit être utilisé en dernier recours.} 1(Tout à fait en désaccord); _{5(Tout à fait en accord)}

att_q27 Grâce à la campagne, je comprends mieux l’importance de _{réduire ma quantité de déchets.} 1(Tout à fait en désaccord); _{5(Tout à fait en accord)}

Les normes subjectives ont été mesurées à l’aide des 4 items qui se retrouvent au Tableau 12.

Ces items ont été inspirés d’un questionnaire élaboré par Pakpour et ses collègues (2014) déjà validé pour mesurer les facteurs influençant les comportements de recyclage. Les items de cette dimension ont été formulés pour évaluer jusqu’à quel point le répondant estime que les gens de son entourage approuvent ou désapprouvent l’adoption du tri et jusqu’à quel point ces gens s’attendent à ce que le répondant entreprennent de trier.

Tableau 12. Liste des items dans le questionnaire qui mesurent les normes subjectives

Variable Item Échelle de mesure

ns_q17 Depuis la campagne, je trouve que mon entourage accorde plus d’importance au tri des déchets.

1(Tout à fait en désaccord); 5(Tout à fait en accord) ns_q18 Depuis la campagne, mes enfants m’encouragent davantage

à trier mes déchets.

1(Tout à fait en désaccord); 5(Tout à fait en accord) ns_q20 Depuis le début de la campagne, je me sens plus incité à trier mes déchets à chaque fois que je vois des autocollants du

défi sur les bacs de mes voisins.

1(Tout à fait en désaccord); 5(Tout à fait en accord) ns_q21 Depuis le début de la campagne, les gens de mon entourage

m’encouragent davantage à trier mes déchets.

1(Tout à fait en désaccord); 5(Tout à fait en accord)

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Les perceptions de contrôle comportemental ont été mesurées par les 6 items du Tableau 13

et les questions sont inspirées d’un questionnaire élaboré par Werder (2002).

Tableau 13. Liste des items dans le questionnaire qui mesurent la perception de contrôle comportemental

Variable Item Échelle de mesure

pcc_q16

Je trouve que, depuis la campagne, je sais davantage quoi faire pour diminuer concrètement la quantité de déchets que je mets dans mon bac gris.

1(Tout à fait en désaccord); 5(Tout à fait en accord) pcc_q22 Depuis la campagne, j’ai mis en place de nouvelles dispositions afin de récupérer plus de

déchets domestiques qui vont dans le bac vert.

1(Tout à fait en désaccord); 5(Tout à fait en accord) pcc_q23 Depuis la campagne, j’ai mis en place de nouvelles dispositions afin de composter plus de

déchets domestiques qui vont dans le bac brun.

1(Tout à fait en désaccord); 5(Tout à fait en accord) pcc_q25 Grâce à la campagne, je me sens maintenant plus

outillé pour trier plus efficacement mes déchets.

1(Tout à fait en désaccord); 5(Tout à fait en accord) pcc_q28_recode Même avec la campagne, je trouve qu’il est encore très demandant de faire le tri des déchets

soi-même.

1(Tout à fait en désaccord); 5(Tout à fait en accord) pcc_q29_recode Même avec la campagne, je trouve encore qu’il est compliqué de mettre chaque déchet dans le

bac approprié.

1(Tout à fait en désaccord); 5(Tout à fait en accord)