Subjectivisation par l’assujettissement aux expériences normatives situées

As transformações ocorridas na produção editorial nos últimos anos exigiram novas habilidades às equipes tal como o desenvolvimento e programação de aplicativos, algo que nem jornalistas e nem designers estão preparados para entender em tão pouco tempo. Para produzir um aplicativo para o iPad, por exemplo, é necessário domínio em programação em Objective-C, uma linguagem de programação orientada a objetos, derivada da linguagem C.

Este tipo de ferramenta já era algo de domínio de programadores mobile, acostumados a produzir aplicativos para iPhone, iPod Touch e Mac OS X. Como demonstrado anteriormente, cogitou-se inclusive a contratação de profissionais de programação para trabalhar em parceria

34 _{Levantamento da consultoria IDC estima que a venda de smartphones no mundo deve saltar 55,4% este ano,}

em comparação o mesmo período de 2009. Até dezembro, os fabricantes devem embarcar cerca de 270 milhões de smartphones (http://bit.ly/b9OJOp). O crescimento também pode ser visto no Brasil, onde a venda de smartphones cresceu 128% apenas no primeiro trimestre de 2010, segundo a Nielsen (http://bit.ly/cB7lxb).

com o jornalista e com o designer dentro das redações, um novo perfil de profissional para trabalhar no meio jornalístico, algo que atualmente é possível encontrar nas maiores editoras como Abril e Globo.

FIGURA 7 – INTERFACE DO WOODWING

Versão da revista Superinteressante, da editora Abril, para o iPad. Editora utiliza a plataforma WoodWing em todas as suas publicações (SUPER, jul.2011).

Para solucionar o problema da especialização neste tipo de linguagem para as redações, algumas empresas desenvolveram extensões (plug-ins) instaladas para dentro dos softwares de editoração, adotados para o fechamento das edições impressas. No caso do programa Adobe InDesign, utilizado com bastante frequência pelas publicações para diagramação das versões impressas, existem duas extensões que dominam o mercado de publicações digitais:

Digital Publishing Suite, da própria Adobe, e Enterprise, da WoodWing. O pacote de plug-ins

da Adobe foi adotado por editoras como a Condé Nast (que publica Wired, Vanity Fair,

Vogue, GQ), Globo (Época, Galileu) e Três (Istoé). Já a WoodWing foi adotada pelas editoras

Time Inc. (Time, Sports Illustrated, People, Fortune) e Abril.

Cada plataforma possui um limitado número de recursos o qual é inserido sobre a diagramação, como se fosse uma camada de interatividade que é sobreposta sobre os demais elementos estáticos, como textos e gráficos simples. Entre os recursos trazidos por estas

soluções, está a inserção de galerias de imagem, fotos panorâmicas, caixas de texto com barra de rolagem, áudios e vídeos, animações em HTML5, botões e hiperlinks, tudo ao alcance do diagramador a partir de menus na área de trabalho do InDesign.

FIGURA 8 – INTERFACE DA ADOBE

Versão de Época para iPad utilizao Adobe Digital Publishing Suite, assim como as demais revistas da editora Globo (ÉPOCA, 25 jul. 2011).

Cada produto também trabalha com interfaces idênticas no iPad: as revistas publicadas via plataforma da WoodWing estão disponibilizadas numa uma banca de revistas virtual, na qual basta clicar sobre alguma edição para comprar e começar a ler algumas páginas no mesmo instante em que ocorre o download. Da mesma forma ocorre com a plataforma da Adobe. Esta última também traz o recurso de visualização das páginas em miniatura, de forma completa e com mais detalhes sobre o conteúdo a ser lido em cada matéria.

Com relação ao Digital Publishing Suite, a plataforma está disponível a partir da versão 5.5 do pacote de softwares gráficos – o Adobe Creative Suite – que inclui programas como o InDesign, Photoshop, Illustrator, Acrobat, Dreamweaver e Flash. A combinação entre o CS5.5 e o Digital Publishing Suite resolve o problema da falta de maior conhecimento em programação para desenvolver publicações para tablets. Segundo a fabricante (ADOBE, 2011, p. 11), a ferramenta possibilita criar edições digitais tanto para iPad quanto para

BlackBerry Playbook e dispositivos com sistema Android, como o Motorola Xoom, os quais se é necessário dimensionar o documento de acordo com a resolução da tela de cada dispositivo (ex. iPad, 1024x768 pixels; Playbook, 1024x600 pixels; Xoom, 1280x800 pixels).

A integração entre as duas plataformas funciona a partir de dois painéis na área de trabalho do InDesign: Overlay Creator (painel responsável pela inserção dos elementos de interatividade na diagramação, na forma de camada de sobreposição, como vídeos, áudio, galerias de imagens, imagens panorâmicas, rotação de objetos em 360 graus etc.), Folio

Builder (com todas as páginas para constituição do documento – vale lembrar que, na

publicação digital, cada página é criada em arquivos separados); além do Content Viewer for

Desktop, programa para visualizar o resultado na tela do computador.

A publicação depois de finalizada deve utilizar os serviços de hospedagem da Adobe para estar disponível nos tablets. Para isso, a fabricante desenvolveu algumas ferramentas como a Folio Producer Service (que realiza o upload do documento, com extensão .folio), o

Viewer Builder Service (para testar gratuitamente a publicação em qualquer tablet, bastando

baixar o aplicativo), o Distribution Service (que realiza o trabalho de hospedar e distribuir a publicação, mediante assinatura do serviço36), o E-commerce Service (também relacionado a venda da publicação nas diversas lojas de aplicativos e o Analytics Service (uma ferramenta que traz estatísticas sobre o aplicativo). Ou seja, a Adobe ganha tanto na venda do produto para as revistas – o acordo com as editoras já ocorria antes mesmo da venda do pacote CS5.5 – quanto na hospedagem das publicações já prontas.

A WoodWing trabalha com proposta semelhante, porém com sistema mais complexo, abarcando praticamente todos os processos da publicação, desde o planejamento, edição, diagramação e publicação nas diversas plataformas: no tablet, no impresso, na web, no celular, por e-mail ou arquivo. A plataforma Content Station permite acompanhar todos os processos dentro da redação, na qual todos podem acompanhar o fechamento da publicação em rede interna. A ferramenta Enterprise permite enviar a publicação finalizada para as diversas plataformas. Para inserir os elementos multimídia e interativos, a WoodWing trabalha com plug-ins que são instalados no InDesign, os quais, assim como no sistema Adobe, é possível inserir vídeos, áudio, galerias de imagens, botões etc.