El contenido generado por los usuarios incluye una gran diversidad de formatos, entre los que se encuentran texto, audio e imágenes. Este tipo de contenidos tiene una gran importancia en la actualidad, debido a que ahorra esfuerzo y dinero para las empresas, en un momento en el que la publicidad parece no influir mucho en las decisiones de compra de los consumidores. El concepto habla, concretamente, de la producción de cualquier tipo de material o contenido creado por parte de un usuario (en principio, de manera desinteresada, sin ningún tipo de retribución a cambio). Su tendencia va al alza. Un estudio de Nielsen1 ha llegado a confirmar que los usuarios confían en la opinión de otros usuarios en un 92%.
Es decir, mucho más que en las propias marcas. Los usuarios, por tanto, se convierten en productores, pero no solo anónimos. Influencers o youtubers son la cima de una pirámide cada vez más ancha. Esto, finalmente, hace que el contenido de marketing no sea muchas veces controlable por la propia empresa, pues los usuarios generan el suyo propio.
Ejemplo
1.https://www.nielsen.com/us/en/insights/news/2012/consumer-trust-in-online-social-and-mobile-advertising-grows.html
Tweet haciendo
referencia a un contenido generado por usuario
Tweet promoviendo el contenido generado por usuarios
Fuente: Twitter
Fuente: Twitter
Captura de vídeo promocional haciendo referencia a las opiniones de dos supuestos usuarios
Tweet de un influencer haciendo promoción para la empresa
Fuente: YouTube Fuente: Twitter
Vemos cómo, a través de estos ejemplos, se intenta utilizar en provecho propio el contenido generado por los usuarios. En el primer caso, se cita a una cuenta de Twitter para dar a conocer su satisfacción con el servicio, lo que ofrece una mayor sensación de autenticidad. Algo similar ocurre con la captura de pantalla del vídeo promocional, donde se utiliza la opinión de un usuario de Glovo como método de atracción de posibles clientes. En el caso de la última imagen, si bien es también parecido, no es exactamente igual, ya que aquí se utiliza a un influencer para poder incidir en el cliente medio. Finalmente, como vemos en uno de los tuits, se promueven los concursos, que son formas de generar también contenido realizado por el usuario (en este caso, comentarios con cierta originalidad).
Referencias
ZLOTEANU, M. et al. (2018). “Digital Identity: The effect of trust and reputation information on user judgement in the Sharing Economy”. PLOS ONE. Vol. 13. Issue 12, pp. 1-18.
FOLCH, D. et al. (2018). “Fast Food Data: Where User-Generated Content Works And Where It Does Not”.
Geographical Analysis. Vol. 50. Issue 2, pp. 125-140.
LUO, J.M. et al. (2017) “Evaluating museum visitor experiences base don user-generated travel photos”.
Journal of Travel & Tourism Marketing. Vol. 35. Issue 4, pp. 493-506.
TIMOSHENKO, A.; HAUSER, J. (2019). “Identifying Customer Needs from User-Generated Content”.
Marketing Science. Vol. 38. Issue 1, pp. 1-192.
Vídeo
https://www.youtube.com/watch?v=nKmyeZYtwmk
Palabras relacionadas
Creative Commons Customizar
Copyleft
El término copyleft se utiliza para denominar un producto que se realiza o publica para permanecer, explícitamente, en el dominio público. La primera vez que fue utilizado fue para denominar la técnica de producir una pieza de software que fuera ‘libre’. En inglés el software libre es, literalmente, software gratis (free software). Sin embargo, uno de los pilares del copyleft es que no implica necesariamente algo gratis, pero sí libre, de libre circulación, reutilización, adaptación… La condición inviolable aquí es que algo que esté licenciado bajo copyleft debe permanecer abierto para siempre. El método copyleft, que a su vez dio inicio al movimiento del software libre, fue inaugurado por Richard Stallman, un programador norteamericano que solía hacer investigación para el Laboratorio de Inteligencia Artificial del MIT, en Massachusetts. En el ambiente académico era común compartir software o mejoras de los programas ya existentes. “No lo llamábamos software libre porque el término no existía en esa época, pero era exactamente lo que era”, detalla Stallman en el libro Open Sources. Las investigaciones y reflexiones de Stallman son piedra angular del movimiento del software libre, pero también para otras formas de aproximarse a la propiedad en la industria cultural, como Creative Commons. Lawrence Lessig, fundador de los Commons asegura que su trabajo es, en cierta forma, una derivación de lo que ya había dicho y hecho Stallman. De hecho, ambos movimientos (copyleft y los Commons) abogan por un intercambio abierto de conocimiento para el bienestar de la humanidad y el crecimiento, tanto de industrias, como de creadores.
Ejemplo
En 2015, la Fundación Karisma, una ONG colombiana, introdujo CoKrea: un proyecto que buscaba crear recursos educativos abiertos (REA) que podrían ser reutilizados en escuelas de zonas alejadas en los departamentos colombianos de Cauca y Valle del Cauca, principalmente. La iniciativa buscaba conectar escuelas, profesores y alumnos del Suroeste colombiano, pero se enfrentaba con problemas de dinero:
¿cómo se monta un servidor sin pasar por una licencia de Windows (que quizá no puede pagar un colegio en el municipio de Santander de Quilichao, Cauca)? ¿Cómo compartir conocimiento sin depender de material licenciado? Las respuestas a estas preguntas fue utilizar software libre y producir material que pudiera ser reutilizado y adaptado sin necesidad de pagar derechos de autor. Como parte del proyecto se construyeron más de 10 REA, que hablan de temas como reciclaje y medio ambiente, pasando por convivencia estudiantil, hasta llegar a estadística y química, entre otros.
Imágenes de la campaña CoKrea.
Fuente: Fundación Karisma
Imágenes de la campaña CoKrea.
Fuente: Fundación Karisma
Referencias
STALLMAN, R. (2002). Free Software, Free Society: Selected Essays of Richard M. Stallman.
Free Software Foundation.
DIBONA, C. OCKMAN, S. STONE, M. (1999). Open Sources: Voices from the Open Source Revolution.
Beijing : O'Reilly Media.
LEVY, S. (2010). Hackers : Heroes of the Computer Revolution. Nueva York: O'Reilly Media.
Vídeo
Introduction to Free Software and the Liberation of Cyberspace.
Esta es una charla para un evento TEDx que Richard Stallman ofreció en 2014 en Ginebra, Suiza. En ella habla acerca de cómo el movimiento de software libre es, en últimas, un pulso para liberar la producción de conocimiento a escala global, un asunto que, bajo su visión, está bajo el control de las corporaciones que producen software licenciado, como macOS o Windows.
https://www.fsf.org/blogs/rms/20140407-geneva-tedx-talk-free-software-free-society/
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