Référencement des sites :
www.bretagne35.com et www.haute-bretagne-resa.com
Version du 06/11/2006 CONFIDENTIEL
Sommaire
1 Introduction :... 1-3 1.1 Rappel sur la prestation : ... 1-3 1.2 Sites à référencer : ... 1-3 1.3 Activités et objectifs : ... 1-3 1.3.1 Bretagne35.com ... 1-3 1.3.2 Haute-bretagne-resa.com... 1-4 1.4 Déroulé de la première phase de la prestation : Audit et étude... 1-5 1.5 Groupe de travail ... 1-5 2 Phase 1 - Analyse des données fournies... 2-6 2.1 Documents permettant l’analyse : ... 2-6 - Statistiques de consultation (ou fichier Log) - Analyse sur les différentes requêtes fournies : .. 2-6 2.2 Analyse et interprétation de vos statistiques existantes... 2-7 2.2.1 Bretagne35.com ... 2-7 2.2.2 Haute-bretagne-resa.com... 2-8 2.3 Audit des sites www.bretagne35.com et www.haute-bretagne-resa.com portant sur les domaines suivants : technique, marketing et ergonomique ... 2-9
2.3.1 Tableau d’analyse marketing... 2-9 2.3.2 Tableau d’analyse ergonomique... 2-12 2.3.3 Analyse de la page d’accueil ... 2-20 2.3.4 Nombre de résultats dans les outils de recherche : ... 2-22 2.3.5 Qui est le mieux référencé pour les mots clés suivants : ... 2-22 2.4 Analyse du positionnement de votre site actuellement sur le web et des sites de vos
principaux concurrents... 2-23 2.4.1 Recherche sur les différentes expressions fournies par le client, jusqu’à la 300ème
position pour 32 moteurs et annuaires... 2-23 2.4.2 Analyse des rapports générés par le logiciel AddWeb Pro 8 ... 2-23 2.4.3 Tableau de popularité de votre site et des sites de vos 5 concurrents Off line... 2-24 2.4.4 Analyse des métas de vos concurrents off line ... 2-26 2.4.5 Conclusion sur le positionnement (visibilité) :... 2-28 2.5 Analyse des dix premiers résultats, dans Google, pour l’expression « Tourisme Bretagne»2-29 2.5.1 Popularité... 2-29 2.5.2 Analyse des métas des concurrents on line ... 2-30 2.6 Affichage du nombre de résultats sur les différentes requêtes fournies. ... 2-32 2.7 Synthèse et préconisation ... 2-33
1 Introduction :
1.1 Rappel sur la prestation :
En tant que Comité Départemental du Tourisme d’Ille et Vilaine, vous souhaitez maximiser votre notoriété en menant une campagne de référencement sur les moteurs et annuaires mondiaux. La prestation de référencement que nous vous proposons se décompose en 4 phases :
1 : Audit et étude 2 : Stratégie
3 : Optimisation et indexation 4 : Suivi
Chacune d’entre elles a un rôle capital dans le cadre du référencement de vos sites.
Vous trouverez dans ce dossier la première phase correspondant à l’audit et à l’étude de votre référencement et de celui de vos concurrents à date.
1.2 Sites à référencer :
- www.bretagne35.com en français et anglais.
- www.haute-bretagne-resa.com en français et anglais.
1.3 Activités et objectifs :
1.3.1 Bretagne35.com
www.bretagne35.com :
Publics visés :
Grand Public :
- Les touristes français et étrangers désireux de séjourner en Haute Bretagne
- Les résidents en Ille et Vilaine désireux de découvrir le patrimoine de la Haute Bretagne, de s'informer sur les manifestations...
Les professionnels du tourisme :
- Désireux d'élaborer des séjours pour des groupes
- Désireux de connaître les chiffres clés du tourisme en Ille et Vilaine
- Désireux de s'associer au nouveau schéma Départemental du Développement Touristique
Objectifs:
- Promouvoir la Haute Bretagne
- Aider les touristes à organiser leur séjour en Haute Bretagne - Favoriser la mobilisation des Professionnels du Tourisme
1.3.2 Haute-bretagne-resa.com
www.haute-bretagne-resa.com :
Publics visés :
Grand public (Français et étranger)
Objectifs:
- Réserver son séjour en Haute-Bretagne - Réserver ses loisirs en Haute-Bretagne
1.4 Déroulé de la première phase de la prestation : Audit et étude
Voici les différentes parties constituant l’audit et l’étude de votre référencement actuel : - Analyse et interprétation de vos statistiques existantes (via les fichiers LOG).
- Audit des sites portant sur les domaines suivants : technique, marketing et ergonomique.
- Analyse du positionnement de votre site actuellement sur le web.
- Analyse des dix premiers résultats, dans « Google », des expressions principales sélectionnées par vos soins.
- Affichage du nombre de résultats sur les différentes requêtes fournies.
- À la suite de ces différentes analyses, nous établirons une synthèse et des préconisations.
1.5 Groupe de travail
Le groupe de travail de ce projet de référencement est constitué de deux entités :
Le Comité Départemental du Tourisme de Haute-Bretagne, Ille et Vilaine:
MBA Multimédia :
Interlocuteur Responsable Marketing Ingénieur IHM
Régis Le Guennec 2 rue Jean Racine 35000 Rennes 02 99 26 31 92 regis@mba-multimedia.com
Frédéric Leschallier 2 rue Jean Racine
35000 Rennes 02 99 26 31 92 fred@mba-multimedia.com
Emmanuel Bellamy 2 rue Jean Racine 35000 Rennes 02 99 26 31 92 emmanuel@mba- Chargée de
commercialisation T.I.C Chargée des nouvelles technologies
Richard Anne 4, rue Jean Jaurès
35101 Rennes 02 99 78 47 47 a.richard.commercialisation@
bretagne35.com
Pontais Elisabeth 4, rue Jean Jaurès
35101 Rennes 02 99 78 47 48
e.pontais.tic@bretagne35.com
2 Phase 1 - Analyse des données fournies 2.1 Documents permettant l’analyse :
- Statistiques de consultation (ou fichier Log) - Analyse sur les différentes requêtes fournies :
- URLs1 des sites audités : www.bretagne35.com
www.haute-bretagne-resa.com - Sites concurrents :
Comité Départemental du Tourisme du
Morbihan http://www.morbihan.com/
Comité Départemental du Tourisme du
Finistère http://www.finisteretourisme.com/
Comité Départemental du Tourisme des
Côtes d’Armor http://www.cotesdarmor.com/
Comité Régional du Tourisme de Bretagne http://www.tourismebretagne.com/
Comité Départemental du Tourisme de la
Manche http://www.manchetourisme.com
Comité Départemental du Tourisme de
Loire-Atlantique http://www.loire-atlantique-tourisme.com Haute-Bretagne Vacances http://www.gitesdefrance35.com/
Bretagne.com http://www.bretagne.com
Bretagne-evasion.com http://www.bretagne-evasion.com/
Anarvorig.com http://www.anarvorig.com/
Français Anglais
Tourisme Bretagne Tourism Brittany
Location Vacances Bretagne Campsite Brittany
Camping Bretagne Hotel Brittany
Hotel Bretagne Week end Ille et Vilaine Randonnee Bretagne Gite Brittany
Gite Bretagne Stay Ille et Vilaine
Week end Ille et Vilaine Hiking Brittany Sejour Ille et Vilaine Self Catering Brittany Hotel Mont Saint Michel Hotel Mont Saint Michel
Hotel Saint Malo Hotel Saint Malo
Hotel Rennes Hotel Rennes
Hotel Cancale Hotel Cancale
2.2 Analyse et interprétation de vos statistiques existantes
Nous avons étudié les fichiers fournis, voici une synthèse de notre analyse :
2.2.1 Bretagne35.com
Période : 01/07/2006 – 28/09/2006
Nb total de sessions 103 535
Moyenne journalière sessions 1 150
Durée moyenne 00:09:55
Référents moteurs Google (81,91%)
Visite spider 54 289
Utilisateurs 51 476
Pages vues 978 956
Nombre de fichiers pdf téléchargés 11 820
Visiteur revenu plus de 10 fois 53 256
Visiteurs 1 visite 42 704
Jour le + actif de la semaine Mardi
Jour le – actif de la semaine Samedi
Heure la + active 11 :00 / 11 :59
Heures Travail / pas travail 50,19% / 49,81%
Pages vues par visites : 9,46
Pourcentage d’accès en mémoire tampon 26,07%
Présence du fichier Robot.txt Non
Présence du fichier Favicon.ico Non
Navigateur Internet Explorer (74,06%)
Spider Yahoo! Slurp (87,71%)
2.2.2 Haute-bretagne-resa.com
Période : 01/05/2006 – 28/09/2006Nb total de sessions 9 131
Moyenne journalière sessions 76,73
Durée moyenne 00:04:23
Référents moteurs Voila(46,51%)
Visite spider 1 400
Utilisateurs 7 198
Pages vues 55 437
Nombre de fichiers pdf téléchargés Pas de pdf sur le site
Visiteur revenu plus de 10 fois Pas visible dans les statistiques
Visiteurs 1 visite Pas visible dans les statistiques
Jour le + actif de la semaine Pas visible dans les statistiques Jour le – actif de la semaine Pas visible dans les statistiques
Heure la + active Pas visible dans les statistiques
Heures Travail / pas travail Pas visible dans les statistiques
Pages vues par visites : 1,80
Pourcentage d’accès en mémoire tampon
Présence du fichier Robot.txt Non
Présence du fichier Favicon.ico Non
Navigateur Internet Explorer (85,54%)
Spider MSNBot (35%)
Remarques :
- Chaque internaute consulte environ 9 pages par visite pour le site bretagne35.com et environ 2 pour le site haute-bretagne-resa.com et il reste respectivement 10 et 4 minutes sur le site.
-Plus de 80% des visiteurs utilisant un moteur de recherche pour arriver sur le site bretagne35.com, utilise « Google »,ce qui est équivaut aux statistiques mondiales concernant les moteurs de recherche les plus utilisés(voir graphique en annexe). Tandis que c’est le moteur de recherche « Voila » qui est le plus utilisé pour haute-bretagne-resa.com, ce qui indique un sérieux problème au niveau du référencement sur « Google ».
2.3 Audit des sites www.bretagne35.com et www.haute-bretagne-
resa.com portant sur les domaines suivants : technique, marketing et ergonomique
Les tableaux ci-dessous listent un certain nombre de rubriques thématiques.
Pour chacune d’entre elles, nous avons attribué une note allant de 0 à 5.
Le cas échéant, nous avons également rédigé des commentaires spécifiques.
2.3.1 Tableau d’analyse marketing
Marketing Pts/5 Notes Commentaires
Efficacité
Adéquation aux objectifs du site et/ou, à l’inverse : estimation, au vu du
site, des objectifs visés 4
Évaluation de la richesse, de la pertinence et de l’efficacité des parcours offerts à
différents types d’utilisateurs 4
Exploitation du potentiel du site 3
Contenu
Existence d’un contenu réel 5
Adaptation à la publication sur Internet 5
Pertinence des liens externes offerts 4
Évolution du contenu : va-t-il inciter à
revenir? 4
Votre identification
Clarté de l’identification de vos marques,
raison sociale etc. 4
Clarté de l’attribution du site à votre
société (et non à vos concurrents!) 3
Pertinence de vos noms de domaine et
URLs 4
Richesse et ergonomie des possibilités de
vous contacter 3
Vos visiteurs
Collecte d’informations sur vos visiteurs 4
Démarches de fidélisation de vos visiteurs 4
Personnalisation en fonction des visiteurs Possibilités offertes aux visiteurs de
communiquer entre eux (forums, listes...) /
Services interactifs offerts aux visiteurs
(petites annonces...) /
Référencement
Adaptation des pages à l’indexation (META tags, sections NOFRAMES,
NOSCRIPT...) 2
Les « meta tags » ne sont pas remplis, et il y a énormément de
javascript
Qualité du référencement actuel dans les
principaux moteurs et annuaires 2
haute-bretagne- resa.com très mal
référencé
Suivi et animation
Dates de mise à jour récentes 4
Nouveautés, actualités et promotions
mises en valeur 4
Vérification des liens : pas de liens brisés (ne menant plus nulle part) ou périmés (faisant référence à des événements dépassés etc.)!
5
Remarques :
- Grâce à cette étude marketing on peut déjà remarquer qu’il y a un problème d’url. Il faudrait procéder à une réécriture d’url (url rewriting).
- La mise en place de nouveaux noms de domaine pour les pages anglaises serait judicieux.
- Il faudrait aussi remplir les « meta tags » de toutes les pages.
2.3.2 Tableau d’analyse ergonomique
Ergonomie Pts/5 Notes Commentaires
Vitesse de chargement de la page d’accueil
Temps d’accès au serveur 3 Serveur parfois un
peu long
Temps avant d’avoir quelque chose à lire ou un lien compréhensible à suivre 3
Temps de chargement complet 3
Poids total de la page d’accueil 3
Vérification de l’optimisation du poids des
images 3
Vérification de la pertinence de l’utilisation
de graphiques pour afficher du texte 1 Tous les menus
sont des images.
Faut-il changer le serveur, la page
d’accueil ou les deux? 3 Modifier la page
d’accueil
Clarté et lisibilité
Page d’accueil avec un véritable contenu 4
Contenu pertinent et efficace sur le premier écran affiché (haut de la page
d’accueil) 3
Clarté de la page d’accueil 3
Longueur des pages adaptée à la lecture à
l’écran 4
Pertinence des animations éventuelles 3
Pertinence des sons éventuels /
Lisibilité des textes et des liens (même
activés ou visités!) 3
Absence de nécessité de défilement horizontal pour accéder à l’ensemble du
contenu 5
Bonne utilisation de toute la surface de
l’écran 4
Mise en évidence des mots importants
pour une lecture rapide 3
Même taille entre les titres des rubriques et les titres des actus
Accessibilité
Adaptation aux déficiences visuelles
courantes 2 Les attributs « alt »
ne sont pas remplis
Traductions ou résumés en plusieurs
langues 3 Seulement 2
langues
Versions téléchargeables et/ou
imprimables en continu 2 Il n’y a pas version
imprimable.
Structure et navigation
Clarté de la structure du site :
À partir de la page d’accueil : où peut-on aller?
3
Ailleurs : où est-on et comment en sortir? 2 On se perd
facilement.
Présence et qualité d’une carte du site 4
Présence et qualité d’un moteur de
recherche interne au site 2
Moteur de recherche extrêmement basique (ne gère pas les mots exacts, les +, …)
Assimilation et mise en oeuvre des
principes de l’hypertexte 3 Liens non surligné
Clarté des options de navigation (menus,
liens, zones cliquables...) 2 Problème sous
firefox avec le menu
Hiérarchisation et cohérence des parcours
possibles 4
Homogénéité de la navigation sur tout le
site 2 Problème de menu
Profondeur raisonnable des niveaux
d’imbrication 3
Facilité de retour à la page d’accueil / à un
menu / à la carte du site 4
Facilité de retour en haut des pages 4
Visuel
Première impression, impact 3
Existence, qualité, cohérence et respect de
la charte graphique 3
Existence, qualité, cohérence et respect de
la charte typographique 3
Professionnalisme du design 4
Personnalité, originalité 2
Analyse du style (de l’ambiance, du climat,
de l’atmosphère...) 3
Rédactionnel
Clarté de l’expression 4
Qualité du style 4
Longueur des phrases 4
Aération des paragraphes 4
Correction orthographique et grammaticale 4
Compatibilité, portabilité et dégradation
Compatibilité avec les différents
navigateurs 2
Uniquement compatible Internet Explorer (problème
de menu)
Portabilité sur les différentes plates-formes 3
Adaptation aux différentes résolutions
d’écran 2 Optimisé 1024*768
Adaptation aux différentes palettes de
couleurs 4
Adaptation aux ordinateurs portables 4
Respect raisonnable des standards 1
De nombreuses erreurs lors du test de validation W3C
(plus de 1200)
Dégradation
Visibilité et navigabilité sans cadres
(surtout par les moteurs de recherche) 5
Visibilité et navigabilité sans JavaScript 0 Menu entièrement
en javascript
Visibilité et navigabilité sans Java 5
Visibilité et navigabilité sans ActiveX 5
Visibilité et navigabilité sans Flash 3 Peu de flash
Visibilité et navigabilité sans images 0. Tous les menus
sont des images.
Mise en page en l’absence de feuille de
style 4
Les feuilles de styles gèrent uniquement les
polices.
Qualité du code et des scripts
Classement des pages en sous-répertoires / Pas d’accès aux
sources.
Renseignement correct des entêtes de
pages (section <HEAD>) 1 Seul les titres sont
remplis
Cohérence de la mise en forme du code
source 4
Indentation du code pour mettre en
évidence sa structure 4
Cohérence du choix des balises html 4
Utilisation des balises <Hn> /
Cohérence dans le choix de balises html
logiques ou physiques 4
Présence de commentaires pour faciliter la
maintenance /
Optimisation, le cas échéant, du code html
généré 2 Aucun retour à la
ligne
Remarques :
Grâce à ce tableau, on peut déjà connaître les corrections que nous devrons effectuer : - Remplir les attributs « alt » des images.
- Corriger les incompatibilités (JavaScript dans le menu)
- Ajouter du texte contenant les mots clés dans la page d’accueil.
- Ajouter des balises <Hn> pour la mise en forme.
- Corriger certaines erreurs de standard (validation w3c)
2.3.3 Analyse de la page d’accueil
Voici l’analyse des éléments constituants de vos pages d’accueil.
Bretagne35.com : Titre de la page :
Comité Départemental du Tourisme de Haute-Bretagne, Ille et Vilaine Analyse :
Le titre de votre page contient 67 caractères, et 9 mots.
Vous avez exploité 67 % des possibilités.
C'est une bonne longueur. En règle générale, ne jamais dépasser les 100 caractères (une lettre accentuée valant pour un caractère) pour cette zone.
Contenu du texte visible de la page (300 premiers caractères) : Analyse :
Le texte visible de votre page fait 1385 caractères, et 215 mots.
(Poids total de la page : 54585 caractères)
Le texte visible de votre document fait plus de 300 caractères. On préconise en général au moins 300 caractères (une lettre accentuée équivalant à un caractère) en texte visible pour qu'une page soit
"réactive" par rapport aux moteurs de recherche.
Contenu de la balise "Meta Description" de la page : Analyse :
La balise "Meta Description" de votre page contient 0 caractère, et 0 mot.
Vous avez exploité 0 % des possibilités.
Votre document ne contient pas de balise Meta Description ou celle-ci n'est pas renseignée. Malgré le fait que ce champ soit de moins en moins pris en considération par les moteurs (voir ci-contre), il est préférable qu'il soit présent (entre 150 et 200 caractères) dans chaque page de votre site.
Contenu de la balise "Meta Keywords" de la page :
Analyse :
La balise "Meta Keywords" de votre page contient 0 caractère, et 0 mot.
Vous avez exploité 0 % des possibilités.
Votre document ne contient pas de balise Meta Keywords ou celle-ci n'est pas renseignée. Malgré le fait que cette balise soit de moins en moins prise en considération par les moteurs (voir ci-contre), il est préférable qu'elle soit présente (1000 caractères maximum) dans chaque page de votre site.
haute-bretagne-resa.com : Titre de la page :
Ille et Vilaine - Haute Bretagne - Réservation en ligne - Open System Analyse :
Le titre de votre page contient 69 caractères, et 13 mots.
Vous avez exploité 69 % des possibilités.
C'est une bonne longueur. En règle générale, ne jamais dépasser les 100 caractères (une lettre accentuée valant pour un caractère) pour cette zone.
Contenu du texte visible de la page (300 premiers caractères) : Analyse :
Le texte visible de votre page fait 7764 caractères, et 115 mots.
(Poids total de la page : 16384 caractères)
Le texte visible de votre document fait plus de 300 caractères. On préconise en général au moins 300 caractères (une lettre accentuée équivalant à un caractère) en texte visible pour qu'une page soit
"réactive" par rapport aux moteurs de recherche.
Contenu de la balise "Meta Description" de la page : Analyse :
La balise "Meta Description" de votre page contient 0 caractère, et 0 mot.
Vous avez exploité 0 % des possibilités.
Votre document ne contient pas de balise Meta Description ou celle-ci n'est pas renseignée. Malgré le fait que ce champ soit de moins en moins pris en considération par les moteurs (voir ci-contre), il est préférable qu'il soit présent (entre 150 et 200 caractères) dans chaque page de votre site.
Contenu de la balise "Meta Keywords" de la page :
Analyse :
La balise "Meta Keywords" de votre page contient 0 caractère, et 0 mot.
Vous avez exploité 0 % des possibilités.
Votre document ne contient pas de balise Meta Keywords ou celle-ci n'est pas renseignée. Malgré le fait que cette balise soit de moins en moins prise en considération par les moteurs (voir ci-contre), il est préférable qu'elle soit présente (1000 caractères maximum) dans chaque page de votre site.
2.3.4 Nombre de résultats dans les outils de recherche :
Nous avons listé ci-dessous les résultats collectés dans les différents outils de recherche pour les expressions :
« Tourisme Bretagne »
ANNUAIRES : MOTEURS :
Voila Guide : 64 Google.com :
Google France (Fr) : AltaVista.com : AltaVista France : Voila Moteur :
7 500 000 5 980 000 3 220 000 3 250 000 214 266 Nous avons effectué la même opération pour l’expression :
« Tourism Brittany »
ANNUAIRES : MOTEURS :
Voila Guide : 64 Google.com :
Google France (Fr) : AltaVista.com : AltaVista France : Voila Moteur :
865 000 167 000 704 000 705 000 1 731
2.3.5 Qui est le mieux référencé pour les mots clés suivants :
« Tourisme Bretagne »:
1 - bretagne.com
2 - tourismebretagne.com 3 - anarvorig.com 4 - cybevasion.fr 5 - guide-bretagne.com 6 - ouest-france.fr 7 - finisteretourisme.com 8 - bretagne.visite.org 9 - morbihan.com 10 - asteria.fr
« Tourism Brittany » 1 - brittanytourism.com 2 - tourismebretagne.com 3 - frenchentree.com 4 - brittany.angloinfo.com 5 - finisteretourisme.com 6 - bretagne.visite.org 7 - azureva.com 8 - excite.fr
9 - roscoff-tourisme.com 10 - vrbo.com
2.4 Analyse du positionnement de votre site actuellement sur le web et des sites de vos principaux concurrents
2.4.1 Recherche sur les différentes expressions fournies par le client, jusqu’à la 300
èmeposition pour 32 moteurs et annuaires.
Nous avons étudié le positionnement de votre site Internet avec le logiciel AddWeb Pro 8 qui nous a permis d’éditer les documents disponibles dans les annexes.
Pour chacune des expressions, nous avons indiqué dans quelle page et à quelle position le site se trouve placé.
Nous avons également effectué une recherche, pour votre site et pour ceux de vos concurrents offline, sur les différentes expressions que vous nous avez fournis. Cette recherche porte sur 32 moteurs et annuaires, jusqu’à la 300ème position. Cf. annexes
Ci-après vous trouverez la liste des moteurs sur lesquels porte notre recherche : AltaVista
AltaVista Canada AltaVista UK AOL Canada AOL France AOL UK Excite Google
Google Canada Google France Google Germany
Google UK HotBot Hotbot UK Lycos
Lycos France Lycos Germany Lycos UK MSN
MSN Canada MSN France MSN Germany
MSN UK Overture
Overture France Overture Germany SearchIt
Yahoo Canada Yahoo France Yahoo Germany Yahoo UK Yahoo!
2.4.2 Analyse des rapports générés par le logiciel AddWeb Pro 8
En analysant les rapports générés par le logiciel AddWeb Pro 8, on peut émettre quelques remarques.
Les concurrents offline vous faisant réellement concurrence, sont anarvorig.com, bretagne.com, finisteretourisme.com et tourismebretagne.com.
On peut aussi remarquer que sur l’ensemble des mots clés, le référencement de votre site n’est donc pas optimisé.
Requête Numéro de page Classement
Tourisme Bretagne 2 15
Tourism Brittany / /
2.4.3 Tableau de popularité de votre site et des sites de vos 5 concurrents Off line
La “popularité” d’un site est le nombre de liens (en textes et en images) présents sur un autre site (dans une page web) et qui pointe vers l’adresse http://www.masociété.comPar exemple : si vous faites un lien dans votre CV vers le site de la ville où vous habitez, la popularité de celui-ci va augmenter dans « Google » (si le site est présent dans la base de données de
« Google »).
Les moteurs et annuaires n’ayant pas tous la même base de données, le site n’aura pas les mêmes valeurs d’un moteur à l’autre.
Dans Altavista, il y a 2550 pages web connues par « Altavista » qui ont un lien vers bretagne35.com.
Mais seulement 51 pages web possédant un liens vers ce site sont connues par « Google ».
Par contre, il y a seulement 558 pages web connues par « Altavista » qui ont un lien vers haute- bretagne-resa.com, et « Google » ne connaît aucun lien vers ce site.
Le “nombre d’URL” est le nombre de pages web référencées dans la base de données du moteur.
Par exemple, « Google » connaît 839 pages du site bretagne35.com et seulement 1 page pour haute- bretagne-resa.com (Voir rapport de position en annexe).
Récapitulatif de la popularité des sites audités (concurrents off line).
URL Total AllTheWeb AltaVista Google Teoma Yahoo
bretagne-evasion.com 605 122 193 5 139 146
gitesdefrance35.com 2787 916 1030 20 418 403
loire-atlantique-tourisme.com 3233 296 547 63 573 1754
haute-bretagne-resa.com 1161 548 558 0 4 51
bretagne35.com 9111 1720 2550 51 1273 3517
cotesdarmor.com 9679 1990 2760 170 1475 3284
morbihan.com 11642 2460 2610 101 2735 3736
tourismebretagne.com 17505 2510 6630 476 4947 2942
manchetourisme.com 25441 3130 3610 114 1917 16670
finisteretourisme.com 32686 6150 6770 306 6646 12814
bretagne.com 66963 21700 24500 787 5940 14036
mba-multimedia.com 70657 15200 15400 1160 19716 19181
anarvorig.com 117965 32900 31500 852 4824 47889
microsoft.com 41446444 4610000 27200000 132000 3092904 6411540
amazon.com 94587347 12700000 68600000 2680000 1363233 9244114
yahoo.com 107219082 31400000 32900000 2350000 6461779 34107303
Remarque :
Pour q’un site soit visible dans les premiers pages des moteurs, il faut que sa popularité soit importante. Dans le cas de haute-bretagne-resa.com, il n’y a aucun lien vers votre site identifié par
« Google ».
Il faudra absolument augmenter ces chiffres en travaillant avec vos partenaires, fournisseurs, clients, contacts privilégiés, … afin qu’ils établissent des liens à partir de leur site vers les vôtres.
Les sites bretagne.com et anarvorig.com seront régulièrement devant vous si ces liens ne sont pas créés. Ils sont en effet, beaucoup plus populaires que bretagne35.com et haute-bretagne-resa.com.
2.4.4 Analyse des métas de vos concurrents off line
Vous trouverez ci-dessous les termes insérés dans le code source de vos concurrents offline.
A défaut de connaître leurs mots clés sélectionnés, il est intéressant de voir quelles sont leurs stratégies de référencement. Ces dernières peuvent être Offensive2, Technique3 ou Passive4.
www.bretagne-evasion.com
<title>Bretagne Evasion</title>
<meta name="description" content="Annuaire breton : La Bretagne à travers son tourisme, son patrimoine, sa musique et sa culture. Annuaire de sites bretons.">
<meta name="keywords" content="bretagne, annuaire, breton,musique, tourisme, actualites, culture, patrimoine, portail breton, hebergements, locations, musique de film, canoweb">
www.gitesdefrance35.com
<title>Gites Bretagne : Hébergements Gites de France en Haute Bretagne</title>
<meta name="description" content="Le site des Gîtes de France en Haute Bretagne. Tous les hébergements Gîtes de France de Haute Bretagne Ille-et-Vilaine. Photos, vidéos, réservation en ligne.">
<meta name="keywords" content="gites bretagne, bretagne gites, gite bretagne, bretagne gite, Gites de France Bretagne, gites de france,gite, gites,vidéos, haute bretagne, gite haute bretagne, gites haute bretagne,gites de France haute bretagne, hébergement, gite de France haute bretagne, hébergements, réservation en ligne, france">
www.loire-atlantique-tourisme.com
<TITLE>Tourisme et vacances en Loire-Atlantique, séjour et week-end, Bienvenue en Loire-Atlantique</TITLE>
<META NAME="Description" CONTENT="Tourisme et vacances en Loire-Atlantique, organisez votre séjour. Tous les bons plans tourisme : réservation d’hôtels, restaurants, les sites touristiques, l’agenda de vos loisirs">
<META NAME="Keywords" CONTENT="Comité départemental du tourisme de loire atlantique, 44, séjour, tourisme, vacances, location, gite, camping, campings, hotel, hotels, vacances, week-end, mer, océan atlantique, plage, côte atlantique, loire, ouest, canoe, nantes, la baule, saint-nazaire, port, pêche, patrimoine, gastronomie, thalasso, thalassothérapie, vin, vignoble,
muscadet, musée, brière, guérande, grande brière, marais salant, sel de guérande, bretagne, fleur de sel, canal de nantes a brest, berlingot, beurre blanc, immobilier, prefecture">
www.cotesdarmor.com
<TITLE>Comité Départemental du Tourisme des Côtes d'Armor - Bretagne - Vacances - Séjours</TITLE>
www.morbihan.com
2 Une stratégie de référencement est dite « Offensive » lorsque les techniques utilisées sont en générales interdites par la charte d’utilisation de « Google » (risque de « black listage »).
3 Une stratégie de référencement est dite « Technique » lorsque le référencement a été effectué en utilisant des Offensive :
Technique : Passive :
<title>Comité Départemental du Tourisme du MORBIHAN - Bretagne Sud - vacances en bord de mer, terroir</title>
<meta name="description" content="Entre terre et mer, le Morbihan vous accueille toute l'année pour découvrir ses richesses : son patrimoine, ses mégalithes, ses îles, ses plages, ses produits du terroir et ses villes de caractère. Idées Week-end, balades, fêtes et manifestations.">
<meta name="keywords" content="Morbihan, Bretagne, tourisme, vacances, Golfe du Morbihan, Atlantique, comité
départemental, office tourisme, îles, patrimoine, mégalithes, loisirs, voile, thalassothérapie, gastronomie, ostréiculture, produits terroir, golf, équitation, océan, plage, mer, canaux, Houat, Hoëdic, Belle Ile en Mer, Groix, France, Europe, cités de caractère, villes d'art et d'histoire, villes et villages fleuris, tourisme industriel, tourisme religieux, Vannes, Lorient, Pontivy, Ploërmel, hôtel, camping, locations">
www.tourismebretagne.com
<title>Tourisme en bretagne, organiser ses vacances en Bretagne - CRTB</title>
<meta name="DESCRIPTION" content="Tourisme en bretagne, organiser ses vacances en Bretagne avec le comité régional du tourisme de Bretagne. Pour une étape en camping, hôtel ou en villages vacances ; découvrez ses châteaux, ses musees, ses festivals qui font de la Bretagne une si belle destination touristique.">
<meta name="KEYWORDS" content="tourisme en Bretagne,vacances en Bretagne,CRTB,Comité Régional du Tourisme de Bretagne,organiser reussir ses vacances,centre et villages vacances,etapes en bretagne,marches de bretagne,excursions cotes de la bretagne,venir connaitre la bretagne,vacances en famille,destination touristique,activité sportive,loisirs de plein air,festivals et fêtes bretonnes,hébergement bretagne, musées,châteaux">
www.manchetourisme.com
<title>Tourisme en Normandie dans la Manche : camping, location, vacances, gite, hotel, idées week-end en France.</title>
<meta NAME="Description" CONTENT="Comité départemental du tourisme de la Manche : loisir, hotel, gite, réservation, camping, restaurant, musée, randonnée, photos, idées week-ens et séjour en France.">
<meta name="keywords" content="tourisme, manche, cotentin, normandie, gite manche, gîte, gite de france, clevacances, hotel, hotel normandie, location vacances, campings camping normandie, randonnee, randonnee manche, hebergement, restaurant, restaurant manche, photos manche, week end france, bord de mer, mont saint michel, mt st michel, mont st michel, parc des marais, cherbourg, saint lo, granville, villedieu les poeles, débarquement, cdt, comité
départemental du tourisme, tourism, accomodation normandy, campsites, campsites normandy, rambling, marshland park, pictures, tourismus, ferienunterkunfte, hotel, hotel, campingplatze, campingplatze normandie, wanderung, park des marschlandes
">
www.finisteretourisme.com
<title>Bienvenue sur le site du Comité Départemental du Tourisme du Finistère</title>
<meta name="description" content="[url_redirect=jsp/accueil_gp_fr.jsp?code=45551105&langue=0]]" />
<meta name="keywords" content="finistère,bretagne,bzh,breizh,29,penn,ar,bed,mer,océan" />
www.bretagne.com
<title>Bretagne.com - Bretagne.com</title>
<meta name="description" content="Le portail touristique de la Bretagne" />
<meta name="keywords" content="bretagne, breton, bretons, bretonne, bretonnes, locations, vacances, finistère, côtes d'armor, morbihan, ille et vilaine, de, le, en, la, les, des, breizh, tourisme, région, identité, culture, patrimoine, nature, gatronomie, randonnées, randonnée, prénoms, mer, maritime, religieux, cartes, carte, villes, langue, généalogie, îles, phares, monuments, danse, jeux, musique, peintres, peinture, légendes, saints, procession, bateaux" />
www.anarvorig.com
<title>Bretagne - An Arvorig magazine breton : annonces emploi Bretagne, moteur de recherche breton - An Arvorig</title>
<meta name="description" content="Véritable moteur de recherche breton, An Arvorig est un magazine qui vous propose services et informations sur la région. Retrouvez notamment des annonces emploi en Bretagne, et une rubrique annuaire en Bretagne" />
<meta name="keywords" content="magazine breton, annonces emploi Bretagne, An Arvorig, moteur de recherche breton" />
2.4.5 Conclusion sur le positionnement (visibilité) :
Votre site bretagne35.com est déjà présent sur les principaux moteurs et annuaires. Toutefois, il est relativement mal référencé si l’on tient compte de l’ensemble des mots clés sur lesquels vous vous basez.
Par contre votre site haute-bretagne-resa.com est quasiment inexistant sur les moteurs et annuaires mondiaux.
Un travail sur les balises « Title », l’insertion de mot clés dans le contenu des pages ainsi qu’une réécriture d’URL, nous permettra de corriger ces problèmes de positionnement.
De même la popularité de vos sites sur google (pagerank) est faible.
Il faudra donc accentuer le nombre de liens renvoyant vers vos sites (en particulier pour haute- bretagne-resa.com).
En effet, certains de vos concurrents comme anarvorig.com ont plus de 852 liens vers leur site alors que vous n’en avez que 51 pour bretagne35.com et 0 pour haute-bretagne-resa.com. Il devient donc très difficile de « lutter » contre ce type de concurrents avec un tel handicap.
2.5 Analyse des dix premiers résultats, dans Google, pour l’expression
« Tourisme Bretagne»
2.5.1 Popularité
URL Total AllTheWeb AltaVista Google Teoma Yahoo
vacances-pointe-bretagne.fr 45 13 14 4 7 7
jedecouvrelafrance.com 302 2 298 0 0 2
haute-bretagne-resa.com 1161 548 558 0 4 51
guide-bretagne.com 5250 1890 2520 46 549 245
bretagne35.com 9072 1690 2550 51 1273 3508
cotesdarmor.com 9721 2000 2790 170 1475 3286
location-et-bretagne.com 9781 2350 2940 120 1474 2897
tourismebretagne.com 17453 2490 6620 476 4947 2920
mba-multimedia.com 76061 15100 20800 1160 19716 19285
bretagne.visite.org 96934 31300 31600 1500 1374 31160
anarvorig.com 116138 31700 31600 459 4824 47555
ouest-france.fr 347295 98200 109000 5520 27522 107053
cybevasion.fr 390223 105000 113000 5790 2304 164129
microsoft.com 41376236 4590000 27200000 132000 3092904 6361332
amazon.com 94375037 12800000 68300000 2680000 1363233 9231804
yahoo.com 107180235 31400000 32900000 2350000 6461779 34068456
Remarque :
-En observant ses résultats, on peut remarquer que vos véritables concurrents sur le web ne sont pas toujours ceux auxquels vous pensiez initialement.
2.5.2 Analyse des métas des concurrents on line
Tout comme nous l’avons fait pour les concurrents « offline », nous allons étudier la stratégie de référencement des concurrents « online ».
www.vacances-pointe-bretagne.fr
<title>Pays Touristiques du Finistère et de Bretagne</title>
<meta http-equiv="Description" content="Portail des pays toursitiques du Finistère : Informations utiles pour préparer votre séjour à la pointe Bretagne. Hébergement, destination, activités de loisirs et contacts." />
<meta name="Keywords" content="Finistère, Bretagne, tourisme, le conquet, plougonvelin, landerneau, crozon, iles bretonnes, guipronvel, iroise, kerlouan, lampaul-plouarzel, Landéda, landunvez, lanildut, lanrivoaré, le faou, locronan, locmaria-plouzané, milizac, plouarzel, saint-renan" />
www.bretagne.jedecouvrelafrance.com
<title>Guide de tourisme Bretagne, Tourisme Bretagne</title>
<meta name="description" CONTENT="Guide de tourisme Bretagne. Je Decouvre la France a selectionne pour vous les lieux, les hotels et restaurants qui rendront vos week end et vacances en Bretagne inoubliables.">
<meta name="keywords" content="tourisme bretagne, guide tourisme bretagne, hotel bretagne, vacances bretagne, sejour bretagne, gastronomie bretagne, finistere, morbihan, cotes d armor, ille et vilaine, plage bretagne, gites bretagne, hotel restaurant bretagne, randonnee, brocante, vide grenier, agenda culturel, evenements
">
www.guide-bretagne.com
<title>Guide et annuaire du Tourisme en Bretagne Guide Morbihan, Finistère, Côtes d'Armor, Ille-et-Vilaine, panoramiques, chapelles, balades, loisirs et hébergement!</title>
<meta name="DESCRIPTION"
content="Tourisme bretagne avec notre guide et annuaire touristique sur le Morbihan, Finistère, Côtes d'Armor, Ille et Vilaine, les sites touristiques, hébergement, randonnées, l'office du tourisme ...">
<meta name="KEYWORDS" content="tourisme bretagne, Bretagne, tourisme, bretagne tourisme, Guide Bretagne, guide, office tourisme, offices tourisme, office tourisme bretagne, Morbihan, Finistère, Côtes d'Armor, Ille et Vilaine, Ille-et- Vilaine, hébergement, hébergement bretagne, location, location vacances bretagne, vacances bretagne, bretagne vacances, bretagne location vacances, camping bretagne, hôtel, portails Bretons, portail Breton, annuaire Bretagne, annuaire Bretons, sites, tourisme, touristique, touristiques, vacances, voyages, balades, promenades, promenade, découverte, hébergement, campings, chambres d' hôtes, chambre hote bretagne, gites bretagne, hôtels, hôtel bretagne, restauration, restaurants, restaurant, voyage bretagne, vacances, Brocéliande, gastronomie, carte bretagne, visites virtuelles, panoramiques, bretagne france, tourisme vert, office tourisme morbihan, région bretagne, gîte, randonnée, côtes, photos bretagne, chateaux, syndicat d'initiative, touristes">
www.cotesdarmor.com
<title>Côtes d'Armor Rés@</title>
www.location-et-bretagne.com
<TITLE>LOCATION BRETAGNE tourisme Bretagne - studio, appartement, maison,location villa en Bretagne</TITLE>
<META name="description" CONTENT="Location en Bretagne, Site consacré au tourisme en Bretagne : Location vacances 35 22 56 44 29 de particuliers à particuliers, louer en bretagne, villa, appartement, studio, chanbre, gite. Spécialiste de la location saisonnière en Bretagne, répertoriée par région, département et ville de Bretagne, cotes d'armor, finistére, ille et vilaine, morbihan, loire atlantique. LA BRETAGNE est notre passions nous vous proposons notre service d'annonce de location saisonniere Gratuite en Bretagne">
<META name="keywords" CONTENT="Bretagne, location , location appartement, location appartement de vacances, Offensive :
Technique : Passive :
www.tourismebretagne.com
<title>Tourisme en bretagne, organiser ses vacances en Bretagne - CRTB</title>
<meta name="DESCRIPTION" content="Tourisme en bretagne, organiser ses vacances en Bretagne avec le comité régional du tourisme de Bretagne. Pour une étape en camping, hôtel ou en villages vacances ; découvrez ses châteaux, ses musees, ses festivals qui font de la Bretagne une si belle destination touristique.">
<meta name="KEYWORDS" content="tourisme en Bretagne,vacances en Bretagne,CRTB,Comité Régional du Tourisme de Bretagne,organiser reussir ses vacances,centre et villages vacances,etapes en bretagne,marches de bretagne,excursions cotes de la bretagne,venir connaitre la bretagne,vacances en famille,destination touristique,activité sportive,loisirs de plein air,festivals et fêtes bretonnes,hébergement bretagne, musées,châteaux">
www.bretagne.com
<title>Bretagne.com - Bretagne.com</title>
<meta name="description" content="Le portail touristique de la Bretagne" />
<meta name="keywords" content="bretagne, breton, bretons, bretonne, bretonnes, locations, vacances, finistère, côtes d'armor, morbihan, ille et vilaine, de, le, en, la, les, des, breizh, tourisme, région, identité, culture, patrimoine, nature, gatronomie, randonnées, randonnée, prénoms, mer, maritime, religieux, cartes, carte, villes, langue, généalogie, îles, phares, monuments, danse, jeux, musique, peintres, peinture, légendes, saints, procession, bateaux" />
www.bretagne.visite.org
<title>Bretagne - Tourisme en Bretagne - Bretagne Visite.org</title>
<meta name="description" content="Bretagne - Tourisme en Bretagne, Bretagne . visite.org - Organisez votre visite en Bretagne - Les vancances en Bretagne - Tourisme, Guide, Bretagne, guide, cotes d'armor, finistere, ille et vilaine, morbihan, rennes, brest, saint malo, quimper, lorient, vannes" />
<meta name="keywords" content="tourisme, guide, vacances, bretagne, cotes d'armor, finistere, ille et vilaine, morbihan, rennes, brest, saint malo, quimper, lorient, vannes" />
www.anarvorig.com
<title>Bretagne - An Arvorig magazine breton : annonces emploi Bretagne, moteur de recherche breton - An Arvorig</title>
<meta name="description" content="Véritable moteur de recherche breton, An Arvorig est un magazine qui vous propose services et informations sur la région. Retrouvez notamment des annonces emploi en Bretagne, et une rubrique annuaire en Bretagne" />
<meta name="keywords" content="magazine breton, annonces emploi Bretagne, An Arvorig, moteur de recherche breton" />
www.ouest-france.fr
<title>Le site internet du journal Ouest France</title>
www.cybevasion.fr
<TITLE>CybeVasion, Le Guide de Tourisme en France et dans le Monde</TITLE>
<META NAME="DESCRIPTION" CONTENT="Cybevasion est un guide de tourisme et d'hébergements en France. Des cartes interactives, des photos et plus de 2500 liens.">
<META NAME="KEYWORDS" content="cybevasion, accueil, tourisme, cartes, images, hebergements, hébergements, avions, pratique, monde, france, régions, regions, départements, départements, pays, villes, villages, hôtels, hotels, campings, gites, gîtes, chambres, hôtes, hotes, locations, superficies, populations, points, culminants, webcams, photos, meteo, météo, fonds, écran, ecran, distances, itinéraire, itineraire">
2.6 Affichage du nombre de résultats sur les différentes requêtes fournies.
Remarques :
Lors du choix d’un mot clé, deux facteurs sont primordiaux : l’intérêt du mot clé et la « faisabilité technique5 ».
Voici un tableau permettant de décrire cette « faisabilité technique ».
Jusqu’à 100 000 Positionnement simple
100 000-500 000 Positionnement moyen
500 000-1 000 000 Positionnement compliqué
Au-delà de 1 000 000 Peu de garanties sont envisageables
Mieux vaut privilégier des requêtes précises et être en première page de google que de privilégier des termes plus généraux, avec lesquels vous risquez de vous retrouver en 3ème page de google.
Tourisme Bretagne 20 294 266
Location Vacances Bretagne 14 566 491
Camping Bretagne 8 554 969
Hotel Bretagne 22 491 224
Randonnee Bretagne 4 570 103
Gite Bretagne 9 219 655
Week end Ille et Vilaine 2 615 529 Sejour Ille et Vilaine 2 747 543 Hotel Mont Saint Michel 5 624 952
Hotel Saint Malo 744 245
Tourism Brittany 2 444 731
Campsite Brittany 1 118 619
Hotel Brittany 7 892 243
Week end Ille et Vilaine 2 615 529
Gite Brittany 1 332 663
Stay Ille et Vilaine 248 868
Hiking Brittany 866 132
Self Catering Brittany 1 418 251 Hotel Mont Saint Michel 5 624 952
Hotel Saint Malo 7 442 453
2.7 Synthèse et préconisation
Grâce à cette phase d'audit, nous avons pu constater de nombreuses anomalies dans votre
référencement actuel. Bien que vos sites soient déjà présents sur les principaux moteurs et annuaires, ils restent mal référencés. Dans un secteur aussi concurrentiel que le tourisme, il va falloir effectuer de nombreux changements avant d'obtenir un référencement correct.
Il faudra donc effectuer les opérations suivantes pour optimiser vos sites :
- Revoir les pages d'accueil en y insérant beaucoup plus de mots clés dans le contenu.
- Ajouter des mots clés dans les titres et les contenus.
- Utiliser les balises « Hn » pour réaliser la mise en forme du texte.
- Remplir les meta tags des différentes pages.
- Renommer les pages dynamiques grâce à la technique d’« URL Rewriting ».
- Créer des nouveaux noms de domaine pour les pages anglaises.
- Ajouter un fichier robots.txt (le passage d’un robot d’indexation provoque un code d’erreur si ce fichier est inexistant).
- Ajouter une page « 404 » personnalisée.
- Ajouter un site map (permettant aux moteurs de recherches de parcourir plus facilement des sites web).
Enfin, nous préconisons pour le choix des mots clés, d’opter pour des expressions précises (3 à 4 mots) car nous constatons plusieurs millions de résultats sur la plupart des mots clés que vous nous avez fournis.
Quelques conseils pour trouver des mots clés :
Addword (vous pouvez utiliser le compte : support@mba-multimedia.com / mbamultimedia) Google suggest (http://labs.google.com/suggest)
Dossier sur l’eTourisme (dans les annexes)
Mots clés les plus tapés dans breizhat.com (dans les annexes) Meta des concurrents (dans ce document)
