الخطاب الإشهاري في وسائل الإعلام

ملاـــعلإا لـئاــسو يــف يراــهشلاا باـطــــخلا ةــمطاــف يرازــــم .أ نازـيلـغ ـــ ةيدامرب ةنابز دمحأ يعماجلا زكرملا ، عاــمـتجلاا مـلـع مـسقب ةذاــتسأ ةــــمدقــــم ةطلس يراهشلاا باطخلا دعي ماعلا روهمجلا ىلع اهرود سرامت يف لااعف ارود بعلي وهف ، تابغرلاو لويملاو تاهاجتلاا رييغتب ريبكلا ريثأتلا يلاتلابو هتافرصتو هتاداع رييغتو نطاوملا كولس ةيمنت طيحملا ىلع سكعني امم دارفلأل ةيكلاهتسلاا ةفاقثلا يف .درفلل يعامتجلاا و لاهذم امدقت مويلا ملاعلا شيعي ةايحلا تلااجم لك يف اعيرس ، لب خيراتلا ىرجم تريغ يتلا ةروطتملا ةيلاصتلاا هلئاسو ةصاخ ةيملاعلإا لئاسولا هته ةوق لضفب ةدايقلا زكرم لتحت تحبصأو ةلمعتسم ، ثحبلل ةساردك نويزفلتلا اهنم ترتخا يتلا ةثيدحلا نكلو ، ةددحملا اهفادهلأ جورملا اهب صاخلا يراهشلاا اهباطخ : ىلإو ؟ ةديدجلا ةيلاصتلاا ايجولونكتلا هذه عم يطاعتلا متي فيك باطخلا اذه نم نحن نيأو ؟ يراهشلاا باطخلا اذه هجوي نم ؟ هل رهشملا باطخلا اذهل رثؤملاو لاعفلا رودلا نيزربم ةساردلاب هلوانتن ام اذه يراهشلاا باطخلا ةعانصل تايجيتارتساو تايلآ ليلحتو يراهشلاا . حجانلا نم ادج ةروطتم ملاعإ لئاسو ةثيدحلا ايجولونكتلا انل تجتنأ دقل ةيكلسلا ةروثلاو تنرتناو بيساوحو ةلاقن فتاوهو رتويبمك يتلا لئاسولا نم اهريغو ةيعانص ارامقأو نويزفلتو ةعاذإو ةيكلسلالاو لب نادلبلا نيب ةعنطصملا دودحلا تغلأو رشبلا نيب براقتلا تلهس و ةريثك لولح تمدقو نم ناسنلإا تنكمو تافاسملا ترصتخا ةليحتسم ىضم اميف تناك يتلا عيراشملا نم ريثكلا زاجنإ ،مولعلاو فراعملاو تاعارتخلاا نم ريثكلا ىلإ ناسنلإا تدشرأو فيلاكتلا ليلقتو تقولا للاغتساب ناسنلإل تحمس اهنأ امك تامولعم ىلع لوصحلاو ةقئاف ةعرسب ماهملاو لامعلأا زاجنإو ةلئاه ةيسايق تاقوأ يف ةددعتمو . 1 1 : يراهشلإأ باطخلا موهفم ــ متأب اذه انرصع يف ةيملاعإو ةيفاقث ةعانص يراهشلاا باطخلا دعي فلتخم يف ريبك مامتهاب ىظحي وهف كلذل ،ةملكلا ىنعم ةيلاع ةردق نم هب زيمتي امل اهنم ةروطتملا اصوصخو تاعمتجملا يفو يعولا ليكشتو يأرلا ةرولب ىلع اههيجوتو ةفاقثلا ىلع ريثأتلا ةيفسلفلاو ةيقلاخلأا ةفلتخملا اهداعبأ يف . 2 يتلا رصانعلا ةلمج نع ثحبلا ةلواحم ىلإ ةساردلا هذه فدهت ةتباثلا هروص ىلإ رظنلاب ايلوادتو ايئايميس اباطخ راهشلإا نم لعجت امو لصاوتلاو غيلبتلا ىلع ةوقو ةءافك نم هلمحت امب ةكرحتملاو كي ىلع ريثأتلا يف ةيلعافو ةقاطو ةينفو ةيلامج رصانع نم اهيف نم ، يقلتملا :لثم ةيئرم تارشؤم ىلإ دنتسي يملاعإ نف راهشلاا نأ كلذو اهللاخ نم ةروصلاو ةعابطلا عاونأو اهنيماضمو اهتباتك يف نيوانعلا جتنملا نيب وأ يقلتملاو بطاخملا نيب ةقلاعو فراعت سيسأت نكمي كلهتسملاو كلذلو باطخ غيلبت وه ــ ءيش لك لبقو لاوأ ــ هفدهف ةعونتم غيلبت لئاسو لمعتسيو ةفداهو ةفصاو هراكفأ نوكت نأ ىخوتي ددحملا فدهلا قيقحت ليبس يف اهلك اهرخسي ةقسانتمو . 3 نكمي بولسأب ملاكلا ةغايص ىلع ةيلباقلا وه يراهشلاا باطخلاف دقو بطاخملا سفن ىلع ريثأتلا نم بيطخلا وطسرأ فرع راعت كانهو ــ نكمملا عانقلإا فلكتت ةوق ــ : هنأ ىلع ــ باطخلا لكف عوضوملا اذهل نيفلؤملاو نيثحابلا ضعبل ةعونتمو ةريثك في ةنيعم رظن ةهجو نم هيلإ رظني سراد ــ 4 ــ . ةيلمعلا يف ةيساسلأا ةزيكرلا وهف يراهشلإا باطخلا اذه ناك امهمو ارصنع دعيو ةيلصاوتلا ةادأو ةليسو وهف يراجتلا لصاوتلا رصانع نم وأ ايدام ءاوس نيعم جوتنمب مهعانقإو دارفلأا ىلع ريثأتلا يف ةمهم لجأ نم هجوتنمب فيرعتلا ىلإ نلعملا فدهي ثيحب ايونعم هذه قيقحتف ءانتقلاا لعفب مايقلا ىلع هثحو روهمجلا باستكا ام يف ثحبلا راهشلإا ىلع ضرفي يذلا وه ةفيظولا يرتشملا هبغري ةينب ىلإ قرطلا هذه يف ثحبلا يدؤيو لعفلا اذهب مايقلل هعانقلإ بيلاسأو تايلآ نم ةعومجم ىلع ادامتعا يراهشلاا باطخلا عانقلإا ــ 5 : يراــهــشلإا باــطــخـــلا فــئاـــــظو :اهمهأ ركذن فئاظو ةدع يراهشلإا باطخلل 1 : هابتنلاا بذج ــ بذج ةلحرم ربتعت باطخلا يف هابتنلاا دجن كلذل فادهلأا رئاس قيقحتل ةيرورضلا ةمدقملا يراهشلاا مهعلس ءارشل هئاضرتساو نوبزلا دو بلط يف نوسفانتي نيجتنملا ىتح هتانلاعإ ىلإ عمسلا وأ رظنلا تفلو ةيصاخلا هذه يف مهننفتو نوموقي نيجتنملا ناك اذإو مهفادهأ ىلإ لوصولا ةصرف مهل نمضت

عيزوتب باذتجا راهشلإا ةفيظو تناك كلهتسملا ىلإ ةرشابم ةعلسلا نم اهريغ نود مهتعلس ءارشل نيكلهتسملا نم نكمم ددع ربكأ ةفيظو نإف ءاطسو قيرط نع اهعيب ناك اذإ امأ ةسفانملا علسلا راجتو ةلمجلا راجت باذتجا نوكت كلذ ىلإ ةفاضإ راهشلإا مهتعلس ءارشل ةئزجتلا ــ 6 ـ 2 ةراثإ ــ مامتهلاا لقع هابتنا بذج ىلع ةلحرملا هذه لمعت : حاجنلا دعب كلذو اهيلإ ءاغصلإاو ةيراهشلاا ةلاسرلا ةءارقل يقلتملا متهت ىلولأا نأ ، نيتلحرملا لخادت رهظي انهو ، همامتها بذج يف هنومضمب متهت ةيناثلاو راهشلإا لكشب . 3 : ةبغرلا قلخ ــ لتملا تابغر ةلامتسا ةيلمع أدبت ءارش وحن يق بيلاسأب همامتها ةراثإو ههابتنا بذج دعب اهنع نلعملا ةعلسلا ةيوناثلاو ةيساسلأا تاجاحلا ىلع فرعتلا مزلي كلذلو ، قيوشتلا ةلوهسك ـــ ةعلسلا عفاود زاربإ نلعملا ىلع بجوتي انهو درفلل ةعلسلل ةيفاضإ ايازم راهظإ ، اهمادختسا . 4 :ريثأتلا ــ ولعملا ةعيبط نإ عم درفلا ةربخ خيرات يف ةنماكلا تام روملأا اهاضتقمب متتس يتلا ةقيرطلا اساسأ لكشت طيحملا فرظلا ريغ وأ مهم ، ءيدر وأ ديج وه امل اهيلع نوكت نأ بجي يتلا وأ اذهلو تاجايتحلاا هذه مدخي نل وأ هتاجايتحا مدختسي امب مهم فلتخم تاروصت دارفلأا فلتخم ديشي نأ عقوتن نأ نكمي ، عقاولل ة فلتخم لكشب لئاسرلا سفن نورسفي اذهلو . 5 : عانقلإا ــ يتأيو ، اعم لقعلاو ةفطاعلا ىلع عانقلإا ةيلمع دمتعت نم ةبغرلل ةباجتسلال يوقلا رربملا كلهتسملل مدقيل عانقلإا رود نئمطي يذلا وه عنقملا يراهشلاا باطخلاو ، ةعلسلا ءانتقا لجأ يو هعماس وأ هئراق هيلإ ةلاسرلاب امامت عنتقا ام اذإف، هيف دري ام قدص . اهئانتقلا ةعلسلا وحن ةرشابم هجتي نأ لمتحملا نم ناك ةيراهشلاا 6 : ةباجتسلاا ــ فدهلا نلأ ةيراهشلاا ةيلمعلا يف ساسلأا لثمت عيب وه راهشلإا نم يئاهنلا تايلمعلا يف حجنن امدنعف ةعلسلا عانتقا ةجرد ىلإ لصنو ةقباسلا لاف ، ةعلسلا ةرورضب كلهتسملا نأ نلعملا صرحي هيلعو ءارشلا رارق ذاختا ىلإ هعفدت نأ ىوس ىقبي . تقو برقأ يف وأ ةيروف ةباجتسلاا هذه نوكت 7 : ةركاذلاب تبثتلا ــ ىلع ظافحلا وه انه فدهلا نإ نيكلهتسم بسك نم لادب اساسأ ةعلسلل نييلاحلا نيكلهتسملا دايز ةلواحمو اهل ددج مهملا نم هنإف اذهلو رارمتساب مهددع ة ةركاذ قامعأ يف ةزيمملا ةيراجتلا اهتملاعو ةعلسلا مسا تيبثت . ةيراهشلاا تاضمولا للاخ نم كلهتسملا باطخلل ىرخأ فئاظو كانه ركذلا ةفلاسلا فئاظولا بناج ىلإ : اهمهأ يراهشلاا : ةيملاعلإا ةفيظولا دهتسملا روهمجلا ملاعإ ىلع رصتقتو ف . اهنع نلعم ةمدخ وأ ةركف ، ةعلس دوجوب : ةيميلعتلا ةفيظولا روهمجلا فيرعت ىلإ فدهت يتلا يهو ثيح نم اهنع نلعملا ةمدخلا وأ ةركفلا وأ ةعلسلاب فدهتسملا . اهصاصتخا : ةيسفانتلا ةفيظولا صئاصخلا ركذ ىلع زكترت يتلا يهو نع ةمدخلا وأ ةعلسلا اهب زيمتت يتلا تازيمملاو علسلا نم اهتلايثم ةفيظولاو ةيهيفرتلا ةفيظولاك ىرخأ فئاظو كانهو تامدخلاو ةيلامجلا ــ 7 : يراـهــشلإا باــطــخــلا رــصاــنـع دارملا يراهشلإا باطخلا نومضمب فرعت ةيراهشلإا ةلاسرلا نإ بلجو ةعلسلا كلت ءارشل هعفد فدهب نيعم روهمج ىلإ هلاسرإ همامتها ةراثإو ههابتنا : رصانع ةدع نم نوكتتو 1 : يسيئرلا ناونعلا ــ مامتهلاا ةراثإو هابتنلاا بلج ىلع لمعي نم هتءارق وأ هيلإ عامتسلاا وأ هتيؤر درجمب كلذو راهشلإا عوضومب نوكت نأ مهملا نم هنأ لاإ نيرطس وأ دحاو رطس نوكي نأ نسحلأا ةيسيئرلا ةركفلا نع ةربعم ةءارقلا ةلهس ةحضاو ةريصق هتاملك 2 : ةركفلا ريوصت ــ ، تاملكلا مادختسا ، روصلا ، لمجلا يف ةعاربلا جاتحي ةبسانملا موسرلاو تاملكلا مادختسا نإ موسرلاو راهشلإا ةيلاعف ىدم يف امهم ربتعي ميلسلا مادختسلاا ثيح كلذ رايتخا يف ةيفاكلا ةيسفنلا بيلاسلأاب املم ممصملا ناك ام اذإ اريثأتو اريبعت روصلا وأ تاملكلا ـــ. 8 3 تاراشلإا مادختسا ـــ : زومرلاو تاراعشلاو رصنعلا اذه نإ ، ةفلتخملا رشنلا لئاسو للاخ نم راكفلأا حيضوت ىلع دعاسي صئاصخ نم ةيساسأ ةحفصل ضرعتت ةيملاعإ ةلمج ربتعي راعشلاف روهمجلا نهذ يف اهددرت بلطتيو اهنع نلعملا ةمدخلا وأ ةعلسلا :لثم “ جلاعلا نم ريخ ةياقولا “ : ةينلاعلإا ةلاسرلا ــ د تفل نم زيزعتلا ةينلاعلإا ةلاسرلا ةفيظو ريرحت دنعو نلاعلإا ليصافت ةدهاشم يف هنم ةبغرلاو دهاشملا هابتنا رعسلا اضيأو ةيقطنمو ةططخم نوكت نأ بجي ةينلاعلإا ةلاسرلا ىلع ةديدج ةعلسلا تناك اذإ اصوصخ نايحلأا ضعب يف يرورض ةسفانملا ةلحرم يف ةعلسلا تناك اذإو ، روهمجلا دق رعسلا نإف .ليصفتلا لماوع نم نوكي ةملاعلا وأ زيمملا ةيراجتلا ةكراملا وأ يراجتلا مسلاا ــو :ةقرافملا

كلذو ةيراجتلا ةكراملا وأ يراجتلا مسلاا ىلع نلاعلإا يوتحي طرشب اهنع نلعملا ةمدخلا وأ ةعلسلا ىلع فرعتلا ةيلمع ليهستل .قطنلاو مهفلا لهس نوكي نأ ةمتاخلا ــ ز ريثأتلا اهتفيظو ، ةدودحم ةلمج يف لثمتت ةداع يهو : وأ ةعلسلا مسا راركت هتغيص يف نوكت ام ابلاغو روهمجلا ىلع . اهنع نلعملا ةمدخلا ةلمج ىلع ةمئاق اهبلغأ نإف ةيراهشلاا طامنلأا نع ملكتن امدنعو : يلي اميف اهلثمت نكمي ، ةيئايميسلاو ةيناسللا دعاوقلا نم لا ىوـتسملا : يناــــسل زجنملا ءوض يف يراهشلإا باطخلل ةيناسللا ةينبلا نيعمت نكمي امم ، ىوصقلا ةللادلاو ىندلأا دهجلا ةيرظن نم اقلاطنا ،نهارلا : يلي امب هزيمت دكؤي 1 . ةللادلا ةفاثكو ةلمجلا ةطاسب ــ 2 ـــ ةيماع ،ىحصف ــ ةيوغللا تايوتسملا لخادت ــ 3 نم لاقتنلاا ةعارب ـــ ،ريسفتلا وأ ناهربلا وأ فصولا ىلإ درسلا .ضارغلأا هذه نيب جمدلا وأ 4 .ةرماغملا و ،لايخلا يف قارغلإا ــ 5 .تارابعلا راركت و عجسلا ــ 6 .رشابملا يبلطلا لعفلا ةنميه ــ 7 ةيعقاولا ةينمزلا ةميقلا بايغ ــ “ يرعشلا نمزلا ،يسفنلا نمزلا “ 8 ةليحملا رئامضلا فيظوت ــ دصق ةيعامجلا ةكراشملا ىلع : لاثم : ناملأاب يقلتملا راعشإ “ ناملأاب رعشأ ونور عم “ . 9 ةيريرقتلا نأ كلذ ، يراهشلاا باطخلا ةغلل يئاحيلإا دعلا ــ .كلهتسملا ةلامتسا نع ةرصاق 11 ةللادلاب هتيانع ءوض يف يراهشلاا باطخلا ةيروطسأ ــ ةروصلل ةيئايميسلاو تاملكلل ةيزمرلا . عاقيلإاو ةكرحلاو 11 ليلدب فذحلا ةيجيتارتسإب ققحتي يذلا يفارغلتلا عباطلا ــ امبرو ، يماقم وأ يقايس ةيلازتخلاا ةينبلا هذه نإ لوقلا نكمي داصتقلاا يف لثمتملاو يساسلأا يراهشلإا ضرغلا عم ادج ةمجسنم ةيمهأب هل رهشملا عانقإ ىلع رهشملا صرحي ام ةداع ذإ ،يشيعملا نم ةشيعملا فصن داصتقلاا : ينعي يذلا اهرعس ةداهزو ةعلسلا لوق كلذ نم ، دارفلأا ةايح يف ةخسار ةيعامتجا ةميق يه ثيح نيصيمق ىلع لوصحلا صخشلا ناكمإب : نيلوجتملا ةعابلا دحأ ةيداملا ةيحانلا نم ارارقتسا رثكلأا ةرسلأا نأب يعامتجا هيجوت كانه صاخشأ ةتس نم ةنوكتملا كلت باطخ لوقلا اذه ءارو ناك امبرو تاعمتجملا يف هخيسرت ىلع ةلودلا صرحت يعامتجاو يجولويديإ عفترم يناكس ومن لدعم نم يناعت يتلا ـــ. 9 : يــنوـقـيلأا ىوــتسملا باطخلا يف ةلادلا ةيراهشلإا ةملاعلا نيوكت يف مهسي امم و ىقيسوملاو ةكرحلاو نوللاو توصلاو ةروصلا يراهشلإا روكيدلا يناسللا ىنعملا ةغايص ةداعإ ىلإ ةيئايميسلا تاملاعلا هذه فدهتو ةكرح ىحضيف هيلع ةيمانيدلاو ةايحلا ءافضإو ، ظفللاب تبثملا ةروصلا اهققحت يتلا ةيغيلبتلا فئاظولا مهأ لعلو ، ةيمان ةيدهشم حبصتف يلجتلا زيح ىلإ نومكلا زيح نم ةدرجملا ميقلا جرخت اهنأ يدام اعقاو وأ للختت ةيراهشا دهاشم نم جتني ام ءوض يف اسوسحم ا ةدرجملا ملاوعلا ةروصلا تلوح امبرو يناسللا باطخلا يزاوت يف ةيبئارغلا ةحابسلاب اهثبشت نم مغرلاب ةنكمم ملاوع ىلإ ةيلاثملاو لضفب ةعساش تافاسم نيب زفقلاو ضرلأا لوح نارودلا وأ ، ءاوهلا كرام نم ءاذح وأ ةيضاير هلدب فعضلا لوحت امبرو ، ةيملاع ة ام اذهو ، ام بورشم لوانت لضفب ةقراخ ةيروطسأ ةوق ىلإ يناسنلإا :هلوق يف سردم وهو نيبوجتسملا دحأ انل هدكأ “ يسبيب راهشإ تاينقتلا لامعتسا عم عادبإب ةممصم ةلاسرلاو ةرثكب ةيموجنلا هيف ةثيدحلا “ حلاو تاراشلإاب ةقلعتملا ةروصلا ديفتو اذه ، ةيدسجلا ةكر هلعجتف كلهتسملاو لسرملا نيب اهارع ديطوتو ةقلاعلا تيبثت يف ةروصلا تمعد اذإ ةصاخب هيرظان ىلع ضرعي اميف ةبغرو اقوثو رثكأ ةقئاف ةيانعب راتخملا نوللاو ، ةيقيسوملا ةمغنلاو يجشلا توصلاب ةصصختم ةفرعم بلطتي اذهو راهشلإا عوضوم عم همؤلات يف اوللأا ءايميسب نيعملا يراضحلا قسنلا يف ن 11 ققحتت لا يراهشلإا باطخلا يف ةروصلل ةيعانقلإا ةميقلا نإ سابللاو ةكرحلا ةمظنأف يوغللا قسنلا ءوض يف لاإ اهتعاجن ةطحم ربع ترم اذإ لاإ ةلادلا ةينبلا ةفص بستكت لا ىقيسوملاو بهذي قايسلا اذه يفو ، اهتلاولدم يمستو اهلاود عطقت يتلا ةغللا ةفيظو اهل ،هتاذب مئاق يللاد قسن ةروصلا نأ ىلإ سنسيوب كيريإ هيف ةيوشح تسيلو ،لصاوتلا يف ةيساسأ ةملاعلا ىلإ ةبسنلاب لثم ىلإ جاتحت نايحلأا نم ريثك يف ةغللا نإ لب ،ةيعيبطلا ةيناسللا تناك نإو يهف ةيغيلبتلا اهتفيظو ققحتل ةيجولويميسلا مظنلا هذه ةيسيئر ةللاد ةلاد ةللادلا راكتحا عيطتست لا اهنإ لاإ ـــ. 11 يقلتملا ىلع يراهشلإا باطخلا رثأ يراهشإ لك ىلع بجوتي اهيف ءدبلا لبق ةيراهشإ ةلاسر يأ ميمصتل لضفب كلهتسملا وأ يقلتملا يف هفده ددحي نأ ناك ثيح يلاتلابو هتايح طمنو يقلتملا كولس رسفت يتلا ثاحبلأاو تاساردلا ةيلاعف نغف يلولأا كولسلاو اهنومضم ىلع دمتعت ةيراهشلاا ةلاسرلا دحب جوتنملا ءازإ ةيلولأا هلعف ةدر يأ ةريخلأا هذه هاجتا يقلتملل جوتنملا ةدوجب يقلتملا عانقإ ىلإ ىعسي دهشملا ،ةنيعم ةركف وأ هتاذ

عم ريخلأا اذه تازيممو صئاصخ ركذ للاخ نم .هتيلعافو لصحيس يتلا جئاتنلا ضارعتسا يراهشلإا باطخلل يقلتملا اهيلع كلتل هقيبطت وأ جوتنملل هلامعتسا دعب ناهربلاو ةجحلا مادختساب ةركفلا . 12 هذه نإف تركذ يتلا تافصاوملاب لمعي لا جوتنملا اذه ناك اذإ امأ . ةلضمو ةبذاك ةيراهشلاا ةلاسرلا تايكولسو درفلا ةايح ىلع رثؤي يراهشلاا باطخلاف نذإ نيكلهتسملا طمن ريوطت اذكو مهقاوذأ ليوحتو مهراكفأ رييغت يف ىلع عمتجملاو درفلل ةيعامتجلاا ةايحلا ىلع سكعني امم مهتايح .ءاوسلا دح ةيفارخ ةمكاح تاباطخ ريرمت اهتعيبطب ةيراهشلاا ةلاسرلاف عيبت يهف نم ةعساو تاعاطق لمشي حبصأ يراهشلاا باطخلاف ، ملاحلأا ا ةصاخ ةيعامتجلاا ةايحلا يف مدختسي راهشلاا حبصأ ذإ ةيسايسل لاثم ةيباختنلاا تلامحلا . 13 دج ةناكم هل هتاءاضف عاستلاو رودلا اذه لضفب هنأ دجن اذهلو عمتجملا يف ةمهم ةلمج نع ثحبلا ةلواحم ىلإ يراهشلاا باطخلا ةسارد فدهت ىلإ رظنلاب ايلوادتو ايئايميس اباطخ راهشلإا نم لعجت يتلا رصانعلا وص غيلبتلا ىلع ةوقو ةءافك نم هلمحت امب ةكرحتملاو ةتباثلا هر يف ةيلعافو ةقاطو ةينفو ةيلامج رصانع نم اهيف نمكي امو لصاوتلاو ىلع ريثأتلا هرصانعو راهشلإا عاونأ ىلع زيكرتلاب كلذو ، نيقلتملا ميدقت ةلواحم عم هليلحتب ةصاخلا ةيجهنملا تابراقملاو هفئاظوو دي يقيبطت جذومن .هتايرظن مع ــ 14 ليلحت سرادم نيب تافلاتخلاا وأ تاقافتلاا رمأ نم نكي امهمو تتاب يملاعلإا باطخلا ليلحت ةيجهنم نإف يراهشلاا باطخلا مغر ةديدج اضرأ موي لك بستكيو ايمانتمو هب افرتعم ايملع اديلقت ةيرظنلا رطلأاو ميهافملا فلاتخاو براضتو باطخلا موهفم حوضو تب ةصاخلا مولع ىلع دمتعي امومع هنكل ، يراهشلاا باطخلا ليلح ةيدقنلاو ةثيدحلا تامهاسملا نيب جمدي امك ةدع ةيعامتجا جهانمو ليلحتلا نيب جوازيو يبدلأا دقنلاو ةيقيبطتلا تايوغللا لاجم يف . يجولويميسلاو يوغللا يف ةيدقنلا تارايتلاو ليوأتلا يف ةثيدحلا تاهاجتلاا نم ديفتسيو ملع سفنلا ملعو ةيفاقثلا تاساردلاو ةيجولوبرثنلااو عامتجلاا حنمي باطخلا ليلحت جهنم نإف رخآ بناج نم يعامتجلاا هسفن تقولا يفو ،ةصاخ ةيمهأ يملاعلإا وأ يراهشلاا باطخلا ابوتكم ناك ءاوس هنيماضمو هلاكشأ ددعت ةيواز نم هتيصوصخ يعاري هتقلاع ىلإ ةفاضلإاب .ايئرم وأ اعاذم وأ لا وهف ،عمتجملاب ةيلدجلا امنإو طقف عمتجملا يف ةنميهلاو ةوقلا تاقلاع وأ عقاولا سكعي تايوهلا ديدحتو ،عقاولا كاردإ تايلمع ربع اهئانب يف مهاسي تايلمع كلذكو تادرفملا رايتخاو باطخلا نيوكتو ةيعامتجلاا جتنم نيب ضوافتلا اميسلا اهنيب ضوافتلاو تاباطخلا نيب صانتلا لا وأ يراهشلاا باطخلا بعلي امك هلبقتسي يذلا روهمجلاو باطخ تايوهلا ديدحتو ةيعامتجلاا تاقلاعلا ءانب يف ارثؤم ارود يملاعلإا اهيف لعافتت ةدقعمو ةرمتسم ةيلمع وهف ، ةيفاقثلاو ةيعامتجلاا هتفاقثو عمتجملا عاضوأ سكعت ةيلودو ةيلحم تاريغتمو ىوق اهربعو ةيخيراتلا ةلحرملاو اهشيعي يتلا . 15 ةماع باطخلا عاونأ مهأ نم اعون يراهشلاا باطخلا لثميو ةيعامتجلاا هميقل سسؤيف ، رشابم لكشب ةيناسنلإا ةايحلاب هلاصتلا نإو وهف ةرشابملا ةيراجتلا هتميق نع كيهان ةيراضحلاو ةيقلاخلأاو سرامملا يف نطبي هنأ لاإ ماع موهفمب ةياعدلاب اقيثو اطابترا طبترا ة نأ لواحت ةبلاغ ةيجولويديإ ةمس تاذ ةيفاقث ةميق ةينوقيلأاو ةيوغللا زييمت نم دبلا ةكباشتملا ةعيبطلا هذهلو ، نيلبقتسملا ىدل خسرت عانقلإا ىلإ لااد ايوغل اجيسن هفصوب هسفن باطخلا نم وه ام نيب ميق نم لصتي اميف يناسللا باطخلا جراخ وه ام نيبو سسأتيو ،ةيداصتقاويسوس يريثأتلا هدعب يف يراهشلاا باطخلا ضرع للاخ نم اهب ةطونملا ةركفلاو ةعلسلل جيورتلا أدبم ىلع ءانتقلاا ىلإ كلهتسملا روهمجلاب عفدلا فدهب ةزيمملا اهصئاصخ ــ. 16 اقفو يعامتجا يداصتقا لعفك ةيراهشلاا ةيلمعلا دسجتت اذكهو :ةيلاتلا ةقلاعلل نياعنس اننإف يباطخلا هدعب يف يراهشلاا لعفلا ىلإ انرظن اذإ امأ نع زيامتت ةصوصخم ةللادو نيعم نيوكت نم اباطخو ايقلتمو لاسرم ةيريسفتلاو ةيبلطلاو ةيفصولاو ةيدرسلا ىرخلأا باطخلا عاونأ رئاس تامسلاو ىنبلا ضعب يف اهعم تعطاقت نإو ـــ. 7 1 ـــ يراهشلإا باطخلا ةينب يف نييساسأ نيقسن نيب نوسرادلا زيم دقل يف ةنميهملا هتادأ ةيناسللا ةملاعلا نوكت فرص يناسل امهدحأ هتادأ ةيرصبلا ةملاعلا نوكت فرص ينوقيأ باطخلا امهيناثو غيلبتلا رخآ ىلع فرط ةنميهب اعم امهروضحو عقاولا ملاع ىلإ ةيسيئرلا عم دصق ىلع ىنبم صحافلا نأ لاإ يراهشلإا ماقملا عم قفاوتي ني تاباطخلا نم عونلا اذهل ةنميه نياعي وأ تناك ةتباث ةروصلل ةيبسن : ىلإ عجار كلذ لعلو ةكرحتم 1 . ةروصلل ةيلامجلا ةفيظولا ــ

ــــــــ يراهشلاا

جوتنملا ـــــــــ كلهتسملا

2 ةءارق ىلع ةروصلا ليحت ذإ ةللادلل ةيهيجوتلا ةفيظولا ــ م يدبي ام قفو هليوأتو يراهشلاا باطخلا . ججحو راكفأ ن 3 . ليختلا ىلع اهليوعتو ،ةروصلل ةيئاحيلإا ةفيظولا ــ 4 يف ةروصلا ريثأت ةلصحم ــ انه ــ ةللادلاف ،ةيللادلا ةفيظولا ــ .دهاشملا 5 ةركفلل اهديسجتو ةروصلا لضفب : ةيصيخشتلا ةفيظولا ـــ دوجولل ةسملام ةينيع تادوجوم ىلإ ةينهذلا تادوجوملا لوحتت يف ةبغرلا هيدل دلوتف ، اكاكتحاو اهنم ابرق رثكأ نوكيف يناسنلإا ــ .اهب عافتنلااو اهكلاتما 18 لا اذهف ، يراوحلا دعبلا نم هديدحت يف قلطنن نأ نكمي امك عون هضارتفاب ينمض وأ حيرص لكشب راوحلا ىلع مئاق تاباطخلا نم نم هيلع ضرعي اميف يصخشلا هيأر ءادبإب قلعي ايقلتم وأ اعمتسم حاتفم دمحم فرع دقو ةنيعم ةطخ قفو اهل جوري علس وأ راكفأ دوصقملاو يراوحلا ءاوهتسلاا ةرئاد نمض يراوحلا باطخلا يسفنلا ليملا يراوحلا ءاوهتسلااب ةنيعم ةعاضب وأ ةركف ىلإ ةروصلا ةغلاب اهيف لخدتت عمتسملاو ملكتملا نيب ةيئانث ةرواحمب . لايخلاو ىقيسوملا ريثأتو ـــ 19

تايطعم كنب يعانص رامقأ ة نورتكلا لقان ي ةددعتم ةكبش تامدخلا لماكتل

رتويبمك

ينورتكيلا تامولعم

ة

لاصتلاا لكش

ويزفلت

ن

وفلت

ن

ويدار

:ةمتاخ يراهشلاا باطخلاف ةصاخلا انتقيدح يف عرزت ةفاقثب قلعتيو هيف شيعن يذلا رصعلا ةفاقث بلطتي يراهشلاا باطخلا نأ لوقلا ةصلاخو . هتعارب نمكت انهو هغلابإ داري ام سكعي وهو صاخلا اهباطخ كلمت ةغل وه ىلولأا ةجردلاب لفطلا ىدل ةصاخلا ميقلاو تادقتعملا ىلع رثؤي وهف تاعمتجملا مامتهاب ىظحت ةعانص ةيفاقثو ةيملاعإ ةمدخ ربتعيو ىلإ فدهت ةيسفنو ةينف بيلاسأ مدختسيو مدقتلل اهترياسمو اهتاحومط نع ربعي اهديلاقتو بوعشلا تافاقثل ساكعنا وهف ، ةروطتملا . ةرطسملا فادهلأا قيقحت مث نمو هيلع ةرطيسلل يقلتملا ةلامتسا كم ةيملاعلإا ةروثلا نإ ىلإ ىعست يتلا ةروطتملا اهلئاسوو ايجولونكتلا ةروثلا نأ امكو ءارلآاو راكفلأا لدابت نم ملاعلا راطقأ ربع سانلا تن .ىرخلأا تافاقثلل اهمهف قيمعت للاخ نم بوعشلا نيب برقت نأ اهنكمي يتلا تامولعملا لاصيإ وكحلا تاسسؤملا قتاع ىلع ةاقلم يراهشلإأ باطخلا ريوطت ةمهم ىقبتو ظفاحي نأ نكمملا ريغ نمف نييملاعلإاو ةيملاعلإاو ةيم قفلأ جاتحي ةيتامولعملا رصع رصعلا اذهف ، نينسلاب ساقت دعت مل ةلهذمو ةلئاه ةعرسب كرحتم ملاع نمض هتريتو و هتابث ىلع باطخلا . حجانو زيمتم يراهشإ باطخو ةزيمتم ةيؤرو عسوأ :شماوهلا 1 . تلاصاوملا فاشتكا" رلاتام نامرأ ،اموص يضاير :ةمجرت "تلااصتلااو ANEP ط يبارافلا راد 1 و 2 ، 2002 .نانبل ، 2 . ط ،توريب ،ةثيدحلا ةنمزلأا راد ،هللا دبع حلاص :بيرعت اهلبق امو ةيتامولعملا ةراضح" ةلبقملا تاعارصلا لاكشأ" رلفوت ىدياهو نيفلأ 1 ،يفناج ، 1991 . 2 . و ميهافملا "يملاعلإا طيطختلا" يميلدلا دعاج ديمح ،قورشلا راد ،دادغب ةعماج ،ماعلا راطلإا 1991 . 4 . ،رئازجلا ،ةيعماجلا تاعوبطملا ناويد "ةزفلتلاو ةعاذلإا خيرات" ندادحإ ريهز 1914 . 5 . ةعبط ،ةيعماجلا تاعوبطملا ناويد "لاصتلااو ملاعلإا مولعل لخدم" ندادحإ ريهز 2002 . 6 . لإاو موهفملا "ةثيدحلا ةيقيوستلا ةرادلإا" يناونشلا حلاص ،ةيبرعلا ةضهنلا راد ،ةيجيتارتس 1912 .نانبل ،توريب ، 7 . ،عيزوتلاو رشنلل رجفلا راد ،ةحجان ةينلاعإ ةلمحو لااعف انلاعإ ريدتو جتنت فيك "نلاعلإا نف" يمازخلا دمحأ مكحلا دبع ةمجرت يبراف 2004 .ىلولأا ةعبطلا ، 1 . ،تاديوع نسح ةمجرت "ةروطتملا لودلاو ملاعلإا لئاسو" لاب سيسنرف ،ملاعلإا ةرادإ ،مولعلاو ةفاقثلاو ةيبرتلل ةيبرعلا ةمظنملا 1912 . 9 . ،ندرلأا ،نامع ،عيزوتلاو رشنلل لبقتسملا راد "يكولس لخدم كلهتسملا كولس" تاديبع دمحم 1995 . 10 . ،توريب ،رشنلاو ةعابطلل ةيعماجلا رادلا ،ةديدجلا تايدحتلاو رودلا ،ةملوعلا رصع يف لاصتلاا" ونس هللا دبعلا يم 1999 . 11 . يملاس ديمح “ ما ةروصلا يه “ ددعلا .تاملاع ةلجم 5 . 1996 .

12-J ,Lendrevie ;B, Brochand :le nouveau publicitor .5 èm _{édition. Dalloz. Paris ; 2001. P58.}

13- J. Lendrevie ; B, Brochand : le nouveau publicitor .5èm _{édition. Dalloz. Paris ; 2001. P118.}

14- Lagneau Gérard : « La sociologie de la publicité » que sais-je ? Presses universitaires de France, 1977.paris. P228. 15 –Henry pierre Jeudy : « La publicité et son enjeu sociale », France, 1977.P80.

16-J.P Bénard et A. Bouchez. S. Pilier « précis le Marketing » édition Mathan (1997).P17. 17-Laurent Hermel « Le télémarketing » Jearn Paul quioc économica, Paris, édition, 1996.P19.

18-Makhloof Yebbal « Introduction à la publicité » ce que nous lie à son objet préface de jacques Séguéla éditions. Anep 2000.P35.

19-Marcel Fitoussi : Que sais-je ? «L’affichage » 1ère _{édition, Paris, 1995.P68.}