الاستثمار والتسويق في العلامة التجارية لتمويل الأنشطة الرياضية دراسة ميدانية على الاندية الرياضية المحترفة الجزائرية

1

ةيضايرلا ةطشنلأا ليومتل ةيراجتلا ةملاعلا يف قيوستلاو رامثتسلاا ةيرئازجلا ةفرتحملا ةيضايرلا ةيدنلاا ىلع ةيناديم ةسارد

رداقلا دبع يرصان

ربخم

يلإاو ةيضايرلا ةيندبلا ةطشنلأا تاسراممو مولع ق

ةيعا

صخلم : ةيضايرلا تاسسؤملا اهيلإ أجلت يتلا ةيداصتقلاا ةيجيتارتسلإا نإ ةيدارإ ةيمتح يه ةيضايرلا اهتطشنأ قيوستو ةيراجتلا ةملاعلا رامثتسا للاخ نم

ةرادلإا تاقفن ةيطغتل رامثتسلال دراوم نع ثحبلا لجأ نم ةسايسلا هذه ىلإ أجلت امم تاسسؤملا هذه ليومت نع ةلودلا فوزع لظ يف ةضورفم ةيلمعلا

ب ربكأ ةيضايرلا تاقفنلا تحبصأ نأ دعب ةصاخ ةضايرلل بلطتي امم اهبعشتو تاسفانملا ديازت عم اهتطشنأ لك يف ةيفارتحلاا تحبصأو يضاملا منم ريثك

ةتباثلا ةكرشلا لوصأ يف رامثتسلااو قيوستلا ىلإ تأجل كلذل ،ةضايرلا ىلع قافنلإل يفكت ةمخض دراوم (

ةيراجتل ةملاعلا )

ءافتكلااو حبرلا قيقحت لجأ نم

يتاذلا . ايسلا رئازجلا جاهتنا نإ يضايرلا مسوملا ةيادب نم ةيفارتحلاا ةس

0202 / 0200 تاسسؤملا ةعاطتسا مدع ىلإ هرودب ىدأ يموكحلا معدلا عجارت عم

هجوتلا اهيلع بجو كلذل ،فارتحلاا نع ةجتانلا ةمخضلا ةيلاملا ءابعلأا لظ يف ةديازتملا تاجايتحلاا ةهجاوم ىلع ةردقلا مدعو ةيضايرلا عيمج قيوست وحن

يزل اهقوقح احملا يف اهليثمتل تاكرشلا فلتخم عم ةياعدلا ،نلاعلإا ،ةياعرلا ،دوقعلا ماربإو ةكرشلا لوصأ عيمج يف رامثتسلااو ليومتلا فيراصم ةدا

لف

تلااصتلاا تاكبش لثم ةيلودلا ىتحو ةينطولا (

يزاج ،سيلبوم ،وديروأ .)

ةلادلا تاملكلا :

ةيضايرلا ةطشنلاا قيوستلا (

marketing activities of sports )

ةيراجتلا ةملاعلا ، (

BRAND )

ةيراجتلا ةملاعلا رامثتسا ،

( Investment (Brand) )

ةياعرلا دوقع ، (

Sponsor SHIP contacts sports .)

Summary :

The economic strategy used by the sports institutions through investment brand and marketing activities of sports is inevitable involuntarity imposed in light of the reluctance of the state for the financing of these institutions than to resort to such a policy in order to find resources for investment to cover administration expenses of the operation especialtty for sport after becoming a sports expenses much larger than the last and become a professional in all its activites wich the inceasing competition and complexity, which requis huge sufficient resources to spend on sports, so I resorted to marketing and investment in fixed assets of the company (brand) in order to make a profit self-sufficiency.

The adoption of Algeria policy professional from the beginning of the sports season 2010/2011 with the decline in government support in turn has led to the inability of sports institutions and the inability to cope with the growing needs in light of the financial burden of the huge resulting from professionalism, so its hall go about marketing all its rights to increase funding costs and investment in all the company’s assets and contracts, care, advertising, publicity with various companies to be represented in the national and even international forums such as telecommunications networks (Ooreedoo, Mobilis, Djezzy).

ةمدقم : يف لخدت يهف جاتنلإاب ةقيثو ةقلاع اهل ةضايرلا حبصأ ملاعلا لوح يضايرلا لاجملا يف رامثتسلاا نإف يلاتلابو ةلودلل ةيداصتقلاا ةيمنتلا راطإ

ردقي

مظنملا تايداصتقا ومن يف ماهسلإل ةلبقملا ةرتفلا يف زراب رود يضايرلا رامثتسلاا يف ةبغارلا ةيداصتقلاا تامظنملل نأ امك ،رييلاملاب ةيضايرلا تا

( ميهاربإ

راتخم 7891 .)

عيو لا دعتو ،رامثتسلال يقيقحلا ىنعملا باعيتسا مت اذإ لودلا يف ةيحبرلا تارامثتسلاا رثكأ نم ةماع ةفصب يضايرلا لاجملا يف رامثتسلاا د ةضاير

اضرأ تامدخلاب يقرلاو روطتلا وحن تادئاعو دئاوف نم ةجودزم ةيمهأ نم هل امل رامثتسلاا تلااجم فلتخمل مهأ نم وهو ،ةيضايرلا تامظنملل

يف لماوعلا

يضايرلا داصتقلاا ةينبل رييغتلا ثادحإ .

ادأ وهو ةضايرلا عم قيوستلا للاخ نم كلذ حضتيو يضايرلا قيوستلا ةعيبطب قلعتي اميف يرهوج فلاتخا نيتفلتخم نيتيؤر هل قيوستلا نأ امك مدختست ة

سم طيسو لاإ يه ام طقف ةضايرلا نوكت كلذ دنعو ةيضاير تاجتنم وأ تامدخ جتنت لا يتلا ةمظنملل قيوستلا ةيجيتارتسا راطإ يف ةضايرلا راطإ يف دعا

رلا تامظنملاف ،يضايرلا لاجملا يف لمعت يتلا تامظنملل قيوستلا ةرادإ ميهافمل روطتلا وهو ةضايرلا يف قيوستلاو ةمظنملل قيوستلا جيزم ةجتنملا ةيضاي

يقلتملا ىتح تامظنملاو ةضايرلاب نيمتهملا نييضايرلل ةيضايرلا اهتاجتنم قوست يضايرلا لاجملا نم ةبيرق علسل (

س يبلش دمحأ دع 5002

) .

ئازجلا يفو ةماع ةفصب يملاعلا يضايرلا طسولا يف ةريخلاا ةرتفلا يف ةضايرلا ريوطت يف ةموقب ةكراشملا لماوعلا نم يضايرلا قيوستلا نإ ةفصب ر

ثتسلال دراوملا نع ثحبلاو قيوستلاب مامتهلاا ةرورضب ةيضايرلا تامظنملا ءاربخو نيلوؤسملا عيمج ىدان ثيح ةصاخ تايلمع تاقفن ةيطغتل رام

ةرادلإا

اتملا تايناكملإا للاخ نم اهليخادم نع ةيضايرلا ةسسؤملا ثحبت يضايرلا فارتحلاا لظ يف ةيضايرلا تاقفنلا تحبصأ نأ دعب ةصاخ ةيضايرلا نم اهل ةح

لا ضعب تهجتاو ،ةضايرلا ىلع قافنلال يفكت ةمخض دراوم بلطتي امم اهبعشتو تاسفانملا ديازت للاخ لإ ةيضايرلا تامظنم

بلجل اهلوصأ رامثتسلاا ى

دراوملا ةيلخادلا اهلامعأ رييستو حبرلا قيقحت يهو ةدحاو ةلمعل ناتهجو رامثتسلااو قيوستلاف .

جتلا ةملاعلا ةرادإ ءانب ىلع ةسسؤملا لمعت ثيح ،ةسوململا ريغلا ةسسؤملا لوصأ نم اًماه ًلاصأ جتنملل ةزيمملا ةيراجتلا ةملاعلا دعتو ا

اهلعجي امم ةير

ريثك قيقحت ىلع سكعني امب زيمملا جتنملل ةعفترم ةمهاسم ققحت ةيوق ةملاع ةيراجتلا ةملاعلا ةيمهأ دادزتو ،اهئلامعو ةسسؤملا نم لكل ةيباجيلإا راثلآا نم

فيلاكت عافتراو اهنيب ةسفانملا ةدح ةدايزو قوسلا يف ةدوجوملا ةيراجتلا تاملاعلا ددع ديازتب اهءانيو بعلت امك ،ةديدج ةيراجت تلامع ءانب

ةيراجتلا ةملاعلا

قح ىلع ظافحلل دعاوقو عيرشت عضو ىلع تامظنملاو لودلا تصرح دقف ديلقتلل اًعنمو ،جتنملل ةيصوصخ نم اهيلبع بترتي امو قيوستلا لاجم يف ةيكلملا قو

راثئتسلاا قحلا نامضب اهكلامل ةيامحلا رفوت اهنأ ثيح ،ةيراجتلا ةملاعلل ،ةأفاكم لباقم اهب عافتنلااب رخآ فرطل حيرصتلا وأ تاجتنملا ديدحتل اهب عافتنلاا يف

باسكإو مهب فارتعلااب ةيراجتلا تاملاعلا يكلام ةأفاكم للاخ نم يملاعلا ىوتسملا ىلع مادقلااو ةردابملا حور ةيراجتلا تاملاعلا ززعتو اًيلام اًحبر مه

.

دجب ثحبت تأدب ةيضايرلا تامظنملا نإ يضايرلا رامثتسلااو قيوستلا ىلإ راظنلأا تهجتاو ،لخدلا ةدايز اهللاخ نم نكمي لئاسوو قرط نع ةي

ةكراشمو ل يداصتقلاا روظنملا نمو ،ةيراجتلا ةملاعلل قيوستلاو رامثتسلال يقيقحلا موهفملا ىلإ رقتفت ةيضايرلا تامظنملا نأ ثيح ،صاخلا عاطقلا رامثتسلا

اعلاو ةفاضملا ةميقلا وه نم فقوملا ولخ عم اهتاجتنم دحلأ جيورتلاو ةمظنملا تانلاعلإا نع ربعي ًلامجم عضولا نأ انل رهظي ،لاملا سأر مادختسا نم دئ

ًلاخد ققحت نأ عقوتملا نم يتلاو ةلاحلا هذه يف اهقيقحتو اهدوجو ضرتفملا ةيقيقحلا ةكارشلا نيفرطل

( ىدح ىلع يرامثتسلاا كيرشلاو ةيضايرلا ةمظنملا

وس ءا ( د . ،ميركلا دبع لصيف 5001

.)

ثحبلا ةلكشم :

يتحلاا ةهجاوم يف ةيضايرلا تاسسؤملا ةعاطتسا مدع ىلإ كلذ ىلإ ىدأ ةلودلا معد تابث وأ رئازجلا يف ةيضايرلا تاسسؤملل معدلا عجارت نإ تاجا

ةديازتملا كتانهف ةياوهلا عجارتو فارتحلاا نع ةجتانلا ةيلاملا ءابعلاا نم لك لظ يف ىلع لماك لكشب اهليومت يف دمتعت يتلا ةيضايرلا تاسسؤملا نم ديدعلا

ةلودلا نم هيلع لصحتت ام ىلع ةنراقم ةديازتملا اهتاجايتحا ريست نأ عيطتست لاو ةلودلا معد

، ةدايزل اهقوقح قيوستلا وحن هجوتلا اهيلع بجو مث نمو

سلا لخاد ةيرارمتسلاا نمضت يكل اهل يتاذلا ليومتلا فيراصم قوسلا نع دعبلاو لاوزلا رطخل تضرعت لاإو ةسفانملا ةجلاعمو ةيضايرلا ةسفانملا قو

ةسفانملا ةجلاعمو ةيضايرلا قوسلا نع دعبلاو لاوزلا رطخل تضرعت لاإو

.

2

بلل ةيراجت ةملاع ميمصت للاخ نم يضايرلا رامثتسلاا قرط دحأ وه ةيضايرلا تاسسؤملل ةصصخملا ةيراجتلا ةملاعلا رامثتسا نإ عم ةيلحملا تلاوط

يداحتلال لخدلا ةدايز ىلإ فدهت ةديدج ةوطخ يف كلذو ىدح ىلع طاشن لك ،ةيضايرلا تاسسؤملا لخاد ةفلتخملا ةطشنلأل ةيراجت تاملاع ميمصت ةهج نم تا

ةلبقملا تارتفلا للاخ حرطت يتلا ةسفانملا لوح ةمهملا طاقنلاو دونبلاب جورخلاو ىرخأ ةهج نم ةكراشملا ةيدنلأاو سفانتلا ةجرد نم ديزتو ،ةيرامثتسا اًداعبأ

عضوب ةقباسملا يف ةكراشملا تاسسؤملا عيمج مازلإ عم ةلوطبلا وأ يرودلا يف اهليثمتو ةيراجتلا ةملاعلا قوقح ذخأب زوفلل تاسسؤملا نيب ةيراجتلا ةملاعلا

لأا نيبعلالا ناصمق عم ةقباسملل ةديدجلا ةياعرلا تاقفص ىمست تاقفص نمض ةيدن

.

ثيح لا ةساردلا هذه يف انهجوت لخد تققح يتلا ةيراجتلا ةملاعلا ىلع ةيملع

ريبك لأا عم اهدوقع للاخ نم لأا ةيدن

ةملاعلا لاثملا ليبس ىلعو ةيبورو

للاتحا مكحبو ةيراجتلا تاملاعلا فلتخم عم تاقفصلا ةميق ثيح نم ملاعلا يف لولاا ربتعي يذلا ديردم ريال يكلملا يدانلل ةيراجتلا ايملاع ىلولأا ةبترملا اه

ب ردقت يتلا ةيلاملا هتميق للاخ نم 3.3

يضايرلا مسوملا نيب ام ققح ثيح ،رلاود رايلم (

0200 / 0203 ) 052 ـب ردقت حابرأ ققح هنأ امك ،رلاود نويلم

031 نيبعلالا تاقفص نويدلا ديدست ،كلاهتسلاا ،دئاوفلا ، بئارضلا عاطتقا دعب رلاود نويلم )

مت هنأ امك ساديدأ ةينامللأا ةكرشلا عم هدقع ديدمت

ADIDAS( )

لباقم ةمزلالا تازيهجتلاب هديوزتل 10

لباقم ةيتراملإا ناريط ةكرش عم ةياعرلا دقع ماربإ عم اًيونس رلاود نويلم 33

ةدمل اًيونس رلاود نويلم

25 لب ثيح دتيانوي رتسشنام يزيلجنلاا يدانلا ةيناثلا ةبترملا يف داع ثيح تاونس هتميق تغ

3.03 ةيكيرملأا ةكرشلا عم يدانلا عقو ثيح ،رلاود رايلم

( CHEVROLET )

ةياعر دقع ةميقب

553 ةدمل رلاود نويلم 23

نيمأتلا ةكرش عم ةقفص دقع امك ،تاونس (

نويأ )AON وه امك ، عقوتم يفاص لصت نأ

ىلإ يدانلا اذه حابرأ 022

للاخ رلاود نويلم 20

للاخ نم ةمداقلا تاونس هرفوتل يدانلا اذهل ةيراجتلا ةملاعلا ةميق ةدايزب ةيقيوستلا ةيجيتارتسلاا ةرادلإا

ىلع 30 ملاعلا ءاحنأ لك نم نيمئاد اًيمسر ايعار .

ةميقب ةثلاثلا ةبترملا يف ةنولشرب ينابسلإا يدانلا ءاج مث 0.0

ةيونسلا هتاداريإ تققح ثيح رلاود رايلم 003

رلاود نويلم .

ا اذه للاخ نمو دراوم بلجل اهتاجوتنم فلتخم قيوستو ةيضايرلا تاسسؤملاو ةيدنلأا للاخ نم ةيراجتلا ةملاعلا رامثتسا يف تايللآا لوح مئاقلا لدجل

ةيلاتلا ةيلاكشلإا حرط مت اذه لك للاخ نمو اهلامعأب مايقلا لجأ نم اهليومتل :

قيوست يف ةيراجتلا ةملاعلا رامثتساب ةيضايرلا ةسسؤملا موقت فيك

؟ةيضايرلا ةطشنلأا

تاحلطصملا حرشو ميهافملا ديدحت :

0 - يضايرلا قيوستلا Marketing du sport

:

رلاتوتسو ستيب فرع Pits and Stotlar

عيزوتو جيورتو ريعستو جاتنإب و ةصاخلا ةيضايرلا ةطشنلاا ذيفنتو ميمصت ةيلمع هنأب يضايرلا قيوستلا

ةأشنملا وأ ةئيهلا فادهأ قيقحتل نيكراشملا وأ نيكلهتسملا تاجاح ءاضرإب ةيضايرلا تامدخلا وأ تاجتنملل (أ

. د . أ ،شيورد لامك .

د . م ،ريغصلا يسرم ديلو .

د .

حأ حاتفلا دبع دمحأ د ،دم

. ميهاربإ دمحم ،يرواعم

0203 .)

0 - ةيضايرلا ةياعرلا :

فرع ( نوج ماغينيم ) ىلع لوصحلا ضرغب ةيراجت ةسسؤم ةطساوب ةطشنلأا ىدحإ ىلإ اههباش ام وأ ةيلاملا ةدعاسملا ميدقت اهنأب ةيضايرلا ةياعرلا

لابقتسم ةيضايرلا ةياعرلل عقوتي ،ةيراجت فادهأ ةيلاتلا بابسلأل اهريغ نم رثكأ ازيح

:

0 - لوطأ ةدملو لضفأ هجوب ةيضايرلا ةطشنلأا ةيطغت يف ملاعلإا لئاسو نم يمانتملا مامتهلاا .

0 - ةيضايرلا ةطشنلاا ةدهاشم وأ ةيضايرلا تاكراشملا يف دارفلاا مامتها ديازت .

3 - ةكراشم لوبق وحن ةنورم رثكأ ةيضايرلا ةطشنلأل ةمظنملا تائيهلا تحبصأ ةيضايرلا ةياعرلا

.

1 - ةطشنلأا ةياعر يف كارتشلاا يف هتبغرو ليمعلا نم حاحلإبو ةيراجتلا ةياعدلل تاينازيم صيصختب ةمزلم نلاعلإاو ةياعدلا تلااكو تحبصأ

اهريغو ةيضايرلا (

Wang. C SIU N.Y, 2004 )

.

3 - امثتسا ر ةيراجتلا ةملاعلا :

لا نيب دقاعتلا للاخ نم ةيضايرلا تامظنملل ةيراجتلا تاملاعلا رامثتسا قيرط نع ةيضايرلا تامظنملاو نيرمثتسملا نيب ةعفنملا لدابت وه ةمظنم

ةيضايرلا ( ةحناملا ) نيرمثتسملاو (

مهل ةحونمملا )

ع اضيأ نلاعلإاو ةيضايرلا تامظنملل ةيراجتلا تاملاعلا للاغتساب نيرمثتسملل حامسلاب ةيراجتلا مهتملاع ن

ةيضايرلا تامظنملل يدام دئاع لباقم ةيضايرلا ثادحلاا للاخ نم (

د . ةنس ،دمحم نب دباع دمحم ءاعد 5075

) .

ةيراجتلا ةملاعلا

:

ةيرصب ةملاع دعتو ،ةلاسر وأ ةركف غيلبت يف لاصتلاا لئاسو غلباو عرسأ يهف ،يريهامجلا لاصتلاا طامنأ دحأو زييمتلل ةليسو

يرصبلا طبرلا للاخ نم ققحتت يهو ،تانلاعإ وأ تاعوبطمو قاروأ نم هب صاخ لاجم يأب قلعتي ام لك وأ هتلااح لك يف جتنملا قفارت (

يلع ريبع

يهاربإ يقوسدلا ،م

5002 ) .

ةهباشملاو ةقباسلا تاساردلا :

7 - دمحم نيدباع دمحم ءاعد هاروتكد ةسارد (

5073 :) امثتسا لأا قيوست يف ةيراجتلا تاملاعلا ر ةثحابلا تمدختسا ثيح ،ةيضايرلا ةطشن

ت مت ،تابثلاو قدصلا ثيح نم نايبتسلاا نينقت دعبو تامولعملاو تانايبلا عمجل ةليسوك نايبتسلاا ةرامتسا تممصو ،يحسملا يفصولا جهنملا ىلع اهقيبط

030 لإا قرطلا مادختسا للاخ نمو ،نيرمثتسملاو ةيضايرلا تامظنملا ضعب ةرادإ يلوؤسم نم درف تقرطتو ،تانايبلاو تامولعملا ليلحتل ةبسانملا ةيئاصح

ىرخأ لئاسوو قرط نع ةيدجب تامظنملا كلت ثحبت تأدب يلاتلابو ،يداملا معدلا رفوت ةلق نم ةيضايرلا ةطشنلأا ةاناعم نع اهثحب ةلكشم يف نم نكمي

خملا ةيراجتلا ةملاعلا رامثتسلال راظنلاا تهجتاو يداملا لخدلا ةدايز اهللاخ ةيضايرلا تامظنملل ةصص

ءلامعلا ىلإ اهتاجتنم قيوستو .

يلي ام ىلإ ةساردلا جئاتن تصلخو :

- ةيضايرلا ةطشنلأا قيوست يف ةيراجتلا ةملاعلا رامثتسلا جذومن حارتقا .

- زيكرتلا تقولا نم رم امهم اهلاكشأو اهلاوحأ لكب يقلتملا اهلبقتي ثيحب ةيراجتلا تاملاعلا ةيمنت يف رامثتسلاا ىلع .

- نيرمثتسملل ةينوناقلا تلايهستلا ميدقت .

- ةيضايرلا ةطشنلأا قيوست يف ةيراجتلا تاملاعلا رامثتسلاا ىلع نيرمثتسملا زيفحت .

5 - ةسارد Nicola Sour et Bouer Hans (

5002 ) لوح :

"

لاجملا يف ليمعلا ساسأ ىلع ةينبملا ةيراجتلا تاملاعلل ةيقيوستلا ةمسقلا

لا لعف در ساسأ ىلع يضايرلا لاجملا يف ةيراجتلا ةملاعلا مييقتل جذامن حيشرت ىلإ ةساردلا هذه فدهت تناك ثيح ،ةيضايرلا قرفلل ينهملا ليمع

( روهمجلا )

سوك ةباجتساو ،نيلمتحم وأ نيمئاد اوناك ءاوس اذه يف يداصتقلااو يضايرلا حاجنلا يف ةيضايرلا ةيدنلاا لوصأ مهأ ةيراجتلا ةملاعلاف ،يداصتقلاا ومنلل ةلي

يلاوح تسرد دقف ةنيعلا صخي اميف اما ،ةيرادلإا ةيدنلاا ىلع ةساردلا ترصتقا ثيح ،لاجملا 015

ثيح ،ةيبورولأا لودلا فلتخم نم يضاير يدان

جهنملا ثحابلا مدختسا صولا

تلصوتو ةيئاصحلإا ةجلاعملا نم اهليلحت متو تامولعملاو تانايبلا عمجل ةليسوك نايبتسلاا ةرامتسا تممصو يليلحتلا يف

يلي ام ىلإ ةساردلا :

- ةيراجتلا ةملاعلا نإ ماقرلأل حمست

لاجملا اذه يف اهراسفتسا للاخ نم ومني نأ يداصتقلاا ءادلاا .

- قرفلل ةيراجتلا تاملاعلا ىوقا نإ بعلاملا يف حاجن ربكا ققحت لازت لا ابوروأ يف ةيضايرلا

.

- يدان وه كلذ ىلع لاثم نسحا ىلعلو يدانلاب ةصاخلا ةيراجتلا اهتاملاع يف رمثتست ةيبورولأا ةيدنلاا نإ رتسشنام

دتيانوي هتميق تغلب ثيح 053

ديردم ريالو ،رلاود نويلم 052

رلاود نويلم .

3

شلل غنيروسنوبسلا دوقع ةناكم ةيرئازجلا ةضايرلا ليومت يف اهرود و ةيراجتلا تاكر

:

نيثحابلا نم لك ماق Bruno La Laude

Racha Abdelaziz Julie Vivier و و ةيضايرلا ةيدنلأا ءاسؤر فلتخمل نايبتسا ميدقت و ةيليلحت ةساردب

ناونع تحت ةساردلا هذه تءاج ،ةصاخ ةفصب مدقلا ةرك و ةماع ةفصب ةضايرلا ليومت يف ةيراجتلا تاكرشلا ةمهاسم ىدم ةفرعمل لامعلأا لاجر

"

ةسارد

يف مدقلا ةرك ةناكم و ةضايرلل هكلاهتسا ىدم و يرئازجلا ملاعلإا رئازجلا

."

يضايرلا قيوستلل سداسلا مويلا ميظنت راطإ يف ةساردلا هذه تمدق ثيح

يموي رئازجلاب 00

و 03 يرفيف 0205 .

ةبسن نأ ىلإ نوثحابلا لصوت ،ةساردلا هذه للاخ نم و 03

تلااصتلال ةيتيوكلا ةكرشلا نأ نوري نييرئازجلا نم % OOREDOO

تسأرت

دسلأا ةصح ىلع اهلوصحل غنيروسنوبسلا دوقع يف ةيراجتلا تاكرشلا يقاب

%05 مسقلا يف ةيضايرلا ةيدنلأا فلتخم ىلع ةريبك ةبسنب اهذاوحتسلإ اذه و

م ىلإ ةفاضلإاب ،ينطولا بختنملا عم تدقاعت ةيجيلخ تلااصتا ةكرش لوأ اهنوكل يناثلاو لولأا ينطولا جلا تاضايرلا عاونأ فلتخ

و ،ةيعام ىلع تقوفت اذهل

اهيف امب ةيضايرلا ةسبللأل ةيملاعلا تاكرشلا نم ديدعلا وNike

Adidas ةبسن ىلع تلصحت يتلا 00

و% 00 يلاوتلا ىلع% .

ةيرئازجلا ةضايرلا يف ةيملاعلا و ةيرئازجلا تاكرشلل غنيروسنوبسلا دوقع ةرهش و قوفت ةبسن نيبي يلاتلا لودجلا .

ردصملا : REPUCOM SEPTEMBRE 2014

ةيرئازجلا مدقلا ةرك ليومت يف اهرود و ةيراجتلا تاكرشلل غنيروسنوبسلا دوقع ةناكم :

نيثحابلا لصوت Bruno La Laude

و Racha Abdelaziz Julie Vivier نايبتسا مهميدقت للاخ نم

و ةيضايرلا ةيدنلأا ءاسؤر فلتخمل لاجر

ىدم ةفرعمل لامعلأا يف ةدمتعملا تلااصتلاا تاكرش نأ لاإ اقباس ةروكذملا ةساردلا سفنل ةيرئازجلا مدقلا ةرك ةضاير ليومت يف ةيراجتلا تاكرشلا ةمهاسم

لاب ةفرتحملا ةيضايرلا ةيدنلأا بلغلأ مهليثمتل غنيروسنوبسلا دوقع يف ءاكرشلا مهأ نم ربتعت رئازجلا و لولأا ينطولا مسقلا ةصاخ رئازج

اب يناثلا ىلإ ةفاضلإ

ةيرئازجلا ةيبملولأا ةنجللا (

)COA مدقلا ةركل ةيرئازجلا ةيداحتلااو (

)FAF ىوقلا باعللأ ةيرئازجلا ةيداحتلاا و (

)FAA ينطولا قيرفلا ىلغ ةفاضلإاب

لولأا ينطولا مسقلا مدقلا ةركل ةينطولا ةلوطبلا و ،ةيرئازجلا مدقلا ةركل (

League 01 )

يناثلاو ( League 02 )

سأكو ماكحلا ةياعر و ةزاتمملا رئازجلا

ةيناثلاو ىلولأا ةينطولا ماسقلأل مدقلا ةركل (

DAAS Mohammed, 2015 )

.

ةيرئازجلا مدقلا ةرك ةضاير يف ةيملاعلا و ةينطولا تاكرشلل غنيروسنوبسلا دوقع ةرهش و ةعمس قوفت ةبسن نيبي يلاتلا لودجلاو .

4

ردصملا : REPUCOM SEPTEMBRE 2014

مدقلا ةرك يف غنيروسنوبسلا دوقع يف ةيلحملا ةيراجتلا تاملاعلا زايتما :

نيثحابلا ةساردلا تتبثأ Bruno La Laude

و Racha Abdelaziz Julie Vivier ةبسن نأ

05 تلااصتلاا ةكرشلا نأ نوري نييرئازجلا نم%

OOREDOO ةبسن و ةضايرلا يف غنيروسنوبسلا دوقع ةبسن يف قوفتت يتلا يه

30 يسيئرلا روسنوبسلا و ةملاعلا اهرابتعاب مدقلا ةرك ةضاير يف%

ةيرئازجلا ىلولأا ةطبارلا ةيدنأ و ،ليزاربلاب ملاعلا سأك راسم ةياهن ىتح اذك و مدقلا ةركل ةيرئازجلا ةيداحتلال .

معلا تاكرشلا نم لك اهيلت مث ةيضايرلا ةسبللأل ةقلا

وNike Adidas 00 و% 00 اهنكل ةضايرلا لاجم يف نييرئازجلا رظن يف يلاوتلا ىلع%

مامأ ةحضاو ةفصب يفتخت Djezzy

و Sonatrach ةبسنب مدقلا ةرك ةضاير يف غنيروسنوبسلا دوقع يف

30 و % 10 نيبي ام اذه و ،يلاوتلا ىلع %

قع ىلع تلااصتلاا تاكرش ذاوحتسا ةبسن لتحت يتلا كارطانوس ةيمومعلا ةكرشلا ىلإ ةفاضلإاب مدقلا ةرك ةضاير يف غنيروسنوبسلا دو

%10 رظن هجوت يف

نييرئازجلا . رشلا اهيف لتحت يتلا مدقلا ةرك ةضاير سكع ىلع ،ةضايرلا لاجم يف ةيلاع ةناكم لتحت ةيملاعلا تاكرشلل غنيروسنوبسلا دوقع نأ انل نيبتي ةيلحملا تاك

فت غنيروسنوبسلا يف اغلاب اقو .

ردصملا REPUCOM SEPTEMBRE 2014 :

نييرئازجلا لبق نم امامتها رثكلأا افيفلا لبق نم نيمظنملا نييسيئرلا نيسفانملا

: -

مامتها ةبسن ،ىرخلأا تاسفانملا يقاب نع اديعي ةيسيئرلا ةرهاظتلا ىقبت ملاعلا سأك 1.3

/ 5

. .مدقلا ةركل ابوروأ سأكك ةريبك ةيبعش هل رخلأاوه ةيدنلأل ملاعلا سأك - - لاطبلأا ةطبار مامأ نييرئازجلا ىدل ةلضفملا ةيناثلا ةرهاظتلا وه مملأل ايقيرفإ سأك (

ةعبارلا ةبترلا )

ةزاتمملا ابوروأ ساك ، (

ةنماثلا ) ةطبار و

ةمتاخلا يف يتأت يتلا ابوروأ (

ةبترلا 02

.) La Ligua -

رلا و ةينابسلإا ةطبارلا ذإ ةيبعش رثكأ اهل يتلا ةيبورولأا تلاوطبلا يه ةيزيلجنلإا ةطبا

3.0 نم 5 لتحت ،نويرئازجلا مامتها نم

ي يذلا ديردم لايرل ىلولأا ةبترلا و ،ةعباسلا ةبترلا مهرظن يف لتحت ةيزيلجنلإا ةطبارلا نأ امك ،ةثلاثلا ةبترملا ةينابسلإا ةطبارلا ةمقلا يف يتأ

.

ةيبورولأا ةقلامعلاب ةنراقم ادج ليلق ةيرئازجلا ةيدنلأل نييرئازجلا همدقي يذلا مامتهلاا نأ ودبي .

7 - سوؤكلا ديعص ىلع –

ةيملاعلا تلاوطبلا :

ملاعلا سأك وه ريهامجلل باطقتسا رثكلأا ةيضايرلا تارهاظتلا مهأ نم لعل و ةضايرلل ةكلهتسملا تاعمتجملا مهأ نم يرئازجلا عمتجملا نإ سأك اهيلت مث

ةينابسلإا ةلوطبلا اهيلت مث ايقيرفإ ممأ (

BBVA Liga )

ةيدنلأل ةيبورولأا ةلوطبلا عم يواستلاب (

Champions League )

لكل ةعبارلا ةبترملا يف يتأت مث ،

ةيزيلجنلإا ةلوطبلا مث ،ةيدنلأل ملاعلا سأك عم تابختنملل ةيبورولأا ةلوطبلا نم (

1^er League BARCLYS )

أك مث ريخلأا يف مث ةيبورولأا ةزاتمملا س

ةطبار داحتلاا يبورولأا .

5 - ةيبورولأا ةيدنلأا ديعصلا ىلع :

مث ةنولشرب يدان عم ليلق قرافب ينابسلإا ديردم ريال يرئازجلا عمتجملا رظن ةهجو نم ةيدنلأا و قرفلا لضفأ ىدل ىلولأا ةبترملا تلتحا يدانلا هيلي

مث خينويم نرياب ينامللأا ديعصلا ىلع هاوتسم يف عجارت ةريخلأا ةلحرملا يف دهش يذلا يزيلجنلإا يدانلا ةريخلأا ةبترملا يف يتأيل سيتنفوج يلاطيلإا يدانلا

دتيانوي رتسشنام وه يبورولأا ديعصلا ىلع و يلحملا .

3 - ةيلحملا ةيدنلأا ديعصلا ىلع :

رئازجلا روهمجلل عبتتملا ىدل ةيبعش رثكلأا يلحملا يدانلا نإ يدان هلي مث فيطس قافو يدان مث لئابقلا ةبيبش قيرف وه ي

داحتلاا عم يواستلاب ةمصاعلا

ةنيطنسق بابش ريخلأا يف يتأيل ةمصاعلا ةيدولوم يدان .

مدقلا ةرك ةضاير يف غنيروسنوبسلا دوقعل ةيلحملا تاملاعلا قوفت

65

% 62

% 61

%

76

% 71

% 41

%

sport Sponsors du football

5

ردصملا : REPUCOM SEPTEMBRE 2014

ردصملا : REPUCOM SEPTEMBRE 2014

2 - ةيضايرلا تاسفانملا ىلع ةدايز غنيروسنوبسلا دوقعل نويرئازجلا لابقإ :

نيثحابلا اهب ماق يتلا ةساردلا تنيب Bruno La Laude

و Racha Abdelaziz Julier Vivier رهظت غنيروسنوبسلا دوقعل ةديجلا ةرظنلا نأ

ةلثامملا ةيراجتلا تاملاعلل يوقلا كلاهتسلاا للاخ نم .

نم رثكأ نأ مهل نيبت ثيح

%02 ةيعار ةريخلأا هذه تحبصأ اذإ ،رثكأ نوكيس ةيراجت ةكرش وأ ةملاع ةيلأ مهمامتها نأب اوحرص نييرئازجلا نم

مسر ةضايرلا لاجم يف ةي .

ةبسن تدكأ امك 15

ءارشلا يف ةينلا ىلإ ةفاضلإاب ،تاملاعلا ىلع يباجيا ريثأت اهل غنيروسنوبسلا دوقعل ةيباجيلإا ةروصلا نأ نييرئازجلا نم%

ةبسنب 33 ةيراجتلا ةملاعلا هاجتا% .

غنيروسنوبسلا دوقعل ريبك مامتها اهل رئازجلا نأ ةساردلا هذه كلذك تحضوأ يلاتلا لودجلا هنيبي ام اذه نيصلاو اسنرف نم رثكأ

:

ةيلحملا ةيدنلأل نييرئازجلا مامتها

ةيبورولأا ةيدنلأل نييرئازجلا مامتها

JS Kabylie

ES Setif USM Alger

MC Alger CS Constantine مدقلا ةركل ةيلودلا تاسفانملل نييرئازجلا مامتها

*

*Coupe du monde des clubs

6

ردصملا : 41 REPUCOM SEPTEMBRE 20

ةمتاخلا : ا ةناكمو ةيمهأو ةيهام ،للاخ نم يضايرلا قيوستلا تاودأ نم ةادأك ةيراجتلا تاملاعلا رامثتسا ةيفيك ىلع فرعتلا ىلإ ةساردلا هذه تصلخ مادختس

عم ةيضايرلا ةطشنلأل قيوستلل ةادأك رقي يتلا ةيرئازجلا ةيفارتحلاا ةيضايرلا طاسولأا يف ةيراجتلا تاملاعلا ةطشنلاا قيوست يف ةيراجتلا ةملاعلا ةرادإ

لا ةيراجتلا ةملاعلا رايتخلا طورشو رياعم عضو عم ةيضايرلا ةطشنلأا قيوستل ةسفانملا ةيراجتلا تاملاعلا عاوناو روصو لاكشا ،ةيضايرلا ةسفانم

ليومتل ةحاتملا صرفلا لك للاغتسا ،ةيضايرلا ةطشنلاا قيوستل صاخلاو ماعلا ىدل ةفورعملاو ةلودلا تاناعإ قيرط نع ةيضايرلا تاسسؤملا هذه

ىلإ ةفاضلإاب ايادهلاو تامهاسملاو تاعربتلا قيرط نع صاخلا عاطقلا تامهاسمو امثتسا قوقح تادئاع ،قيوستلا تادئاع

ر ةيراجتلا ةملاعلا (

،ةياعدلا

نلاعلإا ) لا ثبلا قوقح تادئاع للاغتسا ،ةيدنلأل ةيراجتلا ةملاعلا مسا رامثتساو ، ليخادملا هذه لك ،نيبعلالا عيبو نيبعلالا لاقتنا تادئاعو يعاذلإاو يزفلت

ينطولا داصتقلاا ةموظنم يف اهتسايس ضرفو ةسفانملا نمض ءاقبلاا لجأ نم ةيرارمتسلااو رارقتسلاا لجأ نم ةيلام ةسايس يطعت .

احارتقلاا ت تايصوتلاو :

7 - ةيضايرلا ةطشنلأا قيوست يف ةيراجتلا ةملاعلا رامثتسا ةرادإ : .ةيضايرلا ثادحلأا فلتخم يفةيراجتلا ةملاعلا رامثتسا ةرورض -

- يراجتلا ةملاعلا ةيامح ةرورض ة

ةيضايرلا ثادحلأا فلتخم يف

. .ةيراجتلا ةملاعلل ةيجيتارتسا ميمصتة رورض - - تلا ةملاعلا ةرادإب متهت قيوستلا ةرادإ دوجو ةيضايرلا ةطشنلأل ةيراج

.

5 -

ةيضايرلا ةطشنلأل ةيراجتلا ةملاعلا رامثتساو ليعفتل نيلوؤسملا رود :.ةيضايرلا ةمظنملل ةيراجتلا ةملاعلاب عافتنلاا قح اهحنمل تاكرشلا عم دقاعتلا -

- ةديدج قاوسأ حتف عم ةيضايرلا ةمظنملل ةيراجتلا ةملاعلا لمحت يتلا تاجتنملاو ةطشنلاا ميدقت ةيراجتلا ةملاعلل

. -

يرلا ةطشنلأا ليومتل نيمئاد ةاعر ىلع لوصحلا لجا نم ةيراجتلا ةملاعلا يف رامثتسلااو قيوستلا يف ةصصختملا ةيرشبلا تايناكملإا ريفوت ةيضا

. ختسا ،ةيراجتلا ةملاعلا ةوق مادختساب ةيضايرلا ةطشنلاا قيوست يف ةيراجتلا تاملاعلا رامثتسلال جذومن قيبطت ةرورض - ةيراجتلا ةملاعلا ماد

ةصاخ ةفصب يضايرلا طسولاو لكك عمتجملا يف ةيراجتلا ةملاعلا ةناكم ،ةبسانملا .

عجارملا ةمئاق :

0 - ةنس ،ةرهاقلا ،ةيبرعلا ةضهنلا راد ،رامثتسلاا كونب ،راتخم ميهاربإ 0303

.

0 - ةنس ،ةروصنملا ،ةيرصعلا ةبتكملا ،يضايرلا قيوستلا سسأ ،يبلش دمحأ دعس 0225

.

3 - د . ددعلا ةيضايرلا ةيدنلأا يف مهم بلطم رامثتسلاا تارادإ ،ميركلا دبعلا لصيف 01003

،ةيدوعسلا ، 0223

.

1 - د . ةنس ،ةيردنكسلإا ،رشنلاو ةعابطلا ايندل ءافولا راد ،ةيضايرلا ةطشنلأا قيوست يف ةيراجتلا ةملاعلا راشتنا ،دمحم نب دباع دمحم ءاعد 0200

.

5 - نفلا ةيلك ،ةروشنم ريغ ريتسجام ةلاسر ،رصم يف ةينلاعلإا تلامحلا ميمصت يف ةيراجتلا ةملاعلا فيظو بيلاسأ ،ميهاربإ يقوسدلا يلع ريبع نو

ةنس ،ناولح ةعماج ،نلاعلإا مسق ةيقيبطتلا 0220

.

62 45 37 37 35 30 24

هذه تحبصأ اذإ ةيراجت ةكرش وأ ةملاعل رثكأ مامتها يطعأس



ةضايرلا يف ةيمسر ةيعار ةريخلأا .

دوقع نم لخد اهل ناك اذإ ةيراجت ةكرش وأ ةملاعب رثكأ متهأس



غنيروسنوبسلا .

لخد اهل يتلا تاكرشلل ةيراجتلا تاملاعلا و تاجوتنملا يرتشأس



غنيروسنوبسلا دوقع نم .

غنيروسنوبسلا دوقعل ةيراجتلا تاملاعلا و تاجوتنملا راتخأس



رعس و ةيعون تاذ ةسفانملا غنيروسنوبسلا دوقع نع لاضف ةيضايرلا ةهباشم . ةيراجت ةكرش وأ ةملاعل ةقثلا حنمأس



دوقع يف لخد اهل يتلا

ةضايرلا يف غنيروسنوبسلا .

مازتلا اهل يتلا ةيراجتلا تاملاعلا ىلع ةمئاد تاملاعتساب موقأ



ةضايرلا لاجم يف غنيروسنوبسلا دوقعب .

لامعتساو لوصحلا ىلع ىظحي يذلا لولأا صخشلا انأ



ةديدجلا تاجوتنملا (

Bruno LALANDE, 2014 .)

غنيروسنوبسلا دوقعل نييرئازجلا نم ةريبك ةبسن لابقتسا

7

0 - أ . د . أ ،شيورد لامك .

د . ديلو م ،ريغصلا يسرم .

د . د ،دمحأ حاتفلا دبع دمحأ .

،يرواعم ميهاربإ دمحم ةبتكم ،ةضايرلا تايداصتقا

ولجنلأا ،ةيرصملا

ةنس ،رصم ناولح ةعماج 0203

.

3 - للا جوازت ،قيدصلا ميلحلا دبع ةيماس و

ددعلا ،نلاعلإاو قيوستلا ةلجم ،يبرعلا ظحلا نونفو وج 03

ةنس ، 0223 . 8- REPUCOM, Septembre

9- Wang. C Sui N.Y Hwi consmer decision - Marking styles on Domestic and important brand oldhing European journal of marketing, 2004.

10- DAAS Mohammed, directeur de communication et conseiller de direction générale de Mobilis, 0^eme journée de Marketing sportif 16 – 17 Février 2015.

11- Bruno LALANDE, Julien VIVIER, Racha ABDELAZIZ, Le sport en Algérie – Médialgeria REPUCOM SEPTEMBRE 2014.