Conference Presentation
Reference
L'évolution de la presse écrite à l'ère numérique: l 'exemple suisse
AMEZ-DROZ, Philippe René
Abstract
Economie des médias, modèles d'affaires, presse, télévision, radios, internet: les acteurs du nouvel écosystème des médias suisses sont détaillés et contextualisés dans cette conférence destinée à un public issu de pays émergents
AMEZ-DROZ, Philippe René. L'évolution de la presse écrite à l'ère numérique: l 'exemple suisse. In: Université des médias et des Droits humains , Centre Oecuménique des Eglises, COE-WCC, 20 mars, 2019, p. 25
Available at:
http://archive-ouverte.unige.ch/unige:117206
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L'évolution de la presse à l'ère numérique: l'exemple suisse
Université des Médias et des Droits Humains
Intervenant : Dr Philippe AMEZ-DROZ, Chargé de cours Medi@LAB, UNIGE
"Print": Un écosystème suisse morcelé
Source: REMP, 2014
Web : un écosystème éclaté et multiple
Source: Martin Grandjean, Université de Lausanne, Situtation 2015. http://www.martingrandjean.ch/medias/
Accès et matériel : plus de la moitié des dépenses
Source : Admeira, Media Facts 2018
Espaces romands selon la REMP (typologie 1000)
Sources: Carte REMP, 2014 et Bulletin des tirages REMP, 2018
Plus d'information sur les titres via l'application REMP 1.18 – Faits & Chiffres (app gratuite sur App Store)
Presse payante selon typologie REMP 1000:
•
Le Quotidien Jurassien
(17'807 ex., Delémont)•
Le Franc-Montagnard
(2'215 ex., Saignelégier)•
L'Ajoie
(9'260 ex., Porrentruy)•
Le Journal du Jura
(8'846 ex., Bienne)•
ARCinfo
(25'181 ex., Neuchâtel et La Chaux-de-Fonds)•
La Région Nord Vaudois
(4'528 ex., Yverdon-les-Bains)•
La Broye
(8'767 ex., Payerne)•
La Liberté
(38'423 ex., Fribourg)•
La Gruyère
(40'405 ex., Bulle)•
Le Messager
(3'200 ex., Bulle)•
L'Echo du Gros de Vaud
(19'234 ex., Echallens)•
24heures
(50'445 ex. éditions totales, Lausanne)•
Le Matin Dimanche
(89'827 ex., Lausanne)•
Le Temps
(35'071 ex., Lausanne)•
Le Journal de Morges
(35'982 ex., Morges)•
La Côte
(7'971 ex., Nyon)•
La Tribune de Genève
(33'566 ex., Genève)•
Le Courrier
(7'014 ex., Genève)•
La Gazette
(33'110 ex., Sion)•
Le Nouvelliste
(35'851 ex., Sion)•
Le Journal de Sierre et du Valais central
(25'570 ex., Sion)De quoi parle-t-on? D'un support hybride (Information + publicité) d'intérêt public
Sources : ASSP, Presse Suisse 2012, AMEZ-DROZ, Philippe: "La mutation de la presse écrite à l`ère numérique", Slatkine 2015, pp. 41-45.
En 2004, une nouvelle typologie de la presse en Suisse entre en vigueur à l'initiative de Médias Suisses.
La REMP la définit selon des critères établis en étroite collaboration avec l'Association des Sociétés Suisses de Publicité (ASSP):
• Presse quotidienne, hebdomadaire régionale et dominicale (typologie 1000)
• Presse grand public, financière et économique (typologie 2000)
• Presse spécialisée (typologie 3000)
• Presse professionnelle (typologie 4000)
La nouvelle typologie distingue "Vendu" et "Gratuit".
La première catégorie - typologie 1000 - définit les titres "qui contiennent des informations universelles sur l'actualité, la politique, l'économie et le sport, et qui s'adressent à de larges couches de la population et être accessible à tout un chacun." La presse d'information générale est considérée d'intérêt public.
Un quotidien doit paraître au moins quatre fois par semaine. Elle comprend 9 sous-catégories, fonction des tirages et canaux de distribution.
La presse hebdomadaire régionale paraît moins de 4 fois par semaine.
Nombre de titres par canton
Source: Schweizer Medien, mars 2018, selon typologie de la presse REMP 2017.
Groupe SRG SSR (service public)*
Source: Monitoring Médias Suisse, OFCOM, Publicom 2018, période sous revue 2017 Plus de détails sur le Groupe SRG SSR: https://www.srgssr.ch/fr/accueil/
Groupe Tamedia (Zurich)*
Source: Monitoring Médias Suisse, OFCOM, Publicom 2018, période sous revue 2017 Plus de détails sur le Groupe Tamedia : https://www.tamedia.ch/fr/
Groupe Ringier (Argovie)*
Source: Monitoring Médias Suisse, OFCOM, Publicom 2018, période sous revue 2017
*Plus de détails sur le Groupe Ringier : https://www.ringier.com/fr
Groupe NZZ (Zurich)*
Source: Monitoring Médias Suisse, OFCOM, Publicom 2018, période sous revue 2017
* Plus de détails sur Groupe NZZ: https://www.nzzmediengruppe.ch/
Groupe AZ Medien (Argovie)*
Source: Monitoring Médias Suisse, OFCOM, Publicom 2018, période sous revue 2017
*Plus de détails sur AZ Medien: https://www.azmedien.ch/
Groupe ESH Médias (Neuchâtel)*
Source: Monitoring Médias Suisse, OFCOM, Publicom 2018, période sous revue 2017
* Plus de déails sur ESHmédias: http://www.eshmedias.ch/accueil/
Le gâteau publicitaire ou ce qu'il en reste…
Source : FSSP, https://statistiqueenpublicite.ch/fr/downloads/publication-2016-1/presentation-des-depense-publicitaires.pdf-1
La presse quotidienne très impactée
Source : FSSP, https://statistiqueenpublicite.ch/fr/downloads/publication-2016-1/presentation-des-depense-publicitaires.pdf-1
Le lien subventionneur (la pub) s'étiole
Sources: FSSP, 2018 et Banque de données Média Association des Sociétés Suisses de Publicité / ASSP. Données Presse régionale recueillies courant septembre 2018.
• Observation 1 : Recettes Ventes lecteurs/Ventes annonceurs sont en moyenne de 60/40 pour la presse régionale avec une tendance à 70/30;
• Observation 2 : Les recettes publicitaires poursuivent leur chute au 1
ersemestre 2018 (La Liberté: - 7,5%; Le Quotidien Jurassien: - 16%) avec une baisse plus prononcée des annonces nationales depuis la faillite de Publicitas;
• Observation 3 : Le taux de réabonnement recule et le renouvellement du cycle générationnel n'est plus assuré (recettes d'abonnement de La Liberté en recul de –2,8% en 2018 par rapport au premier semestre 2017; recul de –1,9% pour Le Quotidien Jurassien pour la même période;
• Observation 4 : Les abonnements dits Premium (Papier + Internet) varient fortement (de CHF 304.– pour La Côte à CHF 549 pour La Tribune de Genève) avec une moyenne de CHF 430.--.
Les abonnements exclusivement numériques sont de l'ordre de CHF 300.– (prix en hausse).
Typologie 1000: Presse quotidienne, hebdomadaire régionale et dominicale
Source: FSSP, Urs Wolfensberger, Executive Director of Marketing and Sales, REMP, 25.05.2018
Nombre de titres selon typologie REMP 1000 / 2017 :
Suisse alémanique: 336 82,4%
Suisse romande : 59 14,5%
Suisse italienne : 11 2,7%
Romanche : 2 0,4%
Total 408 100%
Source: Banque de données Média ASSP
Conséquence directe : concentration accrue
Auteur du graphique et source : Professeur Patrick-Yves Badillo, Medialab, UNIGE, conférence ActMedia, Ville de Genève, 14 septembre 2018. Lien: http://www.ville-
geneve.ch/fileadmin/public/Departement_3/Documents_d_actualite/googlization-concentration-medias- presentation.pdf
L'influence des médias sur l'opinion VD/FR/VS:
forte concentration des sources
Source : Monitoring Médias Suisse, OFCOM, Publicom 2018, période sous revue 2017
Les jeunes et la consommation des contenus en ligne
Source : Enquête James 2018 – Activités de loisirs médias, p. 27
Les News et leurs nouveaux supports
Source : Reuters Institut, Digital News Report 2018, données Suisse, pp. 106-107.
La pub "Display" profite à la presse
La pub "Search" ne profite qu'à Google
Source : FSSP, https://statistiqueenpublicite.ch/fr/downloads/publication-2016-1/presentation-des-depense-publicitaires.pdf-1
Display : pub "classique" comme les bannières.
Marketing affilié: plateforme de vente de produits tiers, ex. Amazon.
Vers un nouveau modèle économique :
Auteur du graphique et source : Professeur Patrick-Yves Badillo, Medialab, UNIGE, conférence ActMedia, Ville de Genève, 14 septembre 2018. Lien: http://www.ville-geneve.ch/fileadmin/public/Departement_3/Documents_d_actualite/googlization- concentration-medias-presentation.pdf
